Luxus Magazine
mercado de luxo
LocaL e GLobaL: o Mercado de Luxo no brasiL
Por Michel Alcoforado
O
ano era 2010. O Brasil chamava a atenção do mundo. O futuro havia chegado. Como resultado, os brasileiros invadiram as boutiques de luxo no mundo. Os executivos viram uma oportunidade. Se antes, não passávamos de um país latino-americano com alguns clientes com alto poder de consumo, mas que não se importavam em viajar aos grandes centros para comprar, agora, não só os endinheirados, mas também a classe média havia despertado o desejo por bolsas, relógios, sapatos e joias exclusivas. Ainda naquele ano, tive uma reunião com alguns executivos de marcas de luxo em Londres. Com grande interesse no mercado nacional, seus planos de negócio insistiam em comparar o comportamento de consumo dos brasileiros aos mercado com os quais já tinham contato. No encontro, fiz questão de pontuar que o luxo é um fenômeno social presente em boa parte das sociedades ocidentais. E, por conta disso, jamais pode ser pensado separado do contexto cultural no qual se desenvolve. Sempre
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que pensarmos no mercado de luxo precisamos também refletir sobre como a cultura no qual se insere confere novos tons, sotaques e sabores ao produtos e serviços que oferecemos. Aqui reside o grande desafio: como ajustar a tradição das grandes marcas às especificidades locais?
Michel AlcoforAdo CEO da Consumoteca, uma boutique de conhecimento especializada no consumidor brasileiro. Doutorando em Antropologia do Consumo com foco em produtos, serviços e marcas de luxo; Mestrado em Antropologia do Consumo na University of British Columbia (Canada) e fez consultorias para agências especializadas em pesquisa de mercado, comportamento do consumidor e tendências de consumo. Vários artigos publicados em jornais e revistas, além de participação em programas de tv.