UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA Facultad de Contaduría y Administración
MATERIA PUBLICIDAD PROFESOR: SOLARES GUEVARA ARTURO DANIEL TRABAJO DE LA ALUMNA: Melva Edith Baeza Caballero : a289580 Grupo: Noveno Semestre de Licenciatura (MV 92). TEMA: 14.2 Evaluación de la campaña FECHA: 19 DE MAYO DEL 2018
La campaña ‘Narices volteadas’ lanzó al mercado el producto Afrin No Drip en medios digitales y TV. MSD descubrió que sus consumidores no sólo hacen todo lo posible para evitar el escurrimiento nasal, sino que también hay quienes niegan la gripa, y junto con JWT los bautizaron como cold deniers o negadores de la gripa. Son personas que rondan los 30 años y que, a pesar de tener algún malestar, son capaces de ‘voltearse' la nariz con tal de seguir con su vida como si nada pasara. Vieron que este tipo de persona pagaría lo que fuera por sentirse bien. Aspectos cuantitativos Su público objetivo fue de 30 años. Ya que se dio cuneta que no aceptaban el resfriado. El público comenzó a recordar la marca de Afrin No Drip ya que sus ventas aumentaron asta un 50% del año anterior. La publicidad de narices volteadas fue todo un éxito ya que logro que el publico recordara su marca y hizo que sus consumidores entendieran el
mensaje que cuando una persona esta resfriada hace todo por sentirse mejor y respirar bien. ajustar sus productos y así satisfacer las necesidades y problemas de su público y generarles un bienestar, Este mensaje tubo una gran aceptación con los consumidores ya que su objetivo fue muy bueno ya que ante su competencia dejo claro que era un producto para que paciente se sintiera bien y curaba el escurrimiento nasal. El público recuerda su parca ya que tienen años en el mercado. Aspectos cualitativos
Afrin no sólo reafirmó su primer lugar en el mercado, sino que los nuevos consumidores de descongestionantes eligieron Afrin No Drip, lo cual lo convirtió en el segundo producto del portafolio de Afrin más demandado después de la presentación regular. Con este lanzamiento, las ventas de
Afrin fueron 50% superiores a las del año anterior. Afrin es líder en el mercado gracias a la publicidad que fue un éxito. La meta era alcanzar una participación de mercado de 5% en mayo de 2011, seis meses después de su lanzamiento, sin embargo, al mes del
destape, Afrin No Drip ya tenía 7.64% de participación. Otras presentaciones de Afrin tardaron tres años en conseguir esa presencia en el segmento de descongestionantes nasales. Afrin tiene 80% del mercado de descongestionantes con sustancias médicas (Regular y No
Drip) y 43% del de naturales (Pure Sea). La conexión del consumidor con 'Nariño' fue tal que incluso abrió su perfil en Facebook. En el primer mes sumó 700 amigos en la red social, subió videos de la grabación del comercial e, incluso, uno de su madre hablando de sus experiencias con la nariz volteada. Puso notas y fotos de su trabajo, con sus amigos y hasta de su boda. Los consumidores se sintieron identificados.
APA. Nuñez M. (2011). Afrin ‘voltea’ su rostro publicitario. 2018, de Expansion.mx Sitio
web:
https://expansion.mx/monstruos-de-la-mercadotecnia-
2011/2011/10/26/afrin-voltea-su-rostro-publicitario? internal_source=PLAYLIST