mo que quedó perfectamente colocado conforme a lo ordenando, tal y como lo prueban “los testigos” del caso. Sólo que, al parecer, a la ejecutiva de la agencia de medios, que ya dijimos que es Starcom, “se le olvidó” enviar dichos testigos al cliente y se fue de vacaciones por dos semanas. Nos dicen que ella, la olvidadiza, es subalterna de Yaneli, (yo ya la hubiera corrido). Porque, de esa omisión, se aprovechó el hampón del cliente de Samsung para decir que ahora no paga si no se le bonifica, además, otro mes y medio de exposición, cuando la orden era por sólo 30 días: con esos anunciantes truhanes nomás no se puede. La cosa ha causado tanto revuelo y enojo entre los medios, porque la agencia se lava las manos, que ya se habla incluso de un boicot contra las coreanos, que en eso de prepotentes y ventajosos se pintan solos, (recordemos a Luis Choy, de LG). Boicot que yo no recomendaría: con tratar de manera directa con los anunciantes se arregla todo. Porque a las agencias de medios ya sólo les interesa ver cómo exprimen al medio y con ellos no se cuenta, para nada, en problemas como el ahora referido.
Wunderman la agencia con mas premios Painani 2010. La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (AMMD) recientemente llevó a cabo la entrega de Premios Painani 2010 en el cual Wunderman fue ganador de dos oros, una plata y
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El Publicista 292
dos bronces, dando un total de 5 trofeos en una noche. El primero fue en la categoría de Correo Directo con Plata para la campaña Low Ticket con Banamex. El segundo fue en la categoría de Marketing On line Integral con un Bronce para la campaña DíaN-Nokia. El tercero fue en la misma categoría de Marketing On line Integral con otro Bronce para la campaña Start a Party de J&B/ Diageo. En la misma categoría se obtuvo un ORO con la campaña: re-lanzamiento de un portal E-commerce para Hoteles.com. Y un ORO más fue para Bonafont con la campaña Carrera Bonafont que ganó dentro de la categoría Marketing on-line promoción. “Para Wunderman estos reconocimientos son un gran logro ya que la competencia fue muy cerrada, sabemos que participan otras agencias, proveedores de la industria y anunciantes, sin embargo esto nos demuestra que lo que hemos venido haciendo para nuestros clientes ha sido calificado como lo mejor y ha cumplido con los estándares”, comenta Mariela Guarino, directora de Grupo de cuentas para Bonafont, Nokia y Diageo. Un ejemplo de caso de éxito es lo que se logró con la Carrera Bonafont, ya que al ser el mejor sitio web de promoción se creó dentro de una plataforma virtual un ambiente de conversación entre las corredoras y la carrera, incrementando el tiempo de permanencia, registros y visitas. Además se incorporó en el sitio una herramienta en que la corredora pudiera determinar qué tan preparada estaba para la carrera de acuerdo a sus actividades cotidianas, encontrando su propio estilo