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diciembre de 2014 - Enero de 2015

LA úniCA rEViSTA EMPrESAriAL En ESPAñoL dE LoS ESTAdoS UnidoS

Las claves ¿Cómo vendrán los negocios y la economía en el 2015? Opinan los expertos.

de 2015:

¿Qué pasará con los emprendedores y los sectores inmobiliarios y automotriz?

EJECUTIVAS AL MANDO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Negocios y Ejecutiva reunieron a las principales líderes del sector: Durée Ross de Durée & Company, Isabel Bucaram de CNN en Español, Aileen Abella de A² Media, Claudia Gioia de Burson-Marsteller y Rosa Soto de 3A Worldwide.


CONTENID O

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CONTENIDO diciembre de 2014 - enero de 2015

la única revista eMpresarial en español de los estados unidos

Las claves ¿Cómo vendrán los negocios y la economía en el 2015? Opinan los expertos.

de 2015:

¿Qué pasará con los emprendedores y los sectores inmobiliarios y automotriz?

EJECUTIVAS AL MANDO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Negocios y Ejecutiva reunieron a las principales líderes del sector: Durée Ross de Durée & Company, Isabel Bucaram de CNN en Español, Aileen Abella de A² Media, Claudia Gioia de Burson-Marsteller y Rosa Soto de 3A Worldwide.

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Edición Diciembre-Enero de 2015. Fotógrafo: Said Bazze para Negocios Magazine. Redacción: Karen Blanco.

Las principales ejecutivas de las relaciones públicas en la sesión de fotos que se realizó en Spazio di Casa, en el Miami Design District. Ejecutiva, pág.: 41, 44, 45, 46, 47, 48, 49 y 50.

Pág. 8 Editorial:

Las ejecutivas de las relaciones públicas y perspectivas para el 2015.

Pág. 12-13:

Noticias breves de negocios.

Pag. 24: Opinion.

5 Ways to improve ROI with Hispanics, by Hernan Tagliani.

Pág. 26: Opinión.

Pág. 14: Justicia.

La opinión de la fiscal estatal, Katherine Fernandez-Rundle.

15 claves para lograr un emprendimiento exitoso, por Jorge Partidas.

Pág. 16: Foro.

Pág. 30: Panel.

El sector inmobiliario, por Susana Braun.

Pág. 22: Opinión.

Hispanos exitosos de Miami, Los Ángeles y New York.

Ariel Armony y su opinión sobre América Latina.

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Mariana Carlés, artista, emprendedora y presentadora de TV, contó su historia como inmigrante.

52 Pág. 34

En el 2013, Grupo 53 alcanzó con éxito la venta de artículos innovadores y de excelente calidad a los grandes retailers.

Pág. 38: Económia

Frederic Thut, fundador de Fine Art Auctions Miami (FAAM), líder en el arte mundial.

Pág. 54: Moda Retro.

Pág. 78-79: Galardones.

Pág. 56-57: A Soñar con la Editora.

Pág. 80: Perfumes.

Desfile de Rocco Donna, denominado “Décadas”.

Perspectivas 2015

Los signos y las joyas, por Karen Blanco.

Pág. 40: Empresas.

Pág. 58: Ejecutiva.

Technisys recibió una inversión de $13 millones.

Pág. 42: Editorial.

La opinión de la editora de Ejecutiva Karen Blanco.

Pág. 43: Breves de Mujeres.

El auto del mes para las ejecutivas.

Pág. 60: Colección.

Obras privadas del artista Dario Viejo.

Pág. 62-63: Auto Show.

Noticias del mundo femenino.

Los principales lanzamientos en el Miami International Auto Show.

Pág. 44-45-46-47-48-49-50: Portada.

Pág. 66-69: Autos.

Pág. 51: TV.

Pág. 70 a 75: Eventos.

Las principales ejecutivas del PR en Miami y New York. “Tu Día Alegre”, panel femenino: Las mujeres al poder.

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Pat Salas Pineda, lidera el grupo de estrategia hispano de Toyota en los Estados Unidos.

Los mejores autos elegidos por nuestra editora. Los eventos más destacados de Miami.

Pág. 76-77: Panel.

Panel de emprendedores, presentado por The Lincoln Motor Company.

Coctel y presentación de los premios Lincoln Latino Leaders y Top Hispanic Entrepreneurs de 2014. Los mejores aromas para estas fiestas.

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Fotógrafo: Said Bazze

EDITOrIAl

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EL NUEVO MUNDO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS En esta edición, además de los artículos y entrevistas a personalidades hispanas, destacamos en varias páginas, como vendrá el año 2015, tanto en materia de negocios, como en la economía. Por Karen Blanco y Eduardo A. Hapke, editores de Negocios Magazine

E

n esta edición de Negocios, por primera vez, decidimos colocar en la portada a las protagonistas de Ejecutiva Magazine, con entrevistas que realizamos a seis ejecutivas de las relaciones públicas que trabajan entre New York y Miami. Desmenuzamos los pormenores del PR con estas ejecutivas a tiempo completo y con cargos de vicepresidente y presidente de compañías. Realizamos también una sesión especial de fotos en Spazio di Casa que reseñamos en las portadas de Negocios y de Ejecutiva, además de compartir con nuestros lectores siete páginas editoriales con las historias de cada una de ellas y las tendencias de las relaciones públicas. Las ejecutivas que entrevistamos para esta edición fueron: Durée Ross de Durée & Company, Claudia Gioia de Burson-Marsteller, Isabel Bucaram de CNN en Español, Rosa Soto de 3A Worldwide, Jacquie Tractenberg de Tractenberg & Co y Aileen Abella de A² Media. En la sección de Ejecutiva que posee casi 20 páginas también desarrollamos otros temas interesantes para las directivas de los tiempos de hoy. Por ejemplo, hablamos en la editorial acerca de las personas que se victimizan y que tratan por todos los medios de sacar ventaja a través de un manto de lástima. Citamos en esa misma página al gran poeta colombiano, Rafael Pombo, con su poema “La Pobre Viejecita”. En tanto que en la edición de Negocios, además de los artículos y entrevistas a personalidades hispanas, destacamos en varias páginas, como vendrá el año 2015, tanto en materia de negocios, como en la economía. Nos enfocamos en dos sectores claves, como lo son el automotriz y el inmobiliario. Hay espacio para los especialistas, como el caso de Ariel Armony que desgrana en su columna el futuro de la región de América Latina para los próximos meses. Por su parte, Susana Braun hace su análisis crítico acerca del mercado de real estate y ante el avance de las construcciones desmedidas en Miami, se pregunta: ¿Tropezaremos nuevamente con la misma piedra? La pregunta no es en vano, ya que en tres condados, Miami-Dade, Broward y Palm Beach, hay 300 proyectos de pre construcción, de los cuales: 117 fueron aprobados por los respectivos condados; 71 están bajo construcción; 20 han sido terminados y entregados; y 92 han sido presentados ante las autoridades competentes y aún no han sido aprobados. El arte también está presente en esta edición, en donde entrevistamos a uno de los popes del arte mundial: Frederic Thut, fundador de Fine Art Auctions Miami. Por último, una gran sección de autos sintetiza los lanzamientos de nuevos modelos que las automotrices realizaron en el marco del Miami International Auto Show. Para finalizar, les queremos desear felicidades en estas fiestas de fin de año y que el 2015 los sigamos teniendo a todos ustedes como nuestros fieles lectores. ¡Feliz año nuevo!


STAFF

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FUndAdorES y dirECTorES Karen Blanco y Eduardo Hapke Director De Arte Víctor García-Barbagelata PerioDistAs Jorge Nieto G. Johnny Montenegro FotógrAFos Alvaro Mata Said Bazze Helena Navia Photography

Agosto - septiembre

J U N I O-J U LI O 2014

J U N I O-J U LI O 2014

Edición Especial: Conferencia CLACE Miami

Edición Especial: Conferencia CLACE Miami

Ejecutiva de Miami: FLORENCIA TABENI

Ejecutiva de Miami: FLORENCIA TABENI

MUJERES EN EL MUNDO FINANCIERO

MUJERES EN EL MUNDO FINANCIERO

Franquicias: Mitos y realidades. Opinan los expertos. Conozca las mejores franquicias ¿Cómo emigrar a los Estados Unidos con una inversión en franquicias?

GLOBOFRAN: FRANQUICIAS:

FRANQUICIAS:

LOS EXPERTOS EN FRANQUICIAS CONECTANDO INVERSIONISTAS

¿CÓMO HACER VALER SUS DERECHOS?

¿CÓMO HACER VALER SUS DERECHOS?

CON FRANQUICIAS INNOVADORAS EN ESTADOS UNIDOS

Abogados León Hirzel y Andre Dreyfuss

Abogados León Hirzel y Andre Dreyfuss

JORGE PARTIDAS, SOCIO Y DIRECTOR EJECUTIVO DE GLOBOFRAN.

Hirzel-Dreyfuss, PA

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diciembre de 2014 - enero de 2015

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la única revista eMpresarial en español de los estados unidos

ejecutivA MAgAzine Directora: Karen Blanco coluMnistAs Hernan Tagliani Ariel Armony José Castro Jorge Partidas Dario Viejo Katherine Fernández-Rundle Diseño De PortADA Víctor García-Barbagelata PubliciDAD Eduardo A. Hapke Email: ed@negociosus.com suscriPciones ed@negociosus.com

Las claves ¿Cómo vendrán los negocios y la economía en el 2015? Opinan los expertos.

de 2015:

¿Qué pasará con los emprendedores y los sectores inmobiliarios y automotriz?

EJECUTIVAS AL MANDO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Negocios y Ejecutiva reunieron a las principales líderes del sector: Durée Ross de Durée & Company, Isabel Bucaram de CNN en Español, Aileen Abella de A² Media, Claudia Gioia de Burson-Marsteller y Rosa Soto de 3A Worldwide.

lA únicA revistA eMPresAriAl en esPAñol De los estADos uniDos

Press & Pr: Aileen Abella de A² Media www.aileenabella.com aileen2media@gmail.com Negocios Magazine, edición Miami, es una publicación propiedad de Acta Diurna Urbis Group, Corp., con domicilio en 18300 NW 62nd Avenue, Suite: 320, Miami, FL, 33015, USA.

sígAnos www.negociosmagazine.com Negocios Magazine negociosus


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NEGO CIOS

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EL MEGA PROYECTO METROPICA SE DEVELÓ EN SUNRISE

Corte de cinta oficial del proyecto Metropica en Sunrise.

El 6 de noviembre pasado se realizó el lanzamiento oficial del proyecto Metropica y su galería de ventas, una urbanización ubicada en Sunrise (al lado del SawGrass Mills) que ya se encuentra en plena construcción por un valor de $ 1.5 mil millones. El proyecto posee más de 2.000 condominios, 300 townhomes, y un espacio para el sector comercial que puede soportar hasta once tiendas WalMart. El proyecto tardará en construirse

unos 10 años y se emplearán a más de 5000 trabajadores de la construcción. Joseph Kavana y Scott L. Leventhal de Trillist Companies, Inc. y autoridades oficiales locales, incluyendo el alcalde de Sunrise, Michael Ryan fueron protagonistas de la ceremonia. Trillist Companies es la compañía titular de YOO at Metropica, la primera de ocho edificios residenciales que se van a construir en el lugar.

U.S. CENTURY BANK RECEIVES S.F. HISPANIC CHAMBER OF COMMERCE DISTINGUISHED NOTABLE MEMBER AWARD U.S. Century Bank, one of the largest independent community banks headquartered in South Florida, received the South Florida Hispanic Chamber of Commerce (SFHCC) 2014 Distinguished Notable Member Award for its support of our communities. U.S. Century Bank President and CEO, Carlos J. Dávila, accepted the award on Friday, November 07, at The Biltmore Hotel in Coral Gables, during the Chamber’s 20th Sunshine Awards Ceremony Luncheon. The award was presented by the SFHCC President, Liliam López. “As a local community bank, we are thrilled to receive this recognition from the SFHCC and we applaud our employees’ efforts in maintaining U.S. Century Bank at the forefront of community leadership. Their involvement allows us to make a difference during a time when our community probably needs our support the most,” said Carlos J. Dávila. “We are very committed to our local community and most importantly, the many business people who are spearheading South Florida’s recovery and economic growth in future years,” he added.

SE CREA NUEVA COMPAÑÍA DE MERCADEO MINORITARIA Ahmad islam, Manuel E. Machado, Al Garcia-Serra, Manny Vidal y Sherman Wright.

Esta nueva compañía Commonground/MGS ya opera dentro de un escenario en el cual los Estados Unidos están entrando en un momento decisivo de su historia, el punto crítico donde la población multicultural se está convirtiendo en la corriente prevaleciente.

La nueva agencia trae consigo una sólida experiencia de mercado, una excelente reputación dentro de la industria, gran creatividad premiada y originalidad estratégica. La nueva entidad incluye:  Commonground,  MGSCOMM, The Vidal Partnership,  Cunningham Group,    SWAY Public Relations, CG Works, Post Master, Run Wild Productions.  “Mientras que muchas  compañías están llenas de buenas intenciones, la mayoría necesita de un socio guía cuando se trata de entender la importancia del impacto que la cultura y la diversidad tienen en los objetivos de negocios”, afirmó Manuel Machado, CEO y co-fundador de la agencia MGSCOMM.


NEGO CIOS

LAS MEJORES APLICACIONES DEL AÑO, SEGÚN GOOGLE El gigante tecnológico Google ha publicado la lista de las 67 mejores aplicaciones móviles para el sistema operativo Android. Es una recopilación que hace cada año en función de su relevancia y las opiniones del público. Entre las aplicaciones seleccionadas por Google de las más de 600.000 que están disponibles en su tienda de ‘apps’ Google Play Store y que suman más de 10.000 millones de descargas, figuran nombres como el de las conferencias TED, los vehículos compartidos Uber, la tecnología de detección musical de Shazam o TuneInRadio. La lista divulgada incluye también varias aplicaciones de pago como Amazing World Atlas y Ultimate Guitar Tabs & Chords, pero quedan fuera del ranking las apps de juegos.

Google posee más de 600.000 aplicaciones que están disponibles en su tienda de ‘apps’ Google Play Store.

La iniciativa de responsabilidad social empresarial inspira a los futuros líderes de negocios y tecnología mediante un programa de Socios por un día.

HISPANICIZE 2015 EN BUSCA DE HISTORIAS NEORIS APOYA LAS INSPIRADORAS VOCACIONES PROFESIONALES En su sexto año, la Semana de Hispanicize 2015 (www. HispanicizeEvent.com) (#Hispz15) se llevará a cabo en el centro de Miami del 16 al 20 de marzo de 2015.

Hispanicize 2015, el evento anual más grande e icónico para los pioneros y creadores de noticias latinas en periodismo, blogs, mercadeo, entretenimiento y emprendimiento en tecnología, le pide a sus audiencias que compartan sus anécdotas personales acerca de las personas que los han inspirado a lo largo de sus vidas y su excepcional trabajo para la comunidad. Hispanicize seleccionará algunas de las historias, las compartirá con sus audiencias en línea y las presentará durante los Premios Positive Impact 2015 patrocinados por 3M. Ahora en su sexto año, la Semana de Hispanicize 2015 (www.HispanicizeEvent.com) (#Hispz15) es el evento anual más grande e icónico hispano. El evento se llevará a cabo en el centro de Miami del 16 al 20 de marzo de 2015.

NEORIS, una empresa global de consultoría en TI y negocios, dio a conocer que una vez más se asoció con Junior Achievement (JA) para ser anfitrión del evento de orientación profesional NEOfrontiers Day (Día de NEOfronteras) en distintas ciudades alrededor del mundo durante la Semana Global de Emprendedores. Como parte de su iniciativa mundial de responsabilidad social empresarial, el programa JA Job Shadow (JA Socios por un Día) busca exponer a los estudiantes de secundario a carreras en los campos de Ciencia, Tecnología, Ingeniera y Matemática (conocida por sus siglas en inglés, STEM), mientras que los mismos exploran sus propias ideas empresariales. El 18 de noviembre, las oficinas de NEORIS en Miami (EE. UU.), Madrid (España), Monterrey (México), y São Paulo (Brasil) recibieron la visita de estudiantes que acompañaron en sus labores a mentores designados de NEORIS con el objetivo de descubrir su lugar de trabajo y conocer de primera mano las diferentes opciones de carreras en el ámbito de los negocios y la consultoría en TI. NEORIS lanzó el programa en 2010, y desde entonces ha celebrado jornadas de JA Job Shadow en sus oficinas a nivel mundial.


juSTICIA

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UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD: ¿CÓMO ELIMINAR UN ANTECEDENTE PENAL? La LegisLatura de FLorida ha determinado que Los registros penaLes son púbLicos, a menos que el registro esté sellado o eliminado. Por Katherine Fernandez-rundle, Fiscal Estatal

E

l tener una segunda oportunidad en la vida es algo que casi nunca se presenta pero cuando la oportunidad sí se presenta, especialmente comenzando un año nuevo, sin duda lo debemos aprovechar. Muchas personas lamentan sus acciones en épocas previas ya que estos hechos han tristemente teñido su reputación ante la sociedad para siempre. Esto es muy evidente en el sector laboral ya que posibles empleadores huyen el tratar con personas que tengan una mancha en su pasado. Afortunadamente, para esos que han tenido ciertos enfrentamientos con la ley, mi oficina les ofrece un programa que les puede brindar esta segunda oportunidad

tan deseada. Se trata del programa de sellar o eliminar un caso criminal. Este proceso involucra varias entidades judiciales y requiere dedicarle tiempo. Por tal razón, mi oficina mensualmente conduce talleres que une a algunas entidades del gobierno y ofrece ayudar a iniciar el proceso para aquellos que califiquen. Las siguientes preguntas se presentan con frecuencia con relación a este tema:

• Llenar una solicitud notarizada del Florida Department of Law Enforcement (FDLE) • Mandar sus huellas digitales tomadas por un oficial de la policía. • Proveer un documento certificado del secretario de la corte indicando el caso que desea sellar o eliminar. • Mandar un “money order” de $75 hecho pago al FDLE.

¿Cuál es la diferencia entre tener un registro de antecedentes penales sellado o eliminado? Cuando un registro de antecedentes penales está sellado, el público no tendrá acceso a verlo. Algunas agencias gubernamentales, principalmente las que figuran en los estatutos de Florida si tienen acceso. Cuando un registro ha sido eliminado, las entidades que tienen acceso a un acta sellada simplemente se les informará que el registro ha sido eliminado y no tendrán acceso a este registro sin una orden judicial.

¿Qué tipo de cargos no podrán ser sellados o eliminados? Una lista de cargos que no podrán ser sellados o se enumeran en detalle en el paquete de solicitud, y también se encuentran en la ley número 943,059, de los Estatutos de la Florida. Algunos de ellos incluyen homicidio, secuestro, abuso infantil, el uso ilegal de explosivos, abuso de ancianos, el tráfico de sustancias ilegales y robo.

¿Qué debo hacer para tener un registro de antecedentes penales sellado o eliminado? Los Estatutos de la Florida, s.943.0585 y s.943.059, indican el criterio que se debe cumplir para poder tener un registro de antecedentes penales sellado o eliminado. Sin entrar en mucho detalle, el proceso involucra:

¿Por qué tengo un registro de antecedentes penales cuando las acusaciones contra mí fueron desechadas? La Legislatura de Florida ha determinado que los registros penales son públicos, a menos que el registro esté sellado o eliminado. Según los Estatutos, un registro de antecedentes penales es creado cuando una persona es detenida y sus huellas digitales son tomadas. El registro también incluye la disposición de la detención y que resulta después del arresto así haya sido una condena, una desechada de cargos, o cualquier otro tipo de disposición. Para mayor información sobre este tema o para averiguar cuando se dará a cabo el próximo evento para sellar o eliminar un caso criminal, por favor comuníquese con nuestra unidad de relaciones comunitarias al 305-547-0724.


¿CÓMO VENDRÁN LOS NEGOCIOS Y LA ECONOMÍA EN EL 2015?

OPINAN LOS EXPERTOS: EL AÑO DE ESTADOS UNIDOS

ARMONY:“MAYORES CONTRASTES EN LA REGIóN”

CASTRO:“OPORTUNIDAD PARA ADAPTARNOS”

PINEDA:“SOMOS NÚMERO UNO ENTRE LOS HISPANOS”

LAS CLAVES DEL 2015 BRAUN:“REAL ESTATE, ¿TROPEZAREMOS DE NUEVO?”

¿QUÉ PASARÁ EN LOS SECTORES AUTOMOTRIZ E INMOBILIARIO?


MErCAD O INMOBIlIArIO

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MERCADO INMOBILIARIO DE MIAMI: ¿TROPEZAREMOS CON LA MISMA PIEDRA?

A la fecha podemos decir que en el sur de la Florida hay 300 proyectos de pre construcción, de los cuales: 117 fueron aprobados por los respectivos condados; 71 están bajo construcción. Por Susana Braun, realtor de FOrTuNE INTErNATIONAl rEAlTY.

S

entada en mi escritorio, y rodeada de revistas, artículos y brochures sobre los múltiples proyectos inmobiliarios, comienzo a mirar en retrospectiva este nuevo mercado que resurgió de las cenizas a partir del 2011 y me pongo a analizar que nos deparará el 2015. Desde entonces cientos de proyectos nuevos comenzaron a proliferar en cada parcela de tierra disponible. Más de 145 edificios nuevos en 2013 con casi 20.000 unidades disponibles fueron construidos entre los condados de Miami-Dade, Broward y Palm Beach. Muchos de estos edificios están terminados o casi al terminar. A la fecha podemos decir que en el sur de la Florida (Miami-Dade, Broward y Palm Beach) hay 300 proyectos de pre construcción, de los cuales: 117 fueron aprobados por los respectivos condados; 71 están bajo construcción; 20 han sido terminados y entregados; y 92 han sido presentados ante las autoridades competentes y aún no han sido aprobados. De esos 300 nuevos proyectos, 197 corresponden al condado de MiamiDade. Solo en Miami-Dade, de 98 torres, 84 proyectos de pre construcción están actualmente siendo vendidos.

SÓLO PARA ExTRANJEROS Mientras tanto las autoridades de estos condados, con ese afán de recaudar dinero, habrán pensado en un planeamiento urbano eficiente, ¿o les dejarán los problemas de tráfico, embotellamiento, falta de estacionamiento y transporte público, cloacas, electricidad,

inundaciones, a la próxima autoridad de turno? ¿Estarán pensando en embellecer la ciudad y en hacerla funcional o con su accionar terminaran por arruinarla? Lamentablemente, el que paga los platos rotos es siempre el usuario, el que vive la ciudad día a día, no el que viene de vacaciones y/o hacer negocios. La particularidad de este nuevo mercado respecto al anterior es que la gran mayoría de los compradores son inversionistas extranjeros, que pagan con dinero en efectivo, provenientes fundamentalmente de Rusia, Argentina, Venezuela, Brasil y China. Están buscando un puerto seguro donde colocar su dinero o tomando ventaja de un dólar débil. Cualquiera sea la razón, viajan, miran y compran, sin reparar en el precio de venta. Esto no ayuda a poner los precios de venta en perspectiva y en gran medida termina por perjudicar al mismísimo mercado inmobiliario. Se convierte en una bola de nieve que crece a pasos agigantados y que solo parará con otra caída del mercado, dejando devastación a su paso.

QUé PASARá A FUTURO Lo más sorprendente es que todos los proyectos apuntan al mismo tipo de público, haciendo hincapié en que “son torres de lujo, con lo último en amenidades”. ¿Acaso se olvidaron del gran segmento de mercado que mantiene la economía funcionando? Podemos decir que el mercado de alquiler está hoy en su mejor momento, para alegría de los inversionistas en propiedad horizontal. Pero en la medida

en que entren más unidades al mercado, esto afectará los precios de alquiler. La pregunta del millón es: ¿Qué va a pasar con los precios cuando los edificios se vayan terminando de construir y entren al mercado como unidades disponibles? ¿Qué cantidad de familias podrán alquilar estas unidades, especialmente las torres de lujo (que son la gran mayoría)? ¿Podrá una familia tipo, de clase media, acceder a ellas? ¿Qué pasará cuándo los inversionistas quieran recuperar sus inversiones y salirse del negocio inmobiliario? ¿Habrán ganado, habrán recuperado o habrán perdido su dinero?

¿TROPEZAREMOS DE NUEVO? Justamente, para evitar responder a estas preguntas, es que los developers están construyendo cada vez más rápido, en una carrera contra el tiempo. El que llega primero y coloca su edificio gana, el resto tendrá que ver cómo se las arregla en cuanto el mercado vuelva a cambiar. Mientras haya poco inventario disponible, e inversionistas con cash, los precios se mantendrán en alza, pero en la medida en que haya un surplus de inventario, los precios tendrán que ajustarse a su realidad. Por ahora, las alertas rojas se mezclan con la fanfarria, las fiestas y el marketing. Tanto desarrolladores como compradores están entrando como trombas, tal vez más sabiamente, pero con igual fervor que la vez anterior. ¿Habremos aprendido de nuestros errores o volveremos a tropezar con la misma piedra?


OPINIÓN

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DESAFÍO 2015: ADAPTARSE A LAS NUEVAS NECESIDADES DEL CLIENTE - CIUDADANO Por josé Castro, experto en innovación y fundador de Teikirisi Consulting.

REINVENTAR Y ADAPTARNOS

E

n el último quinquenio, el mundo en general y Latinoamérica en particular, ha experimentado un profundo cambio en su tejido social y político, afectando de manera radical a los modelos tradicionales de negocio enfocados únicamente en la eficiencia, rentabilidad y maximización de los costos, sin atender las necesidades sociales de sus clientes. Miami es un verdadero barómetro del mundo de los negocios latinoamericanos. En todos los círculos se diagnóstica una desaceleración de la región y mucha desconfianza por el rumbo de confrontación público – privado que están adoptando los gobiernos de turno, con excepción de México, Colombia y Perú. Pero, ¿Por qué se producen estos cambios? ¿Cómo podemos adaptar los modelos de negocios al nuevo entorno socio – político de Latinoamérica? Desde mi punto de vista, es deber del empresario el comprender su entorno de negocio y adaptarse, retirarse o sucumbir ante una discusión ideológica que lo desenfoque de su objetivo… Más bien, de su nuevo objetivo: El crecimiento con responsabilidad social.

Tal vez mi obsesión por la innovación (el cambio constante) y la creación de valor a través de plataformas de integración de talentos y ventajas competitivas, es la que me hace concluir, con autocrítica, que debemos reinventar y adaptarnos. El nuevo escenario y tejido social es en parte importante, una consecuencia del desarrollo y actuar empresarial. Por cierto, la competitividad contemporánea ha producido productos y servicios cada vez de mejor calidad y precio. Cuando los mercados han funcionado adecuadamente, los consumidores se han beneficiado en calidad, garantías, soporte, logística e información de sus compras. Sin embargo, en paralelo ha comenzado a correr un proceso de alto endeudamiento y estrés financiero en las economías familiares y en ciertas industrias, un descuido de las necesidades supra económicas como son: el esparcimiento y recreación, el crecimiento personal y la educación. Es entonces que hoy nos encontramos con consumidores o clientes que exigen más de la marca, no en calidad y precio necesariamente, sino en la consideración y compromiso con sus necesidades sociales.

EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR Las políticas públicas gubernamentales en Latinoamérica, en síntesis apuntan al diseño de mercados regulados con amplias facultades fiscalizadores para el estado, lo cual es una adecuación a la nueva realidad, conectando con el consumidor-ciudadano que al pertenecer a una comunidad o sociedad, requiere de líderes que los representen. En este sentido, los actores políticos leen a sus electores y les satisfacen sus necesidades con un mayor intervencionismo frente al actuar empresarial ante el cliente - ciudadano. Los invito a reflexionar en la idea que el

aumento de las demandas sociales es un hecho indesmentible, bueno o malo, una realidad y por lo mismo, una oportunidad para adaptarnos. El cliente o consumidor ha evolucionado en su capacidad de información y decisión. La revolución de las comunicaciones y de las redes sociales son herramientas a la mano para comprender el comportamiento del consumidor. El 2015 debe ser un año para integrar el análisis de la “Big Data” a la estrategia de negocio y nutrir al negocio de las necesidades insatisfechas de sus clientes. La invitación es a centrarnos no en el producto o servicio, sino, en el desarrollo de modelos de negocios que integren diferentes industrias en una relación comercial “winwin” con incorporación de las necesidades subyacentes de los clientes.

NECESIDADES DEL CLIENTE-CIUDADANO Como pista, Latinoamérica ha alcanzado tasas aceptables de cobertura educacional, pero, hoy los costos son altos, el financiamiento escaso y las políticas gubernamentales se centran en la calidad y certificación de las mismas… Una necesidad y una oportunidad para que otras industrias incorporen este fenómeno para conectar sus marcas con necesidades transversales y políticamente correctas. Feliz 2015, abandonemos la lucha ideológica, centrémonos en el objetivo de lucro y ganancia, adaptando los modelos, con análisis de la extraordinaria data disponible de los hábitos y necesidades del cliente – ciudadano. Debemos estar alertas a las señales y entender que los cambios sociales comienzan imperceptibles, pero cuando llegan, se hacen sentir de verdad. Solamente los empresarios exitosos son capaces de estar alertas, leer anticipadamente y adaptarse para cuando los cambios llegan a tocar las puertas de sus empresas.


AuTOMOTrIZ

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EL SECTOR AUTOMOTRIZ SEGUIRá CRECIENDO EN EL 2015

LAS COMPAñíAS GENERAL MOTORS, CHRYSLER GROUP Y HONDA MOTORS TUVIERON EN EL MES DE NOVIEMBRE SUS MEJORES DATOS DE VENTAS DE LOS úLTIMOS AñOS. Por Eduardo A. Hapke/ Miami

U

no de los sectores que más se recuperó en los últimos años es el de la fabricación y ventas de autos. En este 2014, la venta de autos en los Estados Unidos creció a nivel pre crisis de 2008 y, según los especialistas, seguirá en aumento en el 2015. La caída en los precios internacionales del petróleo también ayuda a que baje el precio de la gasolina localmente y esto impulsó en el mes de noviembre pasado la venta de vehículos más grandes como lo son las SUVs y las camionetas. Además, como opina el periodista de ESPN Radio, Jaime Florez en donde afirma que “el mejor momento para comprar un vehículo es ahora, con bajas tasas de interés, excelentes valores de reventa que apuntalan muy bien las bajas mensualidades en los programas de leasing”, todo indica que el 2015 será aún mejor que el año que se va.

VENTAS POR 17.1 MILLONES Los últimos datos del mes de noviembre indican que las ventas de autos anualizadas en el mes de noviembre superaron los 17.1 millones de vehículos, el número más alto desde el 2003, gracias a la demanda de camionetas y SUVs. Hasta el mes de noviembre se vendieron 9.2 millones de camionetas livianas, uno de los picos de ventas más altos y 7.9 millones de autos. Las ventas generales en el 2013 fueron de 16.3 millones de autos. En cuanto a las ventas por marcas, teniendo en cuenta los datos del mes de noviembre pasado, comparados con el

mismo mes del año anterior, GMC creció un 6%, Ford bajó un 2%, Toyota subió un 3%, Chrysler avanzó un 20%, Honda subió un 5% y Nissan descendió un 3%. Con estos datos, las compañías General Motors, Chrysler Group y Honda Motors tuvieron en el mes de noviembre sus mejores datos de ventas de los últimos años. En tanto que las ventas de Ford cayeron en un 2%, según la compañía porque recién están enviando las rediseñadas camionetas F-150 de 2015 a las concesionarias. A pesar de que las ventas generales cayeron para Ford, las ventas de SUVs de su marca crecieron un 15% y específicamente su SUV Escape creció un 22%, según los datos del mes de noviembre pasado. Para ser más precisos, las ventas de GM crecieron un 6.5 % en el mes de noviembre, con 225.818 autos vendidos, lo que supone el mejor mes de ventas en los últimos siete años. Por ejemplo, la camioneta Silverado tuvo ventas record con un crecimiento del 24%. Para el mes de diciembre, las promociones de navidad también ayudarán a tener buenos números en este mes y cerrar un año con ventas mejores que el 2013.

OPTIMISMO A FUTURO Los especialistas coinciden en que las ventas de autos seguirán fuerte en el 2015 por la coincidencia de la baja del precio del crudo, el mejoramiento del mercado laboral y las bajas tasas de interés que rigen

en el mercado. “Es evidente que la industria automotriz está atravesando por uno de sus mejores momentos. Como lo demuestran los excelentes resultados de ventas en meses recientes, la crisis de los años 2008 y 2009 ya es cosa del pasado. Y la tendencia deberá seguir con las ventas al alza por un buen tiempo, ya que el mejor momento para comprar un vehículo es ahora, con bajas tasas de interés, excelentes valores de reventa que apuntalan muy bien las bajas mensualidades en los programas de leasing, y con los precios de los combustibles bien por debajo de los tres dólares por galón y todo pareciendo indicar que así continuarán”, afirmó Jaime Florez, director del programa radial Ruedas ESPN, por ESPN Deportes Radio. Para mediados de 2015 se estima que las tasas de interés puedan subir levemente, pero esto no impactaría significativamente en las ventas de vehículos, según las automotrices. Al crecimiento de las ventas por el mejoramiento de la economía en general, hay que sumarle la competitividad, lo que produce mejores autos y esto ayuda también a las ventas de vehículos. “Los fabricantes están poniendo en el mercado productos de excelente calidad, eficientes, seguros, con diseños realmente muy atractivos y respondiendo a los gustos cada vez más exigentes de los consumidores en materia de aditamentos de conectividad y aplicaciones cibernéticas”, agregó Jaime Florez.


OPINIÓN

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2015: MAYORES CONTRASTES EN AMéRICA LATINA LOS PAíSES DE LA ALIANzA DEL PACíFICO SEGUIRÁN CRECIENDO. COLOMBIA Y PERú ESTARÁN ENTRE LAS ECONOMíAS CON MAYOR DESARROLLO EN AMéRICA LATINA. Por Ariel C. Armony, director del Centro de Estudios latinoamericanos de la universidad de Miami

S

i le damos una mirada a los distintos pronósticos económicos para 2015, lo que nos queda es la sensación de un cauto optimismo. Nadie está particularmente entusiasmado, pero las perspectivas no son desfavorables. Si consideramos el panorama macroeconómico global, la expectativa es que la economía global no va crecer como se estimaba, o sea, va a tomar más tiempo para que se produzca la recuperación esperada. Los Estados Unidos están cumpliendo su parte en la contribución al crecimiento mundial, pero los BRICS, Europa, Japón y parte del Medio Oriente nos han desilusionado. Si no tuviera a mis hijos estudiando en dos de las universidades más caras de los Estados Unidos, buscaría invertir en África, donde en general se espera el crecimiento más fuerte junto al sur y este de Asia. ¿Y América Latina? Según informes recientes (el de BBVA, por ejemplo), las tasas de crecimiento para la región en 2015 serán substancialmente mejores que las de 2014 (1,8% frente a 0,9%), pero el pronóstico es bastante menos optimista que el anunciado en el tercer trimestre de 2014. El rendimiento económico de varios países de la región va a depender, en parte, de la evolución del escenario en China. La caída en la demanda de materias primas por parte de China será perjudicial para las economías latinoamericanas que dependen de estas exportaciones. Y no nos olvidemos de Europa, que es uno de los compradores claves para América Latina y está pasando por momentos difíciles.

ALIANZA DEL PACÍFICO Los países de la Alianza del Pacífico seguirán creciendo. Colombia y Perú estarán entre las economías con mayor desarrollo en América Latina, aunque las proyecciones del FMI para Perú desde abril a octubre de 2014 estiman menor crecimiento que el esperado. Colombia, por otra parte, continúa mostrando que se puede construir un país de

agrícola y manufacturero, entre otros. No me gusta poner a Argentina y Venezuela en la misma categoría, pero en términos de inflación el panorama es preocupante en ambos países. La inflación en Venezuela podría superar el 100% anual en 2015. Argentina cierra el año con dos imágenes tristes: un Messi que no existió en la final del Mundial 2014 y una tasa de inflación de alrededor de 40%. Sin embargo, los inversores deben prestar atención al caso argentino en 2015: las elecciones de octubre traerán cambios importantes, no importa quién resulte ganador.

NEGOCIOS E INVERSIÓN

cara al futuro si se tiene visión y la voluntad política de implementarla. Chile, por su parte, ha mostrado una veloz recuperación aunque los pronósticos de crecimiento para 2015 son bastante menos optimistas que hace unos meses. Como sabemos, México enfrenta un panorama social y político complejo. En el caso mejicano vale la pena resaltar la apertura del sector energético, que ofrece un fuerte atractivo para los inversores. Entre otras razones, la producción petrolera continuará siendo rentable pese a la caída en los precios internacionales.

BRASIL: NO ES NADA BUENO El pronóstico de crecimiento para Brasil en 2015 no es nada bueno, a lo que se suma el escándalo de Petrobras. Si la empresa estatal brasilera reduce significativamente su plan de inversiones, habrá un efecto directo en la economía con una reducción aún mayor en la tasa de crecimiento. Brasil debe renovar su infraestructura; no hacerlo tendrá serias consecuencias no sólo en el sector energético, sino también en el

Y lo mejor, lo he dejado para el final. Cuando se trata de negocios e inversión en América Latina 2015, las economías pequeñas pueden ser lo grande. Las proyecciones del FMI y el Banco Mundial indican que las economía medianas y, especialmente, las pequeñas crecerán a un ritmo mayor que el promedio para la región. Algunas de ellas, como Panamá y la República Dominicana, son tradicionales receptoras de inversión extranjera. Otras presentan escenarios muy distintos, pero muestran perspectivas de crecimiento interesantes. Me refiero a Bolivia, Ecuador, Nicaragua y Paraguay. El crecimiento económico en la región durante la última década ha dejado una fuerte impresión en las percepciones de los latinoamericanos. Según el Barómetro de las Américas, 60.30% identificaba a la economía como el problema más serio de su país en 2004. Diez años después, sólo 35.8% está preocupado por la economía. Lo que ha crecido es la inquietud por la inseguridad, poniéndose casi a la par con la economía como problema principal en 2014. La inseguridad afecta la vida diaria de los ciudadanos, las instituciones y, por supuesto, la economía. Este es uno de los temas claves para monitorear en 2015. El miedo, con algunas excepciones, no es bueno para los negocios.


OPINION

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5 WAYS TO IMPROVE ROI WITH HISPANICS by 2050, it is estimated that the hispanic market wiLL grow 167%. what portion of that would you like to claim for your company? Por Hernan Tagliani, president of The Group Advertising *

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any companies are trying to reach out to the Hispanic market as a venue to grow their business. But they haven’t been successful. At a recent national conference, a marketing executive shared with me that his company has been very proactive in the community but they haven’t seen a substantial ROI yet. I asked him what a ‘proactive involvement’ meant to him. He said that his company had bilingual employees on staff and that they were sponsoring a couple of Hispanic events during the year. When I asked him what type of support his company was giving to his bilingual sales team, he said they spend millions of dollars in advertising each year. So, he thought that they were penetrating the Hispanic market through their general Anglo marketing efforts. This is a common misunderstanding. Hispanics are the second largest consumer market in the USA. You must have a multicultural strategy and plan in place to succeed. The Hispanic market is not homogeneous. You cannot capitalize on this economic powerhouse by using the same old blanket campaign approach. I have seen many companies fall short with their Hispanic initiatives because of two main misunderstandings: 1) They

assume they are reaching this community with their general marketing efforts. 2) They think that by simply having bilingual people on staff that the demand is covered. Others feel that sales will come on their own and they will see the return of investment if they just donate or become a trustee of a non-profit Hispanic organization or sponsor an event during the year. Wrong again. In order to assure success when reaching out to Hispanics, you need to have a clear understanding of the goals you are trying to reach. You need to create a strong 3 to 5 year Hispanic marketing plan and strategy. And you must allocate the right investment to this initiative.

HERE ARE 5 HELPFUL TIPS TO ENSURE SUCCESS WHEN REACHING OUT TO HISPANICS: Share your story in a new way: Sometimes companies assume that because they have been in the market for a long time that everyone (including Hispanics) know who they are. This is another reason why companies fall short. It is easy to get tunnel vision after running your company the same way for so many years. But it is time to widen your view. Look beyond what you have been doing to who else you could be reaching. There is greener grass. You just have to find the right bridge to reach it. That bridge is culturally relevant messaging. Tell your story in the right way, with the right language, and it will resonate far more effectively with this audience. Get the right help: Having a strong consultant or Hispanic marketing firm that understands Hispanic culture is key to your success. They will bring smart, effective solutions to help you engage this market. Having people on your team who speak Spanish does not necessarily mean that they know how to connect with this audience. I

have seen the frustration of many CMOs that were using their own Hispanic employees translate their marketing materials and it was not producing good results. Cutting corners will hurt your business and your end results. Provide the right support: It is crucial to support your Hispanic marketing team by having the right marketing materials to represent your company in the community. Direct translations of your marketing materials will limit your success. Transcreate them. Make them more culturally relevant. Give them a twist highlighting appropriate information that resonates specifically to Hispanics. Have the right products: I always tell executives, people do not buy products. They buy brand experiences. Show respect and appreciation from the moment they walk inside your store. This is where you can create a strong impression that will turn their word of mouth into your most potent advertising tool. Make a long-term commitment: Many companies try to test the waters first instead of embracing the effort and getting a real taste of what this audience can deliver to their bottom line. It is good to start slow but you need to be committed to an ongoing effort. You have to be consistent if you truly want to penetrate this market. Build and develop a strong foundation and you will have an ongoing revenue source. By 2050, it is estimated that the Hispanic market will grow 167%. What portion of that would you like to claim for your company? Your success in the Hispanic market will depend in how willing you are to adapt to and embrace this community. You don’t have to change the way you are doing business. You just need to cater more effectively and efficiently to this booming audience. Email: hernan@thegroupads.com


OPINIÓN

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15 CLAVES PARA LOGRAR UN EMPRENDIMIENTO ExITOSO Por jorge Partidas, CEO de Globofran * mejoras antes que otro lo haga. En el camino lo iré mejorando y habré sido el primero.

3. Sal de tu zona de confort. No tengas

vergüenza de pedir un descuento… en solicitar que te den la oportunidad. Hace un tiempo leí una frase clave: “los momentos únicos en tu vida están directamente relacionados con la cantidad de conversaciones incómodas que estés dispuesto a asumir”.

4. Es un juego mental. Durante los primeros

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mprender un negocio es como ser padre por primera vez. Muchas veces comenzamos un nuevo negocio sin una preparación previa y otras lo manejamos por instinto, siendo el ensayo y error nuestra mayor escuela. No obstante es algo que te cambia la vida y tiene un impacto sobre muchas personas. Si lo haces bien, te permitirá vivir experiencias únicas. Si lo haces mal, serás esclavo de tu propia creación y no necesariamente lograrás los objetivos que inicialmente buscabas (libertad, dinero, pasión, etc.). Trataré de dar una respuesta a muchas de esas dudas basadas en mi experiencia de más de 20 años y varias empresas creadas en diferentes industrias.

15 FACTORES CLAVES PARA LOGRAR UN EMPRENDIMIENTO ExITOSO 1. Es más importante ser efectivo que ser

eficiente. Atender llamadas de clientes en el menor tiempo posible es ser eficiente. Entrenar a alguien que lo haga y liberar tu tiempo, es ser efectivo.

2. Lo perfecto es enemigo de lo bueno. Prefiero lanzar un producto que requiera

10. Planifícate financieramente para el peor escenario. Con la emoción del proyecto siempre uno piensa que el dinero llegará más temprano. Lo más probable es que no sea así. 11. Delega y automatiza. Haz una lista de todas tus actividades diarias por una semana. Delega y automatiza todo lo que puedas de esa lista. Apóyate en herramientas tecnológicas gratuitas si no manejas equipos (Ej: Schedule once, followup.cc, etc.)

18 meses pensarás en algún momento de cada día que no lo vas a lograr… ¡páralo ahí y bloquea esas ideas! Tómate un tiempo cada mañana para que digas que sí puedes y que nada ni nadie te podrá frenar.

12. ¡Diviértete! Si no, ¿entonces para que todo el esfuerzo? ¿Por dinero? Más fácil entonces conseguir un buen empleo. Si no estás disfrutando el camino, algo está mal.

5. Maneja un balance en tu vida. El trabajo

13. No delegues ni negocies el ambiente de trabajo que quieres para tu empresa. Eso es lo que atrae a tu equipo y a tus clientes. Si lo haces, todos (incluyéndote) perderán la motivación.

6. Aprendizaje continuo. Tengo el hábito

14. Ten clara tus metas de corto plazo y de largo plazo, se flexible en el mediano plazo. Con el fin en mente, planifica y define objetivos de forma trimestral. Repite esto cada trimestre.

no lo es todo. Busca un balance entre trabajo, familia y tus intereses personales. Si uno de esos tres pilares no está bien, tú no te sentirás feliz.

de leer un libro de gerencia cada 2 meses y asistir a 3 entrenamientos de gerencia por año. Mi mejor universidad.

7. Crea al hábito de tener rutinas (reuniones diarias, etc.). Eso te organiza mentalmente y crea un ritmo de trabajo con tu equipo.

8. Define de forma clara la visión de a donde quieres llegar. Esto debes poder explicarlo de una forma sencilla a todo tu equipo, proveedores y clientes.

15. Sigue tu pasión con perseverancia. El motor eres tú. El éxito es un suceso que pasa de un día para otro… generalmente ese día llega luego de un par de años. No hagas que la pasión sea el dinero, eso vendrá con el tiempo.

9. No te enfoques en lo urgente a expensas

de lo importante. ¿Estas creando valor o apagando incendios? Esto se resuelve con procesos, indicadores y capacidad de delegar.

• Jorge Partidas @jorgepartidas (twitter). Email: ideas@emprendimiento.biz


PETrÓlEO

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Por Eduardo A. Hapke/ Miami

ESTADOS UNIDOS: BAJA EL PETRÓLEO,SUBE LA ECONOMÍA

morgan stanley revisó sus previsiones y dejó claro un mensaje: el precio del brent podría llegar a caer a 43 dólares. hoy (11 de diciembre de 2014), el barril cotiza a 64,2 dólares.

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Por qué cuando baja el precio del petróleo, sube la economía en Estados Unidos? Es muy simple, porque se activan en las mentes de las personas una sensación de alivio en una de las inversiones diarias más importantes que hacen los consumidores. En Estados Unidos se venden más autos (más de 17 millones anuales) que en toda la euro zona y este es un dato clave para entender qué puede pasar con la economía. El precio del barril se encuentra en los 64,2 dólares (Brent) y 60,9 dólares (Texas). Ambos tipos de petróleo cotizan en sus valores mínimos desde el verano de 2009. En el caso del precio europeo (Brent), su caída en lo que va de año es de más del 40%; en el del americano (Texas), la baja se queda en el 37%. El precio del galón de gasolina pasó de costar más de $ 4, a solo $ 2.75, en promedio.

OPEP Y ESTADOS UNIDOS Las estimaciones actuales de la OPEP (Organización de Países Exportadores de Petróleo) que dio a conocer en la segunda semana del mes de diciembre, manejan una cifra de demanda de 92,26 millones

de barriles diarios, 70.000 barriles menos que en su anterior revisión. Además, la organización calcula que la demanda mundial de crudo en 2014 crecerá alrededor de 930.000 barriles diarios, 12.000 menos de los previstos en noviembre, hasta los 91,13 millones de barriles al día. Los expertos hacen referencia así a la decisión de la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) de no recortar sus cuotas de producción en un movimiento organizado para detener la caída del petróleo. La entrada en el mercado de ingentes cantidades de estas materias prima procedente de los yacimientos no convencionales de petróleo y gas de Estados Unidos ha supuesto un gran cambio en el status quo de los productores de petróleo y una gran sobre oferta en el mercado. El pasado lunes 8 de diciembre, el banco de inversión Morgan Stanley revisó sus previsiones y dejó claro un mensaje: el precio del Brent podría llegar a caer a 43 dólares por barril. En su análisis, los expertos sitúan el precio del oro negro entre los 53 y 70 dólares por barril muy lejos de los 98 dólares previamente estimados.

Los expertos de Morgan Stanley han rebajado sus previsiones para el barril en 2015, 2016, 2017 y 2018. En el peor escenario el precio podría caer hasta 43 dólares en el 2015.

PERSPECTIVAS ENTRE 2015-2018 Si bien hacer previsiones a futuro en economía mundial, podría considerarse una opinión de ruleta, los especialistas ven que los precios seguirán cayendo, si no hay una intervención de la OPEP, es decir, una restricción en la extracción de crudo. “Sin la intervención de la OPEP, los mercados corren el riesgo de enfrentarse a un desequilibrio, llegando a tocar techo con una sobredemanda en el segundo trimestre de 2015. Los precios seguirán cayendo en la primera mitad del año”, afirma, Adam Longson y Elizabeth Volynsky, los autores del informe. De hecho en el peor de los casos se observa un contexto energético donde los precios por barril podrían tocar los 43 dólares en el segundo trimestre del año que viene para sólo recuperarse hasta los 48 dólares entre julio y septiembre de 2015. Es decir, en el peor de los casos podría caer otro 35% adicional. En este contexto internacional, los expertos de Morgan Stanley han rebajado sus previsiones para el barril en 2015, 2016, 2017 y 2018. En el peor escenario el precio podría caer hasta 43 dólares en el segundo trimestre del año que viene. Por otro lado, este exceso de petróleo ha coincidido con una desaceleración de la economía China y Europea, dos de los principales consumidores del mundo (como lo destacamos en el artículo de la página 38). A pesar de verse como una noticia en general negativa para los mercados, si los consumidores locales logran aprovechar esta situación mundial, podría ser muy positivo para el país, ya que se catapultaría el consumo interno, vital para lograr un mayor crecimiento en la economía norteamericana.


FOrO

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LÍDERES LATINOS PROTAGONISTAS DE UN DESTACADO FORO

Más de 100 invitados disfrutaron del panel de emprendedores y posterior coctel.

LOS EMPRENDEDORES QUE PARTICIPARON DEL PANEL FUERON LIONEL CARRASCO, MóNICA ARIAS MIRANDA Y ROSA ELENA SAUCEDA. Por Eduardo A. Hapke/ Miami

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l pasado miércoles 29 de octubre se realizó un exitoso panel con emprendedores de Miami, Los Ángeles y New York, organizado por Negocios Magazine y presentado por The Lincoln Motor Company. La reunión con líderes hispanos se realizó en Miami Beach y contó con la presencia de más de 100 invitados que luego del panel disfrutaron de un coctel y de la entrega de distinciones Lincoln Latino Leaders y Top Hispanic Entrepreneurs 2014. La reunión de negocios se realizó en el restaurante Smith & Wollensky, ubicado en Miami Beach, que recibió a los invitados, celebridades y ejecutivos de la compañía de lujo de Ford que vinieron directamente desde Dearborn, Michigan. Los emprendedores que participaron del panel fueron Lionel Carrasco, CEO de la compañía de tecnología Leapfactor; Mónica Arias Miranda, fundadora y presidente de

Los emprendedores que participaron del panel, junto a la moderadora Carolina rosario de Univisión.

la organización The Hispanic Coalition de New York y Rosa Elena Sauceda, presidenta de la National Latina Business Women Association de Los Ángeles. En el panel también participaron Andrew Frick, group marketing manager de The Lincoln Motor Company y la periodista de Univisión, Carolina Rosario quien fue la moderadora del evento. Los panelistas contaron sus experiencias en el desarrollo de sus empresas y su relación con la comunidad hispana. Respondieron preguntas sobre la filosofía de la excelencia en liderazgo y servicio excepcional que le brindan a sus clientes y asociados, su pasión en producir, administrar y superar las expectativas de sus clientes y sobre la creación de una experiencia inigualable de servicio al cliente, entre otros temas de interés. Por parte de The Lincoln Motor Company estuvieron presentes en el panel

y evento, Andrew Frick, Group Marketing Manager y María Fierros, Regional Marketing Manager, de la compañía, entre otros directivos. Luego del panel, los invitados pudieron disfrutar y sacarse fotos con el nuevo Lincoln MKC de 2015 para después ingresar directamente en la ceremonia de entrega de distinciones a los latinos destacados. Andrea Minski presentadora, y directora de la marca “Mujer Balance” fue la encargada de la presentación de los premios, en donde mujeres y hombres de negocios hispanos fueron distinguidos como uno de los Lincoln Latino Leaders y Top Hispanic Entrepreneurs. Los galardonados fueron los siguientes: Mónica Arias Miranda (presidente de The Hispanic Coalition, en New York); Jorge Partidas, socio y director ejecutivo de Globofran; Lionel Carrasco (CEO de Leapfactor); Rosa Elena Sauceda (presidenta de la National Latina Business Women Association, de Los Ángeles); Ana Martínez (exdirectora de United Way); Anabel Pérez (presidente de NovoPayment) y Andre Najjar (director de Spazio di Casa). En el evento se presentó el nuevo utilitario Lincoln MKC de 2015, el vehículo más nuevo de la línea de Lincoln. Este auto se llevó la mirada de todos los asistentes que pudieron disfrutar de su belleza externa e interna y sentir con el contacto directo los nuevos detalles de lujo del automóvil. Para finalizar los invitados disfrutaron de un coctel en el mismo restaurante.


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ArTE

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“Miami es la tercera ciudad de Estados Unidos en

“Miami va a ser la ciudad con mayor crecimiento en el mercado del arte y va a competir directamente con China”, aseguró Frederic Thut, fundador de Fine Art Auctions Miami.

FREDERIC THUT: “MIAMI Y NEW YORK SERáN LAS CIUDADES MáS IMPORTANTES PARA EL ARTE” “ES MUY DIVERTIDO CUANDO UNO VA A UNA FERIA, HAY ARTE POR $ 50 Y ARTE PARA COMPRAR POR $50 MILLONES. EL ARTE ES PARA TODO EL MUNDO”, ASEGURó FREDERIC THUT. Por Eduardo A. Hapke/ Miami

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rederic Thut conoce de primera mano el desarrollo del arte en el mundo y es el fundador y director de Fine Art Auctions Miami (FAMM), una de las casas de subastas más importantes del mundo. El 4 de diciembre pasado realizó la cuarta subasta en la ciudad de Miami, en simultáneo con la muestra de Art Basel Miami Beach, con obras de artistas tales como Picasso, Renoir, Botero y Wilfredo Lam, entre otros. Thut apuesta a Miami y a su futuro: “Miami va a ser la ciudad más importante del arte, igual que New York. Hoy New York es la ciudad más importante para el arte, por ser la capital del mundo. Miami va a ser la ciudad con mayor crecimiento en el mercado del arte y competirá directamente con China, en donde hay un gran crecimiento por el arte”. Negocios Magazine: ¿Cómo les fue con la última subasta de FAAM del 4 de diciembre en Miami? Frederic Thut: Esta subasta es una clásico en Miami, ya la

hacemos hace cuatro años, durante Art Basel. Es una subasta mixta de artistas de Europa y de artistas suramericanos, de maestros y de artistas contemporáneos. Esta subasta incluyó obras de Picasso, Renoir, Lam, Matta, Camargo y de otros artistas muy importantes. También incluimos artistas contemporáneos como Dario Viejo. Es una subasta que atrae mucho interés porque les interesa a los clientes de América, Europa, y a toda la gente que viene durante Art Basel. NM: ¿Miami va camino a convertirse en una ciudad en donde el arte es muy importante? FT: Miami es la tercera ciudad de Estados Unidos en importancia por venta de arte. Quizás dentro de poco pase a ser la segunda ciudad. La ciudad está siendo muy internacional con los últimos años, y se está haciendo más internacional cada día, entonces el arte mundial viene a Miami. Miami va a ser la ciudad más importante del arte, igual que New York. Hoy New York es la


ciudad más importante para el arte, por ser la capital del mundo, y hay una competencia entre Los Ángeles y Chicago, pero en los últimos años, Chicago ha dejado su sitio por Miami. NM: ¿Muestras como Art Basel están ayudando a este crecimiento aquí en Miami? FT: Todo suma, Art Basel, las galerías que hay en Miami, el arte de calle, todo ayuda, es la razón por la cual, Miami poco a poco va creciendo. Dentro de poco, en el Design District van a abrir las galerías más importantes del mundo. Miami va a ser una ciudad muy importante para el arte. NM: ¿Cómo está el arte en el mundo? A pesar de la crisis, el arte siguió creciendo. ¿Cómo se explica esto? FT: Eso tiene dos razones. La primera razón, el arte es como el patrimonio mundial, lo desea todo el mundo, las sociedades modernas lo reconocen así. Esta es la razón por la cual ha subido mucho el negocio del arte, la venta de cuadros, esculturas y va a continuar así. La segunda razón es que ha cambiado la concepción del dinero respecto del arte. Antes no se veía bien y ahora se sabe que el arte para hacerlo necesita dinero y la gente tiene que invertir ese dinero, y lo invierte en arte.

NM: ¿Hay que ser millonario para ser coleccionista de arte o una persona común puede invertir en arte? FT: Es un poco lo que decía antes, cada uno le da un valor a ese patrimonio cultural. Hay muchos jóvenes que están comprando arte, obras que se pueden comprar muy barato. Es muy divertido cuando uno va a una feria, hay arte por $ 50 y arte para comprar por $ 50 millones. No es el valor del dinero lo que hace la calidad del arte, sino la relación que hay con la pieza del arte. Hay arte para todo el mundo. NM: Entonces, ¿el negocio del arte tiene un gran futuro aquí en Miami? FT: Miami va a ser la ciudad con mayor crecimiento en el mercado del arte y va a competir directamente con China, en donde hay un gran crecimiento por el arte. El mercado está muy global, entonces hay mucha gente de Asia que puede invertir en Miami. Hemos tenido una subaste de arte chino en abril pasado y fue increíble, toda la gente de China quería comprar y todos conocen a Miami.

“MiAMi ES LA TERCERA CiUDAD DE ESTADoS UNiDoS EN iMPoRTANCiA PoR VENTA DE ARTE. QUizáS DENTRo DE PoCo PASE A SER LA SEGUNDA CiUDAD”, AFiRMó THUT, JUNTo A SU ESPoSA y AL ARTiSTA DARio ViEJo.


EMPrESAS

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GRUPO 53: PENSANDO GLOBALMENTE, ACTUANDO LOCALMENTE este año, eL grupo 53 adquirió mayoritariamente La empresa boards and more LLc, representante de la marca willboard, líder en el campo de tecnología táctil. Por Eduardo A. Hapke/ Miami

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iami es una de las principales ciudades en donde los hispanos son protagonistas en materia de negocios. Pero no sólo focalizado en el mercado interno de los Estados Unidos, sino que una gran cantidad de empresarios latinos poseen sus sedes principales en el Sur de la Florida y focalizan su negocio en América Latina. Este es el caso de Grupo 53, que fundado en el 2012, que desarrolló su negocios de ventas de electrónicos hacia América Latina con excelentes resultados que provocaron la apertura de oficinas en las ciudades de Hong Kong y de Shenzhen (China). Grupo 53 posee su marca propia G53 y marcas de clientes para tablets y phablets principalmente, manejando la fabricación de las mismas hasta la entrega de los productos a los clientes. El grupo está compuesto por los accionistas Alejandro Martínez (venezolano) y Marcelo Sánchez (argentino). Martínez es contador público con más de 25 años de experiencia en finanzas y negocios, mientras que Sánchez es especialista en marketing y ventas, con más de 20 años de experiencia en el sector comercial relacionado con electrónicos y telecomunicaciones. Grupo 53 logró acuerdos de colaboración con empresas de primera línea como Intel y Microsoft, comprometiéndose con la calidad en todos sus productos fabricando exclusivamente con procesadores Intel.

homologando modelos de productos de G53 con la incorporación de procesadores de alta calidad. Este año, Grupo 53 decidió dar un gran paso adelante y profesionalizar aún más la compañía, incorporando un equipo directivo formado por profesionales con más de 20 años de experiencia, de distintas partes del mundo y exitosos en cada área del negocio. Grupo 53 cuenta con su sede central en Miami, y oficinas en México, Chile, Argentina, España y China lo que le permite ser una empresa realmente global, con la posibilidad de comercializar productos en todo el mundo. Pensando globalmente, actuando localmente. “Cada mercado es diferente por los deseos, aspiraciones y necesidades de sus consumidores y las condiciones micro y macroeconómicas propias de cada país. Grupo 53 cuenta con expertos en marketing, investigación, diseño y fabricación de productos”, explicó Alejandro Martínez, chairman de G53.

ExPANSIÓN TáCTIL Con el objetivo de expandir la cartera de productos, en agosto pasado, el Grupo 53 adquirió mayoritariamente la empresa estadounidense Boards and More LLC,

representante de la marca Willboard, empresa con más de 10 años de experiencia en el campo de tecnología táctil para todo tipo de mercados (educación, corporaciones, gobierno, hotelería, etc.) compitiendo con la más alta calidad de productos y con precios muy competitivos en pizarras inteligentes. También forma parte del Grupo 53 las tiendas Neoshop que son tiendas especializadas en artículos electrónicos. Asimismo, Grupo Eco y Energy Cloud que están enfocadas a productos y servicios de soporte y soluciones para ahorro energético también se incorporan al grupo de empresas. Además, desde septiembre pasado, Grupo 53 de la mano de CG Mobile, se convirtió en el único distribuidor mundial de fundas y carcazas Ferrari, de esta manera el grupo desarrolló una línea exclusiva de carcazas para sus tabletas G53 INTEL. “El grupo tiene como meta principal ser el canal que garantice la mejor experiencia de compra basada en compromiso, integridad, confianza y dedicación, teniendo como norte prestar servicios que mejoren la calidad de vida de sus clientes a través de la tecnología al alcance de todos los consumidores”, destacó Alejandro Martínez, chairman de G53.

ELECTRÓNICOS INNOVADORES En el 2013, Grupo 53 alcanzó con éxito la venta de artículos innovadores y de excelente calidad a los grandes retailers, distribuidores y operadoras de telefonía móvil e internet. La compañía Intel ofreció el apoyo a nivel global para dar crecimiento al grupo empresarial y lo tiene en sus planes para expandir sus negocios en el año 2015, Alejandro Martínez, chairman de G53, con el board táctil de Willboard.


lÍDEr

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PATRICIA SALAS PINEDA, LÍDER HISPANA PATRICIA SALAS PINEDA APROVECHó LA OPORTUNIDAD PARA REAFIRMAR EL COMPROMISO DE TOYOTA CON LA COMUNIDAD HISPANA A NIVEL NACIONAL. Por Eduardo A. Hapke/ Miami atricia Salas Pineda es la ejecutiva de mayor rango en Toyota North America. Hoy día, dirige un grupo estratégico orientado hacia la comunidad hispana, con la finalidad de promover y desarrollar de diversas maneras la posición número uno que tiene Toyota entre los consumidores latinos. En sus 30 años de carrera en una de las industrias de carros más grandes a nivel mundial, Pineda ha ejercido distintos roles, así como consejera general y directora del Toyota Foundation U.S.A. y de la filantropía nacional de la compañía. Nacida en California, de ascendencia mejicana, Pineda se basa en su herencia cultural para enriquecer su trabajo. De esta forma, logra aportar a Toyota un acercamiento auténtico con los consumidores hispanos mediante el compromiso con la comunidad y los programas para contribuir con el bien social, tales como Abróchate a la Vida del Cincinnati Children’s Hospital, un programa educativo a nivel nacional sobre la seguridad de los niños en la carretera. Pineda ha impulsado este programa desde hace diez años y ahora el mismo opera en 14 ciudades en los Estados Unidos.

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MUJER PODEROSA Los lectores de People en Español seleccionaron a Patricia Salas Pineda, vice presidenta del Grupo de Estrategia de Negocio Hispano (Hispanic Business Strategy Group)

como una de las 25 mujeres más poderosas del 2014, en la edición especial de la revista que se publicó el pasado 10 de octubre. Con motivo de presentar el nuevo Camry modelo 2015 que se exhibió en el Miami Auto Show, más de 90 invitados VIP -incluyendo a muchos miembros de los medios periodísticos del sur de la Florida- se dieron cita en el New World Center en Miami Beach el pasado viernes 7 de noviembre, para compartir una velada especial auspiciada por el Grupo de Estrategia de Negocios para Hispanos (HBSG, por sus siglas en inglés) de Toyota y sus socios, incluyendo a Southeast Toyota (ver cobertura de este evento en la página 72 de esta misma edición). En el evento se destacó el modelo Camry SLE del 2015 y un Camry híbrido del 2014.

COMPROMISO HISPANO Patricia Salas Pineda aprovechó la oportunidad para reafirmar el compromiso de HBSG con la comunidad hispana a nivel nacional y señaló la importancia económica que tienen para la compañía las operaciones de distribución que se llevan a cabo en el sur de la Florida. También, reconoció a muchos invitados VIP que estuvieron presentes en el evento, incluyendo a una gran delegación de la Asociación de Medios Automotrices del Sur (SAMA, por sus siglas en inglés), y a varios representantes de prominentes concesionarios de Toyota, entre otros. “Es un gran placer para nosotros poder ofrecerles esta recepción y ser parte del Miami Auto Show. Gracias a esta actividad hemos tenido la oportunidad de conversar con nuestros maravillosos invitados y con los medios periodísticos sobre todas las iniciativas de impacto que el Grupo de Estrategia de Negocios para Hispanos ha ejecutado para mantener a Toyota como la marca automotriz número uno entre los Latinos por más de una década”, comentó Pineda. La campaña de agradecimiento de Toyota conocida como Más que un Auto también formó parte del evento.

El Grupo de Estrategia de negocios para Hispanos mantiene a Toyota como la marca automotriz número uno entre los Latinos por más de una década”, comentó Pineda.


INSPIRACIÓN. PASIÓN. CREATIVIDAD. TRABAJO. ESFUERZO EL ARTE Y LOS NEGOCIOS TIENEN MUCHO EN COMÚN. REVISTA NEGOCIOS, SUSCRÍBASE POR $49 POR AÑO


ECONOMÍA

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CIELO CON POCAS NUBES PARA LAS EMPRESAS EN EL 2015 La ONU espera que el crecimiento económico se acelere de forma clara en Estados Unidos, pasando de un 2 % este año a un 2,8 % el próximo y un 3,1 % en el 2016.

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os empresarios quieren saber cómo vendrá el panorama en la economía y los negocios para el 2015. Este 2014 que se está yendo marcó un antes y un después en la economía de los Estados Unidos. En el tercer trimestre del 2014, la economía del país creció un 3.9%, superando las expectativas de los economistas. Pero, ¿qué nos depara este 2015? A continuación desgranamos los datos más importantes a tener en cuenta a la hora de hacer negocios. Hay algunos datos interesantes a tener en cuenta y uno de ellos es el aumento del empleo, termómetro clave y fundamental para los negocios. Cuando una persona encuentra trabajo, en forma automática se genera un efecto dominó positivo en la economía. Esa persona con un trabajo nuevo comienza a pagar la renta de su casa, los servicios, compra ropa, refacciona su hogar, cena en restaurantes y puede comprar un auto nuevo. Así funciona la economía. Y eso lo saben perfectamente, por ejemplo, las automotrices que tienen sesudos análisis en donde si crece el empleo, automáticamente crecen las ventas de autos.

PUESTOS DE TRABAJO Sobre este punto en particular, los datos dados a conocer en la primera semana de diciembre sobre el empleo indicaron que se crearon 321.000 puestos de trabajo en el mes de noviembre pasado, más que en cualquier mes de los últimos tres años. Otro dato: hace 50 meses consecutivos en que los puestos de trabajo vienen creciendo, un hecho que no ocurría desde la finalización de la Segunda Guerra Mundial. La economía en los Estados Unidos creció en un 3.9 % comparado con el año anterior y así lo viene haciendo en los últimos trimestres. La ONU espera que el crecimiento se acelere de forma clara en

Por Eduardo A. Hapke/ Miami Estados Unidos, pasando de un 2 % este año a un 2,8 % el próximo y un 3,1 % en el 2016. La pregunta es si este crecimiento alcanzará para que la gente sienta que su situación personal está mejorando sustancialmente. “Luego de la crisis financiera, la economía estadounidense ha crecido más fuertemente que la mayoría de las otras economías mundiales y estos datos muestran que Estados Unidos continúa siendo el líder de la recuperación mundial”, afirmó en un comunicado el presidente del Círculo de consejeros económicos de la Casa Blanca, Jason Furman. La Organización de Naciones Unidas (ONU), según un adelanto de su informe anual sobre las perspectivas de la economía global, prevé que el Producto Interior Bruto (PIB) mundial avance un 3,1% en el 2015 y un 3,3 % en el 2016.

PRECIOS DEL PETRÓLEO Los precios del petróleo a nivel internacional vienen bajando en las últimas semanas del 2014 (con los precios más bajos en los últimos cinco años), como consecuencia primero de que Estados Unidos tiene un autoabastecimiento en materia de petróleo

y gas, con lo cual, los vaivenes políticos y religiosos de medio oriente ya no afectan directamente al precio del crudo. Por otro lado, las principales economías del mundo, como ser China, Japón y Europa no están creciendo como se esperaba (sólo un 0.8%, en el caso de Europa) y esto empuja a un menor consumo, por ende, las expectativas no son tan positivas. Según la ONU, la evolución en la zona euro será moderada con una previsión de crecimiento del 1,3% para el 2015 y del 1,7% para el 2016. Lo positivo es que al bajar el precio del crudo en los Estados Unidos va a empujar a un mayor crecimiento real de la economía (mayor consumo en todo sentido por parte de la población).

TASAS DE INTERéS Las tasas de interés de los fondos federales, que se mantienen cercanas a cero desde fines de 2008, deberían ser ajustadas por primera vez a mediados de 2015, estiman la mayoría de los analistas. Al término de este tercer trimestre, la Fed había estimado que la economía es ahora suficientemente sólida.

La economía en los Estados Unidos creció en un 3.9% comparado con el año anterior y hay un mayor consumo en la economía real.


EMPrESAS

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Adrián iglesias, Miguel Santos y Germán Pugliese, de Technisys.

TECHNISYS

RECIBE INVERSIONES POR $ 13 MILLONES “SERÁ CLAVE PARA LOS BANCOS DIFERENCIARSE A TRAVéS DE LA ExPERIENCIA DEL CLIENTE DISPONIENDO DE UN MODELO DE ATENCIóN HOLíSTICO”, DESTACó MIGUEL SANTOS, CEO DE TECHNISYS.

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echnisys (technisys.com), la compañía de tecnología para banca digital, anunció la incorporación de $13 millones en la segunda ronda de inversión (B series) a través del aporte de los fondos Intel Capital, Alta Ventures, KaSzeK Ventures, Endeavor Catalyst y Holdinvest. Mediante esta capitalización, la compañía expandirá su negocio a nuevos mercados en América Latina y los Estados Unidos y aumentará su inversión en innovación aplicada a su producto para banca digital omnicanal, que constituye hoy una herramienta de diferenciación para sus clientes en el creciente y dinámico mercado de las finanzas digitales. “Internet y los nuevos dispositivos de acceso han transformado la industria de los servicios financieros en forma radical. Bancos, retailers y otros proveedores de servicios financieros no tradicionales enfrentan una oportunidad de crecimiento sin precedentes”, comentó Miguel Santos, fundador y CEO de la firma. “Será clave para los bancos diferenciarse a través de la experiencia del cliente disponiendo de un modelo de atención holístico, independiente del dispositivo de comunicación, que permita llegar con el mejor time-to-market y proveer los servicios que los clientes necesitan, antes de que ellos mismos lo sepan”, agregó.

SOLUCIONES INNOVADORAS Intel Capital y el grupo de fondos confiaron en las innovadoras soluciones

de Technisys: Cyberbank Omnichannel y Cyberbank Core están basadas en herramientas de generación de código, una probada metodología industryspecific y un repositorio de más de 500 componentes reusables que permiten la creación de aplicaciones personalizadas, confiables y escalables para banca digital en tiempo record, en todos los dispositivos y proveyendo al cliente una experiencia positiva y coherente. “La convergencia de los canales digitales es hoy una de las tendencias más importantes en el ámbito de la banca digital. Los bancos necesitan soluciones que mejoren la experiencia del usuario en los distintos canales, al tiempo que potencien las oportunidades de generar ingresos y la fidelidad del cliente. Desde Intel estamos muy entusiasmados de poder colaborar con Technisys en este proceso de proveer innovación a este segmento de mercado emergente, manifestó Steven Long, VP de Intel y Gerente General para América Latina.

ENTIDADES FINANCIERAS “Technisys ha desarrollado un producto state of the art para bancos y entidades financieras que resuelve uno de sus principales problemas en la interacción con sus clientes: cómo manejar de forma coordinada, eficiente y consistente todos sus canales, que han crecido significativamente en número con el desarrollo de nuevas tecnologías”,

comentó Diego Serebrisky, Managing Director de Alta Ventures. “En Technisys encontramos un excelente equipo y, sobre todo, nos sorprendimos muy positivamente por la robustez del producto Cyberbank Omnichannel y el feedback consistentemente bueno que los clientes emitían sobre él. Es claramente un producto world class que les permite a los bancos crecer y escalar sus negocios siendo mucho más eficientes y con mejor time to market que con otras herramientas similares. Por esto decidimos invertir y estamos muy contentos de poder apoyar al equipo ejecutivo de Technisys a continuar desarrollando la compañía en la región y el mundo”, comentó Hernán Kazah, cofundador y Managing Partner de KaSzeK Ventures. “Estamos muy entusiasmados de poder contribuir a esta siguiente etapa del crecimiento futuro de Technisys” manifestó Linda Rottenberg, co-fundadora y CEO de Endeavor. “Nos enorgullece lo que Miguel Santos, Germán Pugliese Bassi (co-fundador de Technisys y CMO) y su equipo han logrado hasta ahora, y nuestras expectativas a futuro son grandes”. Technisys es la compañía de tecnología para banca digital omnicanal. Ofrece soluciones que permiten a los bancos destacarse a través de la experiencia de sus clientes, aumentar las ventas y disminuir radicalmente el tiempo al mercado para lanzar nuevos servicios financieros.


SECCión especial

En la cúspide de las relaciones públicas Ejecutiva reunió a las principales líderes del sector: Durée Ross de Durée & Company, Rosa Soto de 3A Worldwide, Isabel Bucaram de CNN en Español, Claudia Gioia de Burson-Marsteller y Aileen Abella de A² Media.


editorial

ejecutiva

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NO SEAS LA POBRE VIEJECITA Por Karen Blanco, Editora de Ejecutiva. La pobre viejecita

Ni otra cama que una grande Más dorada que un altar, con colchón de blanda pluma, Mucha seda y mucho olán.

apetito nunca tuvo acabando de comer, Ni gozó salud completa cuando no se hallaba bien

Y esta pobre viejecita cada año, hasta su fin, tuvo un año más de vieja Y uno menos que vivir

Se murió del mal de arrugas, Ya encorvada como un tres, Y jamás volvió a quejarse Ni de hambre ni de sed.

Y al mirarse en el espejo La espantaba siempre allí otra vieja de antiparras, papalina y peluquín.

Y esta pobre viejecita al morir no dejó más Que onzas, joyas, tierras, casas, ocho gatos y un turpial

Nadie, nadie la cuidaba Sino andrés y juan y Gil Y ocho criados y dos pajes De librea y corbatín

Y esta pobre viejecita No tenía que vestir Sino trajes de mil cortes Y de telas mil y mil.

Duerma en paz, y Dios permita Que logremos disfrutar Las pobrezas de esa pobre Y morir del mismo mal.

Nunca tuvo en qué sentarse Sino sillas y sofás con banquitos y cojines Y resorte al espaldar

Y a no ser por sus zapatos, chanclas, botas y escarpín, Descalcita por el suelo anduviera la infeliz

autor: rafael pombo

Érase una viejecita Sin nadita que comer Sino carnes, frutas, dulces, tortas, huevos, pan y pez bebía caldo, chocolate, Leche, vino, té y café, Y la pobre no encontraba Qué comer ni qué beber. Y esta vieja no tenía Ni un ranchito en que vivir Fuera de una casa grande con su huerta y su jardín Karen@ejecutiva.us

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ecordando mi infancia en el tiempo donde nos tocaba aprendernos de memoria los poemas del poeta colombiano Rafael Pombo, hay uno especial: “La pobre viejecita’’. Muchas mujeres sin saberlo son “las pobres viejecitas” y buscan producir lástima por diferentes situaciones, sin darse cuenta que lo tienen todo. No obstante es importante recabar por qué pensamos que esta actitud es buena o que va a tener seguidores. “La lástima por uno mismo, es una de los narcóticos no farmacéuticos, más destructivos. Es adictiva, da placer sólo al momento y separa a la víctima de la realidad”. John W. Gardner (Secretario de salud, educación y asistencia social, en Estados Unidos). La lástima de uno mismo es una emoción que nos paraliza porque nos mantiene atrapados en una situación. Por otro lado la lástima de uno mismo también es utilizada como una forma de manipular a otras personas para lograr fines. Todos hemos sufrido y todos hemos fracasado. La diferencia entre los que se auto compadecen y los que no, es que los primeros se dedican a ver todo lo malo que les ha pasado. Cuando creemos que nosotros tenemos poco o ningún control sobre lo que nos sucede, que el mundo nos causan daño, acabamos sintiéndonos incapaces y desempeñando el papel de víctimas.

Mi tío Ernesto Blanco quien falleció en los primeros días de diciembre, me ha dejado una lección de vida, ya que durante dos años luchó contra el cáncer en silencio, ya que sólo sabían de su enfermedad su esposa e hijos. Sus hermanos entre los cuales está mi padre Alberto nunca se enteraron sino hasta el día de su deceso. La hermana gemela de mi padre, Gladys también murió de cáncer. Mi padre me contaba cómo días antes que mi tío muriera sintió que se puso una careta para disimular su dolor ya que estaba desahuciado, pero no obstante nunca les dijo nada. Mi tío que en paz descanse no quería que nadie sufriera y esa fue su decisión a lo largo de estos años de su lucha. A pesar de todo, sacó fuerzas para escribir un hermoso libro “Recuerdos Lejanos’’ que nos remonta a su niñez y se lo dedica a su familia. Quedé muy conmovida con esta historia de vida porque nuestra actitud debe ser fuerte, inquebrantable y siempre de lucha no importa lo que suceda. Siempre hay luz al final del túnel. Pensemos y seamos positivos, enamórate de la naturaleza, de los animales y de las cosas más insignificantes, que al final cuando sea nuestra hora de partir podamos sentirnos tranquilos que dejamos buenos recuerdos a las personas que estuvieron compartiendo el camino de la vida a nuestro lado. Me puedes seguir en

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breves NuEVA ESCAlA DE PrIOrIDADES

de Las muJeres

Un estudio realizado en cuatro países demostró que para las mujeres es más importante descansar y luego disfrutar de la tecnología antes que tener una noche de pasión. El 68% de las mujeres británicas revelaron que prefieren una buena noche de sueño a las relaciones sexuales. Tasas similares se obtuvieron en Estados Unidos, con 60% y en China un 70% dijo lo mismo. En Brasil al sueño le dieron sólo 32% de su preferencia, superando así al sexo. El gusto por la tecnología aparece en segundo lugar en Estados Unidos (58%) y Gran Bretaña (59%), donde aquí las mujeres prefieren estar tres meses sin sexo a pasar el mismo tiempo sin sus aparatos electrónicos. En cuanto a la pregunta sobre el dinero y el poder, 80% prefiere el dinero, ya que con ese capital aseguran el futuro de sus familias. En esa misma área, consultadas sobre qué es el éxito, las mujeres contestaron que significa tener seguridad financiera, familia y felicidad, y no sólo poseer riquezas y lujos.

El 68% de las mujeres británicas revelaron que prefieren descansar a una noche de pasión.

HACKATHON PArA ENCONTrAr TAlENTO

Los ‘hackathon’ tienen muchas ventajas y aspectos atractivos, tanto para los desarrolladores como los diseñadores.

Cuando un perfil joven es capaz de encerrarse durante 48 horas en una nave industrial o un hotel con otros 99 desarrolladores y diseñadores con el único fin de retar al reloj para innovar y generar ideas, es que está participando en lo que se denomina un ‘hackathon’. Precisamente, este tipo de eventos se ha convertido en una de las vías preferidas para, de manera novedosa, ofrecer soluciones a usuarios y clientes potenciales y al mismo tiempo se están convirtiendo en un vivero de Talento. Cada vez más startups y empresas han entendido la importancia de organizar este tipo de encuentros. Los ‘hackathon’ tienen muchas ventajas y aspectos atractivos, tanto para los desarrolladores y diseñadores como para las startups, organizadores incluso patrocinadores. Samantha Hess abrió una tienda de abrazos que recibe más de 10 mil solicitudes a la semana.

tienda proFesionaL de abraZos en estados unidos Siempre hay momentos en la vida que demandan un abrazo. Por eso, en la localidad de Oregón, en Estados Unidos, una joven decidió ganarse la vida abrazando a aquellos que no tienen quién los abrace. Samantha Hess decidió transformarse en “apapachadora” profesional e instaló una

compañía donde cobra 60 dólares por abrazar, acariciar el cabello, tomarse de las manos e, incluso, hacer “cucharita” con sus clientes. La creación de la compañía surgió durante momentos en los que Samantha atravesaba momentos difíciles en su vida. “Estaba en

un lugar donde pensé que pagarle a alguien que me abrazara sin tener otros motivos sonaba como una gran idea” reveló la joven a la cadena Fox News. La empresa recibe peticiones por internet y existe una política clara de higiene y limitaciones.


relaciones publicas

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Por Karen Blanco/ Miami

muJeres en La cúspide de Las reLaciones púbLicas ‘’HOY MÁS DEL 50 % DE LAS AGENCIAS DE COMUNICACIóN ESTÁN DIRIGIDAS O TIENEN A MUJERES EN SUS CENTROS DE DECISIóN’’, AFIRMó ROSA SOTO VP DE 3A WORLDWIDE.

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osa Soto es actualmente vicepresidente de relaciones públicas de la agencia intercional con sede central en Miami, 3A Worldwide, que junto a otras cinco líderes del PR, Duree Ross de Duree & Company, Claudia Gioia de Burson-Marsteller, Isabel Bucaram de CNN en Español, Aileen Abella de A² Media y Jacquie Tractenberg de Tractenberg & Co, son las protagonistas de esta nota de portada. Ejecutiva entrevistó a cada una de ellas y realizó una sesión especial de fotos en Miami. En las próximas siete páginas encontrará la opinión de cada una de ellas, el rol de sus empresas, la tendencia mundial de las relaciones publicas y la incidencia de las redes sociales en el sector, entre otros temas. La primera entrevistada es con Rosa Soto, de 3A Worldwide, una empresa con headquarter en Miami y oficinas en varios países. Ejecutiva Magazine: ¿Cuéntanos como nació 3A Worldwide? rosa Soto: 3A WORDWIDE inició su implantación en Estados Unidos en 2001 con el nombre inicial de AMGW. Tras consolidar su posición en el mercado americano como una de las principales agencias de relaciones públicas del Sur de Florida, la apertura de la primera operación en Latinoamérica supuso el inicio de una de las principales estrategias de la agencia: la expansión del negocio en la región en un primera fase, y en Europa y Asia en una fase posterior. A partir de ahí AMGW pasó a llamarse 3A WORLDWIDE. Muestra del reconocimiento internacional alcanzado ha sido la inclusión en la revista INC500 entre las mejores compañías del mundo. Actualmente tenemos oficinas propias en Miami, Colombia, México, República Dominicana, Brasil y España. Próximamente estaremos abriendo en Argentina, Chile, Panamá y Canadá.

“dentro de nuestras metas en el año 2015 queremos abrir cuatro nuevas operaciones a nivel global, y crecer con la firma en América Latina”, destacó rosa Soto de 3A Worldwide.

EM: ¿Buscas activamente relacionarte con tu competencia? ¿Conoces a sus directivos? rS: En el actual mundo globalizado y altamente competitivo, trabajar con otros, entender a la competencia


ejecutiva “En el último año he tenido el honor de trabajar mano a mano con Edward de Valle, el CEo de la agencia, mi mentor y la del resto del equipo que componen en 3A Worldwide”, comentó rosa Soto.

como potencial aliado, en definitiva, trabajar las sinergias, ofrece mejores resultados que la suma de las partes. EM: ¿Cómo estás viendo el Pr en estos momentos, cuanta diferencia hay comparado con 10 años atrás? rS: Antes se tomaban decisiones que después se comunicaban mientras que ahora los profesionales de nuestro sector formamos parte de la toma de decisiones de las compañías. Nuestros clientes ya no demandan profesionales que sólo sepan comunicar, sino que entiendan sus negocios, sus necesidades, que se adelanten a potenciales situaciones difíciles del negocio. EM: ¿Cómo cambió Internet y las redes sociales las relaciones públicas? rS: La explosión de las “nuevas tecnologías” y el mundo digital han cambiado las reglas del juego, ahora la comunicación es bidireccional. En este escenario, ciertamente las relaciones públicas resultan afectadas a partir de los cambios constantes y emergentes que se suceden con relación al mundo digital. Internet ha supuesto una gran mejora en los modos de transmisión de los mensajes y en la forma como de relacionarse con el público. EM: ¿Qué cualidades te convierten en una líder? rS: La mayoría de la gente piensa que el liderazgo es algo místico, casi indefinible. Considero que para convertirte en un líder, entendido como la habilidad de atraer a la gente, es una “cualidad” que uno mismo debe desarrollar. EM: ¿Qué te permite conseguir el éxito? rS: En mi caso concreto, la oportunidad de dirigir el departamento de Relaciones Públicas de 3A Worldwide que Edward De Valle ha puesto sobre mi mesa, la he tomado como un reto, como una oportunidad para alcanzar el éxito de la agencia, y con ello el mío propio. EM: ¿Consideras que hay igualdad laboral entre hombres y mujeres? rS: Ese es un debate que podría llevarnos horas. En líneas generales se que la realidad, los datos, los censos, nos demuestran todos los

días que no existe todavía tal igualdad. En lo que mi esfera profesional se refiere le puedo decir que tengo mucha suerte, porque el campo de la comunicación ha ganado terreno gracias al aporte de la mujer y creo que a fecha de hoy más del 50 por cierto de las agencias de comunicación están dirigidas o tienen a mujeres en sus centros de decisión.

EM: ¿Qué importancia tiene la familia en tu desarrollo profesional? rS: La familia tiene una gran importancia sobre mi desarrollo personal y por tanto en mi desarrollo profesional. Tengo la suerte de trabajar en una compañía que apuesta por la vida personal de cada uno de los miembros de su equipo y eso muy importante. Creo que es una de las mejores maneras de conservar el talento dentro de las compañías. EM: ¿Qué frase guía tu vida? rS: La frase o pensamiento que siempre ha guiado mi vida es la de ser uno mismo. Siempre me acuerdo de aquel famoso slogan publicitario de un colonia que decía “Dont imitate, innovate”. Siempre buscar la mejora, la innovación, el desarrollo personal cada día. EM: ¿Quién es tu mentor? rS: En el último año he tenido el honor de trabajar mano a mano con Edward De Valle, el CEO de la agencia, mi mentor y la del resto del equipo que componen en 3A Worldwide. De él he podido ver en primera persona que la clave de las agencias de relaciones públicas para triunfar pasa por llegar a los mercados llevando servicios que aporten valor con respecto a lo que ya hay, aprovechando el talento local y las oportunidades que estos mercados tienen dentro de sí mismos. EM: ¿Cuál es tu próxima meta? rS: A mí me apasiona Latinoamérica. Me sigue motivando el hecho de continuar desarrollando 3AWorldwide en la región. Tenemos cinco oficinas propias, pero queremos estar también en el resto de los mercados. Dentro de nuestras metas en el año 2015 queremos abrir cuatro nuevas operaciones a nivel global, y desde luego me quiero seguir ocupando del crecimiento de la firma en América Latina. Se que este objetivo no se consigue de un día para otro, pero siempre estaré allí donde los retos profesionales sean apasionantes y yo pueda “aportar mi granito de arena”. EM: ¿Qué consejo le darías a quienes admiran tu carrera? rS: Creo que el hecho de que yo sea ahora vicepresidenta de relaciones públicas de una firma como esta, es una invitación y un reto para todos aquellos profesionales que aman esta profesión, y que piensan que todo se puede mejorar, y que cada día es un nuevo escenario en el que tenemos que arriesgar y apostar por nosotros mismos pensando que podemos ser los mejores.


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Por Karen Blanco/ Miami

“Las reLaciones púbLicas debieron acomodarse a un nueVo conteXto tecnoLógico”

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na de las ejecutivas de las relaciones públicas con más experiencia en Miami, es Claudia Gioia, vice presidente ejecutiva de Burson-Marsteller Miami. En febrero de 2011, Claudia fue nombrada como CEO de la compañía para el mercado de Miami. Gioia se unió a BursonMarsteller como directora general de las operaciones en Argentina, Uruguay y Paraguay en 1995 como resultado de la adquisición de su compañía: Estrategia S.A., con sede en Buenos Aires, Argentina. A partir de allí, su carrera profesional no ha parado. Hoy tiene bajo su mando marcas y compañías internacionales con las cuales tiene la responsabilidad de manejar situaciones críticas y hacer de las relaciones públicas un verdadero arte. Dialogamos con Claudia Gioia quien habla español e inglés y vive con su esposo y sus hijos en Miami. Claudia Gioia, vice presidente ejecutiva de Burson-Marsteller Miami.

Ejecutiva Magazine: ¿Cómo estás viendo el Pr en estos momentos, cuanta diferencia hay comparado con 10 años atrás? Claudia Gioia: Todas las disciplinas vinculadas con las comunicaciones se han visto desafiadas por el progreso tecnológico que permitió la impensable expansión de las redes sociales. Las relaciones públicas debieron acomodarse rápidamente a este nuevo contexto que permite a las empresas o productos conversar con su audiencia en tiempo real y sin intermediarios. Más que un cambio ha sido una revolución a la velocidad de la luz. Más plataformas, más canales y una audiencia informada, interconectada y participativa 24/7/365. EM: ¿Cómo cambió Internet y las redes sociales las relaciones públicas? CG: El otro aspecto fascinante de los últimos años es el volumen de datos que hay disponibles sobre prácticamente todo. Hoy casi todo puede sostenerse sobre evidencia cierta y medirse en tiempo real. El objetivo de cualquier compañía de comunicaciones es modificar una percepción e impactar en una conducta o en otras palabras “comunicar para generar un resultado”. Las redes sociales y la crisis del 2008 hicieron que la industria pusiera más atención en cambiar las conductas y generar resultados. EM: ¿las empresas americanas están entendiendo mejor a los hispanos? CG: La proyección del U.S. Census Bureau (2012) para el 2060 indica que la población hispana ascenderá de 129 millones. Las empresas de comunicaciones y marketing tendrán la oportunidad de hablarle no sólo al 20% de este grupo que habla español, sino al 80% que son angloparlantes. Los hispanos ya son el nuevo “mainstream” de los EEUU, son proporcionalmente los mayores usuarios de redes sociales y el grupo más joven. Estos factores ayudan a los especialistas en marketing y comunicaciones a diseñar y respaldar campañas mejor enfocadas y medibles. Algunas empresas ya lo están haciendo, pero todavía hay mucho camino por recorrer. EM: ¿Qué diferencia hay entre hacer Pr en la región de América latina y en los Estados unidos? CG: Desde un punto de vista amplio, los principios de trabajo son los mismos: entender y respetar a tu audiencia. En el día a día, en EEUU la relación con los clientes y los “influenciadores” tiene un tono transaccional e inmediato, en América Latina, aún prevalece el relacionamiento y el interés por el vinculo a largo plazo.

Fotos: Said Bazze

LOS HISPANOS YA SON EL NUEVO “MAINSTREAM” DE LOS EEUU, son proporcionalmente los mayores usuarios de redes sociales y el grupo más joven.


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bucaram: “eL éXito es eFímero, Los buenos resuLtados constantes” “WELL BEHAVED WOMEN RARELY MAKE HISTORY”, ES UNA DE LAS FRASES FAVORITAS DE ISABEL BUCARAM, VICEPRESIDENTE DE PLANIFICACIóN DE LA PRODUCCIóN VIP Y MERCADEO PARA CNN EN ESPAñOL. Por Karen Blanco/ Miami

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na de las personas más experimentadas en las relaciones públicas en los medios, es sin dudas, Isabel Bucaram, actual vicepresidente de Planificación de la Producción VIP y Mercadeo para CNN en Español. Bucaram ha sido responsable de la construcción y ejecución de planes de comunicación para CNN en Español, posicionando a la cadena en el mercado hispano en los Estados Unidos y a nivel mundial. Además, parte de su labor en la compañía ha sido el desarrollo de estrategias de comunicación y supervisión de la ejecución de mensajes claves para CNN en Español, sus talentos, su programación y para su posicionamiento en la industria. Isabel Bucaram se entrevistó también con Ejecutiva.

Ejecutiva Magazine: ¿Cómo estás viendo el Pr en estos momentos, cuanta diferencia hay comparado con 10 años atrás? Isabel Bucaram: El PR en este momento es mucho más interesante y rápido que en el pasado. Nuestra estrategia ahora es de 360 grados, lo que abarca televisión, radio, prensa escrita, blogs, internet y social media, en donde hay recursos infinitos. Lo importante es establecer el objetivo y priorizar los recursos para obtener el resultado deseado que sea cuantificable. Cada campaña es diferente y tiene un target o demográfico diferente y los recursos son mucho más amplios que en el pasado.

Fotos: Said Bazze

EM: ¿Qué opinas de la revolución tecnológica que han vivido los medios? IB: Me parece fabulosa, gracias a ella la manera de dar las noticias ha cambiado y es inmediata. Hoy en día muchas veces la noticia rompe en redes y es allí cuando debemos entrar inmediatamente a verificarla y reportarla. E.M: ¿Qué te permite conseguir el éxito? IB: La perseverancia, el trabajo sin parar y el buen espíritu me llevan a conseguir buenos resultados. El éxito es efímero, los buenos resultados constantes y el trabajo en grupo te mantienen siempre en la vanguardia de tus áreas. Los fracasos a la vez nos enseñan muchas lecciones y son parte del gran aprendizaje que te llevan a ser un ejecutivo con experiencia en el área que hayas decidido estar.

“La perseverancia, el trabajo sin parar y el buen espíritu me llevan a conseguir buenos resultados. El éxito es efímero, los buenos resultados constantes”, afirmó isabel Bucaram, VP de mercadeo para Cnn en Español.

EM: ¿Cuál es tu próxima meta? IB: Mi próxima meta va más allá de los desafíos a nivel corporativo, los planes y presupuestos de mercadeo y relaciones públicas anuales que debo presentar y el calendario que planifico de entrevistas a personajes e historias significativas que realizamos en diferentes países donde llevamos a “Cala”, un programa importante para CNN en Español. Mis metas las determino día a día, entre ellas, la más importante es la de aprender diariamente sobre este mundo tan fascinante como es el de las noticias en una cadena de la relevancia de CNN y aplicar en este aprendizaje mi conocimiento y mi experiencia. EM: ¿Qué consejo les darías a quienes admiran tu carrera? IB: Así como los deportes requieren de la práctica intensa y diaria para mejorar, mi mejor consejo es trabajar, estudiar, leer, practicar y divertirme haciendo todo lo mencionado. Debemos prepararnos, estar al día en técnicas, social media y tantos nuevos caminos que surgen en cada rama de las comunicaciones, pero en algún momento el trabajo duro marca la diferencia y te da la delantera. EM: ¿Consideras que hay igualdad laboral entre hombres y mujeres? IB: Lamentablemente y a pesar de que hoy en día más mujeres van ocupando puestos laborales altos, todavía no la hay. Creo que debemos trabajar desde casa en enseñar a nuestras hijas a manejarse en un mundo todavía de hombres, y a nuestros hijos a valorar la opinión de las mujeres. Agradecimientos: Petit Pois by Viviana G y Ana Sofia Tarbay. Maquillaje: Mariela Bagnato.


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“es importante conectar Las empresas americanas con Los VaLores hispanos” “COMO EMPRESARIA, SIEMPRE ES DIFíCIL ENCONTRAR TIEMPO PARA HACER CRECER EL NEGOCIO, PERO CON EL TIEMPO TE DAS CUENTA QUE LOS RESULTADOS SE LOGRAN CON EL ESFUERzO COTIDIANO”, DESTACó DURéE MELLION ROSS. Por Karen Blanco/ Miami

Ejecutiva Magazine: ¿Cómo han cambiado las relaciones públicas en los últimos 10 años? Durée Mellion ross: En los últimos años, el campo de las relaciones públicas ha cambiado —y sigue cambiando— rápidamente. No solamente ha crecido, sino que también su rol y dimensión se han expandido. Incluso se ha integrado con ciertas áreas de la publicidad y el marketing. Hoy en día, las agencias de RR.PP. van más allá de las estrategias y programas de comunicación y las buenas relaciones con los medios de difusión y el público. EM: ¿Cómo afecta Internet y las redes sociales en las relaciones públicas? DMr: Las redes sociales han marcado una gran transformación en la manera en que la gente se comunica hoy, y la han hecho más dinámica e instantánea. Este cambio ha tenido un gran impacto en nuestra industria tanto para los clientes, el público y las mismas agencias. EM: Entonces, ¿las agencias de Pr necesitan dar respuestas rápidas e inmediatas? DMr: Las agencias de RR.PP han tenido que incorporar las redes sociales a sus estrategias de comunicación, lo cual ha requerido un aprendizaje rápido de estas nuevas tecnologías. Además, como éstas están en continuo cambio, el aprendizaje nunca se detiene. Así mismo, el internet y las redes sociales han obligado a que los profesionales de relaciones públicas estén siempre conectados. EM: ¿las empresas americanas o el mercado americano están entendiendo mejor a los hispanos? DMr: Creo que las compañías americanas han hecho su mejor esfuerzo por conocer y llegarle al mercado hispano. Y lo están

“Creo que las compañías americanas han hecho su mejor esfuerzo por conocer y llegarle al mercado hispano. y lo están consiguiendo”, comentó durée Mellion ross, presidenta de la agencia durée & Company.

consiguiendo. Este es uno de los segmentos de consumidores con más rápido crecimiento en el país, y como tal, ofrece grandes oportunidades a las empresas americanas. Es por eso que es importante penetrar e invertir en este mercado emergente con mensajes relevantes y con un énfasis en su cultura, conectando las empresas americanas y sus marcas con los valores hispanos. EM: ¿Qué importancia tiene la familia en tu desarrollo profesional? DMr: Mi familia, en particular mi esposo, me da el apoyo que necesito. Para poder trabajar en relaciones públicas, hace falta un equipo completo que le de a uno el soporte necesario para poder cumplir con las demandas del trabajo. No podría hacerlo sola. EM: ¿Cuáles son los retos de tu área? DMr: Como empresaria, siempre es difícil encontrar tiempo para hacer crecer el negocio, atender las necesidades de los clientes y lidiar con las obligaciones administrativas. Al principio te parece imposible, pero con el tiempo te das cuenta que los resultados tangibles se logran con la motivación y el esfuerzo cotidiano. EM: ¿Te obsesiona el triunfo? DMr: No diría que estoy obsesionada con el triunfo, pero cuando no cuentas con otra opción que no sea el éxito, te obligas a ser exitoso. EM: ¿Qué le dirías a aquellos mujeres que buscan emprender un nuevo negocio? DMr: Que no se detengan. Que el futuro es promisorio. Que no tengan miedo de intentar nuevas ideas, nuevas estrategias, vivimos en el mundo de la innovación y de la creatividad.

Fotos: Said Bazze

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a agencia Durée & Company ha sido ganadora de muchos premios y reconocimientos, entre ellos, el de Bronze en la categoría “Mujeres Empresarias del Año en Compañías con menos de 10 empleados”. Ejecutiva Magazine dialogó con su presidenta Durée Mellion Ross quien nos explicó el cambio que ha tenido las relaciones públicas a lo largo de estos años.


ejecutiva

public relations

“i wouLd encourage aLL FemaLe entrepreneurs to take more risks” MORE COMPANIES ARE MAKING IT A PRIORITY TO UNDERSTAND THE HISPANIC MARKET AND INCREASINGLY ARE SEEKING OUT ExPERTISE IN REACHING THIS KEY AUDIENCE”, SAID JACQUIE TRACTENBERG.

Ejecutiva Magazine: What is the outlook for the Public relations industry? jacquie Tractenberg: The Public Relations industry is thriving at the moment. It has grown tremendously in the last decade, becoming an essential part of the marketing mix. More brands are incorporating public relations into their programs, encouraging By Karen Blanco/ Miami agencies to work collaboratively to disseminate the same message ublic Relations Executive Jacquie Tractenberg established across various channels of communication. her namesake firm, Tractenberg & Co. in New York City EM. How did the Internet and social media change public relations? in 1999. As a former editorial employee at renowned jT: The internet has greatly expanded what we consider to be media. publications such as The New York Times and Mademoiselle, Previously there was an emphasis on print and broadcast outlets. Tractenberg infuses an insider understanding of modern editorial While that emphasis still exists, our job is to monitor for new websites needs to every aspect of her public relations work. For over fifteen or blogs and determine if they would be interested in talking about years, she’s led a full-service, boutique style public relations and the brands we represent. While the immediacy of the internet helps social media agency that delivers in-depth, high-quality services to spread a brand’s message more quickly, it is crucial to think it through carefully. Once we put a message out there, it is there forever. beauty, fashion, and lifestyle clients worldwide. Social media channels have also affected the role of public relations. Even with a growing staff of over 60 employees, Tractenberg’s It is imperative that we keep up with what media, bloggers, editors, mission remains true to a “small business” approach—ensuring celebrities and our clients’ competitors are posting. A couple years that each client still receives top priority attention, with Tractenberg ago we created a Social Media Division at Tractenberg & Co. We herself supervising every strategic detail on a daily basis. recognized that synergies exist between traditional public relations Jackie was elected and interviewed by Ejecutiva Magazine as efforts and disseminating content to and interacting with a social one of the most prevalent women in the public relations field for media community. her perseverance to reach the place she has build herself. She is an excellent example as her accolades in the public relations industry. EM: Are American companies or the General market understanding the Hispanic market? Her interview follows. Ahora a nosotros los periodistas nos toca ir más allá de la información básica. investigar más a fondo, analizar jT:rosario. More companies are making it a priority to understand the y tratar de tener algo distinto a lo que ya está en la red”, comentó Carolina Hispanic market and increasingly are seeking out expertise in reaching this key audience. In fact, that is why I decided to JACqUiE TrACTEnBErG create a Multicultural Division in 2013. I sought out experienced established her professionals who not only understand the market but are very much namesake firm, a part of it, bringing their own unique experiences and insights to Tractenberg & Co. reach this community in a way that makes the most sense. in new york City EM: What does it mean to be a leader? in 1999 jT: I believe that a leader leads by example. A leader immerses herself with knowledge and surrounds herself with trustworthy experts in a variety of fields or subjects. A leader is decisive and knows when to take risks. I also think a positive demeanor goes a long way. I have attracted some of the best professionals in this industry and some have been with me for over a decade. EM: What drives you to make decisions? jT: My passion for what I do remains unwavering after almost 24 years. The trust that my clients and my team of almost 60 have in me drives me to make strategic and confident decisions each day. EM: What advice would you share with women entrepreneurs? jT: I would encourage all female entrepreneurs to take more risks. No one wants to fail but failure is an important driver of growth and future success. Often, it gives us a moment of pause to reflect back and take a new approach. I would also advise to make it a priority to meet new people each and every day. Building your personal and professional community allows you to create and share new ideas.

P

Jac na in


PAGS. 50 / 51 Fotos: Said Bazze

relaciones publicas

AIlEEN ABEllA:

“TENGO PASIÓN POr lO QuE HAGO”

Por Karen Blanco/ Miami “Me gusta tener independencia, flexibilidad y poder trabajar desde mi oficina que está en mi casa. Poseo mucha flexibilidad con la variedad de clientes que tengo”, afirmó Aileen Abella, fundadora de A² Media.

“YO TENGO OTRAS AMIGAS PR Y ENTRE NOSOTRAS NOS AYUDAMOS, NOS DAMOS IDEAS JUNTAS, CREO QUE NO TENEMOS QUE QUITARNOS CLIENTES, SINO QUE TENEMOS QUE AYUDARNOS”, AFIRMó AILEEN ABELLA.

A

ileen Abella, nació en Cuba y llegó a Miami cuando sólo tenía tres años. Luego de vivir su niñez y adolescencia en el sur de la Florida, estudió periodismo y se graduó de en la Florida International University (FIU), su primer labor fue ser periodista digital. En este rubro, tuvo distintos trabajos para luego trabajar en el sector de las relaciones públicas en relación de dependencia, hasta que hace tres años logró uno de sus sueños, independizarse y tener su propia empresa de PR. Así nació A² Media. Aileen Abella se entrevistó con Ejecutiva. Ejecutiva Magazine: ¿Cuál es la diferencia que ves entre una agencia de Pr grande y otra chica? Aileen Abella: Las agencias más grandes quizás tengan negocios más importantes, pero lo que pasa también es que colocan a personas que están comenzando para atender las cuentas de grandes clientes. La ventaja de contratar a alguien como yo directamente es que el cliente sabe con quién va a trabajar. EM: ¿Por qué no trabajas para una agencia de Pr internacional? AA: Me gusta tener independencia, flexibilidad y poder trabajar desde mi oficina que está en mi casa. Poseo mucha flexibilidad con la variedad de clientes que tengo, televisión, tecnología, negocios, que en el caso de trabajar para una agencia más grande tienes que hacer lo que se te asigna. Muchas veces les dije a mis clientes que no, si no creo en el producto, prefiero decirle que no lo voy a hacer, porque tengo pasión por lo que hago. EM: ¿Cómo logras el balance entre la familia y el trabajo? AA: Algo que la gente no sabe de mi es que amo a mi suegra. Ella me ayuda mucho. Tengo mucho apoyo por parte de mi esposo, y mis padres también. Creo que esa parte del éxito que uno pueda tener se debe al apoyo de la familia. EM: ¿Crees que en los últimos años ha salido nueva competencia y eso ha perjudicado al sector? AA: No, creo que ha sido muy bueno, luego de los problemas

económicos, las compañías se estaban achicando, perdiendo empleados, todo esto creó una gran oportunidad para las pequeñas consultoras o free lance como es mi caso. EM: ¿Hay muchas mujeres que son líderes en el sector de las relaciones publicas, verdad? AA: Si, es así y creo que las mujeres nos tenemos que ayudar. Hay un dicho en inglés que afirma: “Girls Compete With Each Other, Women Empower One Another” (Las niñas compiten entre sí, las mujeres se empoderan unas a otras). Yo tengo otras amigas PR y entre nosotras nos ayudamos, nos llamamos unas a otras, nos damos ideas juntas, creo que no tenemos que quitarnos clientes, sino que tenemos que ayudarnos. EM: ¿Cómo te manejas con los clientes y las redes sociales? AA: Yo le manejo redes sociales a diferentes clientes, lo que hago es publicidad en la redes para que más gente vea la página de tu empresa, si tú tienes 100 seguidores, no a todos tus amigos les van a gustar tus productos. Sin embargo, con una estrategia de advertising se hacen varias tácticas para poder subir la cantidad de visitantes en las páginas, pero si es pago, tiene que invertir dinero en publicidad. Las empresas deben invertir en social media. EM: En los últimos años, los medios cambiaron y están pasando del papel al online. ¿Cambió también la forma de hacer relaciones públicas? AA: Si, cambió hasta en cierto sentido. Que el cliente salga online es un paso interesante porque lo puedo compartir en las redes sociales. Las agencias de publicidad le están dando mucha importancia a los bloggers y personas influyentes en Internet. EM: ¿Qué es lo que más te apasiona? AA: Me apasiona mi familia y me encanta poder sentirme productiva. Si estoy en un proyecto que estoy dando lo mejor de mí, me siento muy contenta.


televisión

somos Fuertes cuando tenemos independencia económica

E

l programa matutino “Tu Día Alegre” que se emite diariamente por UniMás y cuenta con entrevistas, musicales y secciones de aprendizaje, invitó a la editora de Ejecutiva Karen Blanco a integrar un foro como tema principal: Las mujeres al poder. En el panel se destacó que “las mujeres hoy en día son independientes económicamente, ya no se quieren casar, no aceptan o no quieren tener tantos hijos, hay más madres solteras y no lo piensan dos veces para divorciarse”. Dice un popular refrán: “no existen trabajos para hombres o trabajos para mujeres. Simplemente existen trabajos para aquellas personas que puedan realizarlos de la mejor manera”. Hace algunas décadas este refrán popular, habría escandalizado algunas mentes machistas que pensaban que la mujer solo “servía” para estar en la casa, para lavar, cocinar, tener y criar a los niños, cuidar a su esposo y tener el hogar como un tacita de plata.

Alberto Sardiñas, Anabelle Blum, Sandy Bodeau, Valentina Patruno y Karen Blanco.

En el mundo de hoy, la mujer desarrolla actividades y ocupa lugares de importancia. Hoy la podemos ver manejando camiones, piloteando aviones, dirigiendo empresas, son jueces, policías, doctoras, científicas, soldados, presentadoras de noticias y abogadas”, destacó Anabelle Blum, moderadora de panel.

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entrevista “Actualmente estoy como presentadora del noticiero de Mira TV, noticias 18, de lunes a viernes, al mediodía”, aseguró Mariana Carlés.

ejecutiva

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MARIANA CARLéS, LA MUJER DE LAS MIL CARAS Por Karen Blanco/ Miami

M

ariana Carlés nació en Caracas, Venezuela en 1975. Estudió Artes Escénicas y también incursionó en el teatro y en el cine y se animó a conducir programas de televisión. Como si todo esto fuera poco, su cara es reconocida gracias a la participación de incontables comerciales de TV. A finales de 2009, como miles de otros venezolanos, Carlés decidió abandonar su tierra natal y recaló en Miami. “Aquí no soy nadie –se dijo a si misma-, así que tengo que hacer lo que sea para sobrevivir”. Y así lo hizo y comenzó a golpear puertas, muchas se cerraron, pero otras se abrieron. En esta entrevista con Ejecutiva, Mariana Carlés nos contó como superó los “no” de personas que le decían que “pare de soñar”. Ejecutiva Magazine: Eres presentadora de TV y amas los medios, ¿por qué no estudiaste periodismo? Mariana Carlés: Yo no estudie periodismo, siempre quise entrar en la escuela de comunicación pero mis notas escolares no eran las mejores y terminé estudiando publicidad y mercadeo. Eso sí, nunca dejé de soñar con ser presentadora de noticias, además porque me encantaba escribir, preguntar, indagar y escuchar. EM: ¿Cuál es el mayor reto que has enfrentado? MC: Venirme sola a los Estados Unidos y lograr tener mi residencia, construir un hogar de nuevo, lejos de mis seres queridos,

rETO: “VENIrME SOlA A lOS ESTADOS uNIDOS Y lOGrAr TENEr MI rESIDENCIA, CONSTruIr uN HOGAr DE NuEVO, lEjOS DE MIS SErES QuErIDOS, Y TrABAjAr EN lO QuE MáS ME GuSTA”.


ejecutiva y trabajar en lo que más me gusta, la televisión. Un reto que me llevó 5 años lograr. EM: ¿Sientes que estás en el camino correcto para lograr tus metas? MC: No solamente estoy en el camino correcto, sino con la conciencia correcta y la madurez para saber lo que quiero y no quiero. EM: De todos los lugares en los que has ejercido tu labor, ¿de cuál guardas recuerdos más gratos? MC: Todos mis trabajos han sido mágicos, y grandes escuelas de donde han salido mis mejores amigos, y las mejores lecciones de mi vida. “Las redes sociales

EM: A menudo están respondiendo a los medios de la necesidad del ser humano para comunicarse comunicación y socializarse”, afirmó convierten en Mariana Carlés. espectáculo el dolor. ¿Cuál es tu opinión? MC: Los que trabajamos en televisión tenemos una gran responsabilidad social, y ver cómo muchos medios convierten el dolor lo que ayudo a mis amigos en periodismo soez y sensacionalista que a conseguir buenas oportunidades en el lidera los niveles de audiencia, debería mercado. Como buena geminiana, me servir para cuestionarnos. Creo que es multiplico. Un amigo me dijo un día que responsabilidad de ambos bandos: de era la mujer de los mil y un oficios. nosotros y del público. EM: ¿Cómo fue tu paso por CNN en EM: Cuéntanos un poco de ti, tu trabajo Español? MC: CNN fue el inicio de mi carrera y familia. MC: Me considero una mujer sencilla, profesional aquí en los Estados Unidos. trabajadora, solitaria, espiritual y muy Cada año hago un mapa de los deseos que humana. Desde pequeña me gustaba quiero ver cumplidos, y durante varios ayudar a otros y hasta el sol de hoy, lo sigo años puse una foto con el logo de CNN y haciendo. Me hace sentir plena. Vengo de decretaba que trabajaría allí. Y ya los ves, una familia pequeña, mi mamá, mi papa y mi el mapa de que funciona, funciona. 100% hermano mayor. Actualmente estoy como recomendado. presentadora del Noticiero de Mira TV, Noticias 18, de lunes a viernes, al mediodía. También manejo las redes sociales de una cadena de restaurantes en Miami y hace poco obtuve mi licencia de Real Estate, con

EM: ¿Cómo te manejas con las redes sociales? MC: Hay tanto para hablar sobre este tema. Las redes sociales están respondiendo

a la necesidad del ser humano para comunicarse y socializarse, lo que corrobora la teoría aristotélica de que el hombre es un animal social por naturaleza. Imagínate que dicen que si Facebook fuera un país, sería el tercero más poblado del mundo, por sus más de 500 millones de usuarios. Estoy convencida que de las redes sociales han cambiado nuestro mundo y la sociedad en varias formas, como por ejemplo, estamos más conscientes de nuestro panorama político, la gente está en contacto más seguido, buscamos trabajo en las redes sociales, e inclusive, la industria musical cambió radicalmente gracias a Youtube. Pero como todo en la vida, donde existe el bien, también existe el mal y hay personas que las usan para promover algo tan destructivo como el terrorismo, como es el caso de ISIS y su sistema de reclutamiento por las redes sociales. EM: ¿Cuál es tu marca preferida de auto y a la hora de comprar tu carro que es lo que más te importa? MC: Nunca me habían hecho esta pregunta. He estado casi toda mi vida montada en carros japoneses, y hasta ahora me han funcionado increíblemente. Me gustan los carros con buen motor y de bajo mantenimiento. Ahora, si me preguntas cual quisiera que fuera mi próximo carro, te diría: una Range Rover 2015. Pueden conectarse con Mariana Carles en: Twitter @marianacarles y Facebook marianacarles.


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Por Karen Blanco/ Miami

“MIAMI HAIR BEAUTY & FASHION BY ROCCO DONNA” CELEBRó SU DéCIMO ANIVERSARIO

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a mayor celebración de belleza, moda y estilo de vida de Miami se realizó el pasado 5 de noviembre cuando el décimo aniversario del evento más esperado y glamoroso, Miami Hair, Beauty & Fashion by Rocco Donna 2014, tomó los escenarios del Collins Park en la carpa de Funkshion en South Beach, presentado por Suave Professionals y Vive Mejor. El show comenzó con la década de los años ‘20, y siguió con las demás décadas hasta llegar a la época actual y concluyó con una proyección futurista de las tendencias del año 3000. Los diseños estuvieron a cargo de Rosita Hurtado, Miguel Ángel Masjuan y Samy Gicherman.

Fotos: d’ambrosio images

moda


El reconocido estilista Leonardo Rocco presentó las propuestas más creativas y vanguardistas en lo que a cabello, belleza y estilo de vida se refiere.

Rocco propuso el concepto de “DÉCADA” celebrando los estilos más importantes de la historia.


a soñar con la editora

ejecutiva

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Por Karen Blanco/ Miami

ARIES

(21 de marzo - 20 de abril)

collar de amatista y cuarzo

Las piedras que se le asocian al signo de Aries son la piedra granate, amatista, pirita, obsidiana, jasper rojo, ojo de tigre, ónix, cuarzo cristal, cuarzo rosa y sodalita.

TAURO

GéMINIS

(21 de abril - 21 de mayo)

(22 de mayo - 21 de junio)

Las piedras que se le asocian al signo de Tauro son la esmeralda, ágata verde, el peridoto, la calcedonia y el jade.

Las piedras que se le asocian al signo de Géminis son las ágatas, el topacio, el ojo de tigre, la turquesa y la piedra luna.

anillo de esmeraldas, zafiros y oro amarillo.

aretes de oro blanco, diamantes y topacio.

CANCER

LEO

Las piedras que se le asocian al signo de Cáncer son las perlas, el cristal de roca, la ágata, cuarzo verde, rubí, jade, aguamarina, coral, ámbar, cuarzo rosa, rodonita, calcita y piedra de luna.

Las piedras que se le asocian al signo de Leo son el ojo de tigre, el citrino, el cristal de roca, el ámbar y el Jasper amarillo.

(22 de Junio - 23 de Julio)

‘tutti-Frutti’ brazalete cartier de diamantes.

(24 de Julio - 23 de agosto)

juego raindrop de cristal de Gucci.


ejecutiva

a soñar con la editora

VIRGO

LIBRA

(24 de septiembre - 23 de octubre)

anillo de elefante de boucheron, con diamantes blancos y marrones.

Las piedras que se le asocian al signo de Virgo son el jasper, ágata, ónix, ojo de tigre, fluorita, amazonita, peridoto, ópalo, amatista, zafiro y rutilo.

(24 de septiembre - 23 de octubre)

Diseño icónico Schlumberger de tiffany & co, de oro de 18

Las piedras que se le asocian al signo de Libra son la esmeralda, coral, perla, turquesa, lapislázuli, rubí, aguamarina, jasper, cuarzo rosa, crisocola y malaquita.

quilates y platino.

ESCORPIO

(24 de octubre - 22 de noviembre)

reloj de oro rosa de 18 quilates.

Las piedras que se le asocian a el signo de Escorpio son el topacio, granate, citrino, lapislázuli, hematites, amatista, ágata, malaquita, ópalo, jasper, obsidiana fluorita.

SAGITARIO

(23 de noviembre - 21 de diciembre)

collar de oro blanco, diamantes y aguamarinas de van cleef & arpels.

Las piedras que le asocian al signo de Sagitario son el granate, turquesa, amatista, hematites, sodalita, lapislázuli, azurita, malaquita.

CAPRICORNIO (22 de diciembre - 20 de enero)

este broche de tiffany & co

ACUARIO

Las piedras que se le asocian al signo de Capricornio son el ónix, turmalina, granate, amatista, malaquita, cristal de roca y obsidiana.

(21 de enero - 19 de febrero)

Las piedras que se le asocian al signo de Acuario son el zafiro, amatista, turquesa, granate, cristal de roca, fluorita, cuarzo verde, hematita, aguamarina y cuarzo rosado.

(1956) con esmeralda y diamantes.

PISCIS

Un collar floral de diamantes y zafiros de chopard.

(20 de febrero - 20 de marzo)

Las piedras que se le asocian al signo de Piscis son el coral, aguamarina, amatista, ópalo, nácar, rubí, turmalina, turquesa, hematita y diamantes. pendientes de oro blanco y oro amarillo de van cleef & arpels.


autos

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Por Karen Blanco/ Miami

2015 subaru Legacy:

pasión por Las cuatro ruedas El precio de este modelo comienza en $ 29.595.

Las ejecutivas buscamos algo más sobrio, seguro, discreto y elegante. El 2015 Subaru Legacy 3.6r Limited es una gran opción.

EN ESTUDIOS RECIENTES, SE ESTABLECIó QUE LO PRIMERO QUE NOS LLAMA LA ATENCIóN DE UN AUTO ES EL DISEñO.

T

ener un buen auto para él es un arma al momento de conquistarnos a quienes no escondemos la pasión por las cuatro ruedas. Pero en el contexto contrario, las mujeres han reconocido las cualidades estéticas y mecánicas en los autos que nos orientan en la preferencia del auto que deseamos comprar. En estudios recientes, se estableció  que lo primero que nos llama la atención de un auto es el diseño. La mayoría de las mujeres no buscamos autos “musculosos” o exóticos. La línea que deseamos debe ser suave y elegante. Es importantísimo el color. En mi caso no me gustan los autos oscuros, me encanta el blanco ya que si no nos agrada el color ni siquiera abrimos la puerta para ver su interior. Posteriormente, veremos las cualidades de comodidad, asientos, sistema de manejo; si posee o no dirección hidráulica; sistema eléctrico o aire acondicionado y finalmente, pero no menos importante, buscaremos que los autos sean seguros. Dependiendo de nuestra edad y de las necesidades de uso, las mujeres elegimos entre autos compactos o familiares. Las jóvenes, por ejemplo, desearán como primer auto, un compacto, fácil de manejar. Seguro y económico. Las ejecutivas buscaremos algo más sobrio, seguro, discreto y elegante. Y por supuesto las que son madres elegirán un auto cómodo, seguro y amplio por supuesto con un buen sistema de DVD.

SUBARU LEGACY DE 2015 Hace un mes tuve la oportunidad de conducir el 2015 Subaru Legacy 3.6R Limited, un sedán hermoso para una ejecutiva. El Legacy cuenta con un interesante motor de 3.6 litros, 256 caballos de fuerza, 6 cilindros  y 24 válvulas. Si bien estos datos a algunas mujeres ni les importa, es bueno saber que hay debajo del capó del auto que conducimos.

Este hermoso Legacy cuenta con faros delanteros con encendido automático, función “welcome” de encendido automático de luces, faros delanteros con xenon HID, faros de niebla delanteros de halógeno, espejos laterales con atenuación automática, indicador de proximidad de otros vehículos y señales LED de giro. El asiento del conductor tiene 10 posiciones, un sensor de luminosidad que enciende las luces delanteras automáticamente cuando oscurece y las apaga junto con el motor. Para que pueda encontrar la posición óptima de manejo, el volante ajustable se inclina hacia arriba o abajo y se mueve hacia adentro o hacia afuera.

TECNOLOGÍA Y SEGURIDAD La pantalla está ubicada convenientemente en el panel de instrumentos. La misma le muestra la hora, la temperatura, anuncios de mantenimiento y seguridad e información tales como la del monitoreo del control electrónico de estabilidad (VDC). También tiene conexión para tu iPod u otro dispositivo de música portátil en la entrada de audio estándar AUx y USB. Los frenos de disco en las cuatro ruedas incluyen calibradores traseros livianos de aluminio y un sistema de asistencia de frenado que detecta situaciones de emergencia. El Sistema de Frenos Antibloqueo (ABS) incluye distribución electrónica de fuerza de frenado, una redistribución de la presión del freno delantero al trasero cuando el vehículo está cargado. El precio de este modelo comienza en $ 29.595, que al sumarse la opción de navegación el total asciende a los $32.585. El consumo es de 20 MPG en ciudad y 29 MPG en carretera y combinado alcanza los 23MPG. Una excelente opción para las mujeres ejecutivas que necesitan algo más que un auto para desplazarse.


eventos Fotógrafa: María Helena navia

gran FesteJo con eL estiLo de Los “FeLices años ‘20” 1

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La fundadora de Negocios Magazine Karen Blanco cumplió un año más y decidió festejarlo con las personas más allegadas y con un estilo particular: rememorando aquellos “felices años ‘20”, o los “años locos”. En pleno mes de Halloween, los invitados llegaron a la cita en Kukaramakara de Brickell para festejar un aniversario más con la editora de Ejecutiva. El tópico elegido por la agasajada para festejar su cumpleaños fue la década en donde se instauró la Ley Seca, nacieron los grupos mafiosos y el glamour de una mujer moderna, conocida como las flappers que usaban faldas cortas, no llevaban corsé, lucían un corte de cabello especial, el famoso bob cut y escuchaban jazz y hasta lo bailaban. Con ese “ambiente de fondo” y estilo transgresor, los invitados disfrutaron toda la noche, que estuvo amenizada por la torta de cumpleaños elaborada por Laura Fleubry, de Todo Dulces.

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1. Tony Serrato, Karen Blanco, Marcello Serrato y Javier Storace. 2. Karen Blanco (centro) junto a un grupo de invitadas a la celebración. 3. Mesa de invitados disfrutando en plena noche miamense. 4. Karen Blanco, Marcelo Fleubry, Laura Fleubry y Eduardo Hapke. 5. La cumpleañera Karen Blanco junto a su torta, gentileza de Todo dulces. 6. Todos los invitados cada uno con su disfraz.


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PAGS. 60 / 61 Private Collection DARIO VIEJO STUDIO, LLC: (305) 748-0274 cufiarts@gmail.com

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Author: ViCTor MAnUEL (Cuban 1897-1969) Títle: “Muchacha con lazo rojo” Size: 17” x 14” (in) Medium: Watercolor on Paper year: 1960s Certificate of Authenticity Price: $ 14,500.00 Reference: www.artprice.com / www.artnet.com

Author: JoAqUin TorrES GArCiA (Uruguay 1874-1949) Títle: Untitled (Constructivist Drawing) Size: 12 1/8” x 9” (in) Medium: Mixed Media on Paper year: 1933 Certificate of Authenticity Price: $ 18,000.00 Reference: www.artprice.com / www.artnet.com

Author: AMELiA PELÁEZ (Cuban 1896-1968) Títle: “Florero Size: 20” x 12 ½” (in) Medium: Gouache on Paper year: 196 Certificate of Authenticity Price: $ 15,000.00 Reference: www.artprice.com / www.artnet.com

Author: dArio ViEJo (Cuban b. 1966) Títle: “Urchins de la Calle” Size: 77” x 63” (in) Medium: Acrylic on Canvas year: 2012 Certificate of Authenticity Price: $ 30,000.00 Reference: www.artprice.com / www.artnet.com


AuTOS Por Eduardo A. Hapke/ Miami

VOLVO xC60 T6 DE 2015, MáS ALLá DE LA SEGURIDAD HISTÓRICA El Volvo XC60 T6 drive-Platinum de 2015 tiene un costo de $ 40.050.

A lo largo de su historia, Volvo siempre se caracterizó por la seguridad en sus vehículos, ya que por ejemplo, en 1959, fue el creador del cinturón de seguridad que hoy conocemos como de tres puntos. Este nuevo Volvo xC60 de 2015 es un automóvil todoterreno, cuenta con cinco plazas (cuatro personas viajan cómodos) y cinco puertas. El que tuve la oportunidad de manejar cuenta con un motor de 2.0 litros, turbo de inyección directa, con una potencia de

EL NUEVO HYUNDAI GENESIS DE 2015

302 caballos de fuerza. Posee una transmisión automática de 8 velocidades y un buen rendimiento de combustible, teniendo en cuenta que posee un motor de 2.0 litros; en ciudad rinde 22 MPG y en autopista 30 MPG, combinado 25 MPG. La parte externa tiene un diseño bien Volvo, un poco agresivo, curvas que lo hacen más dinámico, aunque el vehículo esté detenido. El vehículo que probé concretamente es el xC60 T6 Drive-Platinum de 2015 y tiene un costo de $ 40.050.

El totalmente nuevo Genesis 2015 de Hyundai fue designado como uno de los 10 mejores autos del 2015 por la Hispanic Motor Press y el “Mejor Auto de Lujo” en el Auto Show de Los Ángeles. Para esta 5ª celebración anual de los Hispanic Motor Press Awards, el panel del jurado estuvo compuesto por diez distinguidos periodistas de la prensa hispana nacional especializada en la industria automotriz. El jurado evaluó los vehículos manteniendo en desplazándose sobre una plataforma completamente remodelada, el génesis mente en primer lugar las preferencias 2015 de Hyundai es más rígido y fuerte del público hispano. que nunca antes. Desplazándose sobre una plataforma completamente remodelada, el Génesis 2015 de Hyundai es más rígido y fuerte que nunca antes. Este vehículo ofrece toda una serie de avanzados componentes de ayuda para el conductor, tales como alerta de tráfico trasero, ayuda para cambio de carril, detección del punto ciego y control de crucero inteligente. Hay disponibles dos opciones de motor: uno de 311 caballos de fuerza y 3.8 litros V6 y uno de 420 caballos de fuerza y 5.0 litros V8. Comienza con un precio base de $38.000.


AuTO SHOW

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Por Karen Blanco y Eduardo A. Hapke/ Miami

UN AÑO MáS DEL ExITOSO MIAMI INTERNATIONAL AUTO SHOW DE 2014 En la 44 edición del Miami International Auto Show de 2014, como todos los años, se presentaron los nuevos modelos del 2015. En estas dos páginas detallamos algunos de los modelos de automóviles que se introdujeron en la feria.

FORD MUSTANG 2015 Este nuevo Mustang es el primer automóvil que ofrece motores de cuatro, de seis y de ocho cilindros. El V6 de 3.7 litros y el mejorado V8 de 5.0 litros están unidos por un totalmente nuevo motor EcoBoost® de 2.3 litros que aporta tecnología de última generación para el Mustang. El nuevo Mustang incluye una postura más baja y más amplia, con una reducción en la altura del techo. El 17 de abril del 2014, marcó el 50 º aniversario de la introducción del Ford Mustang original y cada modelo 2015 celebra ese hito.

EL NUEVO LExUS RC F El deportivo Lexus RC F de 2015 cuenta con un motor de 5.0 litros V8 altamente desarrollado entrega 467 caballos de fuerza a un chasis de tracción trasera diseñado para el balance. El RC F se destaca por su ingeniería, diseño y desempeño asociado a las destrezas para construir autos. El RC 350 y RC 350 F SPORT satisface las necesidades de una audiencia amplia atraída por el encanto de la imagen cupé, en este caso equipado con 306 caballos de fuerza, 3.5 litros V6.


A AuTOS

FIAT RIBELLE Y FIAT 500 L La marca FIAT continúa demostrando las múltiples personalidades de su gama, esta vez con dos modelos de edición especial que debutaron en el Salón Internacional del Automóvil en Miami: el Fiat 500 Ribelle y el Fiat 500L Urbana Trekking. Las unidades limitadas del Fiat 500 Ribelle 2015 ya están disponibles a un precio de $17.395. En tanto que el 500L Urbana Trekking cuenta con ruedas de 17 pulgadas pintadas en Nero Matte. El 500L exhibe un volante de cuero, puertas con tapicería de cuero artificial y asientos de tela en color negro. Este nuevo Fiat se ofrecerá en el primer trimestre de 2015, a un precio de $22.795.

TOYOTA CAMRY 2015 El nuevo Toyota Camry de 2015 cuenta con un rediseño de casi 2.000 partes. Sólo el techo quedó sin cambios y cubre un Camry más audaz que nunca. El Camry 2015 ofrece una carrocería más rígida, una aerodinámica mejorada y un desplazamiento más silencioso. El interior rediseñado de lujo y el avanzado conjunto de instrumentos con controles intuitivos, mantienen al conductor concentrado con seguridad en la vía. El Camry 2015 estará disponible en cuatro modelos, el modelo LE orientado en maximizar su valor, el deportivo SE, el nuevo xSE y el xLE Premium. Comienza con un precio de $22.970 hasta los $31.370.

NUEVA FORD F-150 HYUNDAI AZERA 2015 Hyundai Motor América presentó el Azera 2015. Este nuevo vehículo viene ahora equipado de manera estándar con detección del punto ciego, alerta de tráfico trasero y ayuda para cambio de carril, un componente de seguridad que tiene la primicia en el segmento. En el exterior, nuevos faros LED contra niebla han sido añadidos al modelo Limited. Bajo el capó, el sofisticado motor Lambda II V6 de 3.3 litros e inyección directa impulsa al Azera.

La reinvención de la camioneta favorita de Estados Unidos está ganando elogios temprano. En general, el F-150 de 2015 es el más resistente, más inteligente y más capaz. Este nuevo modelo se beneficia de hasta 700 libras de ahorro de peso que el nuevo camión ofrece y puede remolcar hasta 1.100 libras más, transportar hasta 530 libras más y con un ahorro de combustible de entre el 5 y hasta un 20 %. El F-150 cuenta con cinco estilos que incluyen xL, xLT, Lariat, Platinum y King Ranch.


AuTOS

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Por Eduardo A. Hapke/ Miami

HYUNDAI SONATA HYBRID, UN SEDáN CONVENIENTE

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l Hyundai Sonata hibrido Limited de 2014 fue el vehículo que tuvimos durante una semana para una prueba de manejo. Esta versión fue una de las más exitosas de la serie y sabemos que la nueva edición de 2015 viene con algunos pequeños cambios de refinamiento, como así también de una cabina más grande. Con un tamaño de sedán mediano, este semi hermano del Kia Optima fue uno de los autos más vendidos de Hyundai. Una de las claves del éxito es el rendimiento de este vehículo que alcanza un consumo de 36 MPG en ciudad y 40 en carretera, lo que da en promedio 36 MPG. Con un motor de 4 cilindros de 2.4 litros con 185 caballos de fuerza y 178 libras-pie de torque viene de serie en los modelos SE, Sport y Limited. El 2.0T Sport viene con un motor de 2.0 litros de cuatro cilindros. En materia de seguridad, tiene cinco estrellas en varias categorías, como ser en choques frontales y choques laterales.

El precio del híbrido limitado es de $ 32.685.

SUBURBAN DE 2015, POTENCIA COMPLETA Por Eduardo A. Hapke/ Miami

Este vehículo es capaz de llevar entre siete y nueve personas, dependiendo como se configure interiormente.

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s impresionante la nueva Chevrolet Suburban, un modelo que casi se fabrica desde hace 80 años. El mercado de las SUVs grandes y de lujo ha crecido y gracias a la baja en el precio de la gasolina, la venta de este tipo de vehículos se ha activado. El rendimiento de esta Suburban de 2015 es de 16 MPG en ciudad y 23 MPG en carretera, lo que da en promedio un consumo de 18 MPG. El modelo que probamos poseía un motor de 5.3 litros, V8, Ecotec3 (entrega 355 hp), de transmisión automática de 6 velocidades. Se identifica también como 2WD ½ tonelada LTz. Esta nueva generación de automóvil es las larga es más baja y más ancha que el modelo anterior y es capaz de arrastrar unas 2.7 toneladas. En materia de seguridad posee los frenos ABS, control de estabilidad, bolsas de aire frontales, laterales y de cortina para las tres filas de asientos. Cuenta con sensores de estacionamiento y por supuesto cámara de reversa. Este vehículo que es capaz de llevar entre siete y nueve personas, dependiendo como se configure interiormente. El precio de la unidad que probamos es de $ 66.395.


AuTOS

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HONDA CR-V DE 2015, UN GRAN AUTO FAMILIAR

Por Eduardo A. Hapke/ Miami

La Honda Cr-V de 2015 casi es un clásico en este tipo de vehículos familiar, con reacciones de manejo rápidas, maniobrabilidad y seguridad al conducir.

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l nuevo sedán Acura TLx de 2015 es el primer modelo de Acura equipado con AcuraWatch™, una suite integral de tecnologías de seguridad y asistencia al conductor con avanzadas capacidades de detección de la vía y mitigación de colisión, incluida detección de peatones. Otras funciones estándar y de asistencia al conductor disponibles en la suite AcuraWatch son información de Punto Ciego (BSI), aviso de Salida del Carril (LDW), aviso de Colisión Frontal (FCW), asistencia para Mantenerse en el Carril (LKAS) y Mitigación al Sistema de Conservación de Carril (RDM). Desde la llegada del TLx a los

concesionarios en agosto pasado, el TLx se ha convertido rápidamente en uno de los modelos de Acura de más venta. Diseñado para ofrecer una mezcla única y atractiva de proporción dinámica de sedán deportivo, refinamiento de lujo de primera y un funcionamiento con manejo superior, el TLx está dirigido a una amplia sección transversal de clientes de lujo. Posee un buen rendimiento combinado de 28 MPG (24 MPG en ciudad y 35 MPG, en carretera). El precio de este vehículo es de $ 35.920.

a nueva Honda CR-V 2015 estrena un nuevo motor de 2.4 litros de inyección directa, con una potencia de 185 HP. En su diseño exterior no posee grandes cambios, lo nuevo son las luces LED para iluminación diurna y nocturna. Las ruedas fueron rediseñadas y son de 18 pulgadas. En el interior se destaca el rediseño de la consola central (ofrece una pantalla multitouch de 7 pulgadas), se le agregaron salidas de aire para los pasajeros posteriores (cada vez más los fabricantes les están dando más importancia a los pasajeros posteriores), y los asientos traseros son rebatibles con sólo accionar una palanca. La CR-V casi es un clásico en este tipo de vehículos familiar, con reacciones de manejo rápidas, maniobrabilidad y seguridad al conducir. Un auto ideal para una familia tipo.

ACURA TLx: DINáMICO Y LUJOSO Por Eduardo A. Hapke/ Miami

El Acura TLX de 2015 está diseñado para ofrecer una mezcla única y atractiva de proporción dinámica de sedán deportivo


AuTOS

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Por Karen Blanco/ Miami

PERFUME DE MUJER AL VOLANTE Intrépida

El 2014 Nissan 370z Nismo convertible es para mujeres que desean ir más allá de lo convencional y tener un auto que define su espíritu de libertad y adrenalina. Cuenta con un motor 3.7 litros, V6 con la potencia de 350 caballos de fuerza. El Nismo es la opción perfecta para las mujeres que buscan un auto deportivo, divertido y seguro. Cuenta con botón de arranque, sistema de audio Bose, radio por satélite SiriusxM, Bluetooth, espejo retrovisor, brújula digital y cámara trasera. La tecnología SynchroRev monitorea el embrague, la palanca de cambios y la velocidad del vehículo para que cuando cambies a una marcha inferior, el sistema disminuye el acelerador a las rpm ideales del motor para brindarte un cambio muy suave. La transmisión automática de 7 velocidades amplía la gama de marchas para una aceleración emocionante.

2015 VoLVo S60 T6 driVE -E

2014 nissan 370Z nismo convertible

Elegante

El 2015 VOLVO S60 T6 DRIVE -E es para mujeres que buscan un auto más tradicional, elegante, seguro, maniobrable y cómodo. Tiene un motor 2.0L súper y turbo-cargado con la potencia de 302 caballos de fuerza. Posee ultra bajas emisiones de monóxido de carbono, 8 cambios automáticos, tracción de control (DSTC) y un dinámico y avanzado chasis con control de estabilidad. Tiene sensores de estacionamiento delanteros y traseros, un comunicador personal con el automóvil (PCC) para informarte hasta el último detalle de lo que sucede. Cuenta con 8 altavoces, HD radio/ USB, Sirius Radio, 8 diferentes posiciones de memoria para los asientos, asistente de estacionamiento, freno de seguridad en caso de choque, asistente de freno automático para ciclistas y peatones. Al mismo tiempo el Volvo es práctico y sofisticado. Viene con paquete Platinum complementario con el que podrás dar tu toque personal a tu Volvo. Precio $46.525.00. Consumo de combustible 28 MPG, combinado.


Ejecutiva

Inspirado en un diseño vanguardista, el sedan 2015 de Audi A3 refleja ese lado profesional de un gran auto que sobre sus cuatro ruedas se respira, se siente y se ven los pilares que sostiene a la marca alemana Audi: tecnología, seguridad, diseño y ecología. La diversidad de conceptos técnicos responde a su eslogan “Truth in Engineering”. El Audi A3 cuenta con un motor 2.0 litros turboalimentado con 220 caballos de fuerza. El motor está acoplado a una caja de seis velocidades quattro S tronic de doble embrague automatizado que da al conductor la opción de automático de un auto deportivo y programas de cambio manuales. Cuando está equipado con el paquete opcional (Sport) el precio oscila entre $37.195.00. Consumo de combustible 27 MPG, combinado.

2015 de Audi A3

Hyundai trae la 2015 Sonata Limited.

Práctica

Si tu personalidad desea reflejar elegancia y confiabilidad, el mayor fabricante surcoreano de automóviles Hyundai trae la 2015 Sonata Limited. Tiene un estilo aerodinámico e interior deportivo inspirado en los movimientos del viento. Los materiales fueron algo que me llamaron la atención porque resultan muy atractivos gracias a la mezcla de diferentes texturas, como las pieles negras de volante, palanca, cuadro de instrumentos y los asientos forrados en cuero café. Cuenta con 2.4 litros de inyección directa de gasolina, 4 cilindros y transmisión automática de 6 velocidades. El sistema de navegación cuenta con reconocimiento de voz, pantalla interactiva de 8 pulgadas para obtener direcciones. Cuenta con SiriusxM, Travel Link y cámara retrovisor. También ofrece una imagen clara de la situación del tráfico actual, el clima e incluso el mercado cambiario y los deportes. Precio $32.510.00. Consumo de combustible 28 MPG, combinado.


AuTOS

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Juvenil

Con un toque fresco y sencillo el nuevo 2014 Toyota Prius v Five es la opción perfecta para las mujeres que buscan un auto pequeño y juvenil. La nueva versión cuenta con un motor 1.8 litros de aluminio DOHC de 16 válvulas y 4 cilindros con regulación variable dual de válvulas con inteligencia (VVT- modos EV 16/ECO/ POWER). El Toyota tiene instrumentación digital con velocímetro, indicador del nivel de combustible, pantalla táctil de 6.1 plg, sistema de audio AM/FM CD, seis bocinas, radio SiriusxM 12 HD Radio, conector, auxiliar de audio, puerto USB, información del vehículo. El espejo retrovisor cuenta con atenuación automática del brillo y control remoto universal HomeLink. Sistema de llave inteligente con botón de

2014 Toyota Prius v Five

arranque, entrada iluminada a distancia y si viajamos con niños el Prius cuenta con LATCH (sistema de sujeción para niños con anclas y correas Inferiores) para los extremos de los asientos traseros solamente.

Ford Fusion Energi 2014

Económica

Con un toque fresco y sencillo el nuevo juvenil Ford Fusion Energi 2014 desarrollado con un sistema de propulsión híbrido entre gasolina y energía eléctrica, posee un motor 2.0 IVCT 14 HEV, es la opción perfecta para las mujeres que buscan cuidar y hacer rendir su budget de los cambiantes precios de la gasolina. Un auto divertido con lujo. El maletero del Ford Fusion Energi es bastante pequeño debido a la batería adicional algo que denota un aspecto de suma importancia para nosotras. Precio $45.815.00. Consumo de combustible 38 MPG combinado.


2015 Chryler 200S

Extrovertida

Si eres audaz y buscas algo diferente con un toque masculino, el nuevo 2015 Chryler 200S es la decisión perfecta para comprar. Tiene un nuevo diseño cupé, en su interior cuenta con transmisión automática de nueve velocidades con un motor de 3.6 litros. Incluye la perilla del E-shift rotativo, tiene un freno de mano y suficiente espacio para colocar diferentes cosas dentro de la parte delantera, conexión USB y hub de medios debajo del apoyabrazos. Viene equipado con cámara de visión trasera y ParkView con líneas de cuadrícula dinámicas. El Chrysler 200 está equipado con ocho bolsas de aire y control de punto ciego donde nos alerta con un ícono en el espejo exterior. Un sistema de techo corredizo de doble panel que cubre gran parte del área del techo. El panel de instrumentos tiene iluminación LED y una pantalla LCD de 3.5” que brinda lecturas de diferentes configuraciones personales y del vehículo. Precio $33.470.00. Consumo de combustible 22 MPG, combinado

Ecológica

El Toyota Prius c 2014 es el vehículo hibrido que representa tecnología y versatilidad. Cuenta con características de seguridad que ayudan a proteger al conductor y ocupantes antes, durante y después de una colisión, con su sistema collision Star Safety System que cuenta con un avanzado conjunto de seis funciones de seguridad. El Prius tiene dos fuentes de poder con el Hybrid Synergy Drive, una combinación entre el motor de gasolina y el motor eléctrico funcionando de forma independiente o simultánea en modo EV o ECO. 1.5L DOHC.

Toyota Prius c 2014

El Prius c es un vehículo de emisiones súper ultra bajas (SULEV) es decir que producen menos emisiones de smog que un vehículo promedio nuevo que funciona con gasolina. El asiento trasero es plegable y se puede dividir 60/40 . También cuenta con un sistema multimedia Entune con funciones tales como buscar direcciones, escuchar deportes y noticias con la radio Sirius xM y buscar películas en el cine con MovieTickets.com. También tiene la aplicación Pandora para música y Bing. Precio $23.765.00. Consumo de combustible 50 MPG, combinado


EVENTOS

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EL AZERA 2015 DE HYUNDAI DEBUTÓ CON UNA GRAN CENA Por redacción/ Miami

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Hyundai Motor America presentó el Azera 2015 en lo que constituyó su debut en Norteamérica durante el 44° Auto Show Internacional de Miami. El Azera se exhibió entre los días 7 y 16 de noviembre pasados, oportunidad en la que los medios de prensa y el público en general tuvieron la ocasión de ver más de cerca el nuevo vehículo de Hyundai. “Además de ser nuestro mercado doméstico, el Azera brilla con más luz en la Florida, ya que es el segundo estado con la mayor cantidad de ventas por año”, dijo Mike O’Brien, vicepresidente

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Fotógrafo: Alvaro Castillo

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de Productos y Planificación Corporativa en Hyundai Motor America. Para celebrar la llegada de este nuevo vehículo al mercado, Hyundai organizó una cena exclusiva en el restaurante Juvia de Miami Beach para un grupo de invitados, entre los que se encontraban los editores de Negocios Magazine, directivos de Hyundai Motor e integrantes de la agencia Commonground/ MGS, quien maneja las relaciones publicas de Hyundai.

1. Ariel García-Linares y una invitada. 2. Bibiana Zanichelli y Sergio Tacchella. 3. Claudia Santana y Enrique Kogan. 4. Thelma Urbina y Michael Deitz. 5. Marcello Serrato, Karen Blanco, María Ravani y una invitada.


EVENTOS

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EL NUEVO LINCOLN MKC DE 2015 PROTAGONISTA EN MIAMI BEACH Por redacción/ Miami

FoToS: Said Bazze para negocios Magazine.

1. Andrea Minski, disfrutando del interior del Lincoln MKC de 2015. 2. daniel Alvarez, Ángelo Serrato, Andrew Frick, Tony Serrato, Luis Fernández, Álvaro Cabal, Karen Blanco y Marcello Serrato. 3. Andre Siegel, senior marketing manager del Sabadell United Bank, junto a una invitada. 4. Tony Serrato, junto a Carolina rosario, periodista de Univisión. 5. Andrew Frick, Mónica Arias Miranda, rosa Elena Sauceda y Lionel Carrasco.

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En un gran evento que se realizó el miércoles 29 de octubre pasado, el nuevo Lincoln MKC de 2015, el vehículo más nuevo de la línea de Lincoln fue el protagonista en Miami Beach. Este vehículo se llevó las miradas de todos los asistentes que pudieron disfrutar de su belleza externa e interna y sentir con el contacto directo los nuevos detalles de lujo del automóvil. Este Lincoln es una convergencia de la elegancia, deportividad y tecnología centrada en el cliente. Su carrocería de líneas elegantes y esculturales lo distingue de otros pequeños vehículos utilitarios de superior calidad. Con un panel de instrumentos desde un punto de vista arquitectónico único que exhibe el botón de cambio de marcha de la firma Lincoln, el MKC crea un interior abierto y acogedor. Un gran confort para un segmento o un target que aprecia el lugar, funcionalidad y tecnología. Los invitados a los premios Lincoln Latino Leaders y Top Hispanic Entrepreneurs de 2014 pudieron disfrutar de este nuevo modelo de Lincoln.

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EVENTOS

PAGS. 72 / 73 Fotos: Gort Productions

SE PRESENTÓ EL NUEVO DISEÑO DEL TOYOTA CAMRY DE 2015 Por redacción/ Miami

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oyota Motor North America realizó un coctel el 7 de noviembre pasado para presentar el nuevo Toyota Camry de 2015 en el marco del Miami International Auto Show que se llevó a cabo en el mes de noviembre en Miami Beach. El evento denominado “Camry bold event” se desarrolló en la terraza del New World Center, en Miami Beach, con la presencia de directivos de la compañía, entre los que se encontraban, Pat Salas Pineda, vicepresidente de estrategia de negocios hispanos en Norte America de Toyota y Luis Rosero, director del grupo de estrategia hispano de Toyota, entre otros. En el coctel se destacó que el auto más vendido en los últimos 12 años en los Estados Unidos, el Toyota Camry viene con un nuevo diseño audaz que captó la atención de la prensa especializada. “Nuestros clientes esperan más y les daremos más; nos guía un enfoque donde el cliente está en primer lugar”, dijo Rick LoFaso, gerente corporativo de marketing para ventas en Toyota Motor. “Eso es lo que nos llevó a rediseñar el auto mejor vendido en la industria, sólo tres años -y con más de 1 millón de ventas-en el ciclo de su modelo”.

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1. Grupo de invitados al evento del nuevo Toyota Camry de 2015. 2. Pat Salas Pineda, vicepresidente de estrategia de negocios hispanos en norte America de Toyota. 3. Jorge Plasencia de república, Luis rosero de Toyota y Eduardo Hapke de negocios Magazine. 4. Glenn rizzo, Susan rizzo, Luis rosero, damaris Jensen, Patricia Salas Pineda y Steve Jensen.


EVENTOS

Por redacción/ Miami

RUEDAS ESPN DISTINGUIÓ A LOS MEJORES VEHÍCULOS

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Los Premios Ruedas ESPN fueron entregados por décimo segundo año consecutivo el viernes 7 de noviembre pasado, en el marco del 44° Auto Show Internacional de Miami. El Consejo Editorial de Ruedas ESPN seleccionó a los ganadores en las siguientes categorías: Mejor Auto Económico: Ford Fiesta 1.0; Mejor Sedán: Chrysler 300; Mejor Sedán de Lujo: Hyundai Genesis; Mejor Convertible: Mazda Mx5 Miata; Mejor SUV Pequeño: Jeep Renegade; Mejor SUV Grande: Chevrolet Tahoe; Mejor Pick-Up Mediano: GMC Canyon, y Mejor Pick-Up Grande: Ford F-150 Ford Motor Company fue la ganadora del Premio Ruedas ESPN 2014 al Fabricante del Año. Ruedas ESPN seleccionó al Ford Mustang como el ganador del Premio Ruedas ESPN al Carro del Año 2014.

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1. Sergio Tacchella, Jim Gwaltney, gerente regional de Ford y Jaime Flórez, de ruedas ESPn. 2. Los premiados por parte de ruedas ESPn en las distintas categorías. 3. Tony Lesesne, Patrick Hernandez from GMC, Woodie Lesesne. 4. Tony Lesesne, Tamara Mlynarczyk from Mazda, and Woodie Lesesne.

THE 13TH ANNUAL AUTOFOCUS AWARDS The 13th Annual AutoFOCUS awards and Entertainment Achievers event was a hit. Kanndy Gomez, the beautiful and popular Miami actress gave the official welcome before turning the hosting duties over to Woodie and Tony Lesesne. They introduced Miami International Auto Show Manager Rick Baker who reminded everyone that the AutoFOCUS Awards has reached an incredible 13 years after being launched in an effort to build bridges between entertainment, business and the auto industry. The award itself was also a hit. Woodie and Tony Lesesne commissioned popular Miami Artist Ileana Collazo to design something elegant on a wine bottle that would be a signature award for years to come. Sponsor representatives Patrick Hernandez of GMC and Tamara Mlynarczyk of Mazda were also happy to be presented with the signature awards.

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EVENTOS

PAGS. 74 / 75 Fotos: d’AMBroSio iMAGES.

FABULOSA NOCHE EN LOS 10 AÑOS DE “MIAMI HAIR, BEAUTY & FASHION BY ROCCO DONNA” 1

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1. El cantante diego Torres junto a Leonardo rocco, en la alfombra rosa. 2. roxana García y José Antonio Alvarez, de FM 107.5 Amor, presentes en el evento. 3. danilo Carrera y Ángela rincón, invitados al evento “década” de roco donna. 4. Marger Sealey, esposa de Leonardo rocco, en la alfombra rosa.

Fotos: Juan E. Cabrera y World red Eye.

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no de los eventos más esperamos en este año, el Miami Hair, Beauty & Fashion by Rocco Donna 2014, organizado por el estilista Leonardo Rocco y todo su equipo, vivió una vez más en los escenarios del Collins Park en la carpa de Funkshion en South Beach. El mega evento fue presentado por Suave Professionals® y Vive Mejor® Rocco presentó las propuestas más creativas y vanguardistas en lo que a cabello, belleza y estilo de vida se refiere. Este año, en homenaje a una década del célebre evento, Rocco propuso el concepto de “DéCADA” celebrando los estilos más importantes de la historia (ver con más detalles en la sección Ejecutiva, páginas 54 y 55). “Para mí es siempre un honor y gusto poder celebrar el Miami Hair Beauty & Fashion, especialmente éste donde festejamos una década celebrando la belleza, la moda y el estilo de vida”, comentó Leo Rocco. Miami Hair Beauty & Fashion 2014 By Rocco Donna fue posible gracias al patrocinio de SUAVE Professionals®, Vive Mejor®, Aloxxi Color International, New Age Beauty, De Rodriguez Modern Latin Fusion, Tous, Cancun Cards, Porfirio’s, Lucky Player Vodka, Ron Barceló, Craving Crusher, Spresso Luxe, Lemoni Café y Funkshion. El after party VIP en De Rodriguez Modern Latin Fusion.


EVENTOS

EMBARCADERO41 FUSIÓN INAUGURÓ SU PRIMER RESTAURANTE EN MIAMI

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a cadena de restaurantes peruana Embarcadero41 Fusión, inauguró oficialmente el pasado 23 de octubre su primer restaurante en los Estados Unidos, con más de 200 invitados especiales, celebridades y medios de comunicación que se dieron cita en el nuevo local ubicado en el Downtown de Miami. Con esta nueva apertura, Embarcadero41 cuenta ya con 11 restaurantes en el Perú, 1 en Ecuador (Guayaquil) y este recién inaugurado en los EE.UU. En cada restaurante, se pueden encontrar 70 platos con lo mejor de la gastronomía tradicional peruana y una exquisita fusión internacional. La historia de Embarcadero41 nace en el año 2002, gracias a los conocimientos y la experiencia de sus fundadores: Renzo Castagnola, Carlos de la Flor y Guillermo del Castillo. De ahí en adelante la visión, la tenacidad y la misión de servir a los clientes e innovar constantemente fue su único sentimiento. Fue así como siguiendo fielmente esa filosofía de que “la constancia de pequeños detalles construye las grandes cosas” se logró la apertura de más restaurantes. La cocina peruana está conquistando el mundo y Embarcadero41 es uno de los más grandes conquistadores del paladar del mundo. Usted puede encontrar más información en www.embarcadero41.com


EVENTOS

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ExITOSO PANEL DE EMPRENDEDORES ORGANIZADO POR LINCOLN Y NEGOCIOS

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Por redacción/ Miami

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l pasado miércoles 29 de octubre se realizó un exitoso panel con emprendedores de Miami, Los Ángeles y New York, organizado por Negocios Magazine y presentado por The Lincoln Motor Company. La reunión con líderes hispanos se realizó en Miami Beach y contó con la presencia de más de 100 invitados. Los emprendedores que participaron del panel fueron Lionel Carrasco, CEO de la compañía de tecnología Leapfactor; Mónica Arias Miranda, fundadora y presidente de la organización The Hispanic Coalition de New York y Rosa Elena Sauceda, presidenta de la National Latina Business Women Association de Los Ángeles. El panel fue moderado por la periodista de Univisión, Carolina Rosario. Por parte de The Lincoln Motor Company estuvieron presentes en el panel y evento, Andrew Frick, Group Marketing Manager y María Fierros, Regional Marketing Manager, de la compañía, entre otros directivos. Los panelistas contaron sus experiencias en el desarrollo de sus empresas y su relación con la comunidad hispana. Respondieron preguntas sobre la filosofía de la excelencia en liderazgo y servicio excepcional que le brindan a sus clientes y asociados, su pasión en producir, administrar y superar las expectativas de sus clientes y sobre la creación de una experiencia inigualable de servicio al cliente, entre otros temas de interés.

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1. Lionel Carrasco de Leapfactor, junto a la presentadora del panel Carolina rosario de Univisión. 2. María Fierros, regional Marketing Manager de The Lincoln Motor Company, en la presentación del panel. 3. Andrew Frick (izq.), group marketing manager de The Lincoln Motor Company, junto a rosa Elena Sauceda. 4. El panel integrado por Andrew Frick, rosa Elena Sauceda, Mónica Arias Miranda, Lionel Carrasco y Carolina rosario. 5. Mónica Arias Miranda, fundadora y presidente de la organización The Hispanic Coalition de new york. 6. rosa Elena Sauceda, presidenta de la national Latina Business Women Association de Los Ángeles. 7. El panel completo de emprendedores, junto a Carolina rosario (der.), quien fue la moderadora de la charla. 8. Gran cantidad de invitados atentos al panel de emprendedores. 9. Carolina rosario, periodista de Univisión y moderadora del panel de emprendedores.


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FoToS: Said Bazze.

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EVENTOS

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ENTREGA DE DISTINCIONES LINCOLN LATINO LEADERS & TOP HISPANIC ENTREPRENEURS 2014 Por redacción/ Miami

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egocios Magazine presentó el miércoles 29 de octubre pasado los “Top Hispanic Entrepreneurs Awards 2014” y los Lincoln Latino Leaders. El evento se realizó en un restaurante de Miami Beach y fue auspiciado por The Lincoln Motor Company. En el coctel y ceremonia de entrega de las distinciones fueron galardonados: Lionel Carrasco, CEO de la compañía de tecnología Leapfactor; Mónica Arias Miranda, fundadora y presidente de la organización The Hispanic Coalition de New York, Rosa Elena Sauceda, presidenta de la National Latina Business Women Association de Los Ángeles, Jorge Partidas, socio y director de Globofran, Andre Najjar, director de Spazio di Casa y Anabel Pérez, presidente de NovoPayment. Andrew Frick, Group Marketing Manager de The Lincoln Motor Company recibió una distinción especial por su apoyo a la comunidad hispana. “Estoy profundamente orgullosa de esta nueva distinción que se entregó a mujeres y hombres hispanos aquí en Miami”, afirmó Karen Blanco, fundadora de Negocios Magazine. La presentadora de los premios fue Andrea Minski, de Mujer Balance. Los “Top Hispanic Entrepreneurs Awards” se realizan todos los años, en donde se distingue a mujeres y hombres de negocios hispanos que se destacan en sus negocios o actividades que desarrollan. En octubre de 2010 se entregaron los primeros “Top Entrepreneurs Awards” y en la actualidad el evento es organizado por Negocios Magazine.

FoToS: Said Bazze para negocios Magazine

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1. nina Torres y Liliam Lopez, junto a dos invitadas al evento. 2. José Luis Valderrama, presidente de Hispanic Group, en plena presentación ante los invitados. 3. Andre najjar, de Spazio di Casa, uno de los premiados, junto a Marcello Serrato de Prestige Auto. 4. Andrew Frick, Group Marketing Manager de The Lincoln Motor Company recibió una distinción especial por su aporte a la comunidad hispana. 5. Jorge Partidas (izq.), su esposa e invitados al evento de los Top Hispanic Entrepreneurs 2014. 6. Todos los premiados por parte de negocios Magazine. 7. El reconocido artista cubano dario Viejo le entregó una litografía de su colección a los galardonados. 8. Allan otarola y Walter Hernández, de la bodega Madera Sella, sponsors de los Top Hispanic Entrepreneurs.

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DESCUBRA LOS MEJORES AROMAS PARA ESTAS FIESTAS Por Karen Blanco/ Miami

Avon LUck La provocadora fragancia seduce instantáneamente con deslumbrantes notas de Orpur de bergamota italiana y ráfagas de exquisitas y jugosas grosellas y arándanos rojos. Los dorados acordes caramelo-ámbar se entretejen con terciopelo de sándalo y vainilla Absolut. Su precio: $30.00

B. BALEnciAgA La firma española Balenciaga ya contaba con algunos perfumes en sus filas. Sin embargo, es la primera vez que la firma lanza una fragancia con Alexander Wang. La fragancia es sofisticada, sensual y femenina. Las notas de salida son lirio de los valles, hojas de violeta y pea; mientras que el corazón se compone de cedro y raíz de lirio. Su precio: $110.00

My BURBERRy La elegancia atemporal de My Burberry (que se puede personalizar con tus iniciales), atesora en su aroma un chipre floral que captura la esencia de un jardín londinense. El frasco sorprende con detalles por su llamativo tapón con acabado en cuerno de búfalo. Precio: $125.00

HEAvEn LUxE dE victoRiA’s sEcREt El lanzamiento de la edición especial y limitada de Heaven Luxe coincide con la temporada de Navidad y aspira a convertirse en el regalo estrella para estas fiestas. Se fusionan notas procedentes del sándalo, el almizcle blanco, la peonía y la vainilla. ¡Descúbrela! Precio: $250.00


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NEGOCIOS Magazine, Diciembre 2014 / Enero 2015  

La única revista empresarial en español de los Estados Unidos

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