Proyecto: VLO Tratamientos Capilares
Actores: Grupo de diseño JANK y Valentina Luna Olave
Fecha: 2 de marzo del 2024
Objetivo: Esta herramienta nos va a permitir conocer los componentes de cada producto además de destacar cuales son los factores diferenciadores entre ellos y finalmente identificar sus publicos dependiendo de ciertas necesidades que busca el usuario final.
Kevin Torres
Director Creativo Diagramación Ilustración Redacción
Angie Castrillon
Gestión y comunicación
Narrativa Gráfica Tipografía
Analisis y documentación
Natali Prieto
Logística
Diseño de información
Diseño de empaques Redacción
Julio Yama
Investigación Fotografía
Narrativa Gráfica
Forma de uso:
1. Lavar el cabello con shampoo y aplicar el tratamiento por 3 min y enjuaguar.
Momento de consumo:
Al momento de baño
En la noche
En la playa
En el gimnacio
Preparación: No aplica
2. Aplicar con el cabello seco y dejar toda la noche
3. Aplicar para hacer ejercicio o para exponer el cabello al sol (playa) y después enjuaguar.
Cliente: Femenino
Marcas: No aplica
Bomba capilar (B) (reparar) - aceite de aguacate
Repolarizador (R) (cuidar) + aceite de aguacate
Ambos productos tienen los mismos componentes con la diferencia que uno tiene mas aceite de aguacate que el otro, la bomba se compoene más del ingrediente harina de arroz
Formato:
Individual (personal)
Misión de compra:
Necesidad
Beneficio
Componente
Beneficios:
Reparar (B)
Restaurar (B)
Hidratar (R)
Cuidar (R)
Procesos previos:
Refrigeración del aceite de aguacate
Momento de consumo:
Al momento de baño
Preparación: No aplica
Marcas: No aplica
Forma de uso:
Aplicar el tratamiento en la crin seca y dejar actuar media hora y luego enjuaguar y desenredar
Cliente:
Equino
Repolarizador (cuidar) + aceite de aguacate
Este producto se basa mas en el componente de aceite de aguacate, siendo el cliente equino su objetivo
Formato:
Individual (personal)
Misión de compra:
Necesidad
Beneficio
Componente
Beneficios:
Desenredar
Suavidad y brillo
Procesos previos:
Refrigeración del aceite de aguacate
Herramienta: Segmentación de producto Propuesta de valor
Beneficio
Productos Esquema de comunicación
Frente de acción Propuesta de valor Necesidades Arquetipos Instancias
Hidratación profunda, reparación de puntas y aliza el cabello Somos productores de tratamientos capilares que ofrecen cuidado y reparación a la fibra capilar, transformados por el conocimiento ancestral de los remedios de mi abuela, obtenidos a través del poder cíclico que emana la luna, compartidos con cada una de nuestras clientas.
Reparar e hidrata el cabello maltratado.
Harina de arroz y aceite de aguacte
Brillo y suavidad
Brillo y suavidad
Hallazgo: Para esta línea, decidimos como grupo de diseño trabajarla como una marca de producto aparte dentro de la marca paraguas, lo que nos permitirá separarla de la línea femenina que actualmente estamos desarrollando.
Cuidar y mantener el cabello aportando brillo y suavidad
Desenredar la crin del caballo
Aportar brillo y suavidad a la crin del caballo.
La rapunzel
Aceite de aguacate
La orgánica Diferenciador
Aceite de aguacate
Competidor
Instancia objetual y comunicacional
Instancia objetual y comunicacional
Esta herramienta fue fundamental para determinar el factor diferenciador de las líneas de venta (equino y femenino) y establecer los modos de uso de acuerdo a las necesidades de los clientes en relación a los productos.
Partiendo de ello podemos fortalecer la identidad del producto, la comunicación partiendo de las necesidades que busca el cliente y la imagen de la marca.