опаковки
Опаковката за храни и напитки в контекста на детските възприятия гл. ас. д-р Иванка Добрева-Драгостинова деп. „Дизайн“ Нов български университет Дизайнът на опаковки е една от най-бързо развиващите се сфери на дизайна и съвсем оправдано е силно подвластна на всички промени в нагласите и търсенето от страна на потребителите и бизнеса. Може да се каже, че дизайнът на опаковки е отражение на степента на развитие на едно общество. Опаковките за деца са още по-интересни, но и сложни за изучаване, защото става дума за потребители в различни възрастови групи и отличаващи се от възрастните по начина, по които осмислят визуалната информация. При проучване и анализ могат да се открият любопитни тенденции в графичното решение на опаковките, които са свързани с промяната на начина, по който съвременните деца възприемат и взаимодействат със света около тях. Наблюдава се например, че опаковки за храни и напитки със снимки или дори с изображения на деца, освен ако не са наложени от марката, като че ли вече не са актуални. Вероятна връзка може да търсим с все по-малкото значение на непосредственото общуване на децата помежду им и на засилването на въздействието на дигиталните средства за комуникация, игра, забавление, учене. Присъствието на детския образ, когато го има, е силно стилизирано, а често дори сведено до знаковост.
Любопитно е и че рисувани на ръка изображения се срещат рядко. И това също е обяс-
нимо. „Днешните деца са започнали да губят тази искреност и естетика на рисуваното с ръка изображение, поради това, че рядко са се срещали с такъв вид изкуство [1].“ Графичното решение на опаковките за храни и напитки за деца, най-често са изцяло продукт на компютърната графика и оформление. Характерни са силно стилизирани образи, условна цветност, наситен и равен цветен тон.
При опаковките за деца все почесто се виждат образци, при които липсва пряка връзка на графичното изображение със съдържанието на пакета. Положително е, че при част от тези примери, продуктът е частично видим и графичното решение допринася за атрактивността му, внасяйки някаква
17 6-7/21
