Vanguardia y excluividad automotriz by Integra Magazine

Noviembre 2010 | Año 1 Num. 9

VANGUARDIA Y EXCLUSIVIDAD AUTOMOTRIZ $15.00 Pesos

Integra00009

JIMENA NAVARRETE TORNEO DE GOLF BUICK • IMAGEN ENTREVISTA ALBERTO LATI INTEGRA MAGAZINE relaciones públicas | eventos | publicidad

BEACH VOLLEYBALL OPEN | LO IN Y LO OUT | GENTE COMO TÚ | LA COLUMNA

Noviembre 2010

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INTEGRA MAGAZINE

> VANGUARDIA Y EXCLUSIVIDAD AUTOMOTRIZ

PAG. 20 LO IN Y LO OUT >>>

PAG. 30 E NT R EVISTA

A L BE RTO L AT I

PA G. 19 02

Noviembre 2010

@ MAYAKOBÁ

@ BEACH CLUB HOTEL ME

Con gran afluencia de asistentes se llevo a cabo el exitoso el 1er. Torneo de golf Buick Imagen 2010, que contó con la participación de grandes firmas patrocinadoras, donde el golfista Alfonso Fernández logró un golpe perfecto, el hoyo en uno en el hoyo 15, obteniendo un auto del año

Por primera vez en Cancún; Sport Dreams, el exclusivo Hotel MeCancún y la Oficina de Visitantes y Convenciones realizaron el campeonato de volleyball de playa reuniendo a los mejores jugadores de este deporte, haciendo de este acontecimiento atlético el tour más relevante de volleyball de playa en Latinoamérica.

TORNEO DE GOLF BUICK • IMAGEN

SPORTSDREAMS BEACH VOLLEYBALL

CONTENIDO LA COLUMNA AFTER OFFICE Por: Tita Barrera PAG. 40

MISS UNIVERSO 2010

LO BLANCO Y LO NEGRO

GENTE COMO TÚ

ENTREVISTA

DE LO PÚBLICO Y LO PRIVADO

OPINÍON

ENTREVISTA

La mujer más hermosa del mundo es mexicana, se llama Jimena Navarrete y a sus 22 años se ha convertido en uno de lo íconos más importantes del país, pero la joven tapatía es más que una cara bonita y eso quedó muy claro no sólo durante su participación en el certamen de belleza, sino en cada una de las entrevistas en las que participa...

De lo público a lo privado, o de lo blanco a lo negro, el periodista Javier Alcalá nos lleva a la reflexión y a la denuncia a través de sus líneas que expresan lo mas destacado en los sucesos de nuestra comunidad.

Cuatros expertos en materia ambiental y turistica comentan sobre el papel que juega México en acciones y políticas para combatir el cambio climático.

Su nombre es una leyenda dentro de Televisa, más de tres décadas de trabajo y poco más de mil personas a su cargo le avalan. En entrevista exclusiva para Integra Magazine, el ingeniero Elías Rodríguez.

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ELÍAS RODRÍGUEZ

INTEGRA MAGAZINE

DIRECTORA EDITORIAL Talina González talina@integramagazine.com @talinaglez FOTOGRAFÍA Y CORRECCIÓN DE ESTILO Brisa Muñoz brisa@integramagazine.com RELACIONES PÚBLICAS Tita Barrera tita@rpintegra.com @titabarrera ADMINISTRACIÓN Ángeles Aguilar angeles@integramagazine.com

COLABORADORES Javier Alcalá @AlcalaBozo Patricia Ramírez / Brisa Muñoz / Luis Buenfil / Alfredo Izquierdo R. / Franca Ceccarelli / Lourdes Cruz Fuzz / Lorena Alabat Erick Argüello

DISEÑO DISEGNIA | Franklin Villegas fvillegas@disegnia.com.mx www.disegnia.com.mx CONTACTO Granada #18 SM 2-A Tel.: 884 32 93 info@integramagazine.com www.integramagazine.com

@integramagazine

Noviembre 2010

En este año en que se gesta la denominada Cumbre de COP16 en Cancún, se mide la importancia que el Gobierno en sus tres niveles concede al medio ambiente, dejando entrever que estamos avanzando en materia de conciencia ciudadana en este importante rubro, es por ello, que dentro de este número dedicamos un espacio al tema in boga. Otro de los puntos destacados en la opinión pública fue la obtención del título de la mujer más bella del universo, obtenido por la joven jalisciense Jimena Navarrete, quien durante su visita a nuestro destino, nos compartió sus experiencias en este evento, Asi como los proyectos que desarrollará durante su reinado. Para los apasionados del lujo y vanguardia automotriz, presentamos tres grandes modelos de las afamadas firmas, Cadillac, GMC y Buick, verdaderos ejemplos de tecnología de punta al volante.

DISTRIBUCIÓN Intergra RP

EDITORIAL

DIR. ADJUNTO Alberto Ortega alberto@integramagazine.com

CARTA

DIRECTOR Alex Miranda Cuevas alex@integramagazine.com @_Alex_Miranda

Para conocer los avances en el mundo de las comunicaciones, contamos con la experiencia del reconocido ingeniero Elías Rodríguez, el cerebro detrás de las adquisiciones tecnológicas para las producciones de televisión del consorcio Televisa. Además incluimos grandes eventos deportivos organizados por Integra RP, y nuestras ya conocidas secciones, que estamos seguros que serán de su interés, ya que Integra Magazine es creada pensando en usted.

Con el gusto de siempre Talina González Noviembre 2010 Año 1 No. 9 Revista editada y publicada por Relaciones Públicas Integra SA de CV Número de la reserva al título de derecho de autor: en trámite Número de certificado de licitud de título: en trámite Número de certificado de licitud de contenido: en trámite La dirección respeta la libertad de expresión de los articulistas Artículos de opinión y análisis firmados son responsabilidad de los Autores y no reflejan necesariamente la opinión de la casa editorial

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INTEGRA MAGAZINE

EVENTO

EXCLUSIVA CENA BANCOMER

Hilda Carrillo con Alejandro Navarro

@ TINTO

Por: Integra Magazine BBVA Bancomer, dio una presentación de su segmento especializado para residentes extranjeros “Preferred Customer´s Unit”, con una cena- maridaje en la cava del restaurante Tinto con la intención de dar a conocer sus productos y servicios a destacados empresarios de la ciudad.

Esther Zavala, Mauricio Sánchez y Andrea Pliego

Tanto los presentes como los anfitriones degustaron de la deliciosa cena y del acogedor ambiente que se vivió durante la reunión que se prolongó hasta altas horas de la noche.

Esther Zavala, Damián Merlo

Alberto Navarro

Gian Carlo Frigerio y Martha Arcos

Christian Drexelius y Jaime Carrillo

Noviembre 2010

Marlene Riccio y Andrea Assaf

Pasquale y Luciano Abategiovanni

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ENTREVISTA

JIMENA NAVARRETE UNA MEXICANA PARA EL MUNDO Por: Brisa Muñoz

Si bien es cierto que para muchos grupos feministas Miss Universo está determinada por cuestiones tan frívolas y subjetivas como la belleza femenina, la ganadora del concurso está no sólo involucrada en campañas tan importantes como la lucha contra el SIDA o la eliminación de minas anti personas, sino verdaderamente comprometida con su país y con la visión que el mundo tiene sobre México, sobre todo ahora que se lidia con una severa crisis económica por efecto del crash financiero estadounidense, la aparición en el 2009 de la gripe AH1N1 y la guerra que sostiene el gobierno federal con el crimen organizado, lo que a lugares como Cancún significa un gran temor, pues la imagen que se da al turismo extranjero podría significar perder los ingresos que supone la llegada de millones de turistas y que el año pasado superaron los once mil millones de dólares. A nivel turístico México se ha visto afectado por los problemas derivados de la guerra contra el crimen organizado, ¿qué crees que puedes hacer tú para ayudar a tu país? Hay más cosas buenas que malas, más gente buena queriendo luchar por superar todo eso y mejorar la situación. Es un problema en todo el país y no podemos negarlo o hacerlo a un lado, mucha gente me ha preguntado que ahora que tengo este título, qué voy a hacer para solucionar algunos problemas como éste, pero la solución yo no la tengo, no es mi papel, más bien mi trabajo radica en hablar bien de mi país, y demostrar con mi ejemplo que somos gente trabajadora, buena. Siempre he creído que la mejor manera de darle solución a algo es empezar con uno mismo, ser ejemplo y contagiar a la gente de ese amor y de esa idea de que el cambio empieza en casa.

Noviembre 2010

EN TR EV I STA Consciente de que más que una reina de belleza, representa más para muchos mexicanos, Jimena está segura de que logrará cumplir cabalmente con dicha encomienda. En los primeros días después de que gané como que no sabía qué era lo que me estaba pasando. Ahora se muy bien que esto es una gran responsabilidad, por eso es que estoy preparándome y echándole muchas ganas. Hace un mes estuve en la ciudad de México y vi al presidente por poco tiempo y lo único que platicamos fue precisamente sobre este tema. Él me dijo que en mí está ese poder de llevar un buen mensaje de mi país, que somos un lugar hermoso y que tienen que venir a vivirlo, a disfrutarlo. En ese sentido, la joven tapatía ahondó en el tema, pues sabe que para México este es un momento crucial tanto en el tema de seguridad, como en lo turístico y económico, por lo que alentó a los mexicanos a seguir luchando por sacar adelante a nuestro país y no dejar que sólo sean los gobernantes los que tomen las decisiones.

No cabe duda que esta mujer es mucho más que una cara bonita y un bello cuerpo, además de demostrar a muchos detractores de los certámenes de belleza que ahí hay chicas inteligentes y comprometidas, lo que quedó muy claro durante el concurso donde Navarrete dio opiniones fuertes, en temas como matrimonios gay o la Ley Arizona, es decir, vimos a una mexicana rompiendo esquemas, y escuchamos a una joven que ve mucho más allá de la paz mundial. Lo que dije y he dicho sobre diversos temas es parte de mostrar que quienes concursamos en estos certámenes podemos ser personas, centradas, realistas e inteligentes. Amo decir lo que pienso y siento y de una manera clara, por eso quiero que la gente recuerde a Jimena durante su reinado como “Una mexicana que trabajó mucho, como la mejor Miss Universo”

“...MI VERDADERO PAPEL: EL DE DEMOSTRAR A TODOS QUIÉNES SOMOS REALMENTE LOS MEXICANOS Y CRÉANME, ES UN TRABAJO DIFÍCIL...”

Quienes están en el gobierno no la tienen fácil, son humanos y cometen errores, pero también veo gente comprometida con una causa, también creo que no podemos dejarnos caer o vencer. No tenemos otra opción que seguir luchando; no importa si eres político o un ciudadano común y corriente, estar del lado del narcotráfico nunca es bueno ni te deja nada bueno. Durante mis primeros días de reinado, durante las entrevistas que me hacían en el extranjero, me pude dar cuenta que muchos tienen una idea errónea de lo que es México y cómo somos los mexicanos; es mucha su incultura e ignorancia. Por ejemplo en Nueva York me preguntaron que si por ser mexicana había tenido muchos problemas de educación, porque como en mi país o la gente es muy pobre o muy rica, seguramente yo había atenido muchas carencias y ni siquiera la oportunidad de una educación. Esto me dejó muy claro cómo nos ve el mundo y es ahí cuando asumí cuál sería mi verdadero papel: el de demostrar a todos quiénes somos realmente los mexicanos y créanme, es un trabajo difícil.

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O PINIÓ N

MÁS ALLÁ D E L VE R D E . . . U N PO C O D E M AT E M AT I CAS

Las matemáticas son probablemente la ciencia más sincera que puede encontrarse en su camino. En ellas uno más uno será siempre dos y cinco por cinco te dará como resultado un veinticinco exacto, sin importar el estado del tiempo. Lamentablemente la humanidad y sus ciencias sociales no funcionan así, por dar un ejemplo, el concepto Medio Ambiente no significa lo mismo para ninguna persona, quizá se deba a la redundancia que se encierra en los términos que se usaron para conformar el concepto. Por alguna razón, el término que según una encuesta improvisada remite siempre a aspectos de ecología y naturaleza, unió dos palabras que en su acepción más cercana al tema que nos compete, significan prácticamente lo mismo, aunque no exactamente. El medio es definido por la Real Academia de la Lengua Española como el “Conjunto de circunstancias o condiciones exteriores a un ser vivo que influyen en su desarrollo y en sus actividades”. El organismo regulador del lenguaje describe al ambiente como las “Condiciones o circunstancias físicas, sociales, económicas, etc., de un lugar, de una reunión, de una colectividad o de una época”. Es así que Medio Ambiente querría decir entonces algo como: “Conjunto de circunstancias o condiciones exteriores: físicas, sociales, económicas, etc., de un

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Por: Patricia Ramírez

ser vivo, lugar, de una reunión, de una colectividad o de una época que influyen en su desarrollo y en sus actividades”. Nótese que en ningún momento se menciona el término naturaleza o ecología, la suma de términos, visto desde un punto de vista puramente matemático, implicaría la suma de la individualidad más la colectividad, algo así como INDIVIDUO + SOCIEDAD + PLANETA = Medio Ambiente. De hecho, definiciones de organismos internacionales como la Conferencia de las Naciones Unidas hablan de términos más complejos que definen al Medio Ambiente como el “conjunto de componentes físicos, químicos, biológicos y sociales capaces de causar efectos directos o indirectos, en un plazo corto o largo, sobre los seres vivos y las actividades humanas”. Entonces ¿Por qué pensamos en ecología cuando hablamos de Medio Ambiente? En realidad la ecuación no es tan sencilla.

INDIVIDUO + SOCIEDAD + PLANETA = Medio Ambiente.

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C INE FEELING S Faltan pocas semanas para que empiece la época decembrina y con ella las vacaciones, momentos en los que entre preparativos y compras son pocos los momentos que hay para disfrutar de una buena película o porqué no, para mantener tranquilos a los hijos, y eso lo saben muy bien las distribuidora , por ello dejan para el final varias de sus mejores producciones; así que en esta ocasión, y con la idea de hacer más sencillo el proceso de selección, le hemos preparado tres los más esperados estrenos para este último mes del año, en el que hay para todos los gustos y todas las edades.

En Tron el Legado, Bridges retomará más de veinte años después el personaje de Kevin Flynn, el programador que se mete dentro de un ordenador. Una cinta que en su día fue una auténtica revolución, tanto por su temática como por sus efectos especiales, pioneros para su época. Ahora será su hijo Sam, interpretado por Garrett Hedlund, quien se adentrará en este fantástico universo en busca de su padre, por lo que se encuentra metido en el mismo mundo de programas violentos y juegos de lucha. Junto a la leal confidente de Kevin, (Olivia Wilde), padre e hijo se embarcan en una aventura a vida o muerte a través de un cyber universo que se ha hecho más avanzado y mucho más peligroso. Titulo Original: TR2N Género: Ciencia Ficción Director: Joseph Kosinski

En el centro de la tormenta Este film es obra de Bertrand Tavernier uno de los mejores directores franceses de todos los tiempos. La película toma como punto de partida la novela de James Lee Bourke para realizar un thriller ambientado en la Louisina posterior al paso del huracán Katrina . En el centro de la tormenta sigue los pasos de Dave, un detective que investiga los casos de un asesino en serie con debilidad por las jovencitas. Durante sus indagaciones, Dave se encontrará con un famoso actor de Hollywood que está rodando una película producida por un famoso mafioso local. El intérprete le cuenta que ha visto el cadáver de un hombre negro flotando en un pantano. Este caso hará que ciertos recuerdos de Dave vuelvan a la superficie. Por si fuera poco, este suceso podría estar relacionado con su investigación del asesino en serie. No se deben perder esta película los fans de Tommy Lee Jones, los de Bertrand Tavernier o los de películas del género catastrófico. Título Original: In the electric mist Género: Drama, thriller Director: Bertrand Tavernier

PROPUESTAS PARA

FIN DE AÑO Por: Fuzz

Las crónicas de Narnia 3: la travesía del viajero del alba Lucy y Edmund Pevensie vuelven a Narnia con su primo Eustace Scrubb donde se reúnen con el Príncipe Caspian, para realizar un viaje a través del mar a bordo del buque real El Viajero del Alba en la búsqueda de los siete caballeros expulsados del reino por Miraz, tío de Caspian (al que vimos en la segunda parte) y usurpador del trono de Narnia. A lo largo del camino se encontrarán con dragones, enanos y una banda de guerreros perdidos antes de llegar al borde del mundo. Para muchos expertos de cine, esta tercera entrega de la saga es la mejor, pues no sólo la fotografía y los efectos especiales son sorprendentes, sino también las actuaciones de los protagonistas.

Tron: El legado Para los amantes del cine de ficción este es uno de lo estrenos más esperados, la secuela del film de cienciaficción que se estrenó en 1982 y que también protagonizó el recientemente oscarizado Jeff Bridges (por la cinta Crazy Heart). 12

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Título Original The Chronicles of Narnia: The Voyage of the Dawn Treader Género Aventuras-Fantástica Director: Michael Apted

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O PINIÓ N

GENTE COMO TÚ

DARÍO FLOTA OCAMPO

ILEANA RODRÍGUEZ

Integra Magazine (IM): Desde tu perspectiva, ¿Cuál es el papel que juega México en acciones y políticas en materia de cambio climático? Darío Flota (DF): México debe ser líder igual que ha sido en otros temas, sobre todo por su papel en Latinoamérica, por lo que es necesario desarrollar iniciativas que defiendan el medio ambiente, pero además, nuestro país tiene una riqueza natural extraordinaria y en esa medida debe ser su responsabilidad por conservarlo.

Integra Magazine (IM): Desde tu perspectiva, ¿Cuál es el papel que juega México en acciones y políticas en materia de cambio climático? Ileana Rodríguez (IR): México juega un papel preponderante, porque aunque no somos considerados uno de los países que contamina más o que tiene más emisiones, es más, ni siquiera estamos considerados entre los países de mayor riesgo, sí se ha considerado desde el gobierno federal una política formal de reducción de emisiones y está firmada; entonces sí somos un país punta de lanza y ejemplo.

D I R . F I D EI C O MIS O D E P R OMOCIÓN D E L A R I V I ER A MAYA

IM: Consideras que Quintana Roo alcanzará avances reales o logrará metas por ser amigable con el medio ambiente? DF: Por supuesto que sí y no sólo creo que por las mismas razones a nivel nacional, sino que más potenciadas, pues somos un estado en el que su economía depende de nuestras bellezas naturales y de los avances que logremos para crear un destino más ecológico, además de que es necesario preservar estas maravillas para las siguientes generaciones . IM: Ante la problemática derivada por el cambio climático muchas naciones llevan a cabo acciones pro ambientales, tal es el caso de Inglaterra que ha creado un impuesto para vuelos largos, ¿Crees que este tipo de medidas nos afectarán? DF: No lo creo. La verdad primero hay que reconocer que el pueblo inglés es uno de los mas educados en el tema de la cuenta carbono para los viajes y en lo que respecta a la conservación Quintana Roo se esta convirtiendo en un factor de decisión para los ingleses, además existen ya muchas iniciativas que de una u otra forma van a servir como herramienta promocional

Noviembre 2010

GTE. RELACIONES PÚBLICAS GRUPO XCA RET

IM: Consideras que Quintana Roo alcanzará avances reales o logrará metas por ser amigable con el medio ambiente? IR: Sí, pero lo que a veces sucede es que quienes estamos aquí, la mayoría de las veces vemos lo que se hace mal, pero Quintana Roo tiene en su totalidad muy baja densidad de población y grandes áreas verdes protegidas como el área de Sian Ka án y además tenemos grandes posibilidades porque tenemos muchas empresas líderes en materia de conservación y en acciones para bajar las emisiones de carbono (CO2) IM: Ante la problemática derivada por el cambio climático muchas naciones llevan a cabo acciones pro ambientales, tal es el caso de Inglaterra que ha creado un impuesto para vuelos largos, ¿Crees que este tipo de medidas nos afectarán? IR: No creo, la verdad es que el turismo inglés es muy consciente de eso, al grado que dejan de viajar a países que cometen crímenes ecológicos, es una nación que reacciona muy fuerte a cuestiones ambientales y saben que con este tipo de medidas como los impuestos a viajes largos se aporta para disminuir las emisiones y la verdad no creo que nos impacte mucho ya que se están realizando acciones para dejar una menor huella de carbono.

OPI N I ÓN

EN LOS TEMAS DE HOY...

PABLO GRAF

THOMAS MELLER

Integra Magazine (IM): Desde tu perspectiva, ¿Cuál es el papel que juega México en acciones y políticas en materia de cambio climático? Pablo Graf (PG): Lo que yo veo es muy alentador en materia de cuidado al ambiente, es algo que durante toda mi carrera en tantos países no lo había visto antes al nivel que se hace aquí, sé que no todos los hoteles lo hacen, pero en los que sí se acercan a gente especialista en la materia como biólogos, auditores externos, certificaciones y demás acciones al respecto. Es más, creo que ya se ha dado un gran matrimonio entre desarrolladores y las compañías operadoras. Estamos demostrando mucha sensibilidad hacia el medio ambiente y hacia un turismo verdaderamente correcto.

Integra Magazine (IM): Desde tu perspectiva, ¿Cuál es el papel que juega México en acciones y políticas en materia de cambio climático? Thomas Meller (TM): Honestamente no podría hablarte de políticas que se estén desarrollando, ya que no es mi ámbito de acción, pero sí creo que se están realizando acciones de manera específica en cada lugar para combatir los efectos del cambio climático.

D I RE CTO R G ENE R AL DE ROS E WO O D MAYAKOBÁ

DIRECTOR DE GRUPO MARTI

IM: Consideras que Quintana Roo alcanzará avances reales o logrará metas por ser amigable con el medio ambiente? PG: Definitivamente, si te fijas en los proyectos recientes, todos están enfocados a hacer lo correcto, todos tienen normas muy altas y todo afín a la ecología. Muy diferente a lo que se hacía anteriormente. Vemos como Cancún, la Riviera maya y en general México las edificaciones y los resorts que se hicieron antes de que se prestara atención al tema ambiental están realizando acciones para mejorar. IM: Ante la problemática derivada por el cambio climático muchas naciones llevan a cabo acciones pro ambientales, tal es el caso de Inglaterra que ha creado un impuesto para vuelos largos, ¿Crees que este tipo de medidas nos afectarán? PG: En ese tema yo no vería tanto hacía Europa, sino me preocuparía por las otras ofertas turísticas de Centroamérica, ya que hacen una mejor labor que México respecto a políticas y acciones pro ambientales, pues estos países ya han madurado en la idea de lo capitalizable que es el turismo ecológico.

IM: Consideras que Quintana Roo alcanzará avances reales o logrará metas por ser amigable con el medio ambiente? TM: Veo que en los últimos años hay un avance tremendo, pues ahora hay un gran número de hoteles con certificación Green Globe, otro ejemplo son los 100 hoteles que tenemos en el estado que forman de la Iniciativa Martí que están trabajando en buenas prácticas ambientales; asimismo, están las actividades que muchos centros de hospedaje, como en el que trabajo, en los que se está logrando una mejora en las plantas de tratamiento de agua residual; otros estamos trabajando con la Secretaría de Desarrollo Urbano y Medio Ambiente (Seduma) en aplicación de planes de manejo de residuos sólidos. En conclusión, veo avances grandes y prometedores y considero que podemos llegar mucho más allá. IM: Ante la problemática derivada por el cambio climático muchas naciones llevan a cabo acciones pro ambientales, tal es el caso de Inglaterra que ha creado un impuesto para vuelos largos, ¿Crees que este tipo de medidas nos afectarán? TM: Es importante es que analicemos que el turismo contribuye en un cinco por ciento en la emisión de CO2, que parece poco, pero también debemos tener en cuenta que somos de los lugares en los que las afectaciones derivadas del cambio climático son muy evidentes: huracanes, aumento de nivel de mar y creo que tarde o temprano los turistas van a tomar el tema como verdaderamente importante al momento de decidir un viaje. Así que ya es tiempo de que Quintana Roo se tomen acciones y nos preparemos no sólo con trabajo en los hoteles, sino que como Estado con acciones que ahora se le conocen como offset.

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C ON S E JO S Por: Miriam Rojas

BELLEZA VS SALUD En nuestro tiempo la belleza es salud y bienestar, y la salud y el bienestar son belleza. Como nos sentimos en cualquiera que sea en el ámbito espiritual y físico, esto se refleja en nuestra piel, ojos, pelo y en fin en cómo lucimos. Cuando los síntomas de nuestra salud se manifiestan y afectan en nuestra belleza, cualquiera que sea nos alarmamos y la mayoría de las veces recurrimos a remedios transitorios y temporales, sin llegar al fondo del problema. A continuación te explicamos 10 actividades sencillas para mejorar tu vida, salud y belleza de un solo paso, además son fáciles de incorporar ala vida diaria: Siempre desayuna El desayuno nos proporciona energía y vitalidad. Debe incluir todos los grupos alimenticios y ser bajo en grasa. Un buen desayuno te ayudará a concentrarte mejor durante el día. Muévete La importancia del ejercicio físico nos es recordada constantemente, pero con tanto qué hacer no es fácil encontrar el tiempo para ejercitarse. Uno de los ejercicios más completos es caminar. Al caminar movemos todos los músculos y nos relajamos. Una caminata diaria por 20 o 30 minutos te ayudará a relajarte, dormir bien, y tener músculos firmes. Si no puedes ir al gimnasio, o no te gusta ir, caminar es una opción fácil y efectiva. Si prefieres algo más exótico baila (con pareja o sin pareja), monta bicicleta, nada o practica yoga con un video. Toma un baño energizante A veces pensamos que para relajarnos y tener una piel bella y suave hay que ir a un spa, pero la forma más fácil de cuidarte la piel es durante el baño. Usa una esponja o estropajo natural para aplicarte el jabón, de esta forma estarás exfoliando tu cuerpo, activando la circulación y dándote un masaje ligero. Siempre aplícate crema después del baño especialmente en áreas propensas a la resequedad como las piernas. Estírate Trata de estirarte durante el día. Unos pocos segundos de estiramiento eliminarán el estrés muscular y te energizarán. Sencillamente párate, levanta los brazos y trata de alcanzar el cielo. Duerme La falta de sueño es catastrófica para la salud y belleza. Trata siempre de dormir las horas necesarias, ayudando a reponer la energía y vitalidad de cada día. Toma Agua El agua es el líquido vital. Alimenta la piel y tus órganos internos. Trata de mantener agua cerca de ti en todo tiempo así te será más fácil tomarla. Asegúrate de ingerir las vitaminas necesarias. Visita a tu doctor de cabecera, para tomar los suplementos adecuados. Sonríe La sonrisa es la expresión de la felicidad, y con ese simple gesto, trasmitimos felicidad, además de que ejercita todos los músculos faciales. Así que sonríe y recuerda tomar un problema a la vez. Muéstrale tu mejor cara a la vida Cada día haz algo para crear un mundo mejor, la mejor actitud es lo que te hace superar los obstáculos del día a día, debemos buscar soluciones no a alguien que nos las provea. Medita u ora La comunión con el ser supremo nos ayuda a mantenernos sanos mentalmente, fortalece nuestro espíritu y nos ayuda a conocernos mejor. La belleza interior supera cualquier tipo de belleza y se manifiesta en la exterior. Noviembre 2010

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EVENTO S

Eddie Vilar

SPORTDREAMS BEACH VOLLEYBALL OPEN @ Me CANCÚN

Por: Integra Magazine

Por primera vez en Cancún; Sport Dreams y el exclusivo Hotel Me- Cancún realizaron el campeonato de volleyball de playa reuniendo a los mejores jugadores de este deporte, haciendo de este acontecimiento atlético el tour más relevante de volleyball de playa en Latinoamérica, cuya organización corrió a cargo de dos grandes empresas de eventos en nuestro país SpidEntretaiment e Integra Relaciones Públicas. Me-Cancún recibió a los atletas superiores que realizaron las actividades oficiales del evento que duró todo un fin de semana, comenzando en Maxim Beach, con los jugadores locales que compitieron para una posición en el suceso principal. Por su parte, Nick “RiNickulous” Ferrara DJ de California amenizó el torneo junto con DJ’s cancunenses que se encargaron ambientar a la concurrencia que se dio cita en la playa para disfrutar de este importante evento deportivo.

Ana Patrón y Carolina Mendoza

Noviembre 2010

Sendy Sánchez y Teresa Segovia

Mark Paaluhi y Chelsea Rashoff

Emilio García y Andrés Millar

Raúl Petraglia y Alejandro Herrera

Rolf Schlettewein, Ceci y Fernando Betanzos

MARKETING

EL VALOR DE UNA FERIA

Por: Alfredo Izquierdo R.

Las ferias son un medio ideal para captar clientes y tomar el pulso al mercado. La función principal de un stand ferial es comunicar a los visitantes qué bienes o servicios pueden obtener de nuestra empresa, por eso debe estar diseñado estratégicamente para lograr ese objetivo principal: COMUNICAR, PROMOVER Y CREAR NUEVAS RELACIONES. Como media, los clientes potenciales que se nos acercan en una feria, son aquellos que vienen de paseo a ésta. Este tipo de público constituye aproximadamente el 70 por ciento de los visitantes y topan con nuestro stand “por casualidad”. Seguramente este tipo de visitante está buscando algo que pueda beneficiar a su empresa y sobre todo se interesan por conocer lo nuevo. Ese es el “kit” de la estrategia, tratar que esa persona nos pregunte; porque si lo hace, es porque se interesa en nuestros productos. Ahora bien, ¿Cuánto tiempo le dedican a cada stand? La realidad es que es mínimo, así que si en un tiempo muy breve no identifican “el tema” del stand, pasarán de largo sin darle la más mínima importancia. Entonces, participar en una feria es una responsabilidad estratégica donde “todo comunica”, donde está en juego, entre otras cosas, la Imagen Corporativa de la empresa. Aquí es donde entra en juego la eterna disquisición: ¿Cómo le muestro al mercado lo que soy y lo que tengo? Con ¿stand modular o stand de diseño? Los stands modulares son mucho más económicos que los de diseño, pero reciben mucha menos atención. Es decir, habrá muchos como el nuestro en la feria. Los stands de diseño cuestan como mínimo el doble que los modulares y mucho más, pero nos permiten “comprar” segundos de atención: en lugar de los típicos dos o tres; es más, quizá podamos tener hasta 10 segundos de evaluación por parte del transeúnte. Pero es muy importante que seamos conscientes que de nada sirven los stands muy llamativos y con diseños espectaculares, si el aspecto del stand no es coherente con la actividad de nuestra empresa y con la reputación de ésta, que es en definitiva, la percepción real que tiene el mercado de la empresa. Le recomiendo que se haga estas preguntas, que son para la reflexión: ¿Cuántos han pasado delante de mi stand sin enterarse que tenía un producto de interés para su empresa? ¿Qué puedo hacer para ser más explícito? ¿Le dice mi stand a un transeúnte qué es lo que puede obtener de nosotros en tan sólo tres segundos? Si tiene dudas en sus respuestas, lo invito a continuar con este tema en próximas ediciones.

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D E P ORTADA

La triada de afamadas firmas automotrices, Buick, Cadillac y GMC, se reunen en un solo espacio para ofrecer los vehiculos mas exclusivos y con los mejores avances tecnologicos de la industria automotriz, como son los modelos Lacrosse, SRX y Yukon Denali 2011, un lujo para los amantes del confort y la velocidad. Despues de un tiempo de ausencia en el mercado de nuestro país, llega Lacrosse, un sedán de lujo que marca su liderazgo en este competido segmento, valiéndose de una estética soberbia, con un interior sobresaliente tanto en diseño como en calidad de materiales y ensamble.

VANGUARDIA Y EXCLUSIVIDAD AUTOMOTRIZ

El LaCrosse llega en su versión más potente y equipada, con un V6 de 3.6 litros e inyección directa que eroga 280hp y 259 lb/pie de torque y que se acopla a una transmisión automática con modo manual de seis cambios. Se trata de un vehículo global, que fue desarrollado por equipos ubicados en China, EU y Europa, emplea la plataforma mediana de GM conocida como Epsilon II. El diseño exterior se llevó a cabo en EU, mientras que el interior se desarrolló en China, el mercado más importante a nivel mundial para esta marca. El disfrutar de este comodo sedán, de suave manejo, ofrece un confort superior, gracias a su aislado habitáculo y elevado nivel de equipamiento. Por lo tanto el Buick Lacrosse es el vehículo ideal de aquel conductor que busque recorridos tranquilos, que no busque suspensiones rígidas, ni reacciones explosivas. Cabe resaltar que el interior merece mención aparte, se nota en todos los detalles el cuidado y la atención que ha puesto GM en la realización de este modelo, las luces de LEDS y demás iluminación en tono azul luce simplemente fenomenal. El sistema de audio provisto por Harman Kardon con nueve bocinas e interfase USB para el ipod, insertos de madera genuina, quemacocos doble panorámico, head up display, asientos forrados en cuero y todo el equipamiento eléctrico obligado generan en conjunto la atmósfera esperada de un vehículo de lujo. Si lo que desea es la mejor crossover del mercado, la mejor opción es SRX Cadillac, que cuenta con un avanzado motor V6 turbocargado de inyección directa y 300 hp, con el que podrás viajar con toda tranquilidad en carretera. Incluso tiene diferentes opciones de almacenamiento en un interior cuidadosamente creado para consentir al conductor y sus pasajeros.

Noviembre 2010

D E PORTA DA Finalmente GMC® Yukon Denali 2011 refleja en todos los sentidos el compromiso “Professional Grade” de GMC, superando los estándares más elevados en lujo y tecnología. Junto con su inigualable desempeño y amplio espacio interior. Imponente, moderna y elegante, la definen con precisión y reafirman su superioridad. Su diseño exterior demuestra gran fortaleza sin perder el estilo contemporáneo. El parabrisas inclinado logra crear una silueta aerodinámica que favorece el ahorro de combustible y reducción de ruido. Estéreo para CD, CD-R, MP3 y entrada para USB, te brindan la atmósfera que quieres para todos tus recorridos. Por si fuera poco, la SUV de GMC está integrada con un sistema para DVD con pantalla touch screen y nueve bocinas BOSE® con amplificador; todo lo que necesitas para que los pasajeros disfruten los viajes. Con una larga historia en el desarrollo de nuevas técnicas de seguridad, General Motors es líder en investigaciones en este campo. GMC® Yukon es producto de estas actividades y esfuerzos, con un sistema que enfatiza la preocupación por evitar accidentes y por la protección de la integridad de sus ocupantes. En este rubro, GMC® Yukon Denali cuenta con ASISTENCIA EN EL CAMINO por 2 años, contados a partir de la fecha de la factura original, las 24 horas del día, los 365 días del año, en todas las carreteras y ciudades de la República Mexicana, Estados Unidos y Canadá. Es importante resaltar el nuevo servicio Cadillac Concierge para los clientes que adquieran un Cadillac 2011, así como el primer servicio de mantenimiento básico sin costo. Con esto, Cadillac asegura el ofrecimiento de un portafolio de vehículos de lujo que satisfacen las necesidades de los clientes más exigentes. Dicho servicio consiste en una serie de beneficios que los usuarios podrán disfrutar al marcar al 01-800-21-CADILLAC, número que ofrece asistencia vial, asistencia médica, servicios de viaje (reservación de hoteles, boletos de avión, renta de auto, entre otros), asistente personal (coordinación de eventos especiales, reuniones ejecutivas, recordatorio de fechas) y estilo de vida en todo el mundo (recomendación y reservación de restaurantes, bares, museos, campos de golf, espectáculos, entre otros). SRX. el ejemplo ideal de lo que crossover debe ser: diseños que rompen los esquemas tradicionales, tecnología de punta, acabados de nivel artesanal, y desempeño extraordinario. Tiene espacio para cinco pasajeros, posee un diseño impactante y estilo contemporáneo. Su motor 3.0L, V6 de inyección directa desarrolla 265 caballos de fuerza junto con sus interiores finamente cuidados, sistema de sonido con disco duro de 10GB y diez bocinas 5.1 Surround Sound Bose y su sistema de navegación con GPS, la hacen una excelente opción en su segmento.

El ahorro de combustible gracias a la moderna Inyecci{on secuencial de combustible, combinado con su poderoso motor Vortec de 6.2L y 403 caballos de fuerza, te otorga lo que necesitas para sentirte dueño del camino. Estas opciones para sedan, crossover y suv, son unicas en el mercado y solo lo puede encontrar en la Agencia Automotriz Premier Motors; ubicado Av Tulum Mz 12 Lt 87 AL 80 SM 4.

“....EL NUEVO SERVICIO CADILLAC CONCIERGE PARA LOS CLIENTES QUE ADQUIERAN UN CADILLAC 2011, ASÍ COMO EL PRIMER SERVICIO DE MANTENIMIENTO BÁSICO SIN COSTO. CON ESTO, CADILLAC ASEGURA EL OFRECIMIENTO DE UN PORTAFOLIO DE VEHÍCULOS DE LUJO QUE SATISFACEN LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES MÁS EXIGENTES....”

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REPO RTAJE

Por: Patricia Ramírez

LA REALIZACIÓN DE LA 16VA REUNIÓN DEL COP, ÓRGANO SUPREMO DE LA UNFCCC, EN CANCÚN, HA TRAÍDO COMO CONSECUENCIA LA INCLUSIÓN DEL TEMA EN DIFERENTES CONVERSACIONES, Y CADA DÍA SURGE UN NUEVO EXPERTO EN CAMBIO CLIMÁTICO. NO ES EXTRAÑO QUE ALGUIEN TE PREGUNTE “¿VAS A IR AL COP16?”… Y TAMPOCO QUE ALGUIEN SE ATREVA A RESPONDER “AÚN NO LO SÉ”. LO CIERTO ES QUE AÚN HAY QUIENES NO ESTÁN INFORMADOS ACERCA DEL EVENTO, Y PIENSAN QUE LA COP16, LA CMP6 Y LOS EVENTOS ALTERNATIVOS SON LO MISMO. PARA LOS QUE AÚN TIENEN DUDAS O SIMPLEMENTE QUIEREN REFORZAR SUS CONOCIMIENTOS SOBRE EL TEMA, INTEGRA MAGAZINE TE PRESENTA UNA PEQUEÑA GUÍA A ESTE IMPORTANTE EVENTO.

Noviembre 2010

¿De dónde surge la COP16? La historia de la COP 16 inicia hace más de 10 años en el seno de la Organización de las Naciones Unidas, cuando varios países se sumaron a un tratado internacional: Convención Marco de Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (UNFCCC por sus siglas en inglés) a fin de discutir qué se podía hacer para reducir el calentamiento global. En virtud del Convenio, los gobiernos que la conforman compilan y comparten información sobre emisiones de gases de efecto invernadero, las políticas nacionales y las prácticas óptimas; ponen en marcha estrategias para

abordar el problema y adaptarse a los efectos previstos, y cooperan para prepararse y adaptarse a los efectos del cambio climático. Esta Convención dio pie a la creación de la “Conferencia de las Partes”, mejor conocida como COP. ¿Qué es la Conferencia de las Partes? La Convención Marco de Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (UNFCCC) está conformada por varios órganos, uno de ellos es la Conferencia de las Partes (COP por sus siglas en inglés) que es el es el “órgano supremo” de la UNFCCC, y de la cual forman parte todos los

R EPORTAJ E

TODO LO QUE NECESITAS SABER SOBRE EL COP16 países que son “Partes” en la Convención. Se trata de un organismo parte de la ONU, y por tanto la participación en la misma es restringida a países miembro. ¿A qué se refiere el término “Partes”? Cada “Parte” en la Convención es un Estado que forma parte de la UNFCCC, cada “Parte” está representada por una delegación nacional integrada por uno o varios representantes con facultades para representar y negociar en nombre de su gobierno. ¿Cómo se organizan las “Partes”? Las “Partes” se organizan en cinco grupos regionales: África, Asia, Europa central y oriental, Europa occidental, y América Latina y el Caribe. Además, existe una parte que reúne a Otros Estados donde se incluyen Australia,

El Protocolo de Kyoto tiene los mismos objetivos, principios e instituciones de la Convención, pero en el las Partes se comprometen a lograr objetivos individuales y jurídicamente vinculantes para limitar o reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero.

¿Las Partes que integran la Convención son las mismas que han aceptado El Protocolo de Kyoto? No, no todas las naciones Partes de la Convención son Partes del Protocolo, la ratificación del Protocolo implica la aceptación, aprobación y adhesión a él y representa una obligación con “...LOS GOBIERNOS QUE LA CONFORMAN COMPILAN Y COMPARTEN INFORMACIÓN los compromisos del Protocolo. La SOBRE EMISIONES DE GASES DE EFECTO INVERNADERO, LAS POLÍTICAS NACIONALES Convención está integrada por 194 Y LAS PRÁCTICAS ÓPTIMAS; PONEN EN MARCHA ESTRATEGIAS PARA ABORDAR Estados y el Protocolo de Kyoto ha EL PROBLEMA Y ADAPTARSE A LOS EFECTOS PREVISTOS, Y COOPERAN PARA sido ratificado por 187. PREPARARSE Y ADAPTARSE A LOS EFECTOS DEL CAMBIO CLIMÁTICO...”

Canadá, Islandia, Nueva Zelandia, Noruega, Suiza y los Estados Unidos. Sin embargo, cuando de decisiones se trata, estos 5 grupos son menos importantes que otros que están integrados dentro de la Conferencia. Tal es el caso del Grupo de los 77 que incluye a más de 130 naciones en proceso de desarrollo, o de la Alianza de Pequeños Grupos Insulares que asocia a 43 pequeñas naciones que por su tamaño y ubicación geográfica son más vulnerables ante los efectos del cambio climático. ¿Cuál es la función de la COP? La COP tiene como misión mantener los esfuerzos internacionales por resolver los problemas del cambio climático, tiene su sede en Bonn, Alemania, y se reúne todos los años en la ciudad europea salvo cuando alguna Parte se ofrezca como anfitrión de la sesión, tal es el caso de la sesión 16 (COP16), que tendrá lugar en Cancún del 29 de noviembre al 10 de diciembre. ¿Y además de la COP? Además de la COP, existen otros órganos subsidiarios permanentes de la Convención: el Órgano Subsidiario de Asesoramiento Científico y Tecnológico (OSACT) y el Órgano Subsidiario de Ejecución (OSE), que prestan asesoría a la COP. ¿Y el Protocolo de Kyoto? El primer antecedente del Protocolo de Kyoto fue el Mandato de Berlín, con el que las Partes decidieron adoptar compromisos más firmes y más detallados para los países industrializados. Después de dos años y medio de negociaciones intensas, se adoptó el Protocolo de Kyoto en la COP3 de 1997 que se realizó en Japón.

¿Quién puede acceder a las reuniones del COP? La COP es un evento restringido que sólo admite la participación de Delegados de gobiernos de Estados Parte y Delegados de gobiernos de Estados Observadores. Se aceptan también en calidad de observadores, representantes de Organismos Intergubernamentales, representantes de Organizaciones Observadoras de la Sociedad Civil y representantes de los medios de comunicación debidamente acreditados. El número de observadores que tendrán acceso a las distintas salas de conferencias en las que se lleven a cabo las negociaciones gubernamentales se determinará de conformidad con las prácticas de Naciones Unidas, y el gobierno de México no tiene ninguna injerencia en ello. ¿A dónde tiene acceso la sociedad civil en la COP16? Alternativamente a la reunión de representantes de las Partes, se llevarán a cabo una serie de eventos alternativos con fines educacionales, y de difusión, algunos organizados bajo el amparo de la UNFCCC y otros por ciudadanos y Organización no Gubernamentales al margen de la reunión. Los eventos alternativos oficiales están disponibles en el sitio oficial de la UNFCC: www.cc2010.mx en la pestaña “Sociedad civil”. ¿A qué se refieren las iniciales CNP6? La CNP6 es la 6ª Conferencia de las Partes actuando como Reunión de las Partes del Protocolo de Kyoto. Como se dijo anteriormente, no todos los países “parte” de la COP han firmado el Protocolo de Kyoto, así que básicamente, la COP16 y la CNP6 son dos cosas totalmente distintas.

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CO NO CE

QU I N TA N A R O O U N PA R A Í SO. ..

E L RI O S ECR ETO “TA K B I H A”

C ON S E JO S Por: Erick Argüello

NATACIÓN + BENEFICIOS

Por: Patricia Rámirez

La puerta de entrada a la cadena de ríos subterránea más grande del mundo, ha sido abierta para todo el mundo. Ya no es necesario ser un buzo experimentado para adentrarse en una de las maravillas menos conocidas de la Península de Yucatán, basta con llegar al kilómetro 282, y tomar el vehículo que tras recorrer un largo camino de sascab, lleva al Río Secreto. Hasta la apertura de “Tak Bi Ha” (nombre maya para el lugar), sólo existían dos maneras de conocer el mundo subterráneo de la Península: a través de la cuevas no inundadas, o bien pasar por un entrenamiento especializado en buceo de cuevas a fin de internarse de lleno en el sistema de ríos más grande del mundo. Río Secreto cuenta con al menos 12 Kilómetros lineales de cueva semi-inundada con 15 salidas naturales ubicadas en distintas zonas, la mayoría de estos espacios son vírgenes y no cualquiera tiene acceso; sin embargo, una muy significativa área puede ser recorrida por cualquier persona que desee descubrir los misterios del impresionante universo subterráneo de la Península de Yucatán. Caminar y nadar por Río Secreto, es toda una experiencia que puede ser disfrutada al máximo pues se tomó la decisión de dejar las cavernas prácticamente en el mismo estado en que se encontraron, sin iluminación artificial, , ni caminos modernos, lo que deja la impresión en el visitante de ser el descubridor del “Tak Bi Ha” Así, equipados por un casco con un pequeña lámpara, y en un grupo pequeño, uno puede adueñarse del recorrido y disfrutar auténticamente de la experiencia de descubrir como si fuera la primera vez, el mágico mundo subterráneo de la Península.

La natación suma a los beneficios típicos de todos los deportes, la actividad de hacer ejercicio sin impactos, el gran desarrollo aeróbico y la implicación de todos los grandes grupos musculares, es un puente de acceso para obtener a una mejor calidad de vida. Es uno de los deportes que pueden practicar la mayoría de las personas sin tener en cuenta la edad ya que dentro del agua se tiene un bajo impacto sobre las distintas partes de nuestro cuerpo, reduciendo al máximo la tensión de los huesos y las articulaciones. La natación bien planificada ejercita todas articulaciones aumentamos la flexibilidad dinámica de estas, por lo que nuestro rango de movimiento aumenta. La natación tiene unas características especiales que no poseen otros tipos de ejercicios aeróbicos. Algunos de estos beneficios son: • Aporta una increíble resistencia cardiopulmonar. • Estimula la circulación sanguínea. • Ayuda a mantener una presión arterial estable. • Reduce el riesgo de enfermedades cardiovasculares. • Desarrollo de la mayor parte de grupos musculares (más de dos tercios de todos los músculos de nuestro cuerpo). • Fortalece los tejidos articulares previniendo posibles lesiones. • Facilita la eliminación de secreciones bronquiales. • Mejora la postura corporal. • Desarrolla la flexibilidad. • Alivia tensiones. • Genera estados de ánimo positivos. • Ayuda a mejorar estados de ansiedad y aliviar síntomas de depresión. • Relaja la excesiva tonicidad muscular de la tarea diaria. • Estimula el crecimiento y el desarrollo físico-psíquico. • Mejora el desarrollo psicomotor. • Favorece la autoestima. El agua permite hacer movimientos y posturas que no se pueden lograr fuera de ella. Y los ejercicios en el agua tienen buenos efectos psicológicos, porque la persona está en un ambiente lúdico, a cierta temperatura, y eso hace que se relaje. Por último decir que para poder obtener los beneficios ya mencionados es muy importante tener en cuenta lo siguiente:

Noviembre 2010

Si actualmente practicas la natación… sigue disfrutando de sus beneficios y si aún no has comenzado… qué esperas para hacerlo. Hay lugares especiales como la alberca semi- olímpica techada con una temperatura ideal del club Sportdreams, espacio ideal para practicar este deporte.

EN TR EV I STA

A LBERTO LATI Por: Integra Magazine Hablar del periodismo deportivo en México es hablar de muchas grandes figuras, pero si a este concepto le sumamos corresponsalías por todo el mundo, sin duda el primer nombre que nos viene a la mente es el Alberto Lati, quien sin temor a equivocarnos podría ser denominado el periodista con más millas acumuladas en México. Integra Magazine (IM): Con la experiencia que tienes dentro del periodismo y con los cambios que se dan día a día en el mundo de la información ¿Cuál consideras que es la responsabilidad del comunicador? Alberto Lati (AL) Primero que nada información, eso no podemos moverlo; hay un derecho a la información, pero siempre hay que buscar un equilibrio con responsabilidad. Hay un límite para toda libertad de prensa, pero sobre todo creo que hay que ser responsables para ejercerlo con argumentos, con veracidad, con objetividad y con apego a una conciencia social. (IM) Hablando precisamente del derecho a la información, las nuevas tecnologías permiten a la gente tener información con mayor rapidez, lo que ha provocado este fenómeno que en televisión se le conoce como concepto de la ubicuidad. Es decir, ver diferentes áreas en tiempo real; ¿Cuál es tu opinión sobre este fenómeno? (AL) : Estamos viviendo en materia periodística una etapa muy diferente, que por lo mismo hace a la información efímera pues ahora ya cualquiera puede ser reportero, cualquiera con su celular puede tener la nota gorda, la de 8 columnas, la foto que más impacte, la más oportuna. Cuando Warhol dijo que todos tenemos nuestro instante de gloria pensó de alguna manera, no en los mecanismos de tecnología porque eso es imposible de predecir, quiero pensar, sino en el instante en el que vivimos. Ahora todos reporteamos, todos sacamos comentarios, todos postean algo que ven, lo twittean. Es impresionante. (IM): Ahora que tocas el trema de las redes sociales, su inmediatez y sobre todo el impacto que tiene, quisiéramos saber cómo las maneja Alberto Lati, pues nos hemos podido dar cuenta de que eres un usuario prolífico en Twitter (AL) :Ahorita ando alrededor de los 53 mil seguidores, que es una barbaridad, pero si lo comparamos con gente de la talla de Loret de Mola o Adela Micha que manejan el medio millón de seguidores, pues la idea cambia. Creo que hay un gran potencia en las redes sociales, pero lo que me parece más interesante es que ya son contenidos más específicos, que cubren con lo que se busca. Por ejemplo, si hay gente a la que de pronto le interesa lo que Alberto Lati hace, puede ver lo que escribo, lo que digo en radio o televisión; y a veces hasta lo que hago entre una cosa u otra, como ”en un momento entro al aire”, “en un momento entra mi reportaje”, “si les interesa aquí está el link para lo que escribí en tal o cual periódico”. Y claro, otra de las cosas que he visto y que me sorprenden mucho es el ingenio de la gente y twitter es excelente para apreciar eso.

Sus inicios dentro de Televisa fueron 1995 cuando sólo contaba con 17 años, pero su gran oportunidad llegó en el 200 cuando fue enviado a cubrir la Eurocopa de Bélgica-Holanda, en la que tuvo la suerte de entrevistar a los más grandes futbolistas del momento, además de la leyenda del ciclismo Eddie Merckx y el jugador que modificó el fútbol con sus demandas Jean-Marc Bosman. A partir de ahí y como parte de su trabajo Lati ha vivido en diversos países como España, Grecia, Alemania, Japón, China y más recientemente Sudáfrica, experiencias que le han dado grandes armas para su vida profesional y personal.

(IM): La pregunta obligada, como experto en deportes ¿Cómo ves a México para el siguiente año? (AL) Creo que hay mucha infraestructura por desarrollar, pero antes de infraestructura hay que crear una cultura deportiva y ganadora; y parte de esa cultura es la alimentación, la salud, la educación, que son rubros que no pueden seguir quedando de lado. (IM): Estás de visita en Cancún porque Televisa Deportes recibió un premio por parte del Comité Mundial de Boxeo (CMB), qué te ha parecido la estancia en un destino de tu país, luego de recorrer gran parte del mundo? (AL): Estoy agradecido, primero porque la CMB entrega un premio a Televisa Deportes por sus transmisiones pugilísticas y yo soy el encargado de recibirlo y luego porque este viaje me ha dado la oportunidad de estar en este lugar, con gente muy especial, en verdad, tienen un lugar hermosos, y créeme, he viajado por playas maravillosas en el sureste asiático, en el Índico, en muchos rincones del mundo y lo he hecho por mi trabajo, pero estar en Cancún es único y superior (IM) :De todas las experiencias que has tenido alrededor del mundo, ¿Qué es lo que más has aprendido? Aprendí a respetar distintas maneras de ser; aprendí que solamente confrontándote a lo que no eres, entiendes quién eres.

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LO BLANCO

Por: Javier Alcalá @AlcalaBozo

Y LO N E G R O Público Blanco Durante la XIV edición del Congreso Nacional de Cardiología se reunieron más de mil quinientos médicos en Cancún, y durante él se discutieron temas relevantes, como las formas más efectivas para abatir la problemática de afecciones cardiacas que impactan al grueso de la población en México, y que alcanza niveles estratosféricos en la cuenta pública en la cuestión de servicios hospitalarios. La respuesta fue fácil: “prevención “,a través de la alimentación y ejercicio en los mexicanos.

Privado Blanco Es loable el poder de convocatoria del divo de Juárez, Juan Gabriel, que accedió a participar en el magno concierto que se llevará a cabo en la Plaza de Toros el próximo 11 de diciembre, a beneficio de los damnificados de los fenómenos meteorológicos que afectaron a los hermanos estados de Veracruz y Tabasco ¿Quien se anota para ir al concierto?

Privado Negro No es posible que aprovechando la temporal desaparición del mercado de la aerolínea más antigua de Latinoamérica, Mexicana de Aviación, los vuelos regulares fueron tomados por compañías rapaces, que aprovechando la situación de los usuarios de estos servicios, han encarecido de manera vil hasta en un 200 por ciento, afectando no sólo el interés de los viajeros, sino el del propio destino turístico, y como dice el comercial, “y nadie hace nada”.

Privado Blanco El parque Río Secreto, por segundo año consecutivo, obtuvo el voto de miles de profesionales y consumidores de la industria turística a través de una reñida elección vía Internet, para ser considerado como el mejor “expedición” o “atracción verde” en la reciente entrega de los World Travel Awards para las Américas (EU y Canadá, México y Centro América, el Caribe y Sudamérica), que se llevó a cabo a principios de noviembre en la ciudad de Londres, Inglaterra.

Noviembre 2010

Público Negro Uno de los problemas que se ven llegar en los próximos días son los que serán organizados por el activista Víctor Menotti, dirigente de una organización norteamericana y que bajo el título de Foro Internacional sobre Globalización, pretende realizar manifestaciones en contra de los gobiernos de países que participarán aquí en la Cumbre de Cambio Climático de la ONU, COP16. ¿Y quienes creen que cargarán con los costos de este movimiento?, les comparto la respuesta: los contribuyentes de Benito Juárez.

Privado Blanco En el marco del décimo aniversario de la Universidad Anáhuac Cancún, se llevó a cabo con gran éxito el noveno encuentro estudiantil “Conoce tu Universidad”, a la cual asistieron estudiantes de diversos puntos de la Península de Yucatán, para conocer el plan de trabajo, las instalaciones de primer nivel y por supuesto, el entusiasmo que le imprime todo el staff de este plantel, encabezado acertadamente por el rector Miguel Pérez.

Privado Blanco Exitosa la ponencia de Thomas Meller, director de Desarrollo y Operación Hotelera de la Iniciativa de Turismo del Arrecife Mesoamericano (MARTI por sus siglas en inglés) durante su presentación en la WTM de Londres, en la que fue invitado a participar en el marco del Día de Turismo Sustentable patrocinado por la BBC de Londres. En su participación destacó la necesidad de conjuntar esfuerzos de los diferentes sectores en beneficio del Medio Ambiente, siendo esto necesario para alcanzar un auténtico Turismo Sustentable.

D E LO PÚ B L IC O

Y LO P R I VA D O Público Negro Una auténtica zona lunar parece la ciudad de Cancún, pues los baches en las calles parecen cráteres. Pareciera que no hay trabajadores en el área de Servicios Públicos en Benito Juárez. Que nos expliquen entonces a los ciudadanos que pagamos nuestros impuestos el porqué es tan alta la nomina de este H. Ayuntamiento. Simplemente vemos todo negro, negro.

Privado Blanco Empresario destacado e ideal candidato a la presidencia de la COPARMEX Cancún 2011-2012, así es visto por cierto sector de la comunidad el quintanarroense Hermilo Pinelo, quien ha destacado por su iniciativa y liderazgo en sus proyectos, por lo que no sería extraño que sea el elegido para ganar esta próxima contienda por la presidencia de este organismo.

Privado Blanco Radio Fórmula QR cumple 16 años al aire. Concesionada a la familia Vera, y con la destacada empresaria Cire Vera Vera al frente como su directora operativa, ha marcado desde el inicio de transmisiones una expertise en la creación de conceptos innovadores que se han colocado en el gusto de los quintanarroenses. Desde estas páginas extiendo una celebración por este aniversario, a ella y a todo su equipo de colaboradores, muy especialmente a Mario Alcántara.

Privado Negro El Centro Mexicano de Derecho Ambiental metió una protesta en contra de la construcción de la antena eólica colocada expresamente para surtir de energía eléctrica al COP16, ya que se cometen violaciones al derecho de uso de suelo y alteraciones al proceso administrativo. Aún así, la CFE instaló la antena en menos de una semana, quizá presionado por el tiempo. Lo cierto es que diferentes sectores han calificado como “irrisoria” el fin de esta obra que sólo pretende teñir de verde al destino para el evento. Sabemos que está de moda ser verde, pero hay que hacerlo con sustento, porque no es fácil engañar a los verdaderos conocedores del tema que nos visitarán durante esta importante cumbre.

Privado Blanco La asociación civil “Flora, Fauna y Cultura de México”, que preside Guadalupe Quintana Pali, fue premiada por Iniciativa México como una de las 50 mejores iniciativas presentadas, dentro de las 47 mil 49 inscritas, en reconocimiento a la labor realizada para la restauración de la zona de manglares de la Laguna de Nichupté, en Cancún, Quintana Roo. Este ha sido hasta ahora el esfuerzo más significativo para revertir el deterioro de los ecosistemas en esta parte del destino turístico más importante de nuestro país.

Privado Negro Sabemos de antemano que el ingresar a un hospital privado, como es el Amerimed, debido a una urgencia médica, tiene un costo elevado, pero no es posible que de una cantidad estipulada al momento del ingreso, se eleve la cantidad al doble, tal y como ocurrió a un ciudadano que ingresó a este recinto por apendicitis, y que terminó pagando más de 45 mil pesos extras por gasas y medicamentos, es realmente un robo al despoblado, señores mejor pidan donativos para su hospital, no abusen de sus clientes.

Público Blanco Una felicitación a Jesús Almaguer Salazar, director de la Oficina de Visitantes y Convenciones (OVC) de Cancún, por el desempeño de este organismo durante la pasada Feria Mundial de Turismo en Londres.

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ENTREVISTA

E L ÍAS RODR ÍG U EZ PERALE S Por: Talina González

EL DIRECTOR GENERAL DE OPERACIONES DE TELEVISA CHAPULTEPEC, ELÍAS RODRÍGUEZ PERALES, DE CARRERA INGENIERO ES EGRESADO DEL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL, DEL CUAL HA SIDO GALARDONADO COMO UNO DE LOS DOCE EGRESADOS POLITÉCNICOS QUE SE HAN DISTINGUIDO POR SU ACTIVIDAD PROFESIONAL DURANTE EL 68 ANIVERSARIO DE LA FUNDACIÓN DEL IPN, ACTUALMENTE TIENE A SU CARGO LA FORMACIÓN Y DESARROLLO DEL EQUIPO TÉCNICO DE MÁS DE MIL QUINIENTOS ELEMENTOS, QUE HOY POR HOY LABORAN CON TECNOLOGÍA DE PUNTA PARA EL ÁREA DE NOTICIAS, DEPORTES Y EVENTOS ESPECIALES, ASÍ COMO DE COBERTURAS ESPECIALES, TAL ES EL CASO DE LOS MUNDIALES, JUEGOS OLÍMPICOS, CUMBRES INTERNACIONALES Y EL CONTROVERSIAL PROGRAMA UNITARIO, BIG BROTHER, ENTRE OTROS PROYECTOS DE ESTA EMPRESA.

SU NOMBRE ES UNA LEYENDA DENTRO DE TELEVISA, MÁS DE TRES DÉCADAS DE TRABAJO Y POCO MÁS DE MIL PERSONAS A SU CARGO LE AVALAN. EN ENTREVISTA EXCLUSIVA PARA INTEGRA MAGAZINE, EL INGENIERO ELÍAS RODRÍGUEZ, NOS NARRA CÓMO FUERON SUS INICIOS EN LA TELEVISIÓN Y CÓMO HA LOGRADO CONFORMAR UNO DE LOS EQUIPOS DE MAYOR DESEMPEÑO Noviembre 2010 TÉCNICO.

CA B E Z A T É C N I CA D E

ENTR EV I STA

T E L E V I S A C H A P U LT E P E C

Talina González (TG): Ingeniero Elías, ¿cómo fue que decidió cursar la carrera de ingeniería y su llegada a tan conocida empresa multinacional? Elías Rodríguez (ER): Decidí ser ingeniero desde los cinco años, siempre diseñaba mis carritos, todo el tiempo me gustó la electrónica, cuando estudiaba la carrera en el IPN trabajé con un francés diseñando y produciendo antenas de radio y televisión, para exportarlas a todo el mundo. De esto hace más de 32 años, tenía el mejor promedio de la carrera de Ingeniería en Telecomunicaciones, un día mi tutor me dio a escoger: te vas becado a Japón, entras a la Comisión Federal de Electricidad o te consigo trabajo en Televisa. Le pedí trabajo en Televisa, y entré como practicante. TG: Ha visto muchos avances en la televisión desde que comenzó su desempeño en la compañía, ¿cuál considera que es el más importante hasta el momento? ER: La digitalización, la conversión analógica-digital (CAD) consiste en la transcripción de señales analógicas en señales digitales, con el propósito de facilitar su procesamiento (codificación, compresión) y hacer la señal resultante (la digital) más inmune al ruido y otras interferencias a las que son más sensibles las señales analógicas. Hace unos años era casi imposible pensar en realizar esto, hicimos un estudio en 1998, de cómo cambiar el flujo, y salía tan caro como la Guerra del Golfo Pérsico. En el año 2000, se hizo un flujo de trabajo denominado tapeless, es decir, un sistema que permite que grandes cantidades de datos coexistentes puedan ser compartidos por distintos usuarios, sin necesidad de hacer copias adicionales (”tapeless”), puesto que se proporciona una disponibilidad bajo demanda de contenidos. Ya sin el uso de cintas de videotape, tenemos un gran poder de almacenamiento de contenidos, lo que le da a uno flexibilidad, para ponerlo en términos más terrenales ahora podemos hacer 100 noticieros al mismo tiempo. Esto es lo más destacado hasta el momento. TG: ¿Cuáles han sido otros de los retos tecnológicos que ha realizado en su trabajo? ER: En 1998, Televisa y Sony lograron conseguir uno de los grandes logros tecnológicos cuando se transmitió también por primera vez en el mundo un partido de fútbol soccer en Alta Definición analógica. Después, el 25 de octubre 2009, de nuevo estas empresas unieron fuerzas para transmitir por primera vez en el planeta un partido de soccer en vivo en 3D; sin embargo, la transmisión-prueba no permaneció simplemente en el plano interno, ya que después de mostrarle esa transmisión a Joseph Blatter (presidente de FIFA) en una visita, se anunció que la Copa del Mundo iba a tener 25 partidos en 3D producidos por la FIFA en colaboración con Sony, lo cual fue realidad durante el pasado Mundial de Sudáfrica 2010.

internacional, se ha hecho costumbre que visitan nuestra área de trabajo de entre 70 a 100 televisoras de broadcasters. Televisa se ha convertido en una referencia Televisa para las demás televisoras y hasta para los proveedores que acuden a ofrecernos el probar sus últimos inventos y darle nuestro puntos de vista. TG: ¿Que virtud puedes decir de los técnicos que laboran en esta empresa? ER: La principal diferencia es que jamás son improvisados, pero además somos ingeniosos, somos más multifuncionales que los anglosajones, nuestra gente se entrega, no tiene miedo al horario, sabe a lo que va. Por ejemplo, cuando estuvimos en Seúl contamos con todas las facilidades; en cambio en Sudáfrica con casi todo en campo abierto, sacaron la casta, como dicen el buen gallo donde quiera canta y ellos tienen una extraordinaria forma de resolver los problemas sin importar en qué lugar del mundo se encuentren. TG: En tu experiencia, ¿cuáles son las cualidades que más aprecias en el personal técnico? ER: Primero la honestidad, después es la humildad, la misma importancia tiene el que barre que el responsable de logística, a los que laboran los veo como seres humanos, no como un número, en primer lugar está el personal que el equipo. Para Televisa lo importante es su gente. TG: De tu labor en la empresa, ¿Qué decisión es más difícil o la más pensada? ER: La parte más complicada o difícil de tomar es cambiar e innovar en las propuestas tecnológicas, ya que uno sabe de antemano que va a la vanguardia y existe el riesgo de que no siempre puede salir bien la propuesta. Las cosas buenas de este mundo son o están porque alguien lo intentó y lo sacó, aunado a que es una responsabilidad el innovar, el ir cinco años más adelante, y hacer que te crean, convenciéndolos que para allá vamos. La verdad ser visionario es la parte extenuante pero al mismo tiempo gratificante. TG: Por último, ¿Que frase te definiría? ER: Soy un perseverante de las cosas, me enseñaron a no darme por vencido.

TG: Desde tu campo de acción ¿Cuál es la tendencia para la televisión en un futuro cercano? ER: Desde hace seis años, visualizamos que es la “Ubicuidad”, es “anyone, anytime, anywhere” -cualquiera, en cualquier momento, en cualquier lugar-, en esta era de globalización, no importa donde esta uno, en este mismo instante, en menos de diez minutos se manda la información a todos lados, con una programación en tiempo real. TG:¿De los eventos que has presenciado que te han dejado? ER: Es una experiencia cada evento, dicen que los viajes ilustran y yo he estado en varios, desde Seúl 88, en cada olimpiada o evento deportivo importante. A esos van las mejores televisoras del mundo, estar ahí no se compara pues van con sus mejores soldados y equipo técnico; por ejemplo, en esa olimpiada en especial, el equipo que llevábamos me daba vergüenza; actualmente con las cámaras que tenemos podemos competir contra cualquier televisora del mundo. En la cuestión tecnológica a ese nivel, es reconocida la empresa a nivel

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LO IN

BOOT CAMP Para aquellos que necesitan de disciplina y motivación, nada mejor que realizar los mismos ejercicios que hacen los Marines Norteamericanos; alentado, claro, por los instructores que no dan descanso a tu cuerpo. Un clásico para todos los tiempos.

KERATINE TRATAMIENTO Un sérum profesional para el tratamiento del cabello fuertemente dañado y que necesita una reconstrucción profunda. Cada tratamiento aumentará la fuerza, brillo, color, manejabilidad y compacidad del cabello. COMIDA MOLECULAR Hoy en día es aceptada por la comunidad gastronómica de elite mundial, la cocina molecular, los mejores restaurantes del mundo la practican, ella introduce elementos químicos (nitrógeno líquido por ejemplo) o combina aquellos cuya composición molecular es compatible para la elaboración de sus platos.

NO AL ABURRIEMIENTO La hora del baño ya no es aburrida, es toda una experiencia de lujo con los productos ME Bath, que además vienen en forma de bolas de helado, te recordarán momentos y lugares gratos, con aromas insuperables.

Noviembre 2010

LO OUT PULSERAS DE LA SUERTE Los decenarios, pulseras de la suerte o pulseras de Sara Carbonero, como también se les conoce, porque fue ella quien las puso de moda durante el Mundial de Sudáfrica, ocupan en internet páginas enteras en las que se venden por unidades y por lotes, es más grandes personalidades como Shakira las usa, pero ponerse una o dos está bien, no así atiborrase las muñecas. Como los conocidos “chinitos de la suerte”, estas pulseras ya pasaron de moda.

DISEÑOS KITSCH El artista Peter Gronquis diseñó una línea de armas automáticas “fashion” decoradas al estilo de los más famosos diseñadores. Tal es el caso de una metralleta, Versace o una fina granada de mano; pero estos artefactos no son lo único que ha diseñado Gronquis, pues tiene otros artículos que se deslizan en la delgada línea que separa lo divertido de lo sacrílego.

UN VISITANTE INDESEADO El término para Nueva York de “La ciudad que nunca duerme”, se ha convertido en una asquerosa y hasta dolorosa realidad para sus habitantes, pues las chinches tomaron todos los rincones de la Gran Manzana. Las autoridades municipales prometieron gastar medio millón de dólares para acabar con esta plaga, pero nada más terrible que encontrarse uno de estos bichos en tu camisa Dolce & Gabbana.

ICQ Antes de que el Messenger se convirtiera en el programa de mensajería por default, el ICQ fue imprescindible para los amantes de la comunicación en los 90´s. Su estética aparatosa, en contraste de sus aspiraciones flower-power lo hacían curioso. El sonido de llegada de un mensaje nuevo (incoming message) del ICQ es uno que jamás olvidaremos. ENVÍANOS TUS SUGERENCIAS A LA REDACCIÓN info@integramagazine.com

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RECURSOS HUMANOS

INDUCCIÓN BIENVENIDO A BORDO... La última fase de la contratación es la Inducción Una vez que se ha reclutado y seleccionado al candidato idóneo, es necesario orientarlo, capacitarlo y desarrollarlo dentro de la empresa. Este es el proceso que hay que seguir en teoría pero en la práctica sucede que si acaso presentamos al nuevo empleado con su jefe y alguien le proporciona información de manera muy informal acerca de sus funciones y tal vez algunos detalles de la empresa, es más que suficiente. Esto traerá como consecuencia que el nuevo empleado no logre la total adaptación al puesto aún cuando cuente con experiencia y es muy probable que se pueda dar una renuncia precipitada, por lo que quiero hacer énfasis en esta parte del Proceso. La definición de Inducción se entiende como “proceso mediante el cual el individuo alcanza a apreciar y entender los valores, las competencias, los comportamientos esperados y permitidos, en suma, los conocimientos sociales que son esenciales para asumir un determinado rol laboral, y las actitudes precisas para participar como miembro en las actividades de una organización”. Actualmente la tendencia es facilitar el procedimiento de Inducción haciéndolo más rápido y práctico tanto para el nuevo empleado como para la empresa por lo que el “Bienvenidos A Bordo” facilita al nuevo empleado la integración a su nuevo puesto en su nuevo trabajo lo más rápido y eficientemente como sea posible y sólo basta con invertir un poco de tiempo y se podrán obtener beneficios en términos de desempeño en el trabajo y lealtad por muchos años En términos generales el programa debe incluir los valores de la organización, misión, visión y objetivos, políticas, horarios laborales, días de descanso, días de pago, prestaciones, historia de la empresa, servicios al personal, calidad, servicio al cliente y trabajo en equipo, visita a instalaciones, programas especiales, servicio de medicina preventiva, entre otros puntos. Este proceso de adaptación se da tanto en el puesto de trabajo como en la organización. Es importante también que el supervisor tenga una entrevista con el nuevo empleado, para verificar que se han comprendido todos los conceptos y explicar los puntos que quedaron poco claros. Esta acción facilita la descripción de tareas, los objetivos del puesto y del área, la relación con otros puestos, la presentación a compañeros o equipo de trabajo, y el sistema de evaluación de desempeño. Estos puntos a considerar pueden ayudar a cualquier empresa a obtener el máximo rendimiento de su programa de abordaje.

Noviembre 2010

Por Lorena Alabat

Sea profesional. Es importante dejar una buena primera impresión. Que el nuevo empleado no piense que ha firmado contrato con una empresa de segunda categoría. Sea claro y preciso. En este punto sería de mucha ayuda tener un manual del nuevo empleado y otros documentos importantes antes de su primer día en el trabajo para que lo consulte en cualquier momento. Que sea sencillo Aunque las funciones y responsabilidades del puesto que ocupará el nuevo empleado sean complejas, el proceso de incorporación debe ser lo más simple de bajo perfil posible, es decir no se debe sobrecargar con tanta información. El nuevo empleado sabrá en su momento cuando es el cumpleaños del Dueño, por ejemplo. Mantenga el interés. Este tipo de programas, por naturaleza, pueden ser tediosos, con videos que ver, formatos por llenar, etcétera; tal vez se pueden integrar dinámicas para mantener el interés durante la sesión. Designe un tutor. El nuevo empleado no debe sentirse como una pieza de madera a la deriva flotando en un océano inmenso. Asignando un mentor con experiencia, por una o dos semanas, que esté disponible para escuchar y resolver cualquier duda del nuevo empleado ayudará a la integración en tiempo y costos. Preparar el área de trabajo. El objetivo principal del programa Bienvenido a Bordo es que el nuevo elemento se sienta a gusto con su empleo y que desde el inicio sea productivo y eficiente. Pero esto no es posible si el espacio de trabajo del nuevo colaborador no está disponible. Muchas veces no hay ni escritorio ni silla para los nuevos. Nada más desmotivante que eso. Por último, recordemos que este proceso de orientación facilita la adaptación al equipo de trabajo, Cuanta más información previa tengan los nuevos colaboradores en relación con la organización, tanto más fácil será el proceso de socialización y el nuevo colaborador puede despertar por las mañanas con alegría de trabajar en la organización y ganas de seguir trabajando en la misma.

TI PS

LA ETIQUETA EN LA MESA Por: Caroline Kelly Cada día la vida se simplifica y con ello las reglas de etiqueta en la mesa. Ahora, aquellas cantidades de cubiertos, platos y copas que se presentaban, ya no se acostumbran. Sin embargo, existen algunos detalles claves que se deben conocer para las ocasiones formales en las que el servicio de mesa requiere que sea elegante y correcto.

SERVICIO INTERNACIONAL Aunque se conoce como informal, esta forma de poner la mesa es el más común en occidente, sobre todo en ocasiones semi formales. El cuchillo se sitúa a la derecha del plato base, con la cuchara para sopa a la derecha del mismo. El tenedor va a la izquierda del plato, junto con la servilleta situada a la izquierda del tenedor. El tenedor y cuchara para postre, pueden presentarse horizontalmente frente al plato, colocando el tenedor con el mango hacia la izquierda y la cuchara hacia la derecha. Respecto a la cristalería el servicio admite el vaso de agua, copa de vino tinto y copa de vino blanco dependiendo del menú.

ESTILO FORMAL O TRES TIEMPOS Este estilo es la forma internacional más aceptada en cenas elegantes. A la derecha del plato base se coloca primero la cucharita de postre, seguida por el cuchillo principal y el cuchillo de pescado. A la izquierda primero el tenedor de postre continuando con el tenedor principal y concluyendo hacia el extremo con el tenedor para pescado. En este servicio se utiliza presentar el plato para la mantequilla hacia la izquierda y es opcional colocar sobre el mismo el cuchillo para pan. La servilleta se sitúa del lado izquierdo y la cristalería del lado derecho comenzando del centro hacia afuera con el vaso o copa para agua, copa para vino tinto y copa para vino blanco. La forma de presentar las copas es igual a la de los cubiertos, comenzando de afuera hacia adentro según los tiempos. FRANCES FORMAL En este servicio omiten platos y cuchillos para mantequilla, el pan se coloca directamente en canastillas sobre la mesa. Para poner la mesa, se tiene por regla general colocar los cubiertos boca abajo comenzando del lado derecho del plato base con la cuchara para postre, el cuchillo principal posado sobre un portacubiertos individual y terminando con la cuchara sopera. Del lado izquierdo del plato se sitúa el tenedor para postre seguido del tenedor grande. Otra costumbre es la de no retirar el cuchillo principal de la mesa, ya que los comensales lo usarán para la degustación de quesos que tradicionalmente se sirve antes del postre. La forma de situar la servilleta no es tan rigurosa, ésta puede ir a la izquierda o frente al plato. En materia de cristalería la cena formal francesa requiere: copa o vaso para agua, copa para vino tinto, copa para vino blanco y copa de champaña. Desde luego, estas reglas son una guía, pero permiten cambios según los requerimientos de cada persona.

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MEDIOS DE COMUNICACIÓN

NO SA L GAS SIN ELLA... Por: Lourdes Cruz

En cuestión de segundos puedes perder un buen contacto por algo tan sencillo como no tener una tarjeta de presentación. Personalmente, en más de una ocasión me ha dejado un mal sabor de boca estar frente a un profesionista -ya sea empresario o representante de alguna empresa- que no cuenta con una tarjeta de presentación porque la imprenta no se las entregó a tiempo, porque se acabaron o simplemente porque no usa. Entregar una tarjeta de presentación refleja más que el profesionalismo de una persona. Cuando se trata de tarjetas laborales las empresas establecen lineamientos generales que son fáciles de seguir pero la situación cambia cuando son tarjetas donde tú eres el representante de ti mismo o de tu empresa. Hay datos que más que básicos hoy en día son indispensables como tu

“ . . . U n a l et ra ma l escrita puede llevar a l os usua r io s a u n a pá g ina no desea da con un i m pa c to im p redecible. . .”

cuenta de Facebook, Twitter o de la red social que más uses. Una dirección de Internet es un dato tan básico como tu número de teléfono celular o tu correo electrónico. El diseño de tu tarjeta de presentación debe ser tan claro y limpio que

Noviembre 2010

permita que toda la información que le agregues pueda ser legible y no se vea saturada. Recuerda que la tarjeta de presentación es la prolongación de la famosa frase “la primera impresión es la que más cuenta”, el juego de formas, colores y texturas que imprimas en ellas puede hacer que se convierta en algo inolvidable. La calidad y los materiales que se usan reflejan lo importante que es para nosotros causar una buena primera impresión o transmitir un mensaje, como sucede cuando se utilizan materiales ecológicos. Unifica tu imagen Si ya cuentas con un logotipo y elegiste colores para representar tu marca o actividad, utilízalos también en tus tarjetas de presentación. Forman parte del juego de la comunicación no verbal. Puedes darle un uso más al diseño de tu tarjeta de presentación si la pones como tu firma en la cuenta de correo electrónico. Por último y no menos importante, utiliza un porta tarjetas que evite que se doblen o manchen. Es muy común en los caballeros poner las tarjetas de presentación en la cartera pero al doblarla y colocarla en el bolsillo del pantalón termina por doblarse y al momento de entregarla no siempre están en buenas condiciones.

R EPORTAJ E PRODUCTIVIDAD SIN PRECEDENTE EN EL PODER LEGISLATIVO CON DECRETOS Y EXHORTOS Por: Integra Magazine

Más de 120 decretos han sido aprobados en la actual legislatura, entre ellas nuevas leyes que permiten un mejor desarrollo de la entidad, de acuerdo a un breve recuento realizado por el presidente de la Gran Comisión, Luis González Flores. En un análisis de esos decretos, se puede destacar la aprobación de nuevas leyes de gran trascendencia para Quintana Roo y que permiten una mejor regulación y operatividad del Estado en su conjunto. Y es que entre las nuevas normativas aprobadas por la actual legislatura destacan: la Ley de Turismo, Ley de Mejora Regulatoria, una nueva Ley de Justicia para Adolescentes, la Ley de Infraestructura Física Educativa, Ley sobre el Uso de

sufren los ganaderos, principalmente en la zona sur de la entidad. Cabe señalar que la nueva mesa directiva desde el tercer mes del segundo período ordinario de sesiones quedó integrada por los diputados Laura Fernández Piña, como presidenta, y del diputado José Francisco Hadad Estéfano, como vicepresidente. En otro sentido, el Congreso del Estado emitió un exhorto a la Cámara de Diputados del Congreso de la Unión que analiza el presupuesto de egresos del gobierno federal para el ejercicio presupuestal del 2011, para que se incrementen hasta en un 50 por ciento los recursos destinados para la “Promoción y Desarrollo de Programas y Proyectos Turísticos de las Entidades Federativas”.

• QUE SE EXENTE DEL PAGO DE CUOTAS EN AUTOPISTAS INSEGURAS DEL PAÍS PIDEN DIPUTADOS LOCALES

Medios Electrónicos, Mensajes de Datos y Firma Electrónica Avanzada, y la Ley de Desarrollo Pecuario del Estado de Quintana Roo, entre otros decretos. También fue aprobada la Ley de Procedimiento Administrativo para el Estado de Quintana Roo, como una norma que regirá los actos de la Administración Pública bajos los principios de legalidad, imparcialidad, y eficacia, y mediante la cual se garantizan mecanismos y herramientas jurídicas de los gobernados para impugnar actuaciones que se encuentren fuera de la normatividad. Además, se han hecho importantes reformas en materia penal para la tutela más efectiva de los menores, como son modificaciones para impedir que los delitos sexuales cometidos en contra de menores de edad prescriban, de forma tal que los menores que hayan sido víctima de abusos en su integridad puedan denunciar a su victimario cuando alcancen su mayoría de edad o se encuentren en capacidad de denunciar el hecho. También se han hecho reformas a esa misma normatividad y al Código de Procedimientos Penales de la entidad para considerar como delito grave el abigeato de ganado, como una medida urgente que permita a las autoridades respectivas combatir en forma más oportuna y eficiente el robo constante que

Esto mediante la creación de un apartado dentro del propio Fondo de Desastres Naturales que sea exclusivo para aquellos destinos turísticos del país, que por circunstancias naturales, tengan como consecuencia alguna afectación a su infraestructura turística, cumpliéndose previamente con las reglas de operación del propio FONDEN. Por otra parte, los diputados aprobaron la creación de una nueva ley para la entidad; se trata de la Ley para la Prevención y tratamiento del Sobrepeso, Obesidad, y Trastornos de la Conducta Alimentaria”, en la cual se establecen la directrices de las autoridades para orientar a la población hacia una mejor cultura de la alimentación. Por último, en sesión, se dio entrada a una iniciativa que propone varias reformas al Código Penal de Quintana Roo para perfeccionar el ordenamiento legal en delitos en los que las víctimas sean menores de edad, y que fue presentada por la diputada María Hadad Castillo, integrante del grupo parlamentario del PRI.

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EVENTO

TORNEO DE GOLF BUICK • IMAGEN

Alfonso Fernández y Rodolfo Ascencio Realizarón Hole In One

@ MAYACOBÁ

Por: Integra Magazine Con gran afluencia de asistentes se llevo a cabo el exitoso el 1er. Torneo de golf Buick Imagen 2010, que contó con la participación de grandes firmas patrocinadoras, donde el golfista Alfonso Fernández logró un golpe perfecto, el hoyo en uno en el hoyo 15, obteniendo un auto del año. Durante el evento participaron más de 120 competidores divididos en parejas y de los estados de Yucatán, Campeche y Quintana Roo, este torneo se pretende realizarlo cada año y con más competidores, teniendo como sede el único campo donde se juega PGA en México, El Camaleón en Mayakobá, un excelente escenario para los amantes de este deporte en Quintana Roo.

Fernanda y Paul Brunel

Beto Senties, Armando Pezzotti, Julio Sabatés y Gabriel Tommessi

Pablo Carrillo | Grupo Imagen

Pili Calderón, Adriana Rubial, Chiquis y Ceci Navarro

Los anfitriones del Torneo

Paginas informativas de los mejores eventos CANCUN | www.eventscancun.com Noviembre 2010

PLAYA DEL CARMEN | www.eventsplaya.com

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IM AG EN

Por: Franca Ceccarelli

ASESORIA DE IMAGEN VS. CAMBIO DE LOOK

QUIENES CONSIDERAN EL TERRENO DE LA ASESORÍA DE IMAGEN COMO ALGO PURAMENTE ESTÉTICO Y SUPERFICIAL CONFUNDEN ÉSTA Y EL TRABAJO DEL ASESOR CON LOS MUCHOS RUBROS PROFESIONALES QUE SI BIEN, TRATAN LA IMAGEN, LO HACEN DE MANERA PARCIAL. Es usual que la primera reacción de las personas al oír las palabras “Asesoría de Imagen” sea la de pensar en los muchos programas de televisión que se encargan de obsequiar un nuevo look (una especie de sueño de la Cenicienta en versión muy moderna) a amas de casas desaliñadas o a profesionales desubicados. Así que, antes de seguir hablando de imagen en esta columna permítanme hacer una importante aclaración: quienes consideren el terreno de la asesoría de imagen algo puramente estético, cuyo efecto se desvanecerá a la media noche, la están confundiendo con lo que comúnmente llamamos cambio de look, que si bien trata la imagen, suele hacerlo de manera parcial. Sin disminuir el valor y la importancia de ninguno de los rubros que se ocupan de ello, es importante establecer la más importante de las diferencias, que dicta que maquillista, estilista, modisto y cosmetólogo entre otros suelen trabajar sobre elementos parciales. Mientras que el asesor de imagen, se ocupa de un proceso que comprende la totalidad de los aspectos. El estilista realiza un corte de cabello que efectivamente hace lucir diferente, pero en raras ocasiones interviene en aspectos más profundos de la persona. Un buen asesor de imagen debe aportar mejorías a todas y cada una las piezas del rompecabezas que constituye la imagen personal. El asesor es el director de orquestra que se avalará de los restantes rubros como valiosos colaboradores para otorgar al cliente una presencia acorde a su necesidad y al medio donde se desenvuelve. Por lo tanto el asesor es un profesional que gestiona aspectos físicos y modales del individuo, ayudándolo a lucir una reputación óptima y mejorando la interacción con su entorno. Una asesoría de imagen es el proceso de planeación, dirección y realización de un proyecto. Un asesor de imagen planificará las mejoras necesarias a nivel estético como lo son el vestuari,o pero destacando siempre que debe haber coherencia entre forma y fondo, es decir, el aspecto físico y la vestimenta correcta deben tener soporte en una actitud que exprese inequívocamente lo que se desea trasmitir.

Noviembre 2010

El punto de partida para asesorar es conocer y respetar la esencia del cliente, como dicta el sexto axioma de esta disciplina. La sensibilidad del consultor se concentrará en conocer, de la manera más amplia posible, a la persona definiendo así al personaje para luego, adentrarse en sus necesidades. Por ejemplo, los aspectos psicológicos como el miedo a sentirse fuera de lugar y en competición con personas más jóvenes será fundamental en el caso de las mujeres que han dedicado los últimos años de su vida al hogar y a la familia, que en edad ya adulta se enfrentan al reto de volver al ámbito laboral o la frustración de jóvenes ejecutivos que han conseguido puestos de mando y grandes responsabilidades, pero que por su aspecto “cándido” no son tomados seriamente por asistentes y colegas. Establecer el vínculo de empatía y ganar la confianza de la persona que solicita la asesoría es prioritario para poder sentar las bases y comenzar el proceso de cambio, aunque recordemos que no se trata de un cambio en si, sino de sacar a relucir y potenciar lo mejor de cada quien. El análisis de estilo, análisis morfológico, definición de las líneas de la silueta, la comunicación no verbal de la postura y el análisis del guardarropa existente, son intervenciones que complementan el cuadro según una metodología precisa y aplicada a las reales necesidades de la persona. Como ven la asesoría de imagen ejercida de manera profesional, es algo que va mucho más allá de “poner bonito” al cliente para que se luzca en un evento. Se trata de una intervención estratégica “a la medida”, dirigida hacia la persona a valorizarse tanto físicamente como en los demás aspectos de su persona, para crear un todo que trasmita una marca personal ganadora o diciéndolo de otra manera, con una asesoría de imagen, la magia no acabará al sonar de la medianoche.

FRANCA CECCARELLI Asesoría y Capacitación en Imagen franca@francaceccarelli.com

EV EN TO

Karla Hinojosa, Claudia Linage, el Rector Miguel Pérez y Sofía Aranda

DA INICIO UACMUN

@ UNIVERSIDAD ANÁHUAC Por: Integra Magazine En días pasados, la Universidad Anáhuac celebró la primera edición del modelo de las Naciones Unidad en un evento presidido por el rector de la Universidad Ing. Miguel Pérez Gómez, quien estuvo acompañado por la maestra Raquel Gutiérrez, coordinadora de la escuela de negocios y la profesora Rebeca Rodríguez Minor, coordinadora general del UACMUN. Aaron Vargas y Bárbara Bigurra

Karen Pérez y Adriana Urdaneta

En su mensaje, el rector recordó a los estudiantes que en las aulas de la universidad se están formando con liderazgo integral que buscan la verdad y la defensa de sus ideas. Así mismo los felicitó por su esfuerzo y por el gran trabajo realizado en el primero modelo de Naciones Unidas, al que le dedicaron mucho tiempo y desempeño profesional.

Concierto de Pambo

Brenda Sosa, Luis Cámara y Sofía Navarro

Juan Manauel Cordero y Adriana Martínez

Pepe Osorio, ALberto romero, Leonel mascota de Leones Anáhuac, Pepe Naime y Tony Casal

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LA CO LUM NA

REMEDIO PARA LOS MALES

AFTER OFFICE!!!

Que divertido que cambiaron los tiempos, antes traíamos los celulares que pesaban como la Ch!#@(@! Y ahora estamos más livianos con pequeños aparatos que traen de todo. Antes ni computadoras existían y ahora tenemos hasta portátiles y con mil funciones. El caso es que todo va cambiando (espero que para mejorar) y nos encanta por que nos hace la vida más fácil y divertida no creen?

¡Todo evoluciona! Hasta los bares, y un claro ejemplo de ello son las cantinas, que tienen siglos dentro de nuestra cultura, y como buenos mexicanos acostumbramos asistir ya sea a la hora de la comida o después de salir de la oficina (lo que se llama en las grandes ciudades “after office”); ya sea para desestresarse con un par de tragos tras de un largo día de trabajo o para calentar garganta antes de salir a la borrachera; la diferencia está en que antes uno se podía encontrar al típico mariachi y ni habla de encontrarse ahí con una dama, pues eran para los machos y unas cuantas “perdidas” jajaja y ahora … ¡Todo esto ya progresó! Para que nos entendamos, el “afteroffice” es el lugar a donde vas después de la oficina a echarte un taquito, unos traguitos, echar una miradita con buena compañía y música, y ponernos de acuerdo sobre qué vamos a hacer esta noche o bien sólo chismear…. El ÚNICO lugar así en Cancun que tiene los requerimientos necesarios para ser el “after office” oficial es: ¡LA CANTINITA! Uno llega y desde la puerta el trato de Javi es de lujo. Te indica tu mesa o bien tu barra (para los que quieren ligar es lo máximo) pides una orden de queso Remedios, una rica quesadilla de El Santo, o bien qué tal te caerían unas ricas carnitas con un ojito rojo. Es decir, vas y te relajas de todos los pendientes que traes encima por el trabajo y demás pendientes. Algo de lo que quienes lo han visitado no me pueden dejar mentir es que este lugar tiene un excelente ambiente desde tempranas horas del día y desde el momento en que abrió sus puertas. En cantinita siempre hay gente y buena vibra, así que una cosa es segura, estando ahí no vas a estar comiendo como dedo o tomándote una cervecita fría como hongo, y sin importar la hora del día, que conste.

Noviembre 2010

Por: Tita Barrera

La música esta cool porque ponen desde LuisMi con su “cuando calienta el sol”, hasta Gloria Gaynor, pasando por Moderatto y Bon Jovi! Y ya de noche está un grupo en vivo que toca fenomenal con un par de cantantes (tanto el chico como la chica) con una voz envidiable y muy buena vibra. Si algo le cambiaría a este lugar, es que hay veces el volumen de la música es tan fuerte por la noche, que olvídate de tener una gran conversación con tus amigos o prepárate para no tener voz la mañana siguiente. La ambientación del lugar está chida, porque es informal con un toque de folklor mexicano y a la vez algo pícara y burlona, con muchas caricaturas en sus paredes; la verdad a mí me hace sentir como en casa!! Debo agregar que tienen días tema, que están de pelos, los que más me gustan son los lunes de amigos (4 amigos pomo gratis) miércoles de cumpleañeros(pomo gratis si cumples este mes) y jueves de litros gratis para las muchachas tomadoras!!!!( Ahí entro yo!! Jaja); todos los días tienen 2x1 en bebidas de 1 a 5 y a diario hay algo rico del menú que es especialidad de la casa, mis favoritos son: lunes de frijol con puerco, jueves de pozole y domingo de pancita!!! Loooovvvee iittt!!!! A cierta hora y cuando ya está mas entradita la noche comienzan a llegar al mismo son de los tequilitas que te manda la otra mesa, EL COMPA DE LOS “TOQUES” y tú, como ya estás picado, te lanzas a hacer la cadenita con tu banda y hasta con los de al lado y te pegas como pollo rostizado y muerto de risa!!! También llega el pajarito que te dice la suerte, ese sí se los súper recomiendo porque conmigo SIEMPRE le atina cañón!!! Y el chiste de esto es uno puede tener un pedacito de algunas tradiciones mexicanas cantineras que son chulísimas! No quiero terminar con este artículo sin una propuesta…¿Qué les parece si instituimos el “afteroffice” en LA CANTINITA?, para que siga siendo un lugar lleno de gente linda, ya sea diario después de la oficina o bien el fin de semana pero desde temprano, eso sí si llegas tarde a tu casa ……. ES TU PROBLEMA!!!! Seguro nos encontramos por ahí!! Twitter: titabarrera e mail: tita@rpintegra.com

Tit a Barrera

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