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E NTREVISTA
Josetxo Soto
director de Marketing de Kraft Biscuits Iberia
“Es mentira que ten tengan la misma Realizada la integración de los negocios de Nabisco (United Biscuits) y LU (Danone), Kraft Biscuits Iberia lidera el mercado de las galletas en la Península Ibérica. En la actual coyuntura, la compañía está manteniendo el volumen de ventas y es “la que mejor está resistiendo la crisis y todo lo que se está derivando, como el importante crecimiento de la MDD”, afirma Soto.
J
osetxo Soto Muro (San Sebastián, 1969) es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. En el ámbito profesional, atesora una experiencia de tres lustros, ya que comenzó a trabajar en el departamento de Exportación en Nabisco. En la última década se ha responsabilizado de todo lo concerniente al Marketing en Nabisco, siendo nombrado, al comenzar 2007, director de Marketing de Kraft Biscuits Iberia, cuando son adquiridas las marcas de la antigua United Biscuits. Desde las oficinas centrales de la compañía, en las Torres Trade de Barcelona, defiende la “superioridad” de los productos que comercializa: “Existen muchos mensajes contradictorios, pero nosotros somos muy claros, ya que nuestros productos tienen una calidad superior”. ARAL.- Kraft Biscuits es el resultado de la adquisición de las marcas de Nabisco y LU, proceso concluido a finales de 2007. ¿Qué balance realiza de la andadura de los últimos meses? Josetxo Soto.- Una vez completado el proceso, se puede afirmar que la evolución de 2008 fue excelente, ya que registramos un crecimiento del 7% en las ventas y
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