Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Curso: Publicidad 1
Técnico en Publicidad Profesional
Primer Semestre, Sección B
Jornada vespertina
Producción de anuncio impreso
Paula René Ramos Arreola (202307115)
Luis Fernando Ruano Morataya (202303257)
Olivia Ordoñez (202304115)
Pablo David Reyes González (202307236)
Heydi Analy Guadalupe Siliezar Castillo (202307296)
1 de mayo de 2023
Introducción
En el siguiente trabajo se presenta la producción y bases utilizadas para la creación de anuncios impresos para la empresa Diving Suit A. S, empresa que se dedica a vender trajes de baño y trajes de buzo para hombres y mujeres de todas las edades y de cualquier parte del mundo. Éste informe escrito contiene: la definición del producto (orientada al mercado y orientada al producto), definición de grupo objetivo (junto con el perfil del consumidor), la proposición única de venta, puntos de venta adicionales, las técnicas de publicidad utilizadas, los objetivos publicitarios y, por supuesto, imágenes de los respectivos anuncios.
Para la realización de los anuncios se utilizaron las siguientes estrategias publicitarias: estrategia de posicionamiento, PUV e imagen de marca. Se optó por la realización de varios anuncios con el afán de ofrecer variedad. Todos los anuncios fueron elaborados con el mismo objetivo y dirigidos hacia el mismo grupo objetivo, por lo que lo único que varía es la estrategia utilizada en cada anuncio presentado.
La empresa Diving Suit S.A. presentó los respectivos objetivos, intenciones y presupuesto sobre los cuales guiar la elaboración de estos anuncios, y se trabajó en base a los requerimientos de la empresa para la elaboración de su publicidad impresa, así que sin mucho más que añadir, ésta es la estrategia publicitaria utilizada para producción de los anuncios impresos para la empresa de trajes de buceo y trajes de baño, Diving Suit S.A.
Definición del producto
Definición de producto orientada al producto:
- Trajes de buceo y trajes de baño hechos de material reciclado.
Definición del producto orientada al mercado:
- Trajes de baño y de buceo innovadores hechos de la mejor calidad con los mejores materiales, de un estilo modernizado y producidos a base de material reciclado para cuidar el ambiente mientras disfrutas de un día de playa o de una sesión intensa y divertida de buceo.
Público objetivo:
- Mujeres y hombres entre 17-20, 21-30, 31- 42 años de edad, residentes de Ciudad de Guatemala, Guatemala, de nivel socio económico medio-alto y alto, amantes del mar y de la playa, aventureros e innovadores, amantes de salir de su zona de confort para experimentar nuevas experiencias y aficionados de cuidar el medio ambiente a como dé lugar.
Perfil del consumidor: Andrés.
Geográficamente: Andrés vive junto a su familia (papá, mamá y hermano menor) en una casa en la zona 10 de Ciudad de Guatemala, en un residencial llamado: Buena vista.
Demográficamente: Andrés tiene 24 años, no está casado y no tiene hijos. Estudió toda su vida en el colegio Montano College y actualmente se encuentra estudiando la carrera de publicidad en la Universidad Rafael Landívar de Guatemala. Andrés trabaja a tiempo medio tiempo dedicado cien por ciento a sus redes sociales y creación de contenidos. Los padres trabajan de abogados y los ingresos anuales del hogar suman alrededor de Q.450,000.00 anuales.
Psicográficamente: Andrés es un hombre aventurero y activo, suele tener tiempo libre pero no le gusta perder el tiempo. Es una persona muy familiar, comparte y dedica tiempo específico para su familia, viajan mínimo cuatro veces al año dentro del país. Es una persona atlética y amante del deporte, por lo que siempre busca herramientas de gran calidad para ejercitarse. Cuida del medio ambiente en la medida de lo posible, busca siempre ayudar, aunque sea en lo más mínimo para no afectar al medio ambiente.
Hábitos de medios: Andrés es una persona que está alrededor de 10-12 horas activo en redes sociales, pues se dedica a ello. Utiliza las siguientes redes sociales: Instagram, Twitter, Tiktok y Snapchat, todas de forma activa. No suele escuchar la radio, y si lo hace, escucha la emisora 94.9 FM por las mañanas. No suele ver televisión, y cuando lo hace solamente es para el uso de Netflix, Starplus o HBO Max. Está bastante expuesto a la publicidad exterior, ya que sus actividades sociales y laborales se desarrollan mayormente en las calles de la ciudad.
Hábitos de compra-uso del producto: Andrés es cliente fiel de la marca, suele salir bastante de viaje a la playa o lugares de mar o agua, y al menos cada semestre adquiere un traje de baño nuevo para salir a vacacionar. También adquiere trajes de buceo, ya que es una de sus actividades favoritas, aunque no con la misma frecuencia que con los trajes de baño. Su familia también forma
parte de la clientela de la empresa, pues Andrés fue quién recomendó los productos, y la familia tiene hábitos de compra-uso similares a los de Andrés.
Proposición única de venta
- Los productos de la empresa Diving Suit S.A están elaborados con materiales reciclados y con la calidad más alta del mercado, elaborados de una malla térmica de plásticos y metales reciclados consiguen una sensación de aclimatación casi instantánea al entrar en contacto con aguas de muy baja temperatura. También ofrecen colección de verano y primavera con diseños estéticos y modernos para la ocasión.
Puntos de venta adicionales
Los trajes de baño y de buceo de Diving Suit S.A se encuentran disponibles en tallas para niño y niña, desde la talla S hasta la talla XL. En adultos se encuentran disponibles desde la talla XS hasta la talla XXL. Los colores y diseños varían dependiendo del sexo, cada sexo cuenta con más de 12 diseños y colores en trajes de baño, y 3 diseños en trajes de buceo.
Técnicas de publicidad
- La empresa Diving Suit S.A tendrá su publicidad repartida mayormente en redes sociales. Publicarán contenido entre 3-5 veces semanalmente en las siguientes redes sociales: Instagram, Twitter, Tiktok, Facebook y Snapchat. También tendrán publicidad entre videos en las plataformas YouTube, Twitch, Kick y Facebook Live en canales de contenidos relacionados al deporte y a la acción. La intención es transmitir publicidad noticiosa pero moderna a la vez.
Objetivos publicitarios
- Aumentar la notoriedad de la marca: este objetivo busca aumentar el reconocimiento y la familiaridad de la marca entre el público objetivo.
- Generar ventas: superar las ventas de 2023 en un 45 por ciento durante el verano de 2024.
- Aumentar la fidelidad de los clientes: consolidar la relación con los clientes existentes y fomentar su lealtad hacia la marca.
- Diferenciación de la competencia: destacar la diferenciación de la marca respecto a su competencia, ya sea en términos de calidad, precio o valor agregado.
- Incrementar el tráfico en tiendas físicas o virtuales: impulsar la visita a las tiendas físicas o virtuales de la marca, ya sea mediante promociones o descuentos.
Anuncios:
- Para la elaboración de los anuncios se utilizaron las estrategias publicitarias de posicionamiento, puv e imagen de marca. También se empleó la estrategia ¨AIDA¨ para cubrir los aspectos de atención, interés, diseño y acción dentro de la imagen visual del anuncio. Se emplearon colores veraniegos y se optó por un estilo minimalista para darle un toque de elegancia y exclusividad a la marca.
