Proceso Publicitario en la Agencia Internacional - Trabajo de Fin de Grado, Raúl Constela Lorenzo
GRÁFICO 15. EVOLUCIÓN DEL USO DE MÉTODOS PARA LA SELECCIÓN DE AGENCIA (1992-2008) (%) 80 Concurso Selección por credenciales Chemistry meetings Asignación directa
60 40 20 0 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
FUENTE: AgencyScope, 2008: Estudio de la Imagen de las Agencias en España
Como podemos ver en el gráfico anterior (G15) en este proceso el método más utilizado para la selección final ha sido siempre el concurso. Este método cobró más importancia desde el año 2000 en detrimento de la asignación directa (el Anunciante corre más riesgos y sólo tiene una opción. El concurso es el método más utilizado porque permite barajar varias opciones y recibir diferentes propuestas. El problema del concurso en España es que sólo el 34,7% de los anunciantes paga a la agencia según AgencyScope. Además de estar poco remunerados en cantidad, la cuantía media de la remuneración por participar en España es la más baja del Estudio. Mientras que en Estados Unidos se remuneran el 33% de los concursos con una cantidad media de 18.750€, en España este valor medio se reduce a 3.800€ situándonos por debajo de países como Inglaterra, Francia, México y Brasil.
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