Hartwall Jaffa, Hartwall Original Long Drink, Lapin Kulta, Karjala, Otto, Heinekenolut, Hartwall Novelle… Suomalaisten sydämiin on juurtunut monta vahvaa tuotemerkkiä. Mutta miten brändejä rakennetaan ja mitä lisäarvoa ne tuovat vähittäismyyjälle? teksti MaTTi VäLiMäKi kuvitus VäiNö TEiTTiNEN
10
Hartwall on väkivahva bränditalo. itse asiassa jokaisessa juomatuotekategoriassa on vähintään yksi tai useampi suomalaisia syvästi puhutteleva ja rakas Hartwall-brändi. Mutta mikä brändi oikein on? Miten sitä rakennetaan? Mitä lisäarvoa hyvin luotu brändi tuo tuotteelle – ja erityisesti sen vähittäismyyjälle ja kuluttajalle? Parasta kysyä niiltä, jotka tietävät. Jane Moilanen toimii nykyään House of Branding -yhtiöiden toimitusjohtajana. Takanaan hänellä on muun muassa kymmenen vuoden kokemus TeliaSoneran brändi- ja markkinointijohdon tehtävistä. alun perin hän loi uransa mainostoimistoissa, viimeksi McCann Helsingin toimitusjohtajana. Hän sanoo myös tietävänsä mitä kauppiaan elämä on. Hän omistaa yhdessä miehensä kanssa K-Marketin Utsjoella. Hartwallin markkinointi- ja viestintäjohtaja tuomas kahri on ansioitunut markkinoija ja liiketoiminnan kehittäjä. Kahrilla on kokemusta muun muassa Koneesta, SEK & Greystä ja McKinsey & Companys-