Tácticas y estrategias

y su enorme potencial de marketing

Las redes sociales representan una de las formas más importantes a través de las cuales las marcas realizan sus acciones de marketing. Con la estrategia correcta, son clave para darle a los usuarios nuevas experiencias que refuercen sus lazos con la compañía. También se podría, en algún momento, llegar a conocer el algoritmo lo suficientemente bien como para hacer que beneficie a la compañía. Y todas estas características también aplican para el caso de TikTok.

TikTok es una aplicación de medios de iOs y Android para crear, editar y subir videos musicales cortos de 3-15 segundos o videos largos de 3-60 segundos. A estos videos se les puede aplicar varios efectos y añadirles fondo musical. También tiene algunas funciones de Inteligencia Artificial, e incluye llamativos efectos especiales, filtros y características de realidad aumentada.

Todo ello se ofrece de forma sencilla y con opciones de edición fáciles de utilizar para que todos puedan hacer videos divertidos sin tener grandes conocimientos de edición.

Y si bien comparada con otras redes sociales TikTok podría no parecer una plataforma tan atractiva, esto no significa que no tenga una serie de utilidades.

TikTok y sus posibilidades de marketing

Según el Influencer Marketing Hub, TikTok está disponible en más de 154 países de todo el mundo. Eso debe sumarse al hecho que, como señala Business of Apps, se volvió la sexta app más usada a escala internacional durante 2019. Además, en cifras de 99firms, el usuario promedio de la plataforma pasa unos 52 minutos en el software. Cada día, la abren entre cuatro o cinco veces.

Hay varias formas en las que las marcas pueden emplear TikTok para sus estrategias de marketing. De acuerdo con Fang, muchas empresas han empezado a crear retos virales en la plataforma para interactuar con sus usuarios. Según Thrive Global, también es uno de los mejores métodos para crear confianza entre el público, en especial de la mano de influencers. Además, se pueden crear colaboraciones con creadores locales. Hacer duetos con otros usuarios sin tener que estar en el mismo espacio o tiempo. Es decir, es un video partido en dos, donde de un lado está el video original, y en el otro, el usuario reaccionando a dicho video.

Hacer videos de reacción a otros videos. El video original aparece en grande, y la persona que reacciona a él en un recuadro más pequeño.

Tiene una gran variedad de efectos y filtros para agregar a los videos.

Además del nombre de usuario, puedes darle a la gente tu código QR para compartir tu perfil.

Permite compartir los videos grabados con otras redes como Instagram, Facebook o WhatsApp.

La aplicación permite enviar mensajes, votaciones, listas de amigos y un sistema de seguidores y seguidos, muy al estilo de Instagram.

Por supuesto, estas recomendaciones y datos no son suficientes. Las empresas deben de tener un conocimiento profundo de TikTok, sus usuarios y sus creadores antes de decidir lanzarse a utilizar esta aplicación como una herramienta de marketing.

Aquí, algunas consideraciones.

Si bien TikTok fue pensada para la inmediatez, también permite subir foto o videos que ya se tengan guardados con anterioridad.