Project διαφήμιση 2013 2014b τελικό by John Papas

Ανατομία μιας διαφήμισης ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙA-PROJECT

ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΛΑΛΑ ΤΑΞΗ Β1 Β΄ Τετράμηνο 2013-2014

ΣΥΜΜΓΤΓΦΟΝΤΓΣ ΜΑΘΕΤΓΣ Οκάδα Α: Δηαθήκηζε θαη παηδί Ηαρακέρος Νίθος Αλαζηοπούιοσ Φρηζηηάλλα Δηακαληόποσιος Νίθος Γηαηζάη Γγθιαληίλο

2 Οκάδα Β: Δηαθήκηζε θαη γσλαίθα Ηαλειιοπούιοσ Ηωλζηαληίλα Άιιθα Τδοβάλα Γζθέηθ Μαρία Δηακαληόποσιος Γηάλλες

Οκάδα Γ: Γεληθή Θεωρία Θεοθηιοπούιοσ Ηαηερίλα Δηακαληοπούιοσ Ηαιιηόπε Αγγειοπούιοσ Δηολσζία Αλαζηόποσιος Φρήζηος

Οκάδα Δ: Δηαθήκηζε θαη άλδρας Αλαζηαζόποσιος Αλδρέας Γζθέθ Γηώργος Δαρθαδάθες Γηάλλες Ηαιογερόποσιος Γηάλλες Γπηβιέπωλ θαζεγεηής Παπαδόποσιος Ζωάλλες

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Το θζμα με το οποίο αςχολήθηκε το τμήμα μασ είναι η διαφήμιςη και ειδικότερα οι πτυχζσ τησ που αφοροφν διάφορεσ ηλικιακζσ ομάδεσ όπωσ είναι ο άντρασ, η γυναίκα και το παιδί. Η επιλογή του ζγινε προκειμζνου να αναλφςουμε διάφορεσ διαφημίςεισ

και να

καταλάβουμε τον τρόπο με τον οποίο επιχειροφν να τραβήξουν την προςοχή των καταναλωτών ώςτε να αγοράςουν ζνα οποιοδήποτε προϊόν. Για την πραγματοποίηςη τησ ζρευνασ χωριςτήκαμε ςε ομάδεσ και κάθε μία επζλεξε οριςμζνεσ διαφημίςεισ ζτςι ώςτε να τισ ερμηνεφςει ωσ προσ τον τρόπο παρουςίαςήσ τουσ και να διερευνήςει ποιεσ από αυτζσ είναι αποτελεςματικζσ.

ΟΡΙ΢ΜΟ΢ Ωο δηαθήκηζε ζεσξνχκε ηελ δεκνζηνπνίεζε θαη πξνβνιή ησλ ηδηνηήησλ ελφο πξντφληνο ή πξνζψπνπ κε ζθνπφ, θαηά θχξην ιφγν, νηθνλνκηθά νθέιε ή ηελ πξνβνιή κελπκάησλ γηα θνηλσθειείο ζθνπνχο φπσο είλαη ε πξνζηαζία ησλ πνιηηψλ. Ζ δηαθήκηζε, νπζηαζηηθά είλαη, ε κνλνκεξήο επηθνηλσλία θαη κεηάδνζε πιεξνθνξηψλ, γηα αγαζά, ππεξεζίεο θαη ηδέεο πνπ ζηνρεχνπλ ζηνλ επεξεαζκφ ηνπ θαηαλαισηηθνχ θνηλνχ.

Ι΢ΣΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ

Σελίδα

΢χκθσλα κε ηελ άπνςε πνιιψλ κειεηεηψλ θαη εθδνηψλ ε δηαθήκηζε πξσηνεθδειψζεθε ζηελ δσγξαθηθή θαη ζηε βξαρνγξαθία ησλ ζπειαίσλ.

Ζ δηαθήκηζε εκθαλίζηεθε ηνλ 17ν αηψλα. Ζ ιέμε απηή ρξεζηκνπνηήζεθε γηα πξψηε θνξά ην 1655 απφ Άγγινπο , εθδφηεο βηβιίσλ, σο επηθεθαιίδα γηα ηηο αλαθνηλψζεηο ηνπο. Αξρηθά φηαλ άξρηζε ην εκπφξην μεθίλεζε ν αληαγσληζκφο θαη κε απηφ ηνλ ηξφπν ζπλδέεηαη ε αξρή ηεο δηαθήκηζεο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σα ίρλε ηεο δηαθήκηζεο σζηφζν βξίζθνληαη ζηελ θιαζηθή ειιεληθή πεξίνδν, ην κεζαίσλα θαη ην Βπδάληην, ζε απηέο ινηπφλ ηνπ πεξηφδνπο εκθαλίδνληαη νη πξψηνη πξσηνζηάηεο γλσζηνί σο θήξπθεο. Ζ δηαθήκηζε μεθίλεζε απφ ηε βηνκεραληθή επαλάζηαζε. Ζ ΖΠΑ σζηφζν ήηαλ ε πξψηε ρψξα πνπ εμειίρζεθε θαη αξγφηεξα μεθίλεζαλ θαη άιιεο ρψξεο νη νπνίεο εξεχλεζαλ ζε βάζνο θαη έδσζαλ κεγάιε ζεκαζία ζηε δεκηνπξγηθφηεηα θαη ηνπο ηξφπνπο πνπ κπνξεί λα επεξεάζεη ηνλ θαηαλαισηή ην δηαθεκηζηηθφ κήλπκα . Ζ ακθηζβήηεζε ζηε δεθαεηία ηνπ 1960 δελ άξγεζε λα έξζεη αθνχ θάπνηεο ηζρπξέο θσλέο δηαδήισλαλ γηα ην θαθφ ηεο δηαθήκηζεο, δειαδή φηη παξαπιαλεί. Παξά ηηο αληηδξάζεηο θαη ηνπο αληαγσληζκνχο ε δηαθήκηζε εμειίρζεθε ηνλ 21ν αηψλα θαη ζε άπνςε δεκηνπξγηθφηεηαο αιιά θαη απφ άπνςε δηαθεκηζηηθψλ κέζσλ.

΢ΣΑΔΙΑ ΣΗ΢ ΔΗΜΙΟΤΡΓΙΑ΢ ΜΙΑ΢ ΔΙΑΦΗΜΙ΢Η΢ Ζ δηαθήκηζε ραξαθηεξίδεηαη σο «ππφζρεζε», θαζψο δίλεη κηα ππφζρεζε ζηνλ ππνςήθην αγνξαζηή, γηα ην πξντφλ πνπ δηαθεκίδεη θαη ηελ επίδξαζή ηνπ πάλσ ηνπ κεηά ηελ ρξήζε. Ζ δηαθήκηζε κπνξεί λα ππνζρεζεί φηη ην πξντφλ πνπ δηαθεκίδεη ζα ιχζεη θάπνην πξφβιεκα ηνπ αγνξαζηή, φηη ζα ηνπ θάλεη ηε δσή πην εχθνιε ή πην επράξηζηε, φηη ζα ηνπ ηθαλνπνηήζεη κηα ςπρνινγηθή αλάγθε. Γηα λα ιεηηνπξγήζεη φκσο ζσζηά ε ππφζρεζε απηή δελ πξέπεη λα είλαη νχηε ππεξβνιηθή νχηε ππνβαζκηζκέλε. Ο νμχο αληαγσληζκφο ζηα πεξηζζφηεξα πξντφληα, θαζηζηά αλαγθαία ηελ πξνβνιή ηνπ πιενλεθηήκαηνο ηνπ πξντφληνο κέζσ κηαο ππφζρεζεο, ψζηε λα κελ ζηξαθεί ν αγνξαζηήο ζηνλ αληαγσληζκφ. Απφ ηελ άιιε κεξηά, ε ππεξβνιηθή ππφζρεζε είλαη επηθίλδπλε, αθνχ ν αγνξαζηήο δελ ζα βξεη ζηελ ρξήζε ηνπ πξντφληνο ηελ εθπιήξσζε ηεο ππφζρεζεο πνπ ηνπ δφζεθε, ζα απνγνεηεπζεί θαη δελ ζα μαλαγνξάζεη ην πξντφλ. Ο δηαθεκηζηήο, ινηπφλ, πξέπεη λα επηιέμεη πξνζερηηθά ηελ ππφζρεζε πνπ ζα δψζεη θαη ηνλ ηξφπν πνπ ζα ην θάλεη, ψζηε ε ζπλαηζζεκαηηθή θαη ππνθεηκεληθή αληηκεηψπηζε ηνπ πξντφληνο απφ ηνλ αγνξαζηή λα είλαη ζεηηθή. Ζ δπζθνιφηεξε ζπλεπψο δνπιεηά ηνπ δηαθεκηζηή είλαη ε ράξαμε ηεο ζηξαηεγηθήο κηαο δηαθήκηζεο, πνπ αθνξά ηελ παξαγσγηθή δηαδηθαζία ηνπ δηαθεκηζηηθνχ πξντφληνο, πνπ απνηειείηαη απφ ηα παξαθάησ ζηάδηα:

3 .Καζνξηζκφο ζηφρσλ

Σελίδα

2. Πεξηγξαθή πξνβιήκαηνο

1. ΢πγθέληξσζε ζηνηρείσλ γηα ην πξφβιεκα

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

4 .Υάξαμε ζηξαηεγηθήο 5. Δπηινγή ηαθηηθψλ κέζσλ 6. Ζ ηδέα 7. Ζ δνθηκή 8. Παξαγσγή δηαθεκηζηηθνχ πξντφληνο 9. Τινπνίεζε εθζηξαηείαο 10. Αμηνιφγεζε απνηειεζκάησλ

ΥΑΡΑΚΣΗΡΙ΢ΣΙΚΑ ΕΠΙΣΤΥΗΜΕΝΗ΢ ΔΙΑΦΗΜΙ΢Η΢ Κάζε δηαθήκηζε ή αιιηψο «ππφζρεζε», απνηειεί κηα πξφηαζε πψιεζεο πνπ ζπγθεληξψλεη νξηζκέλα ραξαθηεξηζηηθά γηα λα κπνξεί λα είλαη επηηπρήο. ΢πγθεθξηκέλα: 



ε δηαθήκηζε πξέπεη λα ελεκεξψλεη ηνλ αλαγλψζηε, ηνλ ζεαηή, ηνλ αθξναηή γηα ηελ χπαξμε ηνπ πξντφληνο ή ηεο ππεξεζίαο κέζα απφ ηε κάξθα, ηε θσηνγξαθία, ην ιφγν, ην ζχλζεκα, ηα εκπνξηθά ραξαθηεξηζηηθά θαη λα ηνπ γλσζηνπνηεί ηνλ εχθνιν ηξφπν απφθηεζεο ηνπ πξντφληνο. Κάζε δηαθήκηζε, εθηφο απφ ην λα ελεκεξψζεη, πξέπεη θαη λα πξνηείλεη κε πξσηφηππν ηξφπν ζηνλ δέθηε λα αγνξάζεη ην πξντφλ κε ηελ ππφζρεζε φηη ζα απνθνκίζεη ηδηαίηεξα νθέιε, δεκηνπξγψληαο ηνπ ηελ επηζπκία αγνξάο θαη ηαπηφρξνλα ηελ πεπνίζεζε φηη ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ είλαη ην θαιχηεξν. Ζ πξφηαζε πνπ δίλεηαη κέζσ ηεο δηαθήκηζεο, επηπιένλ, ζα πξέπεη λα είλαη κνλαδηθή, κε ηελ έλλνηα φηη δελ έρεη δηαηππσζεί απφ ηνπο αληαγσληζηέο, ελψ ηα νθέιε θαη ηα πιενλεθηήκαηα ηεο πξφηαζεο ζα πξέπεη λα είλαη ηζρπξά, ψζηε λα παξαθηλνχλ καδηθά ην θαηαλαισηηθφ θνηλφ θαη λα θέξλνπλ λένπο θαηαλαισηέο ζην δηαθεκηδφκελν πξντφλ.

΢πλνςίδνληαο ηα απαξαίηεηα ζπζηαηηθά κηαο δηαθήκηζεο, θαηαιήγνπκε λα ηε ζεσξήζνπκε «θαιή», φηαλ επηηπγράλεη ηνπιάρηζηνλ ηα εμήο: • Να απνζπά ηελ πξνζνρή ηνπ αλαγλψζηε, αθξναηή, ζεαηή. • Να δηεγείξεη ην ελδηαθέξνλ ηνπ. • Να γελλάεη ηελ επηζπκία ηνπ λα απνθηήζεη ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ.

Σελίδα

• Να ηνλ παξαθηλεί ζε θάπνηα ελέξγεηα γηα ηελ απφθηεζε ηνπ πξντφληνο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

΢ΚΟΠΟ΢ Ζ δηαθήκηζε είλαη δεκηνχξγεκα ηνπ 20νπ αηψλα. Πξφδξνκνο απφ παιαηνηάησλ ρξφλσλ ηεο δηαθήκηζεο ν ληειάιεο πνπ δηαιαινχζε - δηαθήκηδε ην εκπφξεπκα ηνπ. Σψξα ην δηαθεκηζηηθφ κήλπκα πεξλά απφ ην ξαδηφθσλν, ηελ αθίζα, ην πεξηνδηθφ, ηελ εθεκεξίδα, ηελ ηειεφξαζε θηι. ΢θνπφο ηνπ λα πξνβάιιεη έλα πξντφλ έηζη ψζηε λα αγνξάζεη, λα θηλήζεη ηελ αγνξά θαη λα ππάξρεη ην κέγηζην θέξδνο. Ζ θαιή δηαθήκηζε ζπλεηζθέξεη ζηελ επηηπρία κίαο επηρείξεζεο κε δηάθνξνπο ηξφπνπο. Όηαλ ε δηαθήκηζε ρξεζηκνπνηείηαη ζσζηά βνεζάεη : 1. ΢ηελ ελεκέξσζε ηνπ θαηαλαισηηθνχ θνηλνχ γηα κηα επηρείξεζε θαη γηα ην αληηθείκελν πνπ πνπιά. 2. ΢ηελ δεκηνπξγία εκπηζηνζχλεο ηνπ θαηαλαισηή θαη πειάηε κε ηελ επηρείξεζε θαη ζηελ δεκηνπξγία θαιήο θήκεο ηεο επηρείξεζεο. 3. ΢ηελ ζσζηή ελεκέξσζε ησλ ηδηνηήησλ ελφο εκπνξεχκαηνο, ζην θφζηνο ηνπ εκπνξεχκαηνο θαη ζην πσο κπνξεί ν θαηαλαισηήο λα πξνκεζεπηεί ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ. 4. ΢ηελ αχμεζε ησλ πνζνζηψλ πσιήζεσλ θαη ζηελ κείσζε ησλ δαπαλψλ.

ΣΡΟΠΟΙ & ΣΕΥΝΙΚΕ΢ ΔΙΑΦΗΜΙ΢Η΢ • ΢ςνειπμόρ ιδεών: Δδψ ζπρλά ηα ρηππήκαηα είλαη θάησ απφ ηε κέζε... Πνηνο δε ζέιεη λα είλαη θνηλσληθφο θαη πεξηδήηεηνο; λα έρεη κία επηπρηζκέλε νηθνγέλεηα; Με ηα θιηζέ έρνπλ πνπιεζεί πξντφληα... Άιισζηε φινη γλσξίδνπκε φηη ν ρξπζφο καο θέξλεη πην θνληά. Αλ θάπνηνο άγλσζηνο ζην δξφκν ζαο πξνζθέξεη ινπινχδηα είλαη γηαηί ηνλ άγγημε ην θνληξαβξσκέμ! Σν παηδί ζέιεη ζηνξγή, ζηνξγή θαη ; • Αναλςηική πεπιγπαθή και επίδειξη ηων ιδιοηήηων ηος πποϊόνηορ: Μάιινλ ζπάλην είδνο ζηηο κέξεο καο. ΢ε εθεκεξίδεο φκσο ηνπ πεξαζκέλνπ αηψλα δηαβάδνπκε: Σν πιένλ ζχγρξνλν απηνθίλεην. Κνκςφηεο -άλεζεο- αζθάιεηα- νηθνλνκία ζηα θαχζηκα - πνιπηειήο εκθάληζε. Γηαζέηνπκε ην πιένλ ζπγρξνληζκέλν ζπλεξγείνλ ησλ Βαιθαλίσλ. Σαρεία εμππεξέηεζηο.

• Επίκληζη ζηην αςθενηία:

Σελίδα

Π.ρ. "΢αξάληα ρξφληα θνχξλαξεο, έρσ ςήζεη... Μαθαξφληα ΢...... ΢αο κηιάσ εθ πείξαο!" Αλ ν πξσηαγσληζηήο ηεο δηαθήκηζεο πξνάγεη θάηη πνπ ζρεηίδεηαη κε ηε θήκε ηνπ, π.ρ. αλ ν Michael Jordan δηαθεκίδεη αζιεηηθά παπνχηζηα, ηφηε ην κήλπκα είλαη φηη ηα παπνχηζηα ζα ζαο θάλνπλ θαιχηεξν κπαζθεηκπνιίζηα.

(ζε έλαλ εηδηθφ, επηζηήκνλα, δεκνθηιέο πξφζσπν)

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Αλαθέξεηαη ζπρλά θαη σο «ζχλδξνκν ιαηξείαο δηαζεκνηήησλ» (celebrity worship syndrome)

• Επίκληζη ζηη λογική: (επηρεηξήκαηα ππέξ ηνπ πξντφληνο, ζνθηζηηθά ηερλάζκαηα) Βξείηε κνπ ην απνζκεηηθφ πνπ δελ ζα κε εγθαηαιείπεη κνλνινγνχζε ε πξσηαγσλίζηξηα ηεο δηαθήκηζεο ελψ νη γχξσ ηεο ςηζχξηδαλ "Κάπνηνο πξέπεη λα ηεο κηιήζεη γηα ην R ..." • Πνιχ ζπρλά νη δηαθεκηζηέο θαηαθεχγνπλ ζε αξλεηηθνχο ραξαθηεξηζκνχο γηα ηα πξντφληα ηνπ αληαγσληζκνχ. Απηφο είλαη έλαο πνιχ απιφο ηξφπνο γηα λα κεηαβάιινπλ ηε γλψκε θάπνηνπ. Όζνη ηνλ ρξεζηκνπνηνχλ πξνζπαζνχλ λα καο απνπξνζαλαηνιίζνπλ. Απνδίδνπλ ζπλήζσο αζηήξηθηνπο ραξαθηεξηζκνχο . • Παξνπζηάδνπλ ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ θαιχηεξν απφ έλα άιιν θαη ηφηε βξηζθφκαζηε κπξνζηά ζε κία πεξίπησζε αξλεηηθνχ ραξαθηεξηζκνχ. Πνιχ ζπρλά θαηαθεχγνπλ θαη ζε ζεηηθνχο ραξαθηεξηζκνχο γηα ην πξνσζνχκελν πξντφλ. Μάιηζηα έρνπλ ηελ ηάζε λα ρξεζηκνπνηνχλ ζπγθεθξηκέλεο ιέμεηο φπσο Νέν -Βειηησκέλν - Όκνξθν - Sexy - Έμππλν Δθπιεθηηθφ. Καη ζε απηήλ ηελ πεξίπησζε ζηφρνο παξακέλεη ν απνπξνζαλαηνιηζκφο ηνπ θνηλνχ. Μαρ απέζοςν οι καλέρ λέξειρ, όπωρ: αιήζεηα, ειεπζεξία, ηηκή, δηθαηνζχλε, αγάπε, νκνξθηά, γνεηεία, θήκε, γεπζηηθφηεηα, επγέλεηα, λέν, βειηησκέλν, ζπλαξπαζηηθφ. Όκσο άξαγε ε ιέμε «λέν» ζεκαίλεη λέα ζπζθεπαζία ή λέν πξντφλ;

• Λανθάνων αξιολογικόρ σαπακηηπιζμόρ: Οη δχζθνιεο πιέλνπλ κε Δ.... Μα πνηνο είζαη, ε Γνκή; ΢ήκεξα έρεη κεηαιιαρζεί ην επηθνηλσληαθφ DNA καο θαη πξνηηκάκε ηελ έθδνζε: Μα πνηνο είζαη, ν Μπακπηληψηεο; • Επίκληζη ζηο ζςναίζθημα : (θφβν, ελνρή, επζχλε, επραξίζηεζε)

Σελίδα

Πξνζεγγίδεη ηελ πεξίπησζε ησλ ζεηηθψλ ραξαθηεξηζκψλ. ΢πρλά βιέπνληαο ηέηνηεο δηαθεκίζεηο ππάξρεη πηζαλφηεηα λα θαηαιήμεηε κε έλα ζπλαίζζεκα πνπ δελ μέξεηε πψο ην απνθηήζαηε. Πξψηα βιέπεηε θάηη πνπ ζαο αξέζεη θαη κεηά ην πξντφλ. Μεηαβηβάδεηε ην ζεηηθφ ζπλαίζζεκα ζην πξντφλ. Μηα φκνξθε γπλαίθα “πνπιάεη” ζαπνχλη ή άξσκα. Ζ νκνξθηά ζπλδέεηαη ζην κπαιφ καο κε ηε ρξήζε ηνπ ζπγθεθξηκέλνπ ζαπνπληνχ ή αξψκαηνο. Καη θπζηθά ηα παηδηά, αθφκε θαη πξνζρνιηθήο ειηθίαο, είλαη ζηφρνο ηεο παγθφζκηαο αγνξάο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΔΙΑΦΗΜΙ΢ΣΙΚΑ ΜΕ΢Α Ζ δηαθήκηζε ρξεζηκνπνηεί δηάθνξα κέζα γηα λα επηηχρεη ηνλ ζηφρν ηεο, δειαδή ηελ γλσζηνπνίεζε ηνπ πξντφληνο, αλάινγα κε ηελ αγνξά-ζηφρν πνπ έρεη, ηελ απνηειεζκαηηθφηεηα ηνπ κέζνπ θαη ηνπ θφζηνπο πνπ είλαη δηαηεζεηκέλε λα πιεξψζεη ε επηρείξεζε ε νπνία πξνβαίλεη ζηελ ελέξγεηα απηή. Τα πιο γνωζηά διαθημιζηικά μέζα είναι : • Η ηηλεόπαζη. Δίλαη ηδαληθή γηα επίδεημε πξντφλησλ, αθνχ δεκηνπξγεί έλα θιίκα ελζνπζηαζκνχ θαη ζεσξείηαη σο ην ηζρπξφηεξν δηαθεκηζηηθφ κέζν, γηαηί δίλεη ζην ζεαηή λα θαηαιάβεη πψο είλαη λα θαηέρεη, λα ρξεζηκνπνηεί θαη λα βηψλεη ην αληηθείκελν ηεο δηαθήκηζεο. Δίλαη έλα πνιχπινθν θαη αθξηβφ κέζν, πνπ απαηηεί κεγάιν κέξνο απφ ην ρξφλν, ηε ζθέςε θαη ηνλ πξνυπνινγηζκφ ηνπ δηαθεκηδνκέλνπ. Δπηιέγεηαη θπξίσο απφ επηρεηξήζεηο πνπ ζηνρεχνπλ ζε επξχ θνηλφ, σζηφζν ππάξρνπλ ηειενπηηθέο δηαθεκηζηηθέο ηθαλφηεηεο γηα επηρεηξήζεηο πνπ ζηνρεχνπλ ζε έλα πην ζπγθεθξηκέλν θνηλφ. Σν κεγάιν πιενλέθηεκα ηεο ηειεφξαζεο είλαη φηη παξνπζηάδεη ηηο ζέζεηο ησλ δηαθεκηδνκέλσλ νπηηθά, πξνθνξηθά θαη ηαπηφρξνλα κνπζηθά. Δπίζεο έρεη ηελ δχλακε λα ραξάδεη ηηο εηθφλεο ζην κπαιφ ησλ αλζξψπσλ θαη λα δεκηνπξγεί ηελ αίζζεζε ηεο ακεζφηεηαο. Ωζηφζν είλαη ππεξβνιηθά αθξηβή αλάινγα κε ηνλ ηειενπηηθφ ζηαζκφ, ηελ εηαηξεία παξαγσγήο, ηελ δηάξθεηά ηεο ηελ ψξα θαη ηελ ζπρλφηεηα πξνβνιήο, απαηηεί ηελ δηάζεζε ηαιέληνπ, γλψζεσλ θαη δεκηνπξγηθφηεηαο, ελψ παξάιιεια πνιιαπιαζηάδεη ηνλ αληαγσληζκφ ησλ θαλαιηψλ δπζθνιεχνληαο ηελ ιήςε απνθάζεσλ απφ ηνπο δηαθεκηδφκελνπο.

• Οι εθημεπίδερ. Οη εθεκεξίδεο παξέρνπλ ηελ δπλαηφηεηα κεηάδνζεο ζπγθεθξηκέλεο, ιεπηνκεξνχο πιεξνθνξίαο θαη απνηεινχλ ηδαληθφ κέζν γηα κηα εηαηξεία πνπ ζέιεη λα επεξεάζεη κία επξεία αγνξά. Ζ πνηθηιία ησλ εηδψλ ηνπο δίλεη ηελ επθαηξία ζε κηθξέο θαη κεγάιεο εηαηξείεο λα απεπζπλζνχλ ζε έλα ζπγθεθξηκέλν θνηλφ (π.ρ. εθεκεξίδεο αζιεηηθνχ, νηθνλνκηθνχ πεξηερνκέλνπ θιπ). Πιενλέθηεκά ηνπο απνηειεί ην φηη δελ έρνπλ ρξνληθφ πεξηνξηζκφ, κπνξνχλ λα πεξηέρνπλ νπνηεζδήπνηε πιεξνθνξίεο , νδεγίεο ή ιεπηνκέξεηεο πνπ ζεσξνχληαη ρξήζηκεο θαη ηέινο είλαη ιηγφηεξν δαπαλεξή απφ άιια κέζα.

Σελίδα

• Σο παδιόθωνο. ΢ρεδφλ θάζε επηρείξεζε πνπ ππεξεηεί κηα αγνξά πειαηψλ κπνξεί λα ρξεζηκνπνηήζεη απνηειεζκαηηθά ην ξαδηφθσλν. Απηφ κπνξεί λα πξνθαιέζεη άκεζε αληαπφθξηζε ζε κηα δηαθεκηζηηθή θακπάληα θαη λα βνεζήζεη ην ρηίζηκν ηεο εηθφλαο κηαο επηρείξεζεο. Μεηά ηελ εθεκεξίδα ην ξαδηφθσλν έξρεηαη δεχηεξν ζηηο πξνηηκήζεηο ησλ κηθξψλ επηρεηξήζεσλ, ιφγσ ηνπ ρακεινχ θφζηνπο θαη ηεο δπλαηφηεηαο επηινγήο ηνπ ζηφρνπ ζηελ αγνξά. Παξάιιεια

Ωζηφζν πνιινί αλαγλψζηεο μνδεχνπλ ιίγν ρξφλν ζηελ αλάγλσζε εθεκεξίδαο πφζν κάιινλ ησλ δηαθεκίζεσλ ηεο, ελψ παξάιιεια είλαη πεξηνξηζκέλε ε δπλαηφηεηα δεκηνπξγίαο κηαο εληππσζηαθήο δηαθήκηζεο θάηη πνπ εμαξηάηαη απφ ηελ εθηχπσζή ηεο πνπ είλαη ζπρλά ρακειήο πνηφηεηαο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ελδείθλπηαη γηα ηελ δνθηκή λέσλ πξντφλησλ ή ππεξεζηψλ αθνχ ην θνηλφ ηνπ είλαη λεφηεξν θαη ιηγφηεξν ζπληεξεηηθφ απφ εθείλν ησλ εθεκεξίδσλ. Μεγάιν κεηνλέθηεκα απνηειεί φκσο ε ζπλερήο ελαιιαγή ζηαζκψλ απφ ηνπο αθξναηέο.

• Η ηασςδπομική επιζηολή. Ο φξνο direct mail αλαθέξεηαη ζηηο κπξνζνχξεο, ηηο θάξηεο θαη ηνπο θαηαιφγνπο πνπ ζηέιλνληαη κέζσ ηαρπδξνκείνπ κε ζθνπφ λα θέξνπλ άκεζεο παξαγγειίεο ή πσιήζεηο. Ζ ηαρπδξνκηθή επηζηνιή ελδείθλπηαη γηα ηελ πξνζέγγηζε εξγαδνκέλσλ γπλαηθψλ θαη επηρεηξεκαηηθψλ θαη γεληθφηεξα αλζξψπσλ ζε φιν ηνλ θφζκν. Σν θφζηνο παξαγσγήο εμαξηάηαη απφ ηελ εκβέιεηα ηεο επηρείξεζεο. Μεηνλέθηεκα σζηφζν απνηεινχλ ηα άρξεζηα θπιιάδηα πνπ εθλεπξίδνπλ πνιινχο απνδέθηεο, κε έλα ιφγν παξαπάλσ ηελ πεξηβαιινληηθή επαηζζεζία, αθνχ πνιιά απφ απηά δελ βξίζθνπλ αληαπφθξηζε. Δπίζεο ππάξρνπλ αξθεηά ζεκεία πνπ απαηηνχλ κειέηε πξηλ ηελ απνζηνιή ηεο δηαθήκηζεο κέζσ ηαρπδξνκείνπ φπσο π.ρ. ην θείκελν, ην πεξηερφκελν ηεο ιεδάληαο θαη ε πξνζθνξά άκεζνπ θηλήηξνπ θαη εγγχεζήο.

• Σο internet. Ζ πξψηε επαθή κε ην δηαδίθηπν ραξαθηεξηδφηαλ απφ επηθπιαθηηθφηεηα θαη πεξηέξγεηα , αθνχ νη ρξήζηεο ήηαλ ιίγνη θαη ν ρψξνο δελ ήηαλ αξθεηά ζειθηηθφο γηα ηηο επηρεηξήζεηο ψζηε λα εληαρζνχλ ζε απηφλ. ΢ήκεξα, ην θνηλφ έρεη εμνηθεησζεί κε ηε ρξήζε ηνπ θαη δίλεη ηελ δπλαηφηεηα ζηηο επηρεηξήζεηο λα εθκεηαιιεπζνχλ, ηδηαίηεξα ζην ρψξν ηνπ marketing, κε πεξηζζφηεξνπο ηξφπνπο θαη θέξδε ηελ εκπνξηθή ρξήζε θαη ηελ επηθνηλσλία ηνπ. Ζ επηρεηξεκαηηθή αμηνπνίεζε ηνπ απνηειεί πιένλ ζηξαηεγηθή επηινγή γηα ηελ ζχγρξνλε επηρείξεζε, απαηηεί ζρεδηαζκφ, πξνγξακκαηηζκφ, επελδχζεηο, ζνβαξφηεηα θαη ζπλεξγαζία αλάκεζα ζε φινπο ηνπο ηνκείο κηαο επηρείξεζεο. Σα ραξαθηεξηζηηθά πνπ θαζηζηνχλ ην δηαδίθηπν μερσξηζηφ είλαη ην φηη απνηειεί κέζν ακθίδξνκεο επηθνηλσλίαο, αθνχ ν δέθηεο ηνπ κελχκαηνο δελ είλαη παζεηηθφο αιιά κπνξεί λα απαληήζεη ζε απηφ, ελψ παξάιιεια ε επηθνηλσλία είλαη πξνζσπηθή κε απνηέιεζκα ν δέθηεο λα ζεσξεί ηα κελχκαηα πνπ ηνπ απνζηέιινληαη πξνζσπηθά θαη ηα δηαθεκηζηηθά κελχκαηα θαηάιιεια γηα λα δψζνπλ ιχζεηο ζην πξφβιεκά ηνπ, γηα απηφ ην ιφγν νη δηαθεκηζηέο πξνζέρνπλ λα κελ θνπξάδνπλ ή λα απσζνχλ ηνπο ρξήζηεο ν αξηζκφο ησλ νπνίσλ απμάλεηαη θαζεκεξηλά απμάλνληαο παξάιιεια θαη ηνλ αξηζκφ ησλ ππνςήθησλ πειαηψλ. Μεγάιν κέξνο ησλ δηαθεκίζεσλ απηψλ αλαθέξνληαη ζε παηδηά κε ηα νπνία κπνξνχλ λα εδξαηψζνπλ κία κειινληηθή εκπνξηθή ζρέζε. Οι ζςνήθειρ ηπόποι πποβολήρ μέζω ηος internet πεπιλαμβάνοςν: • Γεκηνπξγία εηαηξηθψλ sites κε ζηφρν ηελ πξνβνιή ηεο εηαηξείαο, ηελ ελεκέξσζε γχξσ απφ απηή θαη βέβαηα ηελ έκκεζε ή άκεζε πξνψζεζε ησλ πξντφλησλ θαη ππεξεζηψλ ηεο.

Σελίδα

• Θεακαηηθά sites πνπ πξνβάιινπλ θαη ελεκεξψλνπλ γηα νκνεηδή αληηθείκελα θαη ππεξεζίεο, πξνβάιινληαο έκκεζα ή άκεζα ην πεξηερφκελφ ηνπο.

• Γεκηνπξγία πξντνληηθψλ sites κε ζηφρν ηελ πξνζέιθπζε ρξεζηψλ πνπ ζα δεκηνπξγήζνπλ ζρέζε κε ην πξντφλ θαη ζα νδεγήζνπλ ζηελ αγνξά ηνπ . Σν αληηθείκελν ηεο πξνβνιήο κπνξεί -εθηφο απφ πξντφλ –κηα ηδέα, έλαο άλζξσπνο, έλα θφκκα, κηα ζξεζθεία θνθ

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

• Ζιεθηξνληθά newsletters ή κελχκαηα ειεθηξνληθνχ ηαρπδξνκείνπ, θπξίσο ελεκεξσηηθνχ ραξαθηήξα, ηα νπνία φηαλ ελδηαθέξνπλ ην ρξήζηε έρνπλ ζεηηθά απνηειέζκαηα, αιιηψο απνβαίλνπλ αξλεηηθά γηα ην πξνσζνχκελν αληηθείκελν. • Γηαθεκηζηηθέο θαηαρσξήζεηο ζε sites πνπ έρνπλ κεγάιε θίλεζε ή ζρεηίδνληαη κε ην πξνσζνχκελν αληηθείκελν

Άλλα διαθημιζηικά μέζα είναι

• Σα πεξηνδηθά • Ζ ππαίζξηα δηαθήκηζε • Ζ δηαθήκηζε ζηα κέζα ζπγθνηλσλίαο • Ο θηλεκαηνγξάθνο • Σα θηλεηά • Σα δηαθεκηζηηθά δψξα • Οη ρνξεγίεο • Οη δηαθεκίζεηο κέζσ fax • Οη δηαθεκίζεηο ζε βηληενθαζέηεο

ΘΕΣΙΚΑ & ΑΡΝΗΣΙΚΑ ΔΙΑΦΗΜΙ΢Η΢ ΢πκπεξαίλνπκε φηη ε δηαθήκηζε έρεη άιινηε ζεηηθή επίδξαζε θαη άιινηε αξλεηηθή.

Σελίδα

1. Δλεκέξσζε ηνπ θαηαλαισηηθνχ θνηλνχ γηα ηελ πνηφηεηα, ηελ ηηκή θαη ηηο ηδηφηεηεο ηνπ δηαθεκηδφκελνπ πξντφληνο. 2. Βειηίσζε ηνπ βηνηηθνχ επηπέδνπ ησλ αλζξψπσλ θαζψο παξνπζηάδεη θαηλνχξγηα, βειηησκέλα θαη πξσηνπνξηαθά πξντφληα, ηα νπνία ζηνρεχνπλ ζηελ δηεπθφιπλζε ρεηξνλαθηηθψλ εξγαζηψλ θαη ζηελ κείσζε θάζε επίπνλεο θαη θνπξαζηηθήο εξγαζίαο. 3. Αχμεζε ηεο αληαγσληζηηθφηεηαο θαη ηνπ αξηζκνχ ησλ επηρεηξήζεσλ πνπ ζπλήζσο ζπλνδεχεηαη κε ηελ κείσζε ηνπ πνζνζηνχ αλεξγίαο ιφγσ ηεο εκθάληζεο λέσλ ζέζεσλ εξγαζίαο θαη λέσλ επαγγεικάησλ.

Θεηικές επιδράζεις ηης διαθήμιζης:

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

4. Δληζρχεη ηελ πνιηηηθή ζπλείδεζε ησλ πνιηηψλ θαη αλπςψλεη ην πνιηηηζκηθφ επίπεδν ηεο ρψξαο κε ηελ πξνβνιή παξαζηάζεσλ, εθζέζεσλ, ζπλαπιηψλ θαη πνιηηηζηηθψλ εθδειψζεσλ.

Αρνηηικές ζσνέπειες ηης διαθήμιζης: 1. Νεθξψλεη ηελ θξηηηθή ηθαλφηεηα θαη ζθέςε ηνπ αηφκνπ δειαδή ην θαζηζηά έξκαην ζηα ρέξηα ηνπ δηαθεκηζηή ν νπνίνο επηβάιιεη έλα «ηδαληθφ» θαηαλαισηηθφ πξφηππν, κέζσ δηαθεκηζηηθψλ κελπκάησλ θαη ηνπ δεκηνπξγνχλ πιαζκαηηθέο αλάγθεο σζψληαο ηνλ, ζηελ ππεξθαηαλάισζε. 2. Παξαπιεξνθνξεί θαη απνπξνζαλαηνιίδεη ηνλ θαηαλαισηή ζρεηηθά κε ηελ πνηφηεηα θαη ηηο ηδηφηεηεο ηνπ δηαθεκηδφκελνπ αγαζνχ ην νπνίν ζπλήζσο «θαίλεηαη» πσο επηιχεη φια ηα ππάξρνληα πξνβιήκαηα θαη παξνπζηάδεη έλαλ νπηνπηθφ θφζκν. 3. Πξνψζεζε πνιηηηθήο πξνπαγάλδαο θαη ρξήζεο πιεζψξσλ μεληθψλ φξσλ.

Σελίδα

Ωζηφζν ην άηνκν, κε ηελ βνήζεηα ηεο αγσγήο θαη ηεο παηδείαο πνπ δηακνξθψλνληαη ηφζν ζην ζρνιηθφ πεξηβάιινλ φζν θαη ζην νηθνγελεηαθφ, κπνξεί λα πξνζηαηεπηεί απφ ηηο αξλεηηθέο επηδξάζεηο θαη λα απνθηήζεη νξζή θαηαλαισηηθή αγσγή απνθηψληαο έηζη ηελ ηθαλφηεηα λα επεμεξγάδεηαη θαη λα ειέγρεη ηηο πιεξνθνξίεο πνπ δέρεηαη. Σν άηνκν γίλεηαη ειεχζεξν θαη ηθαλφ λα θξίλεη, λα επηιέγεη, λα ζπγθξίλεη θαη λα ηεξαξρεί ηηο αλάγθεο θαη ηηο πξνηεξαηφηεηέο ηνπ. Σέινο ζηελ πξνζηαζία ηνπ αηφκνπ απφ ηελ αζέκηηε δηαθήκηζε κπνξεί λα ζπκβάιιεη θαη ε πνιηηεία κε ηε ιήςε θαηάιιεισλ κέηξσλ, επηβάιινληαο θαλφλεο πνπ αθνξνχλ ηνλ ηξφπνδηαθεκηζηηθέο ηερληθέο θαη επηπιένλ νθείιεη λα θαζνξίζεη ηνλ αξηζκφ ησλ δηαθεκίζεσλ θαη έλαλ θψδηθα δενληνινγίαο ,ψζηε λα ειέγρνληαη ηα δηαθεκηζηηθά κελχκαηα.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΠΡΟ΢ΕΓΓΙ΢Η & ΑΝΑΛΤ΢Η ΣΟΤ ΣΡΟΠΟΤ ΠΑΡΟΤ΢ΙΑ΢Η΢ ΣΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙ΢ΕΩΝ ΢ηελ ελφηεηα απηή ζα επηρεηξήζνπκε λα πξνζεγγίζνπκε ηνλ ηξφπν, ηηο ηερληθέο θαη ηα κέζα πεηζνχο πνπ ρξεζηκνπνηνχλ θάπνηεο ελδεηθηηθέο θαη αληηπξνζσπεπηηθέο δηαθεκίζεηο. Γηα ηελ θάιπςε κεγαιχηεξνπ εχξνπο ζηελ έξεπλά καο, επηρεηξήζακε ηελ αλάιπζε ηφζν έληππσλ φζν θαη ειεθηξνληθψλ δηαθεκίζεσλ, είηε ειιεληθψλ είηε μέλσλ. Δπηκεξίζακε, ηέινο ζηελ έξεπλά καο ζε ηέζζεξα ζεκαηηθά πεδία, κε θξηηήξην ηελ θαηαλαισηηθή βάζε ζηελ νπνία απεπζχλνληαη:    

δηαθεκίζεηο γεληθνχ πεξηερνκέλνπ δηαθεκίζεηο πνπ απεπζχλνληαη ζην παηδί δηαθεκίζεηο πνπ απεπζχλνληαη ζηε γπλαίθα δηαθεκίζεηο πνπ απεπζχλνληαη ζηνλ άλδξα

ΔΙΑΦΗΜΙ΢ΕΙ΢ ΓΕΝΙΚΟΤ ΠΕΡΙΕΥΟΜΕΝΟΤ ΥΡΟΝΟΛΟΓΗΑ: 2012 ΠΡΟΔΛΔΤ΢Ζ: Διιεληθή ΣΗ ΓΗΑΦΖΜΗΕΔΗ: δηαθήκηζε

Κνηλσληθή

ΠΟΤ ΑΠΔΤΘΤΝΔΣΑΗ: ΢ε φινπο, θπξίσο ηνπο λένπο ΜΟΡΦΖ: παξνπζηάδεηαη κηα γπλαίθα, ε νπνία είλαη θνξέαο ηνπ AIDS θαη θνβάηαη λα κηιήζεη. ΢ΛΟΓΚΑΝ: AIDS IS NOT A CRIME, TALK ABOUT IT

Σελίδα

ΣΗ ΑΠΟΚΡΤΠΣΔΗ: Σελ επζχλε ησλ ίδησλ ησλ θνξέσλ, πνπ δε ιακβάλνπλ κέηξα πξνθχιαμεο, ηε

ΜΔ΢Α ΠΔΗΘΟΤ΢: Δπίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα (ελνρή θαη θφβνο γηα ηε ζηάζε ηεο θνηλσλίαο απέλαληη ζηνπο νξνζεηηθνχο)

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ξαηζηζηηθή θαη αλάιγεηε ζηάζε ηεο ίδηαο ηεο θνηλσλίαο, ε νπνία ππνθξηηηθά ηνπο θαιεί λα κηιήζνπλ γηα ην πξφβιεκά ηνπο, αιιά ζηελ νπζία πεξηζσξηνπνηεί ηνπο πάζρνληεο. ΑΠΟΣΔΛΔ΢ΜΑΣΗΚΟΣΖΣΑ: Δίλαη απνηειεζκαηηθή, γηαηί πξνεηδνπνηεί θη ελεκεξψλεη γηα έλα ζνβαξφηαην θνηλσληθφ πξφβιεκα, πνπ αθνξά θαη ηε δεκφζηα πγεία.

ΥΡΟΝΟΛΟΓΗΑ : 2011 ΠΡΟΔΛΔΤ΢Ζ: μέλε θνηλσληθή δηαθήκηζε ηεο Γηεζλνχο Ακλεζηείαο ΚΑΣΖΓΟΡΗΑ: θνηλσληθά κελχκαηα

Σελίδα

ΜΟΡΦΖ ΜΖΝΤΜΑΣΟ΢: Ζ παξαπάλσ αθίζα απεηθνλίδεη κία θαηάζηαζε ηεο πξαγκαηηθφηεηαο πνπ επηθξαηεί ζε κηα ηξηηνθνζκηθή ρψξα. Πην ζπγθεθξηκέλα παξαηεξνχκε κία νκάδα αλζξψπσλ, δηαθφξσλ εζληθνηήησλ, λα ρεηξνλνκνχλ θαη λα θσλάδνπλ έληνλα θαηά ηνπ έλνπινπ ζηξαηηψηε πξνθεηκέλνπ λα πξνζηαηέςνπλ ηελ λεαξή θνπέια πνπ βξίζθεηαη ζην έδαθνο. Σν θαζεζηψο πνπ επηθξαηεί ζπλήζσο ζηηο ηξηηνθνζκηθέο ρψξεο είλαη δηθηαηνξηθφ θαη έηζη έλαο εγέηεο ή κηα νκάδα αηφκσλ έρνπλ ηελ απφιπηε εμνπζία θαη πξνβαίλνπλ ζε απζαηξεζίεο θαη ελέξγεηεο πνπ δελ πεξηνξίδνληαη απφ ηνπο λφκνπο, ην ζχληαγκα θαη παξαβηάδνπλ ηα αλζξψπηλα δηθαηψκαηα.

ΑΠΔΤΘΤΝΔΣΑΗ: ζε φινπο

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Μέζσ απηήο ηεο αθίζαο παξαθηλείηαη ε άκεζε θαη ζπιινγηθή δξάζε ησλ αλζξψπσλ πξνθεηκέλνπ λα επέιζεη ε αλαηξνπή απηνχ ηνπ θαζεζηψηνο θαη λα πξνζηαηεπηεί ε αλζξψπηλε αμηνπξέπεηα θαη ε αηνκηθή ειεπζεξία. ΢ΛΟΓΚΑΝ : «raise your voice-χςσζε ηελ θσλή ζνπ» ΜΔ΢Α ΠΔΗΘΟΤ΢: Δπίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα (θφβνο, ελνρή θαη επζχλε) ΣΗ ΑΠΟΚΡΤΠΣΔΗ: Σηο επζχλεο ησλ άιισλ ζπιινγηθψλ νξγάλσλ, ησλ θπβεξλήζεσλ ή ησλ δηεζλψλ νξγαληζκψλ (ΟΖΔ) πνπ δελ πηέδνπλ απνηειεζκαηηθά κε θπξψζεηο ηα νινθιεξσηηθά θαζεζηψηα. ΑΠΟΣΔΛΔ΢ΜΑΣΗΚΟΣΖΣΑ: Δίλαη απνηειεζκαηηθή, γηαηί ρξεζηκνπνηεί κηα εληππσζηαθή εηθφλα κε εθθξαζηηθφηεηα, ψζηε λα πεξάζεη ην κήλπκα πνπ ζέιεη.

ΣΑΤΣΟΣΖΣΑ: ηειενπηηθή δηαθήκηζε εηαηξείαο θηλεηήο ηειεθσλίαο ΥΡΟΝΟΛΟΓΗΑ: 2013 ΠΡΟΔΛΔΤ΢Ζ: ειιεληθή

Σελίδα

΢Δ ΠΟΗΟΝ ΑΠΔΤΘΤΝΔΣΑΗ: ζε φινπο

ΣΗ ΓΗΑΦΖΜΗΕΔΗ: Πξφγξακκα θηλεηήο ηειεθσλίαο

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΛΔΚΣΗΚΟ ΓΗΑΦΖΜΗ΢Ζ΢: δηάινγνο Λεζηεία! Αθίλεηνη! ξε πέζηε θάησ, φινη θάησ ηη θάλεηε εθεί ξε? Μα εζχ δελ είπεο φινη θάησ ! Όηαλ ιέσ φινη θάησ ελλνψ ,φινη εθηφο απφ φινπο φζνπο θνξάλε θνπθνχιεο. Δζείο γηαηί ζεθσζήθαηε πάλσ ξε? Φνξάσ θνπθνχια! Όηαλ ιέσ φινη θάησ ελλνψ ,φινη εθηφο απφ φζνπο θνξάλε θνπθνχιεο αιιά φρη θνπθνχιεο δαθέηαο. Καη φζνη θνξάλε θαιζφλ. Δζείο ηψξα γηαηί ζεθσζήθαηε επάλσ? Αθνχ θνξάσ θαιζφλ? Όηαλ ιέσ φινη θάησ ελλνψ φινη εθηφο απφ φζνπο θνξάλε θνπθνχιεο φρη δαθέηαο! Καη φζνπο θνξάλε θαιζφλ θαη θξαηάλε θαη φπιν. Όηαλ ιέσ φινη ελλνψ φινη εθηφο απφ ηνπο θιέθηεο! Ρε παηδηά ειάηε λα νξγαλσζνχκε λα θάλνπκε κηα ιεζηεία ηεο πξνθνπήο ! Αζηπλνκία έμσ φινη !!! Όινη? θαιά θάηη ηνπο είπεο ηψξα!

΢ΛΟΓΚΑΝ: φηαλ ιέσ φινη, ελλνψ…. ΜΔ΢Α / ΣΔΥΝΗΚΔ΢: Δπίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα (επραξίζηεζε, δηφηη πξνθαιεί γέιην).

Σελίδα

ΑΠΟΣΔΛΔ΢ΜΑΣΗΚΟΣΖΣΑ: Δίλαη απνηειεζκαηηθή, γηαηί πείζεη ην θνηλφ λα αγνξάζεη ην πξντφλ κέζσ ησλ επράξηζησλ ζηηγκηφηππσλ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΔΙΑΦΗΜΙ΢ΕΙ΢ ΠΟΤ ΑΠΕΤΘΤΝΟΝΣΑΙ ΢ΣΟ ΠΑΙΔΙ

Σασηόηηηα: Γηαθεκίζεηο παηδηθψλ παηρληδηψλ Σι διαθημίζει: ΢ηε πξψηε δηαθήκηζε παξνπζηάδεηαη έλα δσάθη ζβνχξα θαη απεπζχλεηαη ζε θνξίηζηα λεαξήο ειηθίαο. ΢ηε δεχηεξε δηαθήκηζε παξνπζηάδεηαη έλα θηλνχκελν δσάθη ην νπνίν απεπζχλεηαη επίζεο ζε λεαξά θνξίηζηα. Προέλεσζη διαθήμιζης: Ζ πξνέιεπζε θαη ησλ 2 δηαθεκίζεσλ είλαη ειιεληθή. Μορθή διαθήμιζης: ηειενπηηθφ ζπνη. Περιγραθή Περιγραθή διαθήμιζης: πξψηε δηαθήκηζε: παξνπζηάδεηαη κία νκάδα θνξηηζηψλ ηα νπνία δηαζθεδάδνπλ παίδνληαο κε ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ, ην νπνίν έρεη ηε κνξθή ζβνχξαο-δσάθη. Γεχηεξε δηαθήκηζε: Παξνπζηάδνληαη θηλνχκελα δσάθηα ηα νπνία δνπιεχνπλ κε κπαηαξίεο θαη πξνβάιινληαη σο αιεζηλά (π.ρ. θξαηψληαο κηθξά μπιάθηα ζην ζηφκα ηνπο).

Σελίδα

Γεχηεξε δηαθήκηζε: «Σα δσάθηα θηιαξάθηα κνηάδνπλ ζαλ αιεζηλά θαη ζα ζνπ θιέςνπλ ηελ θαξδηά, θνπηαβάθηα πνπ ηξέρνπλ, γαηάθηα πνπ παίδνπλ θαη θνπλειάθηα πνπ ρνξνπεδάλε ραξνχκελα, πνην ζα γίλεη ην δηθφ ζνπ δσάθη θηιαξάθη;».

Διάλογοι: Πξψηε δηαθήκηζε: «Ζ λέα ζβνπξνζπιινγή είλαη εδψ», «απίζηεπηα ζβνπξνδσάθηα», ηξαγνχδη κε ηα αθφινπζα ιφγηα («θάλε ζβνχξεο, θάλε θφιπα, φια γπξλάλε, δελ ζηακαηάλε, πάληνηε καδί ζνπ πάλε»), ζπλερίδεη κε ηα εμήο ιφγηα («θάλε ηα πην ηξειά θφιπα κε ηα ζβνπξνδσάθηα»).

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Ποια μέζα τρηζιμοποιεί Πξψηε δηαθήκηζε: Αλαιπηηθή πεξηγξαθή θαη επίδεημε ησλ δπλαηνηήησλ ηνπ πξντφληνο. Γεχηεξε δηαθήκηζε: Αλαιπηηθή πεξηγξαθή θαη επίδεημε ησλ δπλαηνηήησλ ηνπ πξντφληνο. Σι αποκρύπηει Πξψηε δηαθήκηζε: Απνθξχπηεη ηελ ηηκή ηνπ πξντφληνο. Γεχηεξε δηαθήκηζε: Απνθξχπηεη ηελ ηηκή θαη πξνβάιιεη κε αληηπξνζσπεπηηθέο ηδηφηεηεο ηνπ πξντφληνο. Είναι αποηελεζμαηική Καη νη δχν δηαθεκίζεηο είλαη απνηειεζκαηηθέο, δηφηη κε ηελ ειθπζηηθφηεηά ηνπο δεκηνπξγνχλ έληνλε επηζπκία ησλ παηδηψλ λα αγνξάζνπλ ηα πξντφληα πνπ δηαθεκίδνληαη.

Σασηόηηηα: Γηαθήκηζε παηδηθνχ παηρληδηνχ Προέλεσζη διαθήμιζης: ειιεληθή.

Σι διαθημίζει: Παξνπζηάδεηαη έλα παηδηθφ παηρλίδη (ριαπάηζα) πνπ απεπζχλεηαη θπξίσο ζε αγφξηα λεαξήο ειηθίαο.

Σελίδα

Μορθή διαθήμιζης: ηειενπηηθφ ζπνη.

Υρονολογία: 1993

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Περιγραθή Περιγραθή διαθήμιζης: Παξνπζηάδεηαη κηα νκάδα λεαξψλ αγνξηψλ, ηα νπνία δηαζθεδάδνπλ παίδνληαο κε απηφ ην πξντφλ, ην νπνίν έρεη ηελ κνξθή δειέ, θαη παίξλεη ηελ κνξθή δηαθφξσλ ζρεκάησλ. Διάλογοι: «Υα ρα ήξζε απφ ην κέιινλ, είλαη κπζηηθή δχλακε, ν θνβεξφο ηηκσξφο φισλ ησλ θαθψλ ηνπ ζχκπαληνο, θαλείο δελ κπνξεί λα ηελ απνηξέςεη, βνήζεηα είκαη αηρκάισηνο, βηνριαπάηζα, βηνριαπάηζα, ηψξα ζα δείηε, αηρκαισηίδεη φηη βξεζεί κπξνζηά ηεο, πνηνο κπνξεί λα αληηζηαζεί, βηνριαπάηζα, είζαη παλίζρπξνο ε, γηα λα ζε δνχκε ηψξα, βηνριαπάηζα, δνπιεχεη ην ζχζηεκα έηζη, θαη δελ αθήλεη ίρλε, βηνριαπάηζα, είλαη θνβεξφ.» Ποια μέζα τρηζιμοποιεί Αλαιπηηθή πεξηγξαθή θαη επίδεημε ησλ δπλαηνηήησλ ηνπ πξντφληνο (παξνπζηάδεη ηελ ξεπζηφηεηα ηνπ πξντφληνο θαη αλαδεηθλχεηαη σο παηρλίδη πνπ κπνξεί λα ζπλδπαζηεί θαη κε άιια παηρλίδηα.) Σι αποκρύπηει Απνθξχπηεη ηελ ηηκή ηνπ πξντφληνο θαη παξνπζηάδεη θαη άιια είδε παηρληδηψλ ηα νπνία ζηελ πξαγκαηηθφηεηα δελ πεξηιακβάλνληαη ζηελ ζπζθεπαζία, παξαπνηεί ηελ πξαγκαηηθφηεηα θαη ππεξηνλίδεη ηηο ηδηφηεηεο ηνπ πξντφληνο. Είναι αποηελεζμαηική

Σελίδα

Δίλαη απνηειεζκαηηθή, δηφηη ειθχεη ηα παηδηά κε ηελ ρξήζε θαξηνχλ αιιά θαη άιισλ εηδψλ παηρληδηνχ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα: ηειενπηηθφ ζπνη. Σι διαθημίζει: Παξνπζηάδεηαη έλα αιιαληηθφ γλσζηήο εηαηξίαο ηξνθίκσλ. Υρονολογία: 2009 Περιγραθή διαθήμιζης: Παξνπζηάδεηαη έλα πξάζηλν αξθνπδάθη, ην νπνίν ρνξεχεη, ηξαγνπδάεη θαη δηαθεκίδεη ην παξηδάθη. Διάλογοι: «Γηαβάδσ φζν ζεο, ζα θάλσ φηη πεηο αξθεί ην παξηδάθη κνπ λα είλαη πθαληήο, ζα θνηκεζψ λσξίο, ζα είκαη ζπλεπήο, αξθεί ην παξηδάθη κνπ λα είλαη Τθαληήο, ννν, παξηδάθη Τθαληήο , Τθαληήο, πάληα πξψηνο ζην ζρνιείν, αγθαιηά κε έλα βηβιίν, γέκηζέ ην, ην ςπγείν πθαληήο, ζα είκαη θαιφ παηδί, άξηζηνο καζεηήο, αξθεί ην παξηδάθη κνπ λα είλαη Τθαληήο.» Ποια μέζα τρηζιμοποιεί Γίλεηαη επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα, αθνχ ην πξντφλ παξνπζηάδεηαη σο ηδαληθφ γηα ηα παηδηά ηφζν ζηε γεχζε φζν θαη ζην λα γίλνπλ θαινί καζεηέο. Σι αποκρύπηει Σελ ηηκή αιιά θαη ην γεγνλφο φηη ηα παηδηά δε ζα γίλνπλ θαινί καζεηέο κε ηε ρξήζε θαη κφλν ηνπ ζπγθεθξηκέλνπ πξντφληνο.

Σελίδα

Δίλαη απνηειεζκαηηθή δηφηη ειθχεη ηα παηδηά κε ηελ ρξήζε θηλνχκελσλ ζρεδίσλ, ηελ επαλάιεςε ηεο κάξθαο ηνπ πξντφληνο θαη ηνπ ηξαγνπδηνχ, ηα ιφγηα ηνπ νπνίνπ απεπζχλνληαη θαη ζε κεγάινπο.

Είναι αποηελεζμαηική

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα: ηειενπηηθφ ζπνη. Σι διαθημίζει: Παξνπζηάδεηαη έλα επηηξαπέδην παηρλίδη, ην νπνίν πεξηέρεη θάξηεο, νη νπνίεο έρνπλ δηάθνξα δψα. Περιγραθή διαθήμιζης: Παξνπζηάδεηαη κηα νκάδα παηδηψλ, ηα νπνία ραξνχκελα παίδνπλ κε ην επηηξαπέδην παηρλίδη. Διάλογοι: «Καξηνκαρίεο, ην λέν επηηξαπέδην, γηα φιε ηελ νηθνγέλεηα, πάηα ην θνπκπί, αλαγλψξηζε ηνλ ήρν θαη ρηχπα πξψηνο ηελ θάξηα πνπ ηαηξηάδεη, ν πην γξήγνξνο θεξδίδεη, αθφληζε ηελ ζθέςε ζνπ θαη κάδεςε ηνπο πεξηζζφηεξνπο πφληνπο, θαξηνκαρίεο, άθνπ, ρηχπα, θέξδηζε.» Ποια μέζα τρηζιμοποιεί Υξεζηκνπνηεί παηδηά λεαξήο ειηθίαο, ηα νπνία παίδνπλ κε ην επηηξαπέδην παηρλίδη θαζψο θαη εληππσζηαθή ελαιιαγή εηθφλσλ θαη ήρσλ. Σι αποκρύπηει: Σελ ηηκή.

Σελίδα

Αποηελεζμαηικόηηηα: Δίλαη απνηειεζκαηηθή, γηαηί απεπζχλεηαη ζε παηδηά θαη κεγάινπο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα Πξφθεηηαη γηα κία απφ ηηο πξψηεο δηαθεκίζεηο πνπ πξνβιήζεθαλ ζηελ ειιεληθή ηειεφξαζε. Δίλαη πξνθαλψο ειιεληθή, δηαθεκίδεη γάια θαη απεπζχλεηαη πξνο φινπο ηνπο θαηαλαισηέο αιιά θπξίσο πξνο ηα παηδηά. Λεκηικό διαθήμιζης: Υξεζηκνπνηείηαη ηξαγνχδη κε ηα αθφινπζα ιφγηα: «ηξέμε ηξέμε κηθξνχιε, γίλε άληξαο κηθξνχιε, άληξαο σξαίνο, γεξφο, κεγαιψλεη, κεγαιψλεη, κεγαιψλεη γεξά παηδηά. ΢λόγκαν: «ηξέμε, ηξέμε κηθξνχιε». Ποια μέζα τρηζιμοποιεί: Δπίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα (επηρεηξεί λα δεκηνπξγήζεη ζηνπο γνλείο ην αίζζεκα ηεο επζχλεο, αθνχ, αλ δελ αγνξάζνπλ ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ, ηα παηδηά ηνπο δε ζα κεγαιψζνπλ θαη δε ζα γίλνπλ «γεξά» θαη «δπλαηά». Δπνκέλσο ηνπο δεκηνπξγείηαη θαη ην αίζζεκα ηεο ελνρήο). Σι αποκρύπηει:

Σελίδα

Είναι αποηελεζμαηική: Ναη, γηαηί κε ηνλ ηξφπν παξνπζίαζεο ηνπ ζπγθεθξηκέλνπ πξντφληνο νη γνλείο ην ζεσξνχλ σο ηδαληθφ γηα ηα παηδηά ηνπο. Δπίζεο, ιφγσ ηεο ρξήζεο ηνπ ηξαγνπδηνχ ηα παηδηά αζθνχλ πηέζεηο ζηνπο γνλείο ηνπο γηα λα ηνπο αγνξάζνπλ ην πξντφλ.

1. Γελ γίλεηαη αλαθνξά ζηε ηηκή 2. Σα παηδηά κεγαιψλνπλ θαη ρσξίο ηε ρξήζε ηνπ ζπγθεθξηκέλνπ πξντφληνο 3. Σα θνξίηζηα δελ πξέπεη λα θαηαλαιψζνπλ ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ, αθνχ ζα «γίλνπλ άληξεο».

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα: Πξφθεηηαη γηα ειιεληθή δηαθήκηζε, παξνπζηάδεη κία εηαηξία θηλεηήο ηειεθσλίαο θαη κέζσ ησλ παηδηψλ θαη ηεο παξνπζίαζήο ηνπο σο δξψλησλ ελειίθσλ απεπζχλεηαη ζηνπο κεγάινπο. Λεκηικό Διαθήμιζης: «Γεηα ζνπ Νηίλα..έιεγα κήπσο ηα ιέγακε…, κπα δχζθνιν έρσ έλα meeting ζα αξγήζσ…, θαιά επεηδή πνηέ δε μέξεηο, κφιηο μεθηλάο πάξε κε έλα ηειεθσλάθη εδψ ζην γξαθείν…, βξε Γεκεηξάθη δελ έρνπκε λα πνχκε ηίπνηα, ηζάκπα λα κηιάκε ηψξα;; κα αθξηβψο ηζάκπα κηιάκε θαη κεηά απφ ην θηλεηφ πνπ ζα κε πάξεηο πάιη ηζάκπα ζα κηιάκε…, πσο κε θαηαιαβαίλεη απηφ ην παηδί;; παηδί κνπ εζχ! ( «ζπλέρηζε Γεκεηξάθη λα κηιάο απεξηφξηζηα κε φιν ζνπ ην πξνζσπηθφ θαη απφ ην ζηαζεξφ θαη απφ ην θηλεηφ ηεο επηρείξεζήο ζνπ… κε ζπγθεθξηκέλα πξνγξάκκαηα έρεηο απεξηφξηζηε επηθνηλσλία κεηαμχ εηαηξηψλ θαη ζηαζεξψλ θαη εηήζην φθεινο έσο θαη 517€ ην ρξφλν. Δίκαζηε εδψ θάζε θνξά πνπ καο ρξεηάδεζαη»).. «λα ην πσ θαη ζην κπακπά κνπ». ΢λόγκαν: «παηδί κνπ εζχ». Ποια μέζα τρηζιμοποιεί: Τπάξρεη ζπλεηξκφο ηδεψλ, αθνχ ηα παηδηά παξνπζηάδνληαη σο ελήιηθεο πνπ ρξεζηκνπνηνχλ ην ζπγθεθξηκέλν πξφγξακκα θηλεηήο ηειεθσλίαο. Δπίζεο δεκηνπξγεί ην αίζζεκα ηεο επραξίζηεζεο ζηνπο θαηαλαισηέο, αθνχ ππάξρεη ρηνχκνξ θαη ζθελέο πνπ πξνθαινχλ γέιην. Σι αποκρύπηει: Πξνζπαζεί λα παξαπιαλήζεη ηνπο ζεαηέο ρξεζηκνπνηψληαο πνιιέο θνξέο ηε ιέμε «ηζάκπα» (ελψ ην φθεινο γηα ηε ρξεζηκνπνίεζε ηνπ πξντφληνο είλαη 517€).

Σελίδα

Αποηελεζμαηικόηηηα: Ναη, δηφηη δίλεη πνιιέο πιεξνθνξίεο γηα ην πξντφλ θαη ν ηξφπνο κε ηνλ νπνίν παξνπζηάδεηαη, θάλεη ηνπο ζεαηέο λα ην ζεσξνχλ σο ην ηδαληθφ ζην είδνο ηνπ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

΢ΤΜΠΕΡΑ΢ΜΑ Σα παηδηά ζηηο δηαθεκίζεηο παξνπζηάδνληαη ραξνχκελα θαη επηπρηζκέλα, ιφγσ ηεο ρξήζεο ησλ πξντφλησλ πνπ πξνβάιινληαη. Υξεζηκνπνηνχληαη εληππσζηαθέο ζθελέο, κηθξνί θαη κεγάινη εκθαλίζηκνη εζνπνηνί θαη φια απηά ζπληεινχλ ζηελ απνηειεζκαηηθφηεηα ησλ δηαθεκίζεσλ. Αθφκα ην ρηνχκνξ, ηα ηξαγνχδηα θαη νξηζκέλεο θνξέο ε ρξήζε θαξηνχλ εληζρχνπλ ηελ πξνζπάζεηα ησλ δηαθεκηζηψλ λα πνπιήζνπλ ηα πξντφληα ηνπο. Ζ παξνπζία ησλ παηδηψλ ζηηο δηαθεκίζεηο γίλεηαη είηε γηαηί απεπζχλεηαη ζε απηά πξνθεηκέλνπ λα πείζνπλ ηνπο γνλείο λα αγνξάζνπλ ην πξντφλ είηε γηαηί απνζθνπεί λα πείζεη ηνπο ειηθηαθά κεγαιχηεξνπο λα αγνξάζνπλ έλα πξντφλ πνπ δηαθεκίδεηαη.

Σελίδα

Ζ επραξίζηεζε πνπ πξνθαιεί ε παξνπζία ηνπ παηδηνχ θαη ε ςπρνινγηθή πίεζε πνπ αζθείηαη ζε νξηζκέλεο δηαθεκίζεηο ζηνπο γνλείο θάλνπλ ην πξντφλ πην ειθπζηηθφ θαη σζεί ηνπο θαηαλαισηέο λα ην πξνκεζεπηνχλ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΔΙΑΦΗΜΙ΢ΕΙ΢ ΠΟΤ ΑΠΕΤΘΤΝΟΝΣΑΙ ΢ΣΙ΢ ΓΤΝΑΙΚΕ΢

Προέλεσζη: Ακεξηθάληθε Σι διαθημίζει: δηαθεκηζηηθή θακπάληα ππέξ ηεο ρνξηνθαγίαο ΢ε ποιον απεσθύνεηαι: ζηνπο θξεαηνθάγνπο Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: αθίζα Λεκηικά: φια ηα δψα έρνπλ ηα ίδηα κέξε, έρνπλ κηα θαξδηά, γίλε ρνξηνθάγνο ΢σνειρμός ιδεών: Ζ πξνηθηζκέλε μαλζηά πνδάξεη εκίγπκλε ζην θαθφ έρνληαο γξακκέλεο πάλσ ζην ζψκα ηεο ιέμεηο φπσο ζηήζνο, γνθφο, πφδηα, ζέινληαο κε απηφ ηνλ ηξφπν λα δείμεη πσο θαη ηα δψα απνηεινχληαη απφ κέξε ηνπ ζψκαηνο ίδηα κε ησλ αλζξψπσλ. Αληηπξφζσπνο ηεο εηαηξείαο γηα ηελ νπνία θαη θσηνγξαθήζεθε δήισζε πσο δηάιεμαλ ηελ πιεζσξηθή μαλζηά, γηαηί είλαη κηα δπλαηή παξνπζία, πξνθεηκέλνπ λα θεληξίζεη ην ελδηαθέξνλ ηνπ θφζκνπ. Σετνικές / Μέζα πειθούς: 



Μία απφ ηηο ηερληθέο πνπ ρξεζηκνπνηεί είλαη θαη ε επίθιεζε ζηε απζεληία δειαδή ζε απηφ ην δεκνθηιέο πξφζσπν πνπ είλαη ε Pamela Anderson ε νπνία ήηαλ κνληέιν ηεο δεθαεηίαο ηνπ 90’. Δπίζεο ρξεζηκνπνηεί ηελ ηερληθή ηεο επίθιεζεο ζην ζπλαίζζεκα δειαδή ηελ ελνρή θαη ηελ επζχλε πνπ έρεη ν άλζξσπνο απέλαληη ζηα δψα.

Σελίδα

Αποηελεζμαηικόηηηα: Ζ δηαθήκηζε είλαη απνηειεζκαηηθή, επεηδή απεπζχλεηαη ζην ζπλαίζζεκα παξνκνηάδνληαο κηα φκνξθε γπλαίθα κε έλα νπνηνδήπνηε δψν, άζρεηα κε ην αλ νη άλζξσπνη ηελ αθνινπζνχλ.

Σι αποκρύπηει: Ζ δηαθήκηζε κε απηφλ ηνλ ηξφπν απνθξχπηεη πσο φζν θαη λα είζαη ρνξηνθάγνο θαη φζεο βηηακίλεο θαη λα παίξλεηο, ην θξέαο έρεη θάπνηεο ζεκαληηθέο βηηακίλεο πνπ βνεζάλε πνιχ ηνλ νξγαληζκφ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Προέλεσζη: Ακεξηθάληθε Σι διαθημίζει: πξντφλ καγεηξηθήο ( θέηζαπ ) ΢ε ποιούς αναθέρεηαι: ζηηο λνηθνθπξέο Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: αθίζα Λεκηικά: «ελλνείηε φηη κηα γπλαίθα κπνξεί λα ην αλνίμεη;» Σετνική: ιαλζάλσλ αμηνινγηθφο ραξαθηεξηζκφο, δειαδή φηη ε γπλαίθα κε ηε ρξήζε απηνχ ηνπ πξντφληνο απνθηά ηδηφηεηεο πνπ εθείλε ηελ επνρή είρε ν άληξαο, δειαδή ηελ δχλακε πνπ ρξεηαδφηαλ γα λα αλνίμεη κία θνλζέξβα. Σι αποκρύπηει: απνθξχπηεη ηελ ηηκή αιιά θαη ηελ πνηφηεηα ηνπ πξντφληνο νη νπνίεο δελ πξνβάιινληαη ζηε ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε.

Σελίδα

Αποηελεζμαηικόηηηα: Ζ δηαθήκηζε είλαη απνηειεζκαηηθή γηα ηελ επνρή ηεο γηαηί δίλεη ζηε γπλαίθα ηελ εληχπσζε φηη αλεμαξηεηνπνηείηε απφ ηνλ άληξα (αθνχ κπνξεί κφλε ηεο πηα λα ρξεζηκνπνηήζεη ην ρπκφ ηνκάηαο ρσξίο λα παξαθαιέζεη ηνλ άληξα ηεο λα ηεο ηνλ αλνίμεη)

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα Διαθημίζει: ΢θνχπα θαζαξηζκνχ κε αηκφ Προέλεσζη διαθήμιζης: Ακεξηθάληθε παξαγσγή Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: Αθίζα Απεσθύνεηαι: Γπλαηθείν θνηλφ Περιγραθή: ΢ηελ αθίζα εκθαλίδεηαη κία φκνξθε δπλακηθή γπλαίθα, ε νπνία παξαπέκπεη ζε λνηθνθπξά – ζηξαηηψηε αθνχ θξαηάεη ηελ ζθνχπα αηκνχ σο έλα ηζρπξφ φπιν ην νπνίν ζα εμαθαλίζεη ηνπο ερζξνχο ηνπ, ζηελ πξνθεηκέλε πεξίπησζε ηελ ζθφλε. Σν ζπγθεθξηκέλν πξντφλ ππφζρεηαη εχθνιν θαη βαζχ θαζαξηζκφ, θαη ηαπηφρξνλα ζίγνπξα απνηειέζκαηα θαηά πνπ νη ππφινηπεο ζθνχπεο δελ πξνζθέξνπλ . Λεκηικό: «Ηζρπξφο αηκφο Δχθνινο – Βαζχο θαζαξηζκφο (ζιφγθαλ) Αζθαιέο ζε μχιν – κειακίλε, κάξκαξν θαη πέηξα /βηλχιην» Αμηνπεξίεξγν : Ζ γπλαίθα ζηε δηαθήκηζε δελ είλαη κία ζπλεζηζκέλε ηππηθή λνηθνθπξά αιιά κία δπλακηθή γπλαίθα πνπ επηιέγεη ηνλ επθνιφηεξν θαη απνηειεζκαηηθφηεξν ηξφπν γηα ηνλ θαζνξηζκφ ηνπ ζπηηηνχ.

Σελίδα

Σι αποκρύπηει: Γελ αλαθέξεηαη ζηελ ηηκή θαη αλ ππάξρεη εγγχεζε.

Μέζα- ηετνικές διαθημίζεις: ΢ηε δηαθήκηζε πξντφληνο ρξεζηκνπνηείηαη ε ηερληθή ηνπ ζπλεηξκνχ ηδεψλ, αθνχ ε γπλαίθα ζηελ αθίζα παξαπέκπεη ζε ζθιεξφ ζηξαηηψηε πνπ κε θαιχηεξν ζχκκαρν ηνπ ην φπιν ηνπ, κε ην νπνίν εμνπδεηεξψλεη ηνλ ερζξφ ηνπ, έηζη θαη ε λνηθνθπξέο κε ηε ζθνχπα αηκνχ κπνξνχλ λα εμαθαλίζνπλ ηνλ ρεηξφηεξν ερζξφ ηνπο, ηε ζθφλε.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα διαθήμιζης Σι διαθημίζει: Γπλαηθείν άξσκα Προέλεσζη διαθήμιζης: Ακεξηθάληθε παξαγσγή Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: Αθίζα Απεσθύνεηαι: Γπλαηθείν θνηλφ Περιγραθή ΢ηελ αθίζα παξνπζηάδεηαη κία φκνξθε γπλαίθα κε πνιχ έληνλα ραξαθηεξηζηηθά, φπσο επηβιεηηθή καηηά, θαηαθφθθηλα ζαξθψδε ρείιε, θαηάκαπξα καιιηά θαη καχξα λχρηα. Ζ γπλαίθα παξαπέκπεη, ινηπφλ ζηελ κάγηζζα ησλ παξακπζηψλ. Δκπλεπζκέλν απφ κία κίμε ηεο ζηαρηνπνχηαο θαη ηηο ρηνλάηεο, νλνκάδνπλ ην πξντφλ midnight poison ζπλνδεχνληαο ην απφ ην ζιφγθαλ κία λέα ζηαρηνπνχηα γελληέηαη. Απηφο είλαη θαη ν ζηφρνο ηνπο, λα δεκηνπξγήζνπλ κία λέα πξηγθίπηζζα, αιιά φρη ηελ ηππηθή, ηελ άγξηα εθδνρή ηεο, απηή ηεο κάγηζζαο. Με απηφλ ηνλ ηξφπν, δειψλνπλ θαη ππφζρνληαη κία δηαθνξεηηθή, έληνλε θαη άγξηα αίζζεζε ε νπνία ζα παξαζχξεη, φπσο ην δειεηεξηαζκέλν κήιν παξέζπξε ηελ ρηνλάηε. ΢λόγκαν: Μία λέα ζηαρηνπνχηα γελληέηαη

Σελίδα

΢ηε δηαθήκηζε ηνπ πξντφληνο ρξεζηκνπνηείηαη ε ηερληθή ηνπ ζπλεηξκνχ ηδεψλ, αθνχ παξαηεξνχληαη έληνλα ρξψκαηα ηα νπνία καο παξαπέκπνπλ ζε ζηνηρεία ησλ παξακπζηψλ ΢ηαρηνπνχηα θαη Υηνλάηε. ΢πγθεθξηκέλα ε θπξηαξρία ηνπ καχξνπ ζηελ αθίζα, δειψλεη ίζσο ηα κεζάλπρηα θαη ην έληνλν κπιε ην ρξψκα ηεο ζειήλεο. Αθφκα, ηα θαηαθφθθηλα ρείιε

Μέζα –Σετνικές διαθήμιζης:

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

παξαπέκπνπλ ζην δειεηεξηαζκέλν κήιν πνπ πξφζθεξε ε κάγηζζα ζηε ρηνλάηε. Με απηφλ ηνλ ηξφπν εκθαλίδνπλ μεθάζαξα πσο ν ζθνπφο ηνπο είλαη λα πξνζθέξνπλ έλα δηαθνξεηηθφ πξντφλ απφ ηα ηππηθά έλα πξντφλ ην νπνίν ζα καγλεηίδεη κε ην έληνλν άξσκα ηνπ. Κριηική διαθήμιζης Θεηικά: ΢ηελ αθίζα εκθαλίδεηαη ε κάξθα ηνπ πξντφληνο, ε νπνία εγγπάηαη ηελ πνηφηεηα ιφγσ ηεο επηζεκφηεηα ηνπ, ελψ παξαηεξνχκε θαη ην φλνκα ηνπ θαηαζηήκαηνο πνπ κπνξνχκε λα πξνκεζεπηνχκε ην πξντφλ.

Σελίδα

Αρνηηικά: Γελ αλαθέξεηαη ην πξντφλ θαη ην κέγεζνο ηνπ κπνπθαιηνχ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα διαθήμιζης Διαθημίζει: γπλαηθείν θαιζφλ. Υρονιά: 2014 Προέλεσζη διαθήμιζης: Διιεληθή παξαγσγή Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: ηειενπηηθφ ζπνη Απεσθύνεηαι: ζε γπλαηθείν θνηλφ Περιγραθή διαθήμιζης ΢ηελ δηαθήκηζε γηα ην γπλαηθείν θαιζφλ παξαηεξνχκε αιεζηλέο καξηπξίεο γπλαηθψλ νη νπνίεο εκθαλίδνληαη δπζαξεζηεκέλεο απφ ηα απιά θαζεκεξηλά θαιζφλ θαη επηδεηνχλ έλα θαιχηεξν θαη αλζεθηηθφηεξν πξντφλ φπσο απηφ ηεο δηαθήκηζεο. Με ζθνπφ ινηπφλ λα καο απνδείμνπλ ηε λ εμαηξεηηθή πνηφηεηα ηνπ πξντφληνο ζε ζρέζε κε ηα απιά θαζεκεξηλά θαιζφλ πξαγκαηνπνηνχλ κία επίδεημε ησλ δπλαηνηήησλ ηνπ πξντφληνο «ππνβάιινληαο» ην φκνξθν θαιζφλ θαζψο θαη έλα θαζεκεξηλφ θαιζφλ ζε ηέζζεξεηο δνθηκαζίεο κέζα απφ ηηο νπνίεο απνδεηθλχεηε φηη ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ παξακέλεη άζηθην ζε αληίζεζε κε ηα απιά θαιζφλ πνπ ππφθεηηαη ζε κεγάιε θζνξά.

Σελίδα

Διαθημιζηής: Βαξέζεθα λα πεηάσ ρξήκαηα ζε θαιζφλ πνπ ζθίδνληαη παλεχθνια. ΢αο παξνπζηάδνπκε ην pretty Collant.Σν θαιζφλ πνπ δελ ράλεη πφληνπο. Σέξκα ζηα θαιζφλ κε

Λεκηικό διαθήμιζης:

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

πφληνπο θαη ζθηζίκαηα πνπ ζε ληξνπηάδνπλ. Με ην pretty Collant ζα ζηακαηήζεηε λα αλεζπρείηε γηα ηελ εκθάληζε ζαο ζα ζηακαηήζεηε λα «πεηάηε» ρξήκαηα. Αληθινή μαρησρία: Σν Pretty Collant είλαη ην θαιζφλ πνπ δελ ζθίδεηαη πνηέ. Διαθημιζηής: Υάξηο ηελ εηδηθή ηνπ πιέμε ην Pretty Collant δελ ζθίδεηαη αθφκα θαη αλ ην θαθνκεηαρεηξηζηείηε. Διάηε λα δνχκε έλα πξαγκαηηθφ ηεζη. Θα ππνβάινπκε ζε δνθηκαζία έλα θαλνληθφ θαιζφλ θαη ην Pretty Collant κε ηέζζεξεηο δηαθνξεηηθνχο ηξφπνπο. Σα λχρηα καο, έλα ζπλδεηήξα, κία ζπξκάηηλε βνχξηζα θαη έλα ςαιίδη. Σα λχρηα είλαη ν πνίν ζπλεζηζκέλνο ηξφπνο γηα λα ζθίζνπκε θαηά ιάζνο ην θαιζφλ καο, φηαλ ην θνξάκε, θνηηάμηε πφζν εχθνια ζθίδεηε, έλα ζπλεζηζκέλν θαιζφλ, θνηηάμηε ηψξα πφζε ψξα πξνζπαζνχκε λ α ζθίζνπκε ην Pretty Collant ρσξίο λα ηα θαηαθέξνπκε. Έλαο αηρκεξφο ζπλδεηήξαο ζθίδεη έλα ζπλεζηζκέλν θαιζφλ κέζα ζε δεπηεξφιεπηα. Κνηηάμηε φκσο ηη θάλεη ζην Pretty collant ηίπνηα. Γελ θαηάθεξε λα ην ζθίζεη. Αθφκε θαη φηαλ ην ηξχπεζε δελ έραζε πφλην θαη ε ηξχπα έθιεηζε απφ κφλε ηεο. Μία ζπξκάηηλε βνχξηζα αξθεί έλα πέξαζκα ζην ζπκβαηηθφ θαιζφλ γηα λα ην θάλεη θνκκάηηα. Κνηηάμηε ηψξα θαη αθνχζηε. Πεξλάκε ηξείο θνξέο ηε βνχξηζα ζην Pretty Collant θαη πάιη ην Pretty collant δελ έπαζε ηίπνηα. Σν ηειεπηαίν καο ηεζη έλα αηρκεξφ ςαιίδη ην ζπλεζηζκέλν θαιζφλ δελ κπνξεί λα ηνπ αληηζηαζεί αρξεζηεχηεθε θνκκάηηα έγηλε ζρεδφλ. Πξνζπαζήζακε λα θαηαζηξέςνπκε ην Pretty collant κε ην ςαιίδη ην ηξππήζακε πξνζπαζήζακε λα ην ζθίζνπκε αιιά απηφ αληέρεη. Απηφ είλαη ην πξαγκαηηθφ ηεζη γηα λα πεηζηείηε κηα γηα πάληα ην Pretty collant δελ ζθίδεηαη γηα λα ην θνξάηε κηα δσή. Σα α πιάλα δελ είλαη κνληαξηζκέλα ε θάκεξα μεθίλεζε λα γξάθεη απφ ηελ αξρή θάζε ηεζη θαη ζηακάηεζε ζην ηέινο ηνπ. Μέρξη θαη νη θπζηθνί ήρνη αθνχγνληαη. Αληθινή μαρησρία: Πεηζηήθαηε? Δγψ πείζηεθα φηαλ είδα λα επηζηξέθνπλ ζην πνξηνθφιη κνπ ηα ρξήκαηα πνπ γιχησζα απφ ην θαιζφλ. Σψξα κφλν Pretty collant. Διαθημιζηής: Σν Pretty collant έρεη κία επαλαζηαηηθή κπζηηθή πιέμε πνπ ην θάλεη αλζεθηηθφ ζε θάζε θαθφ κεηαρείξηζε γηα λα ην θνξάηε γηα ρξφληα λα κελ ζθίδεηε πνηέ. Σαπηφρξνλα είλαη έλα αηζζεζηαθφ θαιζφλ γηα θάζε ζαο εκθάληζε. Αληθινή μαρησρία: Σν Pretty collant κε έζσζε είλαη απίζηεπηα ληξνπηαζηηθφ λα ζθίδεηαη ην θαιζφλ ελ ψξα εξγαζίαο ή ζηελ έμνδν θαη λα ςάρλσ λα βξσ αλνηρηφ θαηάζηεκα θαη λα κελ κηιήζσ γηα ηα ρξήκαηα πνπ πεηνχζα.

Σελίδα

Διαθημιζηής: Σν Pretty collant δηαζέηεηε ζε ηέζζεξα κεγέζε S, M, L ΚΑΗ XL θαη ζε δχν ρξψκαηα κπεδ θαη καχξν. ΢ηακαηήζηε λα πιεξψλεηαη θαιζφλ ζε φιε ζαο ηε δσή θαη αγνξάζηε ζήκεξα ην Pretty collant. Θα ην πιεξψζεηε κηα θνξά θαη ζα ην ραίξεζηε γηα κηα δσή. Σψξα ην ζεη πεξηιακβάλεη θαη ην θνκςφ ξνιφη κε ινπξάθη ζηιηθφλεο. Έλδεημε εκεξνκελίαο θαη πεξηζηξεθφκελν ζηεθάλη. Σν ζεη ηνπ Pretty collant πεξηιακβάλεη δχν θαιζφλ, έλα κπεδ θαη έλα καχξν. Απνθηείζηε ην απφ 39,99 ηψξα κφλν 19,99 κε δσξεάλ ηα

Αληθινή μαρησρία: Σν pretty collant αληηζηέθεηαη ζηα λχρηα ηνπ γάηνπ κνπ αληηζηέθεηαη θαη ζηα δηθά κνπ λχρηα πξνζπαζψ αιιά δελ κπνξψ λα ην ζθίζσ ίζσο κεηά απφ δέθα ρξφληα λα ηα θαηαθέξσ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

έμνδα απνζηνιήο ην ζεη πεξηιακβάλεη θαη ην ξνιφη, ηειεθσλήζηε ηψξα 2310656565. Αθφκα κία πξνζθνξά ηεο Diamant A.E. Eκείο ρηίδνπκε γέθπξεο κε ηνπο πειάηεο καο φρη ηνίρνπο.

Σασηόηηηα διαθήμιζης Διαθημίζει: Απνξξππαληηθφ ζε θάςνπιεο Ημερομηνία: 2012 Προέλεσζη διαθήμιζης: Διιεληθή παξαγσγή Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: Σειενπηηθφ ζπνη Απεσθύνεηαι: θπξίσο ζε γπλαηθείν θνηλφ. Περιγραθή

Σελίδα

΢λόγκαν: 100% θαζαξηζηηθή δξάζε, 0% ζπαηάιε. Αμηνπεξίεξγν

΢ηε δηαθήκηζε ζπκκεηέρεη γλσζηή εζνπνηφο ε νπνία πξαγκαηνπνηεί ησλ ηθαλνηήησλδπλαηνηήησλ ηνπ πξντφληνο κπξνζηά ζε κία λνηθνθπξά ε νπνία ρξεζηκνπνηεί έλα θνηλφ πγξφ απνξξππαληηθφ. ΢πγθεθξηκέλα ιεξψλεη έλα ιεπθφ κπινπδάθη κε έλα δχζθνιν ιεθέ απφ ειαηφιαδν. ΢ηε ζπλέρεηα ηνπνζεηεί ην κπινπδάθη ζην πιπληήξην, χζηεξα ην εκθαλίδεη θαη είλαη πεληαθάζαξν, αθήλνληαο ηε γπλαίθα απέλαληη ηεο άλαπδε. Με απηφλ ηνλ ηξφπν ππφζρνληαη αζηξαθηεξά ξνχρα θαη κεδέλ ζπαηάιε, ζε αληίζεζε κε ηα ζπλεζηζκέλα απνξξππαληηθά ηα νπνία ράλνληαη ζηηο ζσιελψζεηο ηνπ πιπληεξίνπ θαη δελ πξνζθέξνπλ απφιπηε θαζαξηφηεηα ζηα ξνχρα.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Μέζα – ηετνικές ΢ηελ δηαθήκηζε ηνπ γλσζηνχ απνξξππαληηθνχ έρνπλ ρξεζηκνπνηεζεί κέζα θαη ηερληθέο φπσο ε αλαιπηηθή πεξηγξαθή θαη ε επίδεημε ησλ ηθαλνηήησλ ηνπ πξντφληνο, ελψ πξαγκαηνπνηείηε θαη επίθιεζε ζηελ απζεληία αθνχ ην πξντφλ δηαθεκίδεηαη απφ γλσζηή εζνπνηφ, γεγνλφο πνπ σζεί ηηο λνηθνθπξέο ζηελ αγνξά ηνπ. Αθφκα, πξαγκαηνπνηείηε θαη επίθιεζε ζηε ινγηθή, αθνχ θαηά ηε δηάξθεηα ηεο αλαπαξάζηαζεο ησλ δπλαηνηήησλ πνπ πξντφληνο, ε εζνπνηφο επηρεηξεκαηνινγεί γηα ηνπο ιφγνπο γηα ηνπο νπνίνπο απνηειεί θαηλνηνκία ζην πιχζηκν ησλ ξνχρσλ. Κριηική Θεηικά: ΢ηελ δηαθήκηζε ηνπ απνξξππαληηθνχ εκθαλίδνληαη ππελζπκίζεηο φπσο ηνπ φηη πξέπεη λα θπιάζζεηε καθξηά απφ παηδηά. Αθφκα ε δσληαλή αλαπαξάζηαζε ηνπ πιπζίκαηνο ελφο ξνχρνπ κε έλα δχζθνιν ιεθέ θαη ε άκεζε θαζαξηφηεηα ηνπ. Αρνηηικά: ΢ηελ δηαθήκηζε δελ αλαθέξνληαη ε ηηκή ηνπ πξντφληνο, ελψ πεξλάεη θάησ απφ ηελ δηαθήκηζε κία πξφηαζε, ε νπνία ιέεη φηη δελ απεπζχλεηαη ζε φιεο ηηο κάξθεο ηνπ πιπληεξίνπ κε πνιχ γξήγνξε ηαρχηεηα. Λεκηικό διαθήμιζης: «Διαθημίζηρια: Δίζηε έηνηκεο λα δείηε ην κέιινλ ζην πιχζηκν ησλ ξνχρσλ? Μαξία κνπ απηέο ηηο επνρέο δελ είκαζηε γηα ζπαηάιεο ζσζηά? Μαρησρία: ΢σζηά. Διαθημίζηρια: Ήμεξεο σο θαη ην 30% ηνπ πγξνχ απνξξππαληηθνχ κπνξεί λα ραζεί θάζε θνξά πνπ ην ξίρλεηο ζην ζπξηάξη? Μαρησρία: Όρη Διαθημίζηρια: Γηα θνίηα κέξνο ηνπ πγξνχ θπιάεη θαη κπνξεί ηειηθά λα ραζεί ζηηο ζσιελψζεηο πξηλ θαλ μεθηλήζεη ε πιχζε. Σψξα φκσο ππάξρεη ιχζε απφ ην Ariel ε λέα πγξή ππεξζπκππθλσκέλε θάςνπια πνπ θέξλεη φιε ηελ θαζαξηζηηθή δξάζε ηνπ Ariel ζηελ θαξδία ηεο πιχζεο γηα λα κελ ράλεηο νχηε ζηαγφλα αο ηελ δνθηκάζνπκε ζε έλα δχζθνιν ιεθέ απφ ειαηφιαδν ηελ έθαλα ηε ιαδηά κνπ, πσο ηνλ βιέπεηο απηφ ην ιεθέ? Μαρησρία: Γχζθνιν θπζηθά δχζθνιν. Διαθημίζηρια: Πξφζεμε ηψξα θάςνπια ζηνλ θάδν ζηε ζπλέρεηα ξνχρα απφ πάλσ ιεξσκέλν κπινπδάθη κέζα ηξηάληα βαζκνί θαη πάκε. Αλνίγνπκε, νξίζηε πσο ζνπ θαίλεηαη?

Σελίδα

Διαθημίζηρια: Γνθηκάζηε ηψξα ηηο λέεο πγξέο θάςνπιεο Ariel 100% θαζαξηζηηθή δξάζε 0% ζπαηάιε.»

Μαρησρία: Απίζηεπην έρεη εμαθαληζηεί εληειψο ν ιεθέο θαη είλαη ιεπθφ θαηάιεπθν.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σασηόηηηα διαθήμιζης Διαθημίζει: θξέκα πξνζψπνπ Υρονολογία: 1985 Προέλεσζη διαθήμιζης: Διιεληθή παξαγσγή Μορθή διαθημιζηικού μηνύμαηος: Σειενπηηθφ ζπνη Απεσθύνεηαι: ΢ε φιε ηελ νηθνγέλεηα αιιά θπξίσο ζηηο γπλαίθεο Περιγραθή ΢ηε δηαθήκηζε εκθαλίδεηαη κία γπλαίθα ε νπνία ζέινληαο λα πξνζηαηεχζεη ην δέξκα ηεο «θιέβεη» ηελ δηαθεκηδφκελε θξέκα απφ ηελ θφξε ηεο, ε νπνία κε ηελ ζεηξά ηεο ην αξπάδεη απφ ηνλ παηέξα ηεο ψζηε λα ραξίζεη ηελ απαξαίηεηε πγξαζία ζην δέξκα ηεο. Ο παηέξαο φκσο ζέινληαο θαη απηφο λα ελπδαηψζεη ηελ επηδεξκίδα ηνπ κεηά ην μχξηζκα βξίζθεη ηελ θξέκα πάλσ ζε έλα ηξαπέδη θαη ηελ παίξλεη γεκάηνο ραξά ψζπνπ εκθαλίδεηαη θαη ηελ αξπάδεη κέζα απφ ηα ρέξηα ηνπ. Με απηφ ηνλ ηξφπν γίλεηαη αληηιεπηφ πσο ε θξέκα απηή είλαη απαξαίηεηε ζηελ θαζεκεξηλφηεηα ηεο ζπγθεθξηκέλεο νηθνγέλεηαο αθνχ ηνπο ραξίδεη ελπδάησζε, πξνζηαζία θαη ιάκςε.

Σελίδα

«Μα πνπ πήγε ε θξέκα Nivea ηεο Υξηζηίλαο? Σψξα πψο ζα πξνζηαηεχζεη ην δέξκα ηεο? Καη ε Λίλα πψο ζα δψζεη ηελ απαξαίηεηε πγξαζία ζην πξφζσπν ηεο ρσξίο Nivea θαη πψο ζα θξεζθάξεη ην δέξκα ηνπ Νίθνπ? Ζ Nivea πξνζηαηεχεη, ηξέθεη θαη ελπδαηψλεη ην δέξκα, γηα δέξκα ιείν θαη απαιφ θξέκα Nivea ε πηζηή ζνπ παξέα.»

Λεκηικό διαθήμιζης:

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

΢λόγκαν: Nivea, ε πηζηή ζνπ παξέα. Μέζα – ηετνικές διαθήμιζης ΢ηελ δηαθήκηζε γηα θξέκα πξνζψπνπ ρξεζηκνπνηνχληαη κέζα θαη ηερληθέο φπσο ε επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα. ΢πγθεθξηκέλα , έκκεζα κέζα απφ ηελ δηαθήκηζε καο ππνδεηθλχεη πσο ε θξέκα απηή είλαη απαξαίηεηε γηα φιε ηελ νηθνγέλεηα θαηά ηε δηάξθεηα ηεο εκέξαο, θαη πσο ρσξίο απηή δελ εμππεξεηνχληαη νη αλάγθεο ηνπο. Αθνχ φκσο έρνπλ επίδεημε εκπηζηνζχλε ζην δηαθεκηδφκελν πξντφλ δελ έρνπλ λα αλεζπρνχλ πηα γηα ην δέξκα ηνπο. Κριηική Διαθήμιζης Θεηικά: Μέζα απφ ηελ δηαθήκηζε απνθαιχπηεηαη πσο ην πξντφλ είλαη θαηάιιειν γηα φιε ηελ νηθνγέλεηα θαη εμππεξεηεί φιεο ηνπο ηηο αλάγθεο. Αρνηηικά: Γελ εκθαλίδεηαη ε ηηκή ηνπ πξντφληνο, πνπ κπνξνχκε λα ην πξνκεζεπηνχκε, αιιά θαη ε νηθνγέλεηα πνπ εκθαλίδεηαη ζηελ δηαθήκηζε δελ ζπκίδεη ηελ θαζεκεξηλή ηππηθή νηθνγέλεηα, αθνχ ε κεηέξα είλαη πνιχ εληππσζηαθή θαη πξνζεγκέλε φπσο θαη ηα ππφινηπα κέιε ηεο.

΢ΤΜΠΕΡΑ΢ΜΑ

Σελίδα

Οη γπλαίθεο ζεσξνχληαη θαηαλαισηηθφηεξεο απφ ηνπο άλδξεο. ην γεγνλφο απηφ εθκεηαιιεχνληαη νη δηαθεκηζηηθέο εηαηξείεο, νη νπνίεο ζηνρεχνληαο ζηελ πψιεζε ησλ πξντφλησλ ηνπο έρνπλ πηνζεηήζεη ηελ πξνβνιή ηνπ ζχγρξνλνπ κνληέινπ γπλαίθαο. ΢πγθεθξηκέλα, νη γπλαίθεο εκθαλίδνληαη φκνξθεο, έμππλεο, ππεξδξαζηήξηεο, γπλαίθεο πνπ επηβάιινληαη ζηε δνπιεηά ηνπο εμίζνπ κε ην ζπίηη ηνπο. Απηφ είλαη θαη ν θπξηφηεξνο ιφγνο πνπ πξαγκαηνπνηνχλ ηηο νηθνλνκηθφηεξεο θαη ζπλάκα πνηνηηθφηεξεο επηινγέο γηα ηε δηθηά ηνπο πεξηπνίεζε αιιά γηα απηήλ ηνπ ζπηηηνχ ηνπο. Μέζα απφ ηηο δηαθεκίζεηο ινηπφλ ζπλεηξκηθά νη δηαθεκηζηέο θξνληίδνπλ λα επηβάινπλ ηα πξντφληα ηνπο ζηηο γπλαίθεο, ηα νπνία ζα ηνπο παξέρνπλ φια ηα παξαπάλσ.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΔΙΑΦΗΜΙ΢ΕΙ΢ ΠΟΤ ΑΠΕΤΘΤΝΟΝΣΑΙ ΢Ε ΑΝΔΡΕ΢

•

Σαπηφηεηα:

Πνηα κέζα / ηερληθέο ρξεζηκνπνηεί;  Ζ ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε ρξεζηκνπνίεη ηνλ ζπλεηξκφ ηδεψλ γηα λα πείζεη ην θαηαλαισηηθφ θνηλφ φηη θαηαλαιψλνληαο ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ ζα έρνπλ επηηπρία ζην γπλαηθείν θχιν. Δπίζεο θάλεη επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα δηεγείξνληαο ηελ εξσηηθή δηάζεζε .

•

Ση απνθξχπηεη; 1. Σελ ηηκή ηνπ πξντφληνο. 2. ΣΗο ηδηφηεηεο ηνπ πξντφληνο.

•

Δίλαη απνηειεζκαηηθή;  Δίλαη αξθεηά απνηειεζκαηηθή γηα κηα κεξίδα ηνπ θνηλνχ ελψ ην ππφινηπν θνηλφ αλαδεηεί ηελ αμηνπηζηία ηνπ πξντφληνο.

Σελίδα

•

 Πξνέιεπζε μέλεο πξνειεχζεσο .  ηη δηαθεκίδεη; Πξντφλ μπξίζκαηνο.  ζε πνηνλ απεπζχλεηαη; Απεπζχλεηαη ζην αληξηθφ θνηλφ.  ιεθηηθφ δηαθήκηζεο (απφ – καγλεηνθψλεζε επαθξηβψο): παξνπζηάδεηαη ζην θφλην ε νλνκαζία ηνπ πξντφληνο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

•

Σαπηφηεηα:  Πξνέιεπζε μέλεο πξνειεχζεσο .  ηη δηαθεκίδεη; Απηνθίλεην  ζε πνηνλ απεπζχλεηαη; Απεπζχλεηαη ζην αληξηθφ θνηλφ.  ιεθηηθφ δηαθήκηζεο (απφ – καγλεηνθψλεζε επαθξηβψο): παξνπζηάδεηαη ζην θφλην ε νλνκαζία ηνπ πξντφληνο θαη κε κηθξά γξάκκαηα “leave your worries behind” (κηθ. Άζε ηηο αλεζπρίεο ζνπ πίζσ)

•

Πνηα κέζα / ηερληθέο ρξεζηκνπνηεί;  Ζ ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε ρξεζηκνπνίεη ηνλ ζπλεηξκφ ηδεψλ γηα λα πείζεη ην θαηαλαισηηθφ θνηλφ γηα ηελ άλεζε πνπ πξνζθέξεη ζηνλ νδεγφ αιιά θαη ηνπο ζπλεπηβάηεο ρξεζηκνπνηεί ην ζιφγθαλ leave your worries behind (κηθ. Άζε ηηο αλεζπρίεο ζνπ πίζσ) γηα λα θάλεη ηη δηαθήκηζε ιίγν ρηνπκνξηζηηθή. Παξάιιεια κε ην ζπγθεθξηκέλν ινγνπαίγλην ζέιεη λα ηνλίζεη ηελ αμηνπηζηία ηνπ απηνθηλήηνπ. Δπίζεο θάλεη επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα δηεγείξνληαο ηελ εξσηηθή δηάζεζε.

•

Ση απνθξχπηεη;

Δίλαη απνηειεζκαηηθή; Γελ είλαη απνηειεζκαηηθή γηαηί βαζίδεηαη ζην ζπλζέζηκα θαη φρη ζηε ινγηθή ηνπ θαηαλαισηή.

Σελίδα

•

1. Σελ ηηκή ηνπ πξντφληνο. 2. Σεο ηδηφηεηεο ηνπ πξντφληνο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

•

Σαπηφηεηα:  Πξνέιεπζε ειιεληθήο πξνειεχζεσο .  ηη δηαθεκίδεη; Πξντφλ θαιισπηζκνχ.  ζε πνηνλ απεπζχλεηαη; Απεπζχλεηαη ζην αληξηθφ θνηλφ.  ιεθηηθφ δηαθήκηζεο (απφ – καγλεηνθψλεζε επαθξηβψο): παξνπζηάδεηαη ζην θφλην ε νλνκαζία ηνπ πξντφληνο καδί κε ην ζιφγθαλ (πγηήο επηδεξκίδα. Γπλαηά, φκνξθα καιιηά). Σέινο, ε ππνγξαθή θαη ην φλνκα ηνπ αζιεηή.

•

Πνηα κέζα / ηερληθέο ρξεζηκνπνηεί;  Ζ ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε ρξεζηκνπνηεί ηνλ ζπλεηξκφ ηδεψλ (δειαδή φηη εάλ ν θαηαλαισηήο ρξεζηκνπνηεί ην ζπγθεθξηκέλν κπνξεί λα κνηάζεη ζην θαηεμνρήλ αληξηθφ πξφηππν). Γηα λα πείζεη ην θαηαλαισηηθφ θνηλφ γηα ηελ αμηνπηζηία ηνπ πξντφληνο ρξεζηκνπνηεί ην ζιφγθαλ (πγηήο επηδεξκίδα. Γπλαηά, φκνξθα καιιηά).

•

Ση απνθξχπηεη;

Σελίδα

•

1. Σελ ηηκή ηνπ πξντφληνο. 2. Σεο ηδηφηεηεο ηνπ πξντφληνο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

•

Σαπηφηεηα:  Πξνέιεπζε μέλεο πξνειεχζεσο.  ηη δηαθεκίδεη; ηζηγάξα.  ζε πνηνλ απεπζχλεηαη; Απεπζχλεηαη ζην αληξηθφ θνηλφ.  ιεθηηθφ δηαθήκηζεο (απφ – καγλεηνθψλεζε επαθξηβψο): παξνπζηάδεηαη ζην θφλην ε νλνκαζία ηνπ πξντφληνο καδί κε ην ζιφγθαλ “come to where the flavor is”( κηθ. έια εθεί πνπ είλαη ε γεχζε).

•

Δίλαη απνηειεζκαηηθή;

Δίλαη αξθεηά απνηειεζκαηηθή γηα κηα κεξίδα ηνπ θνηλνχ πνπ ρξεζηκνπνηψληαο ην θάπληζκα ζέιεη λα εληζρχζεη ηνλ αληξηζκφ ηνπο.



Πνηα κέζα / ηερληθέο ρξεζηκνπνηεί;  Ζ ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε ρξεζηκνπνηεί ηνλ ζπλεηξκφ ηδεψλ (δειαδή φηη εάλ ν θαηαλαισηήο ρξεζηκνπνηεί ην ζπγθεθξηκέλν κπνξεί λα κνηάζεη ζην θαηεμνρήλ αληξηθφ πξφηππν). Απηφ πξνθχπηεη απφ ηελ αλδξνπξέπεηα θαη ηνλ ζσκαηφηππν ηνπ κνληέινπ επίζεο έρνληαο ηα ρέξηα ζηηο ηζέπεο ηνπ ππνδειψλεη ηελ αλεκειηά θαη ηελ αλεμαξηεζία. Ση απνθξχπηεη; 1. Σελ ηηκή ηνπ πξντφληνο. 2. Σεο ηδηφηεηεο ηνπ πξντφληνο θαη ηηο ζπλέπηεο ζηελ πγεία. 3. Δπίζεο έρεη ηηο ζπλέπηεο ηνπ θαπλίζκαηνο κε παξά πνιχ κηθξά γξάκκαηα.

Σελίδα

•

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Ση δηαθεκίδεη; Ξπξηζηηθά είδε Υξνληά:1999 Πξνέιεπζε: Διιεληθή Μνξθή δηαθεκηζηηθνχ κελχκαηνο: ηειενπηηθφ ζπνη Πεξηγξαθή δηαθήκηζεο Γείρλεη ηηο ραξαθηεξηζηηθέο ζηηγκέο απφ ηελ δσή ελφο άληξα (έξσηαο, γάκνο, παηδί) θαη απηφ ζπλδπάδεηαη κε ηελ εηθφλα ηνπ πξντφληνο πνπ παξεκβάιιεηαη. Πην ζπγθεθξηκέλα ε δηαθήκηζε απηή αλαθέξεηαη ζε μπξηζηηθά είδε ρξεζηκνπνηψληαο έλα ηξαγνχδη κε ην αθφινπζν ιεθηηθφ: «μερσξηζηφο, κνλαδηθφο , έρεηο πεηχρεη, καδί καο κφλν θηάλεηο ηφζν ςειά, θάζε γεληά καδί καο πέηπρε,******** φηη θαιχηεξν γηα ηνλ άληξα» ΢ιφγθαλ δηαθήκηζεο: «******** φηη θαιχηεξν γηα ηνλ άληξα» Ση καο θεληξίδεη ζηελ δηαθήκηζε: Σν ηξαγνχδη αιιά θαη νη δηάθνξεο ζηηγκέο πνπ καο δείρλνπλ ηελ δσή ηνπ άληξα.

Σελίδα

Ση απνθξχπηεη: Απνθξχπηεη ηελ ηηκή.

Μέζα θαη ηερληθέο δηαθήκηζεο: ΢πλεηξκφο ηδεψλ (ζπλδπάδεηαη ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ κε ηελ θαη επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Ση δηαθεκίδεη: είδε θαιισπηζκνχ (ζακπνπάλ) Υξνληά:1992 Πξνέιεπζε: Διιεληθή Μνξθή δηαθεκηζηηθνχ κελχκαηνο: Σειενπηηθφ ζπνη Πεξηγξαθή δηαθήκηζεο: Γείρλεη ηα πξνβιήκαηα πνπ αληηκεηψπηδε πξηλ ηε ρξήζε ηνπ ζακπνπάλ (πηηπξίδα) θαη ηα απνηειέζκαηα αθφηνπ ρξεζηκνπνίεζε ην πξντφλ, θαη απηφ ην αλαιχεη πεξηζζφηεξν ρξεζηκνπνηψληαο ην αθφινπζν ιεθηηθφ: «Όκνξθα γεξά καιιηά ρσξίο πηηπξίδα» ΢ιφγθαλ δηαθήκηζεο: «******** γηα φκνξθα γεξά καιιηά ρσξίο πηηπξίδα» Ση καο θεληξίδεη ζηελ δηαθήκηζε: Σα ιφγηα πνπ αληάιιαμαλ κεηαμχ ηνπο νη πξσηαγσληζηέο. Μέζα θαη ηερληθέο δηαθήκηζεο: ζπλεηξκφο ηδεψλ, επίθιεζε ζην ζπλαίζζεκα (επραξίζηεζε) αλαιπηηθή πεξηγξαθή θαη επίδεημε ησλ δπλαηνηήησλ ηνπ πξντφληνο.

Σελίδα

Ση απνθξχπηεη: Απνθξχπηεη ηελ ηηκή

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Ση δηαθεκίδεη: απηνθίλεην (αγξνηηθφ) Υξνληά:1983 Πξνέιεπζε: Διιεληθή Μνξθή δηαθεκηζηηθνχ κελχκαηνο: Σειενπηηθφ ζπνη Πεξηγξαθή δηαθήκηζεο: Γείρλεη έλα θαηλνχξγην κνληέιν απηνθηλήηνπ ην νπνίν μεπεξλά φιεο ηηο δπζθνιίεο πνπ κπνξεί λα ζπλαληήζεη ζηνπο ειιεληθνχο δξφκνπο. Δπίζεο δείρλεη πφζν θαιά εμνπιηζκέλν είλαη θαη απηφ θαίλεηαη απφ ηα κεραληθά κέξε πνπ δηαζέηεη. ΢ιφγθαλ δηαθήκηζεο: Ήξζε ην hilux ην ζεξηφ Ση καο θεληξίδεη: Οη ηθαλφηεηεο ηνπ απηνθηλήηνπ

Σελίδα

Ση απνθξχπηεη: Σελ ηηκή θαη ηελ αμηνπηζηία ηνπ απηνθηλήηνπ

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Ση δηαθεκίδεη: θνιφληα αλδξηθή θαη γπλαηθεία Πξνέιεπζε: μέλε πξνέιεπζε ρξνληά: 2010 κνξθή δηαθεκηζηηθνχ κελχκαηνο: ηειενπηηθφ ζπνη πεξηγξαθή δηαθήκηζεο: έλαο άλδξαο θαη κηα γπλαίθα έβαιαλ ηελ ζπγθεθξηκέλε θνιφληα θαη γχξσ ηνπο επηθξάηεζε ν απφιπηνο παληθφο {ζε έλα ζεκείν κηα λνζνθφκα αθήλεη έλα αλάπεξν κε θαξνηζάθη γηα λα πάεη λα κπξίζεη ηελ θνιφληα ηνπ άλδξα. Γείρλεη φηη ην άξσκα ηεο θνιφληαο επεξεάδεη ηα ζπλαηζζήκαηα ησλ αλζξψπσλ γχξσ απφ απηνχο πνπ ηελ θνξάλε. ΢ιφγθαλ δηαθήκηζεο: θνιφληα γηα απηή θαη γηα απηφλ ηη καο θεληξίδεη: ε ηθαλφηεηα ηεο θνιφληαο λα πξνζειθχεη ηνλ θφζκν πνπ παξεπξίζθεηαη ζε έλα ρψξν αιιά θαη ηα εηδηθά εθέ πνπ ρξεζηκνπνηνχλ ζηε δηαθήκηζε.

Σελίδα

Ση απνθξχπηεη: ηελ ηηκή, ηελ δηάξθεηα ηνπ πξντφληνο.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Ση δηαθεκίδεη: ηπρεξφ παηρλίδη ( ζηνηρεκαηηθφ πξντφλ ) πξνέιεπζε: ειιεληθή ρξνληά: 2012 κνξθή δηαθήκηζεο : ηειενπηηθφ ζπνη πεξηγξαθή δηαθήκηζεο: δείρλεη έλα κεγάιν θηιφζνθν ηεο αξραίαο Διιάδαο πνπ πξνζπαζεί λα κάζεη ηνπο καζεηέο ηνπ λα παίδνπλ ηπρεξά παηρλίδηα κε έμππλν ηξφπν ΢ιφγθαλ δηαθήκηζεο: «λεληθήθακελ» ηη καο θεληξίδεη: ηα ζεηηθά απνηειέζκαηα ηνπ ηπρεξνχ παηρληδηνχ θαη νη ινγηθέο εθηηκήζεηο πνπ θάλεη ν κεγάινο θηιφζνθνο γηα ηα παηρλίδηα πνδνζθαίξνπ

Σελίδα

Ση απνθξχπηεη: ηηο πηζαλφηεηεο επηηπρίεο πνπ ζα έρεηο αλ παίμεηο έλαλ αγψλα

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

΢πκπέξαζκα Οη παξαγσγνί εθκεηαιιεχνληαη ηνλ εγσηζκφ ηνπ άληξα γηα λα πξνσζήζνπλ ηα πξντφληα είηε κε εξσηηθά θαη ζεμνπαιηθά ππνλννχκελα είηε δίλνληαο έλα πξφηππν αλδξφο πνπ ζα πξέπεη λα αθνινπζνχζνπλ φινη γηα λα είλαη επηηπρεκέλνη. ΢ηηο πεξηζζφηεξεο δηαθεκίζεηο παξνπζηάδεηαη σο επηηπρεκέλνο θαη φκνξθνο άληξαο απηφο πνπ ρξεζηκνπνηεί ην ζπγθεθξηκέλν πξντφλ.

Σελίδα

Σα δηάθνξα απηά πξντφληα φκσο απνθξχπηνπλ έλα κέξνο ηηο αιήζεηαο ( παξαιείπνπλ ηελ αλαθνξά ζηελ αμηνπηζηία ηνπ πξντφληνο, ζηελ ηηκή θαη ηέινο ζε δηάθνξεο παξελέξγεηεο πνπ κπνξεί λα έρεη). Αληηζέησο παξαπιαλνχλ ηνλ θαηαλαισηή κε ηα δπλαηά ζεκεία ηνπ πξντφληνο θαη κε δηάθνξα ηερλάζκαηα.

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

ΒΗΒΛΗΟΓΡΑΦΗΑ – ΓΗΚΣΤΟΓΡΑΦΗΑ Έκφραση – Έκθεση για το Ενιαίο Λύκειο, Τεύχος Γ΄, ΟΕΔΒ Η γλώσσα της διαφήμισης, Σταματία Κουτσουλέλου –Μίχου, Gutenberg, 1997 Η Αλίκη στη χώρα των πραγμάτων, Κλήμης Ναυρίδης, Ύψιλον, 2005 70 χρόνια ελληνικής διαφήμισης, Πέτρος Κοσκινάς, Selector Το χιούμορ στην τηλεοπτική διαφήμιση, Λεωνίδας Δ. Χατζηθωμάς, University Studio Press, 2008 Διαφήμιση, Harland E. Samson, Έλλην λήμμα της Βικιπαίδεια για τη διαφήμιση Γενική Γραμματεία Καταναλωτή Ιστοσελίδα της Ευρωπαϊκής επιτροπής για την παραπλανητική διαφήμιση

Σελίδα

Διαφημίσεις τηλεόρασης

Ε αλαηοκία κηας δηαθήκηζες

Σηάδηα δεκηοσργίας δηαθήκηζες………………………………………………………………………………..

Φαραθηερηζηηθά επηηστεκέλες δηαθήκηζες……………………………………………………………..

Σθοπός, ηρόποη & ηετληθές δηαθήκηζες……………………………………………………………………

Δηαθεκηζηηθά Μέζα…………………………………………………………………………………………………….

Θεηηθά & αρλεηηθά δηαθήκηζες………………………………………………………………………………..

Δηαθεκίζεης γεληθού περηετοκέλοσ………………………………………………………………………….

Δηαθεκίζεης ποσ απεσζύλοληαη ζηο παηδί……………………………………………………………..

Δηαθεκίζεης ποσ απεσζύλοληαη ζηης γσλαίθες………………………………………………………

Δηαθεκίζεης ποσ απεσζύλοληαη ζηοσς άλδρες……………………………………………………..

Βηβιηογραθία – Δηθησογραθία………………………………………………………………………………….

Πίλαθας Περηετοκέλωλ……………………………………………………………………………………………..

Σελίδα

Δηαθήκηζε, Ορηζκός, Ζζηορηθή Αλαδροκή ……………………………………………………………….

ΠΙΝΑΚΑ΢ ΠΕΡΙΕΥΟΜΕΝΩΝ