Edição 49 - Acessórios de rentabilidade

w w w. h p c e s s e n c i a l . c o m . b r número 49 • maio 13

acessórios de rentabilidade Manter o consumo de itens de cutelaria em alta no ponto de venda não é uma tarefa difícil, mas é preciso criatividade para despertar o interesse no consumidor. Por mês são comercializadas cerca de 1,5 milhão de unidades somente de alicates

CAPA HPC49-OK.indd 1

22/04/13 10:57

{editorial

Diretoria Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo contento@contento.com.br Editora-chefe Lígia Favoretto ligia@contento.com.br Assistente de Redação Raquel Sena Editoras de Arte Mariana Sobral e Larissa Lapa Assistente de Arte Junior B. Santos Departamento Comercial Executivos de Conta Adriana Braga adriana@contento.com.br Diego Cavalcante diego@contento.com.br Assistentes Comerciais Juliana Guimarães e Mariana Batista Departamento de Assinaturas Morgana Rodrigues SAC (11) 5082 2200 Marketing e Projetos Luciana Bandeira Analista de Marketing Lyvia Peixoto

cartão de visitas

H

á alguns anos os esmaltes

Outro assunto de grande importância e que

eram considerados apenas

merece destaque é o mercado de tratamen-

um simples complemento de

to podológico, já que o segredo da saúde

beleza feminina, porém esse

e aparência dos pés está em cuidados que

cenário mudou. Hoje, eles se tornaram um

passam por assepsia, hidratação e tratamento

acessório que representa o estilo e a per-

adequado de deformidades.

sonalidade da mulher. As cores, texturas,

Pesquisas apontam que as pessoas estão

Coordenador de Circulação Cláudio Ricieri

decorações, adesivos, enfim, há uma diver-

receptivas a experimentar produtos, além

sidade de itens que fazem parte do univer-

de estarem mais informadas. Na medida

Departamento Financeiro Fabíola Rocha e Claudia Simplício

so de cutelaria e que deixam as mulheres

em que cresce essa preocupação, aumenta

ainda mais deslumbrantes, ressaltando a

o número de itens disponíveis.

Colaboradores da Edição Textos Kathlen Ramos Revisora Iolanda Nascimento Nicioli Colunista Luiz Goes Impressão Abril Gráfica Tiragem 25 mil exemplares Imagem capa Shutterstock

Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino São Paulo (SP), CEP: 04039-010 11 5082 2200 www.contento.com.br APOIO:

poder das mãos, parte do corpo conside-

E o Dia dos Namorados está por vir, em

rada como um verdadeiro cartão de visitas.

2012, as vendas da terceira data mais im-

De acordo com dados divulgados pela

portante para o varejo, depois de Natal e

Nielsen, em 2011 esse mercado movimen-

Dia das Mães, cresceram 9,08% em relação

tou R$ 511 milhões no Brasil, um aumento

ao mesmo período de 2011. Para este ano,

de 13,2% em relação a 2010. Foram qua-

apesar de as previsões de crescimento do

se 211 milhões de unidades vendidas no

varejo como um todo serem mais conserva-

País. O Brasil está atrás apenas dos Estados

doras, as expectativas são positivas.

Unidos, que em 2012 alcançou a marca de

Essa é uma grande possibilidade para

mais de R$ 1 bilhão de esmaltes vendidos.

que farmácias e drogarias pensem em pro-

Só os alicates vendem 1,5 milhão de uni-

moções especiais. Confira a reportagem O

dades mensalmente.

A matéria de capa desta edição da HPC Essencial apresenta os dados completos e

amor está no ar, da repórter Raquel Sena, e desenvolva ações que o coloquem à frente da concorrência.

fornece dicas para que o varejistas saibam como aproveitar a oportunidade de vendas

Boa leitura.

editorial 49.indd 3

indústrias revelam suas principais novidades

Gustavo Godoy

para a nova temporada.

Diretor

3

apresentada pela categoria. Além disso, as

24/04/13 10:18

{sumário 18 sortimento

maio • edição 49

Manter o consumo de itens de cutelaria em alta no ponto de venda não é uma tarefa difícil, porém é preciso criatividade para despertar o interesse no consumidor

26 cabelos

Cabelos bonitos e bem tratados sempre foram a prioridade da mulher brasileira

34 cuidados

Os pés são uns dos que mais sofrem com a correria do dia a dia.

Com alguns cuidados é possível mantê-los em bom funcionamento e com aparência saudável

6

40 pele

As baixas temperaturas são propícias para deixar a pele ressecada, consequentemente, a procura por produtos que amenizam esse problema aumenta. Confira algumas orientações dermatológicas para auxiliar os clientes no momento da compra

sumario 49.indd 6

e mais 08 HPC on-line 10 notas 12 competitividade

Luiz Goes

14 lançamentos 44 bebês 48 marketing 50 serviços

24/04/13 10:23

na rede No site da HPC Essencial, o leitor encontra informações complementares ao conteúdo editorial da revista, além de várias pesquisas interativas com os profissionais da área de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos e correlatos, as quais refletem os desejos e as necessidades dos consumidores

Página no Facebook os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial facebook.com/hpcessencial Os demaquilantes são grandes aliados da beleza. Com múltiplas funções, o uso diário do produto garante uma pele mais saudável.

Saiba mais sobre seus benefícios.

Todo produto de maquiagem ou perfume tem validade. Se a data estampada no rótulo do cosmético indicar que ele venceu, é hora de jogá-lo no lixo, pois o uso pode ser arriscado.

Página no Twitter os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial twitter.com/hpcessencial

8 { on-line

Vendas líquidas de HPPC mantém expansão

pagina web 49.indd 8

Fragrâncias e Desodorantes conquistam liderança no mercado de HPPC Segmento de Cuidados para Cabelos está em alta Batons coloridos serão destaque no inverno

24/04/13 10:24

escreva para nós

Via correio Via e-mail Contento Comunicação raquel@contento.com.br ligia@contento.com.br A/C Redação HPC Essencial Rua Leonardo Nunes, 198 Vila Clementino – São Paulo (SP) CEP 04039-010

acesse: www.hpcessencial.com.br

Pé diabético Infecções ou problemas na circulação nos membros inferiores estão entre as complicações mais comuns em quem tem diabetes mal controlado.

Entenda como surge a doença e recomende os métodos preventivos

9

Unhas saudáveis O contato diário com água e produtos químicos resseca as unhas, deixando-as fracas e suscetíveis à quebra. Para ter mãos sempre bonitas, é preciso colocar em prática alguns cuidados. Saiba como orientar as clientes

maio

Pele jovem e bonita Com a chegada das estações outono e inverno, o ambiente fica mais frio e seco, consequentemente, a pele perde água, fica desidratada e com descamações. Conheça algumas dicas que evitam o ressecamento e disponha de itens hidratantes na loja

pagina web 49.indd 9

24/04/13 10:25

mercado em alta

Crescimento do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos continua atrativo e rentável

indústria de HPPC mantém expansão

mercado

Brasil permaneceu como o terceiro maior mercado con-

C

sumidor de produtos de higiene pessoal, perfumaria

da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

e cosméticos no ano passado, com 10% de share. Se-

Cosméticos (Abihpec), ao todo foram consumi-

gundo o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hi-

dor USD 9,2 bilhões em produtos do gênero ano

giene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), João Carlos

passado, contra USD 9,1 bilhões em 2011 (pre-

Basilio, os fatores que permitiram crescimento consecutivo da

ços ao consumidor), um crescimento de 1,7%,

indústria acima dos dois dígitos nos últimos 17 anos são o au-

motivado pela desvalorização de 17,4% do real

mento da expectativa de vida, a expansão da classe C, a moder-

diante do dólar, na média de 2012 versus 2011.

O

nização das fábricas e os ganhos de produtividade.

10 { notas

evoluindo

om 12,5% de participação no share mundial, o Brasil continuou vice-líder no segmento de Cuidados para Cabelos

em 2012. De acordo com Associação Brasileira

Quando analisados os dados Ex-Factory (saídos

Os investimentos mostram que inovação é realmente um dos

de fábrica, sem adição de impostos), a categoria

pontos focais do setor: em 2012 as indústrias de HPPC aplica-

chega a R$ 7,75 bilhões, com 15,3% de cresci-

ram R$ 13,6 bilhões em ativos, pesquisa e desenvolvimento e

mento no comparativo com 2011.

fortalecimento de marcas, um total 18% maior que em 2011.

www.abihpec.org.br

www.abihpec.org.br FOTOs felipe mariano/divulgação/SHUTTERSTOCK

notas 49.indd 10

24/04/13 10:47

destaque no Facebook

A

fanpage de L’Oréal Paris no Facebook, atualmente com 6 milhões de fãs, foi assunto do primeiro vídeo-case produzido pelo próprio Facebook na América Latina, publicado no dia 27 de fevereiro de

2013. No vídeo, a equipe de marketing da marca explica em detalhes ações que conseguiram transformar a página em um grande fenômeno, aproximando cada vez mais a marca dos consumidores brasileiros.

Essa não é a primeira vez que L’Oréal Paris chama atenção por suas estratégias de marketing digital. Em 2011, a página foi a primeira fanpage brasileira a ganhar destaque no Facebook Ads, que publica histórias de marcas internacionais que usam a ferramenta com eficiência para otimizar seus negócios.

www.loreal.com.br

comunicação

Extra e P&G em parceria iniciativa tem a importante missão de incentivar

a reciclagem e a sustentabilidade por meio do pioneiro programa, presente nas mais de 126 lojas da rede Extra

previsão de crescimento da economia

em todo o Brasil, desde 2007. O programa compõe um

brasileira em 2013 recuou de 3,03% para

modelo que gera benefícios ambientais, sociais, melhoram

3,01% na pesquisa Focus divulgada pelo

e aumentam o relacionamento com os clientes Extra e P&G

Banco Central. Para 2014, os analistas mantiveram

em 16 estados no País.

a projeção para o crescimento do Produto Interno

Localizadas nos estacionamentos das lojas da rede, as

Bruto (PIB) em 3,5%. A projeção para o crescimento

Estações servem como pontos de entrega voluntária de

do setor industrial em 2013 segue em 3%.

materiais recicláveis (papel, plástico, metal, vidro e óleo de

A produção industrial teve em janeiro alta de 2,5%,

cozinha usado) para os consumidores da bandeira. Todo o

com as fábricas registrando a maior expansão mensal

material arrecadado é doado para as mais de 45 cooperativas

em quase três anos. Por sua vez, as vendas no varejo

parceiras do programa, que, por sua vez, trabalham para

mostraram expansão de 0,6% em janeiro. Para 2014,

transformar os resíduos em matéria-prima, fazendo disso

economistas preveem avanço industrial de 3,95%,

uma importante fonte de renda para muitas famílias.

abaixo dos 4% da pesquisa anterior.

www.pg.com/pt_BR

maio

A

no Programa Estação de Reciclagem Extra P&G. A

11

ritmo bom

N

o mês de março, o Extra e a P&G Brasil uniram-se

www.bcb.gov.br/focus

notas 49.indd 11

22/04/13 11:06

Luiz Goes Sócio-sênior da GS&MD – Gouvêa de Souza

foto divulgação

consumo de emoções

12 { competitividade

Varejo razão e varejo emoção: cada comportamento norteia custos e benefícios

artigo Competitividade 49.indd 12

H

á mais de uma década convive-

de “comoditização”. Por outro lado, o fortale-

mos com o conceito de varejo

cimento da internet e do comércio eletrônico

emoção em contraponto ao va-

favoreceram esse estado de similaridade entre

rejo razão que norteou as ações

os agentes da cadeia de consumo.

da indústria e do varejo nos tempos modernos.

O momento atual é de se criar o que se cha-

O varejo razão sempre adotou como postu-

mou de conexões emocionais com os consumi-

lado que o consumidor precisa de um produto

dores. Não adianta mais ter o produto que ele

e está disposto a pagar o mínimo possível por

quer, oferecido nos canais que ele busca e numa

ele. Isso sempre funcionou muito bem até que

relação de preço favorável. É preciso criar um

as ações começaram a ficar cada vez mais iguais

vínculo afetivo entre a marca e o ser humano

e os produtos cada vez mais “comoditizados”.

que serve de sustentação ao consumidor, seja

Nesse momento, aparece o varejo emoção que

essa marca de canais, seja de fabricantes.

visa propiciar uma visão diferenciada do ato da

O afeto está sujeito à forma como as pessoas

compra. Surge a necessidade de se criar uma

foram criadas, ao seu estado de espírito, às outras

experiência de compra diferente daquela a

relações às quais está submetido, à importância

que estávamos acostumados: mudam as lojas,

que essa relação tem no ambiente social. As re-

mudam os ambientes de compra, aparecem

lações afetivas passam pela situação financeira,

novos canais e isso acaba impactando de forma

passam pelas distâncias geográficas, mesmo com

indireta os produtos que são criados pela indús-

uma internet poderosa e ágil, passam pelo contato

tria, bem como pela comunicação que passa

físico, pelas formas de relacionamento vigentes na

a oferecer aos consumidores informações que

sociedade, passam, enfim, por um sem número

permitem a sua opção pela compra, mesmo que

de variáveis que deverão ser incorporadas pelas

não sintam a necessidade desse produto, mas

marcas que desejarem rumar para essa direção.

desde que esteja comprovada a relação positiva de custo e benefício.

Uma coisa é importante: as emoções sempre acompanharam o consumidor. O que temos agora

Como todas as relações da cadeia de consu-

é um modelo que deverá dominar a cena durante

mo, existem ciclos que acontecem ao longo do

os próximos anos e caberá aos mais astutos per-

tempo e que devem ser observados, já que são

ceber com maior clareza como essas emoções se

motivados pela própria dinâmica do mercado ou

conectam aos consumidores e traduzi-las em pro-

mesmo pelas alterações na estrutura tecnológica

dutos e ambientes de compra que os completem.

que o apoia. Como era de se esperar, o varejo

Como sempre, agilidade e inovação são a chave

emoção acabou conduzindo a outro processo

para essa estrada que promete ser longa e sinuosa.

22/04/13 11:07

efeitos especiais Produtos inovam e agregam benefícios extras às formulações.

Objetivo é proporcionar cabelos saudáveis, fortes, resistentes e brilhantes

força aos cabelos

Deixar os cabelos saudáveis, macios,

com brilho e protegidos é o sonho de toda

Sensação do momento, o Óleo

de Ojon, também conhecido como milagre caribenho, chega aos

sprays da Charming!

O Spray de Brilho Ojon

mulher. De olho nesse público, a Yamá segue se reinventando

Charming auxilia na restauração de

e traz ao mercado o Ultranutress Creme de Tratamento –

cabelos danificados, ressecados ou

Blindagem Capilar Maxi-Defesa.

que tenham passado por processos

O produto é composto de ativos como a Cisteína,

14 { lançamentos

brilho e hidratação

químicos, além de oferecer brilho

Aminoácidos Vegetais do Trigo e Fosfolipídeos – desenvolvido

intenso e hidratação profunda sem pesar

para restaurar o equilíbrio dos cabelos extremamente

nos fios. Além disso, tem ação antiumidade

danificados por processos químicos (tinturas, relaxamento,

e ajuda a manter o efeito desejado por

alisamento e escova progressiva) e por agressões externas

muito mais tempo, podendo ser aplicado

(raios UV, vento, uso excessivo do secador e chapa quente)

nos cabelos secos, úmidos ou para proteção

conferindo força e resistência, devolvendo a flexibilidade natural

contra o calor de secadores e chapinhas,

aos fios, favorecendo a reparação da fibra capilar dia após dia.

além de acelerar o processo de escovação.

www.yama.com.br

www.cless.com.br

FOTOs shutterstock/divulgação

lancamentos 49.indd 14

22/04/13 11:08

maior poder

A Vult Cosmética desenvolveu o Leave-in Force

Action para cabelos fracos e quebradiços. O produto conta com tecnologia enriquecida com Bio Restore, um concentrado de aminoácidos associados à Bio-Cisteína, composto capaz de penetrar no córtex capilar para auxílio com a reposição proteica dos fios.

Além de promover força, resistência e brilho inigualáveis, o leave-in também é termoativado, o que possibilita a finalização com escova ou chapinha.

www.vult.com.br

olhar marcante

A Ardell, marca americana de cílios postiços recém-

-lançada no Brasil, apresenta a linha Self Adhesive com três novos modelos autoadesivos, que dispensam o uso de cola avulsa e prometem facilitar e simplificar o processo da aplicação. O lançamento permite a combinação de diversos looks, já que vêm com duas tiras adesivas que podem ser utilizadas mais de uma vez.

Todos os cílios da marca são produzidos com fios humanos, 100% esterilizados, ultraleves e fáceis de aplicar e remover. Entre as celebridades fãs assumidas de Ardell, estão Rihanna, Paris Hilton, Eva Longoria, Britney Spears, Jennifer Lopez, Beyonce e Reese Witherspoon.

www.aeger.com.br

SPA em casa

A Aromas e Cia. traz uma linha intitulada Elementos

da Natureza, produtos desenvolvidos especialmente para levar o SPA direto para o aconchego do lar, cada fragrância potencializa estímulos diferenciados como frescor, antiestresse e energias.

Os destaques da linha são: Trufas Efervescentes,

Toda criação é assinada pela empresária Rosana Hollo, sócia-diretora da Aromas e Cia., que acompanha e participa de cada detalhe para o desenvolvimento dos produtos.

15

versões: Verbena, Maracujá Rosa, Gengibre e Castanha.

maio

Espumas de Banho e Sabonetes Líquidos. Nas seguintes

www.aromasecia.com.br

lancamentos 49.indd 15

22/04/13 11:08

efeito tridimensional PhotoReady 3D Volume é a nova máscara

para cílios da REVLON. Com pincel inovador e uma ponta

precisão no barbear

A BIC lança seu primeiro barbeador

recarregável masculino: o BIC Flex 4.

O novo aparelho conta com quatro lâminas independentes e flexíveis que

arredondada, permite alcançar todos os

se ajustam ao contorno da pele e

cílios, da raiz às pontas, para uma máxima

proporcionam um barbear muito mais

dimensão, em todos os ângulos.

suave. Além disso, tem cabeça móvel que

A proposta é trazer cílios bastante alongados em efeito 3D. O produto está disponível na cor Blackest

acompanha o formato do rosto, um cabo ergonômico emborrachado que permite melhor controle e precisão no barbear e

Black, nas versões regular e waterproof.

fita lubrificante de Aloe Vera e Vitamina E,

www.revlon.com.br

garantindo hidratação à pele.

O barbeador está disponível nas cores preto/laranja e preto/cinza, e os refis podem ser encontrados em embalagens de duas e

sem linhas de expressão Alguns estudos demonstraram que

o dimetilaminoetanol, conhecido com DMAE, exerce efeito positivo no combate à flacidez e na melhoria

www.bic.com.br

recuperação dos cabelos A Pantene traz ao Brasil Premium

do aspecto da pele, apresentando

Pantene Expert Collection. São duas

resultados imediatos e a longo prazo.

novas linhas: AgeDefy – formulada para

Ciente desses resultados, a empresa desenvolveu

16 { lançamentos

quatro unidades.

combater os sinais do envelhecimento do

Nat Skin DMAE que promove melhoria sensível da

cabelo, incluindo quebra, secura, pontas

aparência da pele, devido ao seu excelente efeito

duplas e danos. Além disso, devolve

tensor e firmador. Previne o envelhecimento, hidrata

volume ao cabelo equivalente à adição

e melhora a elasticidade da pele, auxiliando na

de 6,5 mil fios em apenas 14 dias de

diminuição das rugas e linhas de expressão.

tratamento –, e a linha Advanced Keratin

Além disso, com o fator de proteção FPS 15,

Repair que restaura a suavidade dos

protege contra os raios nocivos do sol.

cabelos extremamente danificados.

www.hinode.com.br

www.pg.com/pt_BR/

lancamentos 49.indd 16

22/04/13 11:08

18 { sortimento

na ponta Com o crescimento das vendas de esmaltes no País, indústrias inovam e trazem ao mercado novos acessórios que oferecem mais opções de beleza às mulheres por raquel sena

H

á alguns anos os esmaltes eram considerados apenas um simples complemento de beleza feminina, porém esse cenário mudou. Hoje, eles se tornaram um acessório que representa o

estilo e a personalidade da mulher. Cores, texturas, decorações, adesivos, enfim, há uma diversidade de itens que fazem parte desse universo e que deixam as mulheres fotos shutterstock/divulgação

Sortimento 49 - 5pgs.indd 18

22/04/13 11:10

dos dedos ainda mais deslumbrantes ressaltando o po-

Cosméticos (Abihpec), os esmaltes represen-

der das mãos, parte do corpo considerada

tam atualmente liderança no mercado, e es-

como cartão de visita.

tudos mostram que a previsão de crescimento

Nielsen, em 2011 esse mercado movimen-

É notável que o produto ganhou impor-

tou R$ 511 milhões no Brasil, um aumento

tância entre as mulheres, que passaram a

de 13,2% em relação a 2010. Foram quase

usá-lo com maior frequência, além de abu-

211 milhões de unidades vendidas no País.

sar das cores. A brasileira é a segunda maior

O Brasil está atrás apenas dos Estados Uni-

consumidora de esmaltes do mundo.

dos, que em 2012 alcançou a marca de mais de R$ 1 bilhão de esmaltes vendidos.

Novas tendências

Segundo dados da Associação Brasileira

Acompanhando esse crescimento, as

da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

marcas não param de inovar e colocam à

Sortimento 49 - 5pgs.indd 19

maio

para a categoria será de 92% até 2015.

19

De acordo com dados divulgados pela

22/04/13 11:10

1

3

1. Risqué Apresenta a nova coleção outono/inverno “Brasil por Risqué” foi inspirada no trabalho de estilistas renomados que voltam seus olhares para técnicas tipicamente brasileiras e as unem às tendências mundiais.

Os novos esmaltes contam com tons acinzentados, marrom, vermelho e roxo.

2. Mundial Impala Revive os anos 50 com a nova coleção de esmaltes “Anos Dourados”. Ícone fashion da época, o “Petit Poá” (conhecido como estampa de bolinhas) está presente na coleção na forma de cobertura Glitter Bolinha, que, combinadas as quatro cores: amarelo, rosa, verde e o vermelho, conferem às unhas o efeito que relembra a clássica estampa do período.

3. Zhalinger Alicate de unha feito em material de aço inox, não corrosível e esterilizável, ideal para profissionais que utilizam no dia a dia estufas e autoclaves.

2

4

4. Océane Femme A Caneta Removedora de Esmalte se destaca por sua praticidade. Umedecida com um removedor que não contém acetona e à base de uma suave fragrância, a caneta retira com precisão e facilidade todo o excesso de esmalte das unhas após esmaltá-las.

20 {sortimento { sortimento

5. Belliz Company A grande aposta da empresa são os lenços umedecidos Ricca. Com 32 unidades em uma embalagem prática e que cabe na bolsa, o produto não contém acetona e retira o esmalte, de cores claras, com apenas um lenço.

6. Perfect Nails A aposta é o Perfect Nails Hands. Trata-se de uma emulsão com agentes clareadores que eliminam resíduos de esmaltes escuros e manchas, principalmente as causadas pelo tabaco.

Sortimento 49 - 5pgs.indd 20

5

6

22/04/13 11:10

22 { sortimento Sortimento 49 - 5pgs.indd 22

disposição das consumidoras não só uma

consumidoras que não optam pela pratici-

vasta gama de cores como também itens

dade de produtos que podem ser levados

inovadores, a fim de proporcionar agilidade

na nécessaire, pois estão acostumadas com

no manuseio e beleza extra.

acetona, lixas amarelas, óleo secante e se-

Atualmente, a categoria de produtos para

gredos caseiros para fortalecer as unhas.

as unhas não é tratada apenas como mais

No entanto, acredito que isso irá mudar

uma seção de perfumaria. Com a entrada de

com o tempo”, conta.

diversas marcas que ofertam uma quantidade

Outro produto que vem chamando a

grande de opções de produtos, essa catego-

atenção são os adesivos para unhas. Em

ria se fortaleceu muito e está conquistando

vez de passar horas na manicure esperando

cada vez mais espaço. Segundo o diretor

que ela decore uma por uma, com o novo

comercial da Perfect Nails, João Candido,

item, esse trabalho se torna mais rápido e

o segmento de acessórios no Brasil movi-

prático. Basta apenas escolher o modelo

mentou cerca de R$ 100 milhões, em 2011.

e colar sobre o esmalte. João Candido, da

A chegada das canetas e dos lenços

Perfect Nails, conta que, comparado aos

removedores de esmaltes são alguns dos

removedores de cutículas, esse mercado de

exemplos de praticidade. Além de poderem

adesivos está em expansão. “O que eleva

ser usados a qualquer hora e lugar, são

o crescimento são os novos designers e

fáceis de manusear. O gerente comercial da

principalmente a mídia”, conclui.

Océane, Fábio Szykman, afirma que apesar

Para o gerente de produtos responsável

de as vendas dos lenços terem crescido

pela linha de unhas da Belliz Company,

consideravelmente devido à rotina cada

Rogério Mello, a praticidade é a palavra de

vez mais movimentada das brasileiras, há

ordem. “Lançar itens que facilitem o dia

como conquistar um mercado ainda maior.

a dia são os que têm mais chance de boa

“Temos que considerar que ainda há muitas

aceitação”, garante.

22/04/13 11:10

24 { sortimento

Os esmaltes representam atualmente liderança no mercado. Estudos mostram que a previsão de crescimento para a categoria será de 92% até 2015

Alicate: ferramenta essencial

faz toda a diferença, pois facilita a busca

Vivemos em um País onde tirar a cutícula é

da consumidora pelos produtos específicos

uma prática cultural, ou seja, quase inevitá-

da categoria. No caso dos lenços remove-

vel. As brasileiras têm o costume de fazer as

dores de esmaltes, a gerente de produ-

unhas semanalmente. Por isso é importante

tos responsável pela linha de lenços Belliz

que esse procedimento seja feito de maneira

Company, Renata Moura, afirma que, além

segura, isto é, com um alicate próprio.

de ter uma grande variedade de cores e

De acordo com o trader da Zhalinger,

estampas nessa categoria, são produtos

Joaquim Antonio Pereira Alves, ter o pró-

considerados de compra por impulso. “Por

prio equipamento e levá-lo ao salão de be-

isso devem estar posicionados no checkout

leza é uma tendência que está se firmando

das lojas ou em pontas de gôndola. Uma

cada vez mais. Por mês são comercializadas

oportunidade para os lojistas é fazer uso do

cerca de 1,5 milhão de unidades desse pro-

cross merchandising para alavancar as ven-

duto. “Trata-se de um item vendido mui-

das, como colocar os lenços removedores

to mais no Brasil do que Europa e Estados

ao lado de esmaltes e de outros produtos

Unidos, e acredito que seja em função da

de manicure”, sinaliza.

consciência das mulheres sobre o problema

Szykman, da Oceáne vai além: “Na am-

que podem adquirir ao usar um alicate de

bientação dentro de farmácias e drogarias,

outra pessoa: a hepatite C. Acredito que a

é interessante que as empresas sempre

tendência é a pessoa montar o seu próprio

tentem buscar alguma diferenciação sem

kit e levá-lo para onde quer que vá”, afirma.

abandonar a identidade da marca e dos produtos. Materiais luminosos, stopper

Dicas para o ponto de venda

digital, telas de LCD e materiais distintos

Manter o consumo de itens de cutelaria

tendem a chamar bastante a atenção dos

em alta no PDV não é uma tarefa difícil,

consumidores”, garante.

porém é preciso criatividade para despertar o interesse no consumidor.

Uma seção bem sinalizada e organizada

Sortimento 49 - 5pgs.indd 24

22/04/13 11:10

26 { cabelos

essência feminina Categoria de hair care é movida tanto por produtos fundamentais, quanto por aqueles que aguçam a curiosidade da mulher por kathlen ramos

cabelos 49.indd 26

A

utoestima, segurança social, personalidade. Os cabelos podem significar muito para as pessoas, em especial, para as mulheres. No País, essa importância se multiplica, tendo em vista a vaidade das brasileiras, recofoto shutterstock

22/04/13 11:11

cida mundialmente. A importância da boa aparên-

itens também é reflexo da diversidade dos ca-

cia é tamanha que hoje, segundo informações da

belos das brasileiras. “A miscigenação descre-

Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pes-

ve muito bem nosso País. No Brasil, podemos

soal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), forne-

encontrar quase todos os tipos de cabelos, pois

cidos pela assessoria de imprensa da Hypermar-

a mistura de raças é extrema, apesar de haver

cas, com 12,5% de participação no share mun-

uma predominância para os fios cacheados”,

dial, o Brasil seguiu como vice-líder no segmento

justifica o hair stylist dos Jacques Janine – Uni-

de Cuidados para Cabelos em 2012. Ao todo fo-

dade Jardim Paulista, Jorge Ferraz.

ram consumidos 9,2 bilhões de dólares em pro-

Dados da Nielsen apontam que, de janeiro a

dutos do gênero ano passado. Já um levantamen-

outubro deste ano, as categorias auditadas pela

to da Kantar Worldpanel, também fornecido pela

entidade (pós-xampu, xampu, tintura e rejuvenes-

Hypermarcas, 79% das mulheres usam artigos de

cedor para cabelos e modificador de cabelos) mo-

beleza todos os dias e gastam em média R$ 80

vimentaram R$ 6,3 bilhões em valor e 366,8 mi-

por mês com esses produtos.

lhões em volume (litros). A subcategoria tintura

De acordo com a gerente de marketing da Ac-

é um dos grandes destaques nessa cesta. Com a

quaflora Cosmético, Carolina Wadt, cabelos bo-

maior demanda de diversos tipos de consumido-

nitos e bem tratados sempre foram prioridade da

res, além de predominância em diferentes clas-

mulher brasileira. “Nos últimos anos, a indústria

ses sociais, o setor tem registrado taxas significa-

desenvolveu novos produtos para tratar cabelos

tivas de crescimento. Segundo dados da Nielsen,

de tipos mais específicos e para atender a todas

a categoria de tinturas e rejuvenescedores movi-

as necessidades. As denominações cabelos nor-

mentou R$ 1,45 bilhão em valor entre janeiro a

mais, secos e oleosos foram substituídas por inú-

outubro de 2012, alta de 15,9% comparado ao

meras opções, como diminuição ou aumento de

mesmo período do ano anterior, quando o fatu-

volume, uso diário, submetidos a tratamentos

ramento atingiu R$ 1,25 bilhão.

químicos e muitas outras impensáveis até pou-

a beleza dos seus fios, de fato, trouxe um au-

Considerada uma categoria de alta penetra-

mento significativo de produtos com essa finali-

ção, os xampus são outro destaque da cesta e

dade. “A mulher está disposta a gastar boa par-

são produtos que tendem a se segmentar cada

te de sua verba destinada à diversão com os ca-

vez mais, com o surgimento de itens específi-

belos, seja em cortes, tratamentos ou produtos

cos para diferentes tipos de cabelo e situações.

de uso diário, já que fios bonitos e bem trata-

Dados da Nielsen apontam que esse segmento

dos denotam saúde e autoestima elevada. Esse

movimentou R$ 2,05 bilhões nos primeiros dez

cenário fez com que houvesse um crescimen-

meses de 2012, crescimento de 14,6% quando

to de 233% na oferta de produtos para cabe-

comparado ao mesmo período de 2011.

los nos últimos cinco anos”, afirma o consultor

Na categoria de condicionadores, o Brasil é

de imagem, Alexandre Krizek. E a variedade de

líder mundial em participação de acordo com

cabelos 49.indd 27

maio

Essa preocupação maciça das mulheres com

Destaque para xampus e condicionadores

27

co tempo”, destaca.

24/04/13 10:30

rotina de cuidado com os cabelos das latino-americanas

03

métodos mais utilizados: secador

56% chapinha

55%

tinturas e descolorantes

07 a cada 10 costuma fazer tratamentos

01 vez a cada 03 meses ou mais 05 de 10

47%

já fizeram alisamento

06 a cada 10

Brasil

não saem de casa sem arrumar o cabelo Colômbia

80%

santes, também ganham, a cada dia, mais espaço no mercado e, segundo a Abihpec, já fazem o Brasil o segundo no ranking mundial de participação da categoria. Em 2012, os modificadores de cabelos movimentaram R$ 237,2 milhões, segundo números da Nielsen.

A gerente de marketing de Pantene, Silvia Andrade, constata que o segmento de maior penetração é o xampu, porém a categoria de pós-xampus é a que mais cresce no Brasil, com destaque para as ampolas, como já havia adiantado o especialista da Nielsen.

“Pantene criou o segmento de ampolas e

97%

elas caíram no gosto das consumidoras. É

México

os concorrentes estão inovando”, destaca.

96% são os mais interessados em reparar danos

México e Venezuela

77%

dos a cabelos crespos, com permanentes e ali-

brasileiras

o perfil de produto que mais cresce e onde Tendo em vista a quantidade de transformações a que as brasileiras submetem seus fios, é comum que aumente a necessidade de tratamento. “As marcas Pantene e head&shoulders apresentaram recentemente uma pesquisa sobre a rotina de cuidados com os cabelos das mulhe-

76%

64% mexicanas

afirmaram que já realizaram algum processo de

abririam mão de um doce por um mês de cabelos bonitos

se atrasam por conta dos cabelos

Guatemala e Brasil

60%

res. A pesquisa aponta, por exemplo, que 58% alisamento pelo menos uma vez na vida. Além disso, das brasileiras que frequentam os salões de beleza, 20% realizaram algum tipo de tratamento químico”, afirma Silvia. Dessa forma, a indústria investe, maciçamente, em fórmulas que prometem a reparação e hidratação dos

28 {cabelos { cabelos

cabelos, fazendo com que esses produtos ga-

cabelos 49.indd 28

o anuário da Abihpec. No levantamento da

nhem cada vez mais representatividade no mer-

Nielsen, os pós-xampus (nos quais estão in-

cado. “Hoje, a área de tratamentos (máscaras,

seridos condicionadores e demais cremes

condicionadores, leave-ins...) detém aproxima-

para tratamento) movimentaram R$ 2,6 bi-

damente 75% do mercado de hair care, sen-

lhões de janeiro a outubro do ano passado,

do o restante ocupado por coloração e alisan-

com alta de 17,8% em relação ao mesmo

tes”, constata a diretora Education da marca

período do ano anterior. Os produtos dirigi-

Alta Moda É..., Carmen Marijuan.

24/04/13 10:48

Opções diversas reduzem a fidelidade da categoria

jas devem garantir gôndolas bem abastecidas e

É comum as mulheres olharem para as embala-

isto é, 45% do volume em xampus; e 55% em

gens de produtos para cabelos e espelharem o de-

pós-xampus (35% condicionadores e 20% tra-

sejo de ter as madeixas iguais àquelas anunciadas.

tamentos). Além disso, é muito importante so-

O fato é que em meio a tantos chamarizes e

licitar às indústrias materiais que informem não

opções de produtos, as mulheres tendem a não

só o real benefício dos itens, bem como o manu-

ser fiéis à categoria. “A fidelidade em hair care

seio de cada um dos itens, como modo de usar,

é baixíssima. Aqui no Brasil, as mulheres têm a

tipos de cabelo, aplicações por semana etc.”,

cultura de trocar os produtos para cabelos fre-

avisa. De acordo com a assessoria de imprensa

quentemente com a ideia de que os fios acos-

da Hypermarcas, também vale oferecer produ-

tumam se não há mudanças”, afirma o analista

tos com valor agregado a benefícios, por exem-

de mercado da Nielsen, Luiz Gaspar.

plo: além de proporcionar a hidratação do cabe-

A diretora Education da marca Alta Moda É..., Carmen Marijuan, considera que a fidelidade é

que tenham o sortimento correto da categoria,

lo também ofereça função reparadora e proteção da cor, entre outros.

um pouco mais alta quando se trata de produ-

Outro ponto importante é acertar na exposição

tos que podem trazer mudanças mais significa-

e, nesse sentido, as linhas de tratamento devem

tivas nos fios. “Em produtos que podem modi-

estar sempre expostas ao lado de xampus e condi-

ficar os cabelos, como as colorações, as mulhe-

cionadores. “Com essa estratégia, a consumidora

res costumam pensar um pouquinho mais. Mas

identifica imediatamente que existe um regimen-

é da natureza feminina buscar novidades e o me-

to completo para o seu tipo de cabelo, facilitando

lhor para suas necessidades”, afirma.

todo o passo a passo no uso de produtos”, des-

De acordo com a gerente de marketing da

taca a especialista de Pantene. No caso específico

Amend, Lucimar Donizete Brum, a fidelidade à

das colorações, em primeiro lugar é fundamental

marca só é mantida quando se entrega, à con-

que o lojista conheça bem a categoria e suas ver-

sumidora, qualidade aliada a uma ótima relação

tentes, divididas entre tonalizantes, semipermanen-

custo x benefício. “Se em algum momento essa

tes e permanentes. “Só com conhecimento é que

relação não for equiparada e a qualidade pro-

o varejista será capaz de recomendar uma colora-

metida dos produtos não for entregue, ela tro-

ção à consumidora e fidelizá-la. Além disso, é fun-

cará de marca. O consumidor hoje é munido de

damental que tenha o sortimento correto com va-

muita informação e faz pesquisa. O ambiente

riedades de nuances. As consumidoras ficam mais

online favorece essa competitividade”, ressalta.

de um minuto na frente da gôndola (muito mais

30 { cabelos

que outras categorias) e se elas não encontram a

cabelos 49.indd 30

Estimule a experimentação

marca nem a cor que costumam utilizar, 40% não

Para instigar as consumidoras para novas ex-

efetuam nenhuma compra e 35% buscam o pro-

periências e novos produtos no segmento de hair

duto em outra loja”, avisa Silvia.

care, de acordo com a gerente de marketing de

Vale, ainda, apostar na experimentação real

Pantene, Silvia Andrade, o primeiro passo é acer-

do produto, para que a mulher constate os be-

tar o mix de produtos e evitar rupturas. “As lo-

nefícios. “No ponto de venda, a experimenta-

22/04/13 11:11

os mais representativos da cesta Segundo dados da Nielsen, de janeiro a outubro de 2012

volume 7,34%

“A cesta de crescid beleza tem o uma m édia de 2,3% e m volum Luiz Gaspar e” , analista d em

valor 3,73%

ercado da Nielsen

25,49%

36,10%

41,01%

22,93%

31,06%

32,31% Tinturas e rejuvenescedores para cabelos Pós-xampus Xampus Modificadores de cabelos

Fonte: Nielsen *Foram consideradas apenas as categorias auditadas pela Nielsen

ção pode se dar de duas formas. Uma delas

que os cabelos lisos são os preferidos. O

é com a distribuição de amostras. A outra é

Brasil é o 1° país do mundo em alisamen-

através do desenvolvimento de ações como

to, cerca de 40% das mulheres com cabe-

‘compre e aplique’. Nelas, as clientes são sub-

lo cacheado ou crespo alisam. Além disso,

metidas a uma análise capilar e depois têm

existe a cultura de assistir novelas, o que

os cabelos lavados e hidratados por uma de

influencia bastante nas escolhas de beleza.

nossas técnicas que usará o melhor produ-

A procura pelos cabelos lisos e o advento

to para o cabelo em questão”, orienta a ge-

das progressivas trouxeram uma nova fase

rente de marketing da Acquaflora Cosméti-

para a indústria. Assim, produtos para trata-

co, Carolina Wadt.

mento e prolongamento de efeito da quími-

32 { cabelos

ca ganham cada vez mais representatividade

cabelos 49.indd 32

O desejo das brasileiras

na categoria. “As mulheres precisam manter

Embora a miscigenação brasileira dê ori-

os cabelos tratados com produtos que prolon-

gem a cabelos cacheados, ter os fios lisos é

guem o efeito liso obtido e, como a raiz fica

o grande desejo por aqui. De acordo com

mais oleosa após esse processo, torna-se ideal

pesquisa realizada pelo Instituto Inesplora-

o uso de um xampu para cabelos oleosos”,

to, fornecida pela assessoria de imprensa da

justifica a gerente de marketing da Amend,

Hypermarcas, 67% das mulheres afirmam

Lucimar Donizete Brum.

24/04/13 10:30

beleza além das unhas A saúde e aparência dos pés está em cuidados como assepsia, hidratação e tratamento adequado de deformidades

34 { cuidados

O

por Kathlen Ramos

s pés, base de sus-

Especialistas relatam que metade dos brasilei-

tentação do corpo,

ros apresenta algum problema nos pés , porém

são constituídos

não se dão conta, seja por falta de tempo ou de

por mais de 20

informação. No entanto essa tendência começa a

ossos unidos por

mudar. “Pesquisas apontam que as pessoas estão

diversos ligamen-

receptivas a experimentar produtos para a saúde

tos, músculos e

dos pés, além de estarem melhor informadas.

tendões que preci-

Essa preocupação, que começa com a estética

sam estar em perfeito equilíbrio e alinhamento.

das unhas, possibilita a abertura para chamar a

Quando esse equilíbrio é afetado, os problemas

atenção das pessoas para um cuidado mais minu-

começam a surgir, conforme afirma o diretor res-

cioso”, avisa a coordenadora do departamento de

ponsável pela Mercure Consumer Care no Brasil,

marketing da Ideal Cosméticos, Mônica Pessanha.

Fabrício Silva. “Ao pisar de forma errada, os pés

Na medida em que cresce a preocupação com

sofrem e problemas se manifestam por meio da

o bem-estar dos pés, aumenta o número de pro-

sensação desagradável da dor”, constata. Por-

dutos disponíveis no mercado que podem ajudar

tanto, quando o bom funcionamento dos pés é

nos mais diversos problemas, desde ressecamento

prejudicado, irritabilidade ou dor em outras partes

até deformidades. “Dentre os fatores que contri-

do corpo podem aparecer.

buíram de forma favorável para esse crescimento, foto shutterstock

cuidados 48 4PAG.indd 34

24/04/13 10:31

podemos destacar a frequente participação da

a diretora de marketing e vendas da Granado,

mulher no mercado de trabalho; a ascensão das

Sissi Freeman. Outro problema comum na falta

classes C e D; produtos de qualidade com pre-

de transpiração dos pés está na dermatofitose,

ços competitivos; e lançamentos constantes para

conhecida por frieira, que é um tipo de micose

atender às novas demandas do consumidor. Hoje

causada por fungos.

é possível encontrar uma infinidade de itens, entre

Para evitar esses males, a médica assistente do

marcas nacionais e importadas, que visam tratar

departamento de dermatologia do Hospital das

e cuidar apenas dessa parte do corpo, o que há

Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade

alguns anos não existia”, afirma Mônica.

de São Paulo (USP), Dra. Tatiana Villas Boas Gabbi, recomenda que se tenha cuidado na escolha dos sapatos e uso de meias. “Deve-se dar preferência a

Diversos fatores podem desencadear proble-

calçados arejados, usar meias sempre que possível,

mas. O primeiro deles é a bromidrose, conhecida

secar bem os pés e entre os dedos. Após o banho,

popularmente como chulé. “O mau odor vem da

vale aplicar produtos que ajudem a inibir esses pro-

presença de bactérias presentes no suor”, afirma

blemas, como talcos e sprays antissépticos”, diz.

35

maio

sapatos sem transpiração

cuidados 48 4PAG.indd 35

23/04/13 10:39

Nova tendência

assaduras e no combate aos odores da transpi-

Os desodorantes, indispensáveis para tirar ou evitar um possível mau

ração. Podem ser encontrados tanto em forma

odor nas axilas, agora também tem a sua versão para os pés. De

de sabonetes como em forma de desodorantes

acordo com a Dra. Tatiana Villas Boas Gabbi, o mau cheiro nos pés é

(aerossol ou roll-on), talcos ou polvilhos, com ou

bastante comum e ocorre devido ao suor excessivo e à presença de

sem perfumação. Esses produtos, que deixam os

bactérias na região, esses produtos podem trazer soluções eficazes

pés com toque mais seco, podem conter ativos

para esses problemas. “Eles atuam neutralizando os maus odores,

como sais de alumínio, álcool, triclosan, arnica,

pois inibem a ação das bactérias. Ativos como cloridrato de alumínio, cloreto de benzalcônio, mentol, antifúngicos e antibióticos são bastante eficazes no combate das problemáticas”, destaca. Para ter resultados satisfatórios com o uso desses produtos, é fundamental ter cuidados diários com assepsia. “Os desodorantes para pés ajudam, mas é preciso trocar de meias diariamente e, de preferência, não usar o mesmo calçado todos os dias”, avisa Armando Bega, da Universidade Anhembi Morumbi. A consultora dermatológica do FEMME Laboratório da Mulher, Dra. Meire Gonzaga, também avisa

salicilato de metila, mentol e própolis.

Já os pós são apresentados pela indústria, mais recentemente, com a proposta de combater o odor, absorver a umidade dos pés e fornecer proteção diária. Nesse caso, são usados ativos como amido de milho, bicarbonato de sódio e óxido de zinco.

No caso de saltos altos ou calçados apertados,

sobre a importância da limpeza adequada dos calçados, para que

os problemas podem ser os mais variados possí-

não se favoreça a acumulação de fungos. “Limpe-os com álcool e

veis. Eles podem concentrar o peso do corpo em

coloque-os para tomar sol após o uso”.

locais inadequados. Já os bicos finos dos calçados podem trazer prejuízos aos dedos. “O salto alto

36 { cuidados

faz com que o peso e o centro de equilíbrio da

cuidados 48 4PAG.indd 36

Outra orientação para evitar dermatofitoses e

pessoa se concentrem na região do metatarso.

bromidroses está na limpeza adequada dos pés,

Como esses calçados geralmente são de bico

com sabonetes de uso pessoal. “Os pés precisam

fino, os dedos são pressionados para frente e,

ser sempre limpos, inclusive entre os dedos. De-

com o tempo, têm como consequência o apare-

pois da higienização, vale o uso de hidratantes já

cimento de calos muito doloridos nas articulações

que tanto a palma das mãos quanto a planta dos

e unhas encravadas. Outra complicação que pode

pés são desprovidas de glândulas sebáceas”, afir-

ocorrer é o aparecimento do Hallux valgus (joa-

ma o coordenador da graduação em podologia

nete)”, avisa a especialista do Senac Aclimação.

da Universidade Anhembi Morumbi, Armando

No caso do aparecimento de calos, vale uma

Bega. Pessoas com hiperidrose podem ter alguns

investigação para saber se a origem e o tratamen-

cuidados adicionais. “Se houver sudorese intensa,

to precisam envolver especialistas. “A calosidade,

é importante usar um bom desodorante especí-

de modo geral, é uma proteção ao atrito exces-

fico. Duas vezes ao dia é suficiente”, acrescenta

sivo, é importante investigar as causas. Às vezes,

a docente do curso técnico em podologia do

o calo também pode ser confundido com uma

Senac Aclimação, Aparecida Maria Bombonato.

verruga e retirá-la sem investigação pode trazer

Nesses casos, antissépticos e pós podem ajudar.

um problema muito maior”, alerta a dermato-

Os antissépticos têm a função de proteger os pés,

logista membro da Sociedade Brasileira de Der-

com ação fungicida e antibacteriana, prevenindo

matologia (SBD) e consultora dermatológica do

o aparecimento de frieiras, brotoejas, micoses,

FEMME Laboratório da Mulher, Meire Gonzaga.

22/04/13 11:12

Calcanheiras, palmilhas e órteses plantares Uma vez escolhido o calçado, ele pode passar por algumas modificações para melhorar o conforto interno. De acordo com diretor da Ortho

diferenciados, como vitamina E e cálcio. Geralmente são autoadesivos, compostos de tecido de algodão e/ou espumas de borracha sintéticas.

Pauher, empresa detentora da marca Laboratório do Pé, Yury Presbitero,

Alívio dos sintomas

uma órtese muito comum para os pés são as palmilhas ou calcanheiras.

Muitas pessoas são obrigadas a ficar em pé

“Esses produtos podem ser colocados em diferentes calçados. Um

por longos períodos, deixando os pés sem o

paciente obeso com forte dores na fascia plantar (pele que recobre a

descanso necessário. Nesses casos, dores e in-

musculatura do pé) pode absorver até 98% do impacto melhorando

chaços por má circulação podem surgir. “Usar

sua marcha com uma palmilha plana 100% silicone. Pacientes com

meias elásticas alivia os sintomas. Além disso,

fortes dores no calcanhar podem absorver até 98% com uso de uma calcanheira com o mesmo material”, conta. Esses produtos servem, portanto, para reduzir o impacto que o corpo exerce sobre os pés.

“Além de amortecer, palmilhas, calcanheiras e apoios plantares podem massagear as áreas sensíveis durante a caminhada e os períodos em que ficamos em pé”, acrescenta Fabricio Silva, da Mercure Consumer Care. Para mulheres que usam salto, já existem inclusive, palmilhas com reforço de gel no arco dos pés que ajudam a aliviar a pressão na área do

à noite, é recomendado colocar os pés para o alto e/ou fazer escalda-pés com sal grosso e água morna para ativar a circulação sanguínea”, afirma a diretora de marketing e vendas da Granado, Sissi Freeman.

Pés ressecados

apoio plantar. Além de proporcionar mais conforto, as novas palmilhas

A pele desidratada não traz apenas pro-

podem ajudar na redução de possíveis maus cheiros. “Hoje, o mercado

blemas estéticos, deixando a aparência da

oferece as órteses plantares revestidas com carvão ativado. Elas absorvem

pele ressecada. A pele não hidratada perde

a transpiração e eliminam os odores. Geralmente, são indicadas para

elasticidade, diminuindo sua capacidade de

pessoas com transpiração excessiva”, conta o coordenador da graduação

suportar o peso do corpo e a pressão nos pés.

em podologia da Universidade Anhembi Morumbi, Armando Bega.

Portanto, o uso de hidratantes diariamente é fundamental. “Um ativo que costuma trazer ótimos resultados para os pés é a ureia”, des-

38 { cuidados

No caso das joanetes, só há solução por meio

taca a dermatologista Meire Gonzaga.

de cirurgia. “A única forma de correção é cirúr-

Géis e esfoliantes para pés melhoram a pele,

gica, contudo ela só é indicada quando o pa-

esses produtos surgem trazendo uma leve des-

ciente apresenta muita dor ou um desvio muito

camação, removendo as células mortas e im-

importante”, alerta o Dr. Lima. Para casos mais

purezas. Esses produtos ganham novos ativos,

leves, protetores podem amenizaR a dor e evitar

como o gengibre, e surgem como energizantes,

progressão do problema.

estimulantes e refrescantes, com apelo ao bem-

Preventivos para calos e bolhas, no formato

-estar. Já os hidratantes para pés, no formato

de géis com silicone, desenvolvem uma camada

de emolientes, se usados diariamente, mantêm

protetora nos pés, lubrificando-os e evitando o

a pele saudável, evitando, assim, as fissuras (ra-

aparecimento do problema. Fortalecedor para

chaduras) comuns em peles ressecadas. O ureia

unhas em formato de óleos ou esmaltes, trazem

é o ativo mais usado.

ativos como silicone, que ajudam na sua reposição, deixam as unhas mais fortes e prevInem a descamação. Também podem trazer ativos

cuidados 48 4PAG.indd 38

24/04/13 10:35

tratamento perfeito Hidratar a pele e fazer uso de produtos anti-idade deixou de ser apenas uma questão estética, passou a ser uma questão de saúde

40 { pele

por lígia favoretto

pele 49-2pag.indd 40

B

aixas temperaturas, banhos

Carla Albuquerque, explica que fatores cli-

quentes e ar seco. Bas-

máticos como vento, mudanças bruscas

ta chegar o inverno que a

na temperatura e ar seco são alguns dos

pele se transforma, e o res-

grandes vilões quando o assunto é a saúde

secamento passa a ser uma

da pele. “Eles favorecem a evaporação da

das principais reclamações

água, diminuindo o grau de hidratação. Ba-

de homens e mulheres.

nhos quentes e demorados, muito comuns

A dermatologista da So-

nesta época do ano, eliminam o manto hi-

ciedade Brasileira de Dermatologia (SBD),

drolipídico, fazendo com que a pele fique foto shutterstock

24/04/13 10:36

groscópica, como os constituintes do fa-

No que diz respeito ao tratamento anti-idade, este pode começar na fase preventiva, desde jovem, com o uso adequado de hidratantes e protetores solares

tor de hidratação natural, ureia, lactato de amônio, entre outros.

Existem ainda diferenças entre hidratantes em forma de creme ou gel. Geralmente os géis são mais indicados para quem tem pele oleosa ou mista, pois não contam com componentes que propiciem a oleosi-

desprotegida e se desidrate. Por isso, ao

dade em sua fórmula. Já os em creme são

contrário do que muitos pensam, hidratar a

recomendados para pele normais ou secas.

pele deixou de ser apenas uma questão estética e passou a ser uma questão de saú-

Sinais tardios

de. “A pele sem hidratação adequada pode

No que diz respeito ao tratamento anti-

apresentar problemas como coceiras e ec-

-idade, este pode começar na fase preven-

zemas”, afirma a dermatologista.

tiva, desde jovem, com o uso adequado de

A pele do corpo sofre mais com o resse-

hidratantes e protetores solares, mas ge-

camento do que a pele facial. “Na face exis-

ralmente as mulheres se preocupam mais

tem mais glândulas sebáceas do que no res-

quando surgem os primeiros sinais de ex-

tante do corpo e elas são fundamentais na

pressão, a partir dos 25 anos. Para o gerente

manutenção da hidratação natural”, expli-

geral da Futura Biotech, Wagner Falci, isso

ca o dermatologista Ademir Junior.

depende do grau de preocupação de cada

“Os hidratantes são produtos que fixam a

pessoa. “Algumas adotam uma postura pre-

água na pele, consequentemente têm como

ventiva e buscam orientação médica, outras

objetivo restaurar a hidratação”, diz o mé-

buscam informações por conta própria.”

dico. São importantes nesse processo tam-

42 { pele

bém óleo e esfoliantes.

Outra opção que traz resultados são os nutricosméticos, como Herbage NoTempo

Os ativos com ação hidratante dividem-

que associa vitaminas e antioxidantes impor-

-se em três categorias, de acordo com seus

tantes para a hidratação da pele. Ou, Her-

mecanismos de ação:

bage NoCorpo, nutricosmético que contém

Oclusão: promovida por ingredientes li-

colágeno hidrolisado, vitaminas e zinco, ele-

pídicos ou emolientes (vaselina, lanolina,

mentos importantes para a elasticidade da

óleos, manteiga de karité, etc.).

pele. Há ainda o Herbage NoTom: formula-

Umectação: por aplicação de substâncias higroscópicas, que retêm água na superfície

ção de betacaroteno e luteína, substâncias com efeito fotoprotetor.

da pele (glicerina, sorbitol, propilenoglicol).

Hidratação ativa: oferecida por ingredientes intracelulares com capacidade hi-

pele 49-2pag.indd 42

24/04/13 10:36

atenção redobrada Do nascimento aos dois anos de idade, os bebês precisam de cuidados especiais.

O canal farma pode oferecer todas as informações necessárias às mães

A

44 { bebês

por lígia favoretto

pele exerce importan-

podem provocar alergias cutâneas e capilares.

te papel na absorção

Quando as mães chegam às farmácias e dro-

de substâncias para

garias buscando por itens de Higiene Pessoal,

o organismo. Nos be-

Perfumaria e Cosméticos (HPC), precisam ser

bês, essas importância

orientadas a comprar, principalmente, marcas

é ainda maior, já que

idôneas, produtos suaves e hipoalergênicos;

uma pequena área

que contenham glicerina, camomila e perfumes

pode representar uma

suaves como a lavanda. Devem evitar produtos

superfície proporcionalmente muito grande em

abrasivos e com corantes excessivos em sua

relação ao corpo.

composição, além dos corantes.

Diante desta constatação, todos os produtos

A indústria coloca novas opções no mer-

devem ser usados com cautela, caso contrário,

cado, o que faz com que o sortimento fique fotos shutterstock

bebes 49_2pag.indd 44

22/04/13 11:15

Quando as mães chegam às farmácias e drogarias precisam ser orientadas a comprar, principalmente, marcas idôneas, produtos suaves e hipoalergênicos; que contenham glicerina, camomila e perfumes suaves como a lavanda

escolha certa Para escolher os produtos, o ideal é que os pais sejam rigorosos até os três anos de idade, quando a criança é mais suscetível às alergias, optando por produtos destinado a elas e ainda respeitando a faixa etária indicada. Durante esse período, os especialistas recomendam que os pais sejam sempre fiéis à uma mesma marca. “Produtos como protetores solares, hidratantes e cosméticos de adulto

maior a cada dia. De acordo com o pediatra,

não foram testados em crianças, por isso não

Dr. Carlos Marcelo Sobral, existe a lei da de-

se têm segurança se acarretará uma dermatite,

manda e produção, isto é, havendo procura

portanto devem ser evitados. É importante

haverá quem fabrique.

lembrar também que o uso de perfumes tem

Além de orientar os consumidores no que

maior chance de reações alérgicas, devendo

diz respeito aos produtos que serão utilizados

ser evitados ou utilizado apenas nas roupas da

em seus filhos, os farmacistas podem dar al-

criança e não na pele quando a mãe desejar

gumas dicas que facilitem o dia a dia dos pais

aquele cheirinho de bebê”, diz.

46 { bebês

de primeira viagem.

bebes 49_2pag.indd 46

Evitar qualquer produto com odor forte,

A médica dermatologista, membro titular da

condicionar, perfumes, maquiagem, esmalte,

Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD),

hidratantes de uso adulto, sabonetes antis-

Dra. Luanna Portela, afirma que os banhos

sépticos sem indicação médica também não

devem ser rápidos, com água morna ou fria e

é recomendado. Para a Dra. Luanna, o uso de

pouco sabonete, pois a produção do sebo que

talco também deve ser evitado, pois quando

protege a pele é muito pouca. Os sabonetes

a mãe aplica o item no bebê, produz-se uma

devem ser neutros, específicos para crianças

névoa que é aspirada pela criança, podendo

e o uso de hidratantes deve ser feito se a pele

causar problemas respiratórios e alérgicos.” A

for seca. “Neste caso, é preciso recomendação

dermatologista diz ainda que abaixo dos seis

médica.” Ela lembra que não se deve esfregar

meses não há indicação de uso cosméticos,

o sabonete diretamente sobre a pele da crian-

apenas de sabonete e xampu neutros. “O que

ça, as mães devem passar o produto primeiro

os bebês precisam, basicamente é de sabonete

em suas mãos, para depois espalhá-lo com

de pH por volta de 5,5 e água. O uso de hidra-

suavidade pelo corpo do bebê. “Se o bebê

tantes e óleos deve ser redobrado para as peles

tiver pele ressecada, vários banhos por dia

ressecadas, seja por doenças ou por condições

só piora o problema. A cabeça do bebê pode

climáticas. Para bêbes com mais de seis meses

ser lavada diariamente com produtos infantis

são indicados filtros solares específicos para a

e os cabelos devem ser bem secos com uma

idade. A partir dos dois anos, estão liberados

fralda ou toalha bem macia.”

cosméticos próprios para crianças.”

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o amor está no ar

No Dia dos Namorados, é tradição a troca de presentes, o que eleva as vendas no varejo. Para atrair os consumidores, o ideal é investir em promoções por raquel sena

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E

nquanto o Brasil curte o feriado de carnaval, boa parte do mundo celebra o Dia dos Namorados, ou dia de São Valentim (Valentine’s Day).

Fevereiro é um mês romântico para muitos países, mas aqui no país tropical, é épo-

ca de festa, alegria e diversão para os solteiros. foto shutterstock

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Os corações ganham o varejo brasileiro quatro meses depois, no dia 12 de junho. Véspera da data em que se comemora o Dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro. É nessa época que as lojas brasileiras respiram o amor e fazem desse sentimento a ferramenta que impulsiona as vendas de produtos temáticos.

A tradição de trocar presentes, mensagens,

Essa é uma grande oportunidade para que as farmácias e drogarias pensem em promoções especiais, que acompanhem a sazonalidade e alavanquem suas vendas

cartões e flores precisa renovar-se a cada ano e a criatividade nessa hora é de grande valia.

Em 2012, as vendas do Dia dos Namorados

que optam muitas vezes pela conveniência na hora de decidir a compra”, afirma.

– terceira data mais importante para o varejo

Dentre os itens mais procurados, segundo

depois de Natal e Dia das Mães – cresceram

Regina Blessa, estão os perfumes, kits de beleza

9,08% em relação ao mesmo período de 2011.

com produtos como sabonetes, xampu, óleos

Para este ano, apesar de as previsões de cres-

e cremes de tratamento para corpo e rosto.

cimento do varejo como um todo serem mais

“Packs com brindes também atraem muito,

conservadoras, as expectativas são positivas. A

pois valorizam o próprio presente. Edições limi-

especialista em varejo do Instituto de Estudos

tadas de produtos consagrados, com fragrân-

em Varejo (IEV), Regina Blessa, acredita que o

cias ou embalagens especiais costumam dar

crescimento deva ficar na casa dos 6%, para

bons resultados, pois conferem exclusividade

presentes de até R$ 50.

ao presente, tornando-o diferenciado para uma

Essa é uma grande oportunidade para que

data especial”, afirma Juliana da Shopper Age.

especiais, que acompanhem a sazonalidade e

Prepare o ambiente

alavanquem suas vendas. De acordo com a só-

A comunicação e a ambientação na loja

cia e vice-presidente executiva da ShopperAge,

são pontos a serem valorizados. Para Juliana

Juliana Nappo, por não serem os canais mais

deve-se focar a conveniência em se comprar

procurados para este tipo de compra, devem

nas farmácias e drogarias e na qualidade dos

oferecer a seus clientes oportunidades, apro-

produtos. “O shopper deve perceber que ali

veitando o fluxo normal das lojas. “Os consu-

poderá encontrar algo de qualidade e apelo

midores respondem muito bem a promoções e

emocional para quem ele gosta”, comenta.

à compra de itens casados, formando kits, que,

Regina Blessa complementa: “adesivos de

quando embalados e expostos na loja, geram

vitrine, cestões bem arrumados e decorados

bastante atração. No caso dos brasileiros, que

com kits, pontas de gôndola com produtos

deixam as compras para a última hora, farmá-

específicos e os tabloides também devem fazer

cias podem ser uma ótima solução. Mensagens

parte da comunicação. Além disso, o ideal é

como ‘não enfrente os shoppings lotados’ po-

que apresente com antecedência as ofertas e

dem surtir um bom efeito sobre os shoppers,

promoções para a data.

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49 maio

farmácias e drogarias pensem em promoções

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A

I

P

Abihpec www.abihpec.org.br

Ideal Cosméticos www.idealcosmeticos.com.br

Pantene www.pantene.com.br

Acquaflora Cosmético www.acquafloracosmetico.com.br

Instituto de Estudos em Varejo www.iev.net.br

Perfect Nails www.perfectnails.com.br

Alta Moda É... www.altamoda.com.br Amend www.amend.com.br

B Belliz Company www.belliz.com.br

D DIA Comunicação www.diacm.com.br

F Fecomercio www.fecomercio.com.br FEMME Laboratório da Mulher www.laboratoriodamulher.com.br Futura Biotech www.futurabiotech.com.br

G Granado www.granado.com.br

H Hospital das Clínicas da FMUSP www.hcnet.usp.br

Jacques Janine www.jacquesjanine.com.br

R

Johnson & Johnson www.jnjbrasil.com.br

Risqué www.risque.com.br

K

S

Kantar Worldpanel www.kantarworldpanel.com

SENAC www.sp.senac.br

Kimberly Clark www.kimberly-clark.com.br

ShopperAge www.shopperage.com.br

L

Sociedade Brasileira de Dermatologia www.sbd.org.br

L’Oréal www.loreal.com.br

Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia www.sbot.org.br

M

U

Mundial Impala www.mundial.com/quecoreuvou

N Nielsen www.br.nielsen.com

Universidade Anhembi Morumbi www.anhembi.br

Z Zhalinger www.zhalinger.com.br

O Océane www.oceane.com.br Ortho Pauher www.orthopauher.com.br

50 { serviços

Hypermarcas www.hypermarcas.com.br

J

Procter & Gamble www.pg.com/pt_BR

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