Vitrex retorna con fuerza A partir de esta temporada la histórica marca de menaje española Vitrex vuelve a retomar su posición como enseña de calidad y tradición, de la mano del Grupo Rhointer. El holding vuelve a dar noticias positivas, al activar de nuevo una marca que sigue estando en la cabeza de los profesionales del sector y de buena parte de la clientela. Para este renacer de Vitrex se ha realizado una potente inversión económica, se ha dotado a la marca de una nueva estructura con recursos materiales y humanos. El proyecto cuenta con un nuevo equipo de profesionales que ha comenzado ya la actividad comercial en nuestro país. Asimismo el grupo utilizará su llegada internacional para situar Vitrex en los diferentes mercados mundiales en los que opera. Latinoamérica, Estados unidos, Asia, países árabes y norte de África. Destaca la inversión de la marca en medios de comunicación para esta temporada que comienza: Vitrex será el menaje de cocina de Karlos Arguiñano en televisión, todos los días de lunes a viernes. Arguiñano mostrará los diferentes pro-
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ductos durante la elaboración de las recetas. A esta iniciativa de “product placement” le acompaña la emisión semanal de un momento interno de 120 segundos donde se hará mención explícita de la marca y se explicarán pormenorizadamente los beneficios de Vitrex para las cocinas de España.
Los productos esmaltados han sido el santo y seña de Vitrex durante muchos años en España y forman ahora parte esencial del nuevo impulso que la marca adquiere de la mano del Grupo Rhointer.
Vitrex sale al mercado con un doble posicionamiento de producto: por un lado una línea tradicional, que ya se puede encontrar en establecimientos comerciales y, por otra parte, estará la nueva línea Vitrex Gourmet con un producto “Premium” que incluirá la imagen de Arguiñano en su packaging. De esta forma los clientes identificarán con facilidad el producto que día a día aparece en televisión. La nueva andadura de Vitrex comienza con un atractivo catálogo que iremos descubriendo en pocas semanas incluyendo sartenes (en lote y venta individual), baterías de cocina, ollas a presión, cafeteras, etc. Además, la marca trabajará libremente todo tipo de materiales destacando el aluminio (sobre todo de fundición y forja), el acero inoxidable y muy especialmente el acero vitrificado.
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