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GLOBAL FITNESS INSIGHTS 2019 LES MILLS & QUALTRICS


LE SOLUZIONI DI IERI NON SONO PIU’ QUELLE DI OGGI E PROBABILMENTE NON QUELLE DI DOMANI … • COME RESTARE PERTINENTI ? • COSA FARE ? COSA NON FARE ?


PER RESTARE PERTINENTI, BISOGNA ESSERE INFORMATI. Qualdrics ha guidato per Les Mills il piu’ grande studio ‘consumatore fitness’. 22 paesi e 16 000 partecipanti DENMARK

NETHER LANDS

SWEDEN

NORWAY

UK

FINLAND

RUSSIA CHINA

FRANCE

GERMANY

INDIA JAPAN USA

SPAIN

ITALY

SAUDI ARABIA

UAE MALAYSIA

THAILAND

INDONESIA

BRAZIL

AUSTRALIA


Chi fa sport ?

Perche’ si allenano ?

Chi paga per il fitness?

Dove di allenano ?

Quale tipo di allenamento cercano?

Barriere alla frequenza


GLOBAL FITNESS INSIGHTS 2019 TOP 10


1 L O S P O R T N O N E ’ M A I S TATO C O S I ’ POPOLARE

75%

84%

Della popolazione adulta fa sport regolarmente o vorrebbe farlo

Di chi si allena regolarmente, lo fa 3 volte alla settimana

Lo stile di vita sedentario e lo stile di vita urbano aumentano le opportunitĂ per gli operatori del fitness.


2

IL FITNESS, LO SPORT #1 AL MONDO. IL NUMERO DEI PRATICANTI AUMENTA.

74% 79%

Chi fa sport regolarmente fa attività di tipo “palestra” almeno una volta alla settimana.


ATTIVITA’ DI TIPO ‘FITNESS’ Chi svolge questo tipo di attività non si allena necessariamente in palestra, ma rappresenta un’opportunità di conversione qualificata per un club.

Indoor Cycle Classes

10%

Workouts to Music

11%

Small Group Training

11%

Functional Workouts

Dance

13%

12%

Yoga/Pilates

Personal Training

Cardio Equipment

Weight Training

19%

16%

29%

33%


3

LE % DELLA POPOLAZIONE CHE SI ALLENA IN UN FITNESS ‘CLUB’ AUMENTA …

33%

49% DI CHI FA SPORT.


4 DEMOGRAFIA MODIFICATA 76% DI CHI PAGA PER FARE FITNESS SONO DONNE.

80%

SONO NATI DOPO IL 1980 ‘GENERAZIONI Y ET Z’ *75% IN ITALIA , FRANCIA E SPAGNA


63% 74% 79% 59% Della popolazione

Di chi fa sport regolarmente

LE GENERAZIONI Y & Z, LA BATTAGLIA DA VINCERE

Di chi fa attivita’ di tipo ‘GYM’ & 80% di chi paga per fare fitness

Dei nuovi clienti hanno meno di 30 anni


5 I CLUB GENERALISTI PERDONO DELLE PARTI DI MERCATO ED OPPORTUNITA’ DI GUADAGNO Multipurpose gym / fitness center / health

63 % 51% Utilizzano altre alternative paganti

33%

At home Dedicated single activity studio – boutique studio

Dei clienti delle palestre generaliste pagano per fare corsi di gruppo altrove

Personal Training studio Community / Church hall University / School fitness center Free gym (e.g. apartment block, hotel) Low cost gym / Low cost fitness center Figure 8 : Les Mills Global Fitness Survey 2019 : Share of wallet

66%

Degli utenti delle boutique sono soci di una palestra classica e pagano un extra per accedere a corsi piu’ specifici e di alto livello


I 3 MOTIVI PIU’ IMPORTANTI CHE SPINGONO I CLIENTI DI UNA PALESTRA TRADIZIONALE AD ANDARE ALTROVE

33%

BUDGET GYMS

BOUTIQUE GYMS

Tipo Di clientela

14% Attenzione personalizzata

prezzo

12%

Atmosfera

15% I miei amici si allenano li’

Atmosfera

13%

22%


6

85%

DI CHI SI ALLENA IN PALESTRA FA ATTIVITA DI TIPO TYPE ‘FITNESS’ A CASA LO SPORT A CASA E’ UN COMPLEMENTO, NON UN’ALTERNATVA.


59%

DEI SOCI NON SONO SODDISFATTI DEL LORO NUMERO DI “PRESENZE” SETTIMANALI IN PALESTRA FATTORE #1 : La mancanza di ‘tempo’ : 33%

FATTORE #2 : Troppa gente : 21% FAttore #3 & 4 : Orari di apertura e un planning dei corsi non pratico :15%


LES MILLS VIRTUAL BIKE


7 L’ESPLOSIONE DIGITALE • Peloton • Nike Training • TRX app • Kayla etc

23%

di chi fa sport regolarmente utilizza delle app

o allenamenti on line.

89%

degli utilizzatori di queste soluzioni fanno

parte delle generazioni Y o Z.


8

PERCHE’ CI SI ALLENA ?

61% Per un miglior STILE DI VITA

53% Per essere piu’ in forma / Condizione fisica

51%

Estetica: perdere peso , tonificarsi … 54% PER LA Gen Z

La salute e il benessere in generale sono piu’ importanti per me dei « risultati »


9

81%

Dei praticanti dei corsi di gruppo sono della generazione Y et X.

balance routine

QUALI ALLENAMENTI RICERCANO E MOTIVANO LE GENERAZIONI Y E Z? Gli allenamenti che consentono piu’ interazioni sociali

prevention rejuvenation

results challenge

Social interaction Gen Z Millenials


10 L E AT T I V I TA D I G R U P P O R E S TA N O IL MEZZO PIU’ EFFICACE E REDDITIZIO P E R AT T I R A R E , I M P L I C A R E E FIDELIZZARE.

46%

45%

Di chi fa sport regolarmente partecipa ad attività di gruppo Di chi frequenta un‘club’ danno come ragione principale di frequenza : I corsi di Gruppo.


x4

Chi partecipa ai corsi di gruppo frequenta la palestra 4 volte di piu’ alla settimana rispetto ad un 1.9 . Medie IHRSA 2019 45% frequenta la palestra 5 volte alla settimana rispetto ad un 34% che frequenta la sala pesi

57% Puo’ cancellare l’iscrizione se il corso preferito viene tolto dal planning

IL POTERE DEI CORSI DI GRUPPO

51% Dei soci fedeli da 3 anni, danno come ragione di frequenza I corsi di gruppo

18% Raccomandano la loro palestra al 18% di persone in piu’ rispetto a chi non pratica corsi e a 4 persone in media.


20%

I CLIENTI CHE VENGONO IN PALESTRA E CHE FREQUENTANO I CORSI DI GRUPPO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA HANNO 20% DI POSSIBILITA’ IN PIU’ DI RACCOMANDARE IL TUO CLUB RISPETTO A CHI VIENE ALMENO 3 VOLTE ALLA SETTIMANA IN SALA PESI


LES MILLS ANCORA MOLTO PERTINENTE NEL MERCATO CON CIRCA LA META’ DELLE FREQUENZE TOTALI NEI CORSI DI GRUPPO E UN ALTO LIVELLO DI SODDISFAZIONE E PASSAPAROLA

CLIENTI CHE PARTECIPANO A DELLE ATTIVITA’ DI GRUPPO E AI PROGRAMMI LES MILLS

63 % 96%

Dei partecipanti dei corsi Les Mills in italia, Francia e Spagna raccomandano il loro club ad amici e famiglia

PRATICANTI LES MILLS CHE SONO MOLTO SODDISFATTI

Contro

GLOBAL MARKET

45%

86%

89%

Dei partecipanti ad altri corsi di gruppo

FRANCE/ITALIA

47%

90%

Chi segue 3 corsi + Les Mills alla settimana, restano soci 22% piu’ a lungo degli altri

E

85% Dei clienti che frequentano la sala pesi


RAGIONI PER LE QUALI LE GÉNÉRATIONS MILLENNIALS E GEN Z NON PARTECIPANO AI CORSI DI GRUPPO

18% 31%

12%

78% delle barriere possono essere tolte : • Un planning piu’ efficace •

10% 29%

PREZZO

NON MI SENTO A MIO AGIO

STILE DI ALLENAMENTO

ALTRO

PLANNING

6 clienti su 10 dichiarano che il numero dei corsi proposti nel planning ha influenzato la decisione di iscriversi in una palestra

• Una buona scelta di programmi e istruttori • Una soluzione virtual e un approccio ‘Smart Start’ per integrare I nuovi clienti.


DA RICORDARE


Le persone non hanno mai fatto cosi’ tanto sport e soprattutto fitness Il numero dei professionisti del fitness e palestre e’ in aumento.


‘Solo’ un terzo della popolazione adulta si allena in una palestra per fare “ fitness”. Le palestre tradizionali stanno perdendo delle parti di mercato velocemente .


Riuscire a sedurre la generazione Y e Z per le palestre e’ indispensabile. Rappresentano l’80% di chi paga per fare fitness ( in palestra o fuori)


Il loro driver principale per scegliere un allenamento e’ l’interazione sociale. 81% dei partecipanti corsi di gruppo fanno parte delle nuove generazioni.

Ricercano anche la diversità e adorano essere ‘connessi’ e la tecnologia in generale.


Quasi la totalità di chi si allena in palestra, fa sport a casa ( footing, calcio, bike, tennis, nuoto, ‌.) la piu’ parte con app o appoggiandosi a contenuti online.


INSIEME VERSO IL NOSTRO FUTURO


ABBIAMO UNA CONVINZIONE PROFONDA Chi fa sport Sta meglio di chi non ne fa . E noi siamo felici se le persone si sentono bene ! Fare sport, e soprattutto far fare sport, non si improvvisa. E’ qualcosa che si impara, si guida e si trasmette Ed e’ solo per questo che , PLANET FITNESS GROUP, esiste !

Dals 1996, aiutiamo i nostri partner a trasformare la vita di tantissime persone ogni giorno, grazie alla pratica motivante e regolare del fitness. Al di là della vendita di programmi e strumenti tecnici, accompagnamo il progetto della vostra azienda per assicurarne la sostenibilita nel tempo.

INSIEME, VERSO IL FUTURO.


LA NOSTRA MISSION : IL VOSTRO SUCCESSO IL NOSTRO MESTIERE ? Aiutarvi a CREARE, ANIMARE, AQUIPAGGIARE e FAR VIVERE i vostri spazi fitness per dare il massimo di benefici ai vostri clienti il vostro team e la vostra azienda.


Profile for Planet Fitness Group

I driver del mercato - VANESSA JODAR  

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