11 Kapittel 12 Vekst- og konkurransedynamikk........................................................... 451 Innhold
Vekst. . ................................................................................................................... 453 Vekststrategier.................................................................................................. 453 Kjernevekst....................................................................................................... 454 Konkurransestrategier for markedsledere................................................................... 455 Utvide den totale etterspørselen i markedet........................................................... 456 Beskytte markedsandelen. . .................................................................................. 457 Øke markedsandelen.......................................................................................... 462 Andre konkurransestrategier.................................................................................... 463 Strategier for markedsutfordrere.......................................................................... 463 Strategier for markedsfølgere. . ............................................................................. 465 Nisjestrategier................................................................................................... 467 Markedsstrategier basert på produktets livssyklus....................................................... 470 Produktets livssyklus.. ......................................................................................... 470 Livssykluser for stil, moter og blaff........................................................................ 472 Markedsstrategier: Introduksjonsfasen og pionerens fortrinn..................................... 473 Markedsstrategier: vekstfasen.............................................................................. 477 Markedsstrategier: modningsfasen........................................................................ 478 Markedsstrategier: Tilbakegangsfasen.. .................................................................. 481 Støtte til begrepet «produktets livssyklus»............................................................. 484 Kritikk av begrepet «produktets livssyklus»............................................................ 485 Markedsutvikling................................................................................................ 485 Markedsføring i en saktevoksende økonomi................................................................ 485 Oppsiden ved økte investeringer.......................................................................... 485 Komme nærmere kundene.. ................................................................................. 486 Gjennomgå tildelingene på budsjettet................................................................... 486 Presentere det beste verdiforslaget....................................................................... 486 Finjustere tilbud av merker og produkter............................................................... 487 Sammendrag.......................................................................................................... 488
Del 5 Skape verdi Kapittel 13 Utvikle produktstrategi........................................................................ 493 Produktets kjennetegn og klassifisering..................................................................... 495 Produktnivåer: kundeverdihierarkiet...................................................................... 495 Produktklassifisering. . ......................................................................................... 497 Differensiering. . ...................................................................................................... 500 Produktdifferensiering........................................................................................ 501 Differensiering gjennom tilleggstjenester............................................................... 504 Design................................................................................................................... 506 Ledende designere............................................................................................. 506 Kraften i design.. ................................................................................................ 507 Tilnærminger til design....................................................................................... 508 Luksusprodukter..................................................................................................... 509 Karakterisere luksusmerker.................................................................................. 509 Luksusmerker og vekst.. ...................................................................................... 509 Markedsføring av luksusmerker............................................................................ 510
0000 106398 GRMAT Markedsfoeringsledelse 160401.indb 11
18.07.16 08.38