Manual Mario Hernández 3 by Ivanna Samuel

Carlos Samuels

Carlos Samuels es un joven universitario estudiante de ciencias políticas en La Universidad de los Andes. A su corta edad Carlos ha vivido en Barranquilla, Berlín y Bogotá, por lo que ha obtenido mayores nociones del mundo y ha aprendido a convivir con personas de diferentes nacionalidades. Desde muy pequeño ha sido amante de las culturas, es de ahí de donde se derivan sus gustos, pasatiempos y actividades. Por consiguiente, y por sus ganas de conocer y explorar el mundo, se ha tomado el tiempo para aprender varios idiomas como lo son el inglés, francés, alemán, además de su lengua materna, el español. Además, le encanta la historia del mundo, por lo que dedica gran parte de su tiempo a leer. Su mayor pasión es viajar y en segundo lugar se encuentra la comida, el probar nuevos sabores y aprender por medio de éstos el día a día de otras culturas. Todo lo anterior es la excusa perfecta para conocer cada fin de semana un restaurante diferente de la ciudad. Debido a su edad, sus fines de semana se basan en irse de fiesta con sus amigos a los mejores bares y discotecas de Bogotá. La mayor parte de sus prendas de vestir son de marca, le encanta las cosas de lujo. Finalmente, Su estilo es muy clásico, pero en él representa su edad al usar elementos contemporáneos para siempre estar a la moda. [169]

Ego

Cada una de sus pertenencias y las actividades que realiza son un reflejo de la forma en la que él entiende el mundo y como se quiere proyectar ante los demás. Para Carlos es muy importante verse siempre presentable para cada ocasión, por lo que cuida cada uno de los detalles de sus atuendos. La mayoría de sus prendas de vestir son de colores tierra y azules en tonos oscuros, lo muestra como una persona sobria y muy culta. De igual manera, al agregar prendas contemporáneas y de colores brillantes da a entender que sigue siendo una hombre joven. El hecho de que la mayor parte de su armario esté lleno de ropa de marca supone que es una persona que vive en un nivel socioeconómico privilegiado.

Por otro lado, su ropa representa la unión de su personalidad con la de su padre, además de su deseo por llegar a ser algún día como él. La elección de su carrera y los libros que se encuentran alrededor de su cuarto reflejan su amor por explorar lo desconocido, y su continua intriga por entender lo que ocurrió y sigue sucediendo en cada rincón del planeta. Finalmente, Carlos colecciona postales, monedas, pasabordos, tíquets de metros, etc., objetos que guardan sus mejores recuerdos y además, como prueba de los sueños que ha cumplido.

Ello

Carlos es una persona muy desorganizada, su cuarto, armario y gavetas son un constante caos. Ésta es la razón principal por la que nunca es capaz de encontrar nada por sí mismo y siempre solicita ayuda a los demás. Por consiguiente, da así a conocer su faceta de consentido y malcriado, sus ganas de que las personas a su alrededor estén pendientes de él y de lo que necesita. En consecuencia, la falta de orden es una manera con la que Carlos, inconscientemente, se revela en contra del extremado nivel de organización de su padre. Por otro lado, en uno de sus cajones mantiene guardada su colección de juegos de Wii, con lo que deja salir el niño que sigue siendo. También, la cantidad de perfumes y productos de cuidado personal que guarda en los canastos de su baño, demuestran como, a pesar del desorden con sus objetos, le importa mucho verse ordenado frente a la concepción creada desde los demás.

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Con la unión de del ego y ello de Carlos logramos entender quien es él como persona. Aunque sólo posee un artículo de la marca Mario Hernández, esta pieza logra fusionar el consiente y el inconsciente de Carlos. En su exterior, la billetera nos afirma que le interesa verse serio y clásico, pero en su interior muestra con su color rojo su edad y el niño que sigue siendo, un contraste entre lo que refleja y lo que realmente quiere ser en su espacio privado.

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Diana Chicaíza

Estudiar diseño y arte no le basta. Diana tiene 20 años, le gusta viajar con su novio, salir de paseo, acampar con sus amigos, comer sushi y tomar té en compañía. Su vida gira en torno a las tendencias, a lo cambiante del tiempo, a las vibraciones que en ella produce cada cosa que la rodea. Cada paseo es, además de una oportunidad de compartir con sus amigos y crear nuevas conexiones con ellos; una oportunidad de explorar nuevos espacios, olores, colores y texturas. Todo lo anterior, para llenar su vida de detalles que sólo son una excusa para el siguiente viaje que emprenderá. Dice que le encanta viajar a Nueva York, pero que nada le da más placer que viajar dentro de Colombia y conocer aquello que la rodea, sabores típicos de todo lo que abarca su tierra, paisajes verdes que la enloquecen y sobretodo, los amaneceres, que siempre son más lindos si vienen acompañados de una copa de vino y una fogata en un lugar con buena vista.

Su estilo es amplio, aunque tiene una afinidad por el color azul y el blanco, y encuentra en las lanas y los tejidos una calidez que le recuerda a su familia, a su casa, la nostalgia de su niñez y recuerdos que nunca se borraran de su mente. Aunque es desordenada, inconstante y compulsiva, siempre busca verse bien ya que la moda, desde hace unos años, se convirtió en una de sus grandes pasiones. Por esto, en sus artículos de moda, además de comodidad, siempre busca calidad y con tal de encontrarla no le da mayor relevancia a cuanto pueda costarle.

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Ego

No tiene una estética del color muy específica, pues los colores de sus prendas van cambiando de acuerdo a las tendencias y al tiempo, así representándose a ella misma, como una persona cambiante a la que no le gusta estancarse. Aún así, colores como el blanco, el beige y el vino tinto son de su constante uso, colores que la muestran como una persona sobria y clásica que en sus manos, son combinados con colores vivos como el azul y el verde creando un contraste interesante, evidenciando que aunque le gustan las cosas clásicas, también le gusta verse divertida y atrevida. Por otra parte, los objetos que la rodean la muestran tal y como es, formas clásicas con colores joviales, sus maletas y bolsos pueden ser consideradas tradicionales más ella siempre de una u otra forma logra darles diferenciación, ya sea interviniéndolas o combinándolas con el resto de su atuendo.

Ello

Aquello que se guarda, calla más de lo que parece. Los objetos hablan y al ocultarlos, se silencian. Diana es muy desorganizada, es por ésto que muchas veces no sabe donde están sus cosas y cuando las encuentra se sorprende y se emociona. Espacios como su cuarto y los artículos que se encuentran como sus sábanas, cobijas y cortinas son de colores extraordinarios, verdes y azules eléctricos que alteran un poco sus sentidos. En cuanto a sus bolsos y cómo los utiliza, la verdad no es complicado, Diana introduce en ellos todo lo que necesita sin pensar en organización, lugares específicos o si más adelante va a encontrar lo que busca o no. Sin duda ésto le ha causado muchos problemas, porque siempre cree que ha perdido su teléfono celular o iPod, más después de 10 minutos de buscarlo dentro de su bolso, lo encuentra.

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Oscila entre lo tradicional y lo vanguardista, Diana hace un intento de buscar el equilibrio, pero la atracci贸n por la metamorfosis de las cosas es muy fuerte. Lo sobrio del blanco, su color favorito, no encuentra l铆mites cuando se enfrenta a colores vivos. El desorden de sus ideas, y el caos de informaci贸n se ve como un claro reflejo en sus bolsos, sobretodo dentro de ellos, dentro de los cajones de su armario y debajo de su cama. Un desastre de color y texturas que acaba por definirla, por definir sus viajes sin planear y las intenciones experimentar nuevas sensaciones que la rodean.

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Manuel Espinoza

Estudiante de arte y de diseño. Psicorígido, organizado, perfeccionista y coleccionista de sensaciones, olores y texturas. De ahí, su amor a los viajes, al conocimiento y a los experimentos que se puedan llevar a cabo en diferentes lugares del mundo. Al ser un amante del lenguaje teórico y visual, encuentra exquisitez en las cosas que lo rodean, y poesía en aquello que habita su intimidad.

La comodidad, es algo indispensable en su vida, tanto en sus amistades como en sus relaciones. Este factor también se ve representado en su forma de vestir y los accesorios que utiliza. No le importan las marcas sino aquello que representan los objetos que complementan su apariencia. Las historias que cuentan estos objetos, sin duda, son mas importantes que sus precios. Su estilo evoca un no esfuerzo por lucir de cierta manera, más a partir de su personalidad, es casi obvio que pasó por un proceso para llegar a verse así, entre despreocupado y dejado al mismo tiempo, pero sin olvidar pequeños detalles que terminan siendo muy importantes para reconocerlo. Aspectos como sus movimientos corporales que evocan finura, sensibilidad y exquisitez.

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Ego

Jean, converse, camisetas y buzos. Botas, bufandas y chalecos. Manuel tiene algo que podría llamarse, un estilo amplio y difícil de encasillar. Aunque es amante del negro no es el único color en su guardarropa. Negro, azul oscuro, verde petróleo son los colores de la mayoría de sus prendas. No se quiere proyectar como una persona agradable a la cual cualquiera se puede acercar, evita el contacto físico y verbal con las personas en lo posible. Esto, a partir de su postura, su forma de caminar y gesticular al hablar. Aún así, cuando conoce a una persona se apega mucho, y aunque no está todo el tiempo pendiente si intenta mantenerse al tanto de las cosas. Sus maletas, color café en su mayoría, de cuero de alta calidad pero no necesariamente de marca, revelan su pasión por lo antiguo, por lo usado, por los artículos que cuentan historias obedeciendo a su apariencia.

Ello

Los objetos que rodean su espacio personal, como su habitación, son propios de él, post-its para organizar su información, bocetos, rayones, palabras sueltas que se unen a forma de diagramas mentales. Fotos en corchos para recordar, para tener presentes. Tiene claro que los recuerdos son efímeros, y por esto, los buenos tiende a engrandecerlos. Su armario está organizado por colores, por texturas; jeans a un lado, camisetas al otro. Todo doblado metódicamente para el momento de ser utilizados. La arquitectura de su espacio íntimo, evoca antigüedad, el paso del tiempo se evidencia en la madera, en el hierro de las ventanas y en el desgaste de las fibrillas de los tejidos de las alfombras, de los tapetes, es así, como todo lo material lo liga a su esencia y la forma en que se concibe a si mismo y su mundo, así se evidencia que es una persona que tiende a la nostalgia y añora otros tiempos. * Sus maletas de viaje y sus morrales en su interior, evidencian el orden que maneja en sus pensamientos y la forma en que los estructura, de ahí, que cada cosa tiene su lugar dentro de su maleta pareciendo estar perfectamente diseñadas para su uso.

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Sensaciones, figuras y momentos que giren en torno al sexo le atraen, lo divierten. Conocer cuerpos, lugares que parecen de fantasía, lugares donde asombrarse y llenarse de cultura, cine, arte, imágenes. Lugares capaces de ofrecerle olores y sabores desconocidos. Lleva cuadernos de viaje que cuentan historias con fotografías, que atan recuerdos visuales a palabras y frases que les dan más sentido con la intensión de no olvidar, de plasmar. La intensión es que no se pierda en la memoria aquello que fue y que se disfrutó. Poder guardar en un espacio físico aquellos momentos que marcaron su memoria.

Recolecta pins que le traen sus amigos de diferentes lugares del mundo a los que viajan, de esta forma, colecciona anhelos materializados, el deseo de viajar y conocer nuevas culturas, de ver nuevos colores en el paisaje, de saborear lo picante y lo amargo de otros países. * Sus maletas llevan su estética del color y el orden de sus razonamientos. Si bien en el exterior lo dejan ver como una persona tranquila, a la que la atraen la texturas que reflejan el paso del tiempo; en el interior, lo dejan ver como una persona quisquillosa, sistematizada y disciplinada.

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Luis Sarmiento

Luis Sarmiento es un administrador de empresas que trabaja para la WSPA [ World Society for the protection of animals ]. Por ende, su vida es un constante ir y venir entre aeropuertos y diferentes ciudades y países. Cada viaje es una oportunidad para visitar sus amigos, conocer sitios nuevos, probar sabores desconocidos y afianzar su estilo de vida vegetariano. Así, le gustan las cosas costosas y de lujo, pero ahorrar para un futuro incierto, sus amigos son una excusa para salir a conocer algún sitio nuevo o simplemente para compartir unas copas en su loft, un espacio sobrio, lleno de madera, fibras naturales, plantas y mezcla de negros, grises y blancos. A lo largo de su vida, ha vivido en Colombia, Egipto, Estados Unidos e Inglaterra, lo cual ha ampliado su bagaje cultural y percepción de la vida y el ritmo mismo de ésta. Por otro lado, balancea su estilo entre elegante, por su trabajo, y sencillo y juvenil por su forma ser.

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Ego

Ello

Entre las cosas menos visibles se encuentra un orden extremo entre sus pertenencias. De esta manera, es una persona metódica que encuentra un puesto para cada cosa y se convierte en un ser rígido, en el que fácilmente algo se puede salir de lo rutinario y convertirse en un evento extraordinario. Por ende, busca tener el control de su vida en cosas que se lo permiten, además de darse como una persona responsable, independiente y solitario. La gama de colores que se encuentra en su espacio privado se bate entre sus trajes oscuros y excesos de diferentes blancos, conservando en él un ambiente fresco, limpio y puro, una constante renovación entre tranquilidad que es algo que desea traer a su vida. Por otro lado, el aspecto personal, su cuidado y manutención es algo relevante, le gusta verse joven y siempre perfecto, alguien que está en una constante búsqueda por algo mejor. En lo que concierne a sus maletas, quiere poder disponer de sus cosas, espacio y demás como a él le plazca sin que le estén diciendo cómo hacer las cosas o cómo ponerlas, prefiere tener autonomía en tomar sus propias decisiones según le parezca. Así, es una persona que busca ser libre en lo que desea ser y hacer. [183]

Ego

Este hombre oscila entre la elegancia del negro y la libertad del blanco, los límites creados por los colores oscuros y el infinito de los claros. De esta manera, es un juego entre la ligereza de lo que quiere ser y la pesadez de lo que tiene que ser por su trabajo y círculo social, mostrando a los demás alguien sofisticado. Así, es un tira y afloje entre alguien adulto que conserva la inocencia de su infancia, es como la cuadrícula de un ajedrez, estar entre negro y blanco, conservar la seriedad sin perder su lado relajado. Finalmente, es alguien que guarda recuerdos de un pasado nostálgico, pero lleno de grandes memorias en diferentes puntos alrededor del mundo.

Sus valijas expresan esta dualidad entre la rigidez y la soltura que busca en su personalidad, estar regido por la forma estándar de una maleta, que le de la libertad de usar su espacio como le venga en gana. De esta manera, poder mostrar su lado sofisticado que guarda sutilmente su lado relajado, inspiracional y emancipado de su estilo de vida, los residuos de lo que es cuando nadie lo esta viendo. El recuerdo de gran tranquilidad entre la suavidad de la vida animal.

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María Salive

María Salive es profesora de historia del diseño y comunicación en la universidad de los Andes, aunque, paradójicamente, estudió literatura y es adicta a todo lo que tiene que ver con vestuarios, enfoque en el que se desarrolla su trabajo para el doctorado que está realizando. Es madre soltera de dos hijas de 4 y 9 años. Como madre, se la rebusca para tener más entradas de dinero y así poder mantener su estilo de vida desordenado y demandante. Para ella, no hay afán en ningún momento, todo se debe tomar con calma y por eso ama viajar y tomar su tiempo para poder disfrutar cada momento. Le gusta guardar y recibir muebles y ropa vieja que las personas de su familia le quieran regalar. Por otro lado, su adicción al café va de la mano con su despiste selectivo y el hecho de no saber manejar, pues hace parte de su estilo de vida. Entre sus actividades diarias están comprar libros, salir de fiesta con sus amigos y hacer pinturas surrealistas.

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Ego

Entre los objetos que tiene María Clara y que determinan lo que desea proyectar, se encuentran unos cuantos colores en su preocupación por la combinación de éstos. Lo que busca ella con la configuración determinada de sus atuendos es evidenciar su buen gusto y sentido de la moda, área en la que se desarrolla. Siguiendo la misma línea, es una persona que le gusta agradar, que se inquieta por lo que los demás piensan acerca de lo que se pone. De igual manera, quiere mostrarse como una persona joven y vanguardista. Por otro lado, conecta su vida y su ser con un pasado estilizado, delicado, femenino e interesado por expresiones estéticas olvidadas en el presente. Así mismo, su sed de conocimiento se traduce en libros, la recolección de conocimiento y el entender el mundo desde la literatura. Recolectar, reutilizar y construir es un lenguaje que trasciende y que se aplica en sus bolsos y carteras, a partir de la unión, del tejido y cierta configuración para dar paso a un objeto único que la identifique. Por otro lado, sus valijas refuerzan su propia concepción femenina que cae un poco en el deseo de ser niña y en los cuentos de hadas y las princesas de Disney.

Ello

María es una persona caótica y carente de orden, aunque a primera vista no lo parezca. Así, es una persona un poco consentida y que tiene la necesidad de estar acompañada de una persona que tome responsabilidad por ciertas cosas, momentos en los que ella prefiere dejar que alguien más decida por ella. También, hay un deseo permanente de querer ser niña, un poco inocente e ingenua para poder ir por la vida disfrutando de ella y viviendo sin complicaciones, un constante goce, pues las responsabilidades pueden esperar. Por otro lado, conserva un sueño rezagado de ser bailarina, de poseer la destreza de movimientos delicados, ágiles y ligeros, la fina expresión en el uso del cuerpo como instrumento creador. Asimismo, su infante interior se conserva en la curiosidad de un ser ingenioso y creador entre probar y errar, todo es un constante aprendizaje. Finalmente, una añoranza por un pasado mejor, un recuerdo nostálgico de una vida sencilla, hermosa, con estilemas que dibujan delicados recorridos llenos de significantes que construyen una identidad propia. Lo que se encuentra dentro de su cartera es la contención de una explosión incoherente, inmersa en un universo que toma sentido cuando se plasma como líneas sin palabras, con un sentido más implícito que explícito, un lenguaje entre colores y dibujos. De esta manera, encapsula la traducción de la unión de mundos desconocidos en los que ella vive, delira y disfruta. [187]

María es una persona que vive en un constante caos por su desorden, pero lo equilibra con su actitud pasiva y sin preocupaciones aparentes. Así, se balancea para no enloquecer y toma su falta de orden como un estilo de vida que aprovecha y le intenta sacar ventaja. Sabiendo esto, toma acciones para evitar un gran embrollo, tener varias copias de los diferentes documentos importantes es el primer paso, seguido por otras billeteras de repuesto que los contenga, es una mujer precavida. Finalmente, busca nivelar su vida privada con la pública en sus atuendos, pues la parte inferior siempre está compuesta por colores sobrios, oscuros, lo que la fijan, le dan peso, con los pies en la tierra. Sin embargo, en la parte superior es colorida como liberación y encuentro con su sentido festivo y su niña creativa interior que se presenta en el exterior. Sus carteras exhiben una mujer preocupada por la configuración de sus atuendos diarios, pues para cada cartera hay un complemento o una unión con sus zapatos y demás prendas. Sin embargo, su contenido acentúa su preocupación por encontrar otras expresiones en diferentes lenguajes, nuevas posibilidades de comunicación y conservación de creatividad, desparpajo y su infante interior.

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Beatriz Acevedo

Beatriz Acevedo es una mujer de 50 años dedicada a sus hijos e intereses personales. Tiene tres hijos a los cuales les dedica un gran porcentaje de su tiempo dentro de su rutina diaria, pues es una mujer familiar a quien le gusta hacer planes que reúnan a su familia constantemente. Es amante de la literatura romántica histórica, donde aprende mientras se entretiene. Aparte de esto, le gusta ir a clases de cocina, a clases de pilates, ir a tomar cócteles, salir a almorzar con sus hermanas o amigas y salir a comer con su esposo. Los fines de semana le gusta salir de Bogotá, ya sea a las afueras de la ciudad o a clima caliente. Beatriz es una persona a la que le gusta viajar, siempre está buscando a qué lugar escaparse del frío de capitalino. Al tener una vida social activa tiene como necesidad estar a la vanguardia, le gusta salir de compras para siempre estar a la moda y disfrutar del sentimiento de estrenar y de estar arreglada. Asimismo, es una persona delicada, femenina y organizada, siempre esta cuidando su aspecto físico como el orden de sus cosas.

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Ego

Dentro del armario resaltan los colores tierra y blanco mostrando su estilo clásico y sobrio pero no completamente elegante. Refleja una energía cálida que refuerza su rol como ama de casa y su consistencia en su figura como centro de su familia. Asimismo, su colección de tejidos de lana y cachemir muestran lo hogareña que es, el papel que juega de mantener a la familia unida bajo un manto tibio y suave de amor. Por otro lado, busca salirse de lo tradicional por medio de los diferentes estampados, textiles coloridos y diversidad de texturas. De igual forma, con ellos quiere aferrarse a su juventud mostrando ser fashionista, pero siempre manteniendo la clase y la tradición, pues conserva su estilo clásico y lo fusiona con características de la vanguardia que están en las tiendas de moda. Adicionalmente, esta variedad de colores y textiles muestran que le gusta el cambio, experimentar y conocer a la vez de recordar y añorar los recuerdos del pasado. s no importa si está vestida con ropa deportiva o para ir a un coctel siempre, lleva una de éstas mostrando así que es una persona que le importa la calidad, el diseño y el status.

A partir de sus carteras busca mostrar ser una persona clásica, sofisticada y a la moda. Ella busca tener carteras de marca lujosas que expresen su estatus y elegancia, que por medio de los colores refuerzan el concepto de ser una mujer conservadora pero chic. Para ella, la cartera es el toque que refleja lo que quiere mostrarle a los demás, pues no importa si está vestida con ropa deportiva o para ir a un coctel siempre, lleva una de éstas mostrando así que es una persona que le importa la calidad, el diseño y el status.

Ello

Beatriz es una persona que le gusta tener recuerdos, tiene una colección de fotografías alrededor de su habitación que evocan la nostalgia por los seres queridos, los viajes hechos y por el pasado. Ella es una mujer organizada que divide todas sus pertenencias por categorías y por tipo de prenda según la ocasión de uso. Ésto refleja las ganas de tener bajo control el hogar y lo que gira entorno de ella. Su decoración femenina y delicada en el cuarto y en el baño muestran esa niña interior que tiene la visión de un hogar perfecto, como en el juego de las muñecas. El maquillaje y productos de aseo personal demuestran el cuidado que tiene en ella, y la producción antes de dejarse ver de los demás. Asimismo, todos su productos cosméticos y su ropa a la vanguardia dejan ver el miedo que le tiene a envejecer, por eso busca un vínculo con la juventud y con lo nuevo.

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Esta mujer tiene dos personalidades, en una es una ama de casa clĂĄsica y en la otra es una mujer con una vida social activa. De este modo, juega con lo sobrio y tradicional por medio de los colores tierra, el blanco y los materiales naturales, con la vanguardia, la diversidad de texturas y colores. De esta manera, refleja ser una persona familiar y hogareĂąa a quien le gusta unir a su familia y tener el control de su hogar. Finalmente, muestra ser una mujer vanidosa, huyendo de la vejez, a quien le gusta mostrar su estatus fuera de su hogar.

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Luis Alberto Botero

Luis Alberto Botero es el presidente de Alianza Team. Es un empresario que pasa sus días entre reuniones, viajando de un lugar a otro, ya que la empresa tiene sedes y fabricas alrededor de Colombia, México y Chile. Es un hombre que vive encerrado en una oficina o dentro de un avión, así que los fines de semana busca escaparse a espacios abiertos donde pueda respirar aire fresco, sentir la naturaleza y relajarse con su familia. Al ser un hombre de negocios tiene la obligación de relacionarse con muchas personas dentro de sus horas laborales, como en sus horas de ocio, así que por las noches asiste a comidas y cócteles. Por otro lado, aparte de su lado serio y trabajador, Luis tiene un lado infantil donde la curiosidad lo incita a comprar objetos, que le parecen atractivos por el diseño o porque le ofrecen múltiples posibilidades funcionales y le permitan experimentar cosas nuevas. Es por esta curiosidad que también es una persona que le gusta viajar a lugares nuevos, donde puede aprender sobre culturas diferentes, él es alguien que no le gusta parar de aprender. [191]

Ego

Los colores oscuros como los negros, los grises y los azules oscuros reflejan elegancia y seriedad que quiere evidenciar en su entorno laboral. Sin embargo, flexibiliza la percepción jerárquica por medio de la gama colorida que usa en sus corbatas, para reflejar que es una persona carismática, sociable y amigable con el fin de construir relaciones mas fuertes entre trabajadores, socios y colaboradores. En el mismo sentido, y por medio de una colección de sacos de colores varios, permite ver como busca un espacio para escapar de las paredes de las oficinas, aviones y liberarse a un ambiente de naturaleza y ocio. Las texturas de éstos son suaves y acogedores, lo que muestra su lado familiar, hogareño y cálido. Asimismo, las cachuchas, sombreros, trajes de baño, y bermudas coloridas reflejan el escape que busca a través de los diferentes lugares del mundo donde puede distraerse, conocer y construir nuevos recuerdos que lo despejen del estrés rutinario de la oficina, y que conserven su lado juvenil.

A partir de las maletas, Luis refleja dos facetas. Por medio de las billeteras y maletines de trabajo muestra ser un empresario serio que quiere mostrar elegancia, estatus, clase y seriedad. Tiene maletas pequeñas que le facilitan los viajes cortos que debe realizar todas las semanas, las cuales son ligeras y le permiten llevar todo organizado. Por otro lado, están las maletas grandes que son para los viajes largos. Éstas son grandes, con mucha amplitud y poco peso, pues son utilizadas para traerlas llenas de recuerdos y adquisiciones de cada lugar que visita con su familia.

Ello

Luis es una persona muy ordenada, lo que permite ver la seriedad con la que realiza sus negocios. Demuestra también el control que tienen tanto en el aspecto laboral como en el familiar. Su colección de prendas de ropa cálida y chaquetas sport representan sus ganas de que llegue el fin de semana, para poder escapar de las paredes de su rutina. De igual manera, por sus maletas muestra que es un hombre que viaja mucho, tanto por placer como por negocios. Así, de todos sus viaje trae objetos que le llaman la atención, principalmente porque cree que son útiles por una doble funcionalidad o por su pequeño tamaño. Por ende, todos estos artículos que va adquiriendo se han vuelto una pequeña colección guardada en todos los cajones de su armario. Es así como se evidencia el niño interior que lleva adentro, ya que éstos sus juguetes de niños adultos.

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Este hombre juega con el uso de colores oscuros como el negro, el gris y el azul oscuro y los colores vivos demostrando así su personalidad seria pero alegre y amable, la dualidad de un niño que juega a ser adulto. Por los artículos, texturas y colores se puede ver que es un hombre muy comprometido con su trabajo, pero a la vez con su familia. A pesar de tener una imagen elegante y seria con el fin de mostrar su status y jerarquía de poder, es una persona alegre, carismática y divertida que le gusta experimentar, conocer y vivir nuevas experiencias.

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Fernando Rojas

Fernando Rojas es un comerciante radicado en la ciudad de Cali, por convicción decidió vivir en esta ciudad, ya que prefiere un lugar calmado donde puede tener tranquilidad y paz. Por ende, su vida está llena de armonía y quietud, no le gusta las ciudades caóticas a no ser que sea para conocer y permanecer poco tiempo. Sus viajes están llenos de experiencias aleatorias, además, no puede faltar a un viaje largo, de más de dos meses recorriendo alguna parte del mundo una vez al año. Así, su pasatiempo favorito es manejar, por eso que todos los lugares que conoce los recorre en carro con su herramienta imprescindible, su GPS.

Por otro lado, es adicto a los objetos de lujo, las marcas y la calidad, piensa que las cosas de marca son mas duraderas y que aunque se pague un poco más por ellas, siempre van a estar en perfecto estado. Su espacio de confort es su apartamento, de matices cálidos, donde no tiene muchos objetos, pero los tiene estratégicamente ubicados y tienen un valor simbólico importante, ya sea por que los trajo de algún lugar o por que tenía un sentimiento familiar. Su estilo es formal casual, odia utilizar corbatas o trajes elegantes, por ende prefiere vestirse con camisas y pantalones formales que no lo hagan ver tan elegante. [195]

Ego

Fernando es una persona que le gusta proyectar una imagen impecable, su forma de vestirse y como se proyecta ante la sociedad demuestra que tiene un profundo interés de como lo ven y como se comporta, es una persona seria que construye su imaginario desde una perspectiva conservadora austera. Aunque vive en un clima cálido no es un obstáculo para vestirse con camisas manga larga y pantalones de paño que connotan seriedad; los colores como el azul oscuro, negro, gris y blanco son indispensables en su guardarropa, percibiéndose como una persona elegante, que logra un equilibrio entre como se ve y como se quiere proyectar. Su espacio privado (su hogar) está lleno de piezas que evocan y recalcan su búsqueda por la elegancia y la sobriedad, donde no hace falta tener muchas objetos para proyectar ese equilibrio deseado. Es un aficionado a viajar y a coleccionar esos recuerdos que lo proyectan al lugar que conoció, tiene un espacio es su apartamento para reiterar lo que ha conocido por medio de botellas de trago, que son sagradas por el hecho de hacer parte parte de la experiencia en sus viajes. Así mismo, recalca sus viajes con pocillos con el nombre del lugar y su lugar mas representativo.

En cuanto a las maletas es una persona que se preocupa por tener maletas de calidad y de marca, ya que piensa que las maletas son una herramienta para brindar estatus sofisticación, sobriedad, elegancia y buen gusto. Es por todo esto que para él es importante adquirir un producto de marca que genere ésta sensación, sin importar cuanto cueste mantener la sensación. También, es importante las maletas de lujo que brinden seguridad, ya que al hacer viajes tan largos y estar las maletas muchas veces sin él le genera miedo perder los objetos que estén en su interior.

Ello

Su parte privada muestra a una persona obsesiva por el orden con sus pertenencias y su entorno, todo está meticulosamente en su respectivo puesto, lo que lo convierte en una persona sistemática y rígida, todo su espacio lo arregla personalmente para no tener problemas con nadie, lava su ropa y pinta su casa para asegurarse que va a quedar perfecta, acentuando su necesidad perfeccionista expresada en su entorno y personalidad. Es una persona rutinaria y predecible, donde divide su tiempo entre el trabajo y el hogar, siente que estar en la casa con la familia es muy valiosa. Por consiguiente, sólo trabaja tres días a la semana y el resto del tiempo se la pasa en la casa limpiando, lavando y compartiendo en familia. Asimismo, se sobresalta fácilmente con algo que está fuera de su cotidianidad y que pueda desestabilizar sus espacios personales, cambiándole su temperamento completamente. Sus maletas muestran como esa dureza personal está contenida por productos rígidos y funcionales que compactan y dejan un espacio amplio, para acomodar a su gusto sus objetos personales, es por ésto que las maletas que él prefiere guardan una estética funcional y práctica, donde converge su estado obsesivo por el orden y que le permita organizar su espacio como él desee.

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Esta persona converge dos personalidades en un yo, dejando en equilibrio su ello y su ego a partir de combinar sus dos mundos, a través de sus miedos y carencias, fluctuándolo con su seriedad y elegancia, desarrollándose como un ser reservado, pero que es temperamental y explosivo cuando algo no le funciona. Es por esto que este hombre trabaja a partir de la serenidad que le brinda su hogar y su espacio, con el caos y la presión que le genera su obsesión por el orden. Al tener muchas maletas él quiere mostrar el poder adquisitivo que tiene, además de su personalidad predecible y rutinaria.

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Juliana Fernández

Juliana Fernández es una estudiante de administración de empresas del CESA, actualmente se encuentra realizando su practica profesional en Merck Sharp & Dohme. Por consiguiente, recientemente le ha interesado verse un poco más seria y elegante para ir acorde con la profesional en la que se está convirtiendo. Es una universitaria que rige su vida entre sus amigos, la universidad y la familia. En sus tiempos libres le gusta estar viajando con su familia, aunque prefiere viajar con sus amigos. Le gusta vestirse bien, sin necesidad de tener que usar todo de marcas o lujoso, pues si algo le gusta, lo compra sin mirar de donde. Le encanta sentarse a tomar unos tragos con sus amigos, hablar y reírse un rato, aunque a veces le encanta salir de fiesta.

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Ego

Su entorno expresa una persona ordenada donde los colores cálidos y pasteles reflejan una temperamento tranquilo, divertido y fresco, con el que se muestra al mundo como una mujer relajada y alegre, a la que no le importa el plan que le pongan, siempre y cuando esté en compañía de los que más quiere. Los colores como el beige, camel, negro y café son los de su predilección, ya que narran una identidad sobria, sofisticada y sencilla formando un buen complemento para cualquier ocasión. Así mismo, es una persona que en sus accesorios y en sus objetos del cuarto son diseñados con arabescos que reflejan movimiento, fluidez y armonía, que connotan una persona que busca siempre llamar la atención por medio de la ostentación y logrando reflejar esa personalidad relajada. En sus maletas y sus bolsos busca proyectar una persona fresca y relajada, pero sofisticada; mostrando que es una estudiante a punto de graduarse y que va a entrar al mundo laboral, que tiene que mostrar elegancia sin verse recargada, a la hora de viajar es totalmente recursiva, pues utiliza morrales de mochilero y lleva solamente lo necesario.

Ello

En su vida privada se encuentra una mujer que le encanta estar en compañía, es metódica y ordenada, le gusta organizar todo para tener la certeza de que todo será perfecto. Adicionalmente, es tranquila, le gusta estar en aventuras y en lugares diferentes, viviendo nuevas experiencias. Su cuidado personal es totalmente irrelevante para ella, con tal de estar cómoda, no le importa como es vista por los demás. En cuanto a su equipaje busca tener una maleta que se pueda utilizar en cualquier tipo de viaje, sin importar si es un trayecto largo o corto. Además, busca ser recursiva y utiliza pequeños compartimientos para meter lo necesario y no malgastar espacio. Al ser una persona tan independiente no le interesa tener que depender de los demás, por eso siempre busca una maleta que pueda manejar ella y que no necesite ayuda alguna.

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Esta joven adulta fluctúa entre la diversión y la organización, además los espacios libres para ella son importantes. De igual manera, es relevante el hecho de ser mujer y poder ser buena amiga, pero que a la vez es dura y firme en sus decisiones. También, busca ser el eje central en sus grupos sociales, sin desagradar al resto de personas. Finalmente, su bolso Mario Hernández representa lo que ella es, en cuanto a que siempre quiere verse fresca aunque esté buscando verse más sofisticada, pues el bolso no es tan grande y es de mano, lo que reitera la intensión de sólo utilizar cosas que le sirven para meter lo necesario.

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Jaime Segovia

Jaime Segovia es un administrador de empresas pensionado y radicado en Bogotá desde hace aproximadamente 3 años. Su vida transcurre entre su familia y los trabajos esporádicos que emergen, ya sea en Bogotá o en Medellín, principalmente. Es por esto que es una persona que tiene viajes cortos y espontáneos, para cumplir con sus compromisos laborales y profesionales. A veces brota en él el interés por las marcas de lujo, aunque es un poco más austero y no le pone tanta importancia a ésto, con tal de que el producto tenga durabilidad y calidad. Finalmente, su apartamento es su espacio de descanso y de tranquilidad, donde puede estar en paz y compartir con su familia.

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Ego

Los colores de su vestimenta están predeterminados, por un lado se encuentran sus camisas donde reflejan colores claros como el blanco, beige, rayas de colores combinadas con blancos, amarillas, rosadas, etc. Y se contrapone con pantalones oscuros como negro, gris, azul oscuro que evidencian como busca proyectar una imagen sobria y elegante, sin querer llamar la atención, construyendo un imaginario que lo exhiben a los demás como una persona tranquila y equilibrada. De igual manera, los objetos dispuestos en su apartamento lo muestran como una persona que no posee el control sobre lo que hay en su hogar, pues su pareja lleva las riendas de éste y que maneja el espacio, lo cual permite ver a una persona serena y relajada, que delega actividades y toma de decisiones en su vida. Desde sus maletas se puede observar una persona que busca funcionalidad, donde es importante lo práctico y la durabilidad del producto. Adicionalmente, para él es necesario tener una maleta sobria con colores neutros para pasar desapercibido y no llamar la atención, busca conveniencia y tener un espacio lo suficientemente amplio y cómodo para sus objetos personales.

Ello

Su parte privada es desordenada, mostrando la necesidad de alguien que le ayude a manejar su vida y su entorno. Pues, es un excelente profesional, pero no siente la necesidad de preocuparse mucho por su arreglo personal en exceso. Tiene muchos libros sobre conflictos armados y como encontrar el ĂŠxito, ĂŠsto evidencia que es una persona que le gusta buscar ejemplos que le ayuden a encontrar respuestas a problemas personales y diarios desde diferentes puntos de vista. En cuanto a sus valijas busca tener una maleta donde pueda dejar todo ordenado desde la casa, que le permita simplemente sacar y meter conforme va usando la ropa y los objetos personales durante un viaje.

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La uni贸n de esta persona muestra como resultado alguien que quiere mostrar seguridad, sobriedad y equilibrio, pero se contrapone con su ca贸tico mundo interior que da como resultado un sujeto que se desvive por el resto de las personas, sin importar si es justo o no para 茅l.

Inventario visual de usuario

POINTS

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Problemas

Mario Hernández

Usuarios

Mario Hernández ha ido construyendo un universo estético incoherente y por ende, su concepto no es consistente ni definido, lo cual se evidencia en su identidad con una estética débil y no consecuente con lo que se supone es la marca. Así, como un efecto dominó, sus usuarios no perciben una narrativa hilada con la que se puedan identificar, no encuentran una filiación cultural, estética, ni conceptual representativa ofrecida de parte de la marca, aplicada en sus espacios y productos que coincida con el imaginario de sus usuarios.

Comprar y no volver a hacerlo nuevamente es una constante en los usuarios Mario Hernández. Ésto puede radicar principalmente en que las personas no se relacionan directamente con la marca, no encuentran una unión relevante o estéticamente trascendental, no encuentran una experiencia que evoque un universo Mario Hernández en ellos. Adicionalmente, es importante manifestar que éstos buscan una conexión aspiracional que no necesariamente radica en un estatus, sino en una nostalgia de los recuerdos que una experiencia de viaje les ha dejado.

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Oportunidades

Mario Hernández

Usuarios

Desde lo que ha ido cimentando esta marca, emergen ciertos elementos que hacen parte de un vago universo estético y conceptual. Así, se puede potencializar su discurso encaminado a el hecho de viajar, además de los factores que todo el desarrollo de éste rodee, y las experiencias que el mismo pueden brindar, como momentos y oportunidades efímeras que fortalezcan la identificación del usuario con la marca. De esta manera, y a partir de su destreza ecléctica, Mario Hernández puede solidificar un concepto que englobe lo que ha ido adquiriendo con su trayectoria tradicional y nostálgica de un recuerdo, desde el concepto de viaje y el reconocimiento de una marca marroquinera colombiana.

La conexión marcada entre los usuarios que trasciende a oportunidad es su sed por conocimiento y cultura, donde la distinción se evidencia, no por la sofisticación, sino por las experiencias únicas de las cuales han hecho parte. Así, la singularidad que los representa recae más en un evento que los compromete con lo que desean ser.

Insights

Mario Hernández

Usuarios

Para lograr la expansión que Mario Hernández busca, debe retomar todos los elementos que han sido incorporados en su imaginario, y así poder construir con éstos una narrativa coherente, que parta de su concepto o de uno evolucionado, conectando lo que ya posee con la percepción y universo estético de sus usuarios. Además, partiendo de lo anterior se puede apelar a la nostalgia de los gustos, imaginario, anhelos y deseos de los usuarios en una experiencia que los reúna.

Pequeñas colecciones son una constante, objetos que hilen una narrativa entre recuerdos y experiencias ya vividas. Así, la recolección de piezas que evoquen una gran hazaña o un excitante recorrido son importantes, en la concepción que construyen del mundo y su propio universo. Entonces, partiendo de la sed de conocimiento y cultura, las ganas de salir a tomarse el mundo con las manos, y poder enfrascar toda una experiencia en recuerdos que contengan la nostalgia del pasado y la añoranza de viajes de ensueño.

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Necesidades

Mario Hernández

Usuarios

Partiendo desde el objetivo que se ha planteado Mario Hernández en los últimos años, expansión internacional, necesita ser coherente desde lo que dice ser como marca y su concepto, hasta lo que realmente muestra, comercializa y evoca en las personas. De igual manera, aprovechar sus estrategias y líneas de comunicación con el usuario, pues el propósito de éstas, al igual que su concepto y objetivos, no están definidas.

Desde los objetos se debe buscar una experiencia que evoque su gustos por conocimiento, posiblemente cultural. Así, expresar un estilo clásico, nostálgico y de viajero conocedor son importantes, partiendo de las experiencias y recuerdos que cada espacio y momento deja en ellos.

TemaS

Mario Hernández

Usuarios

Como resultado del recorrido realizado a través de Mario Hernández y retomando lo que propone, los viajes son un factor importante en lo que éste propone, aprovechando todos los elementos que componen el viaje en todas sus dimensiones, que sean consecuentes con la marca. Así, desde los detalles de un recorrido, la memoria de una experiencia, las aspiraciones, el hecho de conocer un espacio cotidiano o imaginario, apoyado sobre la nostalgia de nuevas aventuras construir todo un mundo estético. Adicionalmente, tomar ventaja de sus nuevos lanzamientos en Rusia formalmente explotable.

Estar en constante cambio, entre movimientos y desplazamientos geográficos, entre la curiosidad por explorar, conocer, escudriñar y encontrar pequeños tesoros. Además, un abanico amplio de posibilidades culturales, expresiones que recae en la construcción propia, individual o colectiva de éstas, desde los pequeños objetos que evoquen el recuerdo de un evento específico y posiblemente efímero

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CONCLUSIÓN

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Conclusión

Mario Hernández cuenta con una gran variedad de elementos y posibilidades que puedan potencializar su estética, para unirla con su concepto viajero, y así conectar al usuario con la marca. Partiendo de las experiencias que los viajes dejan, del concepto que Mario Hernández intenta manejar, que emerge de las travesías, tradición y nostalgia, se puede formalizar una vivencia que sacie la sed de conocimiento y el querer explorar el mundo desde sus usuarios. Así, las estéticas encaminan lo que puede ser, los anhelos que se tienen, lo inmaculado de los recorridos, encapsulados en recuerdos y experiencias que Mario Hernández puede brindar, desde la potencialización de lo que ya tiene.

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