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Nº 69 - Septiembre / 2012

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NOVEDADES

69 SEP 2012

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ENTREVISTA Inmaculada Claverol y Emilio M. Pastor DIRECTORA GENERAL Y DIRECTOR COMERCIAL DE LE BIEN DE L’EAU

“Nuestras marcas son una herramienta para ganar dinero”

ESPECIAL Fragancias femeninas y Cosmética Color Otoño-Invierno ACTUALIDAD Aromas llega a Madrid

FRANCIA

19 > 22 Nov. 2012

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Perfumería y maquillaje, touchée l primer semestre del año ha resultado especialmente parco en resultados para el mercado selectivo. Todos los segmentos acusan la dificultad del contexto económico, pero son sobre todo, y por este orden, los de Fragancias femeninas y Cosmética color (que, precisamente, centran la temática de nuestros dos Especiales de este número) los que más se resienten. Además, se da la circunstancia de que su gran peso específico en el grueso del mercado acarrea un decrecimiento general que empapa todos los estratos de la pirámide del sector.

E

En respuesta, y entre otras muchas medidas, las firmas han racionalizado su número de lanzamientos, que ahora son menos pero, por contra, mejorados. Eso queda patente sobre todo en la categoría de Perfumes, que si bien adolece de una pérdida del factor “novedad”, auténtico motor del consumo en el pasado, sí ha recuperado una coherencia en la cantidad que sí agradecen los distribuidores.

Además, las fragancias frescas continúan ejerciendo un nada desdeñable contrapeso que ayuda a moderar el descenso en el número de unidades vendidas, las cuales, por cierto, se suministran en formatos más pequeños.

Por su parte, el segmento de maquillaje, uno de los bastiones del mercado de lujo incluso después de iniciarse la crisis, ha encontrado en los excelentes resultados obtenidos en el ejercicio anterior (en el que se convirtió en la tabla de salvación de marcas y concesionarios) el principal hándicap para su desarrollo durante el curso presente. No en vano, el descenso del poder adquisitivo de los consumidores ha corrido parejo a la proliferación de un gran número de marcas de la distribución y de low cost que han dado al traste con el consumo de referencias de colorido selectivas. Según los datos recogidos en el informe de la Fundación Europea para la mejora de las condiciones de vida y trabajo (Eurofound), en España, al igual que en la mayoría de los países europeos, la media salarial de los convenios colectivos se incrementó en 2011, aunque este aumento no ha encontrado reflejo en la economía real debido a una mayor subida de los precios. En 2011 los salarios españoles aumentaron un 2,5% frente al 2,2% de 2010, pero el poder adquisitivo se redujo un 0,6%.

Así las cosas, está por ver que la segunda parte del año depare renovadas alegrías para los actores del sector. Hay en ciernes lanzamientos interesantes en todas las áreas de producto, y queda en el aire una campaña de Navidad en la que este descenso en el poder adquisitivo del consumidor medio rescate con intensidad renovada el potencial del perfume como regalo que, por un precio más módico que la tecnología o la moda o los complementos “de marca”, permite al destinatario participar de lleno en el universo de exclusividad y glamour auspiciado por las grandes Maisons de lujo.

Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este numero. Grupo Tecnipublicaciones pertenece a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear o hacer copias digitales de algún fragmento de esta obra debe dirigirse www.cedro.org Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente..

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Nº69

SEP 2012

ENTREVISTA

Inmaculada Claverol y Emilio M. Pastor DIRECTORA GENERAL Y DIRECTOR COMERCIAL DE LE BIEN DE L EAU

“Nuestras marcas son una herramienta para ganar dinero” ...pág.6

En este número

destacamos... ... La llegada a Madrid y por la puerta grande, de la enseña de perfumería Aromas, propiedad de Grupo Cardoso (pág.12). Lo ha hecho con un espectacular punto de venta de 250 metros cuadrados en el centro comercial Palacio de Hielo de la capital. En su interior se aplican las 12

consignas estéticas que caracterizan la nueva era del anagrama de origen andaluz, marcada por tiendas donde la suntuosidad y la comodidad del cliente son los auténticos protagonistas.

... El desarrollo decreciente que, en el último año, han experimentado los mercados de Fragancias Femeninas y Cosmética 14

Color no impide que continúen erigiéndose como los de más peso específico del mercado selectivo en general. Sendos Especiales

(pág.44-60)

analizan, una por una, las consignas de su presente y las claves de un futuro que se antoja poco prometedor.

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...Y como siempre, los lanzamientos más estratégicos de las marcas en nuestras secciones de Lanzamientos (pág.24)y Vitrina (pág.40); las iniciativas más solidarias de los actores del sector en Apuntes (pág.62)y toda la Actualidad (pág.12) del mercado cosmético, tanto selectivo como de consumo.

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Pasen y lean...

ENTREVISTA • LE BIEN DE L’EAU

Inmaculada Claverol y Emilio M. Pastor DIRECTORA GENERAL Y DIRECTOR COMERCIAL DE LE BIEN DE L’EAU

Nuestras marcas son una herramienta para ganar dinero Su pasión por marcas de perfumería “que consumía y en las que creía” llevó a Inmaculada Claverol, ingeniera de telecomunicaciones de profesión, a fundar, en 2005, Le Bien de L’Eau. La distribuidora de firmas como Rodial, by Terry, Eve Lom o Zelens, entre otras, afronta ahora una nueva dimensión de empresa que no es sino producto de la extraordinaria respuesta del sector a su know-how: la incorporación, a la cabeza del departamento comercial, de Emilio M. Pastor, con una imponente trayectoria en el sector, y el refuerzo de áreas como Márketing, Formación e Internet, entre otros, es fiel reflejo de la máxima que sustenta su filosofía corporativa: proporcionar a sus clientes la mayor excelencia en el servicio.

C

uál es el origen de Le bien de L’Eau como distribuidora de marcas de perfumería y cosmética de alta gama?

Inmaculada Claverol (I. C.).- El negocio de la distribución ha existido y existirá siempre.

Con Le bien de L’Eau, lo único que hice en 2005 fue implantar en España una idea que no era innovadora ni a nivel de empresa (aquí ya había muchas distribuidoras) ni en lo relativo al producto (ya eran productos que se vendían fuera). Simplemente fue un proyecto personal en el que aposté por

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unas marcas que yo misma consumía, en las que creía y a las que amaba. No me considero una visionaria ni la inventora de nada.

No se trata tanto de ser una experta (yo no me lo considero; de hecho, soy ingeniera de Telecomunicaciones, una formación que poco tiene que ver con la perfumería) como de rodearse del mejor equipo de expertos.

Para mí, la compañía es como un hijo al que hay que darle lo mejor, y mi satisfacción reside en ver que crece y se desarrolla por los cauces correctos.

Emilio M. Pastor (E. M.).- Los negocios se crean para ganar dinero, pero si no hay en-

tusiasmo, si no existen pasión y alma detrás, a la larga, se nota. ¿Qué marcas componen su portfolio y qué características fundamentales definen a cada una?

I. C.- Tenemos seis marcas: by Terry, de maquillaje y, ahora también, de perfumes; Rodial, de tratamientos faciales, corporales y solares; Philip B., de capilares; Eve Lom con tratamientos de rostro y su célebre limpiadora; Zelens, premiada y reconocida en el congreso Beyond Paris como la nueva generación del tratamiento; y Ren, de

Ser una compañía pequeña que trae marcas poco conocidas no va en detrimento del servicio que prestamos a nuestros clientes. Para eso nos redimensionamos constantemente... cosmética facial. Esta selección se moverá o no en función de si observamos marcas interesantes para ampliarla. ¿Cuál de las distintas categorías de belleza (tratamiento, maquillaje y perfumes) tiene más peso específico en los planes y resultados fijados de la empresa?

I. C.- By Terry, Rodial y Eve Lom tienen un peso específico muy grande, aunque tal vez

lo más relevante sea la costosa implantación de los cuidados capilares, que cuestan más por una cuestión de cultura. Antes de invertir en un champú, el cliente opta por comprarse un tratamiento facial más caro; aunque, por contra, los resultados del segundo requieren más paciencia y los de un buen producto capilar son visibles desde la primera aplicación, con lo que cuesta mucho menos fidelizar al cliente. Lo demuestra el hecho de que, a pesar del hándicap del

factor cultural, Philip B. registra la curva de crecimiento más ascendente de todo el portfolio.

E. M.- Nuestra compañía tiene un gran potencial de crecimiento porque nuestras marcas cubren tanto segmentos diferentes e interesan a puntos de venta distintos. Hay marcas estratégicas y otras más tácticas.

Aunque puedan convivir, se trata de definir qué marcas son más adecuadas en función de los canales. Somos muy flexibles BeautyProf

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• LE BIEN DE L’EAU / Inmaculada Claverol y Emilio M. Pastor

y movemos las marcas para optimizar su desarrollo. ¿Qué criterios se siguen a la hora de incorporar una nueva firma?

I. C.- No creo tener criterio para valorar por mí misma la calidad de un producto porque considero que hay otros puntos que lo indican. Un producto es bueno si es apreciado por el cliente o tiene un hueco en el mercado. Hay fórmulas extraordinarias que, por precio, por concepto, por presentación... no encajan. Hay millones de marcas y muchísimas ofertas diarias.

Nosotros evaluamos la trayectoria de las firmas en el extranjero. España no es un país a la vanguardia, no marca tendencia como Londres, París, Nueva York, Milán... Aquí hay que traer lo que triunfa en las ciudades que sí deciden.

E. M.- Yo remarcaría la innovación y el factor diferencial que nos permita distinguirnos de otras firmas del segmento. Es el caso de nuestra marca de maquillaje, by Terry, que lleva implícita la personalidad de su creadora. ¿Qué opinan del fenómeno de las firmas “niche” o de perfumería de autor? ¿Entrarían las suyas en este segmento?

I. C.- No me gustan términos como “nicho” o “de autor” aplicados a la perfumería... ¿Qué significan? ¿Que son pequeñas?

By Terry tiene 15 años de existencia y se distribuye en 40 países. ¿Que tienen historia? Todas las firmas la tienen. ¿Qué obedecen a la personalidad de un creador? firmas como Estée Lauder, Helena Rubinstein o la de las hermanas Carita, por citar sólo algunas, están empapadas del saber hacer de sus fundadoras... Estas “coletillas” ya no encajan. A la hora de buscar un calificativo, abogo más por el de belleza real, el de pagar por lo que realmente se precisa. Es difícil de plasmar.

E. M.- A mí me gusta hablar de firmas “especializadas” que están presentes en todos aquellos puntos en los que podamos garantizar una perfecta formación del personal y un entorno acorde con las necesidades de la marca. Hay un consumidor para cada tipo de producto, y hay muchas clases de consumidores. Y todo ello puede coexistir. Algunos clientes acceden a nuestras marcas porque son las favoritas de las 8

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celebrities; otros convencidos de que su calidad es única; otros porque valoran lo ecológico y no tienen parabenos... Los que ahora se llaman nicho son marcas que, si lo saben hacer, estarán en el futuro en más puntos de venta y facturando más. No se trata de tener un número reducido de puertas, sino de dotar a las firmas de una red de distribución compuesta, siempre y cuando se respete el principio de la territorialidad, por todos los concesionarios que cumplan los requisitos necesarios para que la marca se desarrolle de un modo correcto a nivel de precio, imagen, transmisión de valores a la consumidora, etc...

Nuestra entrada a El Corte Inglés fue recibida con recelo, pero el tiempo ha demostrado lo que decíamos: que el producto iba a ganar visibilidad y los clientes, ventas

¿El público español está preparado como el de fuera para asimilar estas marcas tan, digámoslo así, “especializadas”?

E. M.- El consumidor de aquí evoluciona en función de la oferta que va llegando al mercado. Los hábitos de consumo han cambiado mucho: se viaja más, se está más abierto a los productos diferentes e innovadores...

I. C.- La situación económica actual lleva también a que el consumidor ya identifique que ciertas marcas están gravadas con el sobrecoste que implica una campaña de publicidad carísima o protagonizada por el famoso de turno. Ahora buscan un concepto más real. El cliente paga por lo que necesita, racionaliza, y esa tendencia

aplicable a la cosmética es extensible a todos los ámbitos. ¿Qué líneas maestras sigue la filosofía corporativa de Le Bien de L’Eau?

E. M.- Las compañías que tienen una envergadura manejable tienen mucha mayor capacidad de adaptación, y adaptarse es vital en los tiempos que corren. Le Bien de L’Eau está muy atento a cómo evoluciona el mercado, las marcas, los canales de distribución... Y se adapta a ella. Con los clientes tenemos una relación de partenariado y nos adaptamos perfectamente a la dinámica de su negocio, dándole todos los puntos de apoyo para optimizar nuestras marcas.

I. C.- Otro aspecto importante es el servicio.

Que seamos una compañía pequeña que trae marcas relativamente poco conocidas no va en detrimento del servicio que prestamos a nuestros clientes. Para eso nos redimensionamos constantemente y en un año hemos doblado el personal de la compañía. Jugamos en la misma liga que nuestros competidores más grandes y no me perdonaría cualquier carencia en ese sentido. ¿Qué aportan las marcas de Le Bien de L’Eau al concesionario?

E. M.- No es fácil convencer, pero el cliente rápidamente aprecia que nuestras firmas encierran una oportunidad real de negocio, que están respaldadas por un seguimiento continuo en el punto de venta y que suponen la posibilidad de conducir su negocio por unos cauces distintos a los que ofrece la cosmética convencional. Aspiramos a conseguir concesionarios que trabajen varias de nuestras marcas para convertirnos en un proveedor con peso específico para ellos. ¿Qué objetivos se ha fijado la distribuidora para el presente ejercicio y cuáles son los principales retos o problemáticas que debe hacer frente para su consecución?

E. M.- El principal reto es adecuarnos a nuestra nueva estructura para poder darnos nosotros mismos el mejor servicio y, por ende, a la distribución.

I. C.- Cada área se ha estructurado a medida. Para nuestro área de Márketing, Sigue en pág. 10

• LE BIEN DE L’EAU / Inmaculada Claverol y Emilio M. Pastor

hemos hecho un acuerdo con la universidad porque queremos dar una oportunidad a la gente joven con maneras diferentes de ver el negocio. En cambio en Formación requeríamos un peso pesado: una persona que estuviera en activo, en una empresa de prestigio y avalada por una trayectoria impecable. Hicimos un proceso de selección y Marta Gamarra fue la elegida. Y lo mismo con el departamento comercial, cuya cabeza, Emilio M. Pastor, cuenta con una amplísima experiencia en el sector.

Dada la nueva dimensión de Le Bien de L’Eau y el cambio de posicionamiento de algunas de sus firmas estrella, como de Rodial y By Terry, ¿puede hablarse de una nueva era para la compañía o se trata de una evolución lógica?

I. C.- Yo creo que es más bien una evolución lógica producto, como comentaba

Nuestra compañía tiene un gran potencial de crecimiento porque nuestras marcas cubren segmentos muy diferentes e interesan a puntos de venta muy distintos Inmaculada Claverol: CEO, Directora general (en el centro), rodeada del equipo con el que afronta una nueva y decisiva etapa en Le Bien de L’Eau: Emilio Martinez (director comercial); Sonsoles Patiño (delegada comercial); Marta Gamarra (training manager); Patricia Arroyo y Alba Eiranova (logística/atención a clientes); Alberto Sáiz y María Barbasán (marketing brand manager).

antes, de un cambio en las necesidades de nuestros clientes que a su vez obedece a un aumento de la demanda de nuestras marcas por parte del consumidor final. Nuestro objetivo es dar el mejor servicio y para eso hemos tenido necesariamente que acometer un cambio en nuestros procesos y estructura internos.

E. M.- Insistimos en que nuestras marcas se distribuyen en la medida en que tengamos la capacidad de prestar al concesionario el 10

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servicio necesario para desarrollarlas. Nos debemos a lo que la firma de origen dicte que tenemos que transmitir.

Hablemos de sus clientes, de los distribuidores de sus productos. ¿Cuál es su perfil, si responden al mismo, o qué requisitos se les exigen para trabajar con ellos?

E. M.- Buscamos coherencia y, por este motivo, nos sirve tanto una cadena

como un tradicional como los grandes almacenes o un salón de belleza de prestigio. Somos muy cuidadosos con el tema de la exclusividad territorial, que nos tomamos como una especie de pacto entre caballeros. A cambio del compromiso del cliente con la marca y con una cifra de negocio, le garantizamos que no tendrá competencia en su entorno.

I. C.- Me gusta que los concesionarios conciban nuestras marcas como una

herramienta eficaz para ganar dinero. Me consta que muchas consejeras que se desgañitan en defender las firmas convencionales son testigos de cómo, tras su argumentación, el cliente se va a comprar el producto en la tienda más barata.

Dan el servicio, pero no les repercute directamente en las ventas. Nuestras marcas sí son herramientas para vender, porque cumplimos escrupulosamente los contratos de exclusividad territorial en la distribución.

Al hilo de esta exclusividad territorial no puede pasarse por alto la entrada de sus marcas en El Corte Inglés, donde Le Bien de L’Eau cuenta con un corner propio. ¿Por qué se tomó esta decisión y cómo está siendo la experiencia?

I. C.- Fue el propio El Corte Inglés el que nos llamó para invitarnos a entrar. Se trata de un actor que es un referente de exclusividad y calidad en España y un auténtico escaparate del lujo a nivel cosmético. Lo que ocurre es que, en lo que respecta a la perfumería, busca productos ya asentados, que tengan un reconocimiento y una demanda.

E. M.- Un aspecto a destacar es que El Corte Inglés nos permite contar con nuestro propio personal, lo que a su vez nos faculta para poder comunicar nuestros productos de la manera que queremos. Eso es un valor añadido a la consumidora y al resto de nuestros clientes. ¿Cómo se lo tomaron sus concesionarios de siempre?

I. C.- Los clientes recibieron la noticia de nuestra entrada a El Corte Inglés con cierto recelo, pero después han constatado lo que nosotros intentábamos comunicarles: que no iban a mermar sus ventas y que, en cambio, el producto iba a ganar visibilidad y, por tanto, a aumentar su demanda, como así ha sido. Nuestros clientes de toda la vida han aumentado sus ventas, por lo que están encantados y todo ha vuelto a la normalidad.

E. M.- Hay cierta ambigüedad con eso, porque si no estás en El Corte Inglés parece que eres menos, pero si estás, molesta. ¿Qué tipología de distribuidor es mayoritario para los productos de Le Bien de L’Eau?

Antes de incorporar una marca a nuestro portfolio, evaluamos su trayectoria en el extranjero. España no marca tendencia como Londres, París o Nueva York, y hay que traer lo que triunfa en las ciudades que sí deciden

E. M.- Estamos en un momento de expansión, de tránsito. Uno de nuestros propósitos es precisamente racionalizar nuestra distribución. No hay un muestreo, pero queremos potenciar nuestra presencia en Cataluña, Levante y la zona Norte. El centro y el Sur los tenemos más controlados. ¿Cómo lleva a cabo Le Bien de L’Eau sus formaciones y qué apoyo presta a sus clientes en esta materia?

E. M.- La formación es fundamental para nuestra compañía. En la forma nos adaptamos al cliente, en el fondo es lo mismo. Los protocolos son claros, y antes de incorporar cualquier firma a un punto de venta nos aseguramos de que cuente con todos los conocimientos necesarios (protocolos, productos, etc.) para optimizarla. ¿Cómo valoran el boom de las redes sociales, la venta On line, etc.?

I.C.- Me parece que todos estos canales favorecen la desconexión, pero no suplen las relaciones personales. Están llamadas a coexistir. Está por ver si la venta on line cuaja en España, porque

los datos aseguran que sus expectativas de desarrollo en España no se están cumpliendo. Pero en cualquier caso es interesante desde el punto de vista informativo. También en este punto Le Bien de L’Eau vivirá cambios.

E. M.- Como consumidores, todos somos multifacéticos, y esta multiplicidad de canales nos permite mostrarnos en todas nuestras caras. Sea como sea, su crecimiento exponencial merece todo nuestro interés, y de hecho en este sentido se concentra una parte de nuestra innovación.

La “evolución lógica” de Le Bien de L’Eau corre pareja a la del mercado en general. ¿Cuál cree que será, tanto a nivel de marcas como de distribuidores, a cortomedio plazo?

E. M.- El mercado demanda ahora una relación muy estrecha con el cliente para afrontar las necesidades juntos. Estamos en un período de cambios y los modelos de negocio evolucionan de lo competitivo a lo cooperativo. Las prácticas deshonestas y los comportamientos poco éticos del pasado, tanto por parte de la industria como de la distribución, que tanto daño hicieron al sector ya no tienen cabida. El consumidor apoya los valores, el comercio justo, las iniciativas solidarias, el respeto al medio ambiente... Es importante reinventarse y pensar las cosas de una manera diferente a como se han pensado hasta ahora, que no estaba mal, pero ya es pasado. Los negocios deben reestructurarse para satisfacer las necesidades de una nueva generación de consumidoras, las hijas, que no son receptivas al mismo mensaje que sus madres.

A nivel de distribución, veo ejemplos de nuevas generaciones que han dado un giro muy acertado al negocio.

I. C.- Agradecemos todo lo que existe porque nos ha permitido existir a nosotros, pero sí que es necesaria una nueva visión. ¿Qué papel aspira a desempeñar Le Bien de L’Eau en el futuro del sector?

E. M.- Estamos atentos a los cambios, aportamos innovación y estamos dispuestos a trabajar con flexibilidad, adaptación e innovación con los clientes que puedan ofrecernos lo mismo.

I. C.- Y todo ello, desde un punto de vista honesto, sincero, de persona a persona.

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ACTUALIDAD • PERFUMERÍAS AROMAS

ESTRATEGIAS A MEDIDA DEL CLIENTE, CAPACIDAD PARA EJECUTARLAS Y EL FACTOR HUMANO, SUS CONSIGNAS

Perfumerías Aromas certifica la calidad de su servicio Más de una treintena de puntos de venta de la enseña Aromas emplazados en Andalucía ultiman estos días el proceso de certificación de su calidad de servicio conforme a la Norma INE 17001/1, promovida por CECA Comercio Andaluz. En el contexto actual, los responsables de la enseña hacen del servicio su seña de identidad, conjuntamente con estrategias creadas en función de las necesidades específicas de su público y un equipo de profesionales altamente cualificados y comprometidos con el proyecto. n total de 35 perfumerías de la enseña Aromas (Grupo Cardoso) emplazadas en Sevilla y provincia, Cádiz y provincia, Almería, Granada, Córdoba y Huelva se encuentran en pleno proceso de implantación de la certificación en calidad de servicio según la Norma UNE 175001/1, promovida por CECA Comercio Andaluz y financiada por la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía y la Fundación para la Innovación y la Formación de la Empresa Comercial.

En un contexto como el actual, definido por los responsables de la enseña como de cambios constantes para el mercado de perfumería y cosmética, de recesión económica, con competencia feroz en precios y un cliente cada vez más exigente e informado, la enseña apuesta por ofrecer un mejor

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asesoramiento y un servicio centrado en los detalles como complemento a su oferta de primeras marcas de perfumería, cosmética, parafarmacia e higiene.

Como actividad complementaria a la implantación de la Norma, Aromas dispone de un Programa Interno

115 perfumerías

ACTUALMENTE CUENTA CON

EN ANDALUCÍA, EXTREMADURA Y MADRID, QUE SUMAN UNA SUPERFICIE DE VENTAS DE 34.100 METROS CUADRADOS

LOS ORÍGENES DE AROMAS SE REMONTAN A LA DÉCADA DE LOS 60, CUANDO LA FAMILIA CARDOSO COMIENZÓ A DAR SUS PRIMEROS PASOS EN EL ÁMBITO DE LA DISTRIBUCIÓN de Auditoría de Calidad permanente de todos sus puntos de venta realizado por una firma externa independiente y denominado “Un cliente satisfecho, garantía de estabilidad y futuro”. En él se evalúan, entre otros parámetros, el recibimiento al cliente, la interacción en la venta, línea de caja, la despedida y la imagen de la tienda.

Los orígenes de Aromas se remontan a la década de los 60, cuando la familia Cardoso comienzó a dar sus primeros pasos en el ámbito de la distribución. Los años 80 fueron cruciales para el desarrollo de la compañía, que afianzó su actividad como minorista de perfumería, cosmética y droguería. En los 90, Aromas llevó a cabo una ambiciosa política de expansión que le consolidó como uno de los actores de la distribución más influyentes en el sur de España y el octavo operador a nivel nacional. Actualmente, cuenta con 115 perfumerías en Andalucía, Extremadura y Madrid, que suman una superficie de ventas de 34.100 metros cuadrados. Además, cuenta con la segunda plataforma logística de distribución de perfumería de mayor superficie de España y una plantilla de 649

PREMIO Perfumería del Año 2005 EN LA CATEGORÍA DE MEJOR INICIATIVA COMERCIAL POR SU MODELO DE ESTABLECIMIENTOS AROMAS JOVEN

personas formadas con una filosofía basada en tres pilares: estrategias en línea con las necesidades del cliente; capacidad para ejecutarlas con el talento y la cualificación de sus equipos humanos; y compromiso y lealtad de éstos para con la compañía. Sus líneas de actuación fueron reconocidas con el premio Perfumería del Año 2005 en la categoría de Mejor Iniciativa Comercial por su modelo de establecimientos Aromas Joven, cuyos locales se adaptan (en emplazamiento, estética y surtido) a las necesidades específicas de este colectivo.

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• DISTRIBUCIÓN

NUEVAS TIENDAS DE GOTTA, BODYBELL Y AROMAS, YA EN MADRID va a empezar a replicarse en las nuevas

Las cadenas crecieron en verano La coyuntura económica parece no detener a las enseñas, regionales o de ámbito nacional, que buscan fortalecerse en número de cara a mejorar su posicionamiento en el futuro. Más estratégicas que numerosas, las nuevas tiendas dinamizan el sector mientras contribuyen a remarcar los elementos diferenciales en los que los distintos actores hacen pivotar sus respectivas estrategias. ctores regionales que refuerzan su posicionamiento o traspasan sus áreas de influencia versus cadenas nacionales que no se resisten a crecer en número ante su vocación de liderar el mercado: ésas son (a grandes rasgos, y con permiso de los grandes almacenes y perfumerías independientes o reconvertidas en negocios niche) las dos grandes tipologías de distribuidores que conforman el mapa actual del detallismo patrio. Unas y otras comparten, a pesar de la coyuntura, su no renuncia a crecer en número, como demuestran las aperturas, más estratégicas que numerosas, de las principales enseñas el pasado verano.

La catalana Comercial Caus S.A., propietaria de las enseñas Gotta Perfumerias y Mua Mua, daba el pistoletazo de salida con la apertura de dos nuevos puntos de venta

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con los que eleva a 50 sus perfumerías, todas emplazadas en las comunidades de Cataluña y Aragón. Las nuevas tiendas, ambas bajo el anagrama Gotta, están emplazados en los municipios de Igualada (Barcelona) y Amposta (Tarragona). Se da la circunstancia de que los dos responden a la reubicación de las dos tiendas que la empresa ya tenía en la población, y que ahora se instalan en locales mejor ubicados y más acordes, tanto a nivel de distribución como de tipología del local, con la estrategia comercial de la empresa.

En el caso de la tienda de Igualada, el cambio ha implicado, además, el rediseño del mobiliario que la empresa venía utilizando para sus tiendas. Se ha creado un concepto de disposición de productos, mobiliario y ambiente más accesible y acorde con las necesidades de los consumidores.

Supone una clara modernización de la tipología de tiendas de la empresa. Este modelo

aperturas de la empresa a partir de ahora.

Buque insigna de Aromas En el mes de julio, Grupo Bodybell llevó a cabo un total de tres aperturas: una bajo el anagrama Juteco en el C.C. Ferial Plaza de Guadalajara (la primera de la cadena en la provincia y la cuarta en lo que va de año), y otras dos, bajo la enseña Bodybell, en el C.C. Torrelodones de la localidad madrileña homónima (la cual eleva su red de tiendas con este rótulo en la capital a 96), y en Málaga. Tras estas aperturas, la marca Bodybell alcanzará las 200 tiendas en España.

Pero la sorpresa llegaba, semanas después, de la mano de Perfumerías Aromas. En pleno proceso de su certificación de calidad, la cadena propiedad del Grupo Cardoso desembarcaba en Madrid con un espectacular establecimiento de 250 m2 ubicado en el centro comercial Palacio de Hielo de la capital.

Y todo esto después de inaugurar en la céntrica calle del Rosario de San Fernando (Cádiz) su novena tienda en la provincia y la segunda en este municipio: un punto de venta de 660 m2 en dos plantas llamado a convertirse en su nuevo buque-insignia, al plasmar todas las consignas del nuevo concepto de interiorismo de la enseña.

Tras estas aperturas, Grupo Aromas alcanza 116 perfumerías en Andalucía, Extremadura y Madrid, con sus enseñas Aromas, Da-Mas y Azahar.

3aperturas

1 Juteco, en el C.C. Ferial Plaza de Guadalajara.

2 Bodybell, en el C.C. Torrelodones de la localidad madrileña y en Málaga.

ACTUALIDAD

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• PERSÉ

EL GRUPO SUMA 487 TIENDAS Y MÁS DEL 20% DE LA CUOTA DEL MERCADO SELECTIVO

Persé celebra su III Convención Anual en Ibiza Perfumería Selectiva, S.L (Persé) aprovechó el verano para celebrar en Ibiza su III Convención Anual, en la que los responsables de las quince cadenas que integran esta central de compras selectiva tuvieron ocasión de compartir experiencias con sus homólogos de las principales marcas de perfumería y cosmética de alta gama. A día de hoy, la agrupación congrega casi medio millar de puntos de venta, lo que supone un porcentaje del mercado selectivo superior al 20%. erfumería Selectiva, S.L. (Persé), celebró su III Convención anual en Ibiza, patrocinada por las empresas L’Oréal y Hct Beauty, Ltd. Por parte de la primera, asistieron Yann Le Bourdon, director general de L’Oréal Luxe; Victor Alvariño, director de Retail; Christian Marcos, director de Heleba Rubinstein, Biotherm e YSL; Jose Antonio Garcia Sagrado, di-

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rector Comercial de estas firmas; Gianguido Bianco, director de Márketing y Comercial de YSL; Marta Garcia Rozas, directora de Márketing de Helena Rubinstein y Biotherm; Antonio Beltrán, jefe Comercial de YSL; Patricio Walburg, director general de Lancôme y Perfumes; Carolina Castillo, directora adjunta de Perfumes; Olivia Manjón, directora de Márketing de Lancôme; Franck Hiribarne, director comercial

ACTUALIDAD (De izquierda a derecha): Carlos Cardoso (Perfumerías Aromas), Antonio Oliva (Perfumerías Aloha), Carlos Caus (Perfumerías Gotta), Rafael Marzán (Perfumerías Arenal), Daniel Oliva (Perfumerías Aloha), Sebastiá Genovard (Perfumerías Xarig), Manuel Martínez Mundo (Perfumerías Marvimundo), Sra. Carolina Castillo (L’Oreal), Franck Hiribarne (L’Oreal), Rubén Márquez (L’Oreal), Patricio Walburg (L’Oreal), Olivia Manjón (L’Oreal), Gianguido Bianco (L’Oreal), Pablo Cárcamo (L’Oreal), Mª Ángeles Morgó (Poppy Shop), Josep Alboquers (Perfumerías Júlia), Alejandro de la Uz (Perfumerías De la Uz), Beatriz Matas (Fund Grube), Yann Le Bourdon (L’Oreal), Carmen de la Uz (Perfumerías De la Uz), Alberto Gil (Perfumerías Gilgo), Víctor Alvariño (L’Oreal), Francisco Molina (Perfumerías Aromas), Llorenç Pons (Perfumerías Pons), José Antonio García Sagrado (L’Oreal), Christian Marcos (L’Oreal), David Burgos

Lola Make Up by Persé, la línea de maquillaje exclusiva de los asociados de Persé, está obteniendo resultados notables.

(Perfumerías Gilgo), y Luis Angel Borraz (Perfumerías Gotta).

de Lancôme; Rubén Márquez, director comercial de Perfumes; y Pablo Cárcamo, director de Márketing de Perfumes.

Por su parte, del lado de Hct Beauty, Ltd, acudieron el Sr. Javier Santana, Director Comercial España, y la Sra. Carmen Sanjurjo, Brand Manager.

En la Convención se pusieron de manifiesto los buenos logros conseguidos por el grupo, el alcance de sus objetivos y la planificación de futuro, en la cual se incluye: el desarrollo de acciones comerciales junto a nuestros proveedores, el reforzamiento del sistema de Pago Centralizado, la comercialización de marcas exclusivas y la consolidación de la marca propia de maquillaje lanzada hace un año: “Lola Make Up by Persé”, que está superando las expectativas esperadas.

Asimismo, el evento sirvió para aunar esfuerzos, ilusiones y espacio temporal para disfrutar de las bondades paisajísticas de Ibiza, realizando actividades para un mejor conocimiento de la isla. Todo el grupo fue invitado de honor de los anfitriones: Perfumerías Clapés, visitándose durante la estancia su red de Perfumerías.

Perfumería Selectiva, S.L. (Persé) a día de hoy está formada por: Perfumerías Aloha (Herolsa Distribu-

EN LA CONVENCIÓN SE PUSIERON DE MANIFIESTO LOS BUENOS LOGROS CONSEGUIDOS POR EL GRUPO, EL ALCANCE DE SUS OBJETIVOS Y LA PLANIFICACIÓN DE FUTURO ciones, S.A), Arenal Perfumerías (Arenal Perfumerías, S.L.), Perfumerías Aromas (Grupo Cardoso, S.A.), Perfumerías Clapés (Perfumerías Clapés, S.L.), Perfumerías de la Uz (Asturiana de Perfumería), Perfumerías Fund Grube (Fund Grube, S.L.), Gilgo Perfumerías (Gil-go, S.A.), Gotta Perfumerías (Comercial Caus, S.A.), Perfumerías Júlia (Júlia España Perfums, S.A y Perfumería Júlia, S.A), Marvimundo Perfumerías (Marvimundo, S.L.), Perfumerías Primor (Negro Divino, S.L.), Perfumerías Pons (D. Pons Algendar, S.L.U.), Perfumerías San Remo (Grup Perfumeríes San Remo, S.L.), Poppy Shop Perfumerías (Grupo de Distribución LBPF, S.L.), Perfumerías Xarig (Xarig Balear, S.A.), que suman un total de 487 tiendas y más de un 20% de cuota del mercado Selectivo.

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• PERFUMES LOEWE

LANZA PARA LA OCASIÓN EDICIONES LIMITADAS DE SUS FRAGANCIAS MÁS EMBLEMÁTICAS

Perfumes Loewe celebra su 40º aniversario Perfumes Loewe, una de las marcas más presentes en el imaginario español, celebra este año el 40º aniversario de su nacimiento, marcado por el lanzamiento de su primera fragancia, L de Loewe. Desde entonces, un sinfín de creaciones olfativas para hombre y mujer, la mayoría de ellas convertidas en clásicos, se han llegado para cimentar la leyenda de una firma que, sin renunciar a sus valores fundacionales, afronta el futuro con denuedo y ansias de superación.

erfumes Loewe celebra este 2012 el 40º aniversario de su creación, marcada por el lanzamiento en 1972 de su primera fragancia, la femenina L de Loewe. Desde entonces, la solvencia de sus creaciones olfativas ha consolidado a la compañía, al igual que ocurre con la casa de moda, como un icono del lujo dentro y fuera de nuestras fronteras. Iconos como el femenino Aire o su Esencia para hombre cuentan con un lugar de honor en la memoria -y el cuarto de baño- de los incondicionales de un lujo atemporal que sabe combinar lo mejor de la tradición con la provocación que demandan los nuevos tiempos.

Y es que, a medida que la ostentación se reemplaza por el refinamiento, la firma continúa enfocándose en sus valores fundamentales (la creatividad, la artesanía, ejemplificadas en los más variados artículos) sin renunciar por ello a acometer una reinterpretación profunda de su ADN, con el que, a lo largo de cuatro décadas, los españoles tienen una profunda conexión emocional.

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ACTUALIDAD

Clásicos limitados

FEMENINOS

L DE LOEWE (1972)

Elegante, clásica, femenina.

Loewe en todos los sentidos Salida: berga mota, galbanum, neroli, ylang-ylang.

Corazón: clavel y fruta de la pasión.

Fondo: Iris, benjuí, sándalo

AIRE LOEWE (1985)

Loewe concentrado en una palabra: Aire.

Salida: petitgrain de Paraguay, mandarina de Messina, galbanum verde.

Corazón: jazmín de Grasse, ámbar de Styrax, lirio del valle, iris de Florencia.

Fondo: ámbar de Mysore, vetiver de Haití, almizcle del Tíbet.

GALA LOEWE (1991)

El mejor aliado en los momentos importantes.

Salida: bourgeon de cassis, canela de Ceylán, galbanum de Persia, mandarina de Calabria, bois de rose de Brasil, clavo de Madagascar, basílico de Egipto, pimienta de Indonesia.

Corazón: rosa de Bulgaria, iris de Florencia, ylang-ylang de las Comores, flor de azahar, jazmín de Grasse.

Fondo: benjoin del Siam, sándalo de Mysore, musc, musgo de encina de Yugoslavia, haba tonka, tuberosa de Grasse.

AURA LOEWE (1994)

Para una mujer joven, sensual y romántica que desea proyectar su encanto. Su aura.

Salida: melón de Oriente, mandarina de Calabria, melocotón blanco, freesia.

Corazón: rosa de mayo de Grasse, violeta de Parma, gardenia de China.

Fondo: sándalo de Mysore, haba tonka, almizcle, ámbar, iris de Florencia, bálsamo de Perú, benzoín de Siam, vainilla de Madagascar.

AGUA LOEWE (2000) Agua en común...

Salida: bergamota de Sicilia, yuzú, palo de rosa, mandarina de Sicilia.

Corazón: té de Ceylán, pimienta blanca de China, mate.

Fondo: ámbar gris, musc blanco, cedro del Atlas, sándalo de las Indias.

ESENCIA FEMME (2002) La esencia de la feminidad.

Salida: limón, jengibre, bergamota, pomelo.

Corazón: hojas de violeta, rosa, flor de loto, muguet.

Fondo: vainilla bourbon, musc.

MASCULINOS

LOEWE POUR HOMME (1974) La elegancia natural de un aroma mediterráneo en todo su esplendor.

Salida: limón de Messina, albahaca de las Comores, mandarina de Messina, lavanda de los Alpes.

Corazón: geranio, lirio del valle.

Fondo: vetiver de Haití, sándalo de la India, ámbar, musgo de roble.

ESENCIA LOEWE (1987) Un clásico contemporáneo

Salida: petitgrain de Calabria, bergamota de Italia, limón de Calabria, estragón.

Corazón: lavanda “barrene”, cassis de China, geranio “bourbon”, nuez moscada.

Fondo: sándalo de Mysore, vetiver de Java, almizcle.

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• PERFUMES Y DISEÑO

LA ACCIÓN CONTEMPLA REGALOS PARA LOS CLIENTES Y LAS CONSEJERAS DE BELLEZA

Perfumes y Diseño inicia una promoción en los concesionarios de Halloween ste año, por la compra del tamaño de 50ml. o mayor de cualquiera de las fragancias de la línea (Halloween, Halloween Kiss, Halloween Kiss Sexy, Halloween Fever, Halloween Blue Drop y Halloween Man) se entregará a la clienta un “Rasca y Gana” en el que descubrirá su regalo.

Todos los “Rasca y Gana” tienen HAY DOS TIPOS DE PREMIO: REGALOS premio, así que por la compra de PROMOCIONALES DE J. DEL POZO una fragancia Halloween el cliente obtendrá un regalo seguro. Hay Y IPADS2 QUE LA CONSUMIDORA dos tipos de premio: Regalos proRECIBIRÁ EN SU DOMICILIO mocionales de J. del Pozo y iPads2 que la consumidora recibirá en su domicilio. En este último caso, la consejera de belleza también recibirá el mismo obsequio.

El cliente que consiga un iPad2 debe enviar por correo el justificante de compra, el código de barras del producto y el “Rasca y Gana” premiado junto con sus datos personales a: Perfumes y Diseño, “Zona Halloween”, C/ Isla de java, 33. 28034 Madrid. Una vez recibidos y verificados los datos, se le enviará a su domicilio el premio, mientras que la consejera lo recibirá en su perfumería.

Con el título “Zona Halloween”, Perfumes y Diseño desarrollará durante todo el mes de octubre su ya clásica acción promocional destinada a potenciar el perfume más clásico de Jesús del Pozo.

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ACTUALIDAD

OMBRAMIENTOS Caroline Roger Dupuy ABANDONA DIOR

› Caroline Roger Dupuy ha dejado su cargo como directora de Formación de Dior para iniciar una nueva etapa profesional. Roger Dupuy llevaba más de dos décadas en la firma, primero en París, de donde es originaria, y, desde hace ocho años, en España, donde su profesionalidad y calidad humana le han valido el reconocimiento del sector en pleno. Al cierre de esta edición, aún no se ha hecho público el nombre de su sustituto al frente del departamento de Formación, que en Dior depende directamente del de Márketing, dirigido por Charlotte Pérez.

Emilio M. Pastor DIRECTOR COMERCIAL DE LE BIEN DE L’EAU

› Emilio Martínez Pastor ha sido designado recientemente director comercial de Le bien de L’Eau, empresas de distribución de cosmética de lujo creada por Inmaculada Claverol y responsable de la compercialización en España de las firmas Rodial, By Terry, Zelens y Eve Loom, entre otras (ver entrevista en páginas 6-11).

Formado en diversas multinacionales del sector —ha desempeñado diversos cargos de responsabilidad en compañías como P&G (jefe de área), YSL (KAM), Shiseido (director comercial) o Pupa (director general), entre otras—, Martínez Pastor cuenta con una experiencia de más de 25 años en el área comercial. Entre las responsabilidades ligadas a su nuevo puesto figura la de desarrollar el negocio cosmético de Le bien de L’Eau a nivel nacional, así como la elaboración de sus estrategias comerciales y la negociación con los diferentes actores de la distribución.

Marta Gamarra DIRECTORA DE FORMACIÓN DE LE BIEN DE L’EAU

› Marta Gamarra acaba de incorporarse a la plantilla de la compañía de distribución de cosmética y perfumes de alta gama Le bien de L’Eau. Gamarra desempeñará el cargo de directora de Formación de todas las marcas del grupo (Rodial, Eve Loom y By Terry, entre otras), y llega avalada por una amplia experiencia en esta disciplina en el departamento de Formación de Grupo Shiseido España.

Olivia Manjón DIRECTORA DE MÁRKETING DE LANCÔME

› Olivia Manjón es la nueva directora de Márketing de Lancôme (L’Oréal División de Productos de Lujo), firma en cuyo departamento de Márketing ingresó hace meses procedente de Grupo Clarins, donde desempeñaba el cargo de directora de Márketing. Manjón sustituye en el cargo a Lucian Baraban.

Juan Manuel de Cruz DIRECTOR DE OVERSEAS DE GEFCO ESPAÑA

› Juan Manuel de Cruz ha sido designado como nuevo director de Overseas de Gefco en España. Este nombramiento supone el regreso a la filial de De Cruz, que ocupaba desde 2009 el cargo de Responsable del Control de Gestión de la compañía logística a nivel internacional y previamente había desempeñado el de director financiero de la filial española. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y doctorado en Alta Dirección de Empresas por el Ministerio de Educación Nacional francés (CPA), De Cruz tiene un Master en Control Financiero y Presupuestario por el Instituto de Empresa y es Especialista en Finanzas Corporativas por el IESE. Además, tiene una dilatada carrera profesional en el sector de la logística y el transporte.

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• HENKEL

LA COMPAÑÍA INCREMENTÓ SUS VENTAS TOTALES UN 6,4%

Las ventas en la división de Cosmética/Cuidado Personal de Henkel suben un 2,8% Henkel ha hecho públicos sus resultados del segundo trimestre de 2012, que revelan un crecimiento de sus ventas totales del 6,4%. Aunque se han incrementado de un modo más modesto (un 2,8%), las ventas de su división de Cosmética y Cuidado personal -que aglutina marcas como Diadermine (cuidado facial), Fa (desodorantes) o Schwarzkopf (capilar)-, constituyen siendo uno de los motores de la compañía. n el segundo trimestre de 2012, Henkel alcanzó unas ventas de 4.206 millones de euros, lo que significa un aumento del 6,4% más respecto al valor del mismo trimestre del año anterior. Orgánicamente, es decir, una vez depurados los efectos del tipo de cambio y adquisiciones/desinversiones, las ventas experimentaron un buen índice de crecimiento del 4%.

La división Cosmética/Cuidado Personal en concreto prosiguió con el crecimiento rentable en el segundo trimestre. Las ventas nominales fueron de 921 millones de euros, un 4,5% más sobre el valor del mismo trimestre del año anterior que fue de 881 millones de euros. Orgánicamente, las ventas aumentaron un 2,8%. El crecimiento contó con el apoyo de todas

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EN LA REGIÓN EUROPA OCCIDENTAL LAS VENTAS SE MANTUVIERON EN UN ENTORNO DE MERCADO MUY COMPETITIVO CON

las regiones, siendo en las regiones en crecimiento donde se produjo una dinámica más fuerte. Las regiones de África/Oriente Próximo, así como Asia (sin Japón) lograron índices de crecimiento de dos cifras y también evolucionaron positivamente las ventas en Europa del Este y Latinoamérica. A pesar de las condiciones económicas negativas en los mercados maduros, en Europa Occidental pudo lograrse un buen crecimiento de las ventas y también Norteamérica registró una evolución positiva. El beneficio operativo depurado aumentó un 7,1% a 133 millones de euros.

Con un 14,4%, el rendimiento de las ventas depurado aumentó un 0,3% respecto al segundo trimestre de 2011. El beneficio operativo se situó en 131 millones de euros frente a los 140 millones de euros en el mismo trimestre del año anterior, en el cual se incluía el beneficio único de la venta del negocio de artículos de marca en India.

Optimismo realista En la región Europa Occidental, que representa aproximadamente un tercio de las ventas del grupo, las ventas se mantuvieron en un entorno de mercado muy competitivo, con 1.425 millones de euros y un crecimiento orgánico del -0,1%, frente al mismo trimestre del año anterior. Pudieron compensarse los efectos de la crisis financiera creciente en los países del Sur de Europa. Las ventas en la región Europa del Este aumentaron un 5,8%, hasta 771 millones de euros. El crecimiento orgánico fue del 7,9%. Contribuyeron a ello, principalmente, los negocios en Turquía, así como el negocio de adhesivos en Rusia. En la región África/Oriente Próximo, con un 14,1%, pudo lograrse de nuevo un crecimiento orgánico de dos

1.425 millones de euros

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ACTUALIDAD

FILIAL EN ESPAÑA Henkel Ibérica se instaló en España en 1961 tras la compra de la empresa española Gota de Ámbar. En 1970 entró también en el mercado portugués.

La compañía cuenta con dos centros de producción y cuatro de distribución propios en la Península Ibérica y 1.100 empleados. Además tiene dos centros de I+D+i para el desarrollo de adhesivos a nivel mundial. En 2011 se alcanzaron unas ventas generadas por los tres negocios de 543,5 millones de euros.

LAS VENTAS EN LA REGIÓN DE LATINOAMÉRICA, CON cifras. Especialmente el negocio de Detergentes/ Cuidado del Hogar, supuso una importante contribución para ello. Nominalmente, las ventas aumentaron un 20,7% a 279 millones de euros, comparando con los 231 millones de euros del mismo periodo del año anterior. Las ventas en la región Norteamérica aumentaron un 13,2% a 765 millones de euros. Orgánicamente, las ventas aumentaron un 3,8%, a pesar del clima de consumo moderado. Contribuyó a ello, especialmente, el negocio de adhesivos. Las ventas en la región de Latinoamérica, con 270 millones de euros, se mantuvieron casi al mismo nivel del año anterior. El crecimiento orgánico de las ventas, con un 3,9%, contribuyó especialmente a la evolución comercial en México. La región Asia/Pacífico registró

PARA EL PRESENTE EJERCICIO 2012, HENKEL ESPERA UN CRECIMIENTO ORGÁNICO DE LAS VENTAS DE ENTRE EL 3 Y EL 5%.

270 millones de euros SE MANTUVIERON CASI AL MISMO NIVEL DEL AÑO ANTERIOR.

un crecimiento de las ventas del 11,8% a 657 millones de euros. Orgánicamente, las ventas aumentaron un 4,5%, especialmente gracias al crecimiento en China e Indonesia. Se registró aumento de las ventas en las regiones en crecimiento de Europa del Este, África/Oriente Próximo, Latinoamérica y Asia (sin Japón), donde las ventas aumentaron un 9,3% a 1.829 millones de euros. Orgánicamente, las ventas subieron un 8,1%. La cuota de ventas atribuida a las regiones de crecimiento aumentó respecto al mismo trimestre del año anterior del 42% al 43%.

Para el presente ejercicio 2012, Henkel espera un crecimiento orgánico de las ventas de entre el 3 y el 5%. La compañía confía en poder continuar la tendencia de evolución positiva de sus negocios de consumo y obtener un crecimiento orgánico de las ventas con un porcentaje en el rango bajo de una cifra.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

El lirio (en esta ocasión su flor fresca y luminosa, recogida en la inocencia resplandeciente de sus primeras horas) inspira la nueva versión de Baiser Volé Eau de Toilette, una reinterpretación pura y cristalina del Eau de Parfum que expresa la feminidad más inocentemente seductora.

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LA FRAGANCIA Mathilde Laurent, perfumista de la Maison, imagina con el Eau de Toilette una nueva expresión de Baiser Volé tomando como punto de partida un lirio recién florecido. Un perfume fresco y vivaz a base de las hojas y los brotes de esta flor para expresar la feminidad más cautivadora e inocente.

LA LÍNEA Baiser Volé EDP 30, 50 y 100ml.

Baiser volé EDT 50 y 100ml.

Línea de cuerpo: Gel de ducha 200ml.

Leche corporal 200ml.

Desodorante perfumado 100ml.

LA COMUNICACIÓN Un nuevo visual packshot en línea con el visual packshot del Eau de Parfum Una teatralización de las dos fragancias Baiser Volé: el Eau de Toilette y el Eau de Parfum, bajo la mítica cristalera del Grand Palais de Paris.

EL FRASCO Y EL PACKAGING El frasco de Baiser Volé Eau de Toilette retoma las líneas exquisitamente femeninas y delicadas del frasco del Eau de Parfum y también su mecanismo de apertura, como una polvera secreta; pero aporta nuevos colores en línea con la fragancia vivaz y joven: • Un jugo verde pastel, que simboliza la vivacidad del brote de lirio • Un tapón cubierto de una capa de bronce blanco, expresión de la frescura de la fragancia En el packaging, el color rosa empolvado expresa la feminidad y contrasta con la tapa verde pastel.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

DEL MAQUILLAJE “ALTA COSTURA” A LA ALTA PERFUMERÍA En 2012, Terry de Gunzburg desembarca en el universo del perfume con una colección de de cinco fragancias floralesprocedentes de la región de Grass, cuna de la alta perfumería, y creadas por los más prestigiosos narices internacionales.

La creadora cumple así su sueño eterno de plasmar en forma de fragancias sus sensaciones más íntimas vividas en el sur de Francia y en sus viajes a Oriente.

FRAGRANT DÉLICE

PARTI PRIS

RÊVE OPULENT LUMIÉRE D’EPICES

Delicado, fresco, suave Para la mujer con carácter Suave y romántico Esencia de almendra amarga, Exquisito y convincente, Un cálido homenaje bergamota, mandarina, higos el nardo se impone en un a la gardenia, que maduros, grosellas rojas y almizcle ramillete precioso completado entremezcla su influjo con blanco para una esencia exquisita con naranja, rosa turca e ylang jazmín egipcio e indio, de un magnetismo envolvente. ylang. En la base, vainilla y esencia de rosa, azahar y bálsamo de Tolú. canela de Sri Lanka.

El recuerdo de un viaje de Terry a Oriente Un aroma elegante y personal a base de jazmín mediterráneo, cítricos (mandarina, bergamota...), especias y miel.

OMBRE MERCURE Misterioso y seductor Una encantadora mezcla del iris más puro con violeta y pétalos de rosa, ylang ylang y jazmín.

Toques de lápiz de labios rojo y chipre clásico hacen de esta esencia pura seducción.

LOS FRASCOS Y PACKAGING Terry de Gunzburg combina la redondez infinita con formas cúbicas; la línea recta y su contrario; lo masculino y lo femenino en unas botellas elegantes que adoptan la silueta de un óvalo-talismán estampado con su marca metálica donde figura el nombre de sus elixir. Para las cajas, la creadora se inspiró en su collar de corales (su color predilecto) aportando un matiz cálido y extravagante. En medio de este carmesí, la gota simbólica de mercurio revela finalmente el nombre de la artista.

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UXURIANT

Creatividad, integridad y calidad son las tres notas distintivas de la filosofía de belleza de Terry de Gunzburg, quien creara, en 1998, el primer maquillaje “Alta Costura” a través de su propia marca, “By Terry”.

Convertida desde entonces en una firma de referencia en el mercado del colorido, el universo de la autora se amplía esta temporada con Luxuriant, una colección de maquillaje en abierta alianza con el dramatismo reinante en las pasarelas. Una mirada irisada e intensa y labios y uñas en tonos berenjena, vino, púrpura y chocolate son sus consignas.

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NOVEDAD

Colección de Otoño 2012 1./ ROUGE TERRYBLY. Labial de efecto satinado

(tonos Nº 400 21 VD, Nº 401 Guilty Nude, Nº 402 Red Ceremony, Nº 403 Bare Instint y Nº 404 Carnal Atraction).

2./ OMBRE BLACKSTAR. Sombra de ojos irisada

en barra (tonos: Beyond Gold, Midnight Forest y Velvet Orchid).

3./ NAIL LAQUETERRYBLY. Laca de uñas alisante

ultra-brillo (tonos nº7 Garmet Nectar, Nº8 Fire Game y Nº9 Ristretto).

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ALTA SELECCIÓN

Hace diez años, 365 Cellular Elixir fue uno de los primeros tratamientos en revolucionar el universo de los sérum. Hoy, los Laboratorios Lancaster celebran la creación de esta fórmula legendaria con una nueva fórmula basada en la reparación enzimática que actúa reparando los principales daños del ADN.

UN SUERO UNIVERSAL que contribuye a la reparación del elemento más preciado de la piel: el ADN. Mucho más que un tratamiento antienvejecimiento: un concentrado de belleza total.

EL GUARDIÁN DEL ADN 365 Cellular Elixir Intense se posiciona como el primer tratamiento de Lancaster con una tecnología capaz de preservar y ayudar en la reparación de nuestro preciado ADN. Sus potentes activos actúan directamente en el corazón de las células para una mejor preservación del patrimonio genético.

Mejor protegido, el ADN puede desarrollar su función de mantener la juventud de la piel y ralentizar los signos del paso del tiempo.

Además, su fórmula sedosa deja instantáneamente un aspecto perfecto en la piel. El cutis resplandece y recupera la luz y el brillo de su juventud; ése aspecto radiante que ilumina un rostro joven.

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NUEVA FÓRMULA La principal innovación de 365 Cellular Elixir Intense se basa en la reparación enzimática e incorpora cinco patentes para garantizar una eficacia única. Gracias a un liposoma compuesto por cuatro enzimas complementarias que actúan en sinergia, día y noche, la tecnología de 365 estimula la reparación del ADN dañado por la radiación UV, el estrés y la polución.

PRESENTACIÓN

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Se presenta en un frasco de culto que destaca por sus líneas femeninas donde su inimitable textura, fluida y con un sutil aroma en color ámbar, combina la más sofisticada tecnología con un sensual toque de glamour.

GOTAS AL DÍA

3 por la mañana y 3 por la noche para lograr una máxima eficacia.

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ALTA SELECCIÓN

COLECCIÓN OTOÑO-INVIERNO 2012 Para la colección otoño-invierno 2012, Givenchy propone una partitura de colores magnéticos y ondulantes en un pentagrama armonioso de referencias. Es un show de colores, luces y vibraciones con energía rockera y eléctrica. Una composición con estilo Couture. Una exquisita sinestesia de sonidos y colores obra de Nicolas Degennes e inspirada en la musa de la Maison, la actriz Liv Tyler.

OJOS Le Prisme Yeux Acoustic Quatuor (Edición Limitada Nº80) La mirada se ilumina deliciosamente con esta paleta de cuatro sombras (negro perlado, ciruela con nacarado rosa, marrón glaseado y dorado luminoso) con purpurina. Un efecto metálico en femenino para un acabado nacarado, siempre en movimiento.

Diseñada con un estilo de alta costura, la caja está adornada con una tela negra elegante y luminosa, enriquecida con lentejuelas.

ROSTRO Le Prisme Visage (Nuevo Tono Acoustic Pastel Nº88)

UÑAS

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Vernis Please!

(Nuevo Tono Acoustic Purple Nº180)

Un pentagrama en clave de rosa y beige para componer una tez transparente y delicada.

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Un violeta gris, también con purpurinas, para crear un juego de manos electrizante.

Utilizado por primera vez en Givenchy, un nácar diacrónico de nueva generación color gris marrón, que multiplica los reflejos azulados.

LABIOS 1.- Rouge Interdit Shine Acoustic Wild Rose (Nº29) Una barra de labios creada en un espíritu de transparencia para que las purpurinas bailen al ritmo de la luz.

2.- Gelée D’Interdit Acoustic Wild Rose (Nº18) Los labios le cantan a la luz en una coreografía de nácares rosados y dorados.

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Rose Révélateur de Liv Lively Pink (Edición Limitada Nº57) / Gloss Révélateur de Liv Lively Pink (Edición Limitada Nº34) Una frescura tan natural que se vuelve propia.

Dos texturas y un solo tono universal que se adapta a todos los colores de labios.

¿QUÉ SERÍA DE LA ORQUESTA SIN LOS INSTRUMENTOS BÁSICOS?

Phenomen’Eyes Effet Extension N°1 para pestañas que se alargan al ritmo de la música.

Acti’Mine Acti Plum N°4 para aportar energía a los cutis apagados.

Magic Kajal N°1 para una mirada intensa y magnética.

Mister Light N°2 para iluminar y unificar la tez.

Eclat Matissime N°4 para darle a la tez una matidez perfecta e inmediata.

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ALTA SELECCIÓN

INTENSIVE ANTI-SPOT SERUM ANTI-DARK CIRCLES EYE CREAM Shiseido vuelve a innovar en el mercado cosmético con dos nuevos tratamientos (un suero y un contorno de ojos) de alta tecnología y extrema eficacia en la lucha contra dos de las principales manifestaciones de la edad en el rostro: las manchas y las ojeras.

ALTERNATIVA COSMÉTICA La alternativa cosmética a los tratamientos láser para la eliminación de manchas en el rostro es Intensive Anti-Spot Serum, un suero de extraordinaria eficacia en la reducción visible de las manchas de pigmentación en el rostro independientemente de la edad, el tipo de piel o el sexo, dado que actúa desde su origen genético.

TECNOLOGÍA Los laboratorios Shiseido revelan una séptima generación de ingredientes activos anti-manchas. Hasta ahora, toda la industria cosmética se centraba en la lucha contra la melanina. Después de 15 años de investigación, Shiseido descubre que la clave de la pigmentación deficiente, que anteriormente parecía imposible de prevenir, está en el plano genético.

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INNOVACIÓN RADICAL Shiseido ha desarrollado un exclusivo complejo, el Spot D-N-A Target, compuesto por la combinación de un ingrediente patentado y un extracto botánico oriental. Este complejo estimula la producción de proteínas que faltan o son deficientes con el fin de crear un entorno favorable para la renovación celular en las áreas pigmentadas. Esta exfoliación reactivada puede eliminar progresivamente las células pigmentadas con melanina y prevenir las manchas.

UN PLACER PARA LA PIEL El gel líquido de rápida absorción aporta una poderosa hidratación. El ácido orgánico hialurónico suaviza instantáneamente el estrato córneo, aportándole un confort inmediato. Su fragancia basada en la aromacología trabaja en el sistema nervioso para mejorar la función barrera epidermal y transmitir una sensación calmante y relajada.

ANTI-DARK CIRCLES EYE CREAM Es un tratamiento para el contorno de ojos con un complejo de próxima generación: Dark Circles Diminisher, que actúa simultáneamente sobre los dos factores que provocan las ojeras: la pigmentación y la microcirculación sanguínea. Además, incorpora un novedoso micropolvo patentado, el Hydroluminizing Powder, que multiplica la luminosidad.

¿POR QUÉ APARECEN LAS OJERAS?

1.- La pigmentación es la causante de las ojeras marrones que se encuentran comúnmente en los párpados superiores u ocupan

todo el ojo, y que comienzan con un exceso de concentración de melanina que se va haciendo más visible bajo la fina piel del párpado.

En Anti-Dark Circles Eye Treatment, un complejo multi-funcional patentado (el Potassium Methoxysalicylate) y el Multi-Target Vitamin C unen sus fuerzas para regular y limitar el exceso de producción de melanina.

2.- Las ojeras azuladas de los párpados inferiores obedecen a una microcirculación sanguínea deficiente. La falta de oxígeno torna el color rojo de la hemoglobina en un azul visible a través de la piel fina del párpado. Gracias a la combinación de extracto de aceite de salvado de arroz y extracto de espino, Anti-Dark Circles Eye Cream estimula la microcirculación en los capilares. Su efectividad es tan alta que no se precisa aplicar con masaje.

Para complementar esta fórmula innovadora, un novedoso polvo patentado, el Hydrovoluminizing Powder reduce la visibilidad de las ojeras oscuras y aporta luminosidad a la mirada.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

LE SÉRUM PARFAIT 3 ORS LE SÉRUM JEUNESSE ORIGINELLE LE SÉRUM LISSE SUPRÊME [PRO3R] CARITA desarrolla una nueva línea de investigación cosmética y encierra todos sus hallazgos en tres exclusivos sueros inspirados en los últimos avances en neuro-cosmética. Una nueva tecnología cosmética, la CINETICTM, les permite activar la juventud de la piel y luchar contra todos los signos de envejecimiento.

UNA NUEVA REVOLUCIÓN DENTRO DEL TRATAMIENTO COSMÉTICO. Inspirándose en los últimos avances en neuro-cosmética, los laboratorios CARITA han desarrollado una nueva tecnología cosmética CINETICTM, basada en los flujos de energía responsables del diálogo celular.

La neuro-cosmética es una ciencia poco conocida y sin embargo, esencial para mantener la salud y la juventud de la piel, ya que estudia la relación que hay entre la piel y el sistema nervioso, convertida en un área de investigación clave dentro de la biología cutánea y que ahora también fundamenta los últimos lanzamientos de CARITA.

a piel es un órgano con muchas terminaciones nerviosas interconectadas a su vez con las células de la piel. Así, la comunicación y el intercambio de información entre la piel y el sistema nerviosos son constantes. Este intercambio de información se realiza de la siguiente manera: los neuro-mediadores (una sustancia química producida por el organismo) permiten a las células nerviosas transmitir el impulso nervioso (mensaje/orden) entre sí y con otra variedad de células del organismo (músculos, glándulas...). Esta información es

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sintetizada por las terminaciones nerviosas, que envían el mensaje a los neuro-receptores, y son ellos los que la descifran y traducen al resto de células para que éstas actúen en consecuencia. La información que se transmite es de todo tipo, ya que este proceso es el que hace que el organismo funcione.

En el caso de la piel, el sistema nervioso y sus neuro-transmisores son los responsables de que ésta sea capaz de mantener su espesor y firmeza en un 30-40%.

La neuro-cosmética también ha revelado que a medida que la piel envejece, aumenta la síntesis de neuro-mediadores pero disminuye la de neuro-receptores. Este desequilibrio supone una desincronización de los mensajes celulares

y una interrupción en estos flujos de información, lo que origina un mal funcionamiento de las células de piel y como consecuencia, la aparición de los signos de envejecimiento cutáneo. Basándose en este hecho como punto de partida, los laboratorios CARITA han desarrollado así una nueva tecnología cosmética que activa la síntesis de neuro-receptores, restaura la energía en los flujos de información y optimiza el diálogo entre las distintas células cutáneas.

LE SÉRUM JEUNESSE ORIGINELLE Para las pieles que afrontan la segunda etapa del envejecimiento cutáneo (40 años). Con dos innovadores complejos: el Stretchactiv Complex (firmeza y vitalidad), que impulsa la finción natural de la piel como red tensora; y el Végétalift (lifting y suavidad), que forma un velo sobre la piel para un efecto lifting visible e inmediato. Restaura la firmeza y el resplandor.

LE SÉRUM LISSE SUPRÊME [PRO3R] Para las pieles que acusan los primeros síntomas del envejecimiento.Con extracto de maca peruana, un tubérculo que provee a la piel de toda la energía que necesita para mantener su juventud. Aporta luminosidad y activa la lucha contra los distintos tipos de arrugas.

LE SÉRUM PARFAIT 3 ORS Para pieles maduras. Con un Complejo de Tres Oros (mineral -oro de 24 kts.-; botánico -azafrán-; y biológico -microalga aurífera); derivado de vitamina C; Complejo Végétalift de efecto lifting; aceite de echium, que ejerce una acción anti-edad global y Moisture-Diffusing Virtual Micro-Patch. Actúa sobre las arrugas, las manchas, la flacidez y la falta de densidad de la piel, redefine los contornos y proporciona al instante un duradero efecto lifting. La piel se ilumina desde el interior como nunca antes, se recuperan la energía, vitalidad y belleza propias de las pieles jóvenes.

INNOVACIÓN CARITA: LA TECNOLOGÍA CINETICTM La principal innovación de CARITA es la tecnología CINETICTM, cuya misión es activar los mecanismos de interconexión de la piel para que vuelva a funcionar de manera óptima (restablezca su firmeza, se unifique y recupere su luminosidad y energía). Así, la tecnología CINETICTM incorpora en su formulación el extracto de achillea millefolium que activa la renovación celular, incrementa la densidad cutánea, difumina las arrugas, afina los poros y repara la epidermis, y los lipopéptidos de lupin, que van a estimular la micro-circulación, ayudan a que el proceso de oxigenación celular se realice de manera óptima y hacen que la piel esté visiblemente más uniforme, suave y confortable.

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Siente tu piel Eternamente Joven

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*Instituto DYM certifica que: como mínimo, dos de cada tres entrevistadas consideran que el producto Elixir de Juventud cumple todos los beneficios analizados (Test realizado a 75 mujeres).

Loción Elixir de Juventud

LANZAMIENTOS

*Instituto DYM certifica que: como mínimo, dos de cada tres entrevistadas consideran que el producto Elixir de Juventud cumple todos los beneficios analizados (Test realizado a 75 mujeres).

NOVEDAD

Natural NaturalHoney Honey ha descubierto el Elixir de la eterna Juventud

La Laúltima últimainnovación innovacióndedeNatural NaturalHoney Honey ����������������������������������������������� ����������������������������������������������� �������������������������������������� �������������������������������������� Natural Honey ofrece un nuevo concepto de hidratación corporal para dar respuesta a la mujer de hoy con una poderosa promesa: piel eternamente joven. La unión sublime de sus 7 ingredientes: miel, aceite de oliva, aloe vera, colágeno, rosa mosqueta, caviar y extracto de vid, otorga a este “prolongador de la juventud de la piel” un poder de eficacia extraordinaria.

7 beneficios en una sola loción para disfrutar de una nueva experiencia de hidratación corporal gracias a sus excepcionales ingredientes naturales y a su delicada fragancia

Su utilización diaria confiere a la piel un aspecto liso y visiblemente más joven; recuperando la hidratación, suavidad, nutrición, luminosidad y elasticidad perdidas.

Además, su delicada fragancia creada en exclusiva respira feminidad gracias al agua de bergamota, sorbete de bambú y fresia azul que se mezclan con un corazón floral conformado por peonía rosa, flor de tonka y flor de osmanthus de China. Las notas de elegancia y sensualidad las aporta su fondo de ámbar blanco, esencia de sándalo y agua de musk.

MIEL - Conocida desde la antigüedad por su gran poder hidratante.

ACEITE DE OLIVA - Sus propiedades nutritivas y la Vitamina E frenan el envejecimiento de la piel.

ALOE VERA - Su alto poder emoliente y suavizante lo convierten en un incomparable regenerador celular.

COLÁGENO - El ingrediente estrella de los tratamientos faciales que proporciona una elasticidad y firmeza incomparables.

ROSA MOSQUETA - Mejora el aspecto de las estrías y cicatrices gracias a su poder alisador y retrasando, además, el envejecimiento.

CAVIAR - Un profundo regenerador para la piel que también ayuda a combatir la celulitis y tonifica la piel.

EXTRACTO DE VID - Su poder antioxidante previene el envejecimiento prematuro de la piel y aporta luminosidad y vitalidad.

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Es un fluido de belleza y brillo para el cabello con Aceite de Argán que nutre el pelo en profundidad aportándole un brillo y una luminosidad excepcionales. De textura fluida y no grasa de rápida absorción que proporciona al cabello:

Es el tratamiento integral de belleza que proporciona 11 beneficios reales para el cabello:

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Fluido sublime de belleza y brillo para el cabello

- Brillo instantáneo y un acabado espectacular con un resultado inmediato.

- Fortifica el cabello.

- Evita el encrespado, facilitando el peinado y dejándolo con tacto ligero, sedoso y sin residuos.

Es un producto de uso diario para todo tipo de cabellos con una exquisita fragancia basada en los perfumes orientales. Se aplican unas gotas sobre la palma de la mano, se extienden bien en las palmas y se aplica por el cabello húmedo secado con toalla o en cabello seco.

Siempre dosificando la cantidad necesaria de acuerdo al tipo, longitud y grosor del cabello, y de medios a puntas evitando la aplicación en las raíces.

Fluido sublime de belleza y brillo para el cabello.

Tratamiento integral de belleza para el cabello.

Con aceite de Argán para un acabado perfecto.

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Consigue un cabello flexible, disciplinado y con un brillo espectacular.

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1. Repara y nutre el cabello seco y dañado.

2 . Aporta brillo.

3. Antiencrespamiento.

4. Protección térmica ante las agresiones del secador y plancha.

5. Suavidad y sedosidad.

6. Protección del color con filtros UVA y UVB. 7. Facilita el peinado y el uso de la plancha.

8. Increíble efecto desenredante.

9. Mantiene el peinado por más tiempo.

10.Previene las puntas abiertas.

11.Aporta cuerpo y volumen. ¡Con una auténtica revolución en su aplicación! Su textura extra cremosa se aplica en spray. Así el producto se distribuye homogéneamente por todo el cabello evitando el apelmazamiento y dejándolo suelto y libre de residuos.

De uso diario para todo tipo de cabellos. En cabello húmedo se aplica directamente con el spray para una nutrición profunda, protección y sedosidad. En cabello seco aplicamos la cantidad necesaria en la palma de la mano y lo distribuimos por el cabello de medios a puntas, para refrescar el peinado y proporcionar un acabado duradero.

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LANZAMIENTOS

CONSUMO

Un fondo de maquillaje que contiene 1, 2... 3 pigmentos correctores micronizados para ofrecer a las mujeres su objetivo de maquillaje número 1: un tono unificado y una piel sin imperfecciones

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2.- Pigmentos malva que revelan una mayor luminosidad de la piel.

3.- Pigmentos verdes antirojeces que proporcionan una piel perfectamente unificada.

Textura agradable Con su textura fluida y suave, 123 Perfect se funde de manera exquisita sobre la piel, para una aplicación fácil, sin marcas y una delicada sensación de ligereza.

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alta selección

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1 NarsSkin [NARS]: Línea de tratamientos faciales orientados a combatir el envejecimiento de la piel en todas sus manifestaciones, aumentar su suavidad y luminosidad y mejorar la duración del maquillaje.

4 Vinosource [Caudalie]: Completa línea antiedad basada en los beneficios de la vinoterapia y el resveratrol. Consta de cinco tratamientos complementarios: sérums firmeza y para ojos y labios; Fluido y Crema iluminadores SPFS15 y Crema Tisana de Noche.

7 Perfectionist [CP+R] [Estée Lauder]: La versión mejorada del célebre perfeccionador de la piel de la firma se configura como un suero reafirmante que, además, ejerce un poderoso efecto lifting y antiarrugas.

10 Línea de limpieza [Lola Make Up by Persé]: La firma de colorido de Persé se amplía con nuevas referencias de limpieza. Son: Desmaquillador de ojos bifásico; Leche limpiadora; Gel desmaquillante; Tónicos en loción y en emulsión y Quitaesmalte sin acetona.

2 Eau Eficace [Sisley]: Desmaquillante ultra-eficaz, tónico y preparador de la piel del rostro para optimizar los tratamientos posteriores: así es este agua delicada de Sisley que se presenta en un cómodo e higiénico formato (300ml. 81,30€).

3 Blue Therapy Serum [Biotherm]: El poder de la biodiversidad acuática global en un concentrado antiedad en innovador tratamiento facial con textura de sérum suave con Aphanizomenon Flos-aquae (AFA) (una mircroalga verde azulada regenerante) su activo principal.

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5 Mr. Smooth [Givenchy]: Una base perfeccionadora de la tez que alisa las arrugas más finas y los poros, borra sombras, brillos, manchas y rojeces para recrear una piel de bebé con cero defectos. En exclusiva en El Corte Inglés.

6 Luna Rossa [Prada]: Del universo de los veleros de lujo y el espíritu deportivo surge la nueva fragancia para hombre de Prada, un cóctel fresco y sensual que regala masculinidad a su paso. Su frasco presenta líneas marineras.

8 Noir Couture [Givenchy]: Nueva máscara de pestañas que aúna una fórmula altamente eficaz y un cepillo ingenioso para lograr densidad, longitud y curvatura en las pestañas, a las que además regenera y fortalece. En negro y marrón, 31,50€.

9 Línea Abeille Royale [Guerlain]: Tres tratamientos orientados para pieles sin tonicidad ni vitalidad: son la crema de día Crème Jour Nutrition (50ml., 143€); la de noche, Crème Nuit Nutrition (50ml., 168€); y la de cuello y escote Crème Cou & Decoletteé (50ml., 112€).

11 Intenseyes [Dolce&Gabanna]: Máscara de pestañas que crea una belleza sin límites en dos efectos: pulcro, para el día, con una sola pasada; e intenso, aplicando varias capas, para la noche. Se complementa con lacas de uñas y labiales en tonos nude, también de la firma.

12 Matte Perfecting Primer [Estée Lauder]: Un rostro mate y libre de brillos es la promesa de esta base de maquillaje de acción iluminadora que sublima el rostro y potencia el maquillaje posterior.

Decléor

Shiseido

AROMA WHITE C+ / DESMAQUILLANTES

INTENSIVE ANTI-SPOT SERUM / ANTI-DARK CIRCLES EYE TREATMENT

SHISEIDO ESPAÑA La firma presenta una línea de cuidado facial indicada para las pieles apagadas y con irregularidades pigmentarias, Aroma White C+, compuesta por: Espuma limpiadora; Loción hidratante; Sérum iluminador; Tratamiento de día y noche, y un tratamiento específico antimanchas. Por otro lado, Decléor añade a su línea de tratamientos específica para las pieles maduras de la firma, Excellence de l’Age, dos nuevas fórmulas de limpieza (desmaquillante y loción, respectivamente) que combinan poderosos complejos vegetales de acción anti-edad y potentes activos de aceites esenciales capaces de preservar la juventud de la piel (P.V.P.R. 200ml., 32,50€ c/u).

Sisley

PRODUITS DE BEAUTÉ SISLEY ESPAÑA

PORE MINIMIZER La firma innova con un tratamiento facial de acción perfeccionadora de la piel que actúa sobre todos los fenómenos que causan la dilatación de los poros para revelar una piel perfecta sin maquillaje, incluso vista desde muy cerca. Su fórmula con activos vegetales incluye una novedad para la firma, el extracto de lenteja verde, que favorece la regeneración de las células y mejora sustancialmente el aspecto del relieve cutáneo.

GRUPO SHISEIDO ESPAÑA

La alternativa cosmética a la eliminación de manchas mediante el láser llega de la mano de la firma nipona en forma de un sérum corrector de los defectos de pigmentación gracias a una séptima generación de ingredientes activos que actúan a nivel genético. El exclusivo complejo Spot DNA Target promueve la renovación celular de las áreas pigmentadas consiguiendo resultados óptimos de minimización y prevención (102,50€).

Por otro lado, Shiseido lanza también Anti-Dark Circles Eye Treatment, un contorno de ojos cuyo complejo de próxima generación, el Dark Circles Diminisher actúa simultáneamente sobre las dos causas que originan las ojeras: la pigmentación definiciente y los problemas de circulación (56,50€).

Givenchy

LVMH PERFUMES Y COSMÉTICOS

SMILE ‘N REPAIR El primer programa de tratamiento que utiliza los movimientos del rostro para corregir las arrugas y sublimar la piel basa su eficacia en la acción de una proteína (la HSP 27) que reestructura la piel en cada gesto, y que se reactiva con el Complejo MotionCorrect®. La gama se compone de: Crème Anti-rides Perfectrice SPF 15-PA++ (50 ml., 94€); Sérum Anti-Rides Intensif (30 ml., 94€); y Crème Anti-Rides Yeux-Poches et Cernes (15 ml., 60,50€).

Elizabeth Arden ELIZABETH ARDEN ESPAÑA

VISIBLE DIFFERENCE Esta nueva gama de tratamientos faciales se orienta a consumidoras entre 25 y 40 años y supone un retorno a sus orígenes y filosofía de belleza. El producto estrella es Visible Difference Optimizing Serum, un suero revitalizante para todo tipo de piel con Retinyl Linoleato, que disminuye el tamaño de los poros, unifica y alisa la piel, a la vez que la ilumina. El resto de las referencias de la línea se estructuran en función de los tipos de piel, y llevan un color distintivo (rojo, para pieles secas; gris, para las normales y/o mixtas; y negro, para las grasas). Así, están disponibles tres tratamientos hidratantes, otros tantos limpiadores y tónicos y varios productos específicos.

Rodial

LE BIEN DE L’EAU VENON SKIN TINT La última innovación en cosmética de Rodial es Venom SkinTint BB Cream, un tratamiento multi-función que trabaja para lograr una piel suave, hidratada y perfecta. Más revolucionaria que las ya clásicas “BB Creams”, su fórmula humectante ligera está compuesta por Syn ®-Ake, un dipéptido de gran alcance para rellenar la piel y reducir la apariencia de las arrugas. Proporciona una cobertura media en en tres tonos únicos Capri, Hamptons y San Bartolomé (40ml. 38€).

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1 Parches mágicos [Hayaseï]: Marionnaud trae a España en exclusiva estos parches antifatiga capaces de borrar del contorno de los ojos cualquier muestra de cansancio, falta de sueño, estrés, arrugas etc. en un tiempo récord (4,99€).

4 Colossal Smoky Eyes [Maybelline]: La primera máscara de pestañas capaz de crear un efecto “ojos ahumados” proporciona un negro exuberante gracias a sus pigmentos de khol y un volumen espectacular gracias al colágeno (8,99€).

7 Sticks [Puressentiel]: Una innovadora gama de sticks que aprovechan el poder de la aromaterapia (sanación mediante los olores) para, a base de aceites esenciales, cuidar el cuerpo por dentro y por fuera.

10 Pure Active Fruit Energy [Garnier]: La rutina de limpieza de las pieles grasas se reinventa con dos geles limpiadores (exfoliante y tonificante) que ayudan a combatir los brillos, los puntos negros y los poros abiertos gracias a su fórmula con ingredientes naturales.

2 Línea Piel Sensible [Olay]: Coincidiendo con su 60 Aniversario, Olay lanza al mercado esta completa línea de cuidado facial de acción anti-edad especialmente indicada para las mujeres maduras con piel Sensible.

3 Corrector Anti-Manchas [Garnier]: El primer hidratante diario de la marca que corrige visiblemente todo tipo de manchas en todo tipo de pieles. Su secreto es una concentración extraordinariamente alta de Vitamina C despigmentante, al fin en un envase que la preserva.

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5 Colección de lacas [essie]: La firma presenta una colección exclusiva de lacas de uñas con tonos especialmente adaptados a la moda de otoño. Durabilidad y cuidado son las consignas principales de un abanico que abarca desde el topo hasta el burdeos impactante.

6 Cápsulas anti-caída [Oenobiol]: La cosmecéutica se impone en estas píldoras especialmente formuladas para fortalecer el cabello tras las vacaciones de verano y aportarle nutrientes.

8 Bálsamo corporal reafirmante [RoC]: Un tratamiento que hidrata intensamente la piel del cuerpo y la regenera, restableciendo al momento sus condiciones naturales ideales. Además, gracias a la presencia en su fórmula de la molécula THPE, también ejerce una acción reafirmante.

11 Shine Caresse [L’Oréal Paris]: Nueva barra de labios en gel que aporta brillo intenso y un efecto vinilo. Sus propiedades refrescan e hidratan los labios y su textura, no pegajosa pero de larga duración, garantiza un acabado perfecto.

En ocho tonos.

9 Respectissime Ultra Suave [La Roche Posay]: La marca presenta una máscara de pestañas formulada ex profeso para minimizar la irritación ocular de los ojos sensibles.

12 Hammam Hot Scrub [Rituals]: Un exfoliante corporal que elimina suavemente las células muertas de la superficie de la piel, alisándola y sublimando su belleza.

L’Oréal Paris Garnier L’ORÉAL ESPAÑA REVITALIFT LASERX3 Un dúo de productos (sérum y crema) que, en sinergia, se configuran como el cuidado facial perfecto para corregir, rellenar y remodelar las arrugas del rostro de las mujeres maduras que acusan líneas marcadas y flacidez o pérdida de volumen en algunas partes del óvalo facial. La eficacia de su fórmula obedece a la acción conjunta de tres ingredientes clave: el ácido hialurónico fragmentado, el pro-xylane y el LHA.

Anny DOUGLAS SPAIN NO MORE YELLOW

L’ORÉAL ESPAÑA GAMA NUTRI REPAIR 3 Una nueva línea de cuidado capilar compuesta por cinco productos complementarios (champú, acondicionador, mascarilla y dos innovaciones estrella: elixir instantáneo y aceite milagroso) cuyas fórmulas combinan tres aceites ligeros que nutren el cabello desde el interior hasta las puntas (de oliva, de aguacate y de karité, que aportan brillo, fuerza y suavidad). Todos ellos se presentan en envases transgresores y rompedores.

Maybelline L’ORÉAL ESPAÑA DREAN FRESH BB

Anny, la marca de lacas de uñas a la venta exclusiva en Perfumerías Douglas, acaba de ampliar su línea de productos “Nail Care” con No More Yellow, una fórmula que ilumina visiblemente las uñas amarillentas y les otorga inmediatamente una apariencia más blanca y natural. El producto está disponible también en versión “Nude”, para las usuarios que deseen aportar una suave pincelada de color rosado a su uña. Por otro lado, la firma también presenta Base Coat, una base protectora que previene la decoloración de uñas naturales y artificiales a la vez que deja su superficie uniforme, lisa y brillante, si no se aplica sobre él ningún esmalte posterior.

Nada menos que ocho beneficios en un sólo producto para el cuidado facial: eso es lo que promete la nueva BB Cream de Maybelline, Dream Fresh BB, una fórmula extra-ligera que ofrece una nueva perspectiva de la rutina diaria del cui dado de la piel porque da color y frescura al rostro, mejora la textura de la piel alisándola, hidratándola y minimizando las imperfecciones, unifica el tono e ilumina el cutis. Su fórmula extraligera 0% aceites no grasa rica en glicerina, extracto de aloe vera y camomila se desliza fácilmente fundiéndose con la piel.

Además, su SPF 30 protege la piel de los rayos UV.

Fridda Dorsch

Gillette

LABORATORIOS FRIDDA DORSCH

PROCTER&GAMBLE BEAUTY

BODY STEM CELL

GILLETTE FUSION PRO GLYDE STYLER

Los laboratorios Fridda Dorsch combinan activos de origen natural y altamente eficaces con tecnologías de última generación en esta nueva línea para rostro y cuerpo a base de células madre. Sus referencias son: el gel limpiador sin jabón Soft Clean Gel; el aceite limpiador Virgin Oils; Tónico limpiador antioxidante con células madre Stem Cell Tonic; Gelaloe Plus para rostro, cabello y cuerpo; el peeling exfoliante para cara y cuerpo Stem Cell Hydra Peel; la crema reafirmante corporal Stem Cell Body Firm; y el anticelulítico con efecto mesoterapia Stem Cell Meso Effect.

Lo mejor de Braun y lo avanzado de Gillette se combinan de forma óptima en una nueva maquinilla de afeitar que no escatima innovaciones para solucionar cualquier demanda de styling masculino en las zonas de cara y cuello. Así, Gillette Pro Glide Styler es capaz de afeitar, perfilar y recortar como una herramienta de precisión gracias a sus tres peines con diferentes medidas, su mango estrecho, compacto y ergonómico y unas hojas rediseñadas con estabilizador y protector para canalizar el exceso de gel de afeitar.

Cuenta, además, con una banda indicadora lubricante y un micropeine que ayuda a guiar el vello hacia la zona de corte.

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ESPECIAL

S LO ME Ó U S RF SO E US O O P S C S S LO RE NEN AND F IE N E T RE A D N F A , S ÍD ÚN M RA CA A F S A A CI N U OR NT VE MAY

Las fragancias femeninas

NO PLANTAN CARA DATOS NEGATIVOS EN PRÁCTICAMENTE TODAS LAS ÁREAS DE ANÁLISIS PONEN DE MANIFIESTO LA INCAPACIDAD DEL MERCADO DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS DE SALIR AL PASO DE LOS ENVITES DE LA CRISIS. NI SIQUIERA LAS PROPUESTAS DE LAS FIRMAS —QUE CONFÍAN SUS CAMPAÑAS O (DIRECTAMENTE) SUS CONTADOS LANZAMIENTOS A LAS CELEBRITIES DEL MOMENTO CON LA ESPERANZA DE QUE CONSTITUYAN UN SEÑUELO PARA UN PÚBLICO CADA VEZ MÁS ESCÉPTICO— HAN CONSEGUIDO DEVOLVERLE EL LUSTRE EN UN AÑO MARCADO POR EL DECRECIMIENTO Y LA APATÍA.

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• FRAGANCIAS FEMENINAS

lo último ALTA SELECCIÓN

GIVENCHY

MADONNA

GUERLAIN

LOEWE

Ange ou Démon le Secret Elixir

Truth or dare

La petite robe noire

I Loewe me

De la mano de Coty Prestige, la reina del pop lanza su primer perfume, una reinterpretación del clásico bouquet de flores blancas (gardenia, nardo, nerolí, jazmín y lirio blanco, entre otras). Stephen Nielsen (Givaudan) y la propia artista se hallan detrás de esta sensual esencia presentada en un frasco blanco y oro.

Moderna, seductora y un punto traviesa es la última creación olfativa de Guerlain, inspirada en el estilo chic de las jóvenes parisinas. En su fórmula, Thierry Wasser mezcla la “Guerlinade” propia de la Casa (un popurrí de haba tonka, vainilla, lirio y patchouli) con una rosa creada ex profeso para para este perfume, cereza negro, almendra y frutos rojos.

• Una nueva fragancia para la

La luz y la sombra. La inocencia y la tentación. La suavidad y la voluptuosidad.

La nueva interpretación olfativa de la exitosa fragancia de Givenchy concentra la sensualidad de un ángel que revela inocentemente su piel pero cuya mirada ejerce un hechizo endemoniado (100ml 119,00 €).

D

ebido a su mayor peso específico en el total del mercado selectivo, pocas categorías se resienten tanto a los envites de la crisis como la de los perfumes selectivos femeninos.

Recesiones de casi el 6% en valor y del 5% en las unidades vendidas demuestran el ocaso de un segmento que antaño copara las expectativas más optimistas de las marcas y sus concesionarios, y que ahora, en la mayoría de los casos, no actúa sino como lastre.

Las ventas en valor ascendieron, a lo largo de los últimos 12 meses, a 206.664 MM.EE, una cifra más que modesta habida cuenta de la inversión realizada por los actores de la categoría en el mercado y la propia capitalidad de ésta.

Por otro lado, de los subsegmentos que integran este mercado (Alcoholes, Líneas de baño —geles, hidratantes, desodorantes, polvos perfumados, etc.— y Estuches, con un peso específico de 75,7%, 3,9% y 20,4%, respectivamente), el menos afectado, con un 3,6% de caída, es también el importancia más

chica más insolente y atrevida de Loewe, que cumple la mayoría de edad revelando la transformación de la niña inocente de I Loewe You en una joven llena de personalidad y fuerza. Una fragancia sensual creada para expresar alegría y libertad. Enérgica y picante, se presenta en un frasco en la línea de I Loewe You, pero forrado con piel negra y tachuelas metálicas.

LAS LÍNEAS DE BAÑO HAN VISTO MERMADAS SUS VENTAS CASI UN

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FRAGANCIAS FEMENINAS

ESPECIAL

•

TOTAL FRAGANCIAS FEMENINAS España Peninsular (Cadenas, Grandes Almacenes e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

219.091

104.881

VENTAS VALOR (‘000 €)

-5,7%

4.541

VENTAS UNIDADES (`000)

4.345

-4,3% 48,25€

PRECIOS MEDIOS

47,56€

-1,4% ACUM. JUNIO / 2011

ACUM. JUNIO / 2012 FUENTE: NPD GROUP

MERCADO GLOBAL DE FRAGANCIAS YTD JUNE 2011

YTD JUNE 2012

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TOTAL VALUE

345.459.100

325.489.500

-5,8%

TOTAL UNITS

7.099.346

6.751.157

-4,9%

48,66 €

48,21€

-0,9%

AVERAGE PRICE FUENTE: NPD GROUP

residual, el de los Estuches, que combinan en perfume con algún complemento de la marca o una o más referencias de su línea de baño. Lo siguen los Alcoholes (-5,9%) y, como declaradas perdedoras, las Líneas de baño, que han visto mermadas sus ventas casi un 12%: nada que ver con las épocas de bonanza en las que constituían el complemento más deseado y una herramienta de importancia fundamental para la dependencia a la hora de encadenar las ventas.

LAS VENTAS EN VALOR ASCENDIERON EN LOS ÚLTIMOS 12 MESES A

206.664 MILLONES DE €

LAS FRESCAS SÍ QUE GUSTAN

Entre tanta desazón, la nota amable llega al mercado protagonizado por la buena evolución de los perfumes denominados como “frescos”. Esta categoría popular engloba esencias elaboradas a base de notas verdes y frutos como la bergamota o el limón, así como con ciertas

flores blancas poco persistentes. Su idoneidad para los climas cálidos y casi cualquier tipo de momento o actividad, así como su poder para connotar aspectos como la espontaneidad o el dinamismo justifican el beneplácito ( Sigue en pág. 53)

ENTRE TANTA DESAZÓN, LA NOTA AMABLE LLEGA AL MERCADO PROTAGONIZADO POR LA BUENA EVOLUCIÓN DE LOS PERFUMES DENOMINADOS COMO “FRESCOS” 48

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ISSEY MIYAKE

KENZO

CHANEL

SHISEIDO

Pleats please

Madly

Coco Noir

Zen Secret Bloom

La célebre colección de plisados del modisto nipón se hace perfume con una esencia adictiva cuya estructura facetada invita al movimiento.

Tiene salida de nashi, corazón de peonía fresca, guisante de olor y notas de indol y un fondo de cedro, pachulí, absoluto de vainilla blanca almizcles blancos.

La mariposa inspira este floral-oriental de Kenzo dirigido a una mujer libre y espontánea.

En su versión Eau de Parfum, Aurélien Guichard mezcla la flor del heliotropo y la madera de cedro de Virginia. En el Eau de Toilette, y en colaboración con François Demachy, añade pera y lichi en la salida para un efecto más chispeante.

Ambas comparten el frasco, de Ron Arad, en forma de ala de mariposa, rosa para el Eau de Toilette, y violeta para el perfume.

• Fresco y fuerte, como las

Con motivo de su 140º aniversario, la firma presenta en edición limitada Zen Secret Bloom, una reinterpretación del perfume original obra de Michel Almaira. Jazmín, freesia, pachulí, incienso y vainilla negra en un perfume intenso cuyo frasco está decorado por Marchide Susuki con tinta Sumi.

nuevas creaciones de la Maison, pero fiel al misterio irreductible que rodea los grandes clásicos: así es Coco Noir, el nuevo perfume de Chanel inspirado en la noche y en los viajes a Venecia de Mademosiselle Chanel. Notas de sándalo, vetiver, incienso, almizcle... en una esencia luminosa y preciosa.

LA ÚLTIMA CREACIÓN DE LUXANA TOMA FORMA Para la Campaña de Navidad de este año, Luxana presenta su última creación, SEVEN GOLD,una Eau de Toilette masculina,que amplía su actual colección de fragancias en formato1000ml.

SEVEN GOLD

ES UNA FRAGANCIA COMPLEJA Y SOFISTICADA, QUE NO DEJA A NADIE INDIFERENTE.

La última creación de Luxana combina con elegancia notas de salida frescas, cítricas y afrutadas, que dejan paso a un corazón especiado y goloso, basado en la canela, el clavo y la nuez moscada.

Finalmente ligeros toques de madera de sándalo, cuero blanco y pachulí eclosionan hacia un fondo amaderado, persistente y con un estilo muy particular.

Una sinfonia armoniosa y compleja para un hombre moderno, atrevido y seductor.

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Cítrica, con base de pomelo, mandarina y manzana ácida.

Especiado, incluye canela, clavo, nuez moscada y rosa de bulgaria.

Amaderado, en el que predominan cuero blanco, almizcle, sándalo, pachuli y ligeros toques de madera.

Luxana,fiel a su filosofía, sigue apostando por un formato que aporta beneficios añadidos al consumidor,y al mismo tiempo contribuye a la sostenibilidad del medio ambiente.

Con el ánimo de hacer patente dicha filosofía, nuestra política de comunicación centrará sus esfuerzos en informar al consumidor sobre dichos beneficios añadidos.

Para ello hemos diseñado un logo identificativo, ya presente en los estuches de esta campaña de Navidad 2012,que resume todas las ventajas de nuestro formato.

ECOLOGY CONCEPT ECONOMÍA + ECOLOGÍA = SOSTENIBILIDAD Los estuches que hemos diseñado para esta próxima campaña de Navidad contienen una Eau de Toilette 1000ml, incluyen como obsequio una Eau deToilette vap.50ml rellenable, e incorporan además un práctico embudo.

Estuche Navidad. Edición limitada E.D.T. 1000 ml + vap. 50 ml rellenable + embudo BeautyProf

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ESPECIAL

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FRAGANCIAS FEMENINAS

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PACO RABANNE

BALENCIAGA

ROBERTO VERINO

Lady Million Absolute Gold

Florabotanica

Gold Diva

Opulenta, radiante y sensual es esta nueva versión olfativa de la ya célebre fragancia del diseñador, que propone una concentración (20%) idéntica a la de un extracto de perfume. Entre sus ingredientes, naranja amarga, nerolí, jazmín, azahar, ámbar y poderosas maderas (100ml., 111,50€).

Olivier Polge y Jean-Christophe Hérault son los artífices de una oda al mundo vegetal más insólito en la que dos acordes (uno de vetiver, ámbar y caladium; y otro de rosa, clavel y menta) conviven con la Rosa Experimental, una fórmula psicosensorial que multiplica el poder de fascinación de este nuevo perfume cuya musa la actriz Kristen Stewart.

Como una oda a la feminidad más delicada se erige la última fragancia del modisto, una composición floral–afrutada creada por Véronique Nyberg con salida de frutas y el lotus, corazón de pétalos y frutas exóticas y un fondo de peonías, osmathus, muguet, almizcle, ámbar y miel.

EVOLUCIÓN SEGMENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS. Acumulado Junio 2012 vs 2011 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS, GRANDES ALMACENES E INDEPENDIENTES

Fragancias Femeninas

Alcoholes Linea de Baño Estuches

VENTAS VALOR

VENTAS UNIDADES

PRECIOS MEDIOS

PESOS

-5,7%

-4,3%

-1,4%

100%

-5,9%

-4,6%

-1,4%

75,7%

-11,8%

-5,4% -3,6%

-2,6%

-6,7%

3,9% -1,0%

20,4% FUENTE: NPD GROUP

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Isabel Alonso BEAUTY DIRECTOR SPAIN DE THE NPD GROUP, INC.

Recorte en los lanzamientos En este primer semestre del año, el mercado selectivo en general se resiente de un contexto económico complicado.

Todos los segmentos se ven afectados pero son las fragancias femeninas, debido a su gran peso en el mercado, las que más contribuyen a su decrecimiento. La falta de lanzamientos fuertes en este primer semestre con respecto al año pasado ha impactado en gran medida a su evolución.

Sin embargo encontramos algunas notas positivas como el mantenimiento de las fragancias frescas, que por su peso en nuestro país han ayudado a moderar la caída de ventas.

VALENTINO

JIMMY CHOO

Valentina Assoluto

Jimmy Choo Eau de Parfum

En este nuevo capítulo de la exitosa fragancia del diseñador, la musa nos invita a conocer su lado más íntimo a través de una creación más misteriosa y sensual que derrocha estilo y constituye una fuente de placer personal.

La primera esencia del célebre diseñador de zapatos y complementos expresa el aura de fuerza y belleza que éste imprime a sus creaciones. Tiene salida de naranja verde, corazón de orquídea tigre y un fondo de tofee y patchouli que aporta una estela sensual. El frasco, de cristal facetado, es puro lujo.

con el que siempre han contado por parte de los consumidores españoles, y por ende su alto grado de penetración en nuestro país. De ahí que, aunque no hayan crecido, los perfumes frescos sí hayan conseguido mantener sus cifras paliando, dado su gran peso específico en todo el territorio nacional, un debacle de ventas que habría resultado mucho mayor de no ser por su existencia.

POCAS PERO ESCOGIDAS

La característica más distintiva del último ejercicio en el mercado de perfumes de alta gama para mujer ha sido la escasez de lanzamientos, especialmente patente dado el dinamismo que, desde siempre, ha reinado en una categoría donde el cliente acudía a los puntos de venta preguntando por “lo nuevo”.

Muy al contrario, las principales firmas selectivas apuestan ahora sobre seguro y, más que por innovar con nue-

vos jugos, optan por revivir sus clásicos (como ha hecho Perfumes Loewe con ocasión de su 40º aniversario —ver reportaje de la página 18 de este número— o presentar versiones llamadas a potenciar lanzamientos recientes y exitosos. Es el caso de Valentina de Valentino o Lady Million Absolute Gold de Paco Rabanne (ambas de Puig); Ange ou demon le secrete elixir (Givenchy), Zan Blossom de Shiseido (Grupo Shiseido España) y Gold Diva de Roberto Verino (Perfumes y Diseño), entre otros.

No obstante, las marcas no se han resignado a no innovar aun obteniendo, en la mayoría de los casos, una repercusión más que discreta. Los lanzamientos más sonados han corrido a cargo de Guerlain (que con Le petit robe noire se moderniza sin perder de vista sus raíces chic parisinas); o La vie est belle, de Lancôme, llamada a ser la gran esperanza de la firma en lo que queda de ejercicio, y cuya imagen es la actriz Julia Roberts.

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ESPECIAL

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FRAGANCIAS FEMENINAS

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GUCCI PARFUMS Gucci Première La actriz de moda Blake Lively es la musa de la nueva fragancia femenina de Gucci, bautizada con el nombre de Première porque supone un reencuentro con los valores más arraigados de la firma. Oro y suntuosidad para una esencia que destila elegancia y un punto de modernidad en perfecta sintonía con las jóvenes actuales, y que se presenta en un frasco de líneas puras y formas cuadrangulares muy al estilo de Gucci.

THIERRY MUGLER

LANCÔME

Alien Essence Absolue

La vie est belle

La quintaesencia del perfume Alien es una reinterpretación intensa y preciosa que tributa a una diosa solar símbolo de la feminidad y la opulencia absolutas.

Dominique Ropion es el artífice de un eau de parfum intenso, ambarino y floral-avainillado cuya estela funde tres revelaciones (intensa, mística y adictiva) que acaricia la piel con la fastuosidad del oro puro.

La gran apuesta olfativa de Lancôme para el presente ejercicio retoma el saber hacer de los maestros perfumistas tradicionales, se envasa en un frasco icónico para la Casa y confía, nuevamente, a la actriz Julia Roberts la responsabilidad de ser su embajadora.

Lady Gaga aterriza en el segmento del perfume de la mano de Coty › Coty acaba de incorporar a su portfolio de celebrities los perfumes de la polifacética artista Lady Gaga, cuya primera fragancia, Fame, ya está a la venta en España en exclusiva en las perfumerías de Sephora, que prometen hacer vivir una experiencia interactiva a los clientes que la adquieran.

Al igual que la propia Lady Gaga, su perfume es único en su especie. Es un fluido de color negro que, en contacto con el aire y la piel, se vuelve transparente gracias a la novedosa tecnología “Black-to-clear”. Su estructura olfativa difiere de la de las fragancias tradicionales (piramidal, de las notas más fuertes a las más flojas), ya que en el caso de Fame la “pushpull technology” permite a los ingredientes mezclarse entre ellos sin ningún orden.

El aroma, floral y afrutado, se constituye en torno a la belladona, el albaricoque, el azafrán y la miel, que, mezclados con los pétalos de peonia y la orquídea atigrada fusionan oscuridad y luz dando al perfume un carácter exclusivo y atemporal. El frasco es un diseño de Nick Knight en colaboración con la propia Lady Gaga, mientras que el packaging es obra de Steven Klein.

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CONSUMO

BOSS

TOUS

DOLCE & GABBANA

ELIXIR BY SHAKIRA

Nuit pour femme

TOUS Kids

Pour femme

Shakira

• Concebida como una

Un original dúo de fragancias para niñas y niños que ya han dejado de ser bebés y reclaman una fórmula adaptada a sus gustos cada vez mejor definidos. La dirigida a las pequeñas es una mezcla sutil de flores y frutos rojos que crea una estela dulce y tierna. Su envase ergonómico, además, les sirve de juguete.

El nuevo perfume de Dolce & Gabbana para mujer es un oriental que mezcla notas tan mediterráneas como el nerolí, el jazmín y la crema de naranja con una base de vainilla, sándalo y heliotropo para dar forma a una esencia osada y exótica. Su frasco es de cristal macizo, transparente y de líneas puras y estilizadas.

Una nueva fragancia de “piel” que inmediatamente transporta a un mundo de experiencias y deseo expresando el lado más sensual y exótico de su musa y, por ende, de las mujeres, que verán poderosamente reinterpretada su feminidad.

fragancia de “fondo de tocador”, al igual que un LBD es el “fondo de armario”, Boss amplía su línea femenina con un perfume cálido y sensual llamado a ser el complemento perfecto para una noche de lujo. La actriz Gwyneth Paltrow, vestida de la firma, es la encargada de ser su embajadora.

EN LO QUE VA DE AÑO, EL NÚMERO DE UNIDADES VENDIDAS (4.345) HA SIDO UN 4,3% INFERIOR A LAS COMPUTADAS EN EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO PASADO Precisamente las celebrities constituyen una tabla de salvación para muchos fabricantes al erigirse como auténticos reclamos para unos fans que aspiran emular su estilo y, ahora también, su aroma distintivo.

Así, y además de la ya citada Roberts, cabe destacar a Emma Watson y Penélope Cruz, colegas suyas en Lancôme; Charlize Theron y Natalie Portman (Dior); Kristen Stewart (nueva musa de Balenciaga); Kirsten Dunst (Bulgari)... La lista es, cuando menos, amplia; y eso

sin contar a las personalidades que no sólo prestan su rostro, sino que inspiran un jugo acorde con su estética, como Shakira, Madonna, Lady Gaga (éstas dos últimas recién aterrizadas, por obra y gracia de Coty Prestige, en el segmento, con True or Dare y Fame, respectivamente), o Taylor Swift y Nicki Minaj (que pronto harán lo propio como artífices de sus propias líneas de perfumería).

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ESPECIAL

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• COSMÉTICA COLOR OTOÑO-INVIERNO

S AS CIA D N ÍA TO RE OR E G F E RE AT NTE S C A A L DE O LA EN O E D S IC D CE PE ÓR AL EL IST ON H CI UN CEP EX

El maquillaje selectivo

SE DESINFLA CAÍDAS EN LAS VENTAS EN VALOR (-10%) Y EN UNIDADES (-10,5%) ENSOMBRECEN LA BUENA EVOLUCIÓN QUE EL SEGMENTO DEL COLORIDO SELECTIVO HABÍA REGISTRADO DESDE LOS INICIOS DE LA CRISIS Y CONVIERTE PRECISAMENTE ESE HISTÓRICO EXTRAORDINARIO EL PRINCIPAL HÁNDICAP A BATIR. SÓLO LAS UÑAS PARECEN SALVARSE DE LA QUEMA: SON LA ÚNICA SUBCATEGORÍA QUE REGISTRA UN INCREMENTO, AUNQUE MUY TÍMIDO, EN LA CANTIDAD DE UNIDADES VENDIDAS, AUNQUE NO SE TRADUZCA EN UN INCREMENTO DEL VALOR DADA LA BAJADA GENERALIZADA DEL PRECIO DE LOS ESMALTES.

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ESPECIAL

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COSMÉTICA COLOR OTOÑO-INVIERNO

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GIVENCHY

LANCÔME

SHISEIDO

Acustic Colors

Midnight roses

Make Up 2012 Autumm/Winter

De la sinestesia, asociación incontrolada entre varios sentidos (en este caso la vista con el oído), nace una colección que combina colores y elementos como notas en una partitura. Un show de colores, luces y vibraciones con energía rockera y eléctrica compuesta por los polvos Le Prisme Visage (45,00 €); la lacas de uñas Vernis Please Nº 180 (18€); Le Prisme Yeux Quatuor Nª 80 (52€); y los labiales Rouge Interdit Shine Nº 29 (29,50 €); Gelée d’Interdit Nº 18 (27,00 €); Rouge Interdit Lively Pink Nº 57 (29,50 €); y Gloss Interdit Lively Pink Nº34 (27€)

La noche parisina y el encanto de las elegantes mujeres que la saben disfrutar constituye el punto de partida de una colección de maquillaje marcada por la tez radiante, la mirada intensa y estructurada y una fusión de tonos mates y brillantes.

Para los labios, destacan las gamas L’Absolu Rouge Mate y L’Absolu Crème de Mat, en nuevos y favorecedores tonos mate; el colorete Blush Highlighter para las mejillas; un nuevo tono (Infusion de Prune) de la laca de uñas Vernis in Love.

Entre las referencias orientadas a potenciar la mirada destaca la paleta de cejas Le Regard Pro.

El arte del lacado japonés inspira el look de la firma, que este año celebra sus 140º aniversario en el mercado cosmético.

De entre su variada oferta, destacan dos referencias: Radiant Lifting Foundation, un revolucionario fondo de maquillaje antiedad que reafirma y devuelve la luminosidad al rostro (49,50€) y Lacquer Rouge, una colección de barras de labios líquidas que recrean la belleza, duración y brillo extremo del milenario arte del lacado japonés (26,90€).

EN CONJUNTO, LAS VENTAS DE REFERENCIAS DE MAQUILLAJE SELECTIVO HAN DESCENDIDO UN 10% EN VALOR Y UN 10,5% EN UNIDADES. SÓLO LAS UÑAS INCREMENTAN EL NÚMERO DE REFERENCIAS VENDIDAS, PERO NO SU VALOR, YA QUE LOS PRECIOS DE LOS ESMALTES TAMBIÉN HAN CAÍDO

L

a creencia generalizada de que “verse bien” ayudaba en tiempos de crisis parece haber tocado fondo a juzgar por los malos resultados registrados en la práctica totalidad de los segmentos asociados al maquillaje selectivo. El que fuera uno de los mercados más prometedores desde el inicio de la recesión económica parece figurar ahora entre los más resentidos por ésta.

No es tanto por la escasez de lanzamientos (las firmas y, por ende, sus concesionarios se esfuerzan, y mucho, por dotarles de prestaciones y entornos adecuados) como ( Sigue en pág. 61)

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CAÍDAS EN LAS VENTAS EN VALOR UN

10%

ENSOMBRECEN LA BUENA EVOLUCIÓN

EVOLUCIÓN SEGMENTOS DE MAQUILLAJE. Acumulado Junio 2012 vs 2011 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS, GRANDES ALMACENES E INDEPENDIENTES

VENTAS VALOR

Total Maquillaje

Facial

-10,0%

-10,5%

-10,7%

Ojos

-10,2%

Labios

-10,3%

Uñas

PRECIOS MEDIOS

100%

-11,7%

1,1%

49,5%

-11,2%

1,1%

22,5%

-11,9%

1,8% 1,7%

-3,7% -16,0%

PESOS

0,6%

-1,6%

Estuches Otros

VENTAS UNIDADES

-3,2%

-5,8% -12,3%

4,3% 2,3%

-4,3%

19,0%

3,6% 1,2% FUENTE: NPD GROUP

LABIOS HAN VISTO REDUCIDO EL NÚMERO DE REFERENCIAS VENDIDAS CASI EN UN

12% BeautyProf

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ESPECIAL

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COSMÉTICA COLOR OTOÑO-INVIERNO

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ESTÉE LAUDER

GUERLAIN

BY TERRY

Pure Color Vivid Shine

Rose d’Enfer/Rose Angélique

Luxuriant

Una propuesta de tonos impactantes para ojos (con las sombras Pure Color Gelee Powder, disponibles en cuatro tonos, 27€ c/u); los labios (con la barra de labios Pure Color Vivid Shine, 28€); y las uñas (con las lacas Pure Color Bête Noire). Todas las fórmulas comparten nuevos acabados y un efecto hipermetalizado y futurista sólo apto para las que no temen al color intenso.

Los dos tonos de la feminidad por excelencia, el rojo y el rosa, protagonizan conjuntamente la colección de temporada de la marca, en la que destacan referencias como el colorete doble Rose aux Joues, con seis posibilidades de color o los siete tonos de la nueva barra de labios Rouge G L’Extrait, entre otras muchas igualmente favorecedoras.

Lo dramático de las pasarelas se pone de manifiesto en una colección de maquillaje que irisa e intensifica la mirada con nuevos tonos de las sombras Ombre Blackstar y propone labios (barras Rouge Terrybly) y uñas (Nail Lacque Terrybly) en tonos berenjena, vino, púrpura y chocolate.

TOTAL MAQUILLAJE SELECTIVO España Peninsular (Cadenas, Grandes Almacenes e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

116.558 104.881

VENTAS VALOR (‘000 €) VENTAS UNIDADES (`000) PRECIOS MEDIOS

-10,0% 4.456

3.987

-10,5% 26,16€

26,31€

+0,6% ACUM. JUNIO / 2011

ACUM. JUNIO / 2012 FUENTE: NPD GROUP

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YSL

DIOR

SISLEY

Piel Couture

Golden Jungle

Belle de Shanghai

Lloyd Simmons, director creativo de la firma, retorna a los tonos básicos y los acabados mates luminosos y naturales para añadirles sofisticación. Los iconos de la elegancia parisina (caqui, negro, dorado rojo...), en referencias como la base de maquillaje luminosa Piel Couture; el blush Pallette Couture, que mezcla dos tonos; y Dare to glow, para esculpir el rostro. En los ojos, dos paletas de las sobras Pure Chromatics con tonos a juego con los delineadores Dessin du Regard. Para los labios, tonos mate nuevos de Roge Pur Couture; y en las uñas, La Laque Couture en caqui y rojo.

¿Quién dice el otoño es triste? Inspirado en la colección de 1947 del couturier francés, el look otoñal de Christian Dior juega con estampados sensuales y tonos sofisticados para una mujer moderna y felina. Destacan la paleta de sombras Golden Jungle (tierras, caqui y dorado) y nuevas combinaciones en las de 5 y 3 colores. Labios y uñas se visten, respectivamente, con nuevos colores de Dior Addict Lipstick y la estrella de la temporada, un dúo de esmaltes dónde el oro y el caqui se entrelazan y superponen para revelar la tendencia efecto “piel de cocodrilo”.

El Shanghai de los años locos, que explotaba la feminidad con una intensidad sin precedentes, inspira la colección de Otoño de Sisley. La tez se muestra perfecta y opalescente gracias al corrector matificante Instant Perfect y los nuevos coloretes Phyto-Blush Éclat.

Los ojos, abrasadores, se ahuman con Phyto-Ombres Éclat en los nuevos tonos Burgundy, Sorbet y Utra Violet. Por último, los labios lacados se consiguen con los nuevos Phyto-Lip Gloss en tonos Rouge y Beige Rosé.

por el descenso patente en los niveles de renta de sus hasta ahora consumidores, los cuales han sucumbido a las propuestas de las marcas low-cost (que, por otra parte, han encontrado en la categoría del colorido un auténtico filón para ofrecer belleza a un coste ínfimo) o auspiciadas, directamente, por las propias enseñas de distribución.

Las ventas en valor de esta categoría en su conjunto ascendieron a 104.881 MM.EE de junio de 2011 hasta el mismo mes del ejercicio presente, según datos de la consultora NPD (ver tablas), una cifra que representa una caída del 10% con respecto a la obtenida hace un año. Las ventas en unidades durante ese período se

cifraron en 3.987, un 10,5% menos que las referencias vendidas a junio de 2011. Por subsegmentos, es precisamente el que concentra el mayor peso específico del mercado (las fórmulas para el maquillaje facial: bases de maquillaje, polvos sueltos y compactos, etc.) el que registra una debacle mayor, de nada menos que un -10,7% en las ventas en valor y un punto porcentual más en las que se refieren al número de unidades vendidas.

Le siguen los Ojos y los Labios, estos últimos son los que más han visto reducido el número de referencias vendidas: casi un 12% menos, lo cual pone en entredicho el consabido “tirón” de los rouge en épocas de crisis.

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COSMÉTICA COLOR OTOÑO-INVIERNO

ESPECIAL

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Isabel Alonso BEAUTY DIRECTOR SPAIN DE THE NPD GROUP, INC.

Con el listón muy alto Afectado por la comparativa de un excelente 2011 (en el que hubo numerosos lanzamientos brillantes que contribuyeron al crecimiento o mantenimiento de todas categorías clave), el maquillaje se enfrenta en 2012 ante un histórico difícil de mantener. Además, la diversificación de canales y el aumento de oferta de marcas especialistas encuentra un público receptivo por la pérdida de su capacidad adquisitiva, detrayendo ventas de los productos de mayor precio.

CHANEL

CLARINS

Les Essentiels de Chanel

Ombre Minérale

Para el otoño de 2012, Peter Philips, director creativo del maquillaje de Chanel, hace suyos los códigos emblemáticos de la Casa y confiere prioridad a la mirada.

El producto estrella es la paleta para la tez Lumière d’Artifices, cuyos tonos (beige claro y oscuro) subliman el cutis prolongando el buen aspecto del verano.

A él se suman nuevos tonos de básicos como Joues Contraste (colorete); Ombre Essentielle y Les 4 Ombres (sombras de ojos); los labiales Rouge Coco, Rouge Coco Shine, Rouge Allure Gloss y Lèvres Scintillantes, entre otros productos.

Los ojos son los auténticos protagonistas de la colección de maquillaje de otoño de Clarins, que destaca como novedades principales las sombras de ojos alisantes de larga duración Ombre Minérale, de aplicación en húmedo o en seco; cuatro nuevos tonos de la barra de labios Rouge Prodige; los polvos compactos Poudre Teint & Blush; 3-Dot Liner, un eyeliner en forma de bolígrafo; el lápiz de ojos Crayon Khöl y, para las pestañas, Instant Definition Mascara.

DE JUNIO A JUNIO, LAS VENTAS EN VALOR DEL MERCADO DE MAQUILLAJE DE ALTA GAMA ASCENDIERON A 104.881 MM.EE, Y SE VENDIERON 3.987 REFERENCIAS. EL COLORIDO FACIAL SUPONE CASI EL 50% DE ESTE MERCADO MUCHAS APUESTAS

A pesar de la decepción que ha supuesto el giro del mercado de maquillaje selectivo, las marcas no renuncian a la innovación, que llega de la mano de productos cada vez más complejos tanto desde el punto de vista de la formulación como de la presentación. Pigmentos minerales en las texturas en polvo para rostro y ojos, las ya celebérrimas perfeccionadoras “BB Creams” (y su versión más reciente, las “CC Creams”), así como 62

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siliconas que multiplican la duración de los pigmentos de color en sombras y coloretes. En lo que respecta a las tendencias, este otoño es sinónimo de eclecticismo, si bien la mayor parte de las marcas apuesta esta temporada por potenciar la mirada en detrimento de los labios. Colores típicamente otoñales, como púrpuras y berenjenas, adquieren un matiz cromático más saturado, a la vez que acabados metalizados o anacarados que iluminan el rostro y contagian vitalidad.

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APUNTES • CLARINS

CARMINA SERRANO, MADRE SOS DE ALDEAS INFANTILES, FUE LA GALARDONADA

Clarins premia a la “Mujer Más Dinámica” de 2012 Una consigna: el respeto, que se hace evidente también a los segmentos más desfavorecidos de la infancia, impulsa al Grupo Clarins no sólo a elaborar cosméticos eficaces y 100% compatibles con el cuidado del entorno, sino también a colaborar cada año, desde hace 14, con Aldeas Infantiles.

La Organización que aboga por preservar los derechos de los niños recibió su tradicional donativo, al tiempo que una de sus “madres SOS”, Carmina Serrano, fue galardonada con el premio “Mujer Más Dinámica de 2012” por su compromiso con la infancia desfavorecida.

De izda. a dcha., Pedro Puig, presidente de Aldeas Infantiles SOS; Julio Quiroga, director general de Grupo Clarins en España; Isabelle Picou, su directora de Relaciones Públicas; la directora de orquesta, soprano y compositora Raquel Jurado, Carmina Serrano, “Mujer Dinámica” de 2012; y el periodista Javier García Mateo.

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l pasado mes de julio, en el marco del programa Magabusiness de Intereconomía presentado por Javier García Mateo, tuvo lugar la entrega del premio Clarins a la “Mujer Dinámica” 2012. La galardonada este año es Carmina Serrano, madre SOS en la Aldea de Granada de Aldeas Infantiles desde hace 13 años. Pilar Jurado, la célebre compositora, directora de orquesta y soprano, destacada también por su labor solidaria, fue la encargada de hacerle entrega del trofeo acreditativo, un corazón que distingue a las mujeres comprometidas con esta causa.

Julio Quiroga, director general de Grupo Clarins en España, explicó cómo la firma desea mantener en el tiempo su compromiso con la infancia, prueba de

E

APUNTES Julio Quiroga, director general de Grupo Clarins en España, junto a Pedro Puig, presidente de Aldeas Infantiles SOS, a quien hizo entrega de un donativo para la Asociación.

DESDE 1988, CLARINS SE COMPROMETE CON ESTA CAUSA Y ENTREGA A LA ASOCIACIÓN PARTE DE LOS BENEFICIOS OBTENIDOS DE LA VENTA DE SUS PRODUCTOS SOLARES

Los “compromisos” de

Desde sus orígenes, y con una visión a largo plazo, el Grupo Clarinsha basado su desarrollo en el respeto al hombre y a la naturaleza. Frente a la actual situación económica, social y medio ambiental, y fiel a su lema “Hacer más, hacerlo mejor y disfrutar haciéndolo”, el Grupo intensifica su compromiso por un mundo mejor y formaliza hoy su iniciativa de Desarrollo Responsable en 9 puntos.

1

Concebir unas fórmulas siempre más seguras.

2

Concebir unas fórmulas respetuosas con el medio ambiente.

3

Contribuir a la protección de la biodiversidad.

4

Concebir unos productos y PLV de impacto medioambiental lo más débil posible.

5

Fomentar la innovación.

6

Reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y optimizar el uso de los recursos naturales.

7

Sensibilizar ante los valores del desarrollo responsable.

8

Acompañar a los colaboradores, favorecer su desarrollo en el seno del Grupo.

9

Imponerse como una empresa ciudadana ejemplar.

lo cual realizó la tradicional entrega de un donativo de 40.000 euros al presidente de Aldeas Infantiles SOS, Pedro Puig. Gracias a esta entrega, muchos pequeños desfavorecidos han podido disfrutar de unas merecidas vacaciones estivales.

Fundada en 1949, Aldeas Infantiles SOS es una organización de ayuda a la infancia miembro de la Unesco. Cada Año, se encarga de recoger de las “aldeas” de España a cientos de niños maltratados, huérfanos y/o abandonados que precisan de un hogar estable para restablecer su equilibrio tanto físico como emocional. La misión de Aldeas Infantiles SOS es reintegrar a estos pequeños social y familiarmente de una forma eficaz y positiva, hasta conseguir que sean y se sientan ciudadanos válidos para la sociedad.

Desde 1988, Clarins se compromete con esta noble causa y entrega a la Asociación parte de los beneficios obtenidos de la venta de sus productos solares. Adicionalmente, la compañía entrega anualmente su premio a la “Mujer más Dinámica del Año” a una madre SOS (las encargadas de acoger a los niños con problemas) que ha destacado por su gran corazón y mérito.

Julio Quiroga, director general del Grupo Clarins en España, espera y desea que muchas otras empresas participen de esta acción benéfica para crear un mundo más justo para la infancia, que constituye la única esperanza de un futuro mejor.

BeautyProf

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Los legendarios polvos faciales Les Météorites de Guerlain celebran su 25º aniversario en el mercado convertidos en todo un mito del colorido y en el eje de una completa familia de productos adaptados a cada tipo de cutis. Corría el año 1987 cuando Guerlain descubría el secreto de la luz ideal para el cutis, compuesta de un tono rosa para refrescarlo, verde para atenuar las rojeces, blanco para aclararlo, malva para captar la luz, y dorado y nacarado para iluminarlo.

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la belleza de la piel y cuya extrema eficacia, producto de una ardua investigación científica, le ha valido el respaldo del público de países como Francia, Italia, España e Inglaterra, donde ha desbancado al resto de productos de todas las categorías. Su innovadora fórmula se basa en una molécula, la LR 2412, capaz de auto-propulsarse a todos los estratos de la piel y desencadenar en ellas micro-transformaciones que se manifiestan en una reducción visible de las arrugas, poros e imperfecciones cutáneas.

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La firma Decléor

ha inaugurado en el número

36 de la Rue des Petits Champs de París su primer instituto de belleza, un espacio de 100 metros cuadrados perfecto para descubrir todos los productos de esta firma dedicada a la belleza natural. El local se divide en dos áreas: la entrada, donde se sitúa la tienda, y a continuación la zona de cabinas de tratamiento. Moderna y llena de luz, la tienda está decorada en los tonos de la marca, con el amarillo como color dominante..

de tratamie ntos y lacas de uñas, ha Bars” en los anunciado centros de la próxima ap El Corte Inglés ertura de “O descubrir de . En estos ex pi Nail primera man clusivos espa o la amplia cios, el client así como di gama de pr e podrá sfrutar de lo oductos qu s tratamient e la marca of todo el mun os profesiona re ce , do. Además les que la ha de los servic n hecho fam distintas clas ios tradiciona os a en es, la carta of les de manic rece otros co ura y pedicu para el bien n efecto spa ra de estar del visi especialmen tante, como te desarrolla protocolos las infusion dos de acción an es, las masca tiedad para rillas especí manos y pies ficas y los .

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SEP

2009

R E V I SDEL T A PROFESIONAL P R O F E S I O DE N APERFUMERÍA L D E P E R FYUCOSMÉTICA MERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR REVISTA

ENTREVISTA

ACTUALIDAD

Anabel Vázquez y María Martínez

Deculto.com

CREADORAS DE LACONICUM.COM

La perfumería de autor en España está en en un momento dulce

El nuevo concesionario de perfumes y cosmética de autor

EDITORIAL

Cambio de rumbo Los buenos resultados obtenidos por algunas marcas de autor en nuestro país han llevado a sus responsables a dar un giro de 180º en sus políticas de distribución. Obviamente, tanto la historia de estas firmas (vinculada por lo general a la personalidad de un creador con personalidad suficiente como para imprimirla en un legado cosmético) como la calidad de sus fórmulas no varía, pero ampliar su red de concesionarios impide seguir considerándolas como lo que eran hasta ahora: verdaderos objetos de culto.

La entrada, por la puerta grande, de algunas de estas marcas en los grandes almacenes (donde se benefician, como las firmas de lujo convencionales, de la posibilidad de dotarles de su propio personal), e incluso en algunas de las cadenas mejor posicionadas, da al traste con el principio de distribución no ya selectiva, sino nicho que se articula como un requisito imprescindible para reconocer a este tipo de marcas.

En los tiempos que corren, la eficacia de sus fórmulas, su singularidad y el aura que rodea su creación ha llevado a muchas firmas niche a hacerse con una cohorte de seguidores en un tiempo récord; todo ello sin contar las constantes recomendaciones que, en los mass media y en las redes sociales, hacen de sus bondades las celebrities de todo el mundo, convertidas, a día de hoy, en sus mejores embajadoras. Y ante esta situación, que plantea el siempre temido problema de morir de éxito , sus responsables han optado por renunciar a las mieles de su inclusión en la élite para participar de las ventajas (seguro que también de los inconvenientes) de la cosmética de alta gama convencional, y es igualmente aceptable.

Tanto como lo es la inflexibilidad de las firmas de autor que continúan reivindicando su hueco como tales, que no sucumben a las presiones de los concesionarios que pugnan por contarlas entre las que atestan sus lineales, que prefieren vender a minorías a costa de preservar su identidad.

SUMARIO

68 ENTREVISTA

Anabel Vázquez y María Martínez, CREADORAS DE LACONICUM.COM

71 ACTUALIDAD Deculto.com

78 CONCESIONARIOS 80 VITRINA Claudia di Paolo Shop

ENTREVISTA

ANABEL VÁZQUEZ y MARÍA MARTÍNEZ Creadoras de Laconicum.com

“La perfumería de autor en España está en en un momento dulce” El entusiasmo e interés por la cosmética y autor de Anabel Vázquez y María Martínez las llevó a asociarse para crear Laconicum, un espacio on line de información y venta que, en cuestión de meses, ha arrasado en la Red. Una oferta inicial de 17 marcas (que se ampliarán progresivamente en función de su capacidad de “enamorar” a sus fundadoras) y una filosofía de reproducir en el entorno digital la experiencia de compra de las tiendas físicas se cuentan entre las claves de su éxito.

C

ómo, cuándo y por qué surgió Laconicum, y a qué obedece tan curioso nombre?

María Martínez (M. M.).- El Laconicum era una habitación de las termas romanas, un espacio de desintoxicación, que es un poco lo que aspira a ser el sitio.

Anabel Vázquez (A. V.).- Nuestro proyecto nació de forma paulatina.

Comenzamos a fraguar una idea, allá por el verano de 2011 y empezamos a mimarla y a darle forma. Surgió porque queríamos unir cosmética, historias e Internet. ¿Qué posicionamiento aspiran conseguir en el mercado de la perfumería nicho en España?

A. V.- Nuestras marcas son independientes, no pertenecen a grandes multinacionales ni pretenden llegar a un público masivo. Es un posicionamiento no basado en el precio sino en lo extraordinario de las marcas y la distribución selectiva ¿Cuántas firmas componen su oferta, y en qué segmentos (perfumería, tratamiento, maquillaje, etc.) se mueven?

M. M.- Salimos con 17 marcas pero la idea es ir incorporando nuevas.

De todas formas, nunca vamos a abrumar con una oferta grande. Se68

leccionamos marcas y productos dentro de las marcas. Nos centramos en tratamiento y maquillaje. Por ahora, dejamos a un lado los perfumes, aunque nos encantan! ¿Cuáles son los productos más vendidos?

A. V.- Hay tres marcas que han arrasado, cada una con un origen diferente. Son Soley Organics (Islandia), Cremo Company (USA) y Keims (España). ¿Qué criterios siguen a la hora de incorporar una nueva marca a su portal?

El de la perfumería de autor es un mercado sólido porque no deja de ser parte del mercado del lujo, no tanto por el precio como por la dificultad de acceso a los productos

María Martínez Anabel Vázquez

A. V.- Nos tenemos que enamorar. Deben ser productos de calidad, marcas honestas, con una historia detrás. ¿Qué tipo de cliente es usuario de Laconicum?

M. M.- Un cliente informado, exigente y que se mueve entre lo emocional y lo racional. Es pionero, beauty freak o curioso, una cosa o las tres cosas a a vez.

La apuesta por la venta on line es una consigna desde sus inicios. ¿Qué ventajas le encuentran a esta forma de vender?

A. V.- Rapidez, sensación de auto-regalo, funcionalidad, accesibilidad... Son innumerables Vender on line presenta para algunos el hándicap de que de esta manera se elimina la relación directa con el cliente, el cara a cara, y por consiguiente la experiencia de compra en un entorno glamuroso y (algo fundamental) el poder obtener el consejo profesional de la prescriptora. ¿Cómo se combaten estas trabas desde Laconicum?

Cuando cumplió 18 años su madre le regaló un rouge de Dior y Chanel Nº 5. No sabía lo que había hecho. Este regalo, este rito de paso, sentó un precedente, Desde entonces, Anabel nunca dejó de buscar la barra de la labios perfecta, de perseguir cremas como quien persigue sueños. En paralelo estudió en España y Estados Unidos y trabajó en Comunicación en el Museum of Modern Art (MOMA) y el New Museum de Nueva York.

En España su trayectoria ha sido tan dispersa y heterodoxa como ella misma: ha sido consultora, Information Architect, Responsable de Patrimonio de Loewe y ha escrito en más medios de los que puede recordar. Escribe sobre moda, belleza y tendencias, “la cara bonita de la vida”, como resume. En su bolso siempre lleva productos para probar; si te la encuentras por la calle te obligará a que los pruebes. Ahora, pasa su tiempo entre aviones (deshidratada) y sentada delante del MacBook. Eso sí, siempre con los labios pintados.

En Junio de 2010 María subió, armada con un vestido amarillo, al escenario de Cipriani, en Nueva York, a recoger un Webby Award, el Oscar de Internet. Lo había ganado una idea suya, “I wanna go there”. En aquel momento, pensó en algunas cosas. Recordó un viaje a la India (el germen de “I wanna go there”) , cuando se dio cuenta de que faltaban guías de viaje diferentes, en las que los viajeros compartieran información y secretos. Ella proponía una manera de viajar transversal, entrelíneas, basada en el descubrimiento.

La misma María, viajera y descubridora de profesión oficiosa, encontraba productos cosméticos interesantes en cada destino que pisaba. Tras ese premio llegó la versión española de esa web, mimaleta.com. Y las entrevistas, las conferencias y las mesas redondas: no hay muchos en España que tengan el Webby en una estantería. Aquella noche, en Nueva York, sin soltar su premio, María aún no sabía que un tiempo después, uniría sus tres grandes pasiones confesables, Internet, viajes y cosmética, en una sola web: Laconicum.com.

M. M.- Se puede traducir esa experiencia al entorno digital. Proponemos historias, de la misma forma que las han contado siempre las bue69

ENTREVISTA

| LACONICUM

DOS CUADERNOS ROJOS TIENEN LA CULPA María Martínez y Anabel Vázquez se conocieron a 250 km por hora. En el AVE. Ana recuerda de María que llevaba las uñas pintadas de un precioso color burdeos. María no recuerda nada de Anabel. Pasaron los años y siguieron encontrándose cerca de un plato de sashimi, en un riad en Marrakech, comentando (encendidas) episodios de The West Wing y en las calles de Malasaña.

Coincidiendo con los días más convulsos del 15 M de 2011 decidieron que tenían que hacer algo. Algo que estaba aún por definir pero que tenía dos puntos de partida: cosmética e Internet. Se reunieron en Tipos Infames con dos cuadernos rojos Delfonics Rollbahn que les habían regalado. Empezaron a hablar.

No lograron discutir, pero es cierto que tampoco lo intentaron. De hecho, se rieron.

Los cuadernos empezaron a llenarse con garabatos que sólo ellas entendían. Otro día quedaron en el borde de la piscina, con las mismas libretas y un iPad. Aquello se ponía serio. Otro día quedaron en casa de una de ellas, pidieron comida y con el pollo al curry verde (muy picante, por favor) junto al portátil siguieron hablando.

Las reuniones duraban más y más. Dos cuadernos rojos tuvieron toda la culpa. Había nacido Laconicum.

Para incorporar una firma a nuestra oferta nos tenemos que enamorar de ella.

Deben ser productos de calidad, honestos y que tengan una historia detrás nas vendedoras; también trabajamos porque nuestra web sea un lugar en el que se esté bien, como en las mejores tiendas. Tiene un componente de entretenimiento. Puedes leer o comprar, o leer y comprar.

¿Qué resultados y primeras impresiones han percibido en los primeros meses de vida de Laconicum?

En general, ¿cómo ven el mercado de perfumería de culto en España?

M. M.- La respuesta ha sido excelente: tanto desde el punto de vista de la calidad de servicio, de la experiencia de compra y del producto.

Hemos recibido un feed-back muy positivo. Esperábamos buenos resultados, pero no tanto ni tan rápido.

A. V.- Es un mercado sólido porque no deja de ser parte del mercado del lujo, no tanto por el precio como por la dificultad de acceso a los productos. Está en un momento dulce.

¿Les tienta abrir un punto de venta físico a modo de apoyo del sitio de Internet?

A. V.- No. Nos encanta el entorno on line.

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ACTUALIDAD

| DECULTO.COM

UNA AMPLIA GAMA DE FIRMAS “HAUTE EFFICACITÉ” Y TENDENCIAS, TRUCOS Y CONSEJOS 100% “ DE AUTOR”

Deculto.com, el nuevo concesionario de perfumes y cosmética de autor UN NUEVO PORTAL DE DISTRIBUCIÓN DE REFERENCIAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR ACABA DE HACER SU APARICIÓN EN ESPAÑA: EN WWW.DECULTO.COM., TANTO EL CLIENTE INICIADO COMO EL QUE AÚN�NO HA PENETRADO DE LLENO EN ESTE SEGMENTO PODRÁ ENCONTRAR UN VARIADO CATÁLOGO DE CREMAS, PERFUMES Y MAQUILLAJES DE FIRMAS INTERNACIONALES QUE AÚN�NO ESTABAN PRESENTES EN NUESTRO PAÍS Y BENEFICIARSE, ADEMÁS, DE CONSEJOS, TENDENCIAS Y UN BLOG QUE EMPLEAR COMO PUNTO DE ENCUENTRO PARA COMPARTIR INQUIETUDES Y EXPERIENCIAS CON OTROS USUARIOS.

l mapa de la distribución nacional de cosmética y perfumes de autor acaba de ampliarse con la incorporación de Deculto.com, un portal nacido con la doble vocación de, primero, poner a disposición del consumidor habituado a este tipo de productos marcas internacionales y productos de belleza “haute efficacité”. Y, en segundo lugar, de ampliar el conocimiento de este complejo mercado acercando a él al público aún no iniciado las bondades de este segmento a través de una información al detalle que incluye las nuevas tendencias y los productos más sorprendentes.

El exhaustivo conocimiento de los responsables del portal sobre el universo de la dermatología y la medicina anti-aging les ha llevado a ser extremadamente cuidadosos con el portfolio de marcas comercializado a través de este sitio. Así, el catálogo de Deculto está

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ACTUALIDAD

| DECULTO.COM

alison raffaele Cosmetics Línea de cosméticos de alto rendimiento creados por Alison Raffaele, make-up artist que tras trabajar con Bobbie Brown y meses de investigación, desarrolló sus propios tratamientos: una marca de culto para los make-up artists. Productos respetuosos con el medio ambiente, testados dermatológicamente y que integran ingredientes naturales antiedad

integrado por firmas que, en la mayoría de los casos, no tenían hasta ahora presencia en España, todas ellas pertenecientes a laboratorios con producciones muy cuidadas, pequeñas y personalizadas. Entre ellas, alison raffaele cosmetics, Cane + Austin, kö denmark, Joline, Rae Cosmetics, Percy and Reed, Chella, Pixi o Rockalily, características por emplear el cultivo biológico, los activos naturales, espectacularidad en sus diseños o, simplemente, por ser las predilectas de actrices y modelos. Además, todas ellas son seguras, eficaces y respetuosas con el medioambiente gracias a un mix perfecto de ingredientes naturales y alta cosmética y unas fórmulas libres de “nasties” (fragancias artificiales, aceites minerales, parabenos, ingredientes de origen animal o 72

Rae Cosmetics Línea de maquillaje de alto rendimiento y larga duración diseñados para cualquier tipo de piel, incluso sensibles y reactivas. Fórmulas hipoalergénicas con ingredientes minerales que dejan a la piel respirar aún en condiciones de alto estrés, a pleno sol o durante la práctica de deportes. Son fáciles de aplicar y resistentes al sudor.

Joline Cosmetics Oriunda de Suiza, presenta productos exclusivos para el cuidado de la piel a base de sustancias activas naturales procedentes de plantas de alta calidad de las montañas, expresamente cultivadas y seleccionados a mano con un estricto proceso de selección.

kö denmark Henriette Holst creó kö denmark en 2007 tras haber investigado productos naturales de gran calidad para tratar la piel seca y sensible.

Su línea de belleza orgánica utiliza únicamente, por sus potentes beneficios nutritivos, aceites puros de tres flores: el jazmín, el azahar y la rosa. Están 100% libres de fragancias artificiales, aceites minerales, sulfatos, parabenos, ingredientes de origen animal o conservantes.

colorantes artificiales y conservantes). La filosofía de Deculto no implica gastar más, sino “invertir mejor y distinguir los productos buenos de los verdaderamente excelentes”. Para ello, el portal ofrece toda una experiencia tanto para mujeres jóvenes con ganas de adentrarse en el mundo de la belleza o probar marcas internacionales diferentes, como para aquellas más maduras con ganas de darse un capricho o hartas de no encontrar su marca “it”. Además, cuenta con un blog que los clientes podrán emplear como un punto de encuentro para compartir sus inquietudes, curiosidad y pasión por el universo de la perfumería de autor.

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ACTUALIDAD

| ACQUA DI PARMA

LO CELEBRA CON DOS PRODUCTOS EXCLUSIVOS: UNA EDICIÓN ESPECIAL DE COLONIA Y UNA VELA DE DISEÑO

Acqua di Parma inaugura su nueva boutique en Milán LA FIRMA ACQUA DI PARMA ACABA DE INAUGURAR SU NUEVO BUQUE INSIGNIA EN LA ZONA MÁS EXCLUSIVA DE MILÁN. SE TRATA DE UNA NUEVA BOUTIQUE DONDE LOS INCONDICIONALES DE LA MARCA ENCONTRARÁN EL ESTILO Y LOS VALORES EN LOS QUE MÁS SE RECONOCEN, TODA VEZ QUE EJERCERÁ COMO UN LUGAR REPRESENTATIVO DEL UNIVERSO CORPORATIVO DE LA ENSEÑA ITALIANA Y MARCARÁ LA PAUTA A SEGUIR PARA LOS ESTABLECIMIENTOS QUE PRÓXIMAMENTE SE INAUGUREN A NIVEL INTERNACIONAL.

cqua di Parma inaugura su nueva boutique situada en Vía Gesù en Milán, esquina con Vía Monte Napoleone. Cinco escaparates que asoman a uno de los puntos más atractivos del cuadrilátero de la moda. Un espacio de 150 m2 ubicado en un edificio histórico del centro de la ciudad, en el cual se ha construido una boutique proyectándola como una elegante maison italiana en donde –divididos por temática- encuentran espacio todos los universos de la marca.

El proyecto, creado por la arquitecta Nathalie Ryan de KIREI Studio con la colaboración de JR Studio de Jolanda Sbrana, refleja los valores más profundos de Acqua di Parma: elegancia esencial, gusto por la perfección y maestría artesanal italiana. En su interior, la boutique es íntima y exclusiva. La sensación inmediata es la de entrar en una elegante y acogedora maison en donde cada detalle ha sido elegido cuidadosamente por ser

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expresión del más auténtico Made in Italy. Una decoración con detalles casi teatrales que revela en sus luces, mármoles, sillones, revestimientos y excelencia de los materiales, esa gran tradición de la cultura artesanal.

Ya desde el primer momento, el público se sumerge en un ambiente luminoso y cálido, enriquecido con matices del característico amarillo Acqua di Parma y con elementos arquitectónicos inspirados en los edificios pertenecientes a la nobleza de la ciudad de Parma. Los espacios han sido diseñados con gusto exquisito, denotando un perfecto equilibrio entre tradición y contemporaneidad. El recorrido de la visita tiene carácter dinámico, con continuos cambios de perspectiva y de decoración, resaltando los matices de la marca y sus varias colecciones, en un concepttotalmente renovado.

Una nueva boutique concebida con hospitalidad y acogida para dedicar a sus clientes emociones únicas, como, por ejemplo, en el espacio dedicado a la Collezione Barbiere, en donde los admiradores de la marca podrán disfrutar de un exclusivo servicio de afeitado, como si se encontraran en una antigua barbería italiana. O en la zona Blu Mediterraneo Italian Resort, en donde a los clientes se les ofrecerá

ESPÍRITU ITALIANO Nacida en Italia, en Parma en 1916, Acqua di Parma es actualmente símbolo de excelencia y calidad Made in italy en todo el mundo. Su célebre Colonia, auténtico icono inspirador del universo de la firma y de sus valores orientados hacia el estilo de vida italiano (pasión por la belleza, cuidado de los detalles e interpretación contemporánea del lujo). La marca ha ido expresándose a lo largo de los años mediante la creación de otras tres colonias (Colonia Assoluta, Colonia Intensa y Colonia Essenza), Collezione Barbiere (productos y

un delicado masaje de manos para que disfruten de un momento de relajación.

Estos son solamente algunos de los servicios exclusivos ofrecidos por la “Carta de Servicios” de la nueva boutique Acqua di Parma. En ella, se encuentra un menú en el cual poder elegir entre la personalización de los frascos de las fragancias, de la colección de ropa para el hogar o de las preciosas bolsas de piel y la entrega a domicilio con el city car italiano por excelencia, el FIAT 500 amarillo Acqua di Parma, y mucho más. Un mosaico de

accesorios para el afeitado), Las Nobili (fragancias femeninas inspiradas en las flores más “nobles” de los jardines italianos), las líneas Blu Mediterraneo y Blu Mediterraneo Italian Resort (fragancias y cosméticos inspirados en los escenarios naturales más exclusivos del Mediterráneo italiano), la colección Home Fragrance (velas perfumadas y ambientadores para el hogar), la Home Collection (complementos para el hogar) y las Tournée Collections - Business y Weekend (accesorios de cuero). Acqua di Parma

propone el inimitable estilo italiano de la Colonia también en una Hotel Line distribuida en las suites de los hoteles más exclusivos del mundo. A partir de mayo de 2008, Acqua di Parma entró en el mundo del SPA de lujo con Blu Mediterraneo SPA, inaugurada en el Yacht Club Costa Smeralda de Porto Cervo. Acqua di Parma tiene su sede operativa en Milán. Todas sus líneas se producen rigurosamente en Italia y se distribuyen en 37 países de Europa, Asia y Estados Unidos. Desde 2001 forma parte del grupo LVMH.

ideas por descubrir, para que la relación con el mundo Acqua di Parma sea cada vez más exclusiva.

Para celebrar la inauguración de la nueva boutique ha sido creada una edición limitada del producto icono de la marca: Colonia, la Colonia Italiana desde 1916. Un objeto contenido en un paquete de piel en cuyo interior el famoso frasco de estilo Art Déco queda enriquecido por una etiqueta plateada decorada a mano por las expertas manos de joyeros florentinos. A este especial evento, Acqua di Parma dedica también una imponente escultura de perfume y luz: Jumbo Cube Candle, nueve kilos de cera purísima plasmados a mano. Un auténtico objeto de diseño, una creación exclusiva reservada a quien tiene el placer de adornar su casa con preciosas sugestiones olfativas, envolviéndola en un ambiente inimitable.

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ACTUALIDAD

| JO HANSFORD

Jo Hansford inaugura su nuevo salón en Londres

2 ART BEAUTY DISTRIBUYE EN ESPAÑA SU EXCLUSIVA LÍNEA CAPILAR

JO HANSFORD, RECONOCIDA INTERNACIONALMENTE COMO LA “PRIMERA DAMA” BRITÁNICA DE LA COLORACIÓN, ACABA DE INAUGURAR EN UNO DE LOS BARRIOS MÁS EXCLUSIVOS DE LONDRES UN NUEVO SALÓN DONDE PONER EN PRÁCTICA SU EXPERIENCIA Y KNOW HOW EN EL ÁMBITO DE LOS TRATAMIENTOS CAPILARES DE ALTA GAMA. SU LÍNEA DE PRODUCTOS, DISTRIBUIDA EN ESPAÑA POR 2 ART BEAUTY DISTRIBUCIÓN, ES DEMANDADA POR LA CLIENTELA MÁS EXCLUSIVA, ENTRE LA QUE FIGURAN PERSONALIDADES COMO ELIZABETH HURLEY O CATALINA DE CAMBRIDGE.

Jo Hansford MBE, First Lady of Colour, acaba de inaugurar un nuevo salón en el número 48 de la calle South Audley Street en el exclusivo barrio de Mayfair de Londres. Este nuevo enclave aúna todo el saber hacer en el cuidado del cabello de Jo Hansford y de su equipo de estilistas, en uno de los distritos de mayor prestigio de la capital británica dónde se dan cita algunas de

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las boutiques de las más prestigiosas firmas internacionales, hoteles de lujo, embajadas y prestigiosos clubs sociales. La decoración minimalista y elegante, tiene en los colores blanco y gris claro el lienzo perfecto para que el mobiliario y los efectos de luz traduzcan fielmente de manera estética la excelencia que ofrece Jo Hansford en sus tratamientos y protocolos. Sin duda, un lugar de visita obligada para todas

LA DECORACIÓN MINIMALISTA Y ELEGANTE, TIENE EN LOS COLORES BLANCO Y GRIS CLARO EL LIENZO PERFECTO PARA QUE EL MOBILIARIO Y LOS EFECTOS DE LUZ TRADUZCAN FIELMENTE DE MANERA ESTÉTICA LA EXCELENCIA QUE OFRECE JO HANSFORD EN SUS TRATAMIENTOS Y PROTOCOLOS.

las amantes del mejor cuidado capilar en su visita a Londres y un punto de referencia internacional para el mundo de la belleza.

Hansford es mundialmente reconocida como la máxima autoridad en la coloración del cabello. Con base en su nueva localización de South Audley Street en Mayfair, Londres, cuenta con un equipo de más de cuarenta coloristas que atienden las demandas de los clientes más

exclusivos, entre los que se incluyen personalidades como Elizabeth Hurley, Camilla Parker Bowles o Kate Middelton, entre otros.

Los productos de cuidado del cabello se encuentran disponibles en España en perfumerías selectivas, salones de belleza y spas de primer nivel y pertenecen al portfolio de 2art Beauty Distribución (www.2artbeauty.com).

CONCESIONARIOS

| CLAUDIA DI PAOLO SHOP

Anteriormente conocido como Segretti de Belleza mantiene su emplazamiento en Madrid

Claudia di Paolo Shop amplía su carta de servicios NUEVA ESTACIÓN Y MUCHOS CAMBIOS EN UNO DE LOS CONCESIONARIOS DE PERFUMERÍA DE CULTO MÁS VALORADOS DE LA CAPITAL, SEGRETTI DE BELLEZA, QUE TOMA A PARTIR DE AHORA EL NOMBRE DE SU FUNDADORA, LA ARGENTINA EXPERTA EN BELLEZA CLAUDIA DI PAOLO, PARA PASAR A DENOMINARSE CLAUDIA DI PAOLO SHOP Y MEJORAR LOS SERVICIOS PRESTADOS A SU DISTINGUIDA CLIENTELA CON PROTOCOLOS EXCLUSIVOS Y MARCAS DE PRESTIGIO INTERNACIONAL. ¿EL ÚLTIMO? EL SAHO REVELACIÓN SEDA DE EVIDENS DE BEAUTÉ.

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egretti de Belleza (calle Jorge Juan, 39), uno de los concesionarios de perfumería de autor más relevantes de Madrid, ha cambiado su nombre por el de su creadora para pasar a ser Claudia di Paolo Shop, un universo de lujo y relax en el que se plasma el concepto que la propia Di Paolo tiene del cuidado del rostro y el cuerpo. En constante búsqueda de las firmas y referencias más refinadas e innovadoras, el establecimiento ha mejorado su oferta con

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marcas y servicios aún más exclusivos administrados por personal experto en sus célebres suites.

Coincidiendo con el cambio de estación, el momento idóneo para mejorar y tratar la piel en profundidad tras las agresiones a las que ha sido sometida en verano, la tienda acogió la presentación del tratamiento facial Saho Revelación de Seda, realizado íntegramente con productos de la firma Evidens de Beauté.

Oriundo de Japón, al igual que la experta terapeuta Yuko Osura, encargada de realizar las demostraciones a las consejeras de la marca, este exquisito protocolo manual consigue una renovación celular completa en tan sólo una hora. Además, en una sola sesión la piel se unifica, tersa y cobra toda la luminosidad perdida. Es un tratamiento perfecto para un efecto inmediato; pero lo ideal es realizar una cura intensiva de cinco semanas. 28 días es el ciclo de vida de las células de la piel y es por ello que si realizamos este ritual durante esas 5 semanas conseguiremos un resultado más profundo y duradero.

EVIDENS DE BEAUTÉ EN ESPAÑA La siguiente es la lista de los concesionarios exclusivos de Evidens de Beauté en nuestro país: • Claudia di Paolo Shop (Madrid) • Sha Wellness Clinic (Alicante) • Belleza Yowe (León y Santander) • SPA Hotel Villapadierna (Marbella) • Marta García Esteticistas (Oviedo) • SPA Puente Romano (Marbella) • Aurora Monteagudo (Sevilla) • Thermas de Carratraca (Marbella) • Perfumería Hebe (Antequera) • Yass&Co (Barcelona)

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VITRINA

Sepai

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PERCY & REED

SKINC

V6.9

Línea capilar

Men Series Active+

Un extracto que, añadido a la crema habitual, proporciona volumen a cualquier zona (mejillas, labios, mentón, ojeras... Y también manos, busto y glúteos, una de las partes más afectadas por la pérdida de masa muscular), y además redefine los contornos de la silueta y el óvalo facial.

Con péptidos que favorecen la acumulación y maduración del tejido adiposo y una alta concentración de ácido hialurónico.

La firma londinense de los estilistas capilares Adam Reed y Paul Percival, penetra en España de la mano de deculto.es con un trío de productos que, en sinergia, permiten conseguir en casa los mismos resultados que en un salón profesional. Son TLC Mask, una mascarilla de acción revitalizante y suavizante; No oil oil fine, un aceite capilar que proporciona brillo y volumen; y No oil oil thick, un sérum reparador que protege el pelo del secador.

Con el objetivo de dar respuesta, en cuatro sencillos gestos, a las necesidades de la piel masculina en general y a la identidad dérmica de cada hombre en particular, SkinC presenta su primera línea de cosmética masculina, compuesta por tres fórmulas multi-tarea y un sérum a medida que triunfan en los objetivos de aportar a la piel limpieza, hidratación, protección y una eficaz prevención frente a los signos de edad.

JULIETTE HAS A GUN

MIRIAM QUEVEDO

ACQUA DI PARMA

Nueva bala

Bio-Regeneratives Extreme Caviar

Iris Nobile Sublime

El producto más representativo de la firma renace en una nueva versión: un elegante spray de bolso en forma de bala que permite contener hasta 4ml. de las fragancias de la colección. Además, la firma ha diseñado un sistema de recarga único en forma de ampollas farmacéuticas totalmente inédito en cosmética: 8 ampollas-recarga con la cantidad precisa para rellenar la bala-joya.

Un tratamiento global en seis ampollas que combate el envejecimiento capilar gracias a una fórmula compuesta por más de 40 principios activos exclusivos con base de aguas florales y extractos botánicos, todos ellos biológicos, y caviar. El resultado es un cabello revitalizado desde dentro, fuerte y radiante, que conserva su por más tiempo su tono y vigor naturales.

La firma amplía su colección de fragancias “Le Nobili” con una nueva que rinde tributo a la refinada estética renacentista. En su fórmula, la fresca elegancia de la mandarina y el neroli, el iris pallida (una de las materias primas más apreciadas de la alta perfumería), la rosa absoluta y el jazmín Sambac. Su fondo, muy moderno, mezcla maderas rubias de cedro, acacia y abedul con musk y pachuli.

BÔ·TOXE CAPILAR

HAUTE COSMETIC PARIS

AMOUAGE

Línea capilar

L’Extrair d’Essentiel

Loción corporal Dia

Un método revolucionario para “rejuvenecer” el cabello con nano queratina de cachemira y ácido hialurónico. Es un tratamiento semipermanente termo activo, una cura rejuvenecedora para el cabello. Promete docilidad, brillo, hidratación intensa y duradera, facilita el peinado y el resultado se nota desde la primera aplicación.

Un lifting cosmético que, gracias a una mezcla de aceites esenciales (rosa de Damasco, salvia, aceite de germen de trigo, etc.) con un concentrado remodelante y los activos extractos de las raíces de las plantas para que la piel recobre su tersura y belleza. Se suministra con una venda cosmética para acelerar sus resultados sobre la firmeza y las arrugas del rostro (30ml., 125€).

Más ligera que su mítica crema para el cuerpo, la gama de productos articulados en torno al perfume Dia de Amouage se amplía con una loción que hidrata, nutre y devuelve a la piel su vitalidad y esplendor naturales. Entre sus ingredientes, manteca de karité, manteca de cacao, aloe vera y aceite de almendras.

PHYLIA [D M.]

PRO CARE

ACQUA DI PARMA

Línea capilar

24 Hrs Acqua Boost Mask

Colonia Intensa Oud

Beauty Cube trae a España esta marca emergente de cuidado capilar creada en Los Ángeles por Kazu Namisa y Kidede Jones y basada en la filosofía y experiencia del médico japonés Dr. Miyayama. Su combinación patentada de ingredientes orgánicos devuelven al pelo la salud integral desde la raíz a las puntas, con efectos visibles y duraderos.

La “bebida” ideal que toda piel necesita para compensar las deficiencias del verano es esta mascarilla de hidratación intensiva sumamente rica en activos reconstructivos (colágeno, ácido hialurónico y hexapéptidos) capaces de reparar los tejidos y luchar contra la flacidez, la sequedad y la falta de elasticidad y luminosidad de todos los tipos de cutis.

La firma amplía su universo olfativo con un viaje entre cítricos, especies y maderas que empieza en Italia y termina en Arabia Saudí. La unión de dos culturas (Oriente y Occidente) en una fórmula magistral que estará a la venta, únicamente en Marbella, al precio de 150€.

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19 > 22 Nov. 2012

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Nº 69 - Septiembre / 2012

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69 SEP 2012

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ENTREVISTA Inmaculada Claverol y Emilio M. Pastor DIRECTORA GENERAL Y DIRECTOR COMERCIAL DE LE BIEN DE L’EAU

“Nuestras marcas son una herramienta para ganar dinero”

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