B R I E F
P U B L I C I T A R I O
INTEGRANTES Aretia Jurado Frida Chávez Vargas Natalia Paola González Rico José Carlo Merlos Valverde Alejandro Tobón Reyes Mattza Samara Vargas Cedillo Verónica Denisse
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Tenis de marca adidas que tienen la función de conectarse a Bluetooth para reproducir tu música en streaming (Apple Music) de acuerdo a tu entorno, ritmo y estado de ánimo.
Descripción del producto
Está destinado para aquellas personas que tengan un estilo de vida activo y sean amantes de la música.
Objetivo / problema
Ponerle ritmo a tu vida y sacarte de la rutina.
Target
Hombres y mujeres. 3545 años. Nivel socioeconómico C+.
Riesgos del consumidor
Se visualiza al consumidor como una persona feliz, innovadora, única y original
POSICIONAMIENTO
En México existía la función Spotify Running, dentro de la aplicación Spotify, que permitía medir el ritmo de tu ejercicio y sincronizar tu música de acuerdo a este, colaborando con Nike. Sin embargo, esta aplicación tuvo problemas en su ejecución por lo que no fue del todo aceptado entre sus usuarios. Actualmente ya no existe esa función. Nike en 2011 sacó a la venta un dispositivo que se adhería a cualquier calzado, este detectaba los pasos y conforme a eso te sugería canciones que quedarán de acuerdo a tu rutina deportiva. Actualmente este dispositivo ya no está a la venta. Nike, en su aplicación Nike+ permite acceder a tu lista de Spotify a través de ella, pero no cuenta con alguna función más allá de reproducir la música que tú le indicas. Así que nuestro producto llegaría al mercado sin competencia directa, pero sí con precedentes de productos similares.
TONO Y MANERA DE COMUNICACIÓN: Fresco, energético y divertido.
PLAZAS: Medios Tradicionales, Redes sociales. Activaciones en las plazas más importantes de cada estado del país y en la ciudad de México. Eventos patrocinados.
FECHA DE LANZAMIENTO: Primavera-Verano (2019).
OBJETIVOS DEL PROYECTO COMUNICACIÓN Introducir a los tenis como los ideales no sólo para hacer ejercicio físico, sino cualquier actividad, mientras las canciones se reproducen sincronizadamente a tus pasos y entorno. Este calzado a parte de tener diseños en tendencia y ser cómodos tienen sensores en el talón y metatarso, los cuales detectan temperatura corporal, ritmo cardíaco e incluso el terreno físico que están pisando, lo que determina el tipo de música que se va a reproducir para así ambientar y armonizar tu camino.
PUBLICITARIO Llegar a nuestro público objetivo con campañas publicitarias en diferentes medios para dar a conocer el producto y lo prueben de forma gratuita en activaciones.
MERCADOTECNIA Desarrollar una presencia digital alrededor de los tenis para así impactar al público objetivo con el lanzamiento del producto.
PERFIL DEL PÚBLICO OBJETIVO SOCIOECONÓMICO Hombres y mujeres de 35 a 45 años de nivel socioeconómico C+, que disfrutan de escuchar música mientras se ejercitan.
DEMOGRÁFICO Hombres y mujeres, solteros o sin relación formal.
PSICOGRÁFICO Les gusta todo tipo de música, fitness, ateo, tiene su propia empresa.
ESTILO DE VIDA Gustan de ejercitarse, vida saludable, atentos a las tendencias y gusto por la música.
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING (CIM) RELACIONES PÚBLICAS
Se hará alianza con Apple Music que será la plataforma de música con la que se sincronizarán los tenis.
PROMOCIONES
Con la compra de los tenis, se regala un mes en Apple Music.
PUNTOS DE VENTA
Plazas comerciales, distribuidores Adidas y puntos de venta especializados.
MÓDULOS ESTARTÉGICOS
ESTRATEGIA CREATIVA
MÓDULOS ESTARTÉGICOS
INSIGHT
Frecuencia en movimiento.
Motivacional.
TONO DE CAMPAÑA Dinámico, en todas las presentaciones del producto se hará de forma dinámica y fluida para captar la atención de la audiencia. La línea adidas music se centra en el movimiento fluido, el ritmo, los paisajes y los colores. La emoción por desplazarse y activar el mecanismo de los tenis directo a los audífonos logran un movimiento continuo, sin interrupción de cables o tener que cambiar la canción.
RACIONAL CREATIVO Nos centraremos en las distintas actividades que se pueden hacer con los tenis, así como los lugares en los que se pueden hacer, mientras la música empata con ellas. En la campaña predominarán tonalidades azules, en especial PANTONE 194150 pero combinadas con colores como Mango Mojito (PANTONE 15-0960) y Jester Red (PANTONE 19-1862), todos estos además de transmitir la energía que te da la música al hacer alguna actividad, son los colores en tendencia de Primavera-verano 2019.
Para la presentación: El color azul refleja confianza (seguridad) la luz cambiará a esa tonalidad, la música se reproducirá desde el inicio de la presentación, las personas que presentan lo harán con tono de voz enérgico, armonía del movimiento con la música, se mostrará la presentación con el slogan y el concepto del producto sin la presentación física pero sí visual.
EJECUCIONES
Al tener colaboración con Adidas, nuestra campaña tendrá la imagen de embajadores la marca deportiva en México. (Andrés Guardado, Norma Palafox, Carlos Vela, Andre Gignac, entre otros)
ATL Comerciales y menciones en programas y canales deportivos como ESPN, TDN, Fox Sports. Banners publicitarios en eventos de running. Anuncio de página completa en revistas de salud, tecnología y deportivas como: Health & Fitness, Muy interesante, Sport Training, etc.
BTL Activaciones en tiendas deportivas como Innovasport, Martí, Supertennis, Invictus (en las que se promoverá los beneficios de adquirir los tennis y posteriormente el uso de la aplicación con animadores, edecanes y eventos que motiven su uso). Adidas será patrocinadora de eventos de marcha atlética, maratones, entre otras.
Las activaciones se harán mediante la aplicación y competencias entre dos participantes que se pondrán los tenis para comenzar una dinámica física (como correr, saltar o hacer ejercicios de desplazamiento) necesitarán acumular puntos para vencer a su contrincante, así vivirán la experiencia Adidas music.
TTL
Anuncios de 7 segundos donde se explique cómo funciona el producto y así dejar maravillado al espectador.
Anuncios de 7 segundos donde se explique cómo funciona el producto y así dejar maravillado al espectador
Publicaciones, posts e historias de los embajadores de Adidas México.
Nuestros líderes de opinión utilizarán el #SigueTuRimo para ser tendencia durante la campaña. El día del lanzamiento se pagará el #SigueTuRimo para que sea tendencia número 1 en México.
TEORÍA Para este trabajo nos basamos en lo que dicen algunos autores sobre la globalización o mejor dicho una sociedad global, dicha por Noam Chomsky, en donde se nos dice del poder que tienen algunas naciones, sobre todo Estados Unidos, sobre otras, y dentro de este poderío, las marcas ayudan a reforzarlo. Aunque Adidas no sea una marca norteamericana, ayuda a este apoyo hegemónico ya que es una firma mundialmente conocida. Cabe mencionar que el uso del internet en cualquier parte también juega un papel muy importante en nuestra campaña ya que aunque en un principio la globalización fue tomada como una característica económica, hoy en día también podemos inferir en que se da en un ámbito cultural, social, político, etc. Es aquí en donde entramos nosotros ya que al implementarse como un aspecto social, se van creando nuevos modos y estilos de vida, entre los cuales se encuentra el fitness y las personas con un ritmo de vida saludable, quienes gustan de hacer ejercicio y verse bien son nuestro target y por eso hemos creado una campaña dirigida hacia ellos presentando nuestro producto, de igual manera porque es bien sabido que a cualquier persona le gusta escuchar música mientras hace ejercicio, por así decirlo se motiva más de acuerdo a lo que se está escuchando.
Prácticamente esto se va interconectando con la aldea global dicha por Marshall McLuhan en donde se nos dice que ya hay una interconectividad humana a escala global donde toda la información es inmediata y más con el uso de la red y las nuevas tecnologías que van surgiendo, tecnologías de información y comunicación. Ya que nosotros nos enfocamos en unir el mundo real con los tenis y el mundo de la red con la conexión que éstos permiten. Esto también implementado con la campaña que se hará en los medios digitales y en sus respectivas plataformas (Youtube, Facebook, Instagram y Twitter), de igual modo para poder tener un mayor alcance en nuestro público objetivo, quienes pasan un gran porcentaje del día en los medios digitales. Esto de igual manera va estrechamente relacionado con la sociedad de la información, la cual ha facilitado el manejo y distribución de la información debido a que la sociedad al ser cambiante, sufre de constantes adaptaciones originadas a partir del surgimiento de las ya mencionadas tecnologías que facilitan el estilo de vida actual. En este caso podemos decir el uso y manejo de lo que estamos ofertando con respecto a los tenis y la música, además, esto se da gracias a que nuestro target ya está incluido dentro de esta sociedad de la información, ellos aunque suponen ser inmigrantes digitales ya están adaptados al uso de las tecnologías como un factor más en el estilo de vida que llevan.