UNIVERSIDADDESANCARLOSDEGUATEMALA
ESCUELADECIENCIASDELACOMUNICACIÓN
CURSO:070–PUBLICIDAD1
DOCENTE:M.A.VíctorManuelRamírez
TAREA:ANÁLISISHISTORIA DELAPUBLICIDAD
ESTUDIANTES:PaulaRenéRamosArreola(202307115)
LuisFernandoRuanoMorataya(202303257)
OliviaMariaOrdoñezTunche(202304115)
PabloDavidReyesGonzález(202307236)
HeydiAnalyGuadalupeSiliezarCastillo(202307296)
FEBRERO11,2023
“IDYENSEÑADATODOS”
Índice Tabla de contenido Índice 2 Introducción 2 Capítulo1. 5 Lapublicidaddurantelacivilizaciónegipcia. 5 Capítulo2 9 Lapublicidadduranteelsiglo19. 10 Capítulo3. 12 Lapublicidadduranteelsiglo20. 13 Emociones 15 Capítulo4 17 Lapublicidadduranteelsiglo21 18 Conclusiones 21 Bibliografía 22 2
Introducción
El comercio siempre ha formado parte de la humanidad desde tiempos muy antiguos, este se remonta a los tiempos de la agricultura en donde los agricultores utilizaban un sistema de trueque como método de comercio. Muchos cambiaban sus cultivos y pertenencias más valiosas a cambio de las pertenencias de alguien más. Durante muchos años, ese fue el método de comercio por excelencia, y, por supuesto, a los comerciantes les interesaba vender cada vez más y atraer a muchas más personas, por eso, desde que existen productos para vender o comerciar, también existe la publicidad. Los habitantes de la época, se esmeraban en fabricar los mejores productos posibles para comerciar,esporesoqueparaelloseraimportantedaraconocer dealgunauotraformatodoaquelloqueteníanparaofrecer.
Durante el primer semestre de la carrera de Publicidad de la Escuela de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de San Carlos de Guatemala los estudiantes evalúan y analizan todos los sucesos que llevaron a la publicidad a lo que es hoy en día. De la mano y el apoyo del Licenciado
Víctor Ramírez, los estudiantes: Pablo Reyes, Paula Ramos, Heydi Siliezar, Olivia Ordoñez y Luis Ruano realizamos un análisis sobre la historia de la publicidad; desde los inicios históricamente conocidos en la antigua civilizaciónegipcia,hastaloqueseconocecomopublicidadenelsigloXXI.
Este análisis ofrece explicaciones, comentarios, comparaciones, opiniones y críticas propias de parte de los alumnos anteriormente mencionados sobre los inicios de la publicidad en la civilización egipcia, hechos históricos de la
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publicidad en el siglo XIX, aportaciones del siglo XX, y, por supuesto, la digitalizaciónyglobalizacióndelsigloXXI.
Como estudiantes de la carrera de publicidad, para nosotros es importante conocer los inicios históricos y las raíces de la publicidad porque nos parece indispensable saber en qué punto de la historia estamos, cómo hemos llegado hasta aquí y qué es lo que nos espera en el futurodelmundodelapublicidad, ya que la publicidad no trata ni consiste exclusivamente en llamar la atención de la gente personas para poder vender, también consiste en conectar con el público a través de diferentes estrategias y de la mano de diferentes herramientas que han sido parte de losaportesquenoshatraídolahistoria,de esta forma, conocer la historia de la publicidad a través de este trabajo nos permitirá analizar y crear criterio propio sobre la misma historia, y trabajar con ella nos permite lograr mucho conocimiento que posteriormente y de formaprofesionalpuedeconvertirseenobjetivospublicitariosimportantes.
Por último, queremos agradecer a la UniversidadyalLicenciadoRamírezpor facilitarnos el acceso a la información que se usó para realizar este análisis, información que fue brindada y explicada de forma muy completa a nuestra percepciónporpartedelLicenciadoRamírez.
También, agradecemos el apoyo y trabajo brindado de cada uno de los miembros de nuestro equipo, quienes hacen que trabajar entre todos sea ameno,amigableyrelativamentesencillo.
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Blogsindividuales:
PaulaRenéRamosArreola(202307115):
https://issuu.com/pauramosecc/docs/analisis de la historia de la publicidad. docx
PabloDavidReyesGonzález(202307236):
https://issuu.com/pabloreyes145/docs/la publicidad durante el siglo 19
HeydiAnalyGuadalupeSiliezarCastillo(202307296):
https://issuu.com/heydisiliezar/docs/tarea analisis
LuisFernandoRuanoMorataya(202303257):
https://issuu.com/luisferruano/docs/trabajo publicidad en equipo - luis apor tes de he
OliviaMariaOrdoñezTunche(202304115):
https://issuu.com/livdonez/docs/publicidad del siglo 21 -publicidad-
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Capítulo1.
Lapublicidaddurantelacivilizaciónegipcia. Se ha sugerido que existen varios enfoques de interacción conlosorígenesde la publicidad, algunos autores sugieren que los principios de la publicidad comenzaron hace unos 25.000 años, con el advenimiento de la brujería, las pinturasrupestresylareligión.
1000 años antes de Cristo: se conserva un papiro encontrado en Egipto que aún se encuentra en el Museo Británico de Londres, donde algunos profesionales y escritores afirman haber encontrado las primeras formas de anunciosantiguos.Eraunaespeciedepublicidadrudimentaria.
2000 años antes de Cristo: En Babilonia hay tablasdebarroconinscripciones paracomerciantesdeungüentos,empleadosyzapateros.
480 antes de Cristo: Aparecen las primeras herramientas de propaganda. Existen los clásicos portavoces conocidos como “heraldos o kerux” que
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comunican las noticias más relevantes a la gente y también empiezan a “anunciar”productosenvozalta.
Si comparamos cómo se brinda la primera forma de “publicidad” y “anuncio de producto” con la forma actual, hoy en día existen diversas formas de publicitar y publicitar cualquier producto,comoporejemploatravésdevallas publicitarias, televisión, radio, etc. Aunque de la misma manera, aún existen ejemplos de los llamados “heraldos” como los vendedores ambulantes o ciertos quioscos de mercadeo, que con su propia voz ofrecen publicidad para su comercialización y mercadeo, porque estos están en espacio con un determinado grupo. particulares, pero cuando hablamos de productos de alta gama, se utilizan las formas antes mencionadas para publicitarlos y anunciarlos.
Los orígenes del anuncio se remontan a las primeras protestas de la historiay fueron entregados a los sumerios 2.700 años antes de Cristo. asirios 1900 antes de Cristo y persas 700 antes de Cristo. Se ha sugerido que en el griego típico hablado allí en el año 400 a.C., el sonido acompañado de cualquier instrumento de cuerda o percusión tenía una enorme relevancia a la hora de anunciar la comercializaciónytruequedeproductosporpartedecomerciantes nómadas.
El sonido ha sido considerado comoelprimermediopublicitarioutilizadopor la gente de la ciudad, dicho de otro modo, curioso porque en aquellos años apenas había ni una cuarta parte de lo que hoy todos conocemos como publicidad, es increíble saber cómo conseguían el sonido para todo, acompañadodecualquierinstrumentodeformacontinua.
El axón es un paralelepípedo girado sobre un eje central, es una pieza cuadrada de madera o piedra blanqueada, que suele informar mensajes gubernamentales entre otrasfunciones.Esbastanteinteresantecompararlocon
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la situación actual, como saben con la situación que vive una región, generalmente todo se informa y se transmite en la televisión, también en la radio,inclusoenlasredessociales.
En la Edad Media se utilizaban los grabados, también conocidos como "xilografías", grabados fundamentalmente sobre planchas de madera que se entintaban mediante lo que hoy conocemos como "sellos" que permitían obtener numerosas reproducciones sobre pergamino. Se utilizan en la iglesia, se colocan en cualquier día festivo, domingo, día de bodas o bautizos, prácticamente nos referimos a las tallas realizadas sobre tablones de madera. Podríamos comparar esto con una manta de vinilo, solo recuerde que hoy en día con PC y programas de construcción y ciertas versiones en solo unos minutos obtenemos el diseño o mensaje que necesitamos, ya sea comercial o cualquiermensajequeseentregaráenunespaciodeterminado.
Si ponemos todo en el ambiente, verás que aún se aplican algunos principios publicitarios ¿Qué quieres decir? Que a pesar de todos los avances tecnológicos ydeotrotipo,losprincipiossiguenvivos,talveznotancomunes como antes, pormáscomunesqueunovayaaunmercadocantonaloterminal, uno puede juzgar cómo esos mismos comerciantes crean su propiapublicidad simplemente con su voz y talento para atraer a la población, seguido de una buena oferta, así los comerciantes logran lucrar con su negocio y con sus propios procedimientos publicitarios, sin necesidad de gastar más en otros medios publicitarios, incluso de esta forma, lo máximo. no deben pasarse por alto los sofisticados procedimientospublicitariosquehansurgidoalolargode losaños.
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Capítulo2
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JuanGutenberg
El siglo XIX trajo algunos avances en nuestra interacción con la tecnología. Uno de ellosesJohannesGutenberg.Gutenbergfueelautordelaimprenta,ya partir de ese momento abrió un nuevo mundo, que tanto le hizo destacar. La impresión era una biblia de 42 líneas y tardóunostresañosenimprimirsepor completo.
Imprenta
Una imprenta se refiere aunmecanismocapazdereproducirtextooimágenes sobreunsustratodepapel,telauotromaterial,yestádestinadoaproducirlosa gran escala. El primero trabajado a base de dos planchas de metal con el material a imprimir insertado en el medio, compartiendo un tipo tipográfico (letra) y entintado en el debido orden de escritura, sepresionabaysemarcaba unaletraenesazona.(RaffinoMaría,2020)
La imprenta, inventada en elsigloXVyperfeccionadaalolargodelossiglos, ha pasado por varios pasos desde entonces para producir libros, revistas, folletos, ropa y otros artículos con texto e imágenes, ahora es posible la duplicacióncontinua.
ImprentaenGuatemala
Después de un tiempo, en 1660 para ser exactos, la imprenta llegó a Guatemala gracias a Fray Payo Enríquez, y el primer material impreso probablemente fue un sermón para dar una prueba de imprenta. Y sorprendentemente, es por eso que para 1663, tres años después de asumir el poder en Guatemala, ya se imprimía el primer libro concreto. El material religiosofueprincipalmenteelprimeroenserpublicado.
Lapublicidadduranteelsiglo19.
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Renacimiento
Fue un cambio cultural que se extendió desde Italia a Europa occidental enel siglo XV. El movimiento fue de gran ayuda ya que hubo un cambio en la psique europea, sedesarrollóunespíritucríticoycadaartepresentóunaforma de entender la relación entre el individuo y la tierra. Los artistas se convirtieron en intelectuales que entendieron diferentes campos como la geometría.,matemáticas,anatomía,etc.
Revoluciónindustrial
Lo que sucedió en la Revolución Industrial fue un cambio monumental en la forma en que las máquinas comenzaron a reemplazar la fuerza animal, cuyo efecto fuepermitirquelasempresasdelaépocaalcanzaranunmayorgradode productividad y permitir que las personas se hicieran. vender lo que ya está hecho que hacerlo con tus propias manos. Fue en ese momento que los individuos comenzaron a trasladarse del campo a las grandes ciudades en busca de trabajo. Esto intensificó el desarrollo del mercado, y con élaumentó la publicidad. Es posible mencionar que la revolución trajo buenos cambios como el desarrollo de negocios alrededor del mundo, ya que el transporte terrestreymarítimoteníanunaenormecapacidaddeproducciónycreaciones.
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Capítulo3.
En comunidades de consumidores como la nuestra, la publicidad juega un papel fundamental en la difusión de la creencia del público sobre los productos,bienesoserviciosenelmercadoquesedebencompraroencargar. Susana Sosenski, investigadora del Instituto de Investigaciones Históricas de la Universidad Nacional Autónoma de México, examinó cómo elconsumoen nuestraregiónestuvobastanterelacionadoconlapublicidadenelsigloXX. “La publicidadesunafuentemuygenerosaquenospermitealoshistoriadores contemplar yexaminarlascomunidadesdelpasado,yaqueesenelladondese encuentran la mirada de los anunciantes y la recepción de los clientes Quería centrarmeenlahistoriadelconsumoylapublicidad,menosdesdeunpuntode vista económico que desde un punto de vista social, cultural y sentimental, para ver cómo estas dos profesiones estimulaban el trabajo delosimaginarios y trataban de despertar el deseo y las emociones. en los consumidores evocan”,dice.
Es útil tener en cuenta que el consumo es un engranaje del proceso benéfico, pero tambiénunconjuntodeprácticasatravésdelascualessebuscasatisfacer necesidadesydeseosyalcanzarundeterminadoestatus.
Grandesconsumidores
En las primeras décadas del siglo XX, los anunciantes reconocieron que las mujeres de clase media podían ser excelentesconsumidorasyseconcentraron endirigirlesmuchosdesusanunciosenlosperiódicos.
Tomando el ejemplo de la industria tabacalera, que había llegado a la conclusión de que era un error limitar su mercado al entorno masculino, los
Lapublicidadduranteelsiglo20.
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anunciantes aprovechan las nuevas demandas de libertades y derechos de las mujeres y crearon la iniciativa de las fumadoras que, para la dama, también podríaseralgolibertador.
“Y no solo eso: bueno, en el mundo de la publicidad, el género femenino se objetiviza bastante rápido, las mujeres eran vistas como meros objetos de atracción y belleza, y sus imágenes se utilizan para publicitar todo tipo de productos: cervezas, joyas, jabones. Cosméticos, muebles…” incluye a Sosenski.
Deseosydemandas
En las décadas de los 10 y 20, los anuncios que aparecían en los periódicos podían ser pequeños, con mucha escritura, como el del caso de éxito, o más grandes, pero igual de escritos y con una imagen no suficientementegrande., indicandoqueestabandestinadosapersonasalfabetizadas.
“Con el paso del tiempo, la escritura se hizo cada vez más corta y la imagen creció y se hizo más importante. Este anuncio utiliza imágenes sin texto que explican lo que se vende y logotipos. Hemos logrado talentrenamientovisual que tenemos la oportunidad de saber fácilmente de qué se trata”, enfatiza el investigador.
En esta etapa, los anunciantes también recurrieron a los letreros de neón instalados en las calles principales, los carteles pegados en las paredes de las calles, los folletos repartidosdemanoenmanoy,porsupuesto,laradio(luego conlatelevisión,lapublicidadalcanzaríaalturassinprecedentes).
Junto conelfenómenodelosbracerosqueibanaEstadosUnidosyregresaban a México, y el del cine en Estados Unidos, que se ha masificado, el acceso a productos como electrodomésticos y conservas se ha desarrollado de manera crucial a lo largo del siglo. El estilo de vida americano fue adoptado muy
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lentamenteporlaclasemediamexicanayluegocayóenlossectoresfamosos.
“En los anuncios, intercalados con el español, aparecían palabras en inglés: flapper, sandwich, golf, football, baseball… La publicidad de esta etapa no solo nos muestra los objetos comercializados en ese momento, sino también los deseos y reivindicaciones que se afirmaban como hegemónicos. , y los idealesdevidaquelapublicidadqueríaimponer”,sugiereSosenski.
Emociones
La publicidad también está relacionada con las narrativas de sentimientos. Ya en la década de 1920, en Estados Unidos, Edward Louis Bernays, quien es sobrino de Sigmund Freud, le pidió a su colega de relaciones públicas que leyera la obra Psicologíademasasyelestudiodelyo,queacababadedeclarar su famoso tío. , para demostrar cómo los clientes pueden ser manipulados emocionalmenteyatraídoshaciaelprocesodecompra.
“Este libro se ha convertido en el documento de referencia de losanunciantes para satisfacer las enormes demandas del mercado”, dijo el investigador universitario
Más tarde, en la década de 1930,nacióconfuerzalapublicidadtransnacional Los anuncios de agencias como J. Walter Thompson, que maneja la marca Colgate, comenzaron en América LatinaycruzaronelAtlánticohastaEuropa, y sólo en algunos casos se modificaronyadaptaronparadifundirlosenciertas regiones
“Pero, en general, los anuncios de las grandes empresas incorporan un discurso hegemónico y universal, al menos en América Latina y Europa. Por ejemplo, Kodak propaga iniciativas sobre lo que debería ser una familiafeliz. Sus anuncios muestran constantemente a alguien tomando fotos de papás,
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mamás, niños pequeños, hijas y cachorros reunidos felizmente junto a la chimenea o en el parque. Ese tipo de escena llena la imaginación de cómo deberíaverseunafotofamiliar”.
Según Sosenski, hoy en día nos estamos introduciendo,casisinsaberlo,enun mundo mucho más sutil de la publicidad, donde incluso actuamos como soporte publicitario, llevando bolsos, camisetas, pantalones… con el logoola firma del fabricante al completo. la opinión de todos nosotros y, al mismo tiempo,somoselproductoquelasredessocialesvendenalosanunciantes.
“A lo largo delsigloXX,lapublicidadhapenetradoenloshogaresatravésde los medios de comunicación. Se ha incrementado el proceso de transnacionalización, la globalización del discurso y, ahora, la penetración de la publicidad hasta en los momentos más íntimos que los humanos podemos hacer. Creo que la gran pregunta es cómo tenemos la posibilidad de combatirlo”,concluyó.
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Capítulo4
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Lapublicidadduranteelsiglo21
La publicidad del siglo XXI prospera en las aplicaciones virtuales, incluidas lasredessociales,lospodcasts,elpagoporclic(PPC)ymás.
Los datos del consumidor juegan un papelmásimportanteenlasegmentación yretargetingdeanuncios.
Surgen técnicas deneuromarketing,estudiandobigdata,trackingenlaweb,lo quepermitehacerpublicidadmuydirigidaymuypersonalizada.
Desde anuncios impresos hastaventanasemergentes,losanunciosciertamente han cambiado con el tiempo. Sin embargo, a pesar de esto, la necesidad de publicidad no ha cambiado, ni tampoco las técnicas y mejores prácticas que creananunciosdecalidad.Esoesloquecubriremosenestaguía.
AlgunasdelasnuevasformasdepublicidaddelsigloXXIson:
SEMySEO
El marketing de motores de búsqueda (SEM) y laoptimizacióndemotoresde búsqueda (SEO) son los principales procedimientos que una empresa puede utilizarparapromocionarsumarcaalpúblico.
Básicamente, no hay precio por hacerlo, aparte del tiempo que lleva correr la voz. Esto se hace mediante la publicación de artículos de blog dirigidos a sus consumidores y cualquier organización puede usar SEO para dirigir a las personasasusitioweb.
SMM
Social Media Marketing (SMM) o marketing enredessocialesincluyetodolo
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que haces para promocionar tu producto en las redes sociales. Hay formas de anunciarse pagando una tarifa, pero también puedes hacerlo gratis si sabes cómollamarlaatenciónsobretuspublicaciones.
Los sitios de redes sociales priorizan cada vez más el espacio publicitario sobreelcontenidoorgánico,yaquegeneranmásingresos.
Podría decirse que es mejor pagar por la publicidadenFacebookoInstagram, pero cada empresa tendrá que hacer sus propias pruebas para ver qué tipo de campañafuncionamejor.
Pagoporclic
Con la publicidad de pago por clic (PPC), usted puja por palabras clave y colocasusanunciosarribaoalladodelosresultadosdebúsqueda
Pueden ser muy útiles y deben probarse con algunas pruebas exhaustivas de antemanoparaasegurarsedequenoexcedasumargendegasto.
Cada motor de búsqueda tiene sus propios anuncios pagados, ya sea Google, YahoooBing.
Reorientación
El retargeting es un plan de marketing que ayuda a atraer consumidores potencialesquevisitaronsusitiowebperonoseconvirtieron.Lareorientación de anuncios digitales puede ayudar a convencer a las personas para que consideren hacer negocios con usted. Las redirecciones suelen ser muy efectivas.
Funciona mediante la implementación de cookies y datos de referencia web para "rastrear" a las personas mientras viajan por Internet de un lugar a otro.
Al hacer clic una vez en un enlace al portal web de una empresa, se ralentiza
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cuandonavegaaotrositioporquelosanunciosvuelvenaaparecer.
Ventasdeafiliados
El marketing de afiliados es la publicidad de pago por rendimiento del siglo XXI en la que los afiliados venden productos en nombre de los comerciantes poruncostooporcentajedemarketingacordado
El marketingdeafiliaciónesunainiciativabastantenuevaenlosúltimosaños, que pide a la población que use incentivos para recomendar a otros consumidores su negocio, por lo que podría decirse que es un marketing más honesto Un individuo puede ganar dinero o crédito en una organización al recomendaraotrosalaorganización.
Publicidadpor“influencers”
Otra forma eficaz de aprovechar los canales digitales para llegar a tu público objetivoeselmarketingdeinfluencers.
Las marcas generalmente se ven a sí mismas como expertas en sucampoyse asocian con celebridades, sitios u otras personas que comparten valores similares. Las marcas pueden llegar a esos seguidores influyentes con contenidoyofertasdemarca.
Algunos especialistas en marketing destacan el éxito del marketing de influencers. Esto se debe a que el público obtiene el respaldo depersonasque losasocianconciertosvalores.
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Conclusiones
1. Lapublicidadrepresentaelbienestarmaterialdeunapersona.fomenta laacciónyelección,creandoasíinterésennuevosproductos,bieneso servicios.
2. Laactividadpublicitariadesdesusiniciosfueuninventorevolucionario queconelpasodeltiempohaidomejorandoentodoslossentidos, siendoasíquesehanidocreandounsinfíndemétodoscadaunode ellossiendodiferenteyconunoovariosobjetivos,sinmencionarqueel avancetecnológicohaayudadoparaquelapublicidadhoyendiaseay sigasiendoexitosa.
3. Enmedidaquelapublicidadfueavanzandosehizomásconociday granpartedeindividuoslahanreconocidocomofundamental,dando pasoasíaquellegueamásyqueestapuedasermejoradaoquesesigan creandopropuestasinclusoinnovadorasyquesesigadesarrollandoy dándoseaconocer
4. Lapublicidadhoyendíaesunaherramientaindispensableparalas empresasyparapromocionarcualquierproductooservicio,sedebede generarunbuenusodeellaparaqueelmensajequesequieradarllegue alaspersonasadecuadas,debemosdesaberaprovecharlasdistintas formasdehacerpublicidad(unaformaeshacerusodelasredes sociales)paraqueasísepuedellegaraelmayorpúblicoposible
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Colmenar, Jesús. “Los comienzos de la publicidad del siglo XX · Marketips.” Marketips, 7 February 2013, https://marketips.es/los-comienzos-de-la-publicidad-del-siglo-xx/. Accessed 7 February 2023.
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“La historia de la publicidad: Desde el antiguo Egipto hasta nuestros tiempos ” Puro Marketing, 27 December 2011,
https://wwwpuromarketing com/9/11694/historia-publicidad-desde-antiguo-egipto-hasta-nu estros-tiempos Accessed 7 February 2023
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Bibliografía
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