DE TOEKOMST VAN DE VRIJE TIJD
WWW.KWANLEISURE.COM 23-03-2020
ONZE VISIE OP DE TOEKOMST. Al enige tijd ben ik bezig met een boek over de toekomst van de vrije tijd. Een persoonlijke visie over hoe ik zelf aan kijk tegen een aantal ontwikkelingen. Waarbij ik echt niet de pretentie heb om te weten wat de toekomst ons gaat brengen. En deze visie staat op dit moment volledig los van de huidige situatie die onze wereld volledig op zijn kop zet. Een ontwikkeling met ongekende gevolgen voor vele sectoren en zeker voor onze leisure branche. Gevolgen die nu nog niet te overzien zijn en waarover we later nog een en ander zullen publiceren.
WAAR LIGGEN DE KANSEN? Toch wil ik alvast een kleine sluier oplichten van mijn visie over de toekomst van de vrije tijd. Gebaseerd op jarenlange ervaring, gesprekken met vele partijen en een uitgebreide oriÍntatie op de ontwikkelingen in de sector. Laat ik beginnen met te zeggen dat veel bestaande vrijetijdsactiviteiten, zoals wandelen en fietsen, onverminderd populair blijven. Deze activiteiten passen ook in een ontwikkeling als slow leisure, waarbij ontspanning, rust en onthaasten centraal staan. Even de tijd voor jezelf en naasten nemen. Tegengaan van de enorme stijging aan mensen met een burn out, zeker onder jongeren, speelt hierbij zeker een rol. Wellness centra blijven onverminderd populair en nemen in omvang en qua faciliteiten verder toe. Daarnaast gaan we de komende tijd het belang van vrijetijdsbesteding eindelijk inzien. Recent Amerikaans onderzoek geeft aan dat vrije tijd essentieel is voor onze menselijke identiteit. Het is van groot belang voor ons geluk en onze gezondheid. En dat belang is veel groter dan we in het verleden dachten! Gelukkige mensen zijn productiever, gezonder en genieten meer van hun dagelijkse activiteiten. Ziektekostenverzekeraars gaan inzien dat een gelukkige bevolking, een gezonde bevolking, bijdraagt aan lagere zorgkosten. En vrijetijdsbesteding laat mensen tevens bewegen, ontspannen en genieten. Met mede als gevolg een gezondere bevolking. Naast het stimuleren van sporten, zullen partijen als ziektekostenverzekeraars, ook leisure faciliteiten gaan ondersteunen. Een win - win situatie.
Nieuwe leisure exploitaties, nieuwe parken, zullen een breed scala aan attracties en faciliteiten krijgen. Meer diversiteit, gethematiseerd, interactief en van hoogwaardige kwaliteit. Daarnaast wordt branding steeds belangrijker; een attractie gekoppeld aan een sterk merk draagt enorm bij aan het succes van een park. Denk bijvoorbeeld eens aan Lego Discovery Centers, Dreamplay en Mattel Play. Branded Family Entertainment Centers zijn niet nieuw, maar zullen sterk gaan groeien en meer en meer de rol overnemen van kleinere leisure centra zoals indoorspeelparadijzen. Deze parken zullen zich ook richten op een uitgebreidere en meer diversere doelgroep. Waarbij ook ouderen / senioren de aandacht krijgen die ze verdienen. Een nog steeds groeiende groep die zowel tijd als geld heeft en een actief vrijetijdsbestedingspatroon kent. Behandel ze ook niet als ouderen, maar als een gewone doelgroep. Zorg echter wel dat je attracties en faciliteiten op hen zijn afgestemd. De aandacht voor onze leefomgeving en het behoud ervan, neemt de komende jaren alleen nog maar toe. Dit zal van grote invloed zijn op de sector. Recreëren dichter bij huis zal populairder worden. En we gaan de waarde herkennen en erkennen van de schoonheid van onze leefomgeving in de nabijheid. Minder reizen betekent een forse beperking van de invloed van reizen op het milieu. Tot slot, een kijkje in de toekomstige binnensteden. Een plaats waar niet alleen meer winkelen centraal staat. Al jaren wijs ik op het belang van een multi functionele binnenstad. Waar een integratie plaatsvindt van meerdere activiteiten, waaronder vrijetijdsbestedingsactiviteiten. En dan in een zelfde omgeving of zelfs geïntegreerd met retail. Hierdoor ontstaan binnensteden met een continue dynamiek, het liefst 24/7. Binnensteden met nieuw elan, met nieuwe vormen van retail waarbij uitproberen, testen en leren centraal staan. Binnensteden die voor een deel gaan lijken op bijvoorbeeld Disney Springs, waar genoemde activiteiten en faciliteiten op de juiste manier zijn gecombineerd. Een gebied waar bijna 24/7 dynamiek heerst.
KWAN LEISURE Bent u benieuwd naar welke kansen er nog meer zijn in de leisure sector? Neemt u dan vrijblijvend contact met ons op via info@kwanleisure.com.