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Investigar los diseños de ejecución (producto, precio, plaza, promoción, servicio) de Periódicos que actualmente funcionan en la provincia.
2.3. SELECCIONAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Para el desarrollo del plan de marketing, la información recolectada fue mediante los métodos descriptiva, explicativa y experimental
2.3.1. Método Descriptivo Según Philip Kotler,
el método descriptivo permite especificar propiedades,
características y rasgos importantes de cualquier fenómeno que se analice. Con este método se procedió a analizar lo siguiente:
Análisis de la estructura de Diario Centro: Antecedentes, Misión, Visión, Valores y Objetivos
Análisis de la Situación: Contexto, Compañía, Clientes, Competidores y Colaboradores.
Identidad y Arquitectura de la Marca: Investigación de Mercado (Identidad, Filosofía, Segmentación y Posicionamiento).
Establecer Objetivos: Estratégicos y Específicos.
Diseñar Planes y Programas: Producto, Precio, Plaza, Promoción, personal de servicio e investigación.
Presupuesto y Control: Presupuesto y Monitoreo.
Conclusiones y Recomendaciones.
2.3.2. Método Explicativo Se lo utilizó para dar a conocer los resultados y criterios que se obtuvieron en la investigación para la implementación del Plan de Marketing.
2.4. CONTEXTO DE LA INVESTIGACIÓN Esta investigación fue realizada en la Ciudad de Santo Domingo, en las zonas urbanas donde el Diario está dirigido, el tiempo que duro la investigación fue de 6 meses.