cunoscute sau nu, dar pe care în orice caz, tu le faci, [i s-ar putea s=-l câ[tigi pe un timp mult mai îndelungat decât un spot tv de 30 de secunde. Aceasta pare s= fie filozofia câ[tig=toare din spatele campaniilor de succes. A[a ajungem la o campanie care a fost pe buzele tuturor anul acesta, [i la propriu [i la figurat. E vorba de campania „XBOX KING GAMES“, câ[tig=toare a Titanium Grand Prix Lion, realizat= de agen]ia Crispin Porter & Bogusky/Equity MARKETING USA. Celelalte campanii câ[tig=toare de Titanium au fost pentru, „Tap project“, pentru Unicef, realizat= de Droga5, USA, „Earth hour“, realizat= de Leo Burnett Australia, o campanie împotriva înc=lzirii globale [i „Training equipment“, pentru Nike, realizat= de R/GA, USA.
Românii [i cea mai fericit= leg=tur= între scaun [i cap
E[ti la metrou. Ai întârziat pu]in, a[a c= ultimul tren l-ai ratat. Iei un loc pe unul din scaunele RATB. Unele rosii, altele mai pu]in rosii, bat în roz chiar. Au [i un text ata[at, care te aten]ioneaz= c= una din opt femei risc= s= dezvolte cancer la sân. Ideea nu apar]ine nicidecum RATB, ci Starcom media, agen]ia din Bucure[ti care a reu[it s= câ[tige anul acesta un Silver Lion la Cannes, ce-i drept în alt= categorie dec`t Titanium. Dar, în astfel de situa]ii, încadrarea conteaz= mai pu]in. E de ajuns când sim]i c= ai de-a face cu o campanie care a ales s= ajung= la inima consumatorilor pe alte c=i decât cele clasice. „E un mesaj pe care am reu[it s=-l ducem foarte bine în strad=, [i femeia respectiv= – targetul nostru – a reac]ionat foarte bine. Mai este ceva de mentionat: nu ne-am pro-
pus, atunci când am început campania, s= lu=m un premiu. Asta a venit natural. Întâi ne-am f=cut treaba [i apoi au venit rezultatele“, declara imediat dupa premiere Alexandru Poman=, creative plannerul care a lucrat la campanie.
Cât de neconven]ional po]i fi pe plaja Clio din Miami
Festivalul Clio se desf=[oar= timp de patru zile pe an în Miami. Ca orice festival care se respect=, [i acesta are o categorie care r=spl=te[te publicitatea neconven]ional=. Anul =sta, marele premiu al categoriei a fost luat de BBDO Buenos Aires, cu o campanie pentru Nike. Îns=, cele mai multe premii Gold i-au revenit tot Germaniei, prin agen]ia TBWA. Canada, reprezentat= de agen]ia Rethnik Vancouver a luat în total 3 premii, un aur, un argint [i un bronz. Cea mai mare fresc= fotbalistic=, pe tavanul g=rii din Cologne [i o sculptur= îmbog=]it= zilnic de cei care treceau prin dreptul spa]iului de expozi]ie al bienalei de sculptur= din Vancouver, sunt câteva din lucr=rile care au adus premii la Clio anul acesta. Fotbalul pictat pe tavanul unei g=ri dintr-un ora[ german, în timpul campionatului mondial [i mâna omului care particip= voluntar la o bienal= de sculptur=, au f=cut ca publicitatea s= treac= la nivelul urm=tor. Cât e entertainment, cât art= [i cât comer], asta doar consumatorul decide, îns= dac= e s= judec=m dup= rezultate, nu poate fi vorba decât de advertising de cel mai înalt nivel. “Raiul fotbali[tilor” a fost v=zut de peste 8,5 milioane de oameni, [i mult mai mul]i au intrat în contact cu aceast= oper= de “artvertising” prin intermediul massmedia.
GRAND PRIX INTEGRATED 2007:
AXE 3 made in Argentina
Axe 3 Fragrance e un spray pe care îl ob]ii dac= vei combina alte dou= spray-uri Axe. Asta a fost ideea agen]iei argentiniene VEGAOLMOSPONCE, care a luat Grand Prix Integrated anul acesta la Cannes. A fost primul an când s-a introdus premiul Integrated, pentru a r=spl=ti campaniile integrate ie[ite din comun. Axe avea nevoie de o inova]ie de produs [i de comunicare care s= creasc= mult vânz=rile. Pentru a ajunge acolo, agen]ia a creat noul Axe 3: dou= spray-uri Axe care pot fi combinate pentru a ob]ine o a treia arom=. Pentru a comunica cât mai clar conceptul, agen]ia a venit cu o idee 100% marca Axe: mixarea aromelor de Axe înseamn= pentru b=rba]i [i mixarea femeilor. Totul a început cu o campanie TV, a urmat împ=r]irea de flutura[i pe strad=, prin care b=rba]ii puteau combina diferite p=r]i ale corpului unei femei, dup= care au urmat panourile interactive, unde b=rba]ii puteau vota pentru combina]ia lor favorit=, prin telefon. E clar c= spotul “Crashes” pe care-l pute]i vedea [i pe IQads, a scorat foarte bine la capitolele recognition, enjoyment [i branding, iar partea inovativ= a întregit foarte bine mesajul. N-o s= te plictisim cu cifre, \]i spunem doar c= în acest caz sintagma “creativitatea vinde” a func]ionat la superlativ.
19