les bons plans
Héroïnes Des fringues pour s’amuser texte et photo par Marion Buiatti
Q
uand Aurélie Cohen décide d’ouvrir sa boutique en mars 2008, elle n’a qu’une idée en tête : mixer sa passion pour les livres, les romans qui mettent en avant de magnifiques héroïnes de caractère et son amour pour la mode. Elle pense d’abord à créer un espace où les femmes viendraient se délecter d’œuvres qui recouvriraient les murs, un espace qui laisserait leur imagination stimulée les guider dans l’achat de vêtements éparpillés çà et là. Mais la tâche est ardue. Cette ancienne élève de la section marketing de l’école ESMOD, ex-stagiaire de la maison Jean-Paul Gaultier et Sonia Rykiel, se rabat sur l’ouverture d’un commerce où chaque cliente qui passera la porte pourra trouver la tenue idéale qui fera d’elle une héroïne, l’héroïne de sa propre vie. Aurélie se donne donc du mal pour dénicher de charmantes petites robes aux coupes et aux imprimés décalés, des tee-shirts décontrac’chics bourrés d’humour, quelques jupes et pantalons, ainsi qu’une sélection d’accessoires pour que ses clientes puissent peaufiner leurs looks jusqu’au bout. Ainsi part-elle à la recherche de vêtements inédits en Angleterre, en Espagne, en Italie, aux États-Unis et même au Japon ! En privilégiant les marques originales à faible production, elle s’assure ainsi une certaine exclusivité dans
le Marais. Le tout Paris accourt dans son magasin pour ne pas risquer de se retrouver nez-à-nez avec une minette habillée avec la même tenue lors d’un vernissage ou d’un concert branché ! L’avantage chez Héroïnes, c’est qu’il y en a pour tous les goûts, des plus excentriques aux plus basiques, en passant par les plus éclectiques. Côté prix, on ne va pas vous mentir, les efforts de la propriétaire du lieu pour proposer une gamme de fringues décalée et la qualité de celles-ci ne permettent pas de les céder pour une cinquantaine d’euros. Pour une robe, il faut compter entre 130 et 200 €, selon le créateur et la matière… Sachant que les pièces japonaises sont les plus désirables, mais aussi les plus onéreuses. Ainsi vous préconise-t-on de ne franchir le pas de la porte que pour un petit plaisir mensuel, pour dépenser votre prime gagnée à la sueur de votre front, où pour débusquer la perle rare, THE robe que vous porterez fièrement au mariage d’une amie ou à la soirée de l’année ou encore au premier rendez-vous galant avec votre nouveau prince charmant !
Héroïnes,
6, rue des Rosiers. Paris 4. Tél. : 01 42 74 09 91octobre 2010 |
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