kersttrend
‘KERSTKONING’ PASCAL KOELEMAN
MORE THEATRE IS MORE SALES bekend van sbs6 ‘hollands beste bloemist’ en al jaren met de prachtigste trendpresentaties op christmasworld; we hebben het natuurlijk over het dynamische duo pascal koeleman en rudi tuinman van 2dezign. trendline sprak met pascal over de nieuwste kersttrends en de absolute musthaves voor in de winkel! TEKST Gina van Dijk KERSTBEELD Jan Luijk Wat kunnen we dit jaar uit kerstland verwachten? “Het is wereldwijd 'more theatre, more sales'. Wat er gekocht wordt, verschilt per land. Ook of dat meer wit, goud of platina is. Verbazingwekkend vond ik wel dat in Duitsland de minimalistische zwarte bellen het beste lopen. In Italië verkopen bijvoorbeeld de engeltjes goed. Kerst doet iets met mensen wat normaal gesproken niet gebeurt. Je ziet steeds vaker ‘hoe meer, hoe beter’. Dat geldt ook voor buitenverlichting. Zakelijk gezien is het fantastisch”. Welke trends gaan we in Nederland zien? “Ik zie een grote opkomst van minimalistische ballen, de wat meer trendy ballen met daarop grafische vormgeving. Overigens betekent het niet dat het ook minimalistisch wordt gebruikt. Het mag lekker bling bling zijn. Wat ik ook weet is dat de verkoop van kerstproducten naar groothandels en winkels nog nooit zo hoog is geweest als dit jaar. Waarschijnlijk komt het door de aantrekkende economie”. Kun je wat meer over het minimalistische vertellen? “De minimalistische ballen gaan we op een ander type kerstbomen zien. In echte kerstbomen of in iets minder traditioneels zoals een houten kerstboom. De ballen kun je ook combineren op een grote stoere tak”. Hoe kunnen retailers de kerst van 2018 naar de winkel vertalen? “Sowieso moet je zorgen voor een combinatie van vers en nep. Je ziet nog steeds veel plastic fantastic
en dat is begrijpelijk want dat kun je steeds her gebruiken. Juist het verse heb je nu nodig, grote takken groen die ruiken naar dennen. Het is prima om te combineren met een nep krans, maar het spelen met de verschillende materialen is belangrijk. De natuur blijft een speciaal ding met kerst en zo wordt het vanzelf ‘more theatre’”. ‘More theatre is more sales’, kun je dat verder uitleggen? “Dat betekent dat het minimalistische binnen kan, maar dat je buiten wel alles in de verlichting zet. Er mag uitgepakt worden. En ook het combineren van meerdere productgroepen zoals christmas delight. Dus crosselling met kerstballen, speciale zelfgemaakte wijnen en etenswaren”. Welke kleuren mogen niet ontbreken in het schap? “Naast basiskleuren zoals goud, zilver en rood zijn er drie kleuren belangrijk. Drie tinten groen: smaragd-, lime- en dennengroen, wit en zwart. Ik geloof mega in zwarte accessoires en met lime zou ik een beetje uitkijken. Alleen wat kussentjes en kleedjes en misschien een paar kaarsen. Natuurlijke materialen passen heel goed bij deze drie kleurencombinaties. Een trendy kleur met zwarte ballen op een mooie natuurlijke boom is geweldig”. Kun je al wat vertellen over jullie show op Christmasworld 2019? “We zitten nog volop in de voorbereidingsfase, dus er is nog niets concreets. We zijn aan het dromen over een vintagewereld. Vintage in meubelen en kle-
trendline
49