Lusiaves conquistou medalha de prata dos Prémios Eficácia

ALusiaves conquistou a medalha de prata na categoria Brand Content & Entertainment dos Prémios Eficácia pela criação de uma campanha protagonizada por Luís Aves, o vendedor de frangos da novela 'Festa é Festa', transmitida pela TVI.

Em conjunto com a agência criativa FunnyHow, o sucesso da estratégia ultrapassou a novela e chegou até às redes sociais, aos programas semanais e às praias portuguesas, com uma digressão de churrasco e de prémios.

Com a campanha, o crescimento em notoriedade de marca foi de dez pontos percentuais, 23% de aumento nas vendas dos produtos mencionados na novela, mais de sete mil novos seguidores nas redes sociais e mais de dez mil utilizadores a assistirem aos diretos de Luís Aves, no canal de Instagram da Lusiaves.

Criados em 2005 pela Agência Portuguesa de Anunciantes (APAN), os Prémios Eficácia são os únicos galardões em Portugal que se centram e premeiam o trabalho conjunto dos anunciantes e das suas agências tendo como base a eficácia medida e comprovada das suas campanhas de comunicação.

“É com grande orgulho e satisfação que a Lusiaves recebe este prémio de prata que sabe a ouro. Este reconhecimento é a prova dada que efetivamente vale a pena ser arrojado e arriscar fazer diferente. Este foi sem dúvida um projeto muito desafiante para a nossa equipa, que somou e continua a somar resultados para a marca, e isto só é possível porque temos ao nosso lado parceiros incríveis como a TVI e a FunnyHow”, comenta Bruna Henriques, diretora de Marketing Alimentar Grupo Lusiaves.

E, para coroar a estratégia, no evento realizado no passado dia 24 de novembro, a Lusiaves recebeu prata na categoria Brand Content & Entertainment dos Prémios Eficácia. Como o Luís costumava dizer, foi mesmo uma ideia “frangamente” boa.

Para quê investir em product placement, quando se pode criar uma personagem que realmente faça parte do enredo de uma telenovela? Foi o que fez a Lusiaves – de forma “frangamente” eficaz.

Todos os dias, as marcas e as agências de comunicação procuram novos formatos para criarem “momentos de comunicação” eficazes e de fácil identificação com o público. O investimento em product placement está em crescimento e todos já estamos familiarizados em ver as nossas personagens favoritas a contracenarem com marcas de todos os tipos – de bancos a produtos cosméticos.

“Mas, para quê investir no que todos fa- zem, quando se pode ir mais além e criar uma personagem que faça realmente parte do enredo de uma telenovela? Foi a conclusão a que a Lusiaves chegou, em conjunto com a agência criativa FunnyHow. E, assim, nasceu Luís Aves, o simpático vendedor de frangos da novela "Festa é Festa" da TVI”, acrescenta Bruna Henriques.

Ao aproveitar o espaço de uma telenovela, de enorme audiência, para apresentar uma personagem que encarna os valores da marca de forma completamente interligada com toda a história, a Lusiaves subiu um degrau na estratégia de branded content. Porque mais do que gerar conhecimento de um produto em específico ou colocá-lo nas situações quotidianas do enredo, ao personificá-lo fez com que a identificação com o público se tornasse imediata.

Luís Aves é um trabalhador, como praticamente somos todos. De uma empresa verdadeira, que é familiar do público. Então, a sua presença e todo o merchandising que pudesse vir com ela tornou-se natural a quem via. A realidade desta personagem era muito mais próxima com a de quem assiste, porque é associável ao vendedor do supermercado ou da mercearia da esquina. A verdade é que todos conhecemos um "Luís Aves". 