Manual de Identidade corporativa gráfica. NVN CONSULTING, LDA.
CONSULTING N V NC O N S U L T I N G ,L D A . ‘’SERVICES MADE FOR YOU’’ 2014 / 2015
Manual de Identidade Corporativa Gráfica Normas padrão para construção e uso correto da marca. O documento apresenta as diretrizes e as orientações que visam consolidar um padrão de produção gráfica da NVN Consulting, no sentido de assegurar consistência e uniformidade ao uso dos elementos de comunicação visual da empresa. A comunicação formal auxilia a empresa no conhecimento de sua identidade, bem como nos valores a serem transmitidos. As normas aqui definidades devem ser rigorasamente seguidas com o intuito de manter constante a identidade visual da NVN Consulting, e assim, garantir a padronização e fidelidade à identidade e à imagem institucional. Identidade visual como o próprio nome diz é o conjunto de elementos gráficos através do qual a sociedade e o mercado o identificam. A identidade visual sintetiza nome, marca, ideia, projeto,produto, empresa, instituição, serviço, comportamento e ação num único símbolo, logótipo e conjunto de formas e cores. É uma representação gráfica que expressa a identidade e tipo de trabalho de uma empresa. As identidades visuais são um instrumento fundamental nas políticas de marketing das empresas. São a expressão de sua individualidade e a garantia de responsabilidade perante a sociedade. Cuidadosamente criadas e implantadas, traduzem exatamente a forma pela qual as empresas gostariam de ser vistas por seus públicos externo, seus clientes e fornecedores, e interno, os que nela trabalham (STRUNCK, 1989, p. 44). O manual de identidade corporativa gráfica é um guia para correta aplicação do logótipo. Este guia procura delimitar os limites em que o logo pode ser inseridas, sem o manual de identidade visual o logótipo fica sem referência, podendo perder as suas características caso seja aplicado de uma forma que o altere.
Tabela de Conteúdos
1
A Empresa
01
1
3
2
Logótipo, Símbolo & Marca
03
A Empresa
A Marca
3
A Marca
04
5
4
Tipografia
4
09
Tipografia
Redução Tipografia Ampliação
6
7
5
Redução & Ampliação
11
6
Cores Institucionais
13
7
Comportamento sobre fundos
15
8
Utilização Incorreta
16
9
Peças Institucionais
17
Cores Cores
8
Cores Utilização Incorreta
Fundos
9 Peças
01
NVN CONSULTING, LDA. A NVN Consulting, nasceu da iniciativa de três empreendedores em criar uma empresa prestadora de serviços, algo diferente da oferta existente no mercado onde se encontra inserida. A NVN Consulting surge na sequência da análise do mercado atual e da identificação de algumas lacunas existentes no mercado da prestação de serviços. As lacunas identificadas, quando preenchidas, permitem às empresas melhorar as suas performances e consequentemente fazer crescer o seu negócio.
NVN Consulting, Lda. | A Empresa
02
NVN CONSULTING,LDA. Missão
A missão da NVN Consulting, surge na sequência da análise do mercado atual e da identificação de algumas lacunas existentes no mercado da prestação de serviços. As lacunas identificadas, quando preenchidas, permitem às empresas melhorar as suas performances e consequentemente fazer crescer o seu negócio. Para as empresas que ainda não têm dimensão que lhes permita contratar profissionais em áreas específicas a NVN Consulting, surge como uma solução, permitindo a essas empresas aceder a serviços especializados a custos suportáveis para as suas estruturas. A NVN Consulting, rege-se por valores que propõe às empresas de menor dimensão acesso a serviços especializados que, normalmente apenas grandes empresas podem suportar, permitindo assim a modernização, melhoramento de performances e atingir novos mercados, fazendo assim crescer os negócios das mesmas.
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03
Logótipo, Símbolo & Marca Logótipo, nome da empresa ou da marca, com atributos próprios da tipografia escolhida (tipo de letra, tamanho, cor e qualquer outra indicação que defina formas e estilos). Símbolo, elemento gráfico, figurativo ou abstrato, que constitui uma representação da identidade da empresa.
Marca, comercial do produto, da empresa ou serviço que ofereçe ao público. González (2010)
NVN Consulting, Lda. | Logótipo, Símbolo & Marca
04
A MARCA
Identidade corporativa gráfica & Normas padrão
NVN Consulting, Lda. | A Marca
05
Identidade gráfica, Slogan & Margens de segurança. Normas padrão para construção e uso correto da marca.
A NVN Consulting, é uma marca composta por logótipo e símbolo. A disposição dos componentes da identidade foi tratada de forma cuidada, com o objetivo de apresentar o melhor resultado perante aqueles que a observam. Como tal não devem, em circunstância alguma, ser alteradas sendo que as proporções devem ser mantidas. O símbolo faz parte integrante do logótipo e não
NVN Consulting, Lda. | Identidade gráfica, Slogan & Margens de Segurança
d e v e s e r separadamente.
u s a d o
O logótipo além de constituir uma identidade verbal faz parte da identidade, como tal, não d e v e s e r u s a d o separadamente. Não está prevista a utilização singular de qualquer dos componentes à exceção da identidade com o slogan que só serão utilizados em conjunto no caso de publicidade institucional.
06
CONSULTING a a 10,18 mm
2a
33a mm 166,79
2a
‘‘
SERVICES MADE
’’
FOR YOU
A malha construtiva é a organização dos elementos gráficos e tem como objetivo orientar a reprodução da identidade gráfica da marca e a manutenção das suas proporções em ampliações ou reduções.
O uso da identidade deve prever um campo de proteção de, no mínimo, dois módulos da malha construtiva, ou seja arejamento de ‘’2a’’ , visando garantir a sua visibilidade e evitar interferência de outros elementos gráficos.
Considera-se, na malha construtiva do símbolo e do logótipo cada módulo ‘’a’’ como uma unidade fundamental da construção, conforme representado em cima.
Existem situações em que o logótipo precisará aparecer acompanhado de um slogan. Previamente definido, o slogan ‘’Services made for you’’ é colocado abaixo do logótipo,
respeitando as regras de arejamento de dois módulos (2a). O tamanho do slogan vai depender do tamanho em que o logótipo se encontra, já que este é do mesmo comprimento da assinatura institucional.
NVN Consulting, Lda. | Identidade gráfica, Slogan & Margens de Segurança
07
Identidade corporativa gráfica Descrição
O globo geométrico transmite dinamismo, precisão e exatidão que leva as pessoas a olharem para a empresa como uma empresa séria. O globo transmite também um conceito de uma empresa global, uma vez que a NVN Consulting se pretende expandir no mercado de trabalho. Utiliza na cor dos contornos do globo , tons de vermelho atraindo assim maior atenção para o mesmo de maneira a que a empresa não passe despercebida e, transmitindo a ideia de uma empresa ativa. Utiliza uma tipografia moderna e de fácil legibilidade com traços grossos (NVN) e finos (CONSULTING) mantendo a coerência com o símbolo, sendo este uma figura geométrica.
NVN Consulting, Lda. | Identidade Corporativa Gráfica
08
Slogan Descrição
O slogan “services made for you” que em português se traduz em “serviços feitos para você”, o que reforça a ideia de uma empresa global em expansão. Foi utilizado um tipo de letra simples com serifas para uma melhor leitura, recorreu-se ao uso de aspas com a mesma cor do globo no símbolo da empresa, transmitindo a ideia de que se trata de uma citação por parte da empresa. O tipo de letra utilizada tem o nome de “Rockwell”, e foi criada por Frank Hinman Pierpont e, distribuída pela 911fonts.
NVN Consulting, Lda. | Slogan
09
Tipografia A família tipográfica é utilizada na assinatura, como tal não deve ser alterada, nem substituída por outra fonte. O tipo de letra adotado para a assinatura (nome da marca) é a ‘’Nexa Bold e Light’’. Esta é uma tipografia de licença livre para usos comerciais e distribuída online. Uma tipografia moderna e de fácil legibilidade com traços grossos (NVN) e finos ( CONSULTING) mantendo a coerência com o símbolo sendo este uma figura geométrica. Preve-se o uso da família tipográfica para fins institucionais, como folhas timbradas, envelopes, diferentes materiais gráficos identificativos da empresa.
NVN Consulting, Lda. | Tipografia
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Nexa Bold &Nexa Light
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Nexa Bold & Nexa Light Licença Livre Esta é uma tipografia de licença livre para usos comerciais e distribuída online. Desenhada por Svet’s Simov de Sofia, Bulgaria.
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NVN Consulting, Lda. | Tipografia
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Redução & Ampliação 7 cm 6 cm 3 cm
CONSULTING
CONSULTING
Redução O limite mínimo de redução é de 3 cm. O limite de redução do logotipo é definido por questões d e l e g i b i l i d a d e e reconhecimento. A legibilidade também é determinada por fatores relacionados ao processo de reprodução utilizado à qualidade da imagem original. A redução do logótipo e símbolo além do limite descrito acima, podera comprometer a sua leitura.
NVN Consulting, Lda. | Redução & Ampliação
CONSULTING
Ampliação Não há restrições na ampliação da marca, desde que sejam respeitados alguns critérios como a proporção igual dos elementos e a margem de segurança para que assim tenha uma reprodução fidedigna.
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CONSULTING
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Cores Institucionais versão positiva &negativa
Junto com a marca, as cores constituem um importante elemento de identificação institucional, por essa razão é fundamental o respeito das mesmas. O uso de cor tem um papel fundamental na identidade visual da NVN Consulting. Todo empenho possível deve ser empreendido para equiparar visualmente as cores aqui especificadas, independentemente do tipo de impressão, papel, material ou superfície utilizada. O uso incorreto das cores enfraquece o impacto da marca e reduz a sua efetividade. As
NVN Consulting, Lda. | Cores Instituicionais
cores positivas e negativas têm a sua aplicabilidade em fundos claros, escuros ou cores instituicionais, desde que haja constraste significativo entre as cores. Quando não for possível a utilização das cores institucionais, o logótipo pode ser utilizado em preto e branco, substituindo-se a área vermelha do logótipo e a assinatura para branco ou preto, consoante o fundo em questão.
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75%
50%
25%
#VERMELHO
75%
50%
25%
#PRETO
CMYK
CMYK
000c | 100m | 100y | 000k
000c | 000m | 000y | 100k
Vers達o negativa com cor institucional
CONSULTING
Pantone 485 C
Pantone Black C
RGB 000r | 000g | 000b
RGB 255r | 000g | 000b
Hexadecimal #000000
Hexadecimal #Ff0000
Vers達o positiva
CONSULTING
Vers達o positiva
CONSULTING
NVN Consulting, Lda. | Cores Instituicionais
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Comportamento sobre fundos CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
CONSULTING
As aplicações sobre fundos claros, deve ter a sua aplicabilidade observada quanto ao contraste entre as cores da marca e as cores aplicadas no fundo, dando sempre que possível prioridade as cores principais da marca. Em fundos claros onde não é possivel utilizar a versão principal das cores deve-se dar prioridade para a aplicação positiva com com cores da marca(pág. 14). No
NVN Consulting, Lda. | Comportamento sobre fundos
entanto, havendo pouco contraste ou similaridade com cores da marca, deve-se optar pela versão positiva. Para fundos escuros onde não é possivel utilizar a versão principal das cores deve-se dar prioridade a versão negativa com cores da marca(pág. 14). No entanto havendo pouco constraste ou similidaridade com as cores da marca, deve-se optar pela versão negativa.
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Utilização Incorreta CONSULTING
CONSULTING
NVN CONSULTING
Contração
Alteração de dimensões
Alteração do tipo de letra
Alteração de cores
Situação de pouco contraste
Não associar elementos gráficos
CONSULTING
Nunca, podem ocorrer alterações das normas estabelecidas no presente manual de identidade corporativa. A adulteração da marca prejudica a forma como a identidade é comunicada e percebida, pelo que o logótipo deve ser sempre reproduzido de forma consistente perservando uma comunicação eficaz. Para além de ser necessário respeitar as orientações dadas nas
CONSULTING
CONSULTING
páginas anteriores, são apresentados acima diversos exemplos de uma utilização incorreta.
NVN Consulting, Lda. | Utilização Incorreta
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Peรงas Institucionais
Folha timbrada, Cartรฃo de visita & Envelope
NVN Consulting, Lda. | Peรงas Institucionais
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Folha Timbrada Peças Institucionais
Folha Timbrada A4- 210 mm x 297 mm Tipo de papel: Off-Set
CONSULTING
’’SERVICES MADE FOR YOU’’ NVN CONSULTING, LDA
NIPC: 510 779 735
RUA DA CORREDOURA Nº86 R/C ESQ.
Capital social: 6.000,00€
6300-825 GUARDA
Reg. na Cons. do Registo Comercial R.N.P.C.
CONTATOS: 966 728 970 geral@nvn-consulting.pt
NVN Consulting, Lda. | Utilização Incorreta
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Cartão de visita Peças Institucionais
Cartão Frente
‘‘
SERVICES MADE
FOR YOU
90 mm x 50 mm Slogan ; Nome da empresa.
’’
NVNCONSULTING
Cartão Verso Lorem Ipsum geral@nvn-consulting.pt
CONSULTING
000 000 000 www.nvn-consulting.pt
NVN Consulting, Lda. | Peças Institucionais
Identidade; Nome; Mail; Telemóvel; Website.
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Envelope Peรงas Institucionais
CONSULTING NVN CONSULTING, LDA RUA DA CORREDOURA Nยบ86 R/C ESQ. 6300-825 GUARDA
Envelope A4- 220 mm x 110 mm
NVN Consulting, Lda. | Peรงas Institucionais
CONSULTING N V NC O N S U L T I N G ,L D A . ‘’SERVICES MADE FOR YOU’’ 2014 / 2015 Manual de Identidade Corporativa Gráfica Rua da Corredoura nº86, R/C Esq. 6300-825 Guarda Geral@nvn-consulting.pt www.nvn-consulting.pt