2022: AÑO DE LA RECUPERACIÓN ECONÓMICA 12 I 12 I 22

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AL DIÁLOGO QUERÉTARO

AM de Querétaro celebró dos décadas y evolucionó con Al Diálogo Querétaro, un periodismo ciudadano. p. 16

2022: AÑO DE LA RECUPERACIÓN ECONÓMICA

La pandemia de COVID-19 generó una crisis mundial que ralentizó el crecimiento económico, al menos, dos años. Querétaro, a partir de sus cualidades, ha logrado crecer por encima de la media nacional. PÁG. 06

LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

La Asociación de Internet MX habla sobre el panorama actual de la industria publicitaria en México. p. 28

Revista mensual / Diciembre, 2022
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DICIEMBRE
NÚMERO 79
2022
Alfonso Frei Nieto, José de la Garza Pedraza, Juan Germán Torres Landa García, Verónica Valverde, Alejandra Vega Reyes, Luis Miguel Rubín Colea, María Genoveva Anaya Saavedra, Mariana Vidales Guerrero, Óscar Peralta Casares, Pedro Ruiz Velasco, Mauricio Sánchez Botello
DE COLABORACIÓN:
ALIANZAS

recuperación económica

06Tras dos años de crisis, el estado de Querétaro logró retomar la senda del crecimiento, a niveles prepandemia.

po L icía D e L a Ñ o Alicia Morales, de la Policía Municipal de Querétaro, quiere ser la primera suboficial de la corporación.

a D cump Lió 20 a Ñ o S Grupo AD celebró dos décadas de AM de Querétaro al tiempo de presentar Al Diálogo Querétaro.

L a pub L ici D a D ¿Hacia dónde apunta la industria publicitaria? La Asociación de Internet MX responde.

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LA PANDEMIA DE COVID-19 GENERÓ UNA CRISIS MUNDIAL QUE RALENTIZÓ EL CRECIMIENTO DE LA ECONOMÍA, AL MENOS, DOS AÑOS. QUERÉTARO, A PARTIR DE SUS CUALIDADES, HA LOGRADO CRECER POR ENCIMA DE LA MEDIA NACIONAL

AÑO DE LA RECUPERACIÓN ECONÓMICA

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TEXTO: MARITTZA NAVARRO

de marzo de 2020: En Querétaro se decretó el encierro por la pandemia de COVID-19; pasaron más de dos meses para que, a través de nuevas disposiciones sanitarias, se permitiera regresar a actividades no esenciales. El trabajo remoto se hizo una realidad y se adaptaron los procesos productivos a nuevas necesidades de cuidado.

La catástrofe humanitaria, que ha provocado más de 6.6 millones de defunciones en el mundo, provocó un retroceso en la economía mexicana de al menos una década, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi)

En Querétaro, durante 2020 la economía se contrajo 9 por ciento, informó Inegi en su reporte de Producto Interno Bruto por Entidad (PIB) Federativa; el PIB se tradujo en 498 mil 141 millones de pesos.

Las actividades primarias representaron el 2.9 por ciento de la economía estatal; las secundarias, 40.5 por ciento y las terciarias, 56.6 por ciento.

Durante este mes, el Instituto dará a conocer el reporte final del PIB 2021; sin embargo, especialistas –como integrantes del Banco Invex o BBVA– coinciden en que fue en el tercer trimestre de 2021, cuando Querétaro igualó las condiciones económicas del cuarto trimestre de 2019 (tiempo prepandemia).

De manera que 2022 se perfila para cerrar como el año de la recuperación

PRESUPUESTO 2023

La mejora económica también se refleja en el presupuesto planteado por el Poder Ejecutivo para que el Estado ejerza en 2023.

El 30 de noviembre, el gobernador Mauricio Kuri González anunció cómo estará estructurado dicho presupuesto: 52 mil 636 millones de pesos, cifra histórica para Querétaro; esto significa un 12.5 por ciento más que el ejercicio 2021.

ÁREAS PRIORITARIAS

• 11 .1% más a salud

• 29.2% más a educación

• 7. 5% más a infraestructura

• 6.6% más a seguridad

• 16.2% más de transferencia a los municipios

• 13% más al presupuesto de la UAQ

• 8% a universidades politécnicas y tecnológicas estatales

11.9%

crecen ingresos de la Federación

7.8%

ingresos estatales 87%

creceran los ingresos propios (recaudación) 25%

crecen recursos de la parte federal

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Tendremos un 12.5 por ciento más de presupuesto, que utilizaremos para impulsar la educación, desarrollo social, salud, apoyo a las mujeres, infraestructura y seguridad”.
Mauricio Kuri González Gobernador de Querétaro
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QUERÉTARO, QUINTO CON MAYOR APORTACIÓN A INDUSTRIA MEXICANA

En el reporte del segundo trimestres del año, Inegi informó que Querétaro se ubicó como la quinta entidad con la mayor contribución económica nacional.

El Indicador Trimestral de la Actividad Económica Estatal (ITAEE) –publicado el 28 de octubre con cierre a junio de 2022– reportó un incemento anual de 5.7 por ciento, así como un 2.4 por ciento respecto del primer trimestre del año.

La actividades primarias crecieron (variación anual) en 2.5 por ciento; las actividades secundarias, 6.1 por ciento y las terciarias, 4.7 por ciento.

MÉXICO TUVO UNA VARIACIÓN ANUAL DE 1.81

POR CIENTO. ESTE ES EL TOP 5 DE ESTADOS CON MAYOR CONTRIBUCIÓN:

IED CRECE EN 10.9%

Al cierre del tercer trimestre del año, Querétaro captó 764.9 millones de dólares de inversión extranjera directa (IED); un 10.9 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se lograron 689.6 millones de dólares.

comerciales

Jalisco 0.36 Chihuahua 0.18 Hidalgo 0.12 Querétaro 0.12

La Secretaría de Economía federal informó que entre julio y septiembre se captaron 109.5 millones de dólares para sumarse a los 437.7 millones del primer trimestre y 181.8 millones del segundo.

INVERSIÓN EN MÉXICO

De enero a septiembre de 2022, México registró 32 mil 147.4 mdd por concepto de IED, cifra 29.5 por ciento mayor que la cifra preliminar de 2021, cuando se captaron 24 mil 831.7 mdd.

México se ubica como la décima nación con la mayor captación de inversión extranjera. El primer sitio es de Estados Unidos, seguido de China, Hong Kong, Singapur, Canadá, Brasil, India, Sudáfrica y Rusia.

EMPLEO QUERETANO, AL MÁXIMO HISTÓRICO

El empleo formal es otro indicador que ha recuperado los niveles prepandemia; con corte al mes de noviembre, el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) registró 675 mil 67 hombres y mujeres en empleos formales.

Febrero fue el mes con la mayor cantidad de empleos generados, con un total de 8 mil 481.

Tabasco EUA 233.6 mdd Francia 176.9 mdd Canadá 105.5 mdd España 80.5 mdd Japón 35.5 mdd

LOS SECTORES QUE MÁS CONTRIBUYEN

AL EMPLEO FORMAL SON:

• Industria de la transformación con 35.6 por ciento del total de trabajos formales

• Servicios para empresas, personas y el hogar, 19.4 por ciento

• Comercio, 16.6 por ciento

• Con menos de 10 por ciento están rubros como la construcción, servicios sociales, transportes y comunicaciónes, así como actividades primarias

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De enero a noviembre de 2022, el estado ha generado 46 mil 391 puestos de trabajo, un 7.4 por ciento más con respecto del cierre de 2021. 0.39
Principales socios

El trabajo formal en Querétaro creció a una tasa anual de 5.6 por ciento, al cierre de noviembre de 2022, que lo coloca como el octavo estado con más generación de empleo

Estados Unidos, con 233.6 millones de dólares de inversión, retomó su lugar como el principal socio comercial de Querétaro; en 2021, ese país registró retiro de capital

@sonperfiles sonperfiles.com 11 MES AÑO Manufactura 403.2 mdd Comercio 67.2 mdd Servicios financieros 111.9 mdd Servicios inmobiliarios 65.1 mdd Transportes, correo y almacenamiento 43.9 mdd POR TIPO DE IED

BUEN CIERRE DE AÑO

A tres años de que ocurrieran los primeros casos de COVID-19 en China, el panorama sanitario y económico logró alcanzar los niveles prepandemia, en la mayoría de los rubros.

Un factor clave en la recuperación, acorde a la política económica en Querétaro, es la asociación Gobierno-iniciativa privada (a la que se suma la academia).

En la IP, los líderes de diferentes cámaras empresariales han ideado planes de acción para acelerar el flujo de efectivo y alcanzar la recuperación deseada.

Las proyecciones de cierre son alentadores, confirman que –al menos– se logró igualar los logros de 2019, fueron tres años de “estancamiento”.

SECTOR PATRONAL

Para Jorge Camacho Ortega, presidente de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) Querétaro, las condiciones de paz, seguridad y talento humano, permiten retener y atraer aún más inversiones al estado.

Dicho escenario es el idóneo para garantizar el crecimiento sostenido de la economía estatal y, con ello, la generación de más empleo.

“La entidad tiene las condiciones necesarias para las empresas nacionales y extranjeras, las que generan una derrama económica importante. En Querétaro hay paz, seguridad y talento que brindan tranquilidad al empresariado”.

El pronóstico de crecimiento es de 5 por ciento.

Líderes de cámaras empresariales en Querétaro coinciden en que 2022 cerrará con un crecimiento importante, se alcanzará el objetivo de alcanzar niveles prepandemia

COMERCIO

Fabián Camacho Arredondo, presidente de la Cámara Nacional de Comercio (Canaco) en Querétaro, indicó que la temporada decembrina generará una derrama económica de mil 900 millones de pesos, cifra similar a la de 2019, aunque un 40 por ciento más que la del mismo periodo del año anterior.

“Confiamos en tener un cierre de 2022 con un crecimiento económico cercano al 8 por ciento, lo cual nos mantendría, de mantenerse la inflación entre el 5 y 6 por ciento, con un cierre ligeramente arriba”.

El presidente de Canaco pidió incentivar la economía local, a partir del consumo dentro dé y con productores del estado.

INDUSTRIA DE LA TRANSFORMACIÓN

En la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra) Querétaro, el presidente Esaú Magallanes Alonso, destacó el papel decisivo que tiene el gremio para la recuperación económica, no solo del estado sino del país, pues se trata de uno de los sectores más dinámicos.

La estrategia económica y de negocios, recordó, se centra en fortalecer las cadenas de valor y la proveeduría local.

“En Querétaro se siguen tomando decisiones importantes para mantener la confianza y el rumbo a favor de la industria, sobre todo con empatía hacia el sector empresarial. Los datos muestran que la recuperación ya ha iniciado. Hay un mensaje claro para generar certeza”.

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‘Nosotros evolucionamos para usted’

Quienes integran el grupo AD Comunicaciones festejaron 20 años del periódico AM de Querétaro, mientras presentaron su evolución

AM DE QUERÉTARO vio la luz el 20 de noviembre de 2002, con un grupo de personas que innovaron en la forma de hacer periodismo en el estado.

Por ello, AD Comunicaciones celebró no solo dos décadas de su marca emblema, sino la evolución de esta para dar paso Al Diálogo AD Querétaro, un diálogo con la ciudadanía.

Salvador y Omar Hernández, socios consejeros del grupo de comunicación de AD, encabezaron el festejo en el Club de Industriales, donde Miguel Flores, director general de AD Comunicaciones, presentó el proyecto editorial.

“El periódico AM de Querétaro ha sido pieza clave y activa de un periodismo consciente, así lo mostró en su primer editorial titulado ‘Nosotros somos usted’; hoy, nuestro sitio web cuenta con un millón de personas informadas mensualmente y más de 2.8 millones de personas en lo que le llaman el quinto poder: las redes sociales”, expresó el director general.

Destacó la evolución como medio de comunicación tras sumergirse en la emergencia sanitaria y los paradigmas que se aceleraron por el confinamiento, que cambió la manera de trabajar en las redacciones.

En el festejo, participaron los integrantes del Consejo Editorial, como Óscar Peralta Casares, presidente del Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior, Inversión y Tecnología en Querétaro.

“Ha sido un privilegio ser parte del Consejo Editorial de AD; es una celebración de 20 años de un proyectos incansable, de un proyecto en constante evolución que se ha caracterizado por ser diferente al periodismo tradicional. Un proyecto que ha caracterizado a AD Comunicaciones por ser incluyente y

ser participativo con la sociedad”, expresó Peralta.

¿Qué es Al Diálogo?

Es un espacio en donde la protagonista es la ciudadanía, con la que se desea generar un diálogo cercano, con voces que reflejen su deseos e inquietudes con el objetivo de abonar a una mejor sociedad.

AD Querétaro conserva la base de un periodismo útil que brinda herramientas para mejorar el entorno o bien para consultar información que

El director editorial general, Miguel Flores, destacó la evolución como medio de comunicación tras la crisis de la pandemia de COVID-19

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Texto y fotos: Marittza Navarro / Carlos Curiel

puede facilitar la vida diaria.

¡Llegó el tiempo de evolucionar! Después de una época de aprendizaje, AD Comunicaciones tomó decisiones que llamaron a adaptarse a este nuevo entorno.

¡Comprometidos con una nueva apuesta que invita a todos a participar!, generando un diálogo que refrenda la responsabilidad de informar.

¡Hoy es tiempo de cambiar con pasión, con visión y con responsabilidad!

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1. Óscar Peralta, Omar Hernández y Miguel Flores 2. Carlos Peñafiel 3. Omar Hernández, Víctor Enriquez, Carlos Peñafiel y Miguel Flores

4. Antonio Collado, Marcela Díaz y Miguel Flores

de noviembre de 2022 se publicó por primera vez Al Diálogo, la evolución de AM de Querétaro

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El periódico AM siempre ha querido que a Querétaro le vaya bien; la intención siempre ha sido sumar por Querétaro y para Querétaro”.

Omar Hernández Yáñez Socio consejero de AD Comunicaciones

1. Óscar Peralta, Salvador Hernández, Verónica Valverde y Pedro Ruiz Velazco

2. Pedro Medellín, Dante Aguilar, Ginette Amieva, Miguel Flores y Omar Hernández

3. Verónica Valverde

4. Omar y Salvador Hernández

de noviembre de 2002 fue publicada la primera edición del periódico AM de Querétaro

Al Diálogo Querétaro surge como la evolución del AM de Querétaro; AD busca generar un vínculo más cercano con la ciudadanía

fue el número de edición con el que vio la luz AD Querétaro, la evolución del periódico AM

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Radiografía

ALICIA MORALES, POLICÍA DEL AÑO

Con 17 años en la Secretaría de Seguridad Pública Municipal de Querétaro, aspira a ser la primera subcomandante

desde niña niña siempre le gustó el tema de la seguridad y hoy la meta de Alicia Morales Olguín, Policía del Año 2022, es ser la primera suboficial en la Secretaría de Seguridad Pública del Municipio (SSPM) de Querétaro, pero lo más importante es que han ido avanzado dentro de las áreas de liderazgo.

En una plática con Grupo AD Comunicaciones, destacó que la presencia de las mujeres dentro de la corporación ha crecido de manera significativa, tanto que prácticamente ha habido generaciones en los que muy pocos hombres han egresado.

“Ha cambiado todo. Tan solo en el ingreso de mujeres a la Policía éramos muy poquitas y ahora veo que, hasta hace dos generaciones,

fue una generación prácticamente de mujeres”, declaró Morales Olguín. Esto es principalmente por las oportunidades que brinda la corporación para avanzar no solo económicamente, sino en la academia, pues puedes aspirar a concluir estudios universitarios o posgrados.

“Los apoyos motivan a las mujeres; muchas madres de familia se interesan en la protección de sus hijos”.

Con 17 años en la corporación y a sus 35 años de edad, ha visto cómo la población ha crecido de manera importante y los retos que ahora implica sobre todo con la cercanía.

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Fotos:

“Antes Querétaro era muy chiquito. Hace 17 años tenías más contacto, ya ubicabas más a las personas. Ahora diario llegan muchas, muchísimas; entonces, conocer a todas las personas es complicado, pero tratas de conocerlos, de entrar en contacto. Hay personas que llegan con muchas culturas diferentes y hay que irse adaptando, el dialogar con ellas para que entren en confianza con uno”.

Durante su trayectoria profesional, ha estado en varias áreas de la corporación, pero lo que más le ha movido y conmovido es el tema de los grupos vulnerables, “ha sido lo más difícil cuando estuve en atención a víctimas, yo creo que fue lo más difícil”.

Otra de las situaciones que la marcado como persona y elemento, fue la crisis de COVIDO-19, no solo por la complicación de las restricciones sanitarias, sino el dar atención a personas que llegaron a fallecer en sus domicilios, además de perder a varios de sus compañeros policías a causa de los contagios.

“Ver toda la situación, atender a las personas, el estado físico y psicológico de quienes perdían a sus familias; fue un impacto muy fuerte. En la policía lo vivimos muy de cerca y si fue un poco delicado, tienes que estar presente en esas situaciones, teníamos que estar presentes en los fallecimientos para informar a la Fiscalía y también con el temor de contagiarte y regresar con tu familia portando el virus”.

Con las vivencias que ha transitado durante su carrera, sigue capacitándose para convertirse en la primera suboficial en la SSPMQ. Entiende que no será sencillo. Tan solo para ganar el Premio, que el sector privado otorga de manera anual a los policías que cumplen con cierto perfil, tardó ocho años.

“No lo podía creer, siempre que pasaban los cinco primeros lugares, pero nos dicen a esos cinco ‘hagan las palabras que van a decir’, pero nadie sabe quién ganó; entonces, todos años ensayábamos, pero nada más. Este año fue diferente, siempre te visualizas así y ahora que pasó dije: ‘y ahora qué digo”.

Lo más importante en su vida personal es seguir siendo el ejemplo de sus dos pequeñas hijas, quienes se emocionaron y le dieron ánimos desde semanas antes para que pudiera ganar.

El 30 de noviembre pasado, la Cámara Nacional de Comercio (Canaco), junto con otras empresas patrocinadoras, realizaron la ceremonia de Premio al Policía (Prepol) 2022; durante su mensaje, Alicia Morales informó que ser policía es la mejor profesión del mundo, que no se deja de aprender, y que a pesar de las inclemencias que se presentan, siempre da su mejor cara con el afán de servir y proteger.

A través de esta premiación, la sociedad civil y la iniciativa privada otorgan un reconocimiento a las corporaciones policiacas del estado, cuyos integrantes cuidan y procuran la tranquilidad de las familias queretanas. La SSPMQ contó con seis semifinalistas de los 15 policías que participaron en esta edición.

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Antes Querétaro era muy chiquito; ahora, a diario llegan muchas personas y tratas de generar confianza con todas

Industria publicitaria ¿hacia dónde apunta?

A causa de la pandemia, este sector en México cayó 10.8 por ciento, con recuperación durante 2021; son los medios digitales lo que están acaparando más de la mitad del flujo de inversión

LA EVOLUCIÓN en la forma de comunicar ha llevado de la mano a la industria publicitaria, la que durante 2021 generó una derrama económica de 100 mil 140 millones de pesos en México.

Como ocurrió en varios rubros, los medios de comunicación aceleraron sus procesos productivos a raíz de la pandemia de COVID-19, que llevó a una caída de 10.8 por ciento de la industria (en cuanto a inversión), misma que aún no alcanza niveles de recuperación.

Analí Díaz Infante Vázquez, directora de la Asociación de Internet MX, resaltó que la publicitaria es una de las industrias más prometedoras del país, pero es necesario que no solo el sector privado sino el gubernamental volteen a verla e inviertan aún más.

“Es importante lo que se genera como industria de publicidad, es relevante; es nuestra labor levantar la mano y decir que necesitamos mucho más apoyo, ya que representamos un número importante para el desarrollo de México. Si a eso sumamos la cantidad de empleos como medios de comunicación (entonces) voltearían a vernos no solo para legislarnos sino para apoyarnos más”.

Analí Díaz ofreció la conferencia “Estudio de Total Media”, que fue organizada por el grupo AD Comunicaciones, en el marco del 20 aniversario del periódico AM de Querétaro.

Con datos estadísticos, la directora destacó que los medios digitales ya concentran un 56 por ciento del total de la publicidad que se contrata en México.

Sin embargo, existen otros medios que se resisten a desaparecer y, por el contrario, tienen la oportunidad de evolucionar hacia las nuevas formas de comunicar para permanecer como un canal efectivo

Los medios digitales han ganado terreno en la industria, ahora concentran el 56 por ciento de la inversión publicitaria

para llegar a las masas.

A partir de estudios realizados por la Asociación de Internet MX, junto con la Asociación para el Valor de las Marcas (AV) y el Consejo de Investigación de Medios (CIM), se corroboró que la tendencia al alza de la industria de publicidad en México y el mundo.

Los datos refieren que, en México, entre 2019 y 2020, y en 2021, se recuperó en 4.9 por ciento para rebasar los 100 mil millones de pesos.

En cuanto al tipo de inversión, el sector gubernamental decreció su inversión en 30.8 por ciento durante 2020; en 2021, se recuperó en 4.9 por ciento, cifra que está por debajo de los niveles de 2017, cuando se alcanzó el pico más alto de inversión en la industria.

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repor Texto: Marittza Navarro Fotos: Carlos Curiel

repor

Texto: Marittza Navarro

Los medios impresos fueron los primeros en entender la evolución y adaptaron sus contenidos a los canales digitales

En proporción, el sector privado (en 2021) concentra el 98.1 por ciento de la inversión en publicidad; el sector público, el 1.9 por ciento.

“La iniciativa privada ha sido el motor en la recuperación de la inversión publicitaria en México, logrando compensar la caída significativa de la inversión de Gobierno de los últimos tres años. La industria aún no se logra recuperar del año base, que es 2017, debido al efecto inflacionario”, refirió Analí Díaz.

Medios impresos

Con base en los datos de la Asociación, México tiene el sexto lugar a nivel mundial en inversión de medios impresos, en donde las revistas concentran 17.7 por ciento del total de capital y la prensa, 82.3 por ciento.

País

Como experta, Díaz Infante reconoció que los medios impresos son los que mejor han entendido y atendido la evolución tecnológica.

“Difiero cuando dicen que el medio impreso está en vías de desaparecer; los formatos de contenidos digitales es hacia dónde están invirtiendo (las empresas publicitarias). Una buena fórmula es tener buenas plumas en lo digital que ayuda a tener más inversión en publicidad”

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T a J e
Inversión per cápita en publicidad (dólares) 2020 2022
Estados Unidos 731.67 920.84 Reino Unido 461.98 616.25 España 116.97 139.88 China 93.69 107.72 Brasil 44.51 60.19 México 30.34 44.05

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