BMW X ULTIMATE BMW SERIE 1 SEDAN NEGRO
INITIUM IDEA LO MEJOR EN PUBLICIDAD
Miguel Borja Alducín
Natalia Paola Chávez Vargas
Creativo / Supervisor de cuenta
Asistente de Medios / Trade Marketing
Lorena Peña Romero
Deyanira Hernández Salinas
Creativo / Supervisor de cuenta
Copy senior
Gerardo García Ojeda
Federico Sánchez Vega
Ilustrador / Diseñador
Copy senior
BMW x ULTIMATE ANTECEDENTES En torno a las campañas publicitarias de la marca: Persuit Across Europe: Videojuego creado por BMW donde los usuarios podian crear el diseño de su propio automovil, además de experimientar
con
la
tecnología
regeneración
de
energía de una forma real. Spot: click aqui Story of Joy: El objetivo de esta campaña era llegar a nuevos consumidores; a un publico el cual no necesariamente le apasionan los automóviles. La estrategia de esta campaña fue apelar a una lado más emocional, a consumidores que no les entusiasma manejar, pero aman vivir la vida. Spot: click aqui Curiosity: La campaña esta basada en a la curiosidad que los humanos tenemos hacia lo desconocido, haciendo referencia que este carro puede llegar a cambiarte la vida si te atreves a probarlo. La estrategia detrás de esta campaña publicitaria fue apelar a la emoción que puede causarte, te transmite euforia comparando la adrenalina de montar un caballo salvaje con la de conducir el automóvil. Spot: click aqui Decision: Estrategia de neuromarketing donde se analizo como las personas toman decisiones de una forma irracional. Cualquier persona se puede relacionar con esto, la toma de decisiones al momento de elegir muchas veces son irracionales, sin mucha explicación. Spot: click aqui
Página: 001 | Antecedentes
BMW x ULTIMATE ANTECEDENTES
En torno a la tipología del evento: BMW ya cuenta con presencia en los e-Sports, en Abril del 2020 la compañía alemana anuncio un acuerdo con 5 organizaciones de e-Sports: Fnatic, G2 Esports,
Los participantes que ayudan a popularizar estos
Cloud9, T1 y FunPlus Phoenix. Esta estrategia de
eventos
multicontrato ya se ha visto con otras marcas como
espectadores, los streamers (transmiten partidas del
Monster
o
Razer.
Los
clubes
mencionados
evento
son: por
los
jugadores
medio
Twitch
YouTube
principalmente),
principal videojuego competitivo a nivel profesional:
narradores de eventos) y los patrocinadores de
League of Legends.
diversas marcas, estos últimos necesarios para que los
Además, disciplinas como Dota 2, FIFA, Fortnite o
deportes electrónicos puedan financiar sus eventos en
Rocket League también son apoyados y promovidos
grandes estadios y plataformas de streaming.
por BMW. En adición, la compañía, en años anteriores,
El beneficio de estos patrocinios se logra al convertirse
ha participado como patrocinador del automovilismo
en
virtual con Sim Racing.
espectadores, ya que les permite generar la aceptación
Los e-Sports en México están pasando por una pausa
de la comunidad milenaria (una audiencia de 15 a 35
debido a la pandemia, sin embargo, ya se cuenta con
años de edad), quienes son consumidores potenciales
recintos adecuados para los torneos.
de los social media y videojuegos. De esta manera se
Por ejemplo, en Artz Pedregal, al sur de la Ciudad de
incrementan las ventas y el retorno de la inversión por
México, se inauguro la Arena e-Sports Stadium a
medio de nuevos mercados.
inicios del 2020, convirtiéndola en el primer complejo
A dos últimos años del auge de esta industria, en
en América Latina de este tipo, fruto de la alianza entre
México, algunos canales de televisión han optado por
Riot Games, Grupo Cinemex y TV Azteca, en el cual.
transmitir estos eventos o iniciar la creación de una liga
actualmente. se celebran dos torneos al año de League
o torneo. Por ejemplo TV Azteca, conglomerado de
of Legends.
medios de comunicación, con el apoyo del banco
El mundo de los e-Sports es un nicho de negocio que
BBVA, crearon la Liga MX BBVA, con el nombre de
se ha acrecentado desde el inicio de la cuarentena
«eLiga MX» de manera virtual, tras la situación del
mundial por COVID-19.
COVID-19.*
*UNAM Gamers, “eLiga MX llega a más de 300k espectadores en Azteca Deportes'
marca
casters
y
los
anteriormente tienen una presencia destacada en el
la
los
de
profesionales,
top-of-mind
(comentaristas
awareness
de
Página: 002 | Antecedentes
y
los
Tras lo planteado anteriormente en el caso de México, es necesario mencionar las palabras de Rodrigo Riquelme, reportero de tecnología para el periódico El Economista: ''México ocupa el segundo lugar como el país con mayor número de entusiastas de los e-Sports en América Latina, después de Brasil y por encima de Argentina, Colombia y Venezuela. Sin embargo, el valor de esta industria en la región no se puede comparar con el que tiene en países como Estados Unidos y China, pues mientras que América Latina contribuyó en 2019 con 30 millones de dólares al valor total de la industria de los e.Sports, Estados Unidos y Canadá aportaron más de 400 millones de dólares.* Algunas universidades como La Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y El Tecnológico de Monterrey, buscan seguir impulsando los deportes electrónicos
en
México
en
alianza
con
FEMES
(Federación Mexicana de e-Sports); por ejemplo el TEC de Monterrey creó, en 2019, el primer centro de entrenamiento para jugadores mexicanos, La eSports Arena Borregos, para que sus estudiantes puedan capacitarse en esta tendencia mundial y generar mejores habilidades para su formación profesional gamer. De acuerdo con Newzoo, empresa dedicada a analizar el mercado de los deportes electrónicos, México es el principal país de Latinoamérica con mayores ingresos por venta de juegos durante la pandemia, con un total de mil 577 millones de dólares,
Cada año se multiplica la cantidad de mexicanos conectados a internet y del uso de videojuegos como dispositivos
de
conexión
a
la
red,
el
aumentando de manera considerable desde 2019 con un 45% más que en 2018, de acuerdo a la Asociación de Internet.mx. Además, México cuenta con jugadores de primer nivel como Leonardo López Pérez, conocido como MKLeo, rankeado como el mejor del mundo en Super Smash Bros Ultimate.
Maca Rotter, CEO de Arena e-Sports, aseguró en una entrevista para el periódico La Razón: “faltan más eventos, más oportunidades para destacar al talento nacional y es uno de los principales objetivos de Arena e-Sports como empresa y como agencia. Nosotros creemos que una de las partes más importantes en este mundo es
PRINCIPALES JUGADORES EN MÉXICO: Leonardo 'MKLeo' Lopez Perez Alí 'Seiya' Bracamontes
precisamente el respaldo al talento, al gamer como tal que
Juan Carlos 'SpeCial' López
tiene posibilidades de ser Pro Player y representar a México a
Sergio Ramos Daniel 'Identivez' Velasco
nivel internacional.” El gerente general de operaciones deportivas de Arena e-Sports Juan Manuel Rotter, señaló que a través de la Comisión
Nacional
de
Cultura
Física
y
último
Deporte
Rodrigo 'Ul1' Ulibarri Alberto Ávila Luis Villanueva
(CONADE) se deben abrir más puertas para el crecimiento del mundo de los videojuegos en el país.
*“¿Qué son los eSports? Todo sobre el fenómeno de los deportes electrónicos''*
Página: 003 | Antecedentes
Asimismo, su principal nicho de mercado es aquel
EL SERVICIO
que cuenta con un elevado ingreso económico, posicionándose en el mayor nivel socioeconómico.
Atributos descriptivos: Innovación tecnológica de calidad. Proporciona servicios financieros y productos de movilidad
de
alta
calidad.
La
compañía
ha
establecido la sustentabilidad ecológica y social en toda la cadena de valor, responsabilidad en los productos
y
un
claro
compromiso
con
la
conservación de los recursos como parte integral de su estrategia.
LA MARCA
LA COMPETENCIA Existen dos principales competencias en el mercado de automóviles de lujo como lo es BMW, las cuales son Mercedes Benz y Audi. Mercedes Benz: originaria de Alemania cuenta con grandes logros dentro del mercado mundial de marcas de lujo con más ventas. Siendo el primero en patentar un vehículo con motor al igual que la primera motocicleta. Ha incursionado en el mundo de los e-Sports
Quién es: Una marca fundada en Alemania en el año 1913, iniciando con la fabricación de motores de aviones. Posteriormente, tras el inicio de la Primera Guerra Mundial, se les prohíbe su fabricación por lo que en 1923 comenzaron a incursionar en los vehículos como motocicletas y automóviles. Actualmente, los productos de la marca BMW son referencia de estatus, poder y estilo de vida y es vista en el mercado internacional como una de las mejores marcas en cuanto a calidad, tecnología y diseño,
desde el año 2017, patrocinando a la liga china de League of Legends, siendo uno de los cuatro inversionistas del mercado de la liga
junto con
Honda, KIA y BMW. Es el colaborador automotriz oficial de el Mundial™, Mid-Season Invitational™ y de All-Star. AUDI: Marca alemana fundada en junio de 1932 fabricante
de
automóviles
de
alta
gama
y
deportivos.. A partir de 1934 se involucran en las competencias y récords mundiales. Como parte de su campaña de #untaggable audi, en 2016, comienza a incursionar en el mundo de
destacándose por su excelente conducción deportiva
los deportes electrónicos con el patrocinio del
y de lujo.
equipo Astralis, ganadores del segundo lugar en el
Tipología de marca:
juego Counter Strike: Global Offensive.
Especialista, BMW es una empresa exitosa al tener la posición del fabricante Premium líder en vehículos y motocicletas con sus 4 marcas (BMW, MINI, RollsRoyce y BMW Motorrad).
Página: 004 | La Marca
OBJETIVO
El primer rango del target son aquellos de entre 20 a 24 años que en su mayoría consultan información en
Mercadotecnia: Capitalizar la tendencia del mundo
de
e-Sports/gaming
dentro
de
la
estrategia de marketing de la marca líder, con miras a diversificar su consumidor objetivo a corto,
las páginas de las marcas de automóviles, puesto que en un futuro cercano desean adquirir vehículos de marcas como BMW, Audi, Mercedes Benz u otros. Aquellos que se encuentran entre el rango de 25 a 30 años, pueden obtener un crédito o pagar de contado,
mediano y largo plazo, rejuvenecer la marca,
se encuentran en la búsqueda del auto perfecto que
fortalecer el posicionamiento de la marca como
cumpla con todo lo que están buscando, que
pionero
demuestre lujo, dinero, poder y estatus social.
en
tendencias
tecnología, de
aprovechar
mercado
y
nuevas
capitalizar
oportunidades de reciente desarrollo. Comunicación: Ser la marca automotriz líder en apoyo de e-Sports en México, mostrando que en el mundo de los videojuegos existe carrera profesional y consolidando esta nueva industria. Así como brindar a los jugadores de México diversos espacios para el apoyo de los eventos eSports, en el que se otorgue el reconocimiento necesario que ellos necesitan. Publicitario: Posicionar a BMW en los e-Sports, por medio de la creación de eventos en México en el público objetivo quienes son jugadores y consumidores de estos deportes electrónicos.
TARGET PRIMARIO Demográfico: Hombres y mujeres de 18 a 35 años, residentes de los 32 estados de México, cuyo nivel socioeconómico se encuentra en A/B, cuentan con un trabajo que les permite tener fácil acceso a créditos y el salario que perciben les permite acceder a las compra de productos de lujo o de alta gama. Psicográfico: cuentan con redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram con las cuales se mantienen al tanto de las últimas noticias de marcas del sector automotriz, puesto que se apasionan por los vehículos deportivos
Página: 005 | La Marca
BMW x ULTIMATE JUSTIFICACIÓN ¿Por qué un juego de peleas y no uno de carreras? Super Smash Bros. Ultimate es uno de los título más vendidos en la historia de los videojuegos de peleas con más de 21.1 millones de ventas internacionales. La franquicia con el paso del tiempo ha dejado huella en la cultura gamer, por ser uno de los títulos que reúne a diversos personajes de distintas generaciones de la Industria, desde Ryu, Ken (Street
Fighter,
desarrollado
por
Capcom)
y
Steve
(Minecraft,
desarrollado por Microsoft). A casi 3 años de la salida del videojuego, está rankeado por la reconocida página de reseñas a nivel mundial de distintos contenidos Metacritic, como el puesto 27º de los mejores 100 de la última década, sea de cualquier género y plataforma, estando 2 puestos sobre el primer videojuego del género de carreras, Forza Horizon 4. La gran diversidad de personajes que cada determinado tiempo se anexan a la lista de los jugables genera gran expectativa, tanto en jugadores como aquellos que no los son, reflejándose esto en eventos y redes sociales, como los Game Awards 2020 donde uno de los trailers más esperados era el anuncio del nuevo personaje. También el título se ha vuelto trending topic en redes sociales, teniendo no sólo múltiples contenidos realizados por la empresa, también por la Comunidad Smash, como memes, predicciones, encuestas y fan art (en marzo de 2020, un artista creó la versión mexicana de Super Smash Bros). Esto representa que el videojuego tiene mucha presencia a nivel Internacional y Nacional, además el mejor jugador a nivel mundial es mexicano, conocido como MkLeo (Leonardo Lopez Perez) a quien diferentes medios lo han entrevistado por representar a México en este videojuego. Se han creado diferentes torneos para los mexicanos últimamente, marcas como Telcel y TV Azteca se han apostado en la organización de estas competencias. Se realizó una búsqueda en Google Trends para reafirmar la popularidad de Super Smash Bros. Ultimate sobre 4 títulos de carreras que la comunidad gamer mexicana reconoce en los últimos 12 meses (26 enero, 2020 al 16 de enero, 2021):
Página: 006 | Justificación
Página: 007 | Justificación
BMW X ULTIMATE.
EL EVENTO Torneo de Super Smash Bros. Ultimate organizado en el World Trade Center (WTC) en Ciudad de México, con el principal objetivo de presentar a los e-Sports a la comunidad mexicana y darles una mayor difusión en el país. Parte de la estrategia será ocupar a 6 de los mejores jugadores profesionales del videojuego en México: MkLeo, Maister, Javi, Chag, Spargo y Bedgar. Estos jugadores profesionales se usarán para dar publicidad al evento durante la campaña, ayudarán compartiendo posts de la empresa en sus redes sociales, invitando a las personas a participar en el torneo o ser espectador a través de internet y/o televisión. Asimismo se les encomendará la tarea de acompañar a cada uno de los finalistas durante el evento, les darán consejos, jugarán contra ellos en una situación especial (especificada más adelante) y animándolos, además estarán presentes durante la transmisión. Tanto los jugadores profesionales, los participantes y los conductores contarán con playeras y sudaderas de edición especial BMW X ULTIMATE personalizadas.
PROCESO DE PARTICIPACIÓN El registro de participación para el torneo será gratuito y para todo público, sin embargo, se podrá participar a partir de los 20 años. Se creará una página de registro, en donde los participantes subirán un video mostrando su mejor partida y habilidades. Posteriormente, se erigirán a 100 jugadores, los primeros en subir su video y tras ello se seleccionaran a 48 participantes, 24 por medio de la decisión de los 6 jugadores profesionales mencionados anteriormente y los otros 24 por selección al azar.
Página: 009 | El Evento
Estos 48 jugadores se enfrentarán a lo largo de tres días en grupos de 16 personas 1 vs 1 y tendrán que ganar 2 de 3 rondas contra su contrincante (seleccionado al azar). Las eliminatorias serán de manera online con la creación de salas que el videojuego permite, dentro de ella se encontrará uno de los 6 jugadores profesionales para validar la competencia.
Previamente
estos
competidores
habrán recibido por correo electrónico con el que se inscribieron al evento, el código de acceso a dichas salas, hasta el momento del enfrentamiento, se enterarán quién será su rival. De estos concursantes saldrán los 12 mejores para presentarse en el evento BMW X ULTIMATE. Al final estos finalistas tendrán la oportunidad de platicar, sacarse fotos y jugar con los 6 profesionales
Para el 4to al 12vo lugar una figura de su main
de Smash. Asi en el torneo final los jugadores se
character con logo de la marca. Además, a los 12
volveran enfrentar 1 vs 1 y los 6 finalistas tendra la
finalistas se les dará un póster metálico de los
oportunidad
personajes, mismos que podrán o no que ser
de
enfrentarse
a
alguno
de
los
jugadores profesionales., reservando a MkLeo, ya
firmados
que es el mejor jugador de Smash en el mundo,
conductores.
por
los
jugadores
profesionales
este desafiara a aquel o aquella que quede como ganador del evento.
SEDES La ronda final del torneo se realizará en el World Trade Center en la CDMX, donde se exhibirán los autos de edición BMW X ULTIMATE más otros modelos de la marca entre automoviles y motos. El acceso a la sede de la final del torneo, se realizará con las estrictas medidas de higiene establecidas por el Gobierno de la Ciudad de México, asimismo, todo individuo que acceda, tanto personal de STAFF,
como
jugadores
profesionales
y
competidores, deberán someterse con una fecha no mayor a 3 días a una prueba PCR para la detección de COVID-19. El acceso al venue del evento será únicamente permitido
a
los
invitados
y
sera
controlado
mediante una lista de acreditacion presentado su identificación oficial, estos no podrán acudir con amigos, familiares u otras personas.
Página: 010 | El Evento
y/o
Nintendo Switch, siendo su juego favorito Super
PÚBLICO OBJETIVO
Smash Bros. Ultimate, al cual le dedican la mayor parte de su tiempo.
Datos socioeconómicos:: Hombres y mujeres
Debido a que este es su juego preferido dedican
de 20 a 30 años, residentes de los 32 estados de
horas a la consulta de videos en plataformas de
México, cuyo nivel socioeconómico se encuentra
streaming como Twitch,
en A/B. Idiomas / idioma oficial del evento: Español e
Gaming
y
YouTube, dirigidas por múltiples personalidades mexicanas del medio de los videojuegos.
inglés por términos especìficos a usar del ámbito
Su
de los e-Sports, así como el nombre del
entretenimiento, juegan de manera diaria, si bien
videojuego.
no cuentan con un horario fijo de juego, esta
Relaciones entre ellos: Los gamers idealmente
actividad suelen realizarla por las tardes y noches
no mantienen relaciones de ningún tipo entre
cuando la escuela y/o trabajo se los permite.
ellos, se crean gracias al gusto que ambas partes
Además tienen gusto por los automoviles, siendo
tienen por la marca BMW y el videojuego Super
BMW una de sus marcas favoritas, al igual que el
Smash Bros. Ultimate.
target primario de la marca, su vision life es algun
Quiénes son, qué les gusta, qué medios consumen,
productos
culturales:
Son
actividades
del
día
son
destinadas
al
día adquirir un automovil BMW que le otorgue estatus y poder.
fanáticos de los videojuegos, su preferencia en consolas recae en Nintendo, especialmente en
Página: 011 | El Evento
Gustos: Estos hombres y mujeres con anterioridad han seguido los eventos de premiaciones de videojuegos como The Game Awards, así como torneos tales como Evolution Championship Series (EVO), Telcel Challenger Battle Series Super Smash Bros. Ultimate, transmitidos por Azteca e-Sports.
CANALES DE COMUNICACIÓN Azteca e-Sports, Azteca a+7.2, Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram). El torneo BMW X ULTIMATE se transmitirá a través de Azteca e-Sports por su cuenta en Facebook bajo el mismo nombre, ya que esta contiene 23,530 likes en la página y 49,157 seguidores, además de que con anterioridad se han transmitido finales del mismo videojuego
con
un
promedio
de
10,000
visualizaciones, mientras que en finales referentes a otros títulos como Free Fire se ha contado con más de 230,000 visualizaciones. Asimismo, para llegar a un mayor público se recurrirá a la transmisión simultánea del torneo a través del canal de la televisora, a+7.2, puesto que este canal desde mayo de 2019 ha transmitido torneos de otros videojuegos tales como League of Legends y Fortnite. La selección de este medio ATL nos permitirá llegar a más personas de edades distintas, así como estratos socioeconómicos, lo que en un futuro podría
resultar
benéfico
para
BMW
al
ser
El Fedelobo (creador de contenido más famoso en México de videojuegos) cuenta con más de 6.8 millones de suscriptores en Youtube, 3.1 millones de me gusta en
la página de Facebook, 1.9 millones
seguidores en Instagram y 1.6 millones en Twitter. Por medio de sus canales oficiales, estos YouTuberos realizarán un blog sobre la experiencia de el evento de BMW, en el que se recalcará que gracias a esta marca, en México se tiene la oportunidad de entrar a estos deportes electrónicos. En las redes sociales de BMW (Facebook, Twitter, Instagram y Youtube) se hará la invitación al torneo con la información necesaria, donde se publicarán videos e imágenes. Se realizarán videos enfocados en preguntas y respuestas, en donde los usuarios cuestionarán a los jugadores profesionales sobre algún aspecto importante de su trayectoria en el mundo de los e-Sports. En el caso de Instagram, se subirán las fotos (ya sean historias de Instagram o posteos) de los 6 modelos especiales de la marca, junto con los jugadores profesionales mexicanos.
potenciales seguidores de las redes sociales y sitio web de la marca, tras vivir la experiencia del evento organizado por este medio, lo que conlleva a un posicionamiento en la mente de los consumidores, al asociar a BMW a la toma de relevancia de los eSports en el país. Además, para contar con más visualizaciones en ambos medios (canal de televisión y Facebook de Azteca e-Sports) se usarán como casters (como se les conoce a los conductores en el sector de eSports)
al
YouTubero
Chaparrito
(creador
de
contenido Smash más famoso en México) que cuenta con 93 mil 800 suscriptores en Youtube, 103 mil 791 de me gusta en la página de Facebook y más de 58 mil seguidores en Instagram.
Página: 013 | El Evento
CONTENIDO QUE SE MANEJAR EN LAS SOCIALES:
VA A REDES
Todo acorde a las estadísticas de publicación de cada red.
Contenido de redes/cronograma de medios:
Flow chart spots televisivos: click aqui
click aqui
Ver a detalle las artes: click aqui
Flow chart social media: click aqui
Ver detalle de story board: click aqui
ESTRATEGIA
FORMATOS
Realizaciòn de un torneo de un torneo de BMW con Super Smash Bros. Ultimate, para la captación de
Tono / estilo: Se ambientara con flyers de los jugadores
profesionales
invitados
al
mismo
clientes potenciales en el futuro, así como para la
tiempo se proyectarán algunos videos sobre el
presencia fuerte de la marca en el mundo de los e-
evento y medidas de sanidad por el COVID-19,
Sports en México. Todo mediante un torneo de 2 fases, la primera de clasificación/eliminatorias, la segunda
etapa,
enfrentamientos
final 1
vs
del 1
torneo,
con
el
mediante
juego
antes
consolas de videojuegos y exposiciones de BMW. Tipos de salas requeridas / montajes: Un solo escenario para realizar el enfoque del evento,
mencionado en ambos casos.
zona de snacks y zona de sponsor.
PERSONALIDAD DE MARCA
Elementos técnicos necesarios: Personal de
Directo,
informal,
emocional
y
visual
montaje de displays y servicios de streaming, luz con
el
y conexión.
propósito de crear un engagement de nuestro público objetivo hacia nuestro evento BMW X ULTIMATE.
Página: 014 | El Evento
PROSPECTIVA A BMW Escenario Deseado:
Escenario Posible:
El evento de BMW se llevará
El
a
completamente
cabo
público
físicamente, y
mayor
con
contacto
entre los participantes. Rating
elevado
transmisiones,
las
online
a
Resulta imposible hacer el evento
debido
excepción de la final que será
condiciones
presencial
presentan.
(con
acceso
limitado).
un
promedio
sociales
ocasiona una reinversión al
nuevo público a los e-Sports.
audiencia objetiva, esperando
proyecto escasa o nula.
El
un tráfico de un 35% en
El
generamos nueva perspectiva
rating.
contenido significativo para la
hacia los e-Sports. Atrae un
Generar
una
win-win entre BMW y Super
perspectiva
respecto
Smash Bros Ultimate.
unión entre las empresas con
transmisión
BMW se posiciona dentro de
los
reaccionando negativamente.
un nuevo nicho de mercado,
mostrará
la estrategia es aceptada y
curiosidad por el evento.
posicionamiento
cumple sus objetivos.
El retorno de inversión será a
La estrategia nos generó un
través de donaciones y las
efecto
transmisiones que se hagan,
que la imagen de la marca
tendrán
decayera
se
vuelve
viral,
y
presenta
se
mayores e incorporación de evento
publicidad
que
las
menor al esperado lo que
ventas
La
Se
a
presentados mediante redes
BMW
le
será
mínimo de público y rating
a
cual
evento
banners
traería
lo
en
Escenario No Deseado:
llegarán
e-Sports.
El
a
nueva a
la
público
atención
una
la
y
recuperación
paulatina y amplia.
evento
carece
de
mayor parte del público por lo cual van saliendo de la en
no
BMW
vivo logró
negativo, y
y el
adecuado. haciendo se
perjudicada.
Página: 015 | El Evento
vea
NUESTRO CONSUMIDOR: Think: Los e-Sport son un deporte de rapidez e ingenio, conllevan una metodología a seguir junto con reglas. Hay personas que dedican su vida a ellos, por lo cual se necesita entrenamiento
y
conocimiento
para
entenderlos. “jugar también es un deporte”. Do: Lograr una motivación por parte de la audiencia a investigar un poco sobre el tema y adentrarse en los e-Sport dando como consecuencia que cambien los paradigmas y estigmas
que
se
tienen
respecto
a
la
contribución de empresas como BMW -y en general- en el tema de los e-Sport. Insight: Jugar videojuegos no es un deporte (insight existencial) El mensaje más importante que queremos que el consumidor sienta o viva: Darle un mensaje al público acerca de que los videojuegos son un deporte en realidad, que tienen reglas y metodología, hay horas de
entrenamiento
al
igual
que
en
los
deportes populares y sobre todo no es fácil conseguir el premio. A través de la unión con BMW podremos dar a notar que los videojuegos son un deporte de rapidez e ingenio, buscando la apertura de un nuevo cambio social e incorporación de BMW con los eSports para lograr oportunidades mejores, no solo para la marca si no para la industria de los e-Sport y sus participantes. ¿Por qué deberia creernos? Aparte
de
ofrecer
entretenimiento
y
productos de alta calidad como lo son productos de BMW, queremos crear una nueva cultura en torno a los videojuegos, hacerle entender a nuestros consumidores que jugar videojuegos es un deporte; porque conlleva reglas, entrenamientos constantes, frustraciones, emociones, sacrificios, rapidez e ingenio.
Página: 016 | El Consumidor
ASPECTOS A CONSIDERAR: Las siguientes leyes y reglamentos delimitan una serie
de
preceptos
relacionados
con
las
actividades publicitarias a fin de proteger al consumidor contra mensajes falsos o engañosos. Código de Ética Publicitaria Ley Federal de Juegos y Sorteos Reglamento sobre Promociones y Ofertas Ley federal de Competencia Económica Ley federal de Protección al Consumidor Ley
federal
y
reglamento
de
Radio
y
Televisión Durante el evento: Interacción
de
nuestros
jugadores
profesionales con el público mediante el video de preguntas y respuestas. Tráfico redirigido hacia el evento por parte de nuestros jugadores. Métricas de Google Ads respecto a visitas a la página de BMW Estadísticas
de
Redes
Sociales
(Twitter,
Facebook, Instagram) para ver la cantidad de
visitas,
reacciones,
comentarios,
compartidos. People Meter para medidor de Rating Ad serves como contabilizador de el # de personas que llegaron a la página de BMW. Post-Evento: Estadísticas en la página de BMW para ver si han aumentado o siguen igual que antes y en el momento del evento. Estadísticas de Redes Sociales, haciendo una comparación respecto al antes y el después del evento de cada red (Facebook, twitter e Instagram). Apariciones de BMW con Super Smash Bros Ultimate
en
blogs,
notas
u
opiniones
periodísticas o de la escena gaming en México. Nuevas ventas y adquisiciones para BMW. Número de donaciones recibidas posterior al evento. Rating alcanzados Nuevos
participantes
que
se
quieran
involucrar con BMW o con los e-Sports. Página: 017 | Aspectos a Considerar
RETORNO DE INVERSIÓN Para que la marca recupere parte de la inversión de toda la campaña, se plantea también transmitir el evento en los canales de estos dos casters (Chaparrito y Fedelobo) Opción uno:
Opción dos:
Opción tres:
-¾ donaciones
Quedarse con la ganancia
Quedarse con la ganancia
BMW-Casters: sueldo + ¼ de
que la transmisión en vivo
que generan solamente los
donaciones
tenga, tomando en cuenta los
blogs.
+
su
monetización
likes, visitas y donaciones.
-(las donaciones con mensaje se leerían en comerciales). Los casters leerían ciertos comentarios.
LOGÍSTICA Y PRODUCCIÓN Tipo de venue, servicios a incluir: Salón de exposiciones WTC, Personal de montaje/desmontaje, equipo de seguridad y control de accesos, STAFF de contacto durante el evento. Convocatoria, viajes, transfers, seguros, desarrollo contenidos / producción vídeos… Viáticos para los invitados especiales (En caso de ser necesario viajar a la Ciudad de México) además servicio de transporte y hospedaje por una noche antes del evento y el día del evento, equipo técnico para realizar la transmisión en vivo en las páginas de BMW. Hotels: Nivel / estrellas: Hotel 4 estrellas, Crowne Plaza cerca del WTC. Número de habitaciones: 1 por invitado que tenga que transladarse por 3 días (dos noches y dos días.) Servicios incluidos: Servicio WI-Fi gratuito; Jacuzzi, Cafetera y Minibar
dentro
de
las
habitaciones.
Restaurante,
Estacionamiento por pago/ no incluido en los viáticos. Conceptos que sean imprescindibles: Servicio
de
banquete
incluido con la contratación del salón de exposiciones (galletas, botana, café, té, refrescos, agua) y adquisición de equipo de seguridad (cubrebocas, caretas y gel antibacterial) Plazos
de
pago,
características
de
contratación,
etc.:
Contratación de personal de montaje por tres días. STAFF para el día del evento, pago único. Presupuesto estimado: $ 5,897,358.68 Detalle del presupuesto: click aqui.
Página: 018 | Logística
ANEXOS
Página: 019 | Presupuesto
PRESUPUESTO
Página: 020 | Presupuesto
PRESUPUESTO
ARTES
Página: 021 | Presupuesto
ARTES SOCIAL NETWORKS
MERCHANDISING
Página: 022 | Artes
FLOW CHART
Página: 023 | Flowechart
CRONOGRAMA
Página: 024 | Cronograma
CRONOGRAMA
SPOTS PREVIEW - SPOT 1
PREVIEW - SPOT 2
Página: 025 | Spots
PLAN DEL VENUE
Página: 026 | Plan de venue
EL PLACER DE CONDUCIR.