Manual de identidad corporativa animalia by Raúl Constela Lorenzo

CENTRO VETERINARIO

INTRODUCCIÓN La Identidad Corporativa es la esencia de toda empresa. Es su cara pública y debe ser la representación de sus valores. La Identidad Corporativa está compuesta por el logotipo, los colores y las tipografías. Conjugados correctamente, estos elementos tienen una enorme fuerza como herramientas de marketing, identificando a la empresa con su filosofía. Una buena comunicación es tan importante como mantener un nivel de calidad en nuestro servicio y es un valor añadido a este. La identidad corporativa debe hacer llegar al público aquello con lo que Animalia se identifica para crear una Imagen de Marca sólida, que permita posicionarse a Animalia como clínica de referencia en la mente del cliente. Desde este momento, toda la comunicación de Animalia debe realizarse tomando este manual como base, con sus colores, tipografía… con su esencia. El triunfo de la Imagen de Marca y lo que ello conlleva, parten de una implantación rigurosa de los elementos de Identidad Corporativa que plasma este Manual. La utilización inapropiada de colores, tipografías, modificaciones del logotipo etc, llevarán a la marca al fracaso publicitario. La identidad de Animalia debe ser única, coherente, fuerte y perdurable. Por último, aclarar que este documento debe ser flexible y permanecer actualizado; su propio formato permite añadir, eliminar y cambiar las páginas según evolucionen las necesidades de comunicación de Animalia.

ESTRUCTURA A. IDENTIDAD CORPORATIVA 1. Logomarca 2. Medidas y retícula 3. Área de protección 4. Tipografías corporativas 5. Colores corporativos 6. Usos en B/N y negativo 7. Usos incorrectos B. APLICACIONES 1. Folio membretado 2. Tarjeta de visita 3. Tarjetón 4. Sobre corporativo C. USO INFORMÁTICO 1. Contenido del CD 2. Folio membretado digital 3. Diseño de email

A. IDENTIDAD CORPORATIVA

1. LOGOMARCA

CENTRO VETERINARIO

La Identidad Corporativa Grafica de Animalia está compuesta por dos elementos. El primero de ellos está formado por el nombre de la clínica utilizando una tipografía redondeada que construye la forma de un perro. Para cerrar la figura, la silueta de una cabeza, dos patas y una cola completan la logomarca. El segundo de los elementos tiene un carácter explicativo-descriptivo del servicio que ofrece Animalia: “centro veterinario”. A toda esta información se le suman los valores de cercanía, amabilidad y tranquilidad que gráficamente transmite esta identidad corporativa.

CD: 1-LOGOMARCA > 1-1-ILLUSTRATOR > 1-1-1-COLOR

2. MEDIDAS Y RETÍCULA

15 M

La retícula es una cuadrícula diseñada para indicar los límites, los márgenes y el texto. Así mismo, facilitará la comprensión del logotipo y servirá de guía en caso de tener que reproducirlo a gran escala o en formatos especiales. Para rotular grandes superficies con la imagen de Animalia, deberá utilizarse la retícula como guía. Esta retícula permite un trazo exacto y proporcionado, pues divide la logomarca en módulos proporcionados de fácil reproducción

CD: 1-LOGOMARCA > 1-3-MEDIDAS Para el uso informático, el CD incluye 3 versiones de la logomarca en 3 tamaños: icono, mediano y grande. Es importante utilizar el tamaño adecuado para garantizar una óptima calidad de imagen

CD: 1-LOGOMARCA > 1-2-JPEG > 1-2-1-ORIGINAL > 1-2-2-NEGATIVO

3. ÁREA DE PROTECCIÓN

Para garantizar la legibilidad de la logomarca, esta debe estar rodeada de un espacio en blanco. En ningún caso elementos ajenos deben invadir este espacio delimitado (2M). Este área marcada alrededor garantiza una correcta comprensión de la logomarca y demás elementos con los que comparta espacio.

CD: 1-LOGOMARCA > 1-3-MEDIDAS

4. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Tipografías utilizadas en la logomarca:

HOBO STD (MEDIUM): ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ CENTRO VETERINARIO

HELVETICA (BOLD): ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ

Tipografías que se utilizarán en la comunicación corporativa: ARIAL:

HOBO STD (MEDIUM):

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz 1234567890 -¡!¿?.,;:“”_/()*%´`

ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 1234567890 -¡!¿?.,;:“”_/()*%´`

La tipografía de Animalia será la Hobo Std (medium) y la que se utilizará en comunicación corporativa será la Arial para evitar problemas de incompatibilidad sobre todo en la comunicación informática. A la hora de imprimir cualquier elemento de la logomarca, habrá que enviar con él, el archivo que incluye la tipografía. En el CD se incluye un fichero comprimido en la carpeta 7-PAQUETE_IMPRENTA que contiene toda la información que se ha de enviar.

CD: 6-TIPOGRAFIAS CD: 7-PAQUETE_IMPRENTA

5. COLORES CORPORATIVOS PANTONE 3005 C R: 27 G: 117 B: 187 PRINCIPALES BLANCO R: 255 G: 255 B: 255 PATONE COOL GRAY 8 C R: 138 G: 138 B: 141

SECUNDARIO

Es el elemento básico que de manera más determinante, puede influir en el diseño. Es capaz de convertirse en el elemento diferenciador más potente y definir totalmente a la marca. Desde el aspecto expresivo del color, se han escogido estos colores por los siguientes motivos: AZUL: Es el color del cielo y del mar, se le considera beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.Se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. BLANCO: El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza. Se le considera el color de la perfección. Significa seguridad, pureza y limpieza. El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.. GRIS: Este color se asocia con paz y tenacidad. Quita dolencias y enfermedades. Estabilidad. Inspira la creatividad y simboliza el éxito Al igual que sucedía con las tipografías, para enviar a imprenta cualquier archivo, deberá incluirse también el fichero comprimido que se encuentra en la carpeta “7-PAQUETE IMPRENTA” con los códigos de colores.

CD: 7-PAQUETE_IMPRENTA

6. USOS EN B/N Y NEGATIVO

CENTRO VETERINARIO

PANTONE NEUTRAL BLACK C R: 16 G: 24 B:31

PANTONE 3005 C R: 27 G: 117 B: 187

Para el uso de la identidad corporativa sobre distintas superficies, es importante anticiparse a los problemas de aplicación sobre fondos. Por ello, las únicas aplicaciones permitidas son las que figuran en este manual, entre ellas, las de esta página. Los colores no especificados, figuran en la pagina anterior.

CD: 1-LOGOMARCA > 1-1-ILLUSTRATOR > 1-1-1-COLOR > 1-1-2-BN CD: 7-PAQUETE_IMPRENTA

7. USOS INCORRECTOS La función principal de este manual es que Animalia emita una imagen sólida y coherente que construya positivamente su identidad y reputación. Su Imagen de Marca. Todos los casos detallados en este manual han sido comprobados y aprobados. No se deben utilizar ninguno de los elementos de Identidad Corporativa de una forma que no esté expresamente marcada en este Manual. En esta página se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos.

- Ninguno de los elementos podrá alterarse.

- No se podrá modificar los colores ni la tipografía.

- Deben mantenerse las proporciones originales establecidas en páginas anteriores y no utilizar la logomarca con baja resolución.

R NT

E ET

- La orientación de los elementos debe ser siempre horizontal. Rotar la logomarca produce percepciones erróneas.

B. APLICACIONES

B. FOLIO MEMBRETADO Logomarca y contacto CENTRO VETERINARIO

Alcalde Ferreiro 1, 36500 Lalín animaliadeza@gmail.com

CENTRO VETERINARIO

Alcalde Ferreiro 1, 36500 Lalín animaliadeza@gmail.com

TITULAR L o r e m i p s u m i n , e u m l i b e r i n c i d e r i n t a n e o s . E u e i r m o d c o n s e c t e t u e r n o f a l l i I u s i d v i d i t t u m t e n e c , v e r i a c c o m m o d a r e . D i c u n t m a i o r u m n u s q u a m l e g e n d o s i s q u e . E o s B l a n d i t i n c o r r u p t e d i t i d v i s , e a s t e t m o d u s l u d u s o r a t i o c u m i g n o t a l i b e r a v i s s e e u m i d , t a m q u a m E u m h i n c t i . O d i o m u s g l o r i a t u r d i d e . A d d u o m e i i n , n e b u s . E x m e l t i s s i m i , t o t a i m p e t u s p e r s i u s E a m e i n u l l a m a t i o o ff e n d i t i d , p r i e l e i f e n d a b h o r r e a n t e r r o r d e f i n i t i o n e s , a d h i s s c r i p t a b l a n d i t p a r t i e n d o , e u m f a s t i d i i a c c u m s a n e u r i p i d i s h e n d r e r i t a n . Q u i u t w i s i v o c i b u s s u s c i p i a n t u r, q u o d i c i t r i d e n s i d . Q u o m u n d i l o b o r t i s r e f o r m i d a n s e u , l e g i m u s s e n s e r i t d e f i n i e b a s s i t t i n c i d u n t i n c o r r u p t e d e f i n i t i o n e m , v i s m u t a t a ff e r t p e r c i p i t c u , s i g n i f e r u m q u e e u p e r. I n u s u l a t i n e e q u i d e m d o l o r e s . Q u o v i r i s i n t e l l e g a m , u t f u g i t v e r i t u s p l a c e r a t p e r. v o l u m u s m a n d a m u s , v i d e v e r i t u s d e m o c r i e i e o s d e b e t l i b r i s c o n s u l a t u . N o m e i f e r r i g r a e c o d i c u n t , a d c u m S e d a t m a l i s o m n e s q u e d e l i c a t a , u s u e t i u s t o z z r i l m e l i o r e . e l o q u e n t i a m c u m c u , s i t s u m m o d o l o r e s s e n t t e . N e q u o d s i h a s , e a d i c i t v o l u p t u a e l o q u e n t i a m p r o , a d s i t q u a s q u a l - v o c i b u s d e s e r u n t q u a e s t i o e i . q u a e r e n d u m i n q u o , n i b h i m p e v e l n o n u l l a m s e m p e r a u d i a m . E i p o p u l o g r a e c i c o n s u l a t u m e i , h a s p h a e d r u m . I n a n i o b l i q u e n e h a s , d u o e t v e r i t u s d e t r a x i t . To t a e a m e l , o ff e n d i t p e r s e q u e r i s e i v i m . E o s d i c a t o r a t i o p a r t e m u t , i d s e n s e r i t i n t e l l e g a t . S i t i n a n i u b i q u e g r a e c i s a d , q u a n d o g r a e c i s e t c u m , d i c i t o p t i o n e r u d i t i a t d u o . H o m e r o s a l u t a t u s s u s c i p i a n t u r v o l u p t a r i a e x p e t e n d i s a d s e d , n o b i s f e u g i a t s i m i l i q u e u s u e x . a r g u m e n t u m t e , n o s i t p e r c i p i t a d v e r s a r i u m , n e q u i f e u g i a t p e r s e c u - o m n e s s c r i p s e r i t a d e s t , u t v i d i t l o r e m m a i e s t a t i s h i s , p u t e n t m a n d a - n e p r o . O r a t i o i r i u r e r a t i o n i b u s n e h i s , a d e s t c o r r u m p i t s p l e n - a p p a r e a t m o d e r a t i u s , e i f a l l i t o l l i t d e n i q u e e o s . D i c a n t e v e r t i t u r h i s d e s e r u n t p e r p e t u a s e n t e n t i a e , e a Z o m n e s s i m i l i q u e v i t u p e r a t o r i - e r r e m i n t e l l e g e b a t c o m p r e h e n s a m , v e l a d t a n t a s a n t i o p a m d e l i c a - f e r r i a ff e r t e u n e c . L e g e r e e x p e t e n d a p e r t i n a c i a n e p r o , e t p r o a s s u e v e r i t . f a c e t e , o m n i s o r i u s c u . D o m i n g t a k i m a t a r e p u d i a n d a e u s u a n , m e i d i c a n t t a k i m a t a i n i m i c u s e u r i p i d i s a t . H i s v e r o s i n g u l i s e a , q u e m e u r i p i d i s m e i u t , e t p o p u l o i r i u r e v i x . U s u l u d u s a ff e r t v o l u p t a r i a e i , v i x e a m o v e t f a s t i d i i s i g n i f e r u m q u e i n q u i .

RIO

INA TER

R INA

E OV R NT CE degradado azul y Trama marca de agua

TE VE

FOLIO A4. MEDIDAS: 21 x 29,7 ROcm

NT E C

* Elementos como la logomarca, la trama azul, los datos de contacto o colores corporativos, que se repiten en todas las aplicaciones de la identidad corporativa no serán señalados en todas las partes de este manual.

CD: 5-APLICACIONES > 5-1-PAPELERIA > 5-1-1-FOLIO MEMBRETADO CD: 5-APLICACIONES > 5-1-USO INFORMÁTICO > 5-2-2-FOLIO MEMBRETADO_WORD>PAGINA DIGITAL_WORD

B. TARJETA DE VISITA PARTE DELANTERA:

CENTRO VETERINARIO

PARTE TRASERA (PERSONAL Y GENÉRICA):

ANA ISABEL RODRÍGUEZ DÍAZ Alcalde Ferreiro 1, 36500 - Lalín 606800873 animaliadeza@gmail.com

Alcalde Ferreiro 1, 36500 - Lalín 606800873 animaliadeza@gmail.com

Nº COL LU-1243

CARTULINA. MEDIDAS: 9 x 5 cm CD: 5-APLICACIONES > 5-1-PAPELERIA > 5-1-4-TARJETA DE VISITA

B. TARJETÓN

CENTRO VETERINARIO

Alcalde Ferreiro 1, 36500 Lalín animaliadeza@gmail.com

ANA ISABEL RODRÍGUEZ DÍAZ

CARTULINA. MEDIDAS: 21 x 10 cm CD: 5-APLICACIONES > 5-1-PAPELERIA > 5-1-2-TARJETON

B. SOBRE CORPORATIVO

CENTRO VETERINARIO

Alcalde Ferreiro 1, 36500 Lalín animaliadeza@gmail.com

IO R A N I R

O R T

N E C

SOBRE MONARCH. MEDIDAS: 9,84 x 19,05 cm CD: 5-APLICACIONES > 5-1-PAPELERIA > 5-1-3-SOBRE

TE E V

C. USO INFORMÁTICO

C. CONTENIDO DEL CD 1-LOGOMARCA 1-1-ILLUSTRATOR 1-1-1-COLOR:

6-TIPOGRAFÍAS: - HoboStd.otf - arial.ttf

- LOGOMARCA NEGATIVO.ai - LOMARCA ORIGINAL.ai 1-1-2-BN: - LOGOMARCA NEGATIVO BN.ai - LOGOMARCA ORIGINAL BN.ai 1-2-JPEG 1-2-1-ORIGINAL: - ICONO LOGMARCA ANIMALIA ORIGINAL JPEG.jpg - MEDIANO LOGOMARCA ANIMALIA ORIGINAL JPEG.jpg - GRANDE LOGOMARCA ANIMALIA ORIGINAL JPEG 1-2-2-NEGATIVO: - ICONO LOGOMARCA ANIMALIA NEGATIVO JPEG.jpg - MEDIANO LOGOMARCA ANIMALIA NEGATIVO JPEG.jpg - GRANDE LOGOMARCA ANIMALIA NEGATIVO JPEG.jpg 1-3-MEDIDAS: - ÁREA DE PROTECCIÓN - RETICULA Y TAMAÑO 5-APLICACIONES 5-1-PAPELERÍA 5-1-1-FOLIO MEMBRETADO: - Folio Membretado ANIMALIA.ai 5-1-2-TARJETON: - tarjeton ANIMALIA.ai 5-1-3-SOBRE: - SOBRE ANIMALIA_CARA.ai - sobre_detras.pdf 5-1-4-TARJETA DE VISITA: - Tarjeta DELANTE.ai - Tarjeta DETAS.ai - Tarjeta DETRAS_generica.ai 5-2-USO INFORMÁTICO 5-2-1-MAIL: - EMAIL.psd - CABECERA_MAIL.jpg - INFERIOR_MAIL.png 5-2-2-FOLIO MEMBRETADO_WORD: - PAGINA DIGITAL_WORD

7-PAQUETE IMPRENTA: - paquete imprenta.zip

C. FOLIO MEMBRETADO DIGITAL Para poder escribir en los folios corporativos de Animalia, este manual incluye una versión digital del folio membretado. Es una plantilla de word sobre la que se puede escribir normalmente.

CD: 5-APLICACIONES > 5-1-USO INFORMÁTICO > 5-2-2-FOLIO MEMBRETADO_WORD

C. DISEﾃ前 DE EMAIL

Para utilizar la firma de email, deberﾃ｡n aﾃｱadirse manualmente los archivos de cabecera y parte inferior en la configuraciﾃｳn del servidor de email.

CD: 5-APLICACIONES > 5-2-USO INFORMATICO> 5-2-1-MAIL