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Editus, l'incontournable L'éditeur des annuaires luxembourgeois s'ouvre plus que jamais aux nombreux publisc qui utilisent ses services. TEXTE JEAN-MICHEL GAUDRON
Spécialisée dans l'édition des annuaires téléphoniques du Luxembourg, mais aussi sur la région Saar-Lor-Lux, Editus Luxembourg est, quelque part, incontournable. Feuilleter les pages jaunes, consulter l'annuaire Internet du Luxembourg ou bien faire une recherche Internet via le portail Luxweb, c'est utiliser un des produits de la société, qui ne manque pas l'occasion, lors du salon Bureautec, de se faire mieux connaître encore. Sur les quelque 136 m2 de son stand, la priorité sera tout à la fois à la présentation de ses produits vedette qu'au divertissement du public, avec des attractions et des animations permanentes qui rendent, traditionnellement, le stand d'Editus parmi les plus fréquentés du salon. Cette année, une dizaine d'ordinateurs seront, en permanence, à disposition du public. "On joue aussi un rôle de conseiller et on sait qu'il y a des gens, par le passé, qui ont surfé sur Internet pour la toute première fois de leur vie grâce à notre stand" rappelle Thierry Moench, responsable communication d'Editus Luxembourg. Luxweb.com, allo.lu et interregion.com sont les trois sites porteurs mis en avant, pour lesquels la forte affluence enregistrée sur le stand va permettre un "feed-back" grandeur nature. "La plupart des visiteurs sont également utilisateurs et ce rendez-vous de Bureautec nous permet de nous remettre en question et de prendre en compte les remarques
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liées à l'ergonomie de nos sites. Cela nous permet de mieux connaître et comprendre le comportement des utilisateurs sur nos supports" explique Vincent Spitaleri, Internet Sales Manager chez Luxweb Regie, une division d'Editus Luxembourg. Selon les données Metriweb du CIM (Centre d'information sur les médias), en 2002, 5,87 millions de sessions ont été enregistrées sur luxweb.com et allo.lu, pour un total de quelque 30,5 millions de pages vues. Pour 2003, les chiffres évoluent nettement vers le haut, avec 7,26 millions de sessions pour plus de 40 millions de pages vues. "En terme de chiffre d'affaires, nous sommes le premier acteur au Luxembourg, avec plus de 3.500 clients actifs" estime M. Spitaleri, pour qui l'équation est simple: "Notre succès commercial est tout simplement dû à des supports adaptés aux besoins des utilisateurs, d’une utilisation massive et de l’excellent retour sur investissement pour nos clients." En l'espace de quelques années, Internet a énormément évolué. Passé l'euphorie des années 2000, on est revenu, aujourd'hui, à une situation plus raisonnable dans laquelle une présence sur le Web est plus mûrement réfléchie. "La publicité online, elle aussi a évolué. Avant, on ne jurait que par des banners 468x60 et on enregistrait des taux de clics de 5% se souvient M. Spitaleri. Aujourd'hui, de bons taux tournent autour de 0,20 et la ten-
dance est à l'expérimentation de nouveaux formats, plus grands, qui dégagent plus d’émotion à travers un visuel ". Parmi les autres développements sur lesquels planche Editus, il y a l'intégration de technologies pour les téléphones mobiles, outil indispensable pour tout un chacun qui est amené à le devenir de plus en plus! Ainsi, il va être désormais possible de pouvoir surfer directement sur les pages jaunes à partir de son téléphone, puis, à terme, d'obtenir des informations relatives à des commerces ou des activités se trouvant à proximité immédiate de l'endroit où l'on se trouve. "Aujourd'hui, un annuaire va bien plus loin qu'un simple numéro de téléphone. Ce doit être une palette complète de services pratiques" estime M. Spitaleri. Stand 9A71
Plus de 40 millions de pages vues en 2003 sur luxweb.com et allo.lu.