TRIPLE FIVE SOUL

it’s number is fi ve hundred and fi fty fi ve triple fi ve soul

2003 är hiphop något alla kan ta till sig och med det har också musikstilens kläder spritts över världen. Ta bara huvtröjan, i dag bär både “35-åringen”, Östermalmskidsen och de hårdaste hiphopparna såna. Ett märke som når utanför hiphopens värld är Triple Five Soul. Er skribent: Martin Röshammar

Camella Ehlke, en vit medelklasstjej öppnade sin första klädaffär på Manhattans Lower East Side 1989. Det var hon som grundade märket Triple 5 Soul (namnet är en vink till de partyline-telefonnummer som fanns i New York under slutet av 1980-talet). Genom åren har folk som LL Cool J, De La Soul, D’Angelo, A Tribe Called Quest och Mos Def burit kläderna och talat sig varma för märket. Och faktiskt vår egen Tuva Novotny… Det som började som ett renodlat hiphopmärke och bars av de coolaste i Brooklyn har sedan länge spritts över världen och breddats till att allt mer flirta med rockpubliken. Ponkan Carmarstrand är märkesansvarig i Sverige sedan tre år tillbaka. När han gick ut tillskärarakademin var siktet inställt på Beckmans. Så blev det aldrig, istället blev han tillfrågad om han ville försöka sprida Triple 5 Souls kläder i Sverige. Han tror att orsaken till märkets framgång är att klädskaparna ritar kläder åt sig själva och att de åldras med märket, precis som köparna. I samma takt blir kundkretsen också allt mer välbärgad och mindre vågad i sina klädval. – Triple 5 Soul är nog mer lagom än andra mer renodlade hiphopmärken. De kör inte på med lika stora loggor, eller inga loggor alls och använder ett mer subtilt färgspråk. Deras tjejkläder blir också allt mer modeinriktade och mindre ”street” vad det nu är. Jag tror att deras kläder är mycket USA utan att bli för mycket. Det tilltalar ungdomar som vågar vara lite stöddiga, som vågar gå över gränsen, säger Ponkan Carmarstrand.

Bara en sån sak som att märket numera finns att köpa på ett mainstreamvaruhus som Åhléns och på Solo är ett tydligt tecken på att Triple 5 Soul inte längre är ett smalt och ”riktat” märke. I dag när var och varannan hyfsat mode- och musikintresserad går runt med huvtröjor finns det förstås en gigantisk marknad där det gäller att märkas. Ponkan Carmarstrand tycker att Triple 5 Soul känns lite vuxnare, dels för att färgerna är lite mer dämpade och dels för att hela uttrycket är både kaxigt och tillbakalutat på en och samma gång. Allt oftare ser man 40-åringar gå runt med en Triple 5 Soul-tröja och det hade nog varit en omöjlighet när märket föddes. – Samtidigt säljer vi massor till unga tjejer. På Åhléns har de haft kunder som varit tretton år gamla. Jag hajar inte var de får pengar ifrån. Det är lite ledsamt, när man ser folk titta på kläderna i affärerna och de går därifrån efter att ha kikat på prislappen. Jag önskar att fler kunde ha råd med kläderna, men det är ju som det är. Det går inte att sälja billigare, menar Ponkan Carmarstrand.

Det är i Japan märket är som populärast och det märks varje gång en ny kollektion når Sverige. Kläderna är ofta små i modellerna och precis som amerikanerna vågar japanerna lite, lite mer i sina klädval. Ponkan Carmarstrand berättar om en blazer i kamouflagefärg som hade ett stort tecken på ryggen. Det fungerar i USA och Japan, men inte i Sverige. Här är köparna och klädbärarna lite mer försiktiga, lite mer lagom. Samtidigt blir märket mer och mer punk- och rockinspirerat, inte minst för att man sneglar allt oftare på Europa. Kläderna blir exempelvis allt tightare och de ”baggy” modellerna blir färre. – Det passar mig bra, jag har aldrig varit någon hiphopare. Men samtidigt får man inte glömma märkets rötter. Då skulle vi tappa kunder, säger Ponkan Carmarstrand.