Edición quincenal de compras y entretenimiento con noticias locales • Guatemala, del 26 de enero al 8 de febrero de 2008.
AR O PL IT EM TU EJ RA G
No.06 Año 1
www.carreteranews.com
LOCALES: Inauguran nuevo salón municipal en Santa Catarina Pinula. Pág.04 LOCALES
CENTRAL
Traslado de Reos 142 reos fueron trasladados a cárceles en Fraijanes, puesto que la cárcel donde se alojaban anteriormente en Antigua Guatemala, será convertida en museo. pag 02
Encuentran
anomalías en Municipalidad de • VOCES DE LECTORES • OPINIÓN • • OFERTAS • ENTRETENIMIENTO •
Fraijanes
El alcalde Marco Tulio Meda nos comentó al respecto y sobre otros asuntos municipales por resolver. pags 10 - 11
•15 MIL EJEMPLARES DE DISTRIBUCIÓN GRATUITA•
ENTREVISTA
VECINO DESTACADO
APCU cumple 50 años
Juan Pablo Aparicio es ya una promesa del fútbol nacional
Rodolfo Martín, fundador de la primera agencia guatemalteca que logra sus bodas de oro en labor, nos cuenta sobre esta larga travesía. pag 16
Durante su visita a Guatemala tuvo la oportunidad de entrenar con la selección Sub 23 para perfilar como posible pieza en esa selección Guatemalteca de fútbol. pag 14
TO UN M O A
Certificados por Aldea Global, S.A.
he Box Office LTocales Proyecto estÁ en la fase final de construcción y se espera ayude a descongestionar las prisiones en todo el país.
Centro de detención Fraijanes II se inaugura a finales de febrero
CARTAS DE LOS LECTORES Pintura: una simple solución al caos vial Estimados Señores Carretera News: Tengo más de 28 años de vivir en Carretera a El Salvador y cada vez más me preocupa ver que todos se quejan pero son muy pocas las propuestas o posibles soluciones que se presentan para resolver el caos vial. He decidido dirigirme a ustedes para que, si consideran apropiado, publiquen mis comentarios abajo escritos. Sugiero alienten a sus lectores a proponer soluciones, quizá hay muchas y muy buenas ideas entre todos los vecinos del área y es justo el momento para que nuestras recién electas autoridades municipales puedan considerarlas y luego ponerlas en práctica.
El centro de detención preventiva Fraijanes 2, ubicado en el interior de la finca Pavón, será inaugurado por las autoridades de gobierno a finales de febrero.
Por Nery Urbina urbina2002@yahoo.com
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ste proyecto tuvo un costo de 12 millones de quetzales y junto al centro de detención Fraijanes I, situado en el mismo lugar e inaugurado a finales del año pasado, albergarán a 300 reos.
Los trabajos en torno a estos centros se iniciaron en marzo del año 2006 y cada prisión tiene 2 mil 523 metros cuadrados de área de construcción. “Este centro preventivo es una de las obras más importantes en materia de seguridad” dijo sobre el proyecto la ahora ex ministra de gobernación Adela Camacho de Torrebiarte, quien junto al ex presidente Óscar Berger, entregaron el primer edificio a finales del año pasado. Pero estos dos edificios son parte de un proyecto conjunto donde se buscará remodelar otros cuatro centros de detención, así como la construcción de una nueva subestación de la Policía Nacional Civil en el municipio de Santa Catarina Pinula. Los edificios gemelos, Preventivo I y II, serán los más avanzados en materia de seguridad del país, según las autoridades de la Dirección General del Sistema Penitenciario, quienes explican que se contará con tres áreas de registro, un área de visita con sistema de intercomunicación por medio de alta voces para evitar el contacto físico con los reos, grifería y sanitarios “antivandalismo” de alta seguridad, planta de energía eléctrica de emergencia, sistema de protección de pararrayos, sistema presurizado contra incendios, además cuenta con un sistema de cómputo, intercomunicadores, circuito cerrado de televisión y video, entre otras cosas. A estas instalaciones serán trasladados reos de otras prisiones donde se registra sobre población, al primer centro habilitado ya fueron traídos 142 prisioneros de la cárcel de Antigua Guatemala, tras tomarse la decisión de transformar este en museo.
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Muchas veces me he cuestionado ¿qué podemos proponerles a los alcaldes y al Ministerio de Comunicaciones para mejorar el caos vial que todos los usuarios de Carretera a El Salvador padecemos diariamente? Nadie mejor que los propios usuarios para presentarles soluciones. La más sencilla y relativamente barata es: la pintura. Por ejemplo, si tan sólo se pintaran adecuadamente los tres carriles que se utilizan en la carretera que conduce a Santa Catarina Pinula (es decir, desde la altura del gimnasio World Gym por la parte de atrás del Centro Comercial La Pradera, z. 10 hasta el semáforo de la Diagonal 6), estoy segura que los usuarios respetarían el espacio destinado a cada carril. Independientemente de la dirección del tránsito, los usuarios agilizarían la circulación y se evitaría el caos vial. Se lograría que los carriles fueran utilizados de forma ordenada, y de forma fácil se podría revertir el carril de en medio, ya sea para utilizarlo como segundo carril de bajada (por la mañana) o bien de subida (por la tarde). Lo dejo como una posible solución para que los recién re-electos alcaldes de Santa Catarina Pinula y de la Ciudad de Guatemala y el nuevo Ministro de Comunicaciones lo consideren, y de una forma simple y barata, lo pongan en práctica. Mónica L. de Fernández monilesa@hotmail.com
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he Box Office LTocales El proyecto tuvo un costo de 6.3 millones y posee 1,600 metros cuadrados de construcción.
Inauguran nuevo salón municipal en Santa Catarina Pinula
142 reos son trasladados a cárceles en Fraijanes Cárcel donde se alojaban anteriormente será convertida en museo
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Por Nery Urbina urbina2002@yahoo.com
Por Nery Urbina urbina2002@yahoo.com
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eneficiando a los aproximadamente 64 mil habitantes del municipio de Santa Catarina Pinula, las autoridades edilicias de esta localidad inauguraron recientemente el moderno edificio que será utilizado como salón de usos múltiples; el mismo cuenta con lo necesario tanto para eventos sociales, deportivos y educativos. El alcalde Antonio Coro, aprovechando el acto de toma de posesión de su tercer periodo como jefe de la comuna de Santa Catarina Pinula, entregó a sus vecinos esta obra. Esta construcción cuenta, entre otras cosas, con un auditorio con capacidad para mil personas, escenario, pre-escenario, taquillas, servicios sanitarios, bodegas, áreas deportivas y edu-
cativas, gimnasio y vestidores; además de un parqueo para 34 vehículos. “Desde hace mucho teníamos la necesidad de un espació para eventos especiales que brindará toda la comodidad a nuestros vecinos, pero que además estuviera bien equipado; ahora esta obra es una realidad” comentó Antonio Coro al inaugurar el proyecto. “Ahora nos toca cuidarlo, para que así esté con nosotros mucho tiempo” añadió en su discurso el funcionario edilicio. Miles de vecinos se hicieron presentes al acto donde Coro y su nuevo concejo municipal oficializarían el inició de su cuarto período al frente de la municipalidad local, ratificando así el apoyo que le brindaron en las elecciones generales del año pasado.
El salón cuenta con: Sótano Salón Área Deportiva Área de Educativa Sótano Bodegas Salón Auditorio con capacidad para 1000 personas Escenario Pre-escenario 2 taquillas Servicios sanitarios hombres y mujeres Vestíbulo de ingreso Cocina Vestidores hombres y mujeres 2 Bodegas 2 salidas de emergencia Cabina de sonido (2° nivel) Áreas deportivas Área de gimnasio 2 salones de Aeróbicos Salón Tenis de Mesa Vestidores hombres / mujeres Áreas educativas 10 salones Servicios sanitarios Áreas Exteriores Parqueo para 34 vehículos
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as autoridades de la Dirección del Sistema Penitenciario tomaron la decisión de trasladar de la cárcel de Antigua Guatemala a los módulos de Pavón y Pavoncito, en el municipio de Fraijanes, a un total de 142 prisioneros; 139 de ellos hombres y tres mujeres. Este traslado se realizó bajo un fuerte dispositivo de seguridad, tratando de prevenir intentos de fuga. Autoridades a cargo del operativo informaron que la mudanza de reos se realizó porque la cárcel de la ciudad colonial será transformada en un museo, tomando en cuenta la historia que se guarda en sus paredes. El traslado se llevó a cabo a inicios de este mes y muchos fueron tomados de sorpresa a la hora de realizar el operativo. Recientemente, la directora del sistema penitenciario Margarita Castillo inauguró, junto con el Presidente de la República, Oscar Berger, un nuevo centro de detención en Fraijanes y no se descarta que próximamente se esté mudando a algunos reos a este centro, aunque esto será algo que definan las próximas autoridades, según se informó.
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Opinión
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Gesto Humanitario o Movimiento Político
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En realidad, Chávez hubiera logrado un excelente golpe, si se hubiera materializado la prometida liberación de los tres rehenes, entre los cuales se incluía el niño Emmanuel. Más tarde resultó que esto no pudo darse porque el niño hacia algún tiempo estaba bajo la protección de una entidad social. Al conocerse la noticia de la imposibilidad de liberar a los rehenes, Chávez arremetió contra el Presidente Uribe, y dio lectura a una carta recibida de las FARC, en la que hacían responsables a los militares colombianos por la imposibilidad de materializar la liberación. Lo peculiar fue que, por parte de Colombia, habló un alto miembro del gobierno; por parte las FARC, el Presidente de un país vecino. Más tarde, el Presidente Uribe dijo que la liberación no se podría lograr, porque las FARC no tiene en su poder al niño Emmanuel. Chávez aseveró que “si lo dicho por Uribe fuera cierto, la credibilidad de las FARC ante el mundo quedaría en entredicho.” Con este comentario, Chávez ponía en evidencia sus diferencias con el Presidente Uribe, y sus simpatías por los grupos insurrectos. Se confirmó el compromiso de Chávez con los
guerrilleros al solicitar posteriormente que se les sean considerados como ejércitos emancipadores, con un objetivo bolivariano, mediante lo cual estaría solicitando la legalización de tales grupos. Con tal solicitud, Chávez convirtió en política una actuación humanitaria. Por los 750 seres humanos aún cautivos, incluyendo a Ingrid Betancourt Pulecio, hija de Yolanda Pulecio, ex embajadora de Colombia en Guatemala, hacemos votos por una reacción positiva por parte de las FARC, con o sin la mediación de Chávez; que no se limiten a una acción político-mediática para ganar la atención del mundo. Por su parte, Chávez, que con su incontinencia verbal formuló la descabellada solicitud a favor de las FARC, logrando debilitar su imagen internacional, tendrá ahora que pensar cómo moverse entre sus compromisos manifiestos con los grupos insurrectos y su obligación como Presidente. ¿Qué es lo inminente: la pérdida de credibilidad de las FARC - por haber mentido - o su legitimación ? El mandato dado a Chávez lo compromete a mantener las mejores relaciones con el mundo y en especial con el Presidente Uribe, cabeza de un país que constituye la más importante fuente de abastecimiento de alimentos de Venezuela. Al final, ¿qué ha prevalecido, el gesto humanitario, respetando el derecho fundamental del individuo, y el sentido solidario -en cuyo caso el derroche de difusión mediática, hubiera estado de más- o la intención de lograr un impacto político para beneficio propio?
América Latina y la política exterior de Estados Unidos
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Por Manuel R. Villacorta O* manuelvillacorta@yahoo.com
an existido muchos imperios, pero nunca antes un solo país había concentrado tanto poder e influencia mundial como Estados Unidos. La única vez en que este país tuvo un competidor real fue durante la vigencia del poder soviético, que llegó a dominar todo el Este de Europa, inmensa parte de Asia y que poseía muchos espacios políticos y militares en el mundo a través de promover grupos insurgentes. Pero con todo y ello, la Unión Soviética se derrumbó repentinamente, dejando como huella y como imperio, más tragedias que glorias. Estados Unidos tuvo a partir de ello, que promover una influencia distinta a partir de su impresionante poder. La ex Unión Soviética basó su poder en las armas y conculcando todo tipo de libertades. Era un poder de mala calidad, que se basa en la obediencia que genera el autoritarismo exacerbado. Era por tanto, un poder que a pesar de su aparente consistencia, habría de fragmentarse tarde o temprano, como en efecto, lo pronosticaron algunos intelectuales desde la década de los años 70. Estados Unidos no puede repetir ese patrón. El poder global debe proceder de un modelo funcional, justo y más que todo, responsable. Por ejemplo, el programa de la “Alianza para el Progreso” promovido por el presidente John F. Kennedy resaltaba no sólo los intereses económicos internacionales, también valoraba el desarrollo integral de las comunidades pobres del sur. Ciertamente cuando éste se implementó la realidad particular de América Latina no era la de ahora, pero no dejan de existir grandes similitudes: en nuestra región sigue prevaleciendo la pobreza,
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E D ITORIA l
Por Lic. Alberto E. de Aragón
l Presidente Venezolano, después de una situación muy peculiar, se anotó lo que a primera vista pareció ser un punto a su favor en el caso de la liberación de las señoras Clara Rojas y Consuelo González, después de haber sufrido un prolongado cautiverio, en poder de las FARC.
son propiedad de cada autor.
Ciclo escolar 2008: nueva oportunidad para todos
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uestros niños y jóvenes empiezan un nuevo ciclo escolar. Una nueva oportunidad para valorar con toda magnitud e importancia el fenómeno pedagógico. Se ha dicho que “el nivel educativo de un pueblo, revela el nivel de su desarrollo”. Educar a los niños y a los jóvenes hoy es más complejo que antes. Las ciencias se han ramificado con diversas especializaciones, abunda la información y el ingreso irreversible de los medios electrónicos al proceso educativo se convierte en oportunidad pero también en desafío. Bien lo saben los maestros. Hoy los niños y los jóvenes prefieren “navegar” en Internet antes que leer un libro. Y lleva comprensión: el audio y el video superan lo puramente gráfico, aun cuando lo gráfico, la letra y con ésta la lectura, enriquece a quien la practica, desarrolla la imaginación, la expresividad literaria y por supuesto, la ortografía. Pero los libros están perdiendo la batalla, son pocas las familias que preservan y que nutren bibliotecas de hogar. Los maestros son –ahora sí- verdaderos héroes. No es fácil tener bajo responsabilidad 20 o 30 niños o jóvenes inquietos, dependientes –lamentablemente- más del teléfono celular que de sus propias asignaturas, de sus mensajes y sus “chats” que de sus tareas escolares. Comportamientos casi siempre ligados a la hiperactividad. Lejos quedó aquella escena del aula silente, de niños uniformados, inmersos en la lectura, apasionados de las historias y las leyendas. Pero como bien expresa el maestro Edelberto Torres Rivas “la realidad impone límites”, y es con esta realidad con la que debemos convivir. Un último llamado a los padres: únanse a los maestros. Exijan a sus hijos buen comportamiento, incúlquenles valores, valor a la persona y no al objeto, valor a la verdadera amistad y no al vínculo de ocasión. Padres y maestros trabajando juntos hacen la diferencia. Guatemala necesita de todos.
la marginación e incluso, la exclusión social. Las mayorías latinoamericanas están viviendo una época plagada de carencias, incertidumbre y frustración Y eso habrá de generar descontentos. La inestabilidad en la región, afectará cada vez las relaciones entre Estados Unidos y el resto de países latinoamericanos. La compleja situación social y política que prevalece en la región está siendo asociada con la globalización económica y la recesión económica mundial, que apunta con pronósticos devastadores. Por lo anterior, es necesario que se establezcan cuidadosas estrategias en la política exterior de Estados Unidos para con América Latina; el riesgo de tener tanto poder, puede provocar una distorsión en la percepción de la realidad, como en efecto le ocurrió al ya desaparecido imperio soviético. Estados Unidos posee la responsabilidad histórica de ajustar su economía simultáneamente con los intereses empresariales y sociales de los países latinoamericanos, es necesaria la identidad de objetivos. La Casa Blanca se orientó sin restricciones hacia Medio Oriente básicamente con el objetivo de salvaguardar sus intereses económicos ligados a las fuentes energéticas de esa región, pero descuidó la política exterior hacia América Latina, la elección de gobiernos de izquierda, más ligados a la influencia europea y asiática se ha convertido en una constante, simplemente porque éstos han aprovechado el sentimiento que prevalece en la región: “que los latinoamericanos no somos prioridad para Washington”. Y percepción en la práctica, termina siendo sinónimo de realidad. (*) Doctor en Sociología Política
DIRECTORIO Carretera News es una marca registrada. Comercializada por K&X Inversiones, S.A. Publicación Quincenal exclusiva para vecinos de carretera a El Salvador. Editor General Manolo Alejandro Estrada Colaboradores. Alberto de Aragón, Marta Victoria Hernández, Manuel Villacorta O. Lisardo Bolaños Fletes, Leonel Cordón, Romeo Rodríguez, servicios Integrados de Comunicación (SIDEC), Juan Manuel Castillo Jefe de circulación: Mario Mazariegos Fotografía: Juan Fernando Ortiz Redacción locales: Nery Urbina Ventas: Rolando Quezada Teléfono de redacción: 400-400-52 Ventas: 4004-7070 Diseño y diagramación: EXPLETUS Consejo editorial: Marta Victoria Hernández, Romeo Rodríguez., Manuel Villacorta O., María Gabriela Estrada Teléfono de atención al cliente: 5756-5551 E-mail: redaccion@carreteranews.com, ventas@carreteranews.com Se imprimen 15,000 ejemplares certificados por Aldea Global S.A. Carretera News es responsable solamente de su columna editorial, no de las opiniones de los colaboradores columnistas quienes ejercen su libre emisión de pensamiento. www.carreteranews.com
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Opiniรณn
Las
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CARRETERA NEWS,
son propiedad de cada autor.
INSTITUCIONAL NO DISPONIBLE SE MONTÓ EN IMPRENTA
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Central
Por Nery Urbina urbina2002@yahoo.com Fotos: Juan Fernando Ortíz
"Entre los asuntos que requieren mayor atención están: la continuidad en los servicios básicos a la comunidad, la falta de recursos económicos, el servicio al transporte de la municipalidad en pésimo estado y solventar deudas de la administración anterior." Alcalde Tulio Meda.
Todo este equipo se encontraba dañado al momento en que las nuevas autoridades ediles tomaron posesión.
Contraloría General de Cuentas realizará auditoria atendiendo denuncia de nuevas autoridades.
Encuentran anomalías en gastos de Municipalidad de Fraijanes “
No hay Internet, computadoras descompuestas, mobiliario y equipo electrónico dañado, se llevaron el aire acondicionado, encontramos sobre valoración en compra de repuestos para vehículos, y deudas” comentó el alcalde de la municipalidad de Fraijanes, Marco Tulio Meda, quien retorno al cargo tras 4 años de ausencia por haber sido electo diputado, esto denunciando los posibles actos ilegales cometidos por las anteriores autoridades. “Gastaron el presupuesto a manos llenas” manifestó el jefe edilicio, al indicar que el Estado hizo entrega el pasado 7 de enero de alrededor de 3 millones de quetzales producto del IVAPAZ, recursos que se gastaron previo a entregar el cargo el pasado 15 del mismo mes. “La comuna está endeudada, debemos depositar lo que se le descontó del IGSS a los empleados, además estamos endeudados con la Empresa Eléctrica” dijo Meda, hasta cierto punto preocupado por la situación. Ahora las nuevas autoridades municipales anunciaron que realizarán una depuración de personal, buscando rescatar la institución de la crisis en que se encuentra, según explico el jefe edilicio, trabaja con sus asesores y miembros
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del concejo para definir que medidas adoptar.
Auditores y sus hallazgos
Recientemente representantes de la Contraloría General de Cuentas de la Nación realizaron un arqueo de caja, donde constataron que los gastos cuadraran con los documentos contables de la comuna. “En este procedimiento no se profundiza para buscar anomalías” informó Ingrid Cárdenas, vocera de esta institución. La funcionaria indicó que, sin embargo, están por iniciar una auditoría en torno a la ejecución presupuestaria 2007 y tomarán muy en cuenta las denuncias del nuevo alcalde para definir si existió corrupción o no. “El equipo de auditores en breve iniciará su trabajo y en unos meses se podría tener la conclusión en torno al análisis del gasto en la comuna” expreso Cárdenas, concluyendo con indicar que de localizarse ilegalidades se presentarán las denuncias correspondientes. Carretera News trató de contactar al ex alcalde de Fraijanes, Aníbal Alvizures; sin embargo, a pesar de insistir llamando a su número telefónico, el mismo nunca fue contestado, por lo que no se pudo obtener su versión.
NUEVA ADMINISTRACION 2008-2012 Aprovechando la entrevista con el alcalde Tulio Meda, él nos respondió algunas preguntas acerca de sus planes y percepciones para su mandato. ¿Por qué decidió a volver a postularse como alcalde y no buscar la reelección en el congreso? Decidí volver a postularme puesto que, como alcalde se puede ayudar de mejor forma a la población y ver las necesidades más de cerca. ¿Cuales son sus planes de corto mediano y largo plazo ahora que vuelve ala municipalidad? En el corto plazo: retomar el rumbo que la municipalidad tenía en el 2004 cuando yo la precedía. En un mediano plazo: apoyar la salud preventiva, capacitación de recursos humanos para crear fuentes de empleo. También en infraestructura: la reordenación de las vías de acceso y acomodamiento de las mismas. En el largo plazo: el mejoramiento de servicios de infraestructura para la comunidad. ¿Que temas serán de prioridad durante su mandato?
Serán de prioridad la educación, salud y medioambiente sostenible. ¿Piensa entablar comunicación con los alcaldes aledaños para resolver el problema del transito? Sí, porque a través de la comunicación entre alcaldes se pueden tomar acciones para el mejoramiento de las vías de acceso y resolver los problemas de tránsito existentes debido al aumento del parque vehicular. En estos primeros días ¿qué ha encontrado en la municipalidad que requiere mayor atención? Entre los asuntos que requieren mayor atención están: la continuidad en los servicios básicos a la comunidad, la falta de recursos económicos, el servicio al transporte de la municipalidad en pésimo estado y solventar deudas de la administración anterior; entre ellas: el pago a empresa eléctrica, seguro social, servicios básicos y el plan de prestaciones, entre otros más. ¿Usted cree que su experiencia parlamentaria se puede aprovechar para la impulsar el anillo metropolitano? Considero que, viendo la necesidad de una mejor comunicación ínter municipios por el impacto vehicular que se ha dado, es necesario hacer gestiones ante el gobierno central para realizar dicha obra.
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Empresas Empresas & Negocios & Negocios Pizza Hut lanzó su nuevo Lunch Express Una nueva opción para ejecutivos que quieren comer bien
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Redacción CARRETERA NEWS
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mpezamos un nuevo año y eso, (dependiendo de su percepción) significa nuevas oportunidades para crecer, generar negocios y aumentar el valor de sus activos. Independientemente de que el período pasado haya sido bueno, malo o regular, piense en este 2,008 como una masa de arcilla, susceptible de ser moldeada a voluntad.
Lunch Express ofrece una gran variedad de opciones para elegir. Ensaladas, pizzas especiales, diferentes tipos de pasta y un muy completo bar de ensaladas es lo que tendrán los ejecutivos para elegir a precios muy accesibles. Las opciones de Lunch Express empiezan desde los Q29 y llegan hasta los Q36 por un almuerzo muy completo. “Hemos comprobado que las personas que tienen que almorzar fuera de casa están deseosas de una opción donde puedan comer alimentos parecidos a los que comen en su hogar, estar en un lugar agradable y poder tomarse un “break” al medio día con sus compañeros de trabajo y además cuidando bien su presupuesto”, comentó Raúl Irigoyen, Gerente de Mercadeo de Pizza Hut Guatemala.
Isuzu cerró el año con exitosa expedición Isuzu Pacaya 2007
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El Isuzu Dmax se caracteriza por su fácil manejo (solo con presionar un botón se activa la tracción 4X4), la altura de su chasis (algo indispensable para pick ups todo terreno), su elegante suspensión y la comodidad interna de la cabina. El excelente diseño del motor, el cual genera un inigualable torque en
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2,008; Odisea en el mercado Nestor Ahumada publicidad@nestorahumada.com
n una actividad especial Pizza Hut Guatemala (Alturisa S.A.) presentó ante los medios de comunicación más importantes del país su más reciente innovación: se trata del Lunch Express, una nueva opción para ejecutivos que quieren comer bien, de forma sana, con una gran variedad de opciones, en un lugar agradable y moderno, de forma rápida y a un precio accesible.
a expedición Isuzu Pacaya 2007 permitió instruir a los clientes de Autocom, como aprovechar el 100% del uso de sus pick ups, siempre brindándoles el mejor servicio de ISUZU en Guatemala. El D-MAX, el cual se encuentra equipado con un motor de 3,000cc turbo intercooler y 136HP, no tuvo ninguna dificultad a la hora de transitar por los dificultosos terrenos del Pacaya.
OPINION
baja, permitió al Isuzu Dmax alcanzar las cumbres del Volcán de Pacaya sin dificultades. El evento fue completamente gratuito para los invitados. Esta actividad es parte del plan de eventos de mercadeo de Isuzu Autocom y se estará repitiendo todos los años junto a otros eventos.
Ese proyecto post-puesto, la campaña de reposicionamiento, el lanzamiento de un producto ganador, este es el momento para actuar. Recuerde que no es suficiente con tener la motivación, es necesario visualizar un resultado definitivo, contar con una estrategia para concretar esa meta, información para decidir y capacidad de respuesta, planes de contingencia y una dosis inagotable de confianza en que el proyecto será un éxito. Los expertos en técnicas de éxito y motivación revelan que (y esto es más que un consejo) el modelo más efectivo para lograr un objetivo es empezar de final a inicio. Esto es resolver la meta y a partir de ese punto empezar la división y asignación de trabajo. Es evidente que todos queremos generar más utilidades, pero, como en toda estrategia de segmentación, es necesario ser específico en lo que se quiere lograr. A mayor especificidad, mayor claridad de propósito. Entonces, empecemos a revisar: ¿qué funcionó el año pasado? ¿Qué merece desecharse? ¿Qué productos se perfilaron como estrellas? ¿Qué productos ganaron FACE y merecen esfuerzos extras en materia de impulso? ¿Estamos vendiendo realmente al target deseado? ¿Serán posibles derrames o tendencias hacia segmentos que no encajan con el perfil psicográfico, pero que, en efecto consumen la marca? ¿Representan un grupo con potencial de desarrollo y exigen una estrategia especial para alcanzarlos con un mensaje más personal? ¿Fue necesario, en el caso de marcas internacionales, adaptar el mensaje global a la cultura local? ¿Estamos entregando valor? Recuerde que para muchos con-
sumidores el precio ya no es un factor de compra tan crítico como la sensación integral de servicio. ¿Estamos transmitiendo valor en nuestra promesa de venta? ¿Está nuestro posicionamiento en sincronía con esa promesa? ¿Estamos prometiendo un valor relevante o existen atributos en nuestros productos que podrían proyectarnos de manera más impactante? ¿Anunciamos lo suficiente? ¿Es memorable nuestra gráfica? ¿Introducimos nuevos elementos? ¿Qué es relevante de nuestra gráfica y debe mantenerse, incluso potenciarse e institucionalizarse para fortalecer la imagen de la marca? ¿Hasta qué punto convendría empezar de nuevo? ¿Usamos los medios adecuados para la difusión de nuestro mensaje? ¿Cuál nos entregó la mejor exposición y cuál es susceptible de eliminarse de la mezcla para ser más efectivos? ¿Qué aprendimos sobre la compra de medios? ¿Qué podemos integrar a nuestra mezcla para lograr mayor alcance y exposición? ¿Tenemos un plan de relaciones públicas o de responsabilidad social? ¿Es relevante nuestro rubro? ¿Es relevante para la marca? ¿Es prematuro pensar en un plan de eventos feriales o conviene enfocarse en un megaevento específico? La clave para el análisis situacional serán las 3 preguntas clave de la comunicación: ¿Quiénes somos? ¿Dónde estamos? ¿Hacia dónde vamos? Determinar nuestro ciclo de vida es una tarea que debe realizarse con periodicidad. ¿En qué ciclo se encuentra su marca? ¿Está su estrategia diseñada para proteger a su marca y mantenerla en un constante punto de maduración? Y más importante… ¿Cómo percibe el consumidor su marca? Aún es momento de repensar sus conceptos y modificarlos (o confirmarlos) para generar una imagen ganadora y proyectar una actitud de competitividad. La revisión oportuna de su estrategia y plan de mercadeo le darán la ventaja competitiva para empezar este 2,008 con la actitud de un líder de mercado.
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Vecino destacado Durante su visita a Guatemala, tuvo la oportunidad de entrenar con la selección Sub 23, para perfilar como posible pieza en esa selección Guatemalteca de fútbol.
Juan Pablo Aparicio:
una promesa del fútbol guatemalteco
Su nombre es Juan Pablo Aparicio y actualmente se encuentra estudiando General Bussines en la universidad de Cumberland, en Lebanon, Tennessee, pues posee una beca para jugar fútbol con dicha Universidad. En una entrevista para CARRETERA NEWS, Juan Pablo nos comentó un poco sobre su vida: Redacción CARRETERA NEWS
Juan Pablo: ¿A qué edad y dónde empezó tu afición por el fútbol? Todo empezó desde muy pequeño cuando, en una de las navidades – como a los cuatro o cinco, recuerdo que mis padres me regalaron un balón de fútbol; y desde allí empezó todo. Después, unos amigos y yo nos metimos al equipo de fútbol del colegio y a… desde allí no hemos parado de jugar. También, desde que recuerdo he visto partidos de Fútbol y siempre he querido jugar profesionalmente. ¿Cómo te lleva esta afición hasta la universidad Cumberland? Bueno podríamos decir que todo comenzó con lo que es el Camp Elite en donde vinieron muchos entrenadores de diferentes universidades a ver a jugadores en el campamento. En uno de esos partidos, un entrenador de AUM me vió y le gustó como jugué, así que me ofreció una beca, la cual la acepté con mucha felicidad. Allí estuve un año y después de eso, el entrenador de Cumberland me ofreció una beca mayor para transferirme a su Universidad. ¿Qué estudias en esa institución académica? Actualmente estoy estudiando Negocios (General Business) lo cual me ha llamado mucho la atención y me gusta bastante.
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¿Qué posición juegas en el equipo? Bueno la verdad es que mi posición depende del entrenador y de lo que él necesite en cada juego. Entre las posiciones que te podría decir que he jugado, están la de volante por derecha o izquierda, luego delantero por izquierda, aunque también he jugado de volante defensivo y de armador. Pero en la posición que me siento más cómodo, se podría decir que es en la de delantero.
Nombre completo: Juan Pablo Aparicio Farrera Edad:
21 años
Altura:
1.76 cm
Pasatiempos:
leer, oír música, ir al gimnasio, salir con amigos, ir a la playa, jugar toda clase de deportes.
Comida favorita:
la comida y los platos cubanos; también me gusta la comida Italiana.
Posición en la cancha:
¿Existe alguna condición o exigencia académica mínima para que puedas seguir en esta Universidad? Sí hay varias condiciones que se tienen que cumplir para poder seguir en la Universidad; una de ellas es que se debe mantener un promedio de notas arriba de 2.0 de GPA, lo cual sería sacar una nota de C o arriba en las clases que tomo. Otra condición es que se tiene que tomar un cierto número de clases y al acumularlo, en todo el año sean 24 horas o más. Hay clases que valen 3 horas aproximadamente. Entonces se deberían de tomar al menos 4 clases por semestre que valgan 3 horas y ganarlas todas para poder jugar Fútbol.
ellos ahora es el mejor regalo que uno puede pedir.
¿Qué te encuentras haciendo ahora por Guatemala? Lo que pasó es que en diciembre se acabó mi semestre así que nos dieron vacaciones y yo decidí venirme a Guatemala a ver a mi familia y pasarme navidad y año nuevo con ellos, ya que no los había visto desde Agosto del 2007. Pasó mucho tiempo sin verlos así que estar con
¿Cuál es tu mayor sueño después de graduarte? Bueno después de graduarme desearía poder jugar profesionalmente, especialmente jugar en una Liga (como la Mayor League Soccer), es uno de los sueños que he tenido toda mi vida. Yo confío en el Señor que si es su voluntad, se va a cumplir.
Jugador al que admira:
Volante izquierdo o derecho; o delantero por izquierda. Cristiano Ronaldo, Lionel Messi o Kaka (no puedo escoger solo uno).
Equipos favoritos: Real Madrid, Arsenal, Milán Estudia:
General Bussines (Negocios) en Cumberland
Inscripciรณn abierta hasta marzo 2008
CARRETERAnewsโ ข15
Entrevista Agencias Publicitarias Centroamericanas “Yo soy de los que creo que marketing es una de las herramientas que va a usar Guatemala para desarrollarse económicamente de una forma mas eficiente.” Redacción CARRETERA NEWS
¿Cómo se incorpora Rodolfo Martín al mundo de la publicidad? Pues, empezaría recién recibido de bachiller, metiéndome a trabajar en radio; yo mismo producía, escribía, hacia de locutor, leía radio novelas – que en aquella época era la diversión por excelencia, puesto que no había televisión. Desde ahí fui de pronto descubriendo la publicidad, o sea ya propiamente la publicidad vía agencias, porque tuve contacto con Representaciones Publicitarias, que fue la primera agencia de publicidad organizada que existió en Guatemala. Después di el salto cuando varios clientes me decían ”bueno si ya estas produciendo radio, y haces anuncios…” Para entonces la televisión ya empezaba hacer sus inicios, entonces decidí ¿por qué no hacer ya una agencia de publicidad? Así fue como me metí al mundo de la publicidad y ahí seguí de largo hasta ahora, gracias a Dios. ¿Y de donde nace la idea de fundar APCU? Pues precisamente de eso: me gustó tanto la publicidad que me tiré de lleno y cuando la televisión se fue desarrollando y paralelamente la radio, me concentré totalmente en la publicidad. ¿Por qué en algún momento la agencia se llamó APCU THOMPSON y ASOCIADOS? Pues… los primeros años de APCU yo le puse ese nombre, teniendo la visión que no tenía que ser una agencia guatemalteca sino a nivel centroamericano, por lo que organicé una cadena de agencias en Centroamérica, una en cada país. Después empecé a representar agencias de publicidad internacionales de mucho prestigio. Con la que más trabajábamos era con J. Walter Thompson; entonces de pronto Thompson me dijo: “ya que has sido representante nuestro ¿por qué no nos hacemos verdaderos socios?” En ese momento me pareció bien porque en ese entonces Thompson era la agencia numero uno en los Estados Unidos y en el mundo, era conocida como la universidad de la publicidad, por lo que nos hicimos socios y APCU pasó a llamarse: APCU Thompson y Asociados. Para usted como fundador… ¿qué significa que su proyecto haya cumplido 50 años de vida? Una satisfacción y gratitud extraordinaria hacia Dios, porque APCU es la primera agencia guatemalteca que llega a 50 años de labor… eso no se había visto hasta ahora. Dentro del campo publicitario es algo histórico, entonces ¿como no me voy a sentir contento y todo satisfecho? Es una gran alegría y una gran satisfacción. ¿Qué importantes premios ha logrado la empresa durantes estos 50 años?
Unidas (APCU), es la primera agencia guatemalteca que logra sus bodas
APCU de oro en labor.
cumple
50 años Fue fundada cuando la televisión apenas comenzaba a incorporarse en la vida de los guatemaltecos. Cincuenta años más tarde, APCU ha evolucionado hasta el día de hoy, proveyendo un
Pues la agencia ha ganado premios como el Primer Festival Iberoamericano de la Publicidad. En el segundo fuimos la agencia más premiada. Hemos obtenido premios en algunos festivales en México, Argentina, Panamá y por supuesto, aquí mismo en Guatemala. Debo decir sin embargo que nosotros, sobre todo los últimos años, no hemos sido muy activos a meternos a certámenes publicitaros, pues creemos en cierto modo desenfoca lo que es realmente una agencia de publicidad: una agencia trabaja no para ganar premios… trabaja para desarrollar el negocio de sus clientes, por lo que nuestro mejor premio es pues que nuestros clientes estén satisfechos con nuestros servicios y que les sean indispensables. Y a propósito… ¿qué servicios ofrece APCU a sus clientes? Al principio nos enfocábamos en radio, televisión, prensa y publicidad en el punto de venta. Sin embargo, desde hace 3 o 4 años nos hemos tirado de lleno a dar un servicio de “Marketing Integrado”. Ahora tenemos, no sólo publicidad, sino promoción de ventas y organización de eventos y actividades. Esto es lo que se llama Below The Line (BTL), que es ayudar al cliente a enfocar sus esfuerzos directamente con los posibles consumidores. Por supuesto que también nos involucramos en investigaciones de mercado; tenemos una división digital, una división editorial para clientes que necesiten reportes anuales. En resumen, yo diría que cualquier servicio que el cliente pueda necesitar en comunicación mercadotécnica, nosotros se lo podemos brindar. ¿Cuál cree usted que son las nuevas tendencias en la comunicación? Pues precisamente en concentrarse en dar un servicio de marketing integrado porque ya no es nada más de poner un anuncio en la prensa, en radio o televisión, sino realmente crear y producir algo que abarque todo o parte del espectro de comunicaciones de marketing. De pronto hay clientes que no necesitan prensa o no necesitan televisión o radio. Por eso es que los publicistas ya no somos “publicistas” sino mercadólogos y entendemos todo el aspecto de comunicaciones de marketing. ¿Como visualiza el futuro de la publicidad en Guatemala? Muy improvisorio, porque ya vemos la cantidad de buenas agencias de publicidad que hay dando servicios excelentes, por lo que cada vez hay mas gente dedicada a esto. Hay carreras a nivel universitario, por lo que hay mas gente preparada y yo soy de los que creo que marketing es una de las herramientas que va a usar Guatemala para desarrollarse económicamente de una forma mas eficiente.
¿CÓMO INTERPRETA…? PUBLICIDAD:
Ayudar al cliente a desarrollar su negocio.
APCU:
Agencias publicitarias centroamericanas unidas.
GUATEMALA
Un país extraordinario que merece un gran presente y todavía un mejor futuro,
CREATIVIDAD: Saberse adaptar a los tiempos y saber que hay que estar constantemente enfocando las ideas en forma distinta. LÍDER:
servicio de “Marketing Integrado”. Rodolfo Martín, fundador y
TECNOLOGÍA: Herramienta imprescindible, cada vez más importante, para poder desarrollar más y mejores cosas. DIOS:
Lo máximo, de lo que depende todo, de quien debiéramos estar siempre tomados de la mano, esperando su guía.
EDUCACIÓN:
La forma de desarrollar al máximo nuestras características.
ÉTICA:
El hacer las cosas de acuerdo a principios profundamente arraigados en la gente de bien que deben practicarse para tener una mejor convivencia pacífica y el desarrollo.
aún presidente de la “Una agencia trabaja no para ganar premios… trabaja para desarrollar el negocio de sus clientes, por lo que nuestro mejor premio es pues que nuestros clientes estén satisfechos con nuestros servicios y que les sean indispensables.” 16•CARRETERAnews
agencia, nos cuenta sobre esta larga travesía.
Una persona que tenga el carisma, la disciplina y la energía para conducir por un buen camino a las personas que dependen de ellas.
CARRETERAnews•17
The Box Office
Entrenando a
papá
Ahora, en el momento más importante de su carrera, pues debe resolver cómo combinar sus fiestas, sus prácticas y su agenda con las recién descubiertas clases de ballet.
E
Redacción CARRETERA NEWS
l soltero Joe Kingman (Dwayne “The rock” Johnson) está viviendo su máxima fantasía: es rico, es famoso y el alma de la fiesta. Pero su sueño de pronto es interrumpido cuando descubre que tiene una hija de siete años (la debutante Madison Pettis), producto de los últimos tiempos de su matrimonio con su joven esposa. Esta empieza a vivir en su casa con todos los lujos posibles, pero su padre no acierta a ejercer como tal. Ahora, en el momento más importante de su carrera, pues debe resolver cómo combinar sus fiestas, sus prácticas y su agenda con las recién descubiertas clases de ballet, las historias de antes de ir a dormir y las muñecas de su hija. Él se siente tan perplejo como su severa mega-agente Stella (Bebe Neuwirth), quien no tiene ni una pizca de instinto maternal. A pesar de las cómicas desventuras que implica la nueva paternidad, Joe descubre que en la vida hay más que dinero, contratos y miles de fanáticos: el amor y el cuidado de una fanática muy especial es lo único que importa.
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CARRETERAnews•19
BMW NO DISPONIBLE SE MONTÓ EN IMPRENTA
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