Proceso Publicitario en la Agencia Internacional - Trabajo de Fin de Grado, Raúl Constela Lorenzo
5. FUNCIONAMIENTO Y ORGANIZACIÓN DE UNA AGENCIA INTERNACIONAL. CASO JWT MADRID La agencia JWT de Madrid es la segunda sede de JWT España junto con la de Barcelona. JWT España depende directamente del Grupo WPP cuya sede se encuentra en Londres. En este apartado describiremos el funcionamiento general de JWT Madrid. (Anexos 1, 2, 3 y 4) La sede de JWT Madrid funciona como compañía independiente en lo relativo al trabajo publicitario. Sin embargo, económicamente depende al 100% del grupo WPP como el resto de compañías del holding, entre las que se encuentran otras agencias como Ogilvy & Mather, GREY, Young & Rubicam, SCPF... Las decisiones financieras que se toman en Madrid se pactan con WPP que mantiene un control absoluto sobre todas las operaciones. Anualmente, los beneficios de cada una de las empresas del grupo se consolidan en WPP y dependiendo del volumen generado se alcanza mayor o menor valor en bolsa. A pesar de que los beneficios se consolidan juntos, no hay ningún tipo de reparto. Como cada una de las compañías funciona de manera independiente y autogestionan los fondos que les asignan, son responsables de sus resultados. Esto supone que si a una de ellas le va mal y a otra bien no habrá ningún tipo de compensación para mantenerla y probablemente WPP decida cerrar esa línea de negocio. El grupo exige unos resultados a cada línea de reporte y cada una tiene el compromiso de cumplirlos. El hecho de que dentro del grupo WPP haya varias agencias de publicidad de servicios plenos funcionando de forma completamente independiente, provoca que haya competencia entre ellas. Esto aumenta la competitividad por el mercado y en teoría mejora la calidad del trabajo, este es el motivo por el que no existe ningún tipo de norma que rija esta competencia directa. Únicamente existe una regla que evita la inflación del staff. Un procedimiento muy común en el sector es el de contratar personal de otras agencias ofreciendo mejoras salariales. Esta regla no permite contratar a alguien de otra compañía del grupo con una oferta superior al 30% de su salario actual. Además de motivos económicos y productivos, la razón de que existan varias agencias de publicidad ofreciendo los mismos servicios dentro del grupo WPP es histórica: inicialmente existía una compañía llamada Wire and Plastic Products (WPP). El que sería su futuro dueño dejó su puesto de financiero en Saatchi & Saatchi y compró WPP viendo la posibilidad de generar un negocio consolidando agencias de publicidad bajo un gran grupo de comunicación. Así absorbió a Thompson, Ogilvy & Mather, GREY, Young & Rubicam, SCPF... cuando estaban en su peor momento y trató de reflotarlas y 35