UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA Facultad de Contaduría y Administración
MATERIA PUBLICIDAD PROFESOR: SOLARES GUEVARA ARTURO DANIEL TRABAJO DE LA ALUMNA: Melva Edith Baeza Caballero : a289580 Grupo: Noveno Semestre de Licenciatura (MV 92). TEMA: 8.1 Redacción publicitaria
FECHA: 25 DE MARZO DEL 2018
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas que incita este tipo de caracterización? Que tienen la capacidad para unir elementos y formar una relación innovadora. Ya que cuentan con una imaginación para poder ver lo que los demás no ven a simple vista, es por esto que este tipo de personas no encajan es cierto grupos ya que ellos ven el mundo diferente. 2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea? Artista favorito es Arjona. Considero que es compositor tiene una forma única de trasmitir sus canciones, otra de las cosas que me gusta de él es que en sus canciones siempre dice la verdad de la realidad. El defiende a la mujer por medio de las canciones y critica a las personas que fingen ser ellas y que no son amables y asen dallo al prójimo. 3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la creatividad y la tensión. No todos los consumidores captan de manera esperada por el departamento creativo es por eso que munchos se empiezan aprisionar y es donde empieza la tensión con las personas encargadas de la creatividad y entre mas tensión tienen deben de esforzarse mas para la búsqueda de la creatividad. 4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
En lo personal las personas son creativas porque dan resultados creativos ya que tienen la facilidad de cambiar los conflictos o problemas en algo positivo que les dan el resultado creativo ya que lo miran de otro punto de vista.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso? Compromiso: es la capacidad que tiene las personas para tomar conciencia de la importancia que existe en cumplir con algo acordado anteriormente. Tomando el papel de un ejecutivo de cuenta considero que el compromiso no cambia ya que el compromiso es eso cumplir con nuestras obligaciones siempre a tiempo y en forma. 6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de investigación. ¿Cree usted que está justificadas las reservas de los creativos para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta. El departamento de investigación siempre esta juzgando el trabajo de los creativos ya que el creativo trabaja para que la marca o el anuncio sea innovador y el investigador tiene que indagar para que sea innovador y muchas de las veces tiene que ser creativo. Considero que aun cuando son diferentes tienen algo en común buscan la innovación. 7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad. 1. Cran condiciones de apoyo a los creativos.
2. Indica la importancia del cliente. 3. Les ofrece a los clientes innovaciones y creativas que le surgen a los creativos. 4. Tienen horarios de salida para los empleados. 5. Tratan la audiencia meta como persona no como números. 6. No culpar al personal sino motivar. 7. Que el personal pueda explorar su imaginación. 8. Las campañas deben de ser innovadoras para el cliente y no repetitivas. 9. Deben de ser congruentes entre lo que dicen y lo que hacen. 10. Se debe de fomentar el trabajo en equipo. 8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo. El trabo en equipo es importante ya que hay un dicho dos cabezas piensan mejor que una, esto para mi quiere decir que entrabarías personas pueden tener ideas y las ejecutan con mas facilidad. Mejor dicho, surge una lluvia de ideas y de ahí sale la innovación que se requiere. Los equipos pueden tener una sinergia que superen sus propios talentos individualmente hablando. 9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante. Por que trabajar en equipo disminuye la tensión y facilita el trabajo ya que en la publicidad son demasiadas actividades que se tienen que hacer para poder obtener el objetivo esperado.
Y a través de este tipo de equipos de múltiples niveles de centros de apoyo se logra la atención y la coordinación para los mismos objetivos establecidos. 10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Este anuncio nos indica que las igualdades de las mujeres ante los deportes que las mujeres también somos sensuales aun cuando son juegos para caballeros y que tenemos derecho a divertirnos no nada más nos debemos a dedicar al hogar, hijos y trabajo si no que debemos te tener tiempo de relajación. Y también del otro lado es que invita a los hombres a que vean el futbol con una imagen sexi para traer la atención del sexo opuesto.