www.ADfel.ro 32 pagini
GRATUIT
supliment special ADfel
-
-
Noi ˆiti , dam ceva de citit la terasa si, tu afli despre ADfel Poate totuși nu am scris suficient de mare pe copertă, așa că repetăm aici: ești așteptat la ADfel între 12 și 18 august, la Club Fabrica (str. 11 iunie, nr. 50). Tu poți să vii oricum, plictisit, obosit, indiferent față de toți și de toate, că noi o să ne agităm să îți oferim oricum ceva surprinzător care să merite povestit mai departe. Cuvântul de ordine la ADfel este surpriza, așa că îți arătăm tot felul de teritorii noi. Poți să vezi dacă ești la curent cu surprizele urbane sau dacă e cazul să dai o fugă să vezi Lebăda din Control. De asemenea, poate ai ratat câteva dintre afacerile care mizează pe neprevăzut. Ca să intri în atmosfera specială de surprize, în loc de o tărie îți oferim o retrospectivă a neconvenționalelor românești pregătite de branduri în ultimul an. Pentru că nu ratăm nicio ocazie să ne comparăm, avem și o listă cu neconvenționale de peste granițe. Când vrei să vezi clipurile, găsești câte un QR Code către site-ul nostru super. Am întâlnit oameni care adoră surprizele, dar și oameni speriați de ele. Avem povești pentru ambele categorii, spuse de oameni talentați de la DILEMA Veche, Think Outside the Box, Decât o Revistă, Radio Guerrilla și Times New Roman. Și publicitarilor le-am pus o întrebare pe măsură: Ce a însemnat emisiunea Surprize, Surprize pentru români? Copiii au primit misiunea cea mai grea: să ne explice și nouă ce e aia o surpriză. Dacă e totuși cineva care să merite un capitol dedicat când vine vorba de surprize, aceia sunt politicienii. Le-am rezervat o pagină. Ca să știi ce nu o să găsești la ADfel, citește un articol scris ca de cineva pățit într-ale spoilerelor și trolilor. Dacă vrei să ai o idee despre ce pregătim la eveniment, poți să vezi în paginile următoare highlight-urile ediției din 2012, dar și recomandările din programul pentru 2013. Gata, ne vedem la ADfel!
Echipa
august 2013
3
cc c
Cui ii plac surprizele? de Sonia Ardelean
cc c
“Vezi să nu-mi faci vreo surpriză”, atenționarea pe care o primeam înainte de orice tabără sau plecare mai departe de casă. “Distrează-te, dar cumpătat”, venea imediat completarea. Asociez azi surpriza cu neplanificatul care îți aduce probleme, cu neprevăzutul regretat. Ca să văd dacă și ce ratez prin retincența față de surprize, am căutat să aflu cât se potrivește imaginea mea despre neprevăzut cu cea a unor oameni pe care ne place să îi citim sau ascultăm.
Andra Matzal (Think Outside the Box)
“Hai să luăm niște beri de la Cora!” mi-a zis o prietenă și am urcat frumușel, plictisit, în mașina care n-a luat-o însă spre hipermarket. Ocoliș după ocoliș, ne trezim pe autostradă și de-aici până la mare nu mai rămân decât un zâmbet complice și basul care bubuie-n boxe. De atât e nevoie: o perturbare a rutinelor și drumurilor prefabricate, cu cea mai mare naturalețe de care doar copiii sunt în stare. Fără scenografii și repetiții, surpriza iese din gesturile noastre drept cea mai firească, dar uitată terminație, dezmorțibilă pe loc. Peste trei zile, ne-am întors la Cora cu aceleași haine și cu pielea sărată.
4
Marius Chivu (DILEMA Veche)
Era vara lui ‘89 şi tata se întorsese acasă după ce fusese plecat, mai bine de un an de zile, să lucreze într-un complex petrochimic din Irak. Mă aflam în vacanţă la bunici, mai exact, pe izlaz cu vacile, când au apărut ai mei îmbrăcaţi din cap până-n picioare în blugi ca şi cum ar fi fost un cuplu decupat din Neckermann. În curând aveam să-mi primesc propriul meu costum de blugi marca... Rambo. În vara aceea, chiar înainte să se schimbe totul, am fost cea mai frumoasă familie: albaştri şi bogaţi. Sursa foto: Ioana Bîrdu
supliment special ADfel
Lavinia Gliga (Decât o Revistă)
1 aprilie, ziua mea. Am fost dusă la film, iar pe-nserat am ajuns înapoi acasă. Am descuiat. El se oprise câțiva pași în urmă, să-și lege șiretul parcă – mi-l amintesc meșterind în penumbra holului. Din doi pași am ajuns în miezul garsonierei. Am început să zbier. Casa mea era plină cu oameni. „Surpriză!” M-am prăvălit ţipând pe gresia albă. Îi știam desigur, erau prietenii mei. Dar nu mă puteam opri, tremuram din toţi rărunchii, ghemuită pe jos. Probabil ultima păcăleală cu petrecere-surpriză.
Adrian Popescu (Radio Guerrilla)
Când aud cuvântul “surprize” ma gândesc la ceva de bine, deși, dacă te gândești mai departe, acestea pot fi neplăcute și nu de puține ori. De ce, totuși, îmi plac surprizele în aceste condiții? Nu știu… Da, îmi plac surprizele pur și simplu. Probabil, după acest criteriu, oamenii se împart în două mari categorii: cei cărora le plac surprizele, deoarece se așteaptă în mod aprioric la ceva plăcut, și cei cărora nu le plac surprizele, deoarece acestea pot fi câteodată și neplăcute. Îmi plac mai mult cei cărora le plac. Îmi plac pentru că aleg să creadă, asumându-și toate riscurile.
Sergiu Vasile (Times New Roman)
În limba franceză, sur-priza ar fi acel ceva care stă pe priză. Un capac sau alt acoperământ care împiedică gândacii, scolopendrele şi alte vieţuitoare să pătrundă în priză. (Sigur aţi râs, a fost un joc de cuvinte mândru şi demn.) Pe un fond muzical mai serios: vouă nu vă e dor de surprize plăcute? De câte ori ceva ne scoate din rutină, e lugubru: o groapă nouă în asfalt, o ştire de la ora cinci, un impozit. La noi, când dai de surprize, simţul civic te împinge să pui un afiş cu “Atenţie, surprize!”, să le poată ocoli restul lumii. Pe alţii atitudinea asta i-ar surprinde.
august 2013
5
cc c
Ce e aia o surpriza? de Mihaela Crăciunescu
An de an sunt surprinsă să trec prin ritualul despachetării și al așteptării încordate ca să descopăr, ca de fiecare dată, încă o pereche de pijamale de la ai mei. Lipsa constantă, perseverentă, a noutății e o surpriză în sine. E, într-adevăr, uimitor cum din zecile de pijamale primite sărbători la rândul nici una nu e cum aș fi luat-o eu. Surpriza se lasă așteptată și când cadoul vine de la prietenul meu, deși aici e cu intenție – mereu am grijă ca el să afle exact ce îmi doresc, ca nu cumva să riște să aleagă el cine știe ce. Apoi sunt toate cadourile de la prieteni, pentru care depun eforturi considerabile să mă prind ce sunt înainte să le primesc. Odată cu vârsta remarc tot mai des dorința de a mă simți deșteaptă deconspirând surprizele. Așa că, pentru că în lumea mea ideea de surpriză e viciată, am apelat la cei care cred cu toată puterea în spectaculos și în neașteptat: copiii. Aflați, deci, ce înseamnă o surpriză: Matei aka Mimi pentru prieteni (4 ani și 3 luni): Supriză? Orice cu mine! Pe el aș putea să-l înțeleg. EU sunt centrul Universului. Maria (6 ani) râde ca o ștrengăriță, bate din palme și spune: Ce ai pentru mine? O înghețată? Un cadou? – Și așa am băgat cadoul în casă. Ilinca (3 ani și jumătate, ferm convinsă că dă singurul răspuns corect): Ou Kinder și biscuiți! Și Ancuța (6 ani și 12 zile la momentul respectiv): Păi cea mai tare surpriză ar fi ceva delicios. Cum ar fi o înghețată. Sau nu, mai bine budincă. Cu și mai multă budincă! Și atât. Așa eram și eu și uite cum am ajuns – cu “abonamente” la dieta Montignac sau Dukan. Sonia (6 ani în august): Surpriză e atunci când merg neanunțată la bunici și strig “SURPRIZĂ!”. – Numai eu mergeam la bunici cu gândul că primesc bani? Andrei (aproape 6 ani): Hm, surpriză… Ce e, mami, o surpriză? Pijamale? Puteți să vă închipuiți cât de bine m-am simțit. Eu măcar la vârsta lui încă mai primeam jucării sau haine “de mers la bâlci”. Luca (6 ani, dolofan, cu ochi mari, bulbucați, de hobbit): Of, ce întrebare… ce e aia o surpriză? Adică ce e o surpriză? Ce să fie o surpriză? Un cadou. Tu nu ai primit niciodată un cadou? De ce mă întrebi? – L-am prins cu buni în fața Muzeului Antipa. L-am plictisit. E atât de inteligent încât dacă îl întrebam ce spune teoria relativității ar fi fost mult mai entuziasmat să-mi răspundă. Ilinca (4 ani): Surpriza e un cadou care nu trebuie spus și e mai ales pentru cine a fost cuminte. – Nu așa erați mințiți și voi? Timeea (4 ani): O surpriză e atunci când mă trezesc și am o surpriză. Adică o jucărie. Îmi amintesc vag senzația asta. Eu am o surpriză dacă mă trezesc după primele 2-3 snooze-uri. Sau Daria (3 ani, filmată cu smartphone-ul, întâi cuminte, apoi rostogolindu-se cu fundul în sus în pat): Habar n-am. Habar n-am. Nu știu ce. Ceva jucărie? Nu știu. Habar n-am. Habar n-am. Habaaaaaar N-AM! După minidialoguri cu minioameni am ajuns la o primă concluzie cum că surpriza e acel ceva neașteptat, de obicei o jucărie sau ceva dulce, primit doar când ești copil cuminte, și la o a doua concluzie, cum că eu nu am fost cuminte și de-aia.
6
supliment special ADfel
cc c
Mostenirea lasata de Andreea Marin romanilor: Surprize, Surprize de Ionuț Maxim Pot să vă stric restul zilei rostind doar câteva versuri. Uite: “Te invit aici/Este seara ta/ Doar surprize plăcute te-aşteaptă/Le meriţi, le vei avea./Te invit aici/Nu vei regreta/ Este şansa ta”. Le-aţi citit fredonând melodia în minte, sunt sigur. O să mai cânte un pic acolo, e normal, Surprize, Surprize a rulat timp de 9 ani pe TVR1 și nu cred că există român care să nu fi văzut măcar o ediţie. Andreea Marin, zâna, a fost prima femeie care a adus drama, speranţa, lacrimile şi asistenţii TV (remember Cove?) pe ecranele noastre. Măcar din această perspectivă, cea de deschizătoare de drumuri, să-i oferim admiraţia noastră. Şi nu numai a noastră, ci şi a unor minţi creative româneşti, a unor publicitari cunoscuţi, pe care i-am întrebat ce a însemnat emisiunea Surprize, Surprize pentru români. Iată ce ne-au răspuns:
Raluca Feher (Creative Director, cap)
Surprize, Surprize a apărut prea târziu ca să fie cu adevarăt un fenomen în televiziune. Pro TV-ul crease de ani de zile megaemisiuni şi superstaruri, Flooooorin Călinescu sau Andreea Esca putând candida cu succes în 2000 la preşedinţia ţării. Zâna de pe TVR1 a venit pe un val telenovelistic-siroposlazarovian, cu mare priză la publicul rural, mai în vârstă, mai needucat din România. În ciuda titlului showului, audienţele masive ale emisiunii nu au surprins pe nimeni.
Şerban Alexandrescu (Managing Partner, Headvertising)
Surprize, Surprize a fost prima dovadă clară că “televiziunea emoţională” funcţionează perfect şi la români. Că realul, cosmetizat până dă în ficţiune, e mai storcător de lacrimi decât ficţiunea pură de sorginte telenovelistică (“Sclava Isaura” etc). Toate show-urile curente de mare succes de la noi trăiesc încă din spiritul şi reţeta “Surprizelor”: un nenorocit, un “ajutător” (care, mai nou, dansează), o şansă unică de “redeeming”, “zâna mediatoare” (acum deghizată în personajul colectiv numit “Juriu”) plus paiete şi praf de stele.
8
Sorin Psatta (Integrated Communication Director, Graffiti BBDO)
Emisiunea Surprize, Surprize a rulat într-o perioadă (1999 -2008) la care în prezent românii se gândesc cu nostalgie şi regret. Era o vreme în care părea, surpriză, că lucrurile încep să se aşeze, economia să funcţioneze, oamenii să prospere, luminiţa de la capătul tunelului să se întrevadă. Cu atât mai firească a apărut încercarea televiziunii de a “pune umărul” la bunăstarea, chiar dacă în primul rând sufletească, a semenilor, şi cred că din acest motiv (dar nu numai el) Surprize, Surprize a fost un succes, devenind rapid o emisiune de mare audienţă. Acuzat uneori de melodramatism şi artificialitate, show-ul condus de Andreea Marin îmi pare însă astăzi, prin comparaţie cu ce văd pe sticlă, corect, cuminte şi decent, destinat unor oameni “obişnuiţi”, cum tot mai greu găseşti prin părţile noastre. De aceea şi bănuiesc că o emisiune similară nu ar mai avea în anul de graţie 2013 aceeaşi priză la public, devenit între timp, deloc surprinzător, mult mai cinic şi mereu în căutare de senzaţii (cât mai) tari.
supliment special ADfel
cc c
Brandurile merg cu surpriza dupa consumator de Ionuţ Maxim
Am intrat pe uşă târziu, am deschis lumina din hol şi în faţa mea au apărut toţi prietenii mei înghesuiţi în garsoniera în care locuiesc, cu coifuri colorate pe cap, cântându-mi “la mulţi ani”. E ziua mea şi stau speriat cu spatele lipit de perete, brusc mâinile mi-au devenit prea lungi, nu ştiu exact ce să fac cu ele, iar mintea mi-e străbătută de o singură întrebare: “de unde au făcut rost de cheie?”. Scenariul vă e cunoscut, bineînţeles, mai ales din filmele americane. E o surpriză frumoasă, dar care te pune într-o poziţie ciudată, ştii că trebuie să arăţi bucuros din cale-afară. De-asta tot timpul mi s-a părut mai bine să fii în tabăra celor care fac surpriza decât în tabăra celor care sunt surprinşi. Dar oare care e secretul unei surprize bine făcute? Nu am apelat la prietenii mei ca să aflu răspunsul, în schimb am aruncat o privire peste nişte activări publicitare care şi-au propus să surprindă consumatorul. De ce? Pentru că, în cazul ăsta, cel care face surpriza nu trebuie să uimească un singur om, ci o mulţime. La final, decidem împreună dacă plângem de bucurie sau de tristeţe.
E un 007 în fiecare dintre noi
Pentru a câştiga bilete la marea premieră a filmului Skyfall, trecătorii dintr-o gară belgiană au fost supuşi de Coca-Cola Zero unor probe demne de un spion britanic. Nu au lipsit femeile frumoase, muzica de fundal, duşmanii care pun beţe în roate şi mulţi căţei fioroşi.
Mama Omida pe internet
“Hai să-ţi fac o surpriză şi să-ţi aflu secretele” - aşa au fost ademeniţi nişte belgieni în cortul unui ghicitor. Ajunşi pe scaunul lui, “norocoşilor” le-au fost dezvăluite secretele, inclusiv situaţia conturilor bancare, de către nişte hackeri care au avut nevoie doar de nume ca să afle tot despre existenţa lor. Adică aveţi grijă ce postaţi online.
10
supliment special ADfel
Săpunul speranţei
În Africa, mii de oameni mor din cauza unor boli banale care apar din cauza lipsei de igienă, iar cei mai afectaţi sunt copiii. Pentru a convinge cât mai mulţi micuţi să se spele zilnic pe mâini şi pe faţă cu săpun, o organizaţie umanitară le-a oferit acestora săpunuri cu jucării în interior. Ca să ajungă la surpriză mai repede, copiii trebuia să folosească des săpunul.
O surpriză vine după o oră de holbat la un ecran
Nişte elevețieni au încercat să se holbeze 60 de minute la un ecran pentru a câştiga un Samsung Galaxy S4. Ideea era să nu-ţi iei ochii de pe premiu, la propriu, deşi în jurul tău aproape începea un război. Mulţi au încercat, doar unul a reuşit.
Surpriza din oglindă
Ce poate să te surprindă cel mai tare în toaleta unui bar? Poate capul unui manechin de plastic însângerat care iese brusc din oglinda în care tu îţi aranjai părul şi face zgomotul unui accident de maşină. O campanie şocantă pentru prevenirea şofatului în stare de ebrietate.
Surprizele din lift nu sunt amuzante
Te urci şi tu ca omul în lift, apeşi butoanele şi, undeva pe traseu, podeaua se prăbuşeşte sub tine şi vezi cum pică în gol. Ce faci? Probabil că ţipi, eu aşa aş face. Din fericire totul este o farsă. Pentru a demonstra cât de clar redau ecranele lor imaginile, LG a pus la cale o surpriză şi a făcut inima multor corporatişti să bată tare.
E greu de imaginat, dar şi interviurile de angajare pot fi amuzante
Cel puţin dacă vrei să te angajezi la Heineken. Candidaţii pentru un post de intern au fost trecuţi prin trei probe la care nu se aşteptau: o probă de ţinut de mână cu angajatorul, o probă de prim ajutor şi o probă de curaj, care implica ajutarea unor pompieri care salvau oameni dintr-o clădire în flăcări. Astea sunt doar câteva exemple ca să vă arăt că brandurile pot face surprize tari. Dacă totuşi nu v-aţi convins, la ADfel toată lumea o să se dea în spectacol, inclusiv brandurile, care pregătesc numai surprize grozave.
Vezi campaniile pe IQads
august 2013
11
cc c
Cand credem ca nimic nu ne mai poate surprinde de Anca Panțuș
Îmi place cât de multă libertate îţi dă conceptul de surpriză. O groază de lucruri pot fi surprinzătoare (la extrema cealaltă fiind cancanisticul “ce-a mai făcut Bianca lui Bote”, sau a cui o mai fi acum). O mulțime de lucruri pot să te uimească într-atât încât să te pună în fund – de exemplu să câştigi la Loto. Surprizele sunt toate astea, un maldăr de curiozităţi care nu-şi au locul în viaţa de zi cu zi a românului. Ceva care ne întrerupe din maratonul ăsta neobosit: acasă – muncă – acasă. Ceva în genul acestor campanii publicitare.
Shaorma pe tren în drum spre Vamă
1 mai. Trenul spre Mangalia e burduşit de studenţi înfometaţi, dornici să ajungă odată la mare. A fost ocazia Wu Xing să împartă fluturaşi care conţineau informaţii despre noul wrap (un fel de shaorma) şi serviciul de livrare ultrarapidă. Toţi cei care s-au grăbit să comande au primit un wrap cald livrat cu maşina Wu Xing, care îşi aştepta clienţii (de-acum hămesiți) în următoarea staţie de oprire a trenului.
Cadoˊ: de ziua ta, nicio palmă!
Emisiunea de dimineață cu Dobrovolschi și Craioveanu la Radio Guerrilla. E 8 martie. Câțiva bărbați sună să le facă urări prietenelor sau soțiilor lor. Le promit “Nicio palmă” de ziua lor. Pentru că, vorba aia, ies să sărbătorească, deci nu rămân acasă. Rezultatul? Zeci de persoane indignate, deși au fost și voci de susținere. Se lămurește cu un revealing la Pro TV: a fost o campanie împotriva violenței domestice pusă la cale de Fundația Sensiblu.
Diferența de un grad Celsius
Rubrica meteo de la Prima TV este schimbată în luna ianuarie a lui 2013. Asta pentru că locurile prezentatorilor obișnuiți sunt luate de Jeni (65 de ani), Bogdan (42 de ani) și Nicușor (41), trei oameni care trăiesc pe străzi de peste 11 ani. Sunt mai buni decât cei cu care telespectatorii erau deja obișnuiți pentru că explică importanța fiecărui grad Celsius, care, pentru ei, ar putea însemna diferența dintre viață și moarte.
12
supliment special ADfel
O ceașcă de caf.. ăă… boabe?!
În cazul în care vă întrebați dacă Buzdugan și Morar fac și farse bune, ei bine, fac. Cel puțin dacă e să ne luăm după contribuția lor la o activare pusă la cale de Doncafe. Toți cei care au încercat să cumpere cafea de la automat au primit, în schimb, boabe (asta ca să fie clar că măcinarea se întâmplă la fața locului). Odată ce sunau la numărul de telefon de la “reparații” erau luați în primire de Daniel Buzdugan și Mihai Morar, care jucau rolurile unor meșteri nepricepuți în timpul emisiunii, live la Radio ZU.
Ce știu maidanezii să facă și noi nu?
Nu o dată am văzut prin București maidanezi mai bine adaptați la regulile urbei decât chiar cetățenii ei. Doar că de data asta câinii vagabonzi au devenit subiectul unui spot TV, compus din imagini reale cu maidanezi traversând strada prin locurile marcate. Cu mesajul “Dacă ei pot, toată lumea poate”, clipul a avut succes nu doar la noi, ci și în alte țări (45 mai exact), iar reclama a fost tradusă în peste 20 de limbi străine.
Expoziție de fotografii și de logo-uri
Sau o expoziție nerușinată de fotografii în care toate imaginile prezentate drept lucrări aveau un watermark fix pe centru cu logo-ul Sprite. Toate imaginile expoziției au fost realizate, de altfel, cu aparatul de fotografiat Sprite, care putea fi câștigat la promoția “Câștigă premii care ne fac tot nouă reclamă”. Păi de ce ați vrea aparatul ăsta, mă întrebați? Pentru că măcar Sprite e sincer și nici cu premiile nu mi-e rușine (rucsacuri, biciclete sau o mașină cu logo-ul cât casa).
Femei, ciocolată și poșete
Cum Kinder Bueno știa că între femei și ciocolată a existat din vremuri imemoriale o atracție puternică, brandul a hotărât să facă lucrurile și mai frumoase aruncând în ecuație 100 de poșete. Doamnele care au fost alese drept finaliste la o promoție Kinder au intrat într-un cerc de iubitoare de gentuțe de firmă, fiecare putând să se bucure de una dintre ele timp de o săptămână. Apoi și le schimbau între ele. Iar la finalul promoției, ultima poșetă primită în circuit rămânea definitiv în posesia unei doamne norocoase.
Învățăm și noi diferența între două capitale?
Rom Autentic a făcut o groază de drăcii cu spirit românesc în ultimii doi ani. Dintre ele, una și mai și a fost add-on-ul pentru Firefox și Chrome care adăuga la fiecare “București”/ “Bucharest” găsit pe internet câte un “nu Budapesta”/”not Budapest”. La pachet într-o campanie mai amplă în care brandul s-a hotărât să arate diferența între cele două capitale. În contextul în care, anul trecut, 400 de fani Athletic Bilbao au ajuns în Budapesta în loc de București, capitala în care avea loc finala Europe League. Cam atât în materie de surprize făcute de branduri de la noi. Nu pentru că lista s-ar încheia aici, nu, sacul cu activări mișto făcute de companii pentru consumatorii lor e mai adânc de-atât. Ideea e că mai avem și noi destule cu care să ne lăudăm la ADfel, dar n-aș vrea să vă stric surpriza aici și acum. Vezi campaniile pe IQads
august 2013
13
cc c
Uite ce s-a intamplat la ADfel 2012, ca sa stii la ce sa nu te astepti anul asta Nicio zi nu e la fel la ADfel. Azi primeşti un cocktail pentru că porţi o culoare anume, mâine câştigi un cocktail dacă ai curaj să repeţi o scenă dintr-un film. Brandurile şi publicul se întrec în provocări şi cam asta e ce s-a întâmplat anul trecut: 60 de activări neconvenţionale, 31 de branduri comerciale şi culturale, în 7 zile.
Cu ABSOLUT VODKA, cei veniţi la ADfel au combinat sunete de vioară, de flaut şi trompetă şi aşa au ieşit cocktailuri muzicale geniale. Live. Cu o orgă de lumini, dirijorii-pentru-o-seară controlau când începea şi când se termina muzica și ce instrumente cântau.
14
Era uşor să găseşti prilej de conversaţie, chiar şi cu oameni pe care nu-i ştiai. Un check-in şi aveai tricou ABSOLUT VODKA. Găseai alţi doi oameni cu acelaşi tricou, dar de culori diferite, şi primeaţi câte un cocktail în culorile grupului vostru.
supliment special ADfel
Hamace supraetajate, şezlonguri... Relaxare la nivel înalt pe acoperişul Fabrica, cu Orange. Cu Wi-Fi, cum altfel? Pe terasă, mai multă dinamică, dar la fel de fun: premii, improvizaţie şi concursuri de creativitate.
Oamenii veniţi la ADfel 2012 şi-au transformat poze şi filmulețe din telefon în postere şi trailere epice de film, cu Samsung Galaxy Beam.
cc c
Cu “Ceapă naturală de la ţară”, Babele Maci Betăr au dat pe spate juriul competiţiei Grand Spoof 2012 – parodii publicitare prezentate de Ciuc Premium, sub sloganul “Doar ideea contează”.
16
supliment special ADfel
Cuceritorii şefi şi replicile lor inventive de agăţat au avut premii din partea AXE Excite, la Battle of the Six Words.
Jameson a premiat spiritul irlandez al celor de la ADfel: un cocktail mixat în 60 de secunde pentru o scenă de film Done in 60 Seconds. Repede, da’ bine!
Ideile nebune de party şi cei cu ţintă bună la dat cu splash-uri de vopsea controlate de smartphone au primit premii wild Desperados.
august 2013
17
Poţi să dai Like în offline cum poţi să faci mişcare la terasă. Intersport a arătat cum şi i-a premiat pe cei care au încercat “poziţia schiorului”.
cc c
Testeaz`-]i mood-ul de vacan]`!
…[i ia-]i premiile Wizz Air! Vino la ADfel, la Fabrica, sâmb`t` [i duminic`, 17-1818august, între 16:00 - 24:00 [i testeaz`-te la scanner-ul de mood.
supliment special ADfel
Câtă vopsea poți să îți cumperi cu banii de bere? Oamenii veniţi la ADfel au aflat de la Praktiker ce produse de la ei ar putea cumpăra cu suma trecută pe nota de plată.
Şoc! Un jongleur cu foc a rămas fără flăcări! Dar a fost ok până la urmă: o gură de ketchup Tomi X-tra iute şi flăcările-au revenit.
Nisip, mojito, pălării, fete frumoase. Şi ca atmosfera „a la cubana” să fie completă: Havana Club.
Trei la număr, Zilele Culturale ADfel au adunat activităţi neconvenţionale de promovare, susţinute de organizaţii din zonele culturale, sociale, eco şi educaţionale. Participanţii şi-au personalizat cu vopseluri propriile trăistuţe, au pictat, şi-au exersat talentul de copywriter, s-au dat drept beduini. Iar ADfel Galleries le-a aratat curioşilor campanii de publicitate neconvenţionale de peste tot din lume.
august 2013
19
cc c
Business-uri surpriza de Ionuţ Maxim
Pot să spun sincer că surprizele pe care mi le fac mie companiile se traduc în facturi, tăierea curentului electric, a apei sau a internetului, stricarea gadgeturilor, ruperea hainelor, construirea unor şantiere noi şi zgomotoase lângă casă sau majorarea preţului la caşcaval, alimentul meu preferat. Fiecare zi e un carusel din punctul ăsta de vedere, mai ales în piaţă sau la supermarket. Nu sunt chiar surprize plăcute, dar vrând-nevrând toate companiile îşi surprind cumva consumatorii. Există şi business-uri care sunt construite în jurul unui concept care are în centru surpriza. În cazul ăsta, surprizele se vor a fi plăcute, deşi şi aici putem discuta. Majoritatea sunt business-uri online, dar am găsit şi câteva mai palpabile, care ne oferă momente neaşteptate în viaţa de zi cu zi. Să vedem aşadar ce business-uri, cum şi când vor să ne surprindă.
Discuții cu necunoscuţi
Dacă îţi place să discuţi pe webcam cu necunoscuţi şi îţi asumi riscul să vezi foarte multe organe sexuale expuse în plenitudinea frumuseţii lor (asta, desigur, dacă nu chiar asta cauţi), ChatRoulette.com e locul perfect pentru tine. Îţi trebuie un webcam, o conexiune la internet şi timp de pierdut. Platforma te conectează automat şi aleatoriu cu alţi utilizatori din jurul lumii. Dacă nu îţi place, te plictiseşti sau nu eşti mulţumit de gramatica celui din faţa ta, poţi să apeşi oricând “next”.
Tot ce e cool pe net într-un singur loc
Ţi-e lene să cauţi lucruri faine pe net? Ce bine că există StumbleUpon.com, o platformă care adună la un loc cele mai tari lucruri de pe internet şi ți le livrează aleator: de la site-uri la articole, jocuri, filmuleţe şi fotografii, toate sunt acolo.
Surpriza ca meserie
Tania Luna este o ucraineancă emigrată în SUA care are o meserie specială: surprizolog. Adică este expertă în surprize şi are o companie care se specializează în făcutul de surprize. La ea apelează persoane fizice, adică neveste care vor să le facă surprize soților sau copii care vor să-şi surprindă părinţii, dar şi corporaţii care vor să-şi stimuleze angajaţii prin mici cadouri-surpriză.
Amor pe neştiute
Tot un fel de Chat Roulette, dar în viaţa reală. În SUA conceptul e foarte popular. Oameni singuri care vor să cunoască alţi oameni singuri se duc la seri tematice unde sunt puşi faţă în faţă, câte 10 minute, cu necunoscuţi. Surpriza poate să fie plăcută sau neplăcută. Pe repede înainte trebuie să spui lucruri despre tine ca să vezi dacă vă potriviţi. Un loc surprinzător unde îţi poţi întâlni jumătatea.
Surpriza într-un ou
Îl ştie toată lumea, oul Kinder cu miezul galben plin de surprize. Oare ce jucărie îmi pică? O să ştiu să o asamblez? Ah, frumoasele amintiri ale copilăriei. Nu e niciodată prea târziu pentru un Kinder.
Cosmetice-surpriză
LuluBox.ro e o companie cosmetică care livrează cutii cu produse clientelor sale, dar fără ca acestea să ştie ce produse primesc. Compania surprinde femeile cu noi culori de farduri, noi creme şi noi rimeluri de fiecare dată.
20
supliment special ADfel
august 2013
21
cc c
ˆ mereu surprinzatori Sunt printre noi: politicienii romani, de Raluca Furtună
Ca să ştiţi, nu l-am luat în considerare pe Gigi Becali atunci când am făcut selecţia de replici de pomină ale politicienilor români. Ar fi fost păcat să îi subestimăm pe ceilalţi politicieni, pentru că am văzut cu toţii că şi ei pot. Cu greu am ales doar trei dintre cele mai surprinzătoare vorbe spuse de politicieni anul ăsta. O luăm în ordine ierarhică şi începem cu preşedintele:
It’s OK!
Cumva, nu mă aştept ca Traian Băsescu să fie totally ok cu intrarea în legalitate a căsătoriilor gay. Dar nu ştii niciodată cât de mult îţi pot schimba viaţa experienţele trăite pe vapor, în compania echipajului. Întrebat într-o emisiune TV ce părere are despre căsătoriile gay, preşedintele spune aşa: “Eu sunt de acord cu libertatea fiecărui om să facă ce vrea cu viaţa lui, inclusiv această libertate. Ce facem fiecare între pereţii casei noastre este problema noastră.“ Şi-apoi a continuat că e problema lor, dacă oamenii vor să se căsătorească bărbat cu bărbat sau femeie cu femeie. Nu ştiu de ce, dar bună parte din media a concluzionat că Traian Băsescu a spus de fapt: “Da, sunt de acord cu legalizarea căsătoriilor gay!”, când răspunsul e destul de ambiguu. Ia să facem un exerciţiu, cu nişte întrebări la întâmplare pentru Băsescu: Ce părere aveţi despre mileurile şi bibelourile puse pe televizor?; Cum comentaţi faptul că românii au mai multă încredere în saltea decât în bănci?; 60% dintre români nu iau niciodată masa în oraş. De ce credeţi că preferă să mănânce acasă? Şi-acum să vedem dacă răspunsul zis la TV se pupă cu întrebările... Surprinzător, nu?
Mai uşor cu traducerile, că se află lucruri
Întâlnire între Victor Ponta şi Jean-Marc Ayrault, omologul lui francez. Se aduce în discuţie problema gazelor de şist. Străinezul spune un nu clar exploatării lor, Ponta glumeşte către jurnalişti: “Asta cu gazele de şist nu mai traducem, da?”. Chiar aşa! De ce ar trebui românii să ştie că fracturarea hidraulică a provocat cutremure în Anglia? Sau că, prin exploatarea gazelor de şist, pământul iese din circuitul agricol şi surse de apă potabilă au şanse mari să fie contaminate? Ca să nu mai vorbim de copiii bolnavi de cancer din zonele de exploatare din America Latină. Şi, surpriză, compania americană care a făcut asta e tare încântată de ce oferă ţara noastră.
E decât ministru
Mă aşteptam de la alţi politicieni, dar nu de la Ministrul Educaţiei. Să ne aducem aminte ce a spus Remus Pricopie despre BAC-ul din 2013: “Nu a existat subiecte pe pagina de internet, a existat decât un mesaj, care nu a fost postat la 08:34, aşa cum s-a spus iniţial, ci la 09:34”. Şi-acum ce să ne mai mirăm? Nu spunea tot Preşedintele Băsescu, prin 2009, că “şcoala românească scoate tâmpiţi?”. Şi dacă aşa e, cum altfel ar trebui să fie Ministrul Educaţiei?
22
supliment special ADfel
Ce mai miroase traducerea asta a gaze de sist! ,
a
ă
E treburi serioase, de educatie. , august 2013
23
Surprize urbane de Ioana Mihai
Nu pot să identific un moment bine definit în timp şi spaţiu în care Bucureştiul a început să se schimbe dintr-un oraş funcţional – în care lucrăm, facem cumpărături şi studiem – într-unul din care nu mai simţi aşa apăsător nevoia de a evada. Cert e că s-a schimbat şi se schimbă la fiecare pas dus pe o alee pe care n-ai mai fost până acum. Bucureştiul e plin de surprize şi nu mă refer aici la găurile de canal neacoperite sau la gropile din carosabil. E un Bucureşti din ce în ce mai optimist şi mai simpatic.
Iubeşte Creaturile drăguţe!
Dacă te întrebam până de curând ce găseşti pe zidurile Bucureştiului mi-ai fi răspuns cu o înjurătură sau că “GIGI PLEACĂ DIN GHENCEA!”. Surpriza e că cineva s-a gândit să pună şi ceva drăguţ. Le-a zis Creaturi drăguţe şi nu s-a chinuit să le ascundă prea bine prin oraş pentru că fiecare dintre noi are nevoie de un zâmbet atunci când merge apatic pe stradă. Şi cine să te facă mai repede să zâmbeşti decât nişte stickere cu pufoşenii care ţi se lipesc de suflet cu ochii lor mari?
Priveşte cerul! / Regarde le ciel!
Un alt moment de seninătate bolnavă e oferit de proiectul “priveşte cerul”. Iniţial ataşat unor treceri de pietoni, proiectul pleacă de la certitudinea că bucureştenii merg cu capul în pământ şi mintea la grijile lor. Le-a plasat deci chiar pe pământ un mesaj înălţător: Priveşte cerul! Odată privit, cerul bucureştean transformă parcă şi pământul în ceva mai bun şi mai sincer. Da, chiar şi atunci când e împânzit cu fire şi panouri publicitare urâte.
august 2013
25
cc c
Descoperă lebăda din Control!
Şi nu numai pe stradă găsim surprize. Rezultat al unui trip colectiv sau doar al unei anumite apetenţe a oamenilor care beau bere pe terasa de la Control, o unitate de aer condiţionat s-a transformat peste noapte, fără intenţie, în lebădă. Şi-atât. Cineva i-a facut şi pagină de Facebook, iar subiectul se strecoară uşor în discuţiile de la terasă. O surpriză constantă, fără creator, dar cu un twist care te face să te simţi mai bine.
Să facem un Bucureşti optimist!
Nu în ultimul rând, cei care apreciază surprizele urbane s-au reunit la iniţiativa fotografului Cristian Vasile (Igu) pe pagina de Facebook București Optimist. Găsim acolo oraşul înainte şi după ninsoare, luminiţele de Crăciun, muzeele, oamenii care zâmbesc la concerte şi chiar frumuseţea arhitecturală a unei clădiri ce adăposteşte sediul Direcției Generale de Taxe şi Impozite.
Micile surprize urbane nu ne cresc salariul şi nu ne rezolvă problemele majore din viaţă, dar ne dau un zâmbet pe zi, un element la fel de important ca necesarul de calciu.
26
supliment special ADfel
August, 2013
27
cc c
Surprize stricate , spoilere si trolli de Anca Panțuș
Nu știu cum reacționați voi la spoilere, dar eu mă ridic de pe scaun, trântesc capacul laptopului, alerg iute după apă sfințită, scuip în sân și strig “Piei, Satană!”, fac o minicruce și mă duc să mă refac până trece pericolul. Și-i urăsc cu sinceritate îngrijorătoare pe toți trollii a căror bucurie în viață este să strice bucuria altora. Dar-ar dracii în voi. Hahahaha. Ha. [Atenție, urmează spoilere mici].
1. Spoilerul din greșeală
Asculți o emisiune la radio și tipul vorbește despre cât de tare a fost Robert Downey Junior în Iron Man 3. Și-i scapă o secvență. Te enervezi, bineînțeles, după ce ți-a stricat surpriza s-a dus naibii tot zenul pe care, vrei-nu-vrei, înveți să-l dobândești când stai la semafor. Da’ e okay, măcar nu ți-a făcut analiză pe intrigă și oricum n-a fost intenționat.
2. Minispoiler
Te întâlnești la o bere cu un cunoscut, dar e de fapt prietenul unui prieten și nu vă cunoașteți chiar atât de bine. Sunteți în zona aia crepusculară în care nu vă luați de după umeri să vă spuneți “Frațică”, da’ relația voastră complet platonică evoluează în direcția potrivită. Și-ți spune o secvență din The Walking Dead. Îți stă berea în găt. Râde nervos, e clar că era doar o dovadă de afecțiune masculină, așa că râzi și tu. Hai c-a fost un trolling finuț, nu-i bai.
3. Spoiler de graniță
Îl știi pe omul ăsta din liceu, ați prins niște beții bune împreună. Te-a luat în miezul nopții din niște locuri dubioase rău, e genul care se îneacă de la atâta râs la glumele tale proaste. Aprecierea între voi se manifestă sub forma celor mai abjecte înjurături. Și comite un păcat grav, nu-ți spune chiar sfârșitul sezonului, dar îți zice ce naiba e fumul negru din Lost, sau ceva. Și-atunci nu știi dacă să-l iei așa cum e, cu capul plin de molii, sau să-i torni noaptea ceară fierbinte pe piept.
28
supliment special ADfel
4. Spoiler cu dezamăgire
E genul ăla de mâhnire profundă pe care o simți când un troll, că nu-ți vine să crezi de cât timp erați prieteni și nu te-ai prins că e așa, deci un troll îți zice finalul sezonului din Breaking Bad. Ca un cuțit în inimă. De la o viperă crescută la sân. Și tu îi dai cu dezamăgirea, în timp ce hiena râde cu satisfacție pe fundal.
5. Spoiler cu pwnage
Nu numai că-ți strică surpriza finalului de sezon, îți povestește în detaliu The Dark Knight, de exemplu, dar o face și în public. Adică te trezești cu trollul ăsta pe wall-ul tău de Facebook, habar nu ai cine e și cum naiba a ajuns la tine în listă, și mai e și-un dintr-ăla care îți trimite request-uri în FarmVille sau ceva. Te enervezi maxim, îl ștergi din listă, îi dai report, dar degeaba – răul e făcut.
6. Tatăl spoilerelor
De departe cel mai nasol spoiler e cel făcut din două (unul mai light și unul mai grav). Adică: vine un troll de genul celui de la punctul 5, dar n-apucă să termine treaba că te prinzi despre ce e vorba și închei rapid socotelile cu el înainte să-și facă tot programul din spectacol. Problema e că n-ai anticipat că trollii supraviețuiesc în hoardă și unde-i unul clar sunt mai mulți. Și până să realizezi acest adevăr fundamental, trollul no. 2 vine și-ți spune cine moare în Game of Thrones, în episodul Red Wedding. Bun, hai că știu că v-am răscolit cu tot soiul de amintiri neplăcute și experiențe nefaste prin care ați trecut de-a lungul timpului. Dar închei cu o promisiune: serile de ADfel o să fie mișto și de la mine n-o să aveți parte de niciun spoiler.
august 2013
29
cc c
Program Toata saptamana ADfel, luni-duminica Vino pe terasa digitală Orange de la Fabrica. Locul neconvențional unde te relaxezi pe net și descoperi aplicațiile Orange care-ți fac ziua mai simplă. Petrom te invită să descoperi reușite românești, în Meniul Performanței, disponibil la Fabrica doar pe durata evenimentului. ADfel Galleries prezintă cele mai bune studii de caz ale activărilor neconvenționale din România și din lume. Solutions partner: AdProduction.
Zilele culturale ADfel, luni - miercuri
20 de organizații artistice, culturale, ecologice și sociale își vor promova mesajele prin activări și happening-uri neconvenționale. Vor veni: Asociația Tinerilor Exploratori Polari din România, Ateliere fără Frontiere, Atelierul de Pânză, Booktopia, Business Organization for Students, Compulsive Drawer, Creative Arts, Delivering Life, docuArt, Free Miorița, Greenpeace, Harap Alb Continuă, Improvizație.ro, Incubator107, Pete de Cerneală, PRIME, Revista de Povestiri, Team Work, UNICEF, VIP și World Vision
Luni, 12 august
18:00 - 24:00 Prima dintre Zilele Culturale. Din program: poti să pictezi pe sacoșe și pe teniși, să înveți să faci magneți de frigider din tastaturi vechi și să realizezi minisurse de curent din ce ai la îndemână prin casă. Bonus: trash your T-shirt 21:00 - 22:00 Blindfolded party cu Delivering Life 22:00 - 22:15 Clipuri de la organizațiile Zilelor Culturale 22:15 - 23:15 Proiecțiile ADfel: cele mai bune spoturi culturale și sociale din lume
Marti, 13 august
18:00 - 24:00 Continuăm Zilele Culturale. Din program: un altfel de Loto 6/49, portrete abstracte la minut, space painting și expoziția “Students of Today” 20:00 - 21:00 Improvizație.ro te provoacă la un atelier unde să râzi și unde să îți exersezi spontaneitatea și creativitatea 22:00 - 22:15 Clipuri de la organizațiile Zilelor Culturale 22:15 - 23:15 Proiecțiile ADfel: cele mai premiate reclame din ultimul an
Miercuri, 14 august
18:00 - 24:00 Ultima dintre Zilele Culturale, în care organizațiile continuă să-și promoveze cauzele în mod neconvențional 19:00 - 23:00 Desperados te invită în lumea experiențelor wild cu aromă de bere cu tequila 21:00 - 21:15 Petrom te invită să atingi o ADfel de performanță printr-un quiz tematic Astfel poți câștiga un voucher cu care să-ți iei orice ce vrei din meniu 21:15 - 21:30 Clipuri de la organizațiile Zilelor Culturale 21:30 - 22:30 Proiecțiile ADfel: cele mai bune reclame cu final-surpriză
30
supliment special ADfel
Joi, 15 august
18:00 - 24:00 La Festa 3 in 1 te invită la “Courage à trois” – deschide-ți mintea la o cană de cafea și fă poze funny 19:00 - 23:00 Desperados experimentează wild 19:00 - 23:00 Dero și Clăbucel te așteaptă joia asta la ADfel cu multă distracție și premii proaspete! 21:00 - 22:00 Ciuc Premium te invită să vezi care sunt cele mai bune parodii publicitare ale anului, înscrise în cadrul Grand Spoof 2013 22:00 - 23:00 Proiecțiile ADfel: retrospectiva Grand Spoof 2007-2012
Vineri, 16 august
18:00 - 24:00 La Festa 3 în 1 deschide din nou porțile pentru booth-ul “Courage à trois” 18:00 - 24:00 Vino cu bicicleta la ADfel și TUC ți-o personalizează! 19:00 - 23:00 Dero spală românește la ADfel. O mare petrecere cu spumă și multe cadouri surpriză 19:00 - 23:00 Desperados dedică vinerea ADfel celor care trăiesc din petrecere în petrecere 20:00 - 22:00 Tomi te invită să vezi cum arată și ce înseamnă ketchup art 21:00 - 21:15 Petrom Quiz continuă cu premiile pe tema performanței 22:00 - 23:00 Proiecțiile ADfel: reclame adorabile - câini, pisici, copii, toată artileria
Sambata, 17 august
18:00 - 24:00 Wizz Air îți testează mood-ul de vacanță și te premiază cu vouchere de călătorie pentru destinațiile potrivite ție 18:00 - 24:00 TUC aduce împreună spiritul exploratorului și creativitatea la ADfel 2013 18:00 - 24:00 La Festa 3 in 1 te invită pentru a treia oară în cabina “Courage à trois” de la ADfel 19:00 - 23:00 Dero și Clăbucel te răcoresc și în weekend la ADfel 19:00 - ? Desperados duce mai departe nebunia petrecerilor fără oră de încheiere 20:00 - 22:00 E cea de-a doua zi în care vedem ketchup art, oferit de Tomi 21:00 - 21:15 Petrom Quiz te premiază pentru cunoștințele legate de performanță 21:15 - 21:45 BestJobs te provoacă să improvizezi pe tema interviului de angajare
Duminica, 18 august
18:00 - 24:00 Wizz Air continuă cu testarea mood-ului de vacanță prin intermediul scannerului de la ADfel 18:00 - 24:00 Adu cu tine bicicleta, prietenul tău fidel într-ale explorării, iar TUC o transformă în sursă de inspirație pentru viitoarele tale călătorii 19:00 - 23:00 Ultima zi de ADfel, ultima zi de probe Desperados! 21:30 - 22:30 Proiecțiile ADfel: Încheiem ADfel 2013 cu o serie de reclame cu haz de necaz. Surprizele pot sa apară și în programul ADfel. Pentru o variantă actualizată a acestuia, accesați ADfel.ro.
august 2013
31
August, 2013
32