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1.5.4 Segmentación del mercado Existe un sin número de variables que ayudan a segmentar un mercado y encontrar un target group determinado, en este caso de un producto o servicio de consumo masivo, el criterio de selección para utilizar una u otra variable dependerá de los objetivos perseguidos. Cabe destacar que el uso de variables se puede utilizar en forma aislada o combinada. Algunas de las variables más utilizadas son: Demográfica.- La edad, el sexo, talla, estado civil, nacionalidad, la religión, ocupación, educación, tipo de habitad, tamaño de la familia, el lugar de residencia etc. Psicológica.- El estilo de vida, hábitos, actitudes, intereses, opiniones, clase social y otras variables. Geográfica.- Zona, región, cultura, extensión, densidad y clima. Conductual.- Beneficios deseados, tasa de uso, ocasión de compra, grado de lealtad, grado de conocimiento, y actitud ante el producto.
1.6 PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DE LOS TSÁCHILAS El nombre de la provincia se deriva de la etnia ancestral de la zona denominada Tsáchila, una de las culturas más representativas a nivel nacional especialmente por la práctica chamánica.
Santo Domingo de los Tsáchilas está ubicado en la parte noroccidental de la cordillera de los Andes, en la región del trópico-húmedo, su capital es Santo Domingo, donde se presenta un acelerado crecimiento, es la cuarta ciudad con más población después de Guayaquil y Quito y Cuenca. Por su ubicación geográfica la provincia cuenta con un comercio muy activo por lo que se ha convertido en un puerto terrestre de intercambio entre sierra y costa. La actividad más importante es la ganadera, pues es aquí en donde se desarrolla el mayor mercado ganadero del país.