Agencias de la Publicidad en Guatemala

Enlaces de Blogs

Pablo David Reyes González (202307236):

https://issuu.com/pabloreyes145/docs/primer agencia de publici dad

Paula René Ramos Arreola (202307115)

https://issuu.com/pauramosecc/docs/evaluacion de la agencia publicitaria en guatemala

Luis Fernando Ruano Morataya (202303257)

https://issuu.com/luisferruano/docs/disen o sin ti tulo

Olivia Maria Ordoñez Tunche (202304115)

https://issuu.com/livdonez/docs/agencias publicitarias en guate mala

Heydi Analy Guadalupe Siliezar Castillo (202307296)

https://issuu.com/hasiliezar/docs/_cu_l_es_el_origen_de_las_ag encias de publicidad

Introducción

Por: Luis Fernando Ruano Morataya (202303257)

La comercialización ha existido desde hace muchos años, teniendo sus inicios en la prehistoria, cuando los primeros comerciantes de la época intercambiaban algunas pertenencias por las pertenencias de alguien más como un sistema de trueque. Posteriormente, el comercio fue evolucionando de tal manera, que cada vez era más importante saber dar a conocer lo que se quería comerciar, ya que, si no, no había forma de mantener sustentable el comercio, ni de llamar la atención del público, y de ahí nace la publicidad

En aquel entonces, la publicidad era un término novedoso, lleno de incertidumbre, pero con muchos aspectos por conocer. Hoy en día, la publicidad ha abierto muchísimos campos de estudio fundamentales para el comercio actual, sin mencionar que es indispensable para la subsistencia de todo individuo con la intención de vender algún producto o brindar un servicio

Sabiendo la importancia de la publicidad, nacen las agencias publicitarias, organizaciones conformadas por publicistas profesionales y creativos, con el trabajo de desarrollar estrategias y técnicas publicitarias para promover y promocionar productos o servicios, y, generalmente, las marcas y empresas son las que acuden a estas agencias publicitarias para obtener ayuda en su publicidad

En Guatemala existen varias agencias publicitarias con muchísima historia detrás; desde la primera agencia publicitaria existente, hasta la última, existe un proceso de evolución importante que forma parte de la historia de la publicidad en Guatemala y sin estas pioneras, el negocio de la publicidad y las agencias publicitarias no habrían contado con las bases que ofrecieron las primeras agencias publicitarias del país. Éste trabajo desarrolla la historia y la actualidad de las agencias publicitarias en Guatemala, también explica y analiza la importancia de las mismas. Es importante también, conocer los antecedentes históricos que hay detrás de las agencias publicitarias en Guatemala, por lo que, este trabajo también detalla todos estos hechos históricos fundamentales para lo que hoy son las agencias publicitarias en el país. Aunque es importante conocer cuál fue la primera agencia publicitaria que inició todo en Guatemala, que, sí, también está desarrollada en este trabajo, también es fundamental conocer todas esas agencias publicitarias que forman parte de la gran red de agencias de publicidad de Guatemala, y este trabajo también muestra las agencias publicitarias existentes en la actualidad del país, al menos las más importantes en nuestro criterio. Como estudiantes de la carrera de la publicidad, sabemos que podemos aspirar a trabajar en alguna agencia publicitaria, realizando labores por las cuales nos preparamos y nos iremos preparando a lo largo de nuestra carrera técnica de publicidad, por lo que realizamos éste trabajo para conocer todo lo que conforman las agencias publicitarias en nuestro país, desde sus inicios, hasta la actualidad, porque, sí, para poder formar un carrera como futuro publicista, primero hay que conocer el pasado y los antecedentes de lo que podría ser nuestro futuro campo y lugar de trabajo. Sin mucho más que mencionar, éstos son los agradecimientos que tenemos referentes a la realización de éste trabajo

Agradecimientos

Queremos tomarnos el tiempo para agradecer a todas las personas que colaboraron con su tiempo y paciencia para poder desarrollar el presente trabajo. A nuestro equipo de compañeros que siempre estuvieron pendientes, aportando ideas a pesar de su cansancio siempre estuviero con una actitud excelente que genero que se pudiera crear un bonito trabajo.

Al licenciado por darnos todas las herramientas necesarias para poder generar este trabajo de la mejor manera, por apoyarnos y por brindarnos un espacio en donde podemos expresarnos de una excelente manera.

Capitulo 1

La primera agencia de publicidad en Guatemala

Por: Pablo David Reyes González (202307236)

Quien en 1968 fue reconocida, por distintas asociaciones, como la “Pionera de la Publicidad en Guatemala” Del año 55 al 60 fue cuando se dio un real florecimiento de las agencias McCann Erickson fue la primera transnacional que se estableció en el país y Centro América. No fue del todo aceptada porque las agencias locales consideraban que se comería su mercado. La labor creativa de los países centroamericanos generó la idea de regionalizar y fusionar el mercado. Y fue ahí cuando se empezó a hablar del Mercado Común Centroamericano, lo que muchas agencias aprovecharon para tener una proyección regional. Fueron muchas las agencias que arrancaron en la década de los 50, pero son pocas las que se mantienen Una explicación es el hecho de que en sus inicios era un negocio familiar y no tenían un esquema formal de organización y al momento de no estar el fundador la agencia, o desaparecía o se fusionaba con alguna de las transnacionales Para la década de los 80’s se habla ya de unas trece o catorce agencias, y en el 2000 son unas 250 las que hacen labor publicitaria en el país El proceso de trabajo y las mismas agencias han evolucionado. En un principio eran pequeñas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa. Los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente.

Hoy en día todo es más complicado y complejo, debido a que el producto pasa por distintas manos hasta llegar al medio en el que se pautará La llegada de la radio y la televisión hicieron un gran aporte al crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existían en ese tiempo, tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios utilizaron básicamente los jingles, porque éstos lograban que las ideas quedaran grabadas en la mente del consumidor En el ámbito de la televisión, todo se trabajaba en fílmico porque no existía el vídeo. Había quienes con sus propias cámaras de 16 mm. filmaban sus comerciales. No se contrataba una productora sino a un camarógrafo. Para 1,951 las cosas toman un nuevo giro en el campo de la publicidad Estela Molina S funda en Guatemala la primera agencia formal: “Representaciones Publicitarias” Nace con el fin de representar en el país agencias internacionales de la talla de J. Walter Thompson, McCann Erickson, Young & Rubicam, Dillon Cousins y otras.

En 1951 surge la primera agencia formal llamada “Representaciones Publicitarias”, fundada por Estela Molina S.,

Luego empezaron a sobresalir otros nombres

De personas que son consideradas pioneras de la publicidad guatemalteca. Tal es el caso de Antonio Guzmán, de J. A. Guzmán; Rodolfo Gutiérrez, de Gutiérrez Machado; Mario Alvarado Rubio, de Publicidad Nacional; José Zamora Corleto, de Amaroz Publicidad; Julio Estrada De la Hoz, de Estrada RRPP y Rodolfo Martín, de Apcu Thompson. Esta última es, a la fecha, la agencia en funciones más antigua del país Este año cumplió 72 años de trabajo y aunque empezó bajo el nombre de “Publicidad TRP”, (siglas de televisión, radio y prensa), unos años después y con la idea de ser parte del Mercado Común Centroamericano, cambia su nombre a APCU (Agencias Publicitarias Centroamericanas Unidas) En ese entonces APCU representaba diversas agencias internacionales entre las que podemos mencionar a J Walter Thompson, Leo Burnett, FCB y otras Por la relación que llegaron a tener Apcu y J. Walter Thompson, ambos directores deciden unir esfuerzos y formar lo que hoy conocemos como APCU-Thompson. Del 55 al 60 fue cuando realmente florecieron las agencias publicitarias que se dedicaban formalmente a este trabajo.

En ese entonces APCU representaba diversas agencias internacionales entre las que podemos mencionar a J. Walter Thompson, Leo Burnett, FCB y otras. Por la relación que llegaron a tener Apcu y J Walter Thompson, ambos directores deciden unir esfuerzos y formar lo que hoy conocemos como APCU-Thompson Del 55 al 60 fue cuando realmente florecieron las agencias publicitarias que se dedicaban formalmente a este trabajo. Y es en 1963 cuando se instala con oficinas propias en Guatemala la primera agencia transnacional, McCann Erickson McCann además de la envidia de los locales, trajo consigo campañas internacionales para los clientes, presentando una opción hasta entonces desconocida en el país. Estas campañas revolucionaron el mercado publicitario, ofreciéndole al cliente los famosos anuncios enlatados que además de ideas nuevas traían consigo el soporte de sus respectivas casas matrices Esta agencia tuvo un fuerte impacto de rechazo de la industria nacional, porque los locales sentían que un monstruo internacional venía a comerse su mercado, disputa que duró mucho tiempo porque detrás de McCann llegaron otras transnacionales a compartir esfuerzos con las locales.

Capitulo 2

Algunos antecedentes históricos de la agencia de publicidad en

Guatemala

Por:Heydi Analy Guadalupe Siliezar Castillo (202307296)

¿Cuál es el origen de las agencias de publicidad?

1940

Surge un cambio en los periódicos, ya que en esta época nace la publicidad por medio de los gestores, quienes tenían a su cargo promover los anuncios. Este tipo de anuncios era muy primitivo y elemental; diez años más tarde surge el concepto de agencia publicitaria

1951

Nace la primera agencia formal llamada Representaciones Publicitarias, fundada por Estela Molina S. quien fue reconocida por distintas organizaciones como la pionera de la publicidad en Guatemala.

1955

Se establece la primera agencia transnacional, McCann Erickson para Guatemala y Centroamérica, actualmente hay más de doscientas cincuenta agencias de publicidad entre nacionales y extranjeras

La situación de la publicidad en Guatemala es un caso muy complejo, ya que existe saturación de medios, sobre todo en los escritos y visuales Actualmente es muy difícil llegar a diferenciarse en dichos medios, ya que la saturación lo impide. Es importante buscar nuevas formas y alternativas de anunciarse para crear un impacto en el consumidor.

Ante la situación que se presenta anteriormente, se puede notar que es de vital importancia conocer las funciones que tiene la publicidad para poder tener un panorama más amplio de la situación La publicidad puede definirse como cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.

La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivo fundamental es persuadir o convencer al público para adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia, como algo necesario para el consumidor Los medios de comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de dinero, o en ocasiones, un canje, o trueque.

Historia de Creación Saatchi & Saatchi Guatemala

La empresa de publicidad Creación S A nació en noviembre de 1976 como una agencia de publicidad con el objetivo de brindar una solución eficaz de publicidad para las compañías

Sus fundadores la iniciaron como una idea de romper paradigmas de la época y su enfoque fue el “Marketing”, utilizando la publicidad como un verdadero ingrediente de las 4´Ps (producto, precio, plaza y promoción) de marketing (mercadotecnia) Juan Luis Martínez era el socio que tenía a su cargo la gerencia de la agencia, quien desde muy pequeño empezó a demostrar habilidades mercadológicas. Le encantaban las canciones comerciales las cuales memorizaba y cantaba al ritmo del acordeón con sus primos de Quetzaltenango. También tenía habilidades comerciales bastante desarrolladas.

Mientras estaba en el colegio Infantes, se reunió con un grupo de amigos para realizar el anuario del colegio Toda la organización y elaboración del anuario estaba a cargo de él La realización del anuario fue todo un éxito, y con ello empezó a notar sus habilidades para desarrollar buenas ideas que promovieran algo en particular y que tuvieran posibilidades de venta

Su primer trabajo se lo dio el señor Antonio Móvil, propietario de Serviprenta Centro Americana, empresa que se dedicaba a realizar impresiones y editar libros de texto. Antonio le pidió a Juan Luis que se encargara de la venta de unos libros que le quedaban en la bodega, y su pago sería cierta comisión por los libros vendidos. En menos de 3 meses Juan Luis logró vender todos los libros, lo que demostraba que su habilidad para las ventas era muy buena y podía relacionarse con las personas sin problema.

Posteriormente, pocos años después el Grupo Fischer decide fundar una agencia doméstica (in house), por lo que las vinculaciones de su madre fueron un factor importante para que Juan Luis tuviera la gran oportunidad de empezar una carrera como gerente con gran futuro profesional, teniendo tan solo 23 años

Capitulo 3

Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala

Por: Paula René Ramos Arreola (202307115)

AAunque la publicidad ha crecido enormemente desde 1940 hasta 2023, por supuesto todo lo mencionado se refleja principalmente en los medios. El concepto creativo ha pasado de ser explícito y educativo a una publicidad emotiva e innovadora.

Si hablamos de técnicas de producción, a principios de los 70 había 2 compañías cinematográficas, una de ellas era la de Rafael Lanuza, luego llegaron organizaciones como Agil del Salvador a Guatemala, incluso entonces venían directores de cine extranjeros a Guatemala a hacer publicidad Podemos mencionar que lo mismo sucedió con Radio pioners con Mario Hernández, quien primero creó un jingle musical en su análisis de grabaciones

A principios de los 80 fue gente como Alfonzo Agullo quien visitó la agencia para aceptar trabajo, reunió pistas y con eso regresó a España para lograr una producción inglesa así en su análisis. Terminado el material pendiente regresaba a Guatemala para distribuir el trabajo

Visto desde cualquier ángulo, la tare promover y acelerar continuamente la e través del consumo Fácil o comp motivador, obsoleto o vanguardista, inn años de publicidad se han delega anuncios, campañas, conceptos e ide guatemaltecos que están revolucionand y el mundo, quienes en el proceso se juez, sino también en su verdugo

En medio de las campañas pionera podemos encontrar en los primeros p publicistas dicen que funciona Centroamericana con productos que aú no existen, como la Cerveza Marcen y l como La Cerveza Gallo. También habí como Paquetería, que era como Sim departamentos de unos 3 o 4 pisos ubic

El trabajo de Rodolfo Gutiérrez con Ray-O-Vac es considerado uno de los más exitosos de Guatemala, y su lema es "Pongase las pilas, busque tremendos largos en Ray-O-Vac Por favor", y él mismo hizo la voz del monarca. La reina tiene la voz de la anfitriona Lucy Bonilla. Pedro Alvarado de Publinac DDB comentó que fue una campaña muy fresca y divertida con capacidades transfronterizas y que todavía se usa en otras regiones en la actualidad. Otro de sus exitosos comerciales fue para Corona Paint.

Ronnie Meza Paiz comenzó su carrera en Guatemala en 1972 y trabajó para numerosas agencias A partir de 1975, estableció empresas como RM Publicidad, RM Actualidad Nble & Asociados, IPC Publicidad y estableció sociedades a nivel mundial Quienes siguieron de cerca la primera Teletón lo recordarán como un locutor encargado de guiar colecciones de fotografías en televisión abierta También es la persona que escribió lemas como "¡No es bueno tener a Shinora!" O "Facilito en la Curacao" y "Banex, el mejor banco"

En 2008, la Unión de Agencias de Publicidad de Guatemala (UGAP) le otorgó el Jade Particular en reconocimiento a su trayectoria. Tiene una hija, Ivonne Meza, quien ha comentado que su dicho favorito siempre ha sido "No lo diga, escríbalo".

Es cierto que se ha actualizado el mensaje, pero se ha conservado la terminología que se producía

Campañas como Chiclet Adams (Si no son Adams, no son chiclets), Pollo Campello (Tan Guatemalteco como tú), Camiones Hino (el trabajador) y Jabon Lux (el jabón de las as en los años 70. Puede que no las idad técnica, pero es una excelente

on a hacer más y tenían más ideas en el d Lo único que puedo mirar hacia atrás Arca-Seltzer (me duele todo el cuerpo ómo alivia, pero todos lo saben) y este Victoria) . Se ha hecho a lo largo de los estándares originales.

Capitulo 4

Agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala

Por Olivia Maria Ordoñez Tunche (202304115)

WOW Marketing Digital

Es una agencia experta en estrategias de marketing digital en Guatemala con experiencia nacional e internacional Elaboran estrategias que acerquen a su marca a los consumidores de manera efectiva y directa, para lograr alcanzar sus objetivos de marketing y un ROI positivo Posicionan las marcas de nuestros clientes a través de publicidad digital, posicionamiento web (SEO y SEM), social media management, diseño web, diseño gráfico y estudios de marketing digital.

Proactiva

Creemos que la comunicación honesta, empática e innovadora es la mejor manera de tender puentes para solucionar muchos de los desafíos de nuestro presente

Somos una firma guatemalteca, independiente, que cuenta con el método, la creatividad y la experiencia para ayudar a nuestros clientes a derribar muros y tender puentes.

CircleSoda

Son una agencia de marketing digital que creen en el cambio constante, realizan análisis por medio de Social Listening que nos brinda generada en redes sociales con el objetivo de idear estrategias creativas para obtener resultados

TPP eMarketing

Apoyamos a nuestros clientes para lograr su transformación digital Los acompañamos para definir el mejor camino para alcanzar sus objetivos digitales

Branch

Son un equipo de expertos en marketing digital que te ayudan a conseguir los objetivos de tu marca Se dedican a reunir un equipo de seres talentosos que, además, se preocupan por vivir con empatía y equilibrio entre sus esferas profesionales, personales y espirituales.

Niu Marketing

Es una agencia fundada en 2015 que nació con la idea de terminar con los paradigmas actuales y demostrar que las empresas se pueden retar a encontrar una nueva y mejor forma para seguir desarrollándose, fortaleciéndose y rompiendo lo que se conoce como status quo.

FEATMIA

Es una agencia fundada en 2015 que ofrecen servicios que tienen una solución tan creativa como estratégica para las necesidades de tu marca.

MAS Digital

Es una agencia que asesora y genera valor a sus clientes según sus necesidades, competencia y metas Planifican estrategias avanzadas e innovadoras fundamentadas en data para garantizar resultados y retorno de inversión

Braining Brands

Es una agencia fundada en 2011 en Guatemala que ofrece soluciones con resultados cuantificables

Mostro

Es una agencia de publicidad y medios fundada en 2017 Se caracteriza por ser una estructura en constante mutación “Crecemos, nos formamos, mejoramos, nos adaptamos”

Conclusiones

Las agencias de publicidad tienen como objetivo comunicarse con un determinado grupo de personas para difundir una marca, producto o servicio Su objetivo principal es crear estrategias para promover un negocio con el fin de alcanzar el éxito

La publicidad también representa el material de bienestar que una persona o empresa desea tener y fomentar la acción y la elección provocando el interés en nuevos productos

Un objetivo clave de una agencia de publicidad es apelar a los valores del cliente y transmitir fielmente la verdad sobre la marca y el producto.

Bibliografia

APCU: la historia de una agencia en el centro de América. (n.d.). LatinSpots. Retrieved February 23, 2023, from https://www.latinspots.com/sp/noticia/apcula-historia-de-una-agencia-en-elcentro-de-amrica/8024

El impacto publicitario de Prensa Libre en 66 años. (2017, August 18). Prensa Libre. Retrieved February 23, 2023, from https://www.prensalibre.com/hemeroteca/publicidad-en-la-historia-de-prensalibre/

Empresas de Publicidad | Marketing | RRPP en Guatemala. (n.d.). Tecoloco.com. Retrieved February 23, 2023, from https://www.tecoloco.com.gt/empresaspublicidad-marketing-rrpp

Gutiérrez, R. (2010, April 30). HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN GUATEMALA. Proyecto de la Segunda Unidad COMPUTACIÓN-PUBLI. Retrieved February 23, 2023, from http://proyectomaldonadov.blogspot.com/2010/04/historia-de-lapublicidad-en-guatemala.html

Top 10 mejores Agencias de Publicidad en Guatemala (2023). (n.d.). Sortlist. Retrieved February 23, 2023, from https://www.sortlist.com/es/publicidad/guatemala-gt

YouTube. (2007, May 22). YouTube. Retrieved February 23, 2023, from https://silo.tips/download/documento-de-apoyo-a-la-docencia-historia-de-lapublicidad-en-guatemala