Universidad Fermín Toro Vice-Rectorado Académico Escuela de Comunicación Social Cátedra: Publicidad I
Revista Digital: Campaña Etnomarketing
AUTORA: Mariangely Jiménez C.I 26.556.430
Profesor SAIA Salvador Savoia
Slogan Turístico de España: “España es Para ti”
Campaña de Promoción 'España es parte de ti', nueva campaña de promoción turística en el exterior Bajo el eslogan 'España es parte de tí' la creatividad hace referencia a cómo España impregna al turista y una parte del país permanece dentro de él tras su visita. Para elaborar el lema se ha buscado un concepto creativo que verbalice el hecho de que a cualquier turista le gusta contagiarse un poco del país al que viaja. 'España es parte de ti', nueva campaña de promoción turística en el exterior OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA. Los objetivos de esta campaña que busca promover la imagen turística de España a nivel mundial durante los próximos años, son incrementar la notoriedad y reforzar y renovar el posicionamiento de la marca turística España. Se trata de realzar la calidad, la experiencia única y la diversidad como motivos para venir a España. Las audiencias esperadas de esta campaña en todo el mundo rondan los 500 millones de personas.
. Con el eslogan 'España es parte de ti' se impulsa la creatividad a modo de forma de llamada que incremente la notoriedad de España como potencia y destino turístico. Así se ha visto durante la presentación de este viernes del programa, a la que ha acudido la secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián, y el director general de Turespaña, Manuel Butler. Esta nueva imagen de España al exterior intenta involucrar al turista dentro de país, haciendo que una parte de él se quede dentro del visitante una vez haya abandonado nuestras fronteras. Motivo por el cual se ha buscado un lema creativo "que verbalice el hecho de que a cualquier turista le gusta contagiarse un poco del país al que viaja", como han informado mediante un comunicado de prensa. Se ha llegado a hablar incluso de un nuevo tipo de identidad mediante el que se consigue expandir la marca española al ámbito global durante los próximos años. No sólo creatividad, la renovación de la imagen de promoción también quiere inculcar turismo de calidad, experiencia única y diversidad, tanto para los turistas que ya han visitado España como los que aún queda por venir, de ahí que se espere que el nuevo mensaje llegue a más de 500 millones de personas.
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VISITA ESPAÑA: CIUDADES DE NUESTRO PAIS
Gastronomía Un país para saborear. Así es España. Aquí te esperan los exquisitos platos típicos de cada zona, los famosos pintxos, algunos de los mejores vinos del mundo y una cocina de vanguardia. Te presentamos las cocinas regionales de todo el país, cómo preparar determinadas recetas, dónde encontrar mercados tradicionales, lugares para degustar la gastronomía española... ¿Quieres probar?
Rutas Una forma distinta de descubrir la historia, la cultura, la naturaleza y la gastronomía de España. A través de las rutas turísticas de nuestro país vas a iniciar un viaje que te llevará por ciudades monumentales, paisajes sorprendentes y lugares que están marcados por la historia. Con cualquiera de estos itinerarios tendrás la oportunidad de vivir una experiencia evocadora y diferente, mientras disfrutas del impresionante patrimonio cultural español.
Agenda En España encontrarás, durante todo el año, un montón de eventos culturales y deportivos. Disfrutarás con las fiestas más populares, participarás en grandes celebraciones, asistirás a importantes competiciones, visitarás exposiciones de relevantes artistas, te entusiasmarás con buena música y obras de teatro… Elige la fecha y decide tú mismo qué quieres vivir en tu viaje a España.
Ciudades y pueblos Ven a España y forma parte de ellos. Grandes ciudades conocidas en todo el mundo, destinos de interior llenos de encanto, pueblos en la costa para disfrutar del mar, localidades por descubrir…¡Anímate a conocer España!
Destinos de playa España es uno de los países del mundo con mejores playas. Por algo somos líderes en Banderas Azules año tras año. En las costas españolas encontrarás muchos y diferentes destinos donde disfrutar de ellas, desde grandes ciudades al lado del mar hasta pueblos marítimos con encanto.
Promoción Online para Conseguir Nuevos Clientes Offline Para los negocios que no venden online es vital conocer las maneras más eficientes de convertir a esos clientes potenciales que están online en clientes reales. Dependiendo de tu tipo de negocio, el objetivo es transformar al potencial cliente online en personas que se acerquen a comprar a tu tienda, o que te pidan un presupuesto, o que soliciten una cita en tu clínica, o una consulta en tu despacho, Las siguientes 5 formas de promoción son ideales para generar esa transformación del cliente potencial online en comprador offline: 1. Promociona online una oferta directa Crear una oferta directa es una manera efectiva de estimular las ventas y la captación de nuevos clientes de la zona. Lo que buscas con la oferta es facilitar la compra, ponérselo fácil al cliente.
Para esto nos servimos del atractivo y satisfacción que genera en casi todos los seres humanos la sensación de haber conseguido más valor por menos dinero. La forma más normal de oferta es una reducción del precio habitual del producto. La oferta para ser efectiva y generar la acción que queremos en el cliente debe reunir las siguientes características:
Reduce a ojos del cliente el coste de adquirir el producto (bien por reducción del precio, o por aumento de la cantidad de producto o servicios que se ofrecen por el precio habitual).
El cliente potencial la percibe como conveniente en tiempo y forma.
La oferta es limitada en el tiempo.
Este último aspecto es fundamental en una oferta: si no hay fecha de caducidad el comprador no tiene urgencia por tomar acción y no realiza la compra porque aunque pase el tiempo no tiene nada que perder, y la oferta deja de generar el efecto que buscas en ella. Para crear una oferta online en Facebook necesitas: 1. Definir el contenido de la oferta 2. Definir la fecha de caducidad 3. Elegir la imagen 4. Elegir dónde puede el usuario canjear su descuento Ejemplo de creación de una oferta hecha en Facebook
2. Campaña de difusión local Una campaña de difusión local es una promoción cuyo objetivo principal es mostrar el anuncio a la mayor cantidad posible de personas dentro de un área geográfica. Este tipo de campañas son especialmente adecuadas cuando por ejemplo en tu negocio es el momento de conseguir la mayor visibilidad para tus productos. Imagínate por ejemplo el caso de una agencia de viajes en un barrio céntrico de Madrid. Llega el buen tiempo, se acercan periodos vacacionales y la agencia tiene ya preparadas todas las ofertas y novedades. Lo primero que habría que hacer para montar una campaña de difusión o alcance es seleccionar el área geográfica a la que queremos que lleguen nuestras promociones:
En segundo lugar puedes definir de una forma más concreta el perfil de personas más relevantes para tu producto. En este caso podrían ser personas que han mostrado interés por temas relacionados con viajes y vacaciones. (Este segundo paso no siempre es necesario. En lugares de poca población la delimitación geográfica es suficiente.)
Con estos datos ya tenemos un segmento de público definido de un tamaño interesante para nuestra promoción.
Lo último sería construir un anuncio que anime a las personas que lo vean a pasarse por la agencia de viajes. Podría ser algo así:
En este tipo de anuncio se puede (y debe) añadir una llamada a la acción. Las llamadas a la acción, como su nombre indica, están pensados para animar al usuario a tomar acción. Estas llamadas a la acción tienen forma de botón en el que el usuario hace clic.
En una campaña de difusión puedes añadir botones como "Ver más", "Enviar mensaje", "Cómo llegar", "Reservar", "Llamar", etc. 3. Promocionar una publicación La tercera forma de promoción que puedes probar para tu negocio es la de promocionar una publicación de tu página de negocio de Facebook. Puede promocionar cualquier publicación que pueda tener interés para tus clientes potenciales. A menudo son artículos o pequeñas piezas informativas. Cuando el usuario hace clic para saber más el enlace le lleva a una página de tu sitio web. La promoción de una publicación en tu página de Facebook es una manera muy eficaz de conseguir visitas de clientes potenciales en tu sitio web. La siguiente imagen es un ejemplo de una publicación que ha sido promocionada. En este pequeño informe se puede ver el número de personas que han visto la publicación, el número de personas que han hecho clic en el enlace y han ido al sitio web, el número de veces que se ha compartido, etc.
Como en los casos anteriores para promocionar una publicación tienes que definir el lugar geográfico, datos demográficos de tu cliente potencial y un presupuesto. Puedes empezar con presupuestos muy pequeños, gastando sólo 1 o 2 euros al día y mantener la promoción tanto tiempo como te interese.
4. Promoción de un evento Promocionar un evento en tu negocio es una manera de darte a conocer y generar visitas a tu negocio. Para hacer un evento en un negocio casi cualquier excusa puede ser válida. Puedes crear un evento para multitud de pequeños acontecimientos que se dan en un negocio: presentar una colección de temporada, un día de puertas abiertas en un centro educativo, una demostración de producto, invitación a una charla, celebración de un aniversario, nueva decoración del establecimiento, etc. Hay muchos tipos de acontecimientos en un negocio que pueden generar la creación de un evento. Lo importante es que el tema del evento tenga una relación con el tipo de sector en el que estás y que por lo tanto las personas que acudan al evento encajen con el tipo de persona que compra tus productos o servicios.
5. Promoción de la descarga de un catálogo o guía Para este tipo de promoción podemos volver a utilizar el ejemplo de la agencia de viajes que hemos visto en la promoción del punto 2. La misma agencia de viajes después de haber una campaña de difusión que ha llegado a un gran número de clientes potenciales en su área geográfica puede seguir haciendo promoción, pero esta vez con una campaña distinta. En este caso lo que hacemos es una promoción en la que al cliente potencial le invitamos a descargarse un catálogo, una guía, ... etc.
Este tipo de anuncio está encaminado a la generación de registros de potenciales clientes.
El potencial cliente se descarga el objeto y a cambio el negocio consigue ciertos datos de contacto del cliente potencial (nombre y email habitualmente) que te permite volver a conectar con ese cliente potencial para desarrollar la relación y hacerle llegar ofertas que puedan resultarle de interés.
¿Cuál de estas 5 formas de promoción es la mejor para tu negocio? No hay una respuesta a esta pregunta que valga para todos. Pero si no sabes por dónde empezar mi consejo sería: empieza por aquella que te resulte más cómoda o que creas que puede ser más adecuada para tus clientes. La clave para conseguir los mejores resultados a la hora de promocionar un negocio se consiguen a base de probar: diferentes tipos de promoción, diferentes ofertas, diferentes imágenes. Sin prisa, pero sin pausa. Guía sobre Promoción Online para Negocios
Fácil de consultar
Explica cómo funcionan los medios más importantes de promoción online
Qué ventajas ofrecen a los negocios
Cuáles son sus costes reales