Universo comercial - definiciones

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Universo

Comercial De clase mundial

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Universo

Comercial

El universo comercial agrupa el mobiliario que est谩 asociado a una actividad de venta, exhibici贸n de productos o servicios, incluye tambi茅n elementos asociados a transacciones comerciales y actividades de divulgaci贸n de producto.

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Universo

Comercial

En la definición de este universo, es importante destacar cómo las teorías del mercadeo y el merchandising inciden en la función y la estética del mobiliario.

Merchandising Es el conjunto de estrategias que potencializan la rentabilidad de un producto en su punto de venta. Estas estrategias enfocan su objetivo en la presentación atractiva e innovadora a través de tácticas visuales que están relacionadas en la mayoría de los casos con el mobiliario que se utiliza para la exhibición del producto.

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Elementos de

mobiliario pertenecientes al merchandising De clase mundial

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G贸ndolas y muebles auxiliares en las cajas registradoras: permiten

situar el producto en lugares donde aumentan las posibilidades de ser adquirido por el consumidor.

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Cubetas: Contenedores

descubiertos que dan la sensación de promoción debido al disposición desorganizada de los productos en ellos.

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Estanterías: Mobiliario de

exhibición lineal horizontal donde se busca destacar la exhibición de un producto por medio de la repetición del mismo.

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Espacios efĂ­meros como punto de venta: presentan el producto permanente o temporalmente a travĂŠs de displays y stands expositores.

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Counter de servicio o exhibiciĂłn: a travĂŠs del

mobiliario se crea un punto especializado para ofrecer un producto especifico.

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Rack: Es una estructura

metĂĄlica que almacena productos de manera vertical u horizontal, se usa generalmente para exhibir prendas en el punto de venta.

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Caracterizaci贸n

Debido a la gran variedad de establecimientos y transacciones comerciales que se pueden presentar en un determinado entorno, El Observatorio ha decidido realizar su propia caracterizaci贸n, apoyado en la clasificaci贸n de establecimientos comerciales y los alcances del proyecto.

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De acuerdo al contexto económico que cobije la actividad

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Informal

Formal

Se entiende como aquellos establecimientos que pertenecen a una marca en especifico que es fácilmente reconocida por el usuario-consumidor. Un buen ejemplo para este contexto seria un almacén de ropa ubicado en un centro comercial, un restaurante o una gran superficie como Carrefour, Falabella o El Éxito.

Se entiende como todos los establecimientos que se ubican en un barrio, generalmente están desvinculados de una marca, solo prestan el servicio de comercialización de productos. Un buen ejemplo podría ser “la tienda de la esquina” o una panadería. En este contexto debe incluirse los vendedores ambulantes, aquellas personas que usan algún tipo de mobiliario nómada para transporta los productos que comercializa por ejemplo “el vendedor de frutas o muebles”.

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De acuerdo al contexto social, en t茅rminos de la ubicaci贸n en la ciudad

De acuerdo a la usabilidad de los elementos analizados

- Barrial - Urbano - En Establecimientos Comerciales

- Permanentes - Itinerantes

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¿Que elementos de mobiliario vamos a mirar?

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Comercial Estanterías: Todo aquello

que exhibe el producto, se incluyen góndolas.

Vitrinas: Muebles cerrados

que protegen productos delicados, generalmente se usa el vidrio para visualizar el producto. No incluye escaparatismo.

* Escaparatismo: espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.

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Comercial Muebles de servicio: Sillas, muebles y Counters y barras que butacas que prestan soportan productos o que servicio al cliente son usadas para atender a los clientes.

Mesas que soportan el producto o que prestan servicio al cliente.

*Counters: Mostradores que sirven como apoyo para la exhibici贸n de productos o servicios.

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Registro de información

¿cómo registramos lo que miramos?

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Registro fotográfico Tipos de fotografía

1. Contexto: fotografía del contexto al que pertenece el mobiliario observado (formal o informal) 2. Objeto en el espacio: Fotografía del mobiliario observado en relación con el espacio donde esta dispuesto.

3. Fotografía general de la pieza de mobiliario: *Encuadre fotográfico donde se muestre la pieza de mobiliario en general 4. Fotografías de detalle: Registro de colores, texturas, materiales, ensambles y elementos que llamen la atención.

5. Fotografías de funcionamiento: Relación del usuario con el objeto, cajones y puertas abiertas, bisagras, agarraderas, etc…

*Encuadre: Es un termino usado en fotografía donde el fotógrafo sitúa dentro de la fotografía y la porción de escena que elige captar.

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