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que puedan dar inicio al proceso de creación, planificación, desarrollo y ejecución de una campaña de publicidad.
Si bien es cierto existen muchas formas de planear una campaña, es pertinente tener una plantilla predeterminada de brieff, la cual la agencia adoptará y modificará cuando se considere pertinente para adaptarla a las necesidades del cliente. Esta plantilla será estructurada con el siguiente contenido:
a) Builder de marcas Identificar la empresa, producto o servicio que va a ser el enfoque de la campaña.
b) Objetivo / descripción del proyecto Es lo que el cliente necesita que la agencia realice. Establece los objetivos, métodos y medios que prefieren, los cuales marcan la pauta de lo que se debe realizar.
c) Audiencias a las que se desea dirigir La audiencia a la que está dirigida la campaña es el receptor final del trabajo de la agencia y puede ser estratificada en edades, sexo, nivel social, comportamientos, etc. Es decisión del cliente seleccionar el target objetivo al que desea entretener, persuadir, motivar o vender el producto o servicio.
d) Propuesta Es lo que el cliente desea que la audiencia a la cual se va a dirigir perciba, comprenda o realice con la ayuda de la agencia y que debe tener una frecuencia emotiva.