PERSPEKTIV — § GROW / SPANING
NOSTALGI
Cocooning ing
föran
n o co
kring
Co
Hälsa
jag = Vi
TRYGGHET
medmänsklighet
clanning
enkel h
et
SPARA
dela
GROWING - I TIDEN /
TRENDSPANING 2016 Vad är det som ligger i tiden just nu? Vad kommer att vara viktigt för oss under året som kommer? Vilka är tendenserna eller trenderna? Instressant? Kanske ... kanske inte. Men för många är trendspaning, eller omvärldsanlys, där möjliga framtida scenarier målas upp viktigt att känna till enligt mottot "det du lär dig om framtiden idag ger dig ett försprång imorgon". Särskilt om man är verksam inom en konkurrensutsatt bransch. Trendanalyser kan inspirera till strategi- och affärsutveckling, nytänkande och varumärkesarbete. Kairos Future är ett av de företag i Sverige som årligen ger ut en rapport What's On, likaså trendspanaren Göran Adlén, hans första trendrapport kom ut 2002. Branschorganisationer trendspanar, fackföreningar gör det för att försöka förutse förändringar som kan komma att påverka deras medlemmar osv, osv. I USA etablerade Faith Popcorn Trend Watching i ett vidare sammanhang med sin första Popcornrapport 1991 där hon sade sig förutse vad »vi kommer att tänka, äta och ha på oss i framtiden.« 8 �
GROW magazine 1/2016
Vilket hon till stor del också lyckades göra. Det är förresten också hon som myntat begreppet cocooning. Hur ser då trenderna ut för 2016? Förra året pråglades av av kriser och osäkerhet av olika slag - flyktingkrisen, finansiell osäkerhet, politisk oro i olika delar av världen - vilket kommer att fortsätta under året som kommer och tvinga oss att söka nya lösningar, menar Kairos Future. Vårt behov av att skärma av oss ökar och vi söker enkelhet, vill leva ett enklare, hälsosammare liv där vi kan växla ner tempot. De förutspår att det också kommer att bli vanligare att dela istället för att äga, dela bostad och bil för att minska kostnader. Flera biltillverkare har till exempel också börjat utveckla tjänster för det senare. Spara kommer att bli det nya slösa. »Kärlek, lycka och en himla massa ingefära« kallar Göran Adlén sin trendrapport för 2016. Med det menar han (mycket kortfattat) att vi mer och mer är på väg från en självcentrerad »jag-kultur« till ett »vi«-samhälle, där vi inte endast jagar lyckan för vår egen skull utan också tänker mer på att göra andra lyckliga. Det handlar
alltså om medmänsklighet, vilket också visar sig inom ledarskapet - chefen som medmänniska. Och äkthet. Vilket också speglar av sig i det vi stoppar i oss - mer »äkta« mat. Sociala medier kommer att vara det viktigaste forumet för kundservice och rörlig bild den viktigaste varumärkesprofileringen. I USA, bland Faith Popcorns 17 nyckelord för årets trender finns bland annat clanning, vilket betyder att vi i allt större grad kommer att söka oss likasinnade, bilda grupper utifrån delade ideologiska uppfattningar. Att vi inom företagsvärlden kommer att se hur hieraktiska ordningar mer och mer utvecklas till relationella företagskulturer och att vi söker trygghet, vill skydda oss mot en värld vi inte kan förutse. Cocooning, vilket också avspeglar sig genom de produktval vi gör - vi söker det som påminner oss om en trygg barndom. Nostalgi. Vi fortsätter att söka oss till våra andliga rötter, bland annat genom meditation och yoga för att förankra oss, hitta en inre trygghet. En ökad medvetenhet om att ett hälsosamt liv ökar vår livslängd och vår livskvalitet gör att vi söker nya sätt att leva våra liv på. Vi söker nya lösningar.