From Rusia with Love by Ivanna Samuel

Laura Botero McManu Espinosa Francesca Diaz Johana Rojas Ivanna Samuels

Índice Indroducción Concepto Referentes Trans-mongolia Narnia El gato Félix Perfume The Hobbit Dolor exquisito Amélie A Matter Of Time Wedding highlights 5D Mark II test footage The Store Yard Interior Movie Leaves Bimbo, Estampilla Painted Antique Boiserie with Fireplace Corks Brown Suitcase Componenetes del montaje Narrativa Espacio Recorrido Etapas Elementos Iluminacón Música Olor Propuesta aplicada Proceso Maqueta Montaje Evaluación y análisis Bibliografía

Introdicci贸n

Este manual es el resultado y consecuencia de la investigación hecha en relación con la marca Mario Hernández, sus competencias y sus usuarios; para lograr entender los universos estéticos que los rodean, y así poder concebir uno solo que los encapsule a todos. Así, se toma como punto de partida a Mario Hernández y se conjuga con los usuarios, construyendo una propuesta estética para crear conexiones emocionales y sensoriales, escudriñando entre recuerdos y demás. Finalmente, traemos un poco de Rusia a las tiendas e invitamos a la audiencia a descubrir nuevas fronteras.

Concepto

En la búsqueda de alcanzar nuevas fronteras y nuevos mercados por parte de Mario Hernández, él le ha apostado a Rusia, para así expandirse en el viejo continente. Teniendo en cuenta esta aproximación por parte de la marca y la investigación hecha desde los usuarios, se conjuga lo que ofrece Mario Hernández y las necesidades estéticas que los perﬁles evidenciaron. Asimismo, a partir de sus objetos y estilos de vida, se han identiﬁcado puntos de conexión que de una u otra manera rodean el gran evento de viajar. De esta manera, se aplica lo que la marca ofrece a lo que estos posibles usuarios quieren que les sea ofrecido. Por ende, se busca apelar a sus deseos de viaje y lo que cada uno de estos les ha dejado.

Como punto de partida se toman elementos que evoquen sentimientos, recuerdos o exaltaciones de un momento que han vivido o que los ubique en un espacio temporal, en un evento que había sido desprendido de la memoria. Así, se han escogido los elementos perfectos para crear conexiones emocionales entre el espectador y los objetos, entre los recuerdos y el espacio. De esta manera, se sugieren y se encaminan reacciones nostálgicas que enmarcan la existencia de un viaje pasado y la añoranza de uno futuro. Por consiguiente, hay uniones entre la marca, los objetos, el usuario y un concepto básico de viaje en diferentes dimensiones: temporal, espacial, mental y sensorial.

Se parte entonces de la construcción de un recorrido que se insinúa por la conﬁguración espacial y la composición a partir de los objetos. Como consecuencia, se ubica al espectador en un viaje a Rusia y a un pasado esplendoroso entre objetos, luz cálida, olor a sándalo, música folclórica rusa y diferentes momentos narrativos que transcurren en el espacio. Así, lo que se busca es unir al usuario con los objetos que evocan el hecho de viajar, directamente a Rusia, que es lo que impulsa Mario Hernández por su próxima apertura en dicho país.

La narrativa que se construye abarca diez momentos, que van desde el primer contacto con la tienda o la marca como una suerte de abrebocas. Seguido, se ubica en un espacio geográﬁco gracias a la banca que se encuentra en la entrada, sugiriendo un parque o espacio abierto. Luego, se disponen seis puntos o pequeños eventos marcados por las maletas y sus respectivos objetos. Después, hay un clímax en el que se reúne o se resume el recorrido en un sólo baúl contenedor del kit para viajar a Rusia por Mario Hernández. Finalmente, la caída de hojas otoñales es el cierre del trayecto propuesto. Toda la experiencia va acompañada de piezas gráﬁcas y pequeños detalles que hacen que el recorrido sea memorable el estar en Mario Hernández.

Como granos de arena que se van acumulando, como hojas que caen una sobre otra, como el polvo que crea capas, van quedando los recuerdos de un pasado memorable, de experiencias inolvidables, de momentos que sólo perduran en el suspiro de un evento que quedará marcado en la memoria como un tatuaje imborrable. De esta manera, se trasciende del efímero recuerdo, de la nostalgia de un pasado grandioso, de una hazaña increíble a un residuo dejado por el tiempo, por el recorrido hecho, por la vanidad de los objetos que encarnan aquel momento, que reviven ese instante de pasión eterna, pero olvidada. Así, los cúmulos son el puente, la unión y la transición de lo vivido a revivirlo, de recordarlo a anhelarlo, de contenerlo a sentir su latente calidez, el ensueño de lo que se quiere experimentar nuevamente, la invitación a suscitar un instante glorioso. Por consiguiente, se transmuta eso impalpable al recuerdo físico de un momento sublime. Los recorridos se van construyendo por lo que existe, por lo que llega, por lo que habita y por lo que pasa. Como la carta que llega a su destino sin retraso alguno, como la que llega al destino equivocado o como la que se compone, pero que nunca se envía. Así se van construyendo, la unión de uno con otro; es la conjugación de los elementos que perduran en el espacio los que construyen la identidad del mismo; es el dar, traer y dejar para crear lo que un lugar será. En el tic-tac del tiempo se va cimentando la identidad de allá o acá, en un ahora para un después. De esta manera, se transﬁere un dónde a un qué para evocar ese apreciado momento de un recuerdo pasado. Entre recorridos, recuerdos y nostalgia de un pasado hermoso y glamuroso, llegan al viejo continente entre los rasgos de un pasado glorioso lleno de posibilidades, entre rutas y destinos en los que puntos de celebración se evidencian en los pequeños detalles, y las eventualidades que hacen de un viaje toda una gran experiencia. Así, entre la calidez de la Rusia grandiosa y llena de capas que contienen los parajes y objetos, van construyendo una memoria de algo perfecto. De esta manera, Rusia acoge todos los detalles que hacen de un recuerdo la composición perfecta: los recorridos no olvidados y gloriosos son la coqueta expresión de un momento aferrado en la memoria. El anhelo de la próxima hazaña.

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Referentes

Trans-mongolia Desde un punto marcado como un inicio, se descubre un inmenso camino de posibilidades que se van presentando en el trayecto sensorial, entre espacios efímeros, entre recuerdos que vacilan entre uno y otro. Así, poder explorar, conocer, apreciar y disfrutar se debate entre la relevancia del paisaje, del escenario, de aquello que se está viendo en la inmersión de un sitio desconocido. Y en consecuencia, el haber estado en un donde se transmuta a un recuerdo que termina con un ﬁnal, pero que permanece en un ayer.

Fuente: https://vimeo.com/60903598

Narnia

Un universo hermoso y placentero encerrado en un pequeño recinto nos envuelve entre aventuras y misterios que quedan en un ambiente fugaz, plácido, de ensueño: sucesos que se contienen dentro de una travesía llena de pequeñas aventuras emergentes. De esta manera, se busca la inversa extraer ese paraíso y camino a lo sublime, es decir, un mundo hermoso afuera en el que un pequeño contenedor refugia los remanentes de un destino recorrido, victorias obtenidas, de momentos inolvidables. Un diminuto espacio tan grande como para coleccionar el ayer en un ahora.

Fuente: http://narnia.wikia.com/wiki/Wardrobe

El gato Félix La respuesta se encuentra en el interior, dentro de un espacio mágico, pequeño, pero maravilloso. Así se contienen los sueños, así se contienen las posibilidades, así se contienen los deseos, se encapsulan los objetos que traen consigo recuerdos, evocando ese pasado precioso, esos momentos insospechables en un presente corriente y un futuro incierto. De esta manera, y por medio de ciertos residuos del tiempo, de la experiencia de un momento vívido, de la memoria frágil y extinguiéndose se retoma la nostalgia de un suceso maravilloso.

Fuente: http://ultradownloads.com.br/papel-de-parede/Bolsa-do-Gato-Felix/

Perfume

Sin un rumbo fijo, dejado a la deriva con una vida insignificante, que recorre un aquí y un allá, que recuerda un esto y un aquello. Entre olores se desarrolla, entre sensaciones se debate, entre gustos se deleita en una búsqueda incansable por la perfecta configuración que dé como resultado la suprema expresión de la esencia del ser. De esta manera, se recoge un poco de ésta, un poco de esa, y de otras más, se encapsulan recuerdos que dan como resultado la perfección de un alguien en un donde que sucedió en un cuando encantador y desaparecido en el tiempo, en la memoria, en el ahora.

Fuente: http://www.tarracocinema.com/Peliculas/El-perfume-historiade-un-asesino-1073.html

The Hobbit Cuando la sed de aventura no toca los labios ardientes de pasión, llegará la lluvia que sacie la posibilidad de esa sed, que será llevada al extremo de una hazaña inolvidable. De esta manera, una cosa lleva a la otra para que cada segundo sea una marca en la piel, en la memoria, un rastro de que hay un mundo afuera dispuesto a ser explorado. Entre recuerdos se debate el sentimiento de la juventud perdida, de la experiencia ganada y de los recuerdos guardados, recuerdos que llevarán a revivir aquel momento muerto.

Fuente: http://www.blogdecine.com/noticias/el-hobbit-ultimasnovedades-sobre-la-esperada-trilogia-de-peter-jackson

Dolor exquisito sophie calle

Cada estación ha dejado un objeto, cada objeto recuerda un momento, cada momento contiene un sentimiento que en conjunto recopila un recorrido que se ha hecho, que se quiere desaparecer por el dolor causado, pero que se guarda porque sencillamente es delicioso recordarlo, sostenerlo y conservarlo. A partir de eso se construyen los recuentos de un viaje, de objetos insigniﬁcantes para muchos, pero prometedores para otros; el aroma de ese instante, la imagen de aquel segundo, la textura de un santiamén que no volverá a ser. La nostalgia de lo que fue que no volverá a ser.

Fuente: http://www.isabelleoc.co.uk/2010/01/02/sophie-calle-andneedos-the-perfect-new-year-treat/ http://www.signoftheowl.com/blog/2009/03-2/

Amélie

Inanimado pero festivo, que pasea y disfruta. Animados que transcurren entre días iguales. Una oposición del que puede y el que quiere, del que hace y no ve hacer. De esta manera, transcurre una hazaña de alguien que no es, pero que le pertenece al que no quiso ser. Por consiguiente, los recuerdos de alguien son el incentivo de otro, es la invitación a traspasar fronteras, a vivir el mundo, a conocer lo desconocido. La vivencia del atrevido terminará siendo la llamada a los que temen a lo forastero.

Fuente: http://entrealoucuraeaartejanabrum.blogspot.com/2011/02/luzes-caleidoscopicas-como-num-filme.html

A Matter Of Time

pocket watchscapes vol.I de the seveth movement

A través de una canon 60D, The Seventh Movement nos muestra la maquinaria de un reloj antiguo y el paso del tiempo a través del movimiento de las manecillas del reloj. Así, se compone parte de la aproximación del tiempo en un desarrollo espacial, donde el tiempo es lo único que pasa. La calidez de lo que ya ha sido. 22

Fuente: https://vimeo.com/15449875

Wedding highlights judi + kurt

Un concepto vintage en una boda, un estilo que evoca otro tiempo y resalta la pasión por la fotografía.

Ropa y accesorios de otra época, las texturas de los objetos; la madera, los encajes, cartas en pequeñas cajas de madera, momentos resaltados a través del blanco y negro, y un par de puertas abiertas con coronas de boda invitándonos a un recorrido; un viaje en el que dos personas se involucran como lo es el matrimonio.

Fuente: https://vimeo.com/joshgooden

5D Mark II test footage de bethany woelk

Bethany Woelk -fotógrafa independiente- a través del color cálido de su video, en el que nos muestra portarretratos con fotos familiares, lámparas, llaves antiguas como de baúl o mesitas de noche, un espejo de mano hecho en hierro y un perfume elegante que con su decorado en hierro evoca otra época. Es un referente estético para nosotros por la edad que maniﬁestan las cosas que nos muestra.

Fuente: https://vimeo.com/9922506

The Store Yard Interior Movie

La estética del video evoca la nostalgia que se quería lograr a través del montaje hecho para Mario Hernández.

Estatuas para jardín, piezas que conforman chimeneas, muebles de casa, lámparas antiguas, espejos, camas viejas, abrigos de piel vintage, y maletas de mano. Mesas para cenar en familia, pinturas al óleo, y otro montón de elementos que nos transportan a un lugar y un tiempo que ya fue; que ya pasó.

Fuente: https://vimeo.com/19524483

Leaves zimstern

“Todos necesitamos otoños en nuestras vidas, ahí nos despojamos de lo que ya está muerto y no sirve para que el invierno lo queme con su frío y luego podamos renacer en la primavera” Elizabeth Vargas.

Es otoño en el video; las hojas que caen, se mueven. El sol roza delicadamente la naturaleza acariciándola con su calor. Los árboles, sus raíces y las hojas que forman parte del encuadre, junto con su color naranja hacen que estéticamente sea un referente claro para nuestro montaje.

Fuente: https://vimeo.com/6376847

Bimbo, Estampilla roby chiralt

Una casa, la biblioteca del fondo, el escritorio, los libros sobre la mesa y el sobre envuelto/cerrado con pita, que lleva dentro una estampilla especial. La lupa para no olvidar el detalle de las cosas pequeñas; la vestimenta de los personajes, sumando el color cálido del video, hace que este video sea un referente estético ya que los objetos que se ven en él (en especial, los libros y las estampillas) forman parte esencial de nuestro montaje.

Fuente: https://vimeo.com/57223671

Painted Antique Boiserie

Todo un espacio compuesto por los elementos y las texturas que esperรกbamos lograr en el montaje. La contextura y la trama de las puertas, la forma de las lรกmparas y la madera evocan el paso del tiempo en estos objetos, como en los de nuestro montaje.

Fuente: https://vimeo.com/3604044

Corks mark sheldon

Nostalgia. Un taz贸n en nuestra casa en el que siempre tiramos los corchos que pertenecieron a celebraciones especiales. Los corchos llevan escritos en ellos las fechas, y cada recuerdo de estos, nos recuerda el evento del que hicieron parte.

Fuente: https://vimeo.com/60443809

Brown Suitcase gemma purkiss

La exploraciĂłn de una maleta cafĂŠ a travĂŠs de acercamientos que muestran el detalle del material, del cuero, de sus herrajes, el paso del tiempo en la maleta, la tela y sus costuras, el grabado, los hilos un poco desechos, un color rojizo y de madera que envuelve el video casi se puede sentir el olor de la maleta.

Fuente: https://vimeo.com/38847991

Componenetes

del montaje

Narrativa

Se propone como primer acercamiento como inicio narrativo - el buzón, contenedor de las invitaciones que incitan a la audiencia para hacer parte del recorrido propuesto. Este primer momento va de la mano con la ubicación y contextualización espacial en la que transcurre el ambiente construido, dado por la bicicleta, la banca y las hojas en el suelo. De esta manera, se crea el inicio del viaje para Mario Hernández. Seguido, se disponen seis pequeños momentos que van conteniendo, construyendo e impulsando el clímax y ﬁn último del recorrido, un viaje no sólo geográﬁco, sino también emocional, sensorial y mental.

Como resumen del recorrido se resume y se presenta como clímax un gran punto enfatizado por su ubicación, tamaño, decibeles de sonido, olor, luz y el kit para viajar a Rusia por Mario Hernández. Adicionalmente, las puertas dispuestas son la bienvenida a nuevos mundos que esperando a ser invitados, es la entrada a nuevas posibilidades en viajes. Así, para cerrar el momento, una lluvia de hojas hacen parte de la clausura del recorrido, como momento nostálgico de ﬁn de un ciclo mágico. Finalmente, los usuarios reciben su factura de compra en un hermoso sobre como parte de la propuesta gráﬁca hecha para Mario Hernández.

Espacio 7m 2.50m

13.5m

15m

Entrada del sal贸n

Espacio del montaje

2.5m 5.75m

15m

Recorrido

Momento 9

Momento 8 Momento 7 Momento 6 Momento 5

Momento 4 Momento 3 Momento 1

Entrada al montaje

Momento 2

Etapas

En el montaje se ven reﬂejadas 10 etapas que hacen que el espectador tenga diferentes sensaciones en todo el recorrido. Al iniciar el camino hay una sala de espera que pretende mostrar un exterior, algún lugar de la ciudad con sillas de parque, hojas regadas en el piso, una bicicleta y un buzón. Se deja así un espacio que, sin ser exterior, realmente haga sentir a las personas que están afuera, pero que a su vez se puedan relajar y esperar leyendo una postal mientras empieza el recorrido. La segunda etapa tiene la intención de involucrar emocionalmente al cliente con el recuerdo del viaje, exponiendo elementos que se pueden coleccionar en un viaje, mostrando además objetos indispensables que se necesitan cuando se sale a viajar. Cada una de las maletas hace referencia a un momento del viaje: pretende representar todas las etapas de cuando se viaja. Cada maleta muestra diferentes universos que exponen la nostalgia del recuerdo que se fue y de la añoranza de nuevos mundos por conocer.

En la primera maleta se maneja un cosmos de lo indispensable del viaje y de lo que ﬁnalmente termina siendo parte de ese recuerdo del lugar dejado. Todos los elementos de esta maleta muestran la nostalgia de un recuerdo vivido. Las estampillas, monedas, pasaportes, cartas y postales aluden esencialmente otros lugares, otros países que se pueden quedar en la recordación de las personas con algo tangible.

La segunda maleta quiere evocar a los objetos personales que se llevan de viaje; esas cosas que son indispensables para viajar. Los talcos, espejos, relojes, llaves y ropa muestran el inicio de un viaje lleno de añoranzas y anhelos que se da con el comienzo de un nuevo viaje por venir.

Los libros, las cartas y los sobres cargan la tercera maleta, llena de recuerdos, en la que el pasado, el tiempo y la vejez predominan en la intención de la misma. Historias leídas, sin leer, cartas de amor que fueron especiales en algún momento, viejas y arrugadas, en las que se amó y se odió. Ese pasado que todavía vive escrito y que se quiere recordar por siempre.

Los recuerdos de las experiencias vividas durante el viaje, esos objetos que se mantienen con el tiempo y que hacen del recuerdo algo especial se ven reflejados en los corchos. Esos que alguna vez pertenecieron a una botella de vino y que lograron despertar ese sentimiento de pertenencia, que se fue transfiriendo en un objeto lleno de significados y mantienen el recuerdo del viaje.

Los platos muestran las comidas exóticas para los viajeros, llevan a reconocer nuevos sabores en sus paladares, así como disfrutar nuevos estilos de vida. Las pañoletas simbolizan feminidad, distinción, belleza, elegancia y estilo; y a su vez muestran un objeto que es usualmente utilizado en climas fríos como el otoño de Rusia.

La memoria de lo que pasó en la partida hacia nuevos lugares se ve reﬂejado en las fotografías que son puestas en la penúltima maleta, en la que la evocación del recuerdo de lo que pasó y se vivió en el viaje es mostrada por una hoja que plasma las vivencias de una forma real. Así mismo se muestra el objeto más indispensable de todos los viajes: la cámara, que se tiene para plasmar un momento para siempre.

La maleta ﬁnal y la más importante reúne todos los objetos utilizados en las maletas anteriores, donde busca generar la sensación de una maleta ya lista para llevársela para el viaje como parte del clímax del montaje. En el interior de la maleta se encuentra el kit que se da a los compradores de Mario Hernández, el cual contiene un pasabordo, dos mariposas, postales, una agenda-pasaporte y un mapa.

En la última etapa del recorrido se genera la clausura del montaje, donde caen hojas otoñales de arriba con suavidad. Genera la sensación de mostrar un ciclo que se está cerrando, de la acumulación de recuerdos, que al ﬁnal las cosas que caen, las cosas que se acumulan al ﬁnal son sólo memorias.

Elemenetos bicicleta mapas banca buzón baúl / maleta ropa pines joyas reloj maquillaje / espejo souvenir estampillas / postales monedas libros viejos cartas corchos / copas pipas vajilla cámaras fotográﬁcas fotografías pasaporte / diario de viaje lámpara puertas factura de compra Kit

bicicleta

Las bicicletas fueron muy populares en la década de 1890, y en los años 50, 70 como vehículo de transporte personal. Una bicicleta nos recuerda paseos por la ciudad, por el campo. Salir a pensar, a sentir el aire y la lluvia. Ver cómo la gente pasa a nuestro lado y cada uno tiene miles de historias para contar. Algunas bicicletas tienen canastillas para transportar elementos. En nuestro caso, la bicicleta llevaba las facturas de compra, mapas y cartas justo a la salida del montaje.

mapas

Los mapas representan espacios y sirven para ubicarlos de diferentes formas: desde regiones y sus ríos, hasta la población y las actividades que lleva a cabo la misma. Un mapa nos enseña que cada centímetro de Tierra tiene un por qué. Es el reﬂejo plasmado en papel del entorno que rodea un grupo de individuos. En el montaje diseñamos mapas de Moscú y de Rusia en los cuales se encontraban ubicaciones importantes de espacios y locales comerciales que podrían ser útiles para los usuarios Mario Hernández.

banca

Las sillas de un parque pueden contar más historias de las que imaginamos. Pueden hablar sobre los minutos de espera de un amor, pueden contar peleas, enamoramientos, historias de personas solitarias que se sientan a pensar en su vida, en la de los demás. La silla para nuestro montaje representa la expectativa. Sentarse y esperar a la siguiente aproximación que será la entrada al recorrido, mientras se escucha la música de fondo y se siente el olor a madera que inunda el espacio.

buzón

Los buzones se colocan en las puertas de las viviendas y los utilizan los carteros para depositar el correo ordinario. Nuestro buzón llevaba invitaciones que constituyeron el primer contacto que tiene la marca con el usuario, que aunque no entre a hacer parte del recorrido del montaje, igual lleva al usuario potencial a obtener cierto tipo de experiencia que lo va a ligar con la marca.

baúl / maleta

Al ver una maleta inmediatamente se piensa en un viaje, en un tour, en conocer nuevos lugares y conquistarlos con nuestro corazón. Bolsas usadas para transportar cartas normalmente hechas de cuero, de todos los tamaños, dependiendo de quién los use y para qué. Destinadas para guardar objetos, se convirtieron a lo largo de la historia en un acompañante indispensable en los viajes de las personas alrededor del mundo. En nuestro montaje para Mario Hernández, las maletas representaban pequeños universos en los que delicados objetos elegidos cuidadosamente, planteaban un recorrido a descubrir la nostalgia del antes y del ahora.

ropa

48 Vestimenta que evoca feminidad, elegancia, distinción, belleza y estilo. Largos inviernos de Moscú con temperaturas que rara vez superan los 0ºC nos inspiraron a la idea de que en las puertas también funcionaran como una especie de armario donde los visitantes encontrarían colgados un abrigo y gorros, como forma de invitarlos a utilizar este tipo de prendas de buen gusto que seguramente un usuario Mario Hernández utilizaría en su estadía en Moscú.

pines

Insignias de tamaĂąo pequeĂąo, coleccionables, que se pueden llevar en chaquetas y maletas. Algunos son regalos de personas que nos recuerdan estando en otras partes del mundo. Otros, los compramos cuando vamos a una ciudad nueva y queremos recordarla de una manera mĂĄs material.

joyas

Alegría, gozo, felicidad y personalidades representadas a través de lo que se utiliza. Prendas llevadas en el cuerpo por las personas para adornarse a sí mismas. Algunas cuentan historias, pues pasan de generación en generación: historias de familia, de elegancia.

reloj

La nostalgia del reloj, contar los minutos, los segundos y el paso del tiempo. En el montaje de Mario Hernández, “Sea como fuese. Volver atrás es imposible. Mi reloj va siempre hacia adelante. La historia también.” Oswald de Andrade

maquillaje / espejo

El espejo es el reflejo mágico de la realidad, un espacio que parece pertenecer a otra dimensión reflejando en él, el paso del tiempo. El espejo lo utilizamos en el montaje porque hace parte esencial del equipaje, reflejando la belleza y la vida cotidiana de las personas.

souvenir

Objetos que sirven como recuerdo de la visita a un lugar. Éstos atesoran memorias que están relacionadas con ellos. Las personas que los poseen recordarán momentos especiales cada vez que los miren o los muestren a los demás. La palabra souvenir signiﬁca "recuerdo". 53 Con esta idea, el objeto que compramos nos hará recordar el viaje o el destino visitado. De otra forma, cuando un souvenir se lo damos a otra persona, pasa a tener más que ver con la idea de compartir y hacer partícipe a nuestros seres queridos del viaje que hemos disfrutado tanto. En el montaje, de la misma manera en que relatamos el viaje, son más que pequeños fragmentos de un destino y la cultura del lugar.

estampillas / postales

Más que un pequeño papel que se pega a un sobre, son pequeños pedazos de vida coleccionables. Un pasatiempo divertido que responde a una época y a un lugar en el mundo. En el montaje, gracias a ellas los recorridos de las historias de las personas, son posibles.

monedas

La Numismática es la aﬁción y el arte de coleccionar monedas y billetes de distintas épocas y culturas. En el montaje de Mario Hernández, esta aﬁción llevada al espacio nos permite conocer hechos históricos, guerras, imperios, monarcas, evolución del arte, de la arquitectura, de las costumbres; para unir así el pasado con el presente.

Libros viejos

Pastas desgastadas, hojas que se caen para llegar a otros lugares, letras en papel con olor a olvido. Papeles que cuentan historias sobre el mar, sobre personas, sobre el silencio, sobre las palabras mismas. En el espacio creado para Mario Hernรกndez, hicimos uso de libros viejos ya que entre estos libros se encontraban, libros de souvenirs y diarios que evidencian historias compartidas.

cartas

Cartas de amores imposibles, de adolescentes, cartas que nunca se enviaron, que se perdieron a la mitad del camino, cartas para quienes aman, para quienes odian. Recuerdos de tiempos pasados que se guardan no solo en el corazĂłn y en la memoria, sino que nos llevan a espacios y momentos donde los sentimientos prevalecen y se plasman para nunca desaparecer. En el montaje, las cartas evocaban parte de la nostalgia que querĂamos resaltar. Exaltar las memorias individuales y grupales a partir del acabado antiguo de las cartas, cuyo olor y textura eran caracterĂsticos del ayer.

corchos / copas

El imaginario que va alrededor de la descorchada de un vino, nos liga a recuerdos de momentos especiales, la compaĂąĂa de seres queridos y la uniĂłn de los sentidos. Cada vino trae la historia del lugar del que proviene y las personas que habitan este lugar.

pipas

La pipa no es s贸lo un objeto utilizado para fumar. Cargar correctamente el tabaco, encenderlo y mantener la pipa encendida y a una temperatura uniforme son pr谩cticas que s贸lo se dominan con la experiencia. Motivo por el cual muchos fumadores de pipa consideran que esta actividad constituye un arte, adem谩s de una actividad social.

vajilla

Una taza de té siempre va acompañada de una buena conversación; implica sentarse alrededor de la mesa con familiares o seres queridos. Momentos especiales que terminan en una cena especial en forma de celebración. Las vajillas en el montaje simbolizan la celebración de un evento y la unión de las personas alrededor del mismo.

cámaras fotográficas

61 El blanco y negro, el sepia, la nitidez del enfoque. La cámara fotográﬁca es el objeto que retrata un momento efímero que se quiere recordar a futuro. En el montaje utilizamos las cámaras ya que permiten ver el mundo desde otra perspectiva: cubos que encapsulan momentos perfectos.

fotografías

Señales de que estuvimos en algún lugar del mundo, celebrando, viviendo, disfrutando de experiencias que podemos compartir con otros. El color de las fotos nos lleva y nos contextualiza en una época y lugar; las personas con quienes estamos en ellas o simplemente los objetos que aparecen retratados. En el montaje, las fotos son las lágrimas que simbolizan la nostalgia del tiempo congelado.

pasaporte / diario de viaje

Las autoridades lo utilizan para identiﬁcar individuos. Nosotros lo diseñamos para que los individuos se identiﬁquen a sí mismos. Para que extiendan su vida en palabras, fotos, recuerdos pegados a hojas que más adelante, representarán recuerdos ligados a espacios y momentos increíbles. Contar día a día qué fue lo más especial de un viaje, en esta travesía llamada vida.

lámpara

Una lámpara de techo que a partir de su estructura, el color de su bombilla, su material y sus acabados nos contextualiza en un lugar y una época específica. La lámpara en el montaje estaba dispuesta al final para iluminar y exaltar la importancia de la maleta más significativa de nuestro recorrido.

puertas

65 Portales mágicos a mundos que para muchos, son desconocidos. Las puertas son elementos de transición de espacios y de un estado del alma a otro. Dentro de nuestro montaje, las puertas son una reversa, el mundo fantástico no está detrás de las puertas, está frente a ellas. Una invitación que permite dar un paso dentro de un universo que te invita a conocer Rusia a través de la marca Mario Hernández.

factura de compra

La factura como la creamos, mรกs que marcar un precio de venta, es el contenedor del recuerdo de haber visitado a Mario Hernรกndez; estรก para el consumidor de Mario Hernรกndez en general.

El kit Mario Hernández es parte del servicio y de la experiencia vivida dentro del montaje. Éste es un obsequio para aquellos clientes que compran productos de la línea de viaje Mario Hernández. Será entregado dentro de la bolsa de compra, con el ﬁn de que el cliente lo descubra, cuando llegue a su casa y desempaque, lo que compró.

Esta estrategia tiene como ﬁn hacer que la experiencia perdure luego de salir de la tienda y se genere así recordación de lo experimentado, a la vez de generar ganas de viajar utilizando los productos de esta marca. El kit es una invitación para viajar, de ir especialmente a Rusia a conocer la nueva tienda utilizando los productos Mario Hernández.

Kit

mariposas

Las mariposas son insectos lepidópteros que viajan de un lugar a otro recorriendo diferentes espacios geográﬁcos. Éstas son consideradas un símbolo colombiano, ya que este país cuenta con más de 3.000 especies de las 5.000 que existen en el mundo. Al ser un emblema colombiano, Mario Hernández ha adoptado la silueta de las mariposas como ícono de su marca con el ﬁn de mostrar la calidad de su trabajo y representar a su nación. Por otra parte, la mariposa es considerada como un ser místico y mágico, siendo así parte del realismo mágico y por ende gran representante de la cultura colombiana. Las mariposas dentro del kit son una representación del viaje y del movimiento, con la que se incentiva al cliente a que realice viajes utilizando las colecciones de Mario Hernández, un producto colombiano de alta calidad.

pasaporte / diario de viaje Es una agenda que asimila ser un pasaporte con el ﬁn de generarle una identiﬁcación de viajero Mario Hernández al cliente. Las hojas en blanco son un espacio dedicado para que el viajero recopile y estampe los recuerdos, las experiencias y los momentos de nostalgia de cada viaje que realiza. Es un espacio personal donde podrá guardar recuerdos que perdurarán en el tiempo. 69

pasabordo Es una simulación de un boleto de embarque para ir a Moscú, con la intención de invitar al cliente de viajar a Rusia y conocer la nueva tienda. También es un símbolo de viaje, que incita al cliente a recorrer el mundo con los productos Mario Hernández.

mapa El mapa es la representación geográﬁca de la distribución de una ciudad donde están señaladas las vías, los lugares más importantes y los servicios de la misma. Es un objeto que ayuda a orientar dentro de un espacio, a la vez que incentiva a realizar un recorrido dentro de éste. Para los turistas es un elemento importante, por lo cual el kit le brinda uno al cliente, con el ﬁn de suministrarles una herramienta útil que le facilitará la experiencia del viaje al que se le está invitando.

postales

Las tarjetas postales tienen por un lado una ilustración y por el otro un espacio para escribir un mensaje. Son utilizadas para enviar cartas en las que se transmiten las experiencias y los recuerdos de los viajeros. Asimismo, son utilizadas como objeto de colección para recordar aquellos lugares que se han recorrido. Dentro del kit, éstas tienen como ﬁn –por medio de las ilustracionesmostrar a los usuarios los lugares que pueden visitar. Por otro lado, brindan un espacio para que el usuario le envíe un mensaje a alguien, bien sea contándole del viaje que quiere realizar, o para invitar a otra persona a la nueva travesía que quiere realizar.

música

La música que se utilizó en el montaje muestra la fusión entre los diferentes momentos que ha vivido Rusia a través del tiempo. En un principio se empleó una música mucho más folclórica que muestra una forma de expresión cultural tradicional de los pueblos que han poblado el país, con sonidos mucho más alegres, movidos y efusivos. Por otro lado se matizó el sonido con música de la Rusia soviética, teniendo un matiz revolucionario de la época; predominaron temas políticos y conservadores donde se reﬂejó con música más calmada y ordenada, las cuales se unieron para crear la esencia de estar en una sola Rusia.

olor

En el montaje se quiso utilizar un olor otoñal. El olor del aire fresco y de vegetación dio la sensación de estar en un lugar húmedo, sintiendo la madera y creando el imaginario de estar entre ﬂores y árboles, un olor a sándalo. Anuncian la llegada del equinoccio de otoño, donde se siente la humedad y el frío que empieza con esta estación. Así mismo el rústico del lugar se percibe en el olor del espacio, donde el polvo, el tiempo y la vejez se sienten, se huelen. 74

iluminación

La iluminación del montaje busca despertar sentimientos de calidez, familiaridad, nostalgia, recuerdo y añoranza por medio de colores cálidos como el rojo y el amarillo. A su vez se generó un punto focal para generar pregnancia en la maleta principal con un foco de luz que la iluminaba directamente para mostrar en detalle los elementos que estaban dentro de la maleta.

Propuesta aplicada

El montaje aplicado en la tienda propone un recorrido a través del universo de la Rusia soviética, que a su vez cuenta con elementos de la época bizantina, con objetos que se utilizan o se recolectan en los viajes. La estética utilizada se basa en la Rusia Soviética por las sensaciones que ésta genera al tener un clima frío y nostálgico, llevando al observador a indagar en su memoria recuerdos del pasado y la experiencias vividas, todo con el ﬁn de invitar al cliente a visitar este lugar mágico que produce diversos sentimientos y donde Mario Hernández ha alcanzado llegar y abrir una nueva tienda. De igual forma, la estética de la Rusia antigua tiene como ﬁn generar recuerdos de un viaje, incentivando al usuario a querer volver a revivir esos sentimientos, haciendo que quiera utilizar los productos Mario Hernández durante sus experiencias.

Este montaje puede ser aplicado en tiendas, ferias o vitrinas, donde la disposición del recorrido se adapta según el espacio donde se realice. En las tiendas, el montaje tiene como intención invitar al cliente a viajar y conocer la tienda de Rusia, a la vez que incentivar el uso de los productos Mario Hernández como acompañante de las travesías y de las experiencias por vivir en cada uno de los viajes. Por otra parte, el montaje aplicado en las ferias tiene como ﬁn dar a conocer la marca en la industria de la moda, a la vez de subir los estándares de la marca y mostrar las fronteras que ha atravesado, como su apertura en Rusia 79

Proceso

Maqueta

Montaje

Evaluaci贸n y an谩lisis

buen viento, buena mar... ¿cómo les fue?

Como grupo consideramos que en general nos fue muy bien durante el proceso de desarrollo de nuestro trabajo. Desde el inicio fuimos muy concisos con lo que proponíamos y buscábamos, lo que nos facilitó la evolución del proyecto; ayudándonos a ser muy selectivos y precisos con nuestras decisiones. A lo largo del tiempo, fue un trabajo muy minucioso: desde una investigación profunda, el saber relacionarse con los usuarios de la marca, conceptualizar, escoger los elementos adecuados por estética y simbología, hasta la disposición y uso del espacio, para generar toda una experiencia para los usuarios durante el recorrido. Fue un proceso detallado y de cuidado. No se podía dejar nada para el ﬁnal y se debía trabajar constantemente, cuidando cada una de las decisiones de manera que el resultado ﬁnal tuviera una coherencia total, sin que nada estuviera de sobra o fuera de lugar.

un pasado perfecto en un presente nostálgico ¿dónde fueron exitosos en su proyecto, y dónde las cosas fallaron o se presentaron resultados diferentes a los que esperaban?

Siendo los creadores del proyecto creemos que éste fue completamente exitoso. Gracias a los resultados que obtuvimos y la respuesta por parte del público, no podemos pensar en alguna falla concreta. En cada una de las etapas del recorrido diseñado para el montaje, conseguimos que los observadores crearan una fuerte conexión con los elementos dispuestos, al generar vínculos con sus memorias y experiencias vividas. Logramos construir una experiencia muy enriquecedora y diversiﬁcada en cada una de las personas, transmitiéndoles toda una variedad de sensaciones y emociones, a través de nuestro concepto y las decisiones tomadas. A su vez, por medio de la activación de los diferentes sentidos, los visitantes se vieron impactados, consiguiendo así generar nuevas memorias acerca de lo visto, y llevando la marca en su inconsciente.

Por otra parte, los resultados obtenidos superaron nuestras expectativas. Aunque desde el comienzo buscábamos crear toda una experiencia que con su estética y sensación captara la atención de los visitantes, nunca pensamos que las conexiones fueran tan fuertes. La reacción por parte del público tuvo un nivel mucho más 97 alto del que imaginábamos o esperábamos. Una respuesta de los observadores muy sorpresiva para nosotros, fue la intriga y la curiosidad que los elementos les generaban.

tesoros memorables ¿qué cambiarían / mejorarían?

Lo único que le cambiaríamos al resultado de nuestro proyecto serían las paredes. La elección de telas como simulación de las paredes se debió exclusivamente a asuntos de presupuesto. Si hubiésemos contado con mayores recursos económicos, hubiésemos optado por otro tipo de material con un mayor grado de textura.

el soplo creador ¿qué aprendieron de ustedes como directores creativos?

Gracias al curso conseguimos comprender la importancia y la magnitud del trabajo de un director creativo. De igual forma, entendimos la relevancia de hacer una extensa y minuciosa investigación del tema a tratar, incluyendo tanto la parte conceptual como la estética. Aprendimos sobre la prioridad que tiene la investigación y aproximación con los usuarios de la marca, ya que éstos inconscientemente brindan información de lo que desean, buscan y esperan por parte de la empresa. Uniendo los dos puntos anteriores se llegó a unificar datos, para luego aprender a ser selectivos y acotar la información, finalizando con la conceptualización del proyecto. Al tener las bases teóricas se logra crear una estética que tenga coherencia y relación total con lo que se busca generar en el usuario y el mensaje que se les envía a los mismos. Para concluir, podemos afirmar que una de las habilidades que un director creativo de tener es el ser muy detallista y minucioso en cada una de las partes del proceso de elaboración de un proyecto creativo.

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