principalmente como un agente transformador del mundo que afronta este proceso en base a su emoción y a sus proyectos”.
Las situaciones que permiten operar se trabajan desde matrices socioculturales. Consistentes en esquemas básicos que describen los rasgos principales de la lógica de funcionamiento de un grupo social. Una matriz sociocultural programa en cada grupo su sistema de percepción-acción. Incluye no sólo las condiciones, sino la percepción que cada grupo tiene de ellas (lo simbólico y lo material imbricados).
Se investiga desde las diversas relaciones socioculturales que los seres humanos establecen y como dichas relaciones se ponen en juego en las mediaciones.
La dinámica sociocultural implica la certeza de que se está en un mundo que se crea y recrea constantemente y que los seres humanos están configurando nuevas relaciones de manera continua.
La investigación en comunicación social debe estar abordada desde un enfoque transdiciplinar, centrado en lo situacional y en los problemas reales y sus fuerzas motrices.
El objeto de la comunicación es el encuentro sociocultural, caracterizado por una ausencia de simetría, de estandarización, es continuo, distinto, diverso
Y sobre el componente estratégico Massoni complementa: Una estrategia de comunicación es, para nosotros, un proyecto de comprensión, un principio de inteligibilidad que busca abordar a la comunicación como fenómeno complejo y fluido. Complejo, en tanto presenta múltiples dimensiones (por ejemplo, informativa, ideológica interaccional, sociocultural); fluido porque la dimensión comunicativa es una dimensión intermedia y como tal, convoca un cierto movimiento, se ubica siempre a medio camino entre el fondo y la forma. No se nos presenta como lo dado, sino más bien como una inteligibilidad que resolver6. Rupturas de la comunicación estratégica frente a las estrategias para el desarrollo Esta reflexión permite traer a este componente lo avanzado. Primero se denota que la comunicación estratégica permitiría diferenciaciones, exclusiones o determinadas rupturas conceptuales y metodológicas, o en su mejor instancia, contribuciones, puesto que es vital que 6
Massoni, op. cit, p. 45