F U N E N FOOD
Citymarketing; méér dan promotie van je stad! Citymarketing is een onderwerp waarover de laatste jaren veel geschreven en gesproken is. Steden zagen het als de manier om hun stad een nieuwe economische impuls te geven. En nog steeds zien steden het als een middel om hun stad te promoten en verder te ontwikkelen. En terecht, door citymarketing kan een stad zich bewust worden van haar sterktes en zwaktes en kan er gewerkt worden aan bedreigingen en kunnen kansen benut worden. Maar dan moet citymarketing wel opgepakt worden in een bredere zin, breder dan alleen de toeristische promotie van je stad. nig vernieuwend en niets toevoegend aan het fenomeen citymarketing. Een vraag die gesteld had moeten worden is: Waarom is de ene stad succesvoller in haar citymarketingbeleid dan een andere? Want als iedereen ‘braaf’ de verschillende stappen zou volgen zou een ieder toch (redelijk) succesvol citymarketing beleid moeten kunnen ontwikkelen? Maar zo simpel is het niet. Er zijn een aantal vragen die aan de oppervlakte komen bij het onderwerp citymarketing: • • •
De opkomst van de marketing van steden Citymarketing is een begrip dat voor het eerst in de jaren ’80 opduikt. Het gaat minder goed met de steden en er wordt nagedacht om deze ontwikkeling een halt toe te roepen. Eén van aspecten die aandacht krijgt is het toepassen van marketingtechnieken op het “product” stad. Er ontstaan verschillende vormen van marketing met raakvlakken met de stad: Gemeentemarketing, onderwijsmarketing en natuurlijk stads- of citymarketing.
38
In begin jaren ’90 verschijnen diverse boeken over de wijze waarop citymarketing aangepakt zou moeten worden, daarna stopt de ontwikkeling van dit vakgebied grotendeels. Gemeenten moeten het doen met deze basis, want sindsdien is er simpelweg weinig vakkennis toegevoegd aan de boekenplank over citymarketing. De literatuur van de afgelopen 10 jaar bestaat voornamelijk uit modelbouw; modellen worden gebouwd waarin wordt aangegeven welke stappen genomen moeten worden om te komen tot een succesvol citymarketingbeleid. Wei-
Wat is citymarketing precies? Waarvoor kan men het inzetten? Hoe kan men ervoor zorgen dat het succesvol is?
Met dit artikel willen wij u inzicht geven in de inhoud, het gebruik en de cruciale elementen van citymarketing, waarmee u, ongeacht welke stappen u volgt, een succesvol citymarketingbeleid van de grond krijgt.