YOU 2-2020 by graficoyou

ISSN 1973 5545 - Luglio 2020 - ANNO XXVI - NÂ°2 - SPED. ABBO. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1. CNS - CBPA NO TORINO - 15,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmo Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

FASHION COLLEZIONI PE 2020

PREVIEW AI 20-21

LA BIOSTHETIQUE.

In copertina ma non solo

gli speciali di you

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SPECIAL SUMMER

Glamour 19/41

In primo piano le collezioni più pazze dell’estate e altre curiosità summer fashion. Ma anche una gustosa anteprima della moda che verrà. E poi, i make up di tendenza, suggerimenti per la remasse en forme e tante idee super profumate.

ISSN 1973 5545 - Luglio 2020 - ANNO XXVI - N°2 - SPED. ABBO. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1. CNS - CBPA NO TORINO - 15,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmo Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

YOU - IL CULT MAGAZINE PER I PROTAGONISTI DELLA BELLEZZA - Anno XXVI - n°2 - YOU COM srl - LUGLIO 2020

News 43/60

FASHION: COLLEZIONI PE 2020 PREVIEW AI 20-21

LA BIOSTHETIQUE:

in copertina ma non solo

gli speciali di you

Durante l’estate i capelli vanno protetti sempre, anche in città. Ecco, illustrate dettagliatamente le linee solari messe a punto dalle professional company e reperibili nei saloni d’acconciatura.

uomo e solari

T U T T O

Q U A N T O

C O I F F U R E . R I PA RT I A M O .

COVER

Editore e Direttore Responsabile Marco Petrelli

Un’immagine estremamente esplicativa tratta dalla Collezione Primavera Estate de La Biosthétique Academy, che analizza la bellezza da una nuova prospettiva: naturale e non artefatta.

Direttore Editoriale Adriana Abbena Coordinamento redazionale & Digital Alessia Mantovani

Alexander Dinter, International Creative Director Andrea Bennett, International Creative Color Director.

Diffusion Angelo Mannu

In vetrina 61/65 Ancora prodotti “sotto il sole” e “dopo il sole”, ma questa volta “in pillole”. A dimostrazione dell’ampia offerta esclusivamente rivolta ai professionisti della coiffure.

YOU 2 HEART

News 67/189

Graphic design START/UP lab Hanno collaborato Alessandra Barlaam Stefania Bortolotti

Nuovi prodotti, nuove iniziative, nuovo personaggi, nuove idee. 122 pagine di full immersion nell’universo coiffure con qualche interessante incursione in settori diversi e quanto mai accattivanti. Con un occhio particolarmente attento al momento in cui ci troviamo.

Sales account Massimo Sartor Amministrazione Annamaria Giglio Stampa CAST s.r.l. Industrie Grafiche Moncalieri (TO)

RIVISTA YOU | HAIR & BEAUTY MAGAZINE YOU HAIR&BEAUTY MAGAZINE ABBONATI A YOU - mail: diffusion@you.it Tel. +39 388 6437763 - +39 011 6485074

Rivista YOU Hair & Beauty Magazine www. you.it

Hair trend 190/271 Sempre più ampia e ricca, questa parte di You vuole essere una forte e convinta testimonianza di creatività. Fra espressione artistica e p-à-p.

Professional tips 272 Gaetano Taverna focalizza la sua attenzione sull’importanza del web durante e dopo il lockdown. Un vero e proprio giro di boa nell’universo della comunicazione.

è una iniziativa YOU COM srl Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009. Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n. 24978 del 15/10/2014. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 15,00 euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di You Com srl con sede legale in Viale Matteotti, 24 - 10048 Vinovo (TO), sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art. 7 del D.L.G. n. 96/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.

Beauty digital 274/275 Monica Bon, Coordinatrice Area Marketing e Comunicazione di Boss, analizza la vita del salone post-Coronavirus.

In vetrina 276/279 Hair products, ma non solo. Ai prodotti per capelli, su questo numero si aggiungono proposte per le unghie e per la pelle, e anche tools taglio e styling.

SPECIAL MAN

Fashion 283/ 291 Ultime citazioni delle collezioni estive, gustose anteprime delle collezioni Autunno Inverno. Sotto il segno di un interrogativo: Peter Pan non vuole crescere?

News 293/313 “Lui”, sempre più protagonista su You. Non solo con prodotti, iniziative e progetti education specifici, ma anche con la celebrazione di un grande uomo.

In vetrina 315/317 Novità ed evergreen per i capelli, per la rasatura, per la cura della barba. Le aziende sono sempre più attente all’universo uomo.

Hair trend 323/351 Hairstylist e barber presentano la propria vision dell’uomo di oggi. Qualunque sia lo stile, vince l’impronta “urban”.

Step by step 354/255 BY WAHL PROFESSIONAL In 7 passi, il nuovo look “impomatato” tutto da copiare.

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memo ECCOCI QUA, CARISSIMI AMICI, CON UN NUOVO SUPER NUMERO DI YOU.

Un numero speciale, perché lavorato in un periodo non facile, nel quale proprio per questa ragione abbiamo voluto mettere una dose aggiuntiva di entusiasmo e di impegno. Siamo in ritardo, è vero, e di questo ci scusiamo con voi: ma come avremmo potuto dire di no alle aziende e agli acconciatori che, “sul filo di lana”, ci hanno chiesto di essere presenti per far conoscere a tutti la loro grande volontà di ripresa e di rinnovato successo? No, non è adesso il momento di dire no. Non per noi, almeno, che ci sentiamo così fortemente coinvolti nel destino del settore coiffure. Un settore che, come altri e forse più di altri, ha sofferto profondamente dell’emergenza sanitaria non ancora completamente rientrata. Ha sofferto, ma ha anche saputo reagire con la massima determinazione e con un’unione credo mai vista prima.

SIETE STATI E SIETE DAVVERO GRANDI! Di questo vi ringraziamo e per questo resteremo sempre al vostro fianco. Con la speranza e con l’augurio che la risalita sia per noi tutti il più possibile agevole e veloce.

Un forte abbraccio. Marco Petrelli

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glamour FORSE ABBIAMO IMPARATO.

Forse adesso abbiamo imparato ad apprezzare le piccole e grandi cose della vita, a non dare nulla per scontato, a impegnarci per avere quello che ci piace. Forse abbiamo capito che ogni momento, dal più leggero al più intenso, va vissuto fino in fondo con il gusto di viverlo. Essere GLAM vuol dire innanzitutto prenderci cura di noi, sfogliare una rivista o girare nel web alla ricerca di cose belle, provare con gioia un nuovo make up, passeggiare nel verde, profumare di buono. Per essere GLAM è indispensabile aver riacquistato la serenità che distende i lineamenti e ci fa sembrare tutte più raggianti. Questo è l’obiettivo delle pagine che seguono: regalare un tuffo nel sogno, con l’augurio che possa diventare realtà.

THOM BROWNE

A cura di Adriana Abbena

EXTRAVAGANCE

n questi ultimi sussulti del summer fashion, perché non dare spazio a quei couturier che, per esprimere la propria creatività, scelgono l’eccesso più o meno marcato? No, probabilmente non indosseremo mai l’omaggio di Thom Browne ai modelli “pannier” (i vestiti 700eschi francesi con la tipica struttura a cerchio), né oseremo farci vedere in giro con un benché minimo dettaglio della collezione di Pam Hogg, premiata come la più colorata e bizzarra, o con il copricapo di Rick Owens. Ma guardare le loro creazioni è davvero piacevole, perché regalano allegria, ottimismo, proiezione in quell’universo della fantasia e dell’impossibile che è la cifra dell’artista puro.

/ 20-21

PAM HOGG

s f i l at e s p r i n g s u m m e r 2 0 2 0

DRIES VAN NOTEN

GUCCI

RICK OWENS

OSCAR DE LA RENTA

ANTEPRIMA

/ 22-23

Fiori. Ma non fiori evanescenti e di piccole dimensioni che fanno tanto “giovane ragazza in fiore” (scusate il bisticcio di parole). Qui stiamo parlando di fiori opulenti e immersi nel giallo come quelli proposti da Oscar de la Renta, oppure dei fiori grafici e “pitturati” di Anteprima, o ancora dalle fantasie floreali intense e un po’ decadenti presentate da Devota & Lomba Madrid. Poi ci sono i fiori super-eleganti della cappa di Marni e il fiorito completo da spiaggia di Fendi. Di tutti ci sembra di sentire il profumo…

MARNI

FENDI

DEVOTA s f i l at e s p r i n g s u m m e r 2 0 2 0

ANTONIO MARRAS

TOM FORD

/ 24-25

on è certo una novità: la primavera e l’estate sono il momento del colore, anzi dei colori. Come se dopo il grigiore delle stagioni precedenti si sentisse un gran bisogno di urlare tutta la propria vitalità. E i primi a farlo sono gli stilisti più cool, ognuno secondo il proprio sentiment. Se proprio volessimo trovare una prevalenza cromatica, di sicuro sono i toni dell’arancio del corallo a farla da padrone (vedi Tom Ford, Rochas, Gucci…). Poche le tracce di Classic Blue, decretato colore pantone dell’anno.

GUCCI

PACO RABANNE

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ROCHAS

YOHJI YAMAMOTO

LOEWE

Immancabile protagonista della stagione estiva, il bianco totale non perde mai il suo fascino su qualunque forma venga declinato. Estroso per Yohji Yamamoto, Loewe e Lacoste, elegantemente new classic per Hugo Boss e Tods, infine very young per Valentino.

HUGO BOSS

/ 26-27

s f i l at e s p r i n g s u m m e r 2 0 2 0

HUGO BOSS

VALENTINO

LACOSTE TODS

ANTEPRIMA DOLCE & GABBANA

la borsa? meglio di paglia! t

PRADA

ANTEPRIMA

ra i must have moda dell’estate 2020 ci sono le borse di paglia, ma anche di vimini e rafia: tracolle, secchielli, modelli rotondi e it-bag rivisitate con la texture tutta naturale. Un accessorio che, seppur “modernizzato”, torna alla ribalta recuperato dagli anni ‘50/’60, quando nessuna donna neppure le celeb - vi avrebbe rinunciato. Ora come allora, è perfetto in campagna, al mare e anche in città.

/ 28-29

FENDI

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DOLCE & GABBANA

OSCAR DE LA RENTA

ALBERTA FERRETTI

Davvero eterogenea, la nostra carrellata di borse di paglia vuole essere la dimostrazione della varietà di interpretazioni che questo materiale si presta a realizzare. Ecco qualche esempio. A secchiello aperto e minimale secondo Prada, a piccolo bauletto lavorato o a borsetta bon ton secondo Dolce & Gabbana. Poi - da Alberta Ferretti, Oscar de la Renta, Anteprima comode e divertenti maxi-bag dagli ornamenti e intrecci più fantasiosi e nei più svariati colori. DOLCE & GABBANA

BURBERRY

a cura di adriana abbena

Sono l’elemento dominante dei capi che indosseremo fra qualche mese. Caldi e avvolgenti, non c’è che dire, ma purtroppo spesso in pelliccia “vera” (parere squisitamente personale). Fanno bella mostra di sé sul cappotto verde spento di Burberry, sull’acceso soprabito in pelle di Balenciaga, nel gioco di contrasti cromatici scelto da Louis Vuitton. Un discorso a sé merita Saint Laurent, che per il prossimo Autunno Inverno rilancia la pelliccia a 360 gradi, riecheggiando la famosa “collection du scandale” del 1971, ispirata agli anni più bui per la Francia: quelli dell’occupazione nazista.

/ 30-31

foto sfilate by MODAMOUR

colli importanti

BALENCIAGA

LOUIS VUITTON

MICHAEL KORS

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YVES SAINT LAURENT

CHECK E TARTAN. Evergreen dei mesi invernali, i motivi a quadri fanno il loro immancabile ritorno tra echi grunge, suggestioni maschili e incursioni country. Nella eclettica collezione di Gucci, ad esempio, check e tartan sono presenti nei mini-cappotti, nei completi e nelle maxi-gonne plaid. I mix di quadri, sebbene giocati in toni di colore diversi e in forme differenti, piacciono tanto a Burberry quanto a Dior e a Versace. E Michael Kors ripropone in tartan il suo lusso informale e avvolgente.

quadri

GUCCI

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CHRISTIAN DIOR

VERSACE

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BURBERRY

MICHAEL KORS

Ci sono donne che riesco a uscire struccate, con un abbigliamento casual e i capelli “self made”. Ma mai e mai poi senza profumo! E noi le capiamo bene. Come dice lo scrittore e sceneggiatore tedesco Patrick Süskind, autore del celebre libro “Il profumo”: “Il profumo ha una forza di persuasione più convincente delle parole, dell’apparenza, del sentimento e della volontà. Non si può rifiutare la forza di persuasione del profumo, essa penetra in noi come l’aria che respiriamo, penetra nei nostri polmoni, ci riempie, ci domina totalmente e non c’è modo di opporvisi”. Tuffiamoci dunque in questo odoroso e magico universo, presentando alcune delle fragranze femminili attualmente più in voga, capaci di trasformare la presenza in indimenticabile ricordo. È il caso di 1. Chloé Nomade Absolu de Parfum, un invito all’evasione più totale racchiuso in un cuore ricco e sofisticato. Da 2. Tom Ford, ecco l’Eau de Parfum Rose Prick: carnale, effimera, pungente. Si può invece definire contemporaneo e potente il nuovissimo 3. Alive di Hugo Boss, dedicato alle donne che vogliono scegliere in tutta autonomia la propria strada. Per lei ma anche per lui, 4. Comme des Garçons Copper, appartenente al gruppo Orientale unisex. Lanciato sul mercato nel 2020 per una donna frizzante e sbarazzina, 5. Blauer Un1t3d Camou gioca tra sentori di mandarino, cassis e frutti rossi, che lasciano poi spazio ad accordi di tuberosa, gardenia e fiori d’arancio, per sfumare in un’intrigante scia di muschio, vaniglia e legni di sandalo e cedro. È invece la sottile unione tra la sensualità della vaniglia e la brezza degli alisei a caratterizzare l’EdP Orientale Floreale unisex 6. Couleur Vanille di L’Artisan Parfumeur, che accompagna in lungo viaggio senza maltempo, venti avversi o sole cocente. Evocazione della materia e della sua trasformazione, 7. Terre d’Hermès è un profumo boisé, vegetale e minerale che esprime la potenza alchemica degli elementi. 8. Mon Paris Eau de Toilette è la nuova espressione olfattiva luminosa, inebriante e vertiginosa firmata YSL: un momento sospeso in cui tutto può accadere, prima di abbandonarsi all’amour fou. Infine 9.Des Clous Pour Une Pelure di Serge Lutens. Tonificante e speziata, questa fragranza affonda le sue radici nella tradizione medievale dei pomanders (arance, limoni, mandarini ricoperti di chiodi di garofano e altre spezie utilizzati come profumatori naturali). / 34-35

4. 6.

a cura di adriana abbena

le collezioni moda. fonte

s f i l at e fa l l w i n t e r 2 0 2 0 - 2 0 2 1

make up

d'ispirazione anche per il trucco

Fashion Weeek di febbraio/marzo 2020: le ultime in versione reale. Giusto in tempo per presentare le sfilate AI 2020/2021, dalle quali abbiamo tratto i make up occhi secondo noi più interessanti. Poi tutto è cambiato: anche la moda si è fatta digital e le collezioni dedicate alle prossime stagioni state presentate attraverso la piattaforma online messa a disposizione da Camera Nazionale della Moda Italiana dove, dal 14 al 17 luglio, sono state di volta in volta caricate, nella sezione Calendar, le collezioni presentate da ciascun brand partecipante. 42 i nomi, tra cui Prada, Magliano, MSGM, M1992, Etro, Dolce&Gabbana, SUNNEI, Versace e Gucci. A chi si domandasse se le collezioni trasmesse attraverso suggestivi video potranno rappresentare ugualmente una fonte di ispirazione per l’outfit, il make up e l’hair trend, rispondiamo: assolutamente sì! Anzi, la condivisione capillare dei contenuti - solo in minima parte fruibili previo accreditamento - sulle numerose piattaforme digitali ha aperto le porte della Fashion Week a nuove e vaste fette di pubblico. Non sappiamo quanto durerà questo nuovo modo di vivere la moda, ma si sicuro guardiamo ad esso con interesse e curiosità. In attesa di nuove evoluzioni.

> segue

make up

eyes

DE VINCENZO

Quando i couturier hanno presentato le loro collezioni Autunno inverno 2020/2021, Covid-19 non era ancora conosciuto come la pandemia che presto si sarebbe dimostrato e difficilmente avremmo potuto immaginare che di lì a breve gli occhi sarebbero diventati l’unica parte del nostro volto a parlare di noi a causa delle mascherine. Eppure è proprio sugli occhi che i big name del fashion system hanno concentrato la loro attenzione per quanto riguarda il make up, lasciando alle labbra - nella maggior parti dei casi - un ruolo di secondo piano. Una sorta di preveggenza? Chissà… Certo è che non mancano spunti creativi molto particolari e interessanti, alcuni da copiare per la loro portabilità, altri solo da ammirare.

GUCCI

ANTONIO MARRAS

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VIVETTA

JONATHAN COHEN

OFF WHITE

DIOR

Dallo smokey eyes estremo di De Vincenzo al nude con decoro di Marras. Dalle paillettes di Vivetta alle citazioni vintage di Dior. Dalla forte presenza del rosso metallizzato di Cohen al make up di Off White dove di rosso c’è solo il sentore. Un cenno a sé meritano le lacrime nere di Gucci: asimmetriche come se fossero vere e proprio per questo molto molto suggestive.

make up

GUARDAMI NEGLI OCCHI A CURA DI ALESSANDRA BARLAAM

Il Coronavirus ha stravolto le nostre vite obbligandoci ad assumere nuove abitudini soprattutto per quanto riguarda il modo di interagire con gli altri. Il distanziamento sociale e l’uso delle mascherine protettive hanno impattatonotevolmente anche con le scelte cosmetiche rivoluzionando il mondo del make up, che si è focalizzato esclusivamente sul segmento occhi, ciglia, sopracciglia. Unica parte lasciata scoperta. Anche se ormai sono diventate praticamente un ricordo, le mascherine ci hanno offerto numerosi spunti ispirazionali per un trucco “eyes concentred”.

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ascondere il volto era diventato un mix irresistibile di mistero, in cui da una parte vengono celate molte espressioni del viso e dall’altra viene dato enorme potere allo sguardo. Allora perché non trasformare quella che era una necessità in un vero e proprio trend? Gli occhi sono le nostre finestre sul mondo, lo specchio dell’anima, riflettono in maniera immediata le nostre emozioni, le nostre paure, il nostro stato d’animo. Dall’occhio e dal suo sguardo si ha un accesso diretto alla persona che ci sta di fronte che ci permette di entrare in una dimensione molto intima. “Chi mai amò che non abbia amato al primo sguardo?” Diceva Shakespeare in un famoso sonetto. Uno sguardo a volte vale più di mille parole. Impariamo quindi ad usare questa potente arma di seduzione esaltandolo attraverso il make up. Abbiamo bisogno di sentirci belle per sentirci bene. Ed in questo momento è innegabile che ci sia un grande bisogno di bellezza e benessere. Il calore e il sudore possono sembrare un deterrente all’uso del trucco, ma le nuove formulazioni long lasting e waterproof di mascara, eye liner, matite e ombretti garantiscono una tenuta perfetta per molte ore. E’ innegabile che il nuovo look abbia rievocato il fascino dello sguardo delle donne mediorientali che tradizionalmente sono solite coprire il volto con il velo e che per nessun motivo rinuncerebbero al trucco degli occhi.

Facciamoci dunque guidare dai segreti di bellezza dei sontuosi make up delle donne d’Oriente. Lo smokey eyes è sicuramente il trucco che più valorizza ed esalta il colore e la forma degli occhi a patto che venga modulato nell’intensità a seconda del momento della giornata e dell’occasione. Molto interessante potrebbe essere l’uso degli ombretti in crema, facili da applicare e molto resistenti. Di giorno è preferibile utilizzare colori più classici come il marrone, il borgogna e il grigio tenendoci dentro la palpebra mobile, senza allargare troppo la sfumatura, per riservare alla notte e alle serate speciali la gamma di colori più trendy in questa estate 2020: dal blu al verde e al viola. Lo smokey eyes total black è consigliato solo alle più esperte, sia grafico che sfumato, sottolineato dal kajal nero. Lo sguardo risulterà più intenso ed enigmatico, enfatizzato anche dalle ciglia finte e magari per le più audaci anche da qualche cristallo prezioso. Importantissimo sarà delineare le sopracciglia che dovranno essere disegnate perfettamente ad ala di gabbiano con una matita o un gel ad alta tenuta.

ULTIMI CONSIGLI.

Ricordatevi di usare un primer specifico prima di iniziare a truccare gli occhi per favorire la lunga durata del trucco. Applicate il correttore e un velo di fondotinta no transfer. Entrerete così nel magico mondo di Sherazade, dove gli occhi possono tutto!

“Chi mai amò che non abbia amato al primo sguardo?” William Shakespeare

ALESSANDRA BARLAAM,

autrice di queste pagine, in “uno scatto Covid-19”.

beauty& welness d i S t e fa n i a B o r t o l o t t i

ESTATE.

IL MOMENTO GIUSTO PER LA REMISE EN FO RME / 40-41

DOPO IL PERIODO DI CLAUSURA RICOMINCIAMO A PENSARE ALLE RUGHE CHE AUMENTANO, ALLE MACCHIE CHE COMPAIONO, ALLA PELLE CHE SI RILASSA E PERDE ELASTICITA'... INSOMMA E' ARRIVATO IL MOMENTO DI DARSI UN' OCCHIATA E RIPRENDERSI LA PROPRIA BELLEZZA.

ll’inizio sembrava impossibile affrontare la reclusione imposta dall’emergenza Codiv-19. Poi, con il passare delle settimane, molti hanno finito con l’abituarsi scoprendo alcuni aspetti positivi. In ogni caso, ora che le attività si sono riavviate già da un po’, utilizziamo il periodo estivo (sia che si vada fuori città oppure no) per iniziare una “remise en forme”. Dimentichiamo “la sindrome della capanna” (paura di lasciare il rifugio sicuro, la nostra casa): è tempo di rimediare, ristrutturare, in una parola rimettersi in sesto, pronte a ripartire, in forma e in armonia con noi stesse, e pensare al nostro aspetto rivolgendoci ai Centri di Medicina Estetica. Abbiamo chiesto al Dottor Dario Tartaglini, Direttore Sanitario di BETAR MEDICAL, Centro Specializzato in Medicina Estetica di Milano, come tonificare, rassodare e rimodellare la pelle di corpo e viso dopo il forzato riposo e anche in vista delle prossime vacanze. “Esistono apparecchi tecnologicamente avanzati - risponde l’esperto - che permettono di ottenere risultati più evidenti grazie ad una maggiore selettività e penetrazione nel derma e di garantire in sicurezza i migliori risultati su tutti i tipi di pelle. Una metodologia, la radiofrequenza, che consente una gamma ampia di applicazioni: grazie ad un apposito applicatore si può agire rassodando, tonificando e distendendo la pelle rilassata”. Dopo questa premessa, Dottor Tartaglini, cosa può dirci della radiofrequenza? A che cosa serve questa tecnica e quali sono gli effetti sul corpo?

Questa tecnica riscalda in profondità il derma utilizzando una dose di energia ridotta. La temperatura della pelle della paziente è continuamente monitorata durate il trattamento per evitare scottature. Il trattamento “risolleva” i contorni delle zone del corpo come cosce, pancia, glutei e interno braccia, ripristinandone la tonicità. Insomma, questa metodologia contrasta in modo efficace la lassità cutanea dovuta all’avanzare dell’età oppure ad un repentino dimagrimento.

Come si effettua il trattamento?

Si tratta la zona con uno speciale manipolo che, man mano che si muove guidato da mani esperte, provoca un graduale riscaldamento del derma, ma lasciandone la superficie cutanea costante intorno ai 40 gradi. Il calore - intenso e profondo - stimola la produzione di nuovo collagene, il componente fondamentale della tonicità della pelle. Una metodica che è efficace anche contro l’odiatissima cellulite.

Come funziona questa metodologia?

Durante la seduta si protegge la pelle con un gel, poi si fa scivolare il manipolo sulle zone da trattare. La paziente avverte una sensazione di calore, ma non è assolutamente dolorosa. La durata del trattamento varia da 20 a 40 minuti: i primi risultati sono già ben visibili dopo tre o quattro trattamenti. Il numero delle applicazioni viene stabilito dal medico in base alla situazione soggettiva. Non ci sono controindicazioni, ma da evitare in caso di gravidanza e malattie da collagene (es. psoriasi). “Le rughe - continua Tartaglini - rappresentano lo stadio finale di una progressiva degenerazione del derma, dove viene prodotto il collagene, ovvero la proteina che garantisce la necessaria struttura alla nostra pelle. A partire dai 25 anni, il contenuto naturale di collagene nell’organismo diminuisce di circa il 2% ogni anno. L’invecchiamento cutaneo è un processo geneticamente determinato, ma oggi la pelle che invecchia può essere stimolata a reagire apparendo più giovane e luminosa”.

Vuol dire che la radiofrequenza funziona anche contro le rughe?

Sì, questa metodica è una validissima alternativa alle iniezioni di acido ialuronico: non solo distende le rughe, ma rallenta il processo di invecchiamento della pelle. Parliamo di un trattamento davvero efficace e che agisce ad un livello di calore gradevole. La seduta dura circa 30 minuti e trasmette alla paziente la sensazione di un piacevole massaggio. Alla fine del trattamento non ci sono rossori e il miglioramento del derma è graduale. Per un evidente miglioramento della pelle è bene ipotizzare almeno otto o dieci sedute a distanza di dieci giorni una dall’altra .

Per quanto riguarda l’alimentazione, come comportarsi dopo il periodo dove un po’ tutti abbiamo trasgredito a tavola?

È bene seguire un regime alimentare leggero ed equilibrato, puntando soprattutto su cibi che favoriscano una sorta di “pulizia interna”, in primis frutta e verdura. Aumentare l’attività fisica: bastano 20/30 minuti al giorno di “movimento” leggero. Va bene anche una passeggiata a passo veloce: lo sport aiuta a migliorare il metabolismo e ad espellere le tossine. Ridurre il consumo di vino e alcol “impegnativi” per il fegato e importanti dal punto di vista dell’apporto calorico. È consigliato bere molta acqua (8 bicchieri lungo il corso della giornata), alternandola con thè verde e tisane (senza zucchero) che aiutano a mantenere il giusto livello di idratazione dell’organismo.

Per concludere?

“Un regime alimentare corretto e la medicina estetica non sono più una moda, ma parte integrante delle abitudini di tanti uomini e donne di ogni età e classe sociale. Info: Dottor Dario Tartaglini - Direttore Sanitario BETAR MEDICAL Studio Polispecialistico di Medicina e Chirurgia - Via Melzi D’Eril, 26 - 20154 MILANO - Tel. 02/36684785/6 info@betarmedical.it www.betarmedical.it

speciale solari

UN’ESTATE AL MARE (MA ANCHE IN MONTAGNA, IN CAMPAGNA O IN CITTÀ), PER DIMENTICARE… E di cose da dimenticare, per quanto riguarda la prima metà del 2020, ce ne sono parecchie. Mai come adesso il famoso detto “anno bisesto, anno funesto” si è dimostrato pertinente. Ma è proprio nei momenti difficili che possiamo tocca con mano la volontà di buttare il cuore oltre l’ostacolo. Lo dimostrano le aziende del nostro settore, che ci presentano una panoramica di prodotti realizzati all’insegna dell’estate. E del bisogno di viverla pienamente, in nome della bellezza e dell’ottimismo.

OLIO

10 IN 1

A C O L OS O

Sole, vento, salsedine, raggi ultravioletti, cloro e sabbia rappresentano le principali cause della secchezza dei capelli, dello sbiadire del colore e della disidratazione della pelle. I laboratori di ricerca It&ly Hairfashion hanno sviluppato un trattamento esclusivo ricco di ingredienti naturali come Aloe Vera, Burro di Karitè, Olio di semi di Girasole e Olio di Jojoba specifici per CURA DEL CORPO E DEI CAPELLI PRIMA, DURANTE E DOPO L’ESPOSIZIONE SOLARE. RISULTATI GIÀ VISIBILI DALLA PRIMA APPLICAZIONE: capelli idratati e setosi, colore luminoso e protetto in ogni momento, pelle protetta e idratata ed un’abbronzatura uniforme e duratura in tutta sicurezza.

Fai del sole la tua bellezza Scopri il rituale di benessere per capelli perfettamente nutriti, un colore intatto e brillante e unâ&#x20AC;&#x2122;abbronzatura straordinariamente omogenea e sicura.

I PRODOTTI DELLA LINEA PRO SUN LI PUOI TROVARE NEL TUO SALONE DI FIDUCIA.

I raggi solari raggiungono ovunque non solo la nostra pelle ma anche i nostri capelli. Proprio per questo devono essere sempre protetti con i PRODOTTI “AD HOC”. QUEST’ESTATE UN’ABBRONZATURA INVIDIABILE, PELLE SANA E CAPELLI LUMINOSI.

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pro do tti

SCHWARZKOPF PROFESSIONAL BC

S UN

PROTECT

PER UN’ESTATE TUTTA DA GODERE BC SUN PROTECT È LA LINEA DI SCHWARZKOPF PROFESSIONAL PER DIFENDERE, DETERGERE E NUTRIRE I CAPELLI DAI DANNI DEGLI AGENTI ATMOSFERICI DURANTE TUTTE LE FASI DI ESPOSIZIONE AL SOLE: PRIMA, DURANTE E DOPO. UN'ATTENZIONE COSTANTE PER EVITARE CHE I CAPELLI SI SECCHINO O SBIADISCANO, GRAZIE A PRODOTTI ALTAMENTE PERFORMANTI DALL’INNOVATIVA FORMULA NATURALE SENZA PARABENI O COLORANTI. NELLA LORO FORMULAZIONE: IL NUTRIENTE OLIO DI BURITI, PROVENIENTE DALLE REGIONI DELL’AMAZZONICA, E LE IDRATANTI ALGHE MARINE DEI FONDALI OCEANICI. BC SUN PROTECT - LA GAMMA

La gamma BC Sun Protect protegge i capelli dai dannosi raggi UV e dallo sbiadimento del colore, rimuove il sale marino e le impurità chimiche e dona capelli perfetti per tutta l’estate. La linea comprende 4 prodotti must-have.

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51 > 1. BC SUN PROTECT PREP & PROTECTION SPRITZ - CAPELLI

Uno spray leggero con vitamina E che prepara, protegge e nutre i capelli prima e durante l’esposizione al sole. Disponibile in formato 100 ml. Benefici: • Formula resistente all’acqua che protegge i capelli prima e durante l’esposizione al sole • Migliora la pettinabilità • Protegge i capelli dallo sbiadimento del colore • Dona lucentezza senza appesantire

> 2. BC SUN PROTECT HAIR AND BODY BATH - CAPELLI & CORPO

Detergente doposole delicato e nutriente con Olio di Buriti ed Estratto di Alghe Marine, purifica e ravviva i capelli stressati dal sole. Deterge delicatamente anche il corpo. Disponibile in formato 200 ml. Benefici: • Deterge delicatamente tutti i tipi di capelli • Rimuove i residui di cloro e acqua salata • Riporta in equilibrio il livello di idratazione dei capelli, del cuoio capelluto e della pelle • Nutre e rinforza i capelli • Protegge dallo sbiadimento del colore

> 3. BC SUN PROTECT 2-IN-1 TREATMENT - CAPELLI

Trattamento ricco e cremoso 2 in 1 con Olio di Buriti ed Estratto di Alghe Marine, ripara profondamente i capelli stressati dal sole. Disponibile in formato 150 ml. Benefici: • Può essere utilizzato in due modi: come un conditioner (se lasciato in posa per 1-2 minuti) o come treatment (se lasciato in posa per 5-10 minuti) • Nutre profondamente, rimpolpa e idrata i capelli • Migliora la pettinabilità • Riduce i sottotoni verdastri causati dal cloro • Riduce la rottura dei capelli fino al 95% rispetto ai capelli non trattati

> 4. BC SUN PROTECT CONDITIONER CREAM - CAPELLI

Delicato e nutriente conditioner leave-in doposole in crema con Olio di Buriti e Alga Marina, ripara i capelli stressati dal sole facendoli risplendere. Disponibile in formato 100 ml. Benefici: • Aggiunge idratazione ai capelli • Rende i capelli più facili da gestire • Riduce l’effetto crespo • Dona brillantezza • Può essere applicato nuovamente sui capelli asciutti

Un’estate “diversa”, questa del 2020. Un’estate in cui molti sceglieranno probabilmente di scoprire (o riscoprire) le bellezze italiane invece di raggiungere mete esotiche. Qualunque sia la destinazione, e anche per chi resta in città, Schwarzkopf Professional propone il comodissimo travel kit BC Sun Protect con i prodotti indispensabili per un’estate in tutta sicurezza.

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pro do tti

O W AY S UNWAY

PRENDERSI CURA DI SE E DELL’AMBIENTE COMBINARE LA CURA PER LA PROPRIA PERSONA E IL RISPETTO DELL'AMBIENTE SI PUÒ, ANCHE D'ESTATE. LA SCELTA CONSAPEVOLE E SOSTENIBILE È RAPPRESENTATA DALL’AGRICOSMETICA DI OWAY. BRAND PIONIERE IN QUESTO AMBITO, OWAY COLTIVA CON METODO BIODINAMICO - DIRETTAMENTE NELLA SUA TENUTA AGRICOLA ORTOFFICINA PIANTE, FIORI E ARBUSTI OFFICINALI E AROMATICI PER OTTENERE OLI ESSENZIALI, IDROLATI ED ESTRATTI CHE DIVENTANO I PRINCIPI ATTIVI DEI PROPRI TRATTAMENTI, CONFEZIONANDOLI SOLO IN VETRO E ALLUMINIO, SENZA PLASTICA E IMBALLI SUPERFLUI.

Per l’estate 2020, Oway propone i trattamenti sunway che - grazie ai principi attivi, anice verde biodinamico, filtri UV, olio di baobab biologico e olio di maracuja etico - forniscono a corpo e capelli i nutrienti e gli antiossidanti necessari per goderci senza problemi le esposizioni al sole. In questi momenti, infatti, il benessere di pelle e capelli viene messo a dura prova da: stress ossidativi. I radicali liberi attaccano i capelli e la pelle, causando il danneggiamento dello strato protettivo del fusto del capello e il photoaging della cute. I capelli vengono indeboliti e miniaturizzati. danni strutturali. Le radiazioni UV inducono la formazione di perossidi che attaccano le proteine costituenti lo stelo e i lipidi della superficie dei capelli. Come conseguenza, i capelli perdono coesione, forza e resistenza meccanica. disidratazione. Il sole, il sale dell’acqua marina, la sabbia, il sudore, il calore del phon o il cloro della piscina tendono a disidratare i capelli, rendendoli fragili e opachi.

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53 ECCO LE PROPOSTE SUNWAY > SUN PROTECTIVE ELIXIR - 100 ML

Olio solare protettivo e nutriente. Grazie ai filtri UV e all’Anice verde biodinamico, sun protective elixir crea uno schermo che difende i capelli dalla fotodegradazione e dai danni derivanti dall’esposizione a sole, salsedine, sabbia e cloro. Nutre e lucida lo stelo capillare, grazie agli oli di Baobab biologico e Maracuja etico. Per un uso ottimale del prodotto, vaporizzare prima dell’esposizione su tutta la capigliatura, soprattutto sulle punte.

> AFTER-SUN HAIR & BODY BATH - 240 ML

Bagno corpo e capelli restitutivo, idratante e antiossidante. Deterge delicatamente la cute e rimuove efficacemente tutti i residui di sale, sabbia e cloro dai capelli e dal corpo. Idrata delicatamente la fibra capillare e svolge per il corpo un’azione rigenerante, tonificante e rinfrescante grazie agli oli essenziali di Bergamotto, Arancio dolce, Limone e Finocchio. Da applicare massaggiandolo su capelli e corpo bagnati, poi risciacquare.

> AFTER-SUN HAIR MASK - 150 ML

Crema-impacco rigenerante e riparatrice per capelli deboli e stressati dal sole e dagli agenti atmosferici. Grazie ad un mix di oli pregiati (Baobab biologico e Maracuja etico) nutre in profondità, ripara le cuticole e dona lucentezza alla fibra capillare. Ha inoltre un’azione antiossidante e nutriente, proteggendo la brillantezza del colore. Si applica sui capelli puliti e umidi, lasciando agire per 3-5 minuti per poi risciacquare accuratamente.

> AFTER-SUN BODY BALM - 150 ML

Morbido balsamo corpo rigenerante che nutre e ristruttura la pelle dopo l’esposizione al sole. Protegge dai danni al DNA cellulare e ostacola la formazione di radicali liberi. Applicato, massaggiando, dopo ogni esposizione solare sulla pelle pulita e asciutta, dona sollievo e nutrimento alla pelle, svolgendo una gradevole azione rinfrescante.

Sempre per il rispetto dell’ambiente, con l’acquisto di 3 prodotti sunway nei saloni Oway e su oway.it Oway regalerà Stilla, una bottiglia termica realizzata in acciaio inossidabile da riutilizzare all’infinito, permettendoci di abbattere notevolmente il consumo giornaliero di plastica, Dotata di una doppia parete che isola il liquido all’interno, consente di mantenere stabile la temperatura senza alterare il gusto della bevanda contenuta. Grazie alla sua forma regolare, si riempie facilmente anche di ghiaccio e il tappo, tutt’uno con il corpo, sigilla la bottiglia ma permette di aprirla e chiuderla con un dito.

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OPIFICIO EMILIANO I RI DE

MEYEN

ELISIR

LA COLORAZIONE GALENICA AMICA DEI CAPELLI

SOTTO IL SOLE

COLORE + TRATTAMENTO = CAPELLI SANI E SPLENDENTI ANCHE IN PIENA ESTATE. QUESTA LA PROMESSA (SEMPRE MANTENUTA) DI IRIDE DI MEYEN, L'UNICA COLORAZIONE CHE - GRAZIE ALL'AGGIUNTA DI SPECIFICI E PREZIOSI ELISIR - DIVENTA TRATTAMENTO "SU MISURA" PER OGNI SINGOLA ESIGENZA DELLA CUTE E DEI CAPELLI. AL 90% NATURALE (LA SUA FORMULAZIONE CONTIENE BOTANICOMPLEX), IRIDE DI MEYEN È IL SOLO SISTEMA DI COLORAZIONE CON LIEVITO DI MEYEN: FORZA, LUMINOSITÀ E PROTEZIONE ALLA MASSIMA POTENZA PER I CAPELLI. La bellezza del colore, questo si sa, dipende dallo stato di salute della cute e delle lunghezze dei capelli. Ecco perché Opificio Emiliano ha concentrato il proprio lavoro di ricerca al fine di realizzare autentiche ricette officinali legate al servizio di colorazione. Che diventa così Colorazione Galenica.

LE NOVITÀ DEL SERVIZIO COLORE CON IRIDE DI MEYEN Il concept stesso di Colorazione Galenica è la grande innovazione offerta da Opificio Emiliano. Una filosofia di cura personalizzata e “artigianale” che valorizza la professionalità e la competenza dell’acconciatore, permettendogli di rispondere ai reali bisogni di ogni singola donna.

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ECCO I PLUS CHE NE DERIVANO. > Massima sartorialità della colorazione. La base colorante può essere personalizzata con un trattamento specifico per tutte le esigenze di cute e lunghezze. > Sensorialità e cosmeticità. L’aggiunta di oli vegetali ed essenziali rende la texture del colore morbidissima. Inoltre, il profumo diventa protagonista rendendo indimenticabile l’esperienza in salone. > Continuità del trattamento. Il trattamento cute e lunghezze avviene nel momento stesso del servizio colore. > Protezione e sicurezza. L’aggiunta di oli ad azione lenitiva crea una barriera impenetrabile a protezione della cute.

55 I trattamenti di colorazione galenica consigliati da OPIFICIO EMILIANO per l’estate

> In RADICE (ricrescita): Iride di Meyen + Soluzione Schiarente + ELISIR DETOSSINANTE

L’aumento delle temperature, i lavaggi frequenti, i capelli tenuti spesso raccolti e l’esposizione ai raggi UV sono sinonimi di stagione estiva ma anche fattori altamente stressanti per la cute. L’aggiunta dell’Elisir Detossinante alla crema tintòria Iride di Meyen crea una formula personalizzata particolarmente adatta a questo periodo. L’estratto di Lime, di Tè Verde e l’Olio Essenziale di Timo sono disinfettanti naturali, mentre la Vitamina E e l’Olio di Macadamia apportano protezione e nutrimento.

> Sulle LUNGHEZZE: Iride di Meyen + Soluzione Schiarente + SPUMA PROMESSA RICOSTRUZIONE oppure ELISIR RICOSTRUZIONE

I lavaggi frequenti, i capelli tenuti spesso raccolti, l’esposizione ai raggi UV, alla salsedine e al cloro… La stagione estiva è arrivata e con lei non pochi fattori aggressivi per i capelli. Ecco perché la formula del colore deve essere trattante e protettiva. Per rivitalizzare il colore sulle lunghezze o tonalizzarle in modo semi-permanente si aggiunge ad Iride di Meyen la Spuma Promessa Ricostruzione: un vero ricostituente per la fibra capillare grazie a Cellule Staminali Vegatali, Olio di Argan, Aloe Vera, Ceramide, Lievito di Meyen e Filtri UV che garantiscono protezione extra. La formula della colorazione permanente per le lunghezze si arricchisce invece con Elisir Ricostruzione. Questi i suoi preziosi ingredienti: Lievito di Meyen, Aloe Vera e il Complesso Protettivo per un effetto “filler” sulla fibra capillare altamente rigenerante.

segue >

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pro do tti

OPIFICIO EMILIANO I RI DE

MEYEN

ELISIR

IRIDE DI MEYEN contiene il 90%

di ingredienti naturali. Botanicomplex: Aloe Vera, lenitiva e nutriente; Olio di Vinaccioli, antiossidante e anti-age; Olio di Girasole, che protegge anche il colore. Lievito Meyen: il segreto di tutte le formule Opificio Emiliano. Ricchissimo di proteine, Vitamine del gruppo B e Oligoelementi, rinforza, illumina, protegge. Formula Vegana: non vengono utilizzati ingredienti di origine animale; nessun animale è coinvolto nelle fasi di test e produzione del prodotto; Iride di Meyen non contiene Nichel aggiunto, SLES/SLS, parabeni.

RISULTATI POTENZIATI Con la Colorazione Galenica, composta miscelando Iride di Meyen ad uno degli Elisir per la cute e/o per le lunghezze, l’acconciatore ottiene risultati davvero sorprendenti. Che soddisferanno e fidelizzeranno ogni sua cliente.

> + 53% della durata del colore > + 67% dell’intensità del riflesso > Elimina i fastidi cutanei > Dona ai capelli brillantezza e morbidezza estreme > Un mix di oli essenziali rende la cute pulita e profumata > Le lunghezze emanano note sfaccettate, fresche e avvolgenti > Il risciacquo del prodotto non è mai risultato tanto facile

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I N E B R YA LI NEA

S OLEMAR

LA PROTEZIONE SMART

PER I CAPELLI COLORATI UNA NUOVA LINEA COMPATTA MA COMPLETA, PER OFFRIRE PROTEZIONE E MANTENIMENTO DEL COLORE COSMETICO, UNITE AD UN’AZIONE RISTRUTTURANTE, NUTRIENTE E IDRATANTE PER I CAPELLI ESPOSTI AL SOLE IN OGNI MOMENTO DELLA GIORNATA. È SOLEMAR DI INEBRYA.

Raggi solari, salsedine, cloro e vento aggrediscono e danneggiano i capelli che, gradualmente, perdono brillantezza e vitalità anche perché sottoposti a frequenti lavaggi. In genere, i capelli colorati e trattati sono particolarmente sensibili allo stress a cui vengono sottoposti in quanto la loro struttura proteica risulta essere più debole ed in alcuni casi molto danneggiata. Di conseguenza si spezzano più facilmente, sono più ruvidi e meno idratati e il colore viene rilasciato più facilmente dal capello. Proprio per ovviare a tali inconvenienti, Inebrya ha creato una nuova linea compatta ma completa per offrire protezione e mantenimento del colore cosmetico, uniti ad un’azione ristrutturante, nutriente e idratante per i capelli esposti al sole in ogni momento della giornata.

SOLEMAR, CON FILTRO SOLARE (UV) ED ESTRATTO DI AGAVE, SI COMPONE 3 REFERENZE.

> SUN PROTECTION SPRAY

Must have per assicurare la massima protezione durante l’esposizione solare, questo spray condizionante protettivo senza risciacquo preserva il colore cosmetico senza appesantire. Un vero e proprio scudo contro gli agenti esterni, sviluppato con la tecnologia Color Protection che offre massima efficacia contro lo sbiadimento del colore, proteggendo contemporaneamente dai raggi solari.

> AFTER SUN SHAMPOO E AFTER SUN MASK

Due prodotti studiati per dare al capello la massima idratazione dopo l’esposizione al sole, caratterizzati da intense note agrumate. Lo shampoo, grazie alla sua formula extra delicata, è adatto a tutti i tipi di capelli e può essere usato anche sul corpo. La maschera restituisce corposità, lucentezza e morbidezza al capello senza appesantire.

Come tutti i più recenti lanci di Inebrya, anche la linea Solemar è 100% Vegan

www.inebrya.it

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DOTTOR SOLARI COSMETICS OLEA

S UMMER

TUFFIAMOCI NELL’ESTATE! UNA NUOVA LINEA CREATA PER PROTEGGERE, AVVOLGERE E PREPARARE I CAPELLI ALL'ESTATE E AL SOLE. È OLEA SUMMER DI DOTT. SOLARI COSMETICS, RIGOROSAMENTE MADE IN ITALY. SCOPRIAMOLA INSIEME! > SHAMPOO DOCCIA

Appositamente studiato per eliminare a fondo i residui di salsedine e cloro dai capelli, ne preserva la vitalità e il naturale splendore. Deterge delicatamente e apporta un’idratazione long lasting, donando una sensazione di profondo benessere anche alla pelle. Disponibile in formato 300 ml.

> MASCHERA DOPOSOLE

Nutre in profondità i capelli bisognosi di idratazione dopo l’esposizione prolungata a sole, salsedine e cloro. Applicata su lunghezze e punte, lasciata qualche minuto in posa poi e poi risciacquata, restituisce morbidezza, vitalità e splendore. Disponibile in formato 200 ml.

> SIERO IDRATANTE CORPO E CAPELLI

Caratteristica principale di Olea Summer, la linea messa a punto da dott. solari cosmetics per l’estate? La formulazione dei prodotti, arricchita da un efficace mix di principi attivi:

Siero a tripla azione: protegge i capelli dagli agenti esterni e riduce l’effetto crespo. Sulla pelle riporta l’idratazione ottimale dopo l’esposizione al sole, donando un tocco piacevolmente vellutato. Da applicare su lunghezze e punte a capelli lavati e sul corpo dopo la doccia, è ideale anche sui capelli asciutti o bagnati per una maggiore definizione e tenuta. Disponibile in formato 100 ml.

• Avocado contro la secchezza dei mesi estivi • Lime che conferisce ai capelli un effetto luminoso ed esplica un’azione tonificante • Filtri UV per proteggere dagli effetti dannosi dei raggi solari

4 I PRODOTTI CHE COMPONGONO OLEA SUMMER > OLIO PROTETTIVO PER CAPELLI

Specifico per mare e piscina, idrata i capelli senza appesantirli. Resistente all’acqua e arricchito di filtri UV, crea una barriera contro salsedine, cloro, sole e vento, assicurando pettinabilità e morbidezza. Da vaporizzare uniformemente sulla capigliatura prima dell’esposizione al sole o dell’immersione in acqua. Si elimina con uno shampoo. Disponibile in formato 100 ml.

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Comoda, pratica, vivace, glamour, la BORSA STRIPES DI OLEA SUMMER. Da portare sempre con sé!

vetrina E S TAT E 2 0 2 0

VOGLIA DI LIBERTÀ UN’ESTATE STRANA, QUELLA CHE STIAMO VIVENDO. UN’ESTATE CHE NON DIMENTICHEREMO.

Comunque lo si sia vissuto, il lockdown ha generato nella maggior parte delle persone una gran voglia di libertà. Abbiamo imparato ad apprezzare le piccole cose che forse davamo per scontate, le uscite con gli amici, una giornata al mare o in montagna, una passeggiata in città alla riscoperta di luoghi della memoria. E magari stiamo imparando anche qualcosa che riguarda da vicino la nostra pelle e i nostri capelli: l’una e gli altri vanno protetti sempre, ovunque ci si trovi. Perché i raggi del sole arrivano ovunque, anche nella giungla metropolitana. Libertà sì, trascuratezza mai! Girate pagina e scoprirete le proposte delle big company per poter essere liberi e allo stesso tempo al sicuro dai danni che l’estate può portare con sé.

A cura di Adriana Abbena

* ECHOSLINE

Si inserisce all’interno della famiglia Karbon 9, formulata con Carbone Attivo al 100% Biologico Vegetale per rigenerare i capelli stressati da fattori aggressivi esterni e indeboliti da trattamenti chimici tradizionali. In questo contesto è stato sviluppato Pool & Sun Protective Oil, un olio protettivo capelli per piscina e mare. Formulato con Carbone attivo vegetale e 9 attivi botanici rivitalizzanti, è efficace e idoneo a proteggere i capelli da cloro, salsedine ed agenti atmosferici.

* JOHNNY VERAX PROFESSIONAL

Double magic di Johnny Verax Professional è un bifasico con filtri UV che protegge i capelli dagli agenti atmosferici, districandoli e idratandoli grazie agli estratti di cocco e ananas.

* ALFAPARF MILANO

Sole in tutta sicurezza con la linea Solarium di Alfaparf Milano: prodotti protettivi che si prendono cura dei capelli e della pelle. Per salvaguardare la chioma sotto il sole, ecco 2 referenze ad hoc: Fluido Protettivo Ultra Leggero e Olio Protettivo Illuminante. Dopo il sole, invece: Shampoo Nutriente Addolcente e Maschera Nutriente Anti aridità. Tre i preziosi oli presenti nella formulazione di tutta la linea: Baobab, ad azione antiossidante contro i danni solari; Argan, intensificatore di nutrizione e idratazione; Jojoba dalle proprietà disciplinanti e emollienti.

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* FARMACA INTERNATIONAL

Doccia Latte per capelli e corpo, formula idratante, pelle levigata. Bagno Oil per capelli e corpo, formula setficante, idratazione profonda. Fluido Alta Protezione per capelli e corpo, ideale per bambini e cuti rasate. Oil Bronzer per capelli e corpo, protettivo sui capelli, abbronzante sul corpo. Hair CC Cream & Visage per capelli sensibili/colorati, protettivo per i capelli e per la pelle del viso. Maschera Ristrutturante Istantanea per capelli sensibilizzati, formula districante, effetto lucidante. Latte Doposole per capelli e corpo, formula setificante, idratante, lenitiva. Questa, in sintesi, l’ampia linea Sun Care, dedicata all’estate da Farmaca International.

* ELGON

* NOOK

Solar Superfood è la risposta 100% Vegana di NOOK alle necessità di tutta la famiglia, sviluppata con il 90% e oltre di ingredienti di origine naturale, per proteggere, idratare e restituire equilibrio e benessere ai capelli e alla pelle sottoposti a sole, cloro, salsedine e agenti climatici come vento e inquinamento. Cinque prodotti ultra-delicati, formulati con uno speciale complesso di estratti vegetali provenienti da agricoltura biologica certificata, dalle proprietà altamente rigeneranti e idratanti, per un’estate libera da preoccupazioni.

La linea Argán, da poco rinnovata, è stata realizzata da Elgon con l’obiettivo di proteggere la chioma nei periodi di maggiore stress nel corso di tutto l’anno. È quindi perfetta nel periodo estivo per rigenerare i capelli secchi e disidratati, nutrendoli e aiutando a proteggerli dai raggi ultravioletti. Tutte le formule della gamma contengono olio di Argán: un vero e proprio elisir di bellezza per la chioma, che riacquista vigore e brillantezza. I prodotti di cui si compone la linea non solo supportano gli esperti in salone, ma sono strumenti utili a dare risposte semplici ed efficaci alle clienti che li utilizzano nella loro hair-routine quotidiana. Queste le 4 referenze: Shampoo Supremo, Balsamo Supremo, Maschera Nutrienergetica, Olio Supremo.

* OPIFICO EMILIANO

* WELLA PROFESSIONALS

Formulata con l’esclusiva tecnologia Sun-Blend, la linea Invigo Sun di Wella Professionals comprende 3 prodotti. Fra di essi, Invigo After Sun Cleansing Shampoo (nella foto), che deterge delicatamente purificando capelli e pelle dai residui di sale e sabbia. Disponibile in formato 200 ml. Le altre 2 referenze della linea sono Invigo After Sun Express Conditioner e Invigo UV Hair Color Protection Spray.

* INCO

Capelli sani, lucidi e corposi anche sotto il solleone con la linea Promessa Ricostruzione di Opificio Emiliano, che comprende 3 prodotti: SPUMA RICOSTRUZIONE, per capelli danneggiati o trattati; FLAN RICOSTRUZIONE, maschera per capelli danneggiati; BAGNO RICOSTRUZIONE, shampoo riparazione profonda per capelli danneggiati. Tutti i prodotti, oltre ai loro specifici ingredienti, contengono l’esclusivo Lievito di Meyen, ricchissimo di proteine, Vitamine del gruppo B e Oligoelementi.

Rituali corpo e capelli per una tintarella sicura e una chioma sana e splendente. Stiamo parlando della linea Pro Sun di Inco, comprendente prodotti per l’esposizione al sole e altri per il momento doposole. Sotto il sole: CREMA SPF15 e SPF30 CORPO; OLIO SOLARE SPF6 CORPO CAPELLI; CREMA SPF50 CORPO. Dopo il sole: FLUIGEL DOPOSOLE, gel dopodoccia ad effetto rinfrescante e lenitivo; DOPOSOLE. emulsione fluida ad elevata azione emolliente; SHAMPOO DOCCIA, agisce su corpo e capelli mantenendone l’idratazione; SHAMPOO PROTEZIONE COLORE, protegge e previene la perdita del colore sia su capelli trattati che naturali; MASCHERA MULTIFUNZIONE DOPOSOLE, ristruttura i capelli danneggiati dall’esposizione agli stress ambientali.

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MASSIMA SICUREZZA IN SALONE.

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Consapevoli del momento cosÃ¬ difficile che i professionisti della bellezza stanno attraversando, YOU hair & beauty magazine ha voluto realizzare il progetto YOUr HEALTH a Voi dedicato in esclusiva. * gel igienizzanti mani disponibili nei formati da 100 e 500 ml, detergente igienizzante per superfici e attrezzature disponibile nel formato da 250 ml

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Il mondo dell’hairstyle si rivela

NUOVI PRODOTTI, NUOVE INIZIATIVE, NUOVI PERSONAGGI, NUOVE IDEE.

Il titolo di questa pagina, volutamente altisonante, è lo specchio di una realtà che oggi più che mai ci piace mettere in evidenza. Il nostro campo d’azione si amplia e supera i confini del settore coiffure, pur continuando a ritenerlo il suo massimo punto di riferimento, per aprirsi anche ad altri ambiti della produzione e della creatività made in Italy. Vivacità, duttilità, elasticità, sguardo rivolto al futuro sono le parole chiave - o, meglio ancora, i valori - di You. E mai come in questo momento siamo certi che possano rappresentare il punto dal quale ripartire. Con consapevolezza ma senza paura.

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T H E C U L T U R E O F T O TA L B E A U T Y La sinergia tra vita e bellezza. Bios ed estetica. La sinergia tra la ricerca più avanzata e principi attivi naturali. Studiati individualmente per ogni tipo di pelle e di capelli. Questa è la nostra missione.

L‘azienda L’impresa a conduzione familiare La Biosthétique sviluppa e produce prodotti cosmetici di eccellenza per capelli e pelle, distribuiti a livello internazionale ed esclusivamente presso i saloni di parrucchieri ed estetica. Al centro della Culture of Total Beauty: la persona intesa in qualità di cliente, partner e collaboratore.

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pro do tti

LA BIOSTHETIQUE COLOR

CONVERT

IL DECAPAGGIO ACIDO NATURALE PIU’ DOLCE DI SEMPRE SUCCEDE SPESSO CHE LE DONNE CAMBINO PREFERENZE PER QUANTO RIGUARDA IL COLORE DEI LORO CAPELLI E DESIDERINO PASSARE DA UNA TONALITÀ SCURA AD UNA PIÙ CHIARA. IN QUESTO CASO L'ACCONCIATORE NON PUÒ FAR ALTRO CHE RICORRERE AL DECAPAGGIO. UN'OPERAZIONE CHE - CON COLOR CONVERT DE LA BIOSTHETIQUE, A BASE DI VITAMINA C - RISULTA SORPRENDENTEMENTE SEMPLICE, VELOCE, SICURA. COME AGISCE

Color Convert, decapaggio acido per una riduzione semplice e veloce dei pigmenti colorati ossidativi nel pieno rispetto della fibra capillare, scinde delicatamente i pigmenti colorati ossidativi nel capello, proteggendolo. Funziona con una base acida riduttiva, che non ne compromette la qualità. Se il decapaggio con Color Convert viene eseguito su capelli colorati da poco, il processo è più semplice rispetto a quanto avviene su capelli colorati da più tempo e di tonalità più scure.

PARTICOLARITÀ

• Decapaggio riduttivo per una correzione delicata del colore. • Il capello naturale e i suoi pigmenti naturali non vengono modificati. • Facile e veloce da utilizzare grazie alla consistenza liquida in gel. • Valore di pH acido e quindi non determina un‘ulteriore apertura della cuticola del capello, che è protetto al massimo. • Senza profumazione. / 78

Una colorazione classica funziona in base al principio dell‘ossidazione. Invece il decapaggio acido Color Convert - che si compone di Color Convert Powder + Color Convert Liquid - funziona in maniera riduttiva ed è quindi in grado di sciogliere qualsiasi tipo di pigmento colorato cosmetico, vale a dire colori ossidativi, tonalizzazioni intense o colorazioni da banco. Color Convert divide i pigmenti ossidativi indesiderati, disaccoppiandoli e rimpicciolendoli. Così ridotti, i pigmenti possono essere sciacquati via dal capello durante il lavaggio. Grazie alla formulazione innovativa è possibile invertire il processo di ossidazione della colorazione delicatamente, proteggendo in maniera ottimale la struttura del capello.

79 PRINCIPI ATTIVI DI COLOR CONVERT POWDER: > Vitamina C. Disaccoppia e scinde i pigmenti ossidativi dalla struttura del capello. > Amminoacido cisteina. Esercita un effetto riducente, capovolgendo così il processo di colorazione. Supporta l‘effetto della vitamina C. > Solfato di magnesio. Elettrolita che favorisce la penetrazione delle sostanze attive all‘interno delle fibre del capello.

PRINCIPI ATTIVI DI COLOR CONVERT LIQUID: > Acido chetoglutarico. Attiva e potenzia l‘effetto della vitamina C e della cisteina.

2. 4.

1. 3.

TUTTI GLI STEP DI COLOR CONVERT 1. CAPELLO COLORATO

L‘immagine mostra un capello colorato: pigmenti accoppiati sono chiaramente riconoscibili. 2. DISACCOPPIAMENTO

Durante il tempo di posa di Color Convert, che può essere lasciato agire fino a 40 minuti, si verifica un disaccoppiamento: i pigmenti vengono separati e i legami scissi. 3. SCIACQUARE ACCURATAMENTE

Trascorso il tempo di posa, i capelli devono essere sciacquati in profondità affinché i pigmenti disaccoppiati possano essere lavati via dai capelli. 4. DOPO L’UTILIZZO

Ecco come appare il capello, visibilmente molto più chiaro, dopo il decapaggio con Color Convert.

Il consiglio de La Biosthétique. Color Convert può essere utilizzato come pre-trattamento correttivo in tutti i processi di colorazione e decolorazione.

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ELGON SANITIZING GEL, 10 MIN HAIRCOLOR, LUMINOIL, INFUSION

ALL’INSEGNA DELLA SICUREZZA ITA’ E DELLA VELOC ELGON SOSTIENE I PARRUCCHIERI E I LORO CLIENTI NELLA SFIDA QUOTIDIANA DEL “NEW NORMAL”. COME? CON SANITIZING GEL, 10 MIN HAIRCOLOR, LUMINOIL E INFUSION. QUATTRO PROPOSTE CHE ASSICURANO IGIENE E VELOCITÀ, PER TRATTAMENTI EXPRESS SICURI E ALLO STESSO TEMPO EFFICACI. La sicurezza al primo posto, seguita da un’altra parola chiave: velocità. Nello scenario che si è presentato dopo il lockdown, infatti, la velocità di esecuzione dei servizi diventa un fattore determinante, specie per procedimenti come quelli di colorazione, che spesso richiedono tempistiche prolungate. Con l’obiettivo di minimizzare la permanenza della cliente in salone e allo stesso tempo di ottimizzare i tempi di lavoro e massimizzare il turn over dell’esercizio. Animata da un grande entusiasmo e da un forte senso di responsabilità nei confronti dei propri professionisti, Elgon ha messo a punto efficaci soluzioni per accompagnare parrucchieri e clienti nella nuova quotidianità.

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LE 4 PROPOSTE ELGON > ELGON SANITIZING GEL

Uso professionale e domiciliare

Per supportare i saloni in questa nuova sfida, Elgon ha appositamente ideato e prodotto Elgon Sanitizing Gel, un gel mani ad azione igienizzante che non necessita di risciacquo, per un’igiene istantanea. Un prodotto 100% made in Italy, caratterizzato da una speciale formula vegana. Composto per il 75% di alcool, contiene glicerina idratante e camomilla, dalle potenti proprietà lenitive. La sua texture liquida, inoltre, lo rende facile da spalmare e ne garantisce un ottimo assorbimento. Disponibile in due formati: in flacone 100ml, per la rivendita, in flacone 500ml, ideale per accogliere i clienti in salone grazie al pratico erogatore.

> ELGON 10 MIN HAICOLOR

Uso esclusivamente professionale

Qual è stato il primo desiderio delle donne tornate dal loro parrucchiere dopo il lockdown e quale continuerà ad essere? Fare la tinta! Con 10 MIN Haircolor è possibile ottenere il colore desiderato ottimizzando anche i tempi di permanenza in salone. La linea di colorazioni cosmetiche permanenti in crema by Elgon garantisce la massima copertura e brillantezza di una tinta tradizionale nel minimo del tempo, riducendo la posa a soli 10 minuti (il 70% in meno di una colorazione tradizionale). Ma non basta: 10 MIN Haircolor - che comprende 33 differenti tonalità è la soluzione ideale per coprire la ricrescita e i capelli bianchi, per scurire, omogenizzare il colore sulle lunghezze e ottenere una chioma lucente e brillante.

> LUMINOIL

Uso professionale e domiciliare

La soluzione “express” firmata Elgon per idratare e illuminare la chioma con effetto istantaneo. Tre prodotti contenenti un complesso a base di acido ialuronico biotech e cheratina vegetale (Redoxina 2.0) più Derivati dell’Acido Eicosanoico. Per capelli più forti, sani, giovani, lucenti. Shampoo Preparatore pH 7.5. Con il suo pH leggermente alcalino prepara il capello ad accogliere più facilmente i principi attivi dei prodotti che verranno applicati successivamente, oltre a garantire una pulizia profonda. Sinergia Istantanea. Mousse ad effetto condizionante e protettivo immediato, da applicare dopo lo shampoo e risciacquare. Un trattamento express che conferisce corposità al capello. Booster Idratazione Immediata. Mousse condizionante senza risciacquo, dona idratazione istantanea a ogni tipologia di capello senza appesantire.

> ELGON INFUSION

Uso professionale e domiciliare

Questo, più che mai, è il momento di affidarsi a prodotti professionali, capaci di dare un boost di bellezza ai capelli, in modo semplice, veloce e personalizzato. La risposta perfetta? Gli Elgon Infusion, nati per offrire un’esperienza unica con un rituale su misura effettuabile in salone ma anche a casa, grazie a tre concentrati intensi: Infusion CORPOSITÀ SUPREMA, Infusion BRILLANTEZZA SUPREMA, Infusion NUTRIMENTO SUPREMO. Per soddisfare ogni esigenza dei capelli!

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SCHWARZKOPF PROFESSIONAL NUOVI

LANCI

OS I S +

LO N G

HAIR

TEX TU RE

STYLING FACILE, VELOCE, NATURALE

PER I CAPELLI LUNGHI

OSIS+ DI SCHWARZKOPF PROFESSIONAL AMPLIA LA GAMMA DEDICATA ALLO STYLING DEI CAPELLI LUNGHI LONG HAIR TEXTURE CON DUE NUOVI PRODOTTI: OSIS+TEXTURE BLOW E OSIS+ BEACH TEXTURE. PER RISULTATI SEMPRE PIÙ SORPRENDENTI E ATTUALI. Schwarzkopf Professional ha di recente aggiunto due nuovi prodotti alla linea di successo dedicata allo styling OSiS+ e in particolare alla gamma Long Hair Texture, sviluppata in maniera specifica per rispondere alla richiesta di uno styling per capelli lunghi facile e veloce da realizzare e dal mood #iwokeuplikethis. I due nuovi prodotti - OSiS+Texture Blow e OSiS+ Beach Texture - si aggiungono alle proposte già presenti in gamma: OSiS+ Dry Texture Spray, OSiS+ Soft Volumising Powder, OSiS+ Dry Shampoo Foam e OSiS+ Dry Conditioner. I prodotti sono stati formulati con ingredienti selezionati e con tecnologia Friction Styling per una tenuta efficace dei capelli, che garantisce allo stesso tempo movimento, volume e texture naturali. Le speciali micro-particelle contenute in formula si attivano con il passaggio delle mani, districando i capelli e creando una tenuta non appiccicosa e una texture sorprendente.

° OSiS+ TEXTURE BLOW

Un blow-dry pensato per accelerare il processo di asciugatura, aggiungendo allo stesso tempo volume e texture a tutti i tipi di capelli. Disponibile in formato 300 ml.

I PLUS: > Texture morbida e naturale > Volume leggero, ma duraturo > Tenuta in polvere > Distribuzione uniforme > Controllo dell’effetto crespo e antistatico > Lucentezza naturale

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° OSiS+ BEACH TEXTURE

Spray ultra-fine, asciutto e facile da applicare, a base di zucchero, regala ai capelli il tipico effetto dell’acqua di mare senza seccarli. Disponibile in formato 300 ml.

I PLUS: > Crea un effetto vissuto e messy > Definisce le onde senza appesantirle > Dona morbidezza > Assicura un’applicazione facile e uniforme

Per informazioni: www.schwarzkopf-professional.it Canali Instagram e Facebook: @schwarzkopfpro.it

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ECHOSLINE LI NEA

MAQUI

PIU’ DI IERI MENO DI DOMANI LA NUOVA LINEA MAQUI 3 SEGNA UNA VERA E PROPRIA RIVOLUZIONE PER ECHOSLINE. IL BRAND, SPECIALIZZATO NEL PROFESSIONAL HAIR CARE, PERSEGUE COSÌ LA FILOSOFIA VEGAN CON UNA RICERCA VERSO L'ESSENZIALITÀ.

Hair: Stylistic Team Echosline - Photo: Marco di Filippo

Dopo Karbon 9, dove il carbone è stato la star indiscussa, ora la “bacca dell’eterna giovinezza” - così viene definito il frutto dell’albero di Maqui - rappresenta la vera essenza di questa linea vegan, compatta e intelligente. Per raccontarne la storia, è necessario trasferirsi in Patagonia, terra dagli enormi spazi selvaggi. Qui l’albero del Maqui cresce rigoglioso e rafforza l’ambiente che lo ospita, permettendo al suolo di riprodursi dopo danni ambientali quali incendi, frane, alluvioni. Maqui è un simbolo di pace e di benevole intenzioni, una pianta venerata dalla popolazione locale, che crede questo albero capace di porre in perfetta armonia ed equilibrio vita umana e natura, proteggendo anche la biodiversità del nostro pianeta.

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La linea Maqui 3 parte proprio da questo ingrediente, portatore di tutta la naturalità e la ricchezza di un attivo che vuole confermare il percorso di Echosline verso il Vegan e la Clean Hair Beauty. Meno ingredienti, ma più funzionali e sicuri, formule 100% vegan, senza siliconi, solfati, parabeni; packaging che, oltre ad utilizzare plastica riciclata, consentono di contenere più prodotto con meno impiego di plastica*. Un impegno concreto di perseguire la sostenibilità, senza mettere in secondo piano la performance. Nel nome della nuova linea - oltre alla citazione dell’attivo - c’è un numero, un ulteriore elemento chiave che ricorda la reason why di questa gamma essenziale e innovativa. Tre sono le esigenze specifiche a cui risponde la linea: capelli secchi, capelli danneggiati, capelli colorati e decolorati; tre rimanda alla parola inglese “tree” che rievoca l’albero di Maqui e la sua componente naturale; tre richiama anche l’anglicismo “three/free” e ricorda i tre “free from” della linea: nessun prodotto, infatti, contiene solfati, siliconi e parabeni.

87 Maqui 3: la linea “intelligente” Cinque referenze che permettono di rispondere alle tre principali esigenze del capello con rituali specifici.

> All-In Shampoo è lo shampoo idratante e delicato, comune a tutti e tre i trattamenti proposti. Ideale

per capelli secchi e trattati, è formulato con super-ingredienti dalle elevate capacità di azione al 98% naturali e con l’87% di biodegradabilità, deterge e lascia il capello leggero e nutrito.

> All-In Oil è l’olio bifasico illuminante che elimina l’effetto crespo e dona setosità a lunghezze e punte senza appesantire. Un prodotto che completa i tre trattamenti grazie alla formula particolarmente idratante ed illuminante arricchita con estratto di Maqui e acqua di Cocco. > Per creare un rituale idratante, Maqui 3 aggiunge a shampoo e olio Hydra-Butter, la maschera burrosa nutriente specifica per capelli secchi. La sua formula compatta e ricca, arricchita con estratto di Maqui e prezioso burro di Karitè dalle proprietà emollienti (99% di ingredienti naturali, 96% biodegradabile), condiziona e nutre in profondità il capello secco e disidratato, rendendolo vitale e brillante. > Per realizzare un rituale mantenimento colore, shampoo e olio si completano con Color Saving

Balm, il conditioner protettivo per capelli colorati e decolorati, la cui speciale tecnologia protegge, sigilla e rende brillante il colore cosmetico. Grazie alla sinergia di estratto di Maqui ricco di antiossidanti e burro di Karitè dalle proprietà emollienti (99% di ingredienti naturali, 97% biodegradabile), i capelli risultano idratati, lucenti e pieni di vita.

> Per offrire ai capelli un rituale ristrutturante, infine, i due prodotti “comuni” si abbinano a Restoring

Lotion, la lozione specifica per capelli danneggiati e trattati che ripara e rigenera la struttura interna del capello, rendendolo straordinariamente idratato e sano. Una formula non grassa con estratto di Castagna e Maqui (99% di ingredienti naturali) che rende il capello nutrito, lucente e facile da pettinare.

Be Smart. Be Vegan. Be Maqui. Una vera filosofia da amare e coltivare. *I VANTAGGI DELL’UTILIZZO DI PLASTICA RICICLATA - Per trasportare 1 litro di shampoo c’è un risparmio del 19,2% di plastica rispetto al formato standard Echos. - Per trasportare 1 litro di shampoo c’è un risparmio del 14,6% di carta (imballo secondario) rispetto al formato standard Echos. - Per ogni bancale si trasporteranno 65,6 litri di prodotto in più rispetto al formato standard Echos.

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V I TA L I T Y ’ S ZERO

COLOUR

QUANDO LA COLORAZIONE HA L’ANIMA VEGAN

CON IL LANCIO DI ZERO COLOUR, VITALITY'S RIBADISCE E RAFFORZA IL PROPRIO IMPEGNO VERSO LA SALUTE DEL NOSTRO PIANETA, LA BELLEZZA DELLE DONNE E LA SICUREZZA DELL'ACCONCIATORE.

Quando una colorazione ha l’anima Vegan, significa una sola cosa: l’azienda che la produce persegue una mission importante, capace di incidere positivamente a 360 gradi sull’ambiente e suasa persona. Ed è proprio ciò che accade con Zero Colour di Vitality’s: vediamo i principali “come e perché”. ZERO COLOUR CONTIENE DIAMOND SKIN PROTECTION. Composto organico con proprietà idratanti, contribuisce a proteggere la cute dall’attacco dei coloranti senza alterarne l’efficacia. Si riduce così il rischio di irritazioni e allergie. ZERO COLOUR CONTIENE SHINE COMPLEX. Mix di principi attivi che conferisce al capello massima lucentezza e tenuta del colore, il quale risulta multisfaccettato, pieno, luminoso. ZERO COLOUR CONTIENE SWEET PROTECTION. Complesso di proteine vegetali con proprietà ristrutturanti e tensioattivi delicati capaci di formare un film sul capello levigandolo. / 88

ZERO COLOUR È SENZA AMMONIACA. Schiarisce fino a 4 toni in totale sicurezza per il capello. ZERO COLOUR È CON PTD. Rispetto alla PPD, risulta essere molto più tollerata anche dai soggetti sensibili. ZERO COLOUR CONTIENE ESTRATTI BIO. Le loro proprietà antiossidanti ed emollienti aiutano a proteggere il colore, lasciando i capelli morbidi e settori. ZERO COLOUR AMA GLI ANIMALI. Nella formulazione non vengono usate sostanze di derivazione o di origine animale né sostanze OGM.

46 nuances

ispirate alle luci e ai riflessi della natura

THE VEGAN MIND HIGH NATURAL INDEX Equiseto

Altea Officinale

Timo

Tè verde

Aloe

LA COLORAZIONE VEGANA CON UN ALTO INDICE DI NATURALITÀ Il nostro impegno per il rispetto del pianeta e per la bellezza delle donne

Diamond Skin Protection

Shine Complex

Sweet protection

Ammonia free

With PTD

*Non contiene ingredienti di origine animale

vitalitys.it

Organic extracts

We love pets

ECO-PROTECT TECHNOLOGY

Nourishing Volumizing Reinforcing Purifying Calming Restructuring No-frizz Color Maintenance ESLABONDEXX.COM

YOUR NATURAL WAY TO HAIR BEAUTY & HEALTH Clean care è bellezza e salute dei capelli, ma è anche uno sguardo al mondo che ci circonda. Il vigore della natura è racchiuso nel cuore delle formule cosmetiche che hanno come principio guida la semplicità, la sicurezza, la funzionalità insieme ad un utilizzo sostenibile di materie prime e packaging. Più del 90% di ingredienti naturali o biologici + ECO-PROTECT TECHNOLOGY, un potente blend di ingredienti attivi naturali tra cui l’estratto di canna da zucchero, olio di monoi, olio di argan e vitamina E che rinforzano e proteggono il capello. • SENZA SLS E SLES. • CON TENSIOATTIVI DELICATI DI ORIGINE NATURALE ALTAMENTE COMPATIBILI CON PELLE E CAPELLI. • PACKAGING IN PE GREEN DERIVATO DALLA CANNA DA ZUCCHERO E ASTUCCI PRODOTTI CON CARTA RECICLATA.

Ti distingui? Esprimi al massimo la tua personalità ed unicità con Nouvelle, marca concepita e prodotta in Italia con una storia di oltre 30 anni e distribuita in più di 80 paesi del mondo. Animata dalla cultura del design, della moda, dalla ricerca cosmetica avanzata e da una forte attitudine al mondo dell’arte, Nouvelle soddisfa i sogni dei tuoi clienti. Più di 15 linee di colore, styling e trattamento per un affascinante viaggio esperienziale nel salone o a casa.

nouvellecolor.com - hsacosmetics.com

made in italy

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HSA NOUVELLE

DOUBLE

EFF ECT

PROTEZIONE. LA PRIMA REGOLA DI UNA HAIR ROUTINE PERFETTA

LA NUOVA DOUBLE EFFECT DI NOUVELLE È LA LINEA DEDICATA A CHI VUOLE MANTENERE IN SALUTE I CAPELLI PROTEGGENDOLI DAGLI AGENTI ESTERNI.

Quale il segreto della nuova linea Double Effect, messa a punto da Nouvelle? Di sicuro la doppia azione ristrutturante e idratante dalle performance immediate grazie a formule ricche in estratto di luppolo e cheratina idrolizzata.

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95 UNA LINEA COMPLETA PER UNA HAIR ROUTINE PERFETTA IN 3 STEP. > Step 1 - Lo shampoo nutriente alle proteine

Distribuire Nutritive Shampoo sui capelli umidi e massaggiare delicatamente prima di procedere con il risciacquo. Grazie alle proprietà nutritive e rinforzanti dell’estratto di luppolo e all’azione condizionante delle proteine del grano quaternizzate, i capelli saranno perfettamente detersi e morbidi al tatto. Disponibile in formato 250 e 1000 ml.

> Step 2 - La maschera ristrutturante e nutriente alle proteine

Dopo aver risciacquato accuratamente lo shampoo, applicare Nutritive Mask su lunghezze e punte. Lasciare in posa da 5 a 10 minuti (con fonte di calore, dimezzare il tempo di posa) quindi risciacquare. La cheratina idrolizzata contenuta nella formula ristruttura la fibra capillare donando lucentezza e morbidezza. La chioma risulterà così rigenerata, idratata e non appesantita. Disponibile in formato 250 e 1000 ml.

> Step 3 - Il fluido nutriente illuminante

Prima di procedere con la piega, applicare qualche goccia di Nutri-shine Fluid, il fluido nutriente e illuminante che rigenera e ristruttura il capello prevenendo la formazione di doppie punte. Per un effetto lucidante, applicare anche su capelli asciutti a styling ultimato. Disponibile in formato 250 ml.

IL TRATTAMENTO INTENSIVO RIVITALIZZANTE PER CAPELLI FRAGILI

Per intensificare i benefici della linea, una volta a settimana applicare Nutri-Plus Mix, il trattamento fortemente rivitalizzante per capelli fragili che - grazie ai suoi principi altamente nutrienti - svolge un’azione rinforzante. Distribuire una fiala su capelli umidi e massaggiare delicatamente. Non richiede risciacquo.

www.nouvellecolor.com MADE IN ITALY

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HSA LI NEA

NOUVELLE

RE-STYLIN G

I CAPELLI. UN’OPERA D’ARTE GRAZIE AI PRODOTTI GIUSTI

SCOLPISCI, DISEGNA, COLORA. LA NUOVA LINEA RE-STYLING DI NOUVELLE È PURA CREATIVITÀ PER IL SALONE E I SUOI CLIENTI.

Ventidue prodotti dalle molteplici funzionalità di styling e finishing sono stati concepiti da designer contemporanei come opere d’arte. Packaging unici, ispirazioni rétro mixate alla digital art e una qualità professionale riconosciuta da 30 anni di presenza sul mercato di 80 paesi in tutto il mondo stupiscono portando incredibile energia. Stile unico ed esempio di creatività che cattura l’attenzione dei consumatori grazie a un’esperienza visiva memorabile. Il posizionamento prezzo democratico e un packaging self-explanatory di facile comprensione rendono questa linea ideale sia nell’area tecnico-professionale che in quella dedicata alla rivendita.

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4 CATEGORIE PER 4 ESIGENZE DI STYLING DIVERSE, FACILMENTE RICONOSCIBILI DAL COLORE. • Fissativa modellante, per tutti i tipi di capelli. Quattro prodotti che permettono di realizzare le acconciature più cool in tutta serenità. • Fissativa strong, per tutti i tipi di capelli. Creare look estremi e dalla lunga durata non sarà più un problema. Tra i prodotti della gamma troviamo anche Sea Soul, uno spray texturizzante con sale marino per un effetto “capelli bagnati”, e Volumaze, la polvere volumizzante perfetta per dare sostegno e volume ai capelli privi di massa. • Lucidante illuminante, per tutti i tipi di capelli. Una gamma di prodotti per un finishing luminoso e perfetto. La linea si arricchisce con Deliclean, il conditioner dal potere lavante che assicura una detersione delicata senza appesantire ed aggredire il capello. La formula nutriente e idratante lo rende l’alternativa perfetta allo shampoo in caso di lavaggi frequenti.

www.nouvellecolor.com MADE IN ITALY

• Modellante disciplinante, per capelli ricci. La linea di styling perfetta per l’hair trend del momento.

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NOOK BEAUTY

FA M I LY

DALLA RICERCA NOOK NASCE BEAUTY FAMILY ORGANIC HAIR CARE. LA NUOVA GAMMA DI TRATTAMENTI PROFESSIONALI DALL’ANIMA GREEN, CHE SI PRENDE CURA DELLA BELLEZZA DEI CAPELLI DI TUTTA LA FAMIGLIA E ANCHE DEL PIANETA.

ORGAN IC

HAIR

CARE

AMOREVOLMENTE PER TUTTA LA FAMIGLIA Ispirata alla natura e alle sue note virtù, Beauty Family Organic Hair Care è arricchita da fitoestratti biologici certificati o provenienti da agricoltura biodinamica, che in combinazione danno il nome alle 8 mini-famiglie specifiche: > Basilico&Mandorla idratante

e illuminante per capelli secchi e spenti > Zucca&Luppolo vellutante per capelli lisci e crespi > Pompelmo Rosa&Kiwi elasticizzante e rivitalizzante per capelli ricci o mossi > Romice&Dattero rigenerante per capelli trattati chimicamente > Maqui&Cocco ricostituente per capelli aridi e sfruttati > Castagna&Equiseto rinforzante per capelli lunghi e punte che si spezzano > Avena&Riso addolcente e districante per capelli delicati e sottili e per bambini > Biancospino&Aloe Vera aromatica per il benessere quotidiano e uso frequente di tutti i capelli e cute

È la linea che meglio interpreta i valori del brand Nook in termini di naturalezza, sostenibilità ambientale, performance cosmetiche e sensorialità. Interamente sviluppata, formulata, prodotta e confezionata in Italia. Beauty Family Organic Hair Care - dedicata alla cura quotidiana di tutti i tipi di capelli, coccolando anche quelli più sensibili dei bambini - si rivolge agli acconciatori e alla loro clientela con formule delicate e innovative, ecosostenibili e di elevata qualità professionale.

LE FORMULAZIONI SONO GREEN ORIENTED

Fino al 98% di naturalità e biodegradabilità. Tensioattivi, emulsionanti e conservanti di origine vegetale. 100% Vegan, prive di ingredienti e materie prime di derivazione animale, indicati a chi sposa una filosofia o stile di vita vegano. Tutte le formulazioni sono prive di solfati, petrolati, oli minerali, SLS, SLES, coloranti, MIT/MI (methylisothiazolinone). Ogni prodotto è inoltre testato per verificare la presenza di tracce di nickel, cromo e cobalto, garantita al di sotto della soglia massima di 1 ppm (parti per milione). / 98

IL PACKAGING È ECOSOSTENIBILE

Flaconi e vasi in plastica al 100% riciclata e nuovamente riciclabile, certificati come idonei al contatto con gli alimenti. Etichette amiche dell’ambiente, prodotte con materiali di scarto della lavorazione della pietra, cioè finissima polvere di marmo. Riciclabili, biodegradabili, ecologiche. Per realizzarle non serve acqua, non si abbattono alberi e non richiedono prodotti chimici. Si decompongono totalmente grazie all’azione del vento e del sole nel giro di 9-12 mesi, senza inquinare.

LE FRAGRANZE PARLANO IL LINGUAGGIO DELLE EMOZIONI

Beauty Family Organic Hair Care è caratterizzata da 8 fragranze iconiche e distintive, frutto della maestria di un noto “naso” italiano. Ogni fragranza, creata artigianalmente, racconta una storia unica e irripetibile, suscita intensi stati d’animo e dona benessere perché parla un linguaggio universale e antichissimo: il linguaggio delle emozioni. Fragranze che rievocano le molteplici sfaccettature della natura, spaziando tra note verdi e aromatiche, nettari di frutta, bouquet fioriti e dolci accenti gourmet.

“LA PRIMA WEB TV” INTERAMENTE DEDICATA AI PARRUCCHIERI E AI PROFESSIONISTI DEL BEAUTY CON CONTENUTI ORIGINALI REALIZZATI AD HOC PER VOI! Informazioni, rubriche serie e divertenti, beauty tutorial, curiosità, tendenze e collezioni moda, pillole per il vostre benessere e tutto ciò che riuscite a immaginare”

CI VEDIAMO A SETTEMBRE CON IL NUOVO PALINSESTO IN ONDA DAL LUNEDÌ AL VENERDÌ!

www.webtvparrucchiere.it Per info: yourwebtvdelparrucchiere@gmail.com

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FA N O L A NO

YELLOW

CARE

PROTECTIO N

A NEW GENERATION

OF PROTECTION

FANOLA, SPECIALISTA DEI TRATTAMENTI PER CAPELLI BIONDI, LANCIA TRE NUOVI PRODOTTI PER LA PROTEZIONE DI CAPELLI BIONDI, DECOLORATI, GRIGI E CON MÈCHES: UNA CREMA TERMOPROTETTIVA, UN CONDITIONER BIFASICO LEAVE-IN ANTIUMIDITÀ E UNO SPRAY PROFUMATO CONTRO SMOG E METALLI PESANTI.

Fanola amplia la famiglia di trattamenti No yellow care introducendo - a fianco di No yellow shampoo, mask e Incredible foam - tre prodotti per proteggere i capelli biondi dalle aggressioni esterne.

NO YELLOW CARE PROTECTION

Tre referenze indispensabili per la protezione di capelli biondi, decolorati, grigi e con mèches, spesso già fragili e danneggiati. Tre alleati contro calore, umidità, inquinamento.

> THERMO-PROTECTIVE CREAM

Crema dalla texture violetta da applicare su lunghezze e punte prima, durante e dopo l’utilizzo di strumenti a caldo. La tecnologia “Heat Block” contenuta nella sua formulazione protegge i capelli dal calore fino a 230°, ne preserva la struttura cheratinica e previene la formazione delle doppie punte. / 100

> 2-PHASE POTION

Conditioner bifasico antigiallo senza risciacquo. Minimizza l’effetto giallo lasciando istantaneamente i capelli setosi, vitali e luminosi. Districa e idrata la fibra capillare senza appesantire, avvolgendo lo stelo con un film protettivo anti-crespo e anti-umidità.

> SHIELD MIST

Spray profumato che avvolge i capelli in una delicata fragranza orientale e talcata, respingendo contemporaneamente i metalli pesanti grazie al sodio gluconato presente nella sua formulazione. Un’efficace e piacevole barriera contro l’inquinamento.

www.fanola.it

Dal cuore della terra e dalla forza modellante delle lave vulcaniche nasce

INSTANT SHAPING MASK La prima maschera di Alter Ego Italy che, con la sua tecnologia brevettata* a base di Argilla, riduce i tempi di posa, di risciacquo e asciugatura offrendo la massima tenuta della piega.

Scopri la gamma completa Shewonder nel tuo Salone Alter Ego Italy di fiducia

WWW. ALTEREGOITALY.COM

*brevetto depositato n. PCT/IB2020/051671

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B-SELFIE NUOVI

LANCI

RINASCERE IN BELLEZZA

DA B-SELFIE, TANTI PRODOTTI BEAUTY PER STARE BENE E RINASCERE NELLA BELLEZZA: INNOVATIVE FORMULAZIONI SKINCARE ANTIAGE PER IL VISO E LA NUOVA LINEA DI INTEGRATORI NATURALI PER IL BENESSERE DI VISO, CORPO E CAPELLI.

B-SELFIE, il beauty brand italiano della società bergamasca PhaseTech che ha rivoluzionato lo skincare con il primo filler fai-da-te ai microaghi di acido ialuronico da applicare come un cerotto, rilancia la bellezza attraverso trattamenti professionali ad uso domiciliare con nuovi prodotti per il viso e il corpo.

BEAUTY & WELLNESS BY B-SELFIE

Ecco le nuove formulazioni che consolideranno il successo della linea B-SELFIE Skincare Filler System, comprendente sieri contorno occhi e labbra a effetto ultra-filler, crema viso anti-age, acqua micellare, maschere di bellezza e i patch self beauty filler con microaghi di acido ialuronico per contorno occhi e labbra. B-SELFIE Deep, il primo biorivitalizzante intraepidermico fai-da-te per viso e collo, basato su una rivoluzionaria tecnologia iniettiva che in modo indolore veicola uno straordinario siero rivitalizzante botox-like e filler-like; B-SELFIE YOUth, un potente cocktail vitaminico, antiossidante, liftante ed energizzante per il viso; B-SELFIE Shape, un innovativo integratore alimentare che riduce l’assorbimento di grassi e zuccheri per una remise en forme della silhouette. Da giugno sono inoltre aperte le prenotazioni della nuova linea di 4 integratori naturali B-Selfie Sweeties Therapy, che sarà instore da settembre. Beauty Love aiuta in particolare a mantenere il benessere e la bellezza di unghie e capelli, rafforzandoli e intensificandone la crescita. I suoi principi attivi aumentano il volume, la densità, la brillantezza e la morbidezza dei capelli, limitandone la caduta. La nuova linea comprende anche: Candy Moon, per il benessere e la qualità del sonno; Fluid Charm, per depurare l’organismo; Skin Shot, il “collagene da bere”, per una pelle più giovane, sana e levigata. Con i corsi di formazione online su bselfie.it, i parrucchieri otterranno gratuitamente il certificato di abilitazione alla vendita degli integratori. / 102

Info e punti vendita: www.bselfie.it

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COLLE CTION & PRO DUCTS

ELGON GENTLE ENERGY MOOD E I|BLONDE

NUOVE BIONDISSIME ISPIRAZIONI UNA BELLEZZA INNATA E SEMPLICE PRENDE VITA CON GENTLE ENERGY, IL NUOVO TEMA DELLA COLLEZIONE GENERATING UNIQUENESS. PERFETTAMENTE INTERPRETATO DA I|BLONDE, LA PRIMA GAMMA DI PRODOTTI INNOVATIVI E PERFORMANTI COMPLETAMENTE DEDICATA AL MONDO DEI BIONDI. La collezione Generating Uniqueness di Elgon è un progetto che promette libertà di espressione, proponendo agli hairstylist di tutto il mondo gli strumenti per creare unicità e personalizzare il servizio in salone, affermando se stessi, il proprio talento e l’originalità dei propri clienti. Sulla scia di questa promessa, Elgon propone con continuità tendenze e prodotti in grado di supportare l’estro di ogni parrucchiere: come Gentle Energy, il nuovo tema della collezione Generating Uniqueness, che oggi arriva in salone portando freschezza e gioia. Un trend all’insegna di un’energia positiva, portavoce del messaggio che Elgon vuole trasmettere per la ripartenza. Con Gentle Energy la bellezza assume una connotazione di naturale semplicità e il concetto “less is more” viene esplorato a fondo per trovare nuove opportunità di espressione. Look moderni, iconici e naturali, perfetti per la stagione più luminosa! Il biondo è il vero protagonista e, grazie alle sue molteplici sfaccettature, soddisfa tutte le esigenze: dalle tonalità più chiare e fredde agli effetti naturali e miele per un risultato finale… “baciata dal sole”.

Hair by Marco Girotti - Photography by Andrew O’Toole - Products by Elgon

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105 I|BLONDE: INIZIA LA NUOVA ERA DEI BIONDI FIRMATI ELGON

I prodotti I|BLONDE sono ideali per trasformare il servizio di decolorazione in un’esperienza unica. Spaziando da biondi puri e chiarissimi a look dal gusto naturale e dinamico, la gamma permette all’hairstylist di sperimentare con le tecniche di schiaritura, dando vita a giochi di luci, ombre, profondità e riflessi, in grado di incontrare le diverse necessità e i più svariati desideri di ciascuna cliente. Le formule di I|BLONDE Freehand e I|BLONDE Super 9 sono accomunate dall’attivo AC Oil Complex: un blend esclusivo di olio di girasole, olio di soia, olio di lavanda, olio di rosmarino, estratto di calendula, vitamina E, bisabololo. Grazie alla sua azione filmante e condizionante, questo mix protegge la struttura del capello durante il processo di schiaritura e decolorazione.

> I|BLONDE FREEHAND

Solo ad uso professionale

Polvere decolorante ultracompatta all’argilla dalla consistenza facilmente lavorabile: ideale per tutte le tecniche di schiaritura a mano libera, consente un approccio facile e moderno, anche per i collaboratori meno esperti, garantendo massima creatività e libertà espressiva.

Schiarisce fino a 7 toni. Formulazione Vegan Friendly. Formati disponibili: 40gr/400gr.

> I|BLONDE SUPER 9

Solo ad uso professionale

Decolorante extra performante formulato per raggiungere fino a 9 livelli di schiaritura (fino a 9 su capelli naturali, fino a 8 su capelli colorati) nel minor tempo possibile. Gli attivi schiarenti potenziati contenuti nella formula consentono, infatti, un effetto time-speed: fino a 5 livelli di schiaritura in 30 minuti. Super 9 consente di accontentare anche le clienti che partono da basi scure con biondi davvero... super, nel rispetto della struttura del capello, grazie agli esclusivi principi attivi ad azione protettiva e restitutiva.

Formulazione Vegan Friendly. Formati disponibili: 50gr/500gr.

“Il nuovo tema della collection Generating Uniqueness si chiama Gentle Energy ed è mirato a stimolare le energie positive necessarie per la ripresa”. Nicoletta Peruzzo, Pidielle Global Brand Director.

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MOSER I

TAGLI ACAPELLI

LA QUALITA’ MADE IN GERMANY CHE RIVOLUZIONA L’HAIRSTYLING UNIS EX NATO NEL 1946 A UNTERKIRNACH, MOSER RAPPRESENTA UN PUNTO DI RIFERIMENTO PER IL SETTORE DELL’HAIRSTYLING CON PRODOTTI DALL’AVANZATA TECNOLOGIA ED ECCELLENTE QUALITÀ, RIGOROSAMENTE MADE IN GERMANY. LA MISSION DEL BRAND È OFFRIRE AL PROFESSIONISTA GLI STRUMENTI OTTIMALI PER UN’ACCONCIATURA PERFETTA DA REALIZZARE SENZA FATICA. PER RAGGIUNGERE L'OBIETTIVO MOSER CONTINUA A INVESTIRE NELL'INNOVAZIONE TECNOLOGICA GIÀ IN FASE DI PROGETTAZIONE E NEL MIGLIORAMENTO CONTINUO DEGLI STRUMENTI, GRAZIE ANCHE AL SUPPORTO DI UN TEAM DI ESPERTI PROVENIENTE DA TUTTO IL MONDO. I tagliacapelli MOSER rispondono alle esigenze professionali dei parrucchieri che sono alla ricerca di strumenti da usare per tagli sia maschili che femminili, maneggevoli ed ergonomici. Questi dispositivi, infatti, combinano la tecnica più moderna con un design pregiato e un funzionamento impeccabile, rappresentando nel mondo dell’hairstyling una strumentazione affidabile e di grande ispirazione. Grazie alle batterie al litio di ultima generazione e un motore controllato da microchip, ad esempio, è possibile mantenere la potenza di taglio costante anche quando si lavora su capelli particolarmente folti e quando la batteria è quasi scarica. Punto di forza delle clipper MOSER, quasi tutte senza filo per lavorare in maniera più agevole senza l’ingombro di cavi, le testine di precisione in acciaio, rimovibili senza attrezzi e intercambiabili. Grandissima innovazione nel mondo dei tagliacapelli è la testina ALL-IN-ONE BLADE, progettata per effetti di texturizzazione su capelli lunghi e corti. Perfetta alternativa alle forbici a pettine tradizionali e al rasoio sfilzino, la speciale testina è ideale per texturizzare il taglio senza aprire la struttura del capello, rispettandone la salute e senza creare doppie punte.

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LA PAROLA A CARLOTTA CAPUCCI COUNTRY MANAGER ITALIA WAHL E MOSER

“Per noi, il 2020 e soprattutto l’autunno saranno il momento per investire nel rilancio della linea MOSER in Italia. MOSER è il brand del gruppo WAHL Clipper Corporation che fa della sua versatilità in ambito stilistico la vera chiave del successo. Non a caso, MOSER ha recentemente rinnovato il suo logo per identificare un nuovo aspetto, indipendente e di carattere, pur mantenendo fede ai valori originari che lo contraddistinguono: la ‘M’ e la ‘o’. La potenza e la distintività del marchio vengono utilizzati e rafforzati con nuove tonalità di colore ed elementi di design, segno di affermazione e di indipendenza”.

A noi di You non resta che seguire e

documentare ai nostri lettori il nuovo percorso di MOSER, con la certezza che si tradurrà in una nuova granitica affermazione.

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EVORIVE C U T T E R F LY

TUTTI I PERCHE’

DI UN SISTEMA DI TAGLIO RIVOLUZIONARIO PER OGNI HAIRSTYLIST C'È UN MOMENTO SPECIALE, IN CUI PUÒ DIMOSTRARE TUTTA LA PROPRIA ABILITÀ, LA PROPRIA ESPERIENZA, LA PROPRIA PRECISIONE, IL PROPRIO ESTRO CREATIVO: È IL MOMENTO DEL TAGLIO, DELLA COSTRUZIONE DELLE FORME, DEL DESIGN PERSONALIZZATO. ECCO PERCHÉ, PER REALIZZARLO, È INDISPENSABILE DOTARSI DEGLI STRUMENTI TECNOLOGICAMENTE PIÙ AVANZATI E QUOTIDIANAMENTE PIÙ AFFIDABILI. COME LE FORBICI CUTTERFLY DI EVORIVE. Studiato, progettato e costruito per andare incontro alle richieste degli hairstylist più esigenti, Cutterfly è lo strumento professionale made in Italy di nuova concezione che coniuga la cinquantennale esperienza di Evorive nella lavorazione del carburo di tungsteno con le tecnologie più esclusive ed innovative 4.0. Molte le ragioni per sceglierlo!

> PASSARE A CUTTERFLY: PERCHÉ?

> Maggiore linearità di taglio, resistenza all’usura, resistenza alla fatica. Distorsione e deformazione pressoché assenti. Protetto da brevetto internazionale, sulle Cutterfly è applicato il primo e unico sistema da taglio al mondo ad avere le lame costruite in carburo di tungsteno, un materiale tra i più duri al mondo. Questo assicura un’affilatura garantita a vita. > I manici completamente in titanio integrale, rispettano i canoni di peso delle forbici in acciaio di alta qualità. > Cutterfly è personalizzabile: si possono scegliere le lunghezze delle lame e le varianti di manici che meglio si sposano con le proprie esigenze personali.

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109 > PERCHÉ CUTTERFLY È UN’ESPERIENZA DI TAGLIO UNICA

Cutterfly è interamente assemblata a mano, con viti in titanio ad alta precisione e uno speciale sistema di chiusura che fornisce un’incredibile scorrevolezza durante il taglio. La struttura personalizzabile permette di abbinare lame e impugnatura per meglio adattarsi alle esigenze d’uso, e le lame possono essere sostituite in caso di manutenzione.

> PERCHÉ IL CARBURO DI TUNGSTENO È MEGLIO DELL’ACCIAIO

Rispetto agli acciai più duri, il carburo di tungsteno resiste maggiormente all’usura. La sua alta capacità di taglio, la durezza e l’incredibile robustezza ne fanno il materiale ideale per gli utensili da taglio. Tutto questo, infatti, si traduce in un’elevata resistenza. Ciò consente di lavorare con un tagliente che mantiene la sua efficacia molto più a lungo rispetto ai tradizionali utensili in acciaio legato e temprato, arrivando a durare fino a 20 volte di più.

> PERCHÉ CUTTERFLY È MADE IN ITALY E CON GARANZIA A VITA

Evorive è vicina ai propri clienti, sempre: non solo al momento dell’acquisto ma anche prima e dopo, per qualsiasi esigenza. Evorive garantisce un’assistenza gratuita, completa e attenta per la revisione delle vostre Cutterfly e assicura il proprio intervento e la sostituzione delle forbici nel più breve tempo possibile.

> PERCHÉ NASCE DA UN SOLIDO KNOW HOW FAMIGLIARE DI TAGLIO

Cutterfly nasce da Evorive, una realtà 100% italiana che ha saputo valorizzare un’esperienza cinquantennale come leader nella lavorazione e trasformazione del carburo di tungsteno (carbide). Ecco perché si può parlare a buon diritto di carbide revolution.

PROVALE SENZA NESSUN OBBLIGO DI ACQUISTO! INQUADRA IL QR CODE E RICHIEDI LA PROVA GRATUITA Vai su www.cutterfly.com e scopri tutto sulla linea Cutterfly di Evorive e sui suoi fantastici modelli.

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AUTOMHA. AUTOMAZIONE SENZA LIMITI

PER IL MAGAZZINO

GIANNI TOGNI, VICE-PRESIDENTE DI AUTOMHA.

PER IL SUCCESSO DI UN'AZIENDA, A QUALSIASI SETTORE APPARTENGA, LA LOGISTICA DEL MAGAZZINO È SENZA DUBBIO UNO DEI PUNTI CHIAVE. QUI I BENI VENGONO RICEVUTI E DISPOSTI NELL’AREA DI GIACENZA. DI QUI PARTONO PER RAGGIUNGERE I CLIENTI VICINI O LONTANI. ORGANIZZARLO AL MEGLIO È QUINDI INDISPENSABILE AL FINE DI RISPETTARE LE LORO ASPETTATIVE E FIDELIZZARLI. E L'AUTOMAZIONE PUÒ ESSERE LA SCELTA VINCENTE. COME? CON I SISTEMI PERSONALIZZATI AUTOMHA.

È il 1979 quando Franco Togni, intraprendente elettrotecnico di Villa d’Almè (BG), apre insieme a un socio la sua prima attività la cui sede è un garage di 18 mq: si tratta di Trasma, sistemi di trasporto, che nel 1997 diventa Automha situata ad Azzano San Paolo (BG). Un momento saliente della storia dell’azienda è senza dubbio l’entrata di Gianni Togni, figlio di Franco e oggi vice-presidente, che ha portato una ventata di innovazioni super-avanzate oltre a un forte sviluppo internazionale. “Sviluppo internazionale - spiega l’ancor giovanissimo Togni junior - avvenuto intorno al 2006: momenti di crisi, momenti difficili, in cui abbiamo avuto il ‘coraggio’ di espanderci. E proprio questa è stata la nostra fortuna. Fino a tre anni fa il nostro export era del 95%, oggi siamo all’80% export e al 20% Italia. Un ampliamento, per quanto riguarda il nostro Paese, reso possibile dai vantaggi fiscali offerti dal Governo a chi produce nuove / 110

tecnologie per informatizzare e aggiornare la fabbrica. Attualmente, oltre all’headquarters di Azzano, abbiamo siti produttivi in Cina e in Italia, e siti commerciali in India, Spagna, Canada. USA, Messico. I prodotti Automha possono essere venduti direttamente ai nostri clienti oppure forniti a concorrenti dello stesso settore brandizzandoli”. Ma cos’è esattamente un magazzino automatizzato? “Se nel magazzino statico, ovvero quello tradizionale, è l’uomo ad andare verso la merce, nel magazzino automatizzato avviene l’esatto contrario: è la merce che va verso l’uomo. Questo avviene grazie a sistemi di movimentazione che si avvalgono di software e di robot appositamente studiati da Automha in base alle esigenze del nostro cliente”. Dunque nessuna esclusione dell’elemento umano dove i magazzini sono automatizzati? “Assolutamente no. Anzi, le risorse umane vengono riqualificate: un operatore semplice del magazzino statico, ad esempio, può diventare supervisore del magazzino automatico o responsabile della logistica.

111 FRANCO E ROBERTA TOGNI, RISPETTIVAMENTE PRESIDENTE E GENERAL COUNSEL DI AUTOMHA. A DESTRA, UN'IMMAGINE DEGLI ESTERNI DELL'AZIENDA.

Fino a qualche tempo fa il magazzino non era il cuore pulsante di un’azienda: veniva visto un po’ come una spina nel fianco, un luogo dove la merce stava ferma. Adesso, che è sempre più sentita l’esigenza di avere on demand quanto serve, il magazzino deve rispondere a tutte le aspettative del cliente, in primis la velocità e la qualità del servizio. Per poterle garantire entrambe, l’automazione è l’arma vincente. Ma questo non elimina né potrà mai eliminare l’insostituibile apporto dell’uomo”. Altro elemento caratterizzante di Automha è l’aver scelto di non limitare la propria azione a uno o a pochi settori: i suoi impianti spaziano dal farmaceutico al food & beverage, dalla cosmetica al tessile (molto intensa, a questo proposito, l’attività dell’azienda in’India), dal manufacturing alla logistica, alla minuteria… E, per ognuno di questi ambiti, c’è una soluzione informatica ad hoc. “Noi non vendiamo a catalogo - afferma Gianni Togni -. Caso per caso, parametrizziamo il sofware in base alle specifiche esigenze. Ci possiamo definire, e ci definiscono, ‘il sarto dell’automazione’. Flessibilità e dinamismo sono le nostre peculiarità, che ci vengono riconosciute dal mercato”. Cosa può dire il vice-presidente di Automha alle aziende ancora titubanti verso l’automazione del magazzino? “Posso dire che l’automazione non ha limiti e continua ad evolversi su percorsi sempre più risolutivi ed efficaci. Certo comporta investimenti importanti, ma questo non deve spaventare: si può sempre iniziare con un’automazione parziale e poi proseguire step by step. Il ritorno, in termini di sicurezza e affidabilità del servizio al cliente, sarà comunque assicurato. Anche il timore di eventuali guasti del sistema non ha motivo di esistere: Automha applica ai suoi sistemi la cosiddetta manutenzione predittiva, che consente di sapere in anticipo se qualche componente è ‘a rischio guasto’ e correre subito ai ripari senza fermare l’attività del magazzino. Questo per sollevare i nostri clienti da ogni preoccupazione”. Un’ultima domanda: secondo Gianni Togni, Covid-19 ha impresso qualche cambiamento nel mondo delle imprese? “Sicuramente sì, a cominciare dalla messa in atto dello smart working. Grazie alla nostra filiale in Cina, abbiamo avuto sentore che qualcosa stava succedendo già nel dicembre 2019. Ci siamo così organizzati per tempo, con risultati davvero sorprendenti: i progetti in essere sono stati portati avanti con una velocità e una precisione addirittura superiori al normale. Ciononostante, non credo che il lavoro da casa prenderà piede in Europa e in particolare in Italia, perché non fa parte della nostra cultura. Io stesso, quando andavo in azienda durante il lockdown, provavo un forte senso di desolazione: mi mancava la presenza delle persone e il dinamismo che questa porta con sé. Sinceramente non vedo l’ora che si possa tornare a stringersi la mano, anche se temo che ci vorrà ancora parecchio tempo”. > segue

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TAGLIO DELLE ORE MA A PARI STIPENDIO PER LE MAMME

AUTOMHA IN SINTESI > Field: logistica integrata, magazzini automatici. > Mission: progettazione e produzione soluzioni, sistemi e macchine per lo stoccaggio e la gestione automatizzata della filiera logistica tra produzione e distribuzione. > Keyword: flusso, performances, integrazione, automazione, controllo. > Keymen: Franco Togni, Gianni Togni, Roberta Togni, Giuseppe Stefanelli, Walter Danne. > Numbers: 180 persone; 7 uffici internazionali (14.400 mq. aree produttive, 2800 mq. aree commerciali/service); 2,5% Investimento in R&D. > Awards 2015: menzione d’onore Compasso d’oro ADI per il vettore AutosatMover; “company to watch of the year” (agenzia di rating CERVED). > Impianti: 400 Shuttle installati; 300 Autosatmover installati; 350 impianti automatici installati; 2.485.000 unità di carico movimentate ogni giorno.

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Un’iniziativa davvero ammirevole quella di Automha. L’azienda, infatti, da quest’anno ha introdotto una nuova misura che prevede la riduzione del 25% dell’orario di lavoro, a parità di stipendio, per tutte le madri con figli di età compresa tra 1 e 10 anni. L’operazione nasce con l’obiettivo di favorire la conciliazione vita-lavoro, riconosciuta come valore sempre più importante soprattutto dalle nuove generazioni di lavoratori. A beneficiarne sono tutte le donne impiegate in azienda, pari al 15,5% del totale dei dipendenti, concentrate soprattutto nei reparti Operation & Engineering, Amministrazione, Direzione, Risorse Umane, Marketing e Comunicazione. Il provvedimento è automatico e alle lavoratrici è richiesto solo di comunicare la preferenza circa l’orario da adottare che sarà, appunto, di 30 anziché 40 ore la settimana. Una risoluzione che ha riscontrato grande soddisfazione da parte delle mamme lavoratrici e nessuna lamentela da parte degli uffici, dei clienti o dei fornitori. Quindi c’è davvero da sperare che molte aziende seguano al più presto l’esempio virtuoso di Automha!

Hairstylist Giorgio Parrivecchio

LO STRUMENTO PERFETTO PER DARE FORMA AL TUO STILE. Con il loro sistema di taglio brevettato e un’affilatura garantita a vita, le forbici Cutterfly, sono le uniche al mondo con lame in carburo di tungsteno. Ideate per tagli precisi e senza sforzo. PROGETTATE E PRODOTTE INTERAMENTE IN ITALIA www.cutterfly.com Cutterfly è un marchio EVORIVE Via Grange Palmero 135, Alpignano TORINO Tel. 011 42 49 793 info@evorive.com

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ADAMIS GROUP.

SOTTO IL SEGNO

DELL’ECCELLENZA

ANCHE CON MY BEAUTY WHISPER

FONDATA NEL 2008 DA MARIO CONTI E ALEXANDRA BUCCARELLA, ADAMIS GROUP È UNA SOCIETÀ DI SERVIZI CHE SI OCCUPA PREVALENTEMENTE DI IMMAGINE E ATTIVITÀ IN STORE PROMOTION NEI SETTORI DELLA COSMETICA, DELLE FRAGRANZE, DEL MAKE UP E DEL LUSSO. UN SOLIDO PUNTO DI RIFERIMENTO PER LE PIÙ IMPORTANTI AZIENDE DI TALI AMBITI. SEMPRE PRONTA ALL'INNOVAZIONE PIÙ ALL'AVANGUARDIA, COME DIMOSTRA L'INIZIATIVA MY BEAUTY WHISPER. DI TUTTO CI PARLA MARIO CONTI, CHIEF EXECUTIVE OFFICER DELLA SOCIETÀ.

MARIO CONTI, FONDATORE E CHIEF EXECUTIVE OFFICER DI ADAMIS GROUP, ILLUSTRA GLI ASPETTI, IL CAMPO D’AZIONE E I NUOVI PROGETTI DELLA SUA SOCIETÀ. LA FILOSOFIA ADAMIS GROUP

“Fare con eccellenza, che per noi di Adamis Group significa unire innumerevoli dettagli capaci di creare un disegno ben preciso del progetto al quale ci dedichiamo. Paradossalmente in un mondo così tecnologico come quello in cui viviamo noi crediamo nelle persone, nelle risorse umane. Non per nulla il nostro claim è ‘Il futuro è umano’. Credo che questo ‘matrimonio’ fra tecnologia e aspetto umano del lavoro sia la nostra formula vincente, che ci contraddistingue sul mercato. Un altro nostro punto di forza ritengo sia aver sempre puntato sulla trasparenza e sulla valorizzazione delle risorse / 114

umane per procedere insieme sullo stesso percorso. Adamis Group ha sempre voluto guardare avanti: per questo è presente negli Stati Uniti, certamente uno dei paesi più ricettivi alle nuove mode, sia tecnologiche sia di gestione sia di comportamento delle persone. Naturalmente tutto quello che accade negli USA, e in modo particolare a New York, si riflette in un secondo momento nel resto del mondo. Qui noi abbiamo oggi tre sedi: a New York, a Miami e a Los Angeles. Poi ci sono Roma e Milano, città che fanno parte del nostro essere e della vita”.

115 LE ATTIVITÀ ADAMIS GROUP

“Sono davvero molto ampie: vanno dalla realizzazione delle campagne di comunicazione per importanti aziende del lusso alla organizzazione di eventi, solo per citarne alcune. Ma Adamis Group è anche proprietaria, in Italia, di un’agenzia di lavoro interinale, Love For Work, ed editrice di sue riviste per le catene di profumerie. A proposito dell’agenzia, tengo a sottolinearne un aspetto che è sintetizzato molto bene nel suo claim: ‘Love for Work’. Amore per il lavoro significa ridargli colore, energia, passione… Far uscire il lavoro dal grigiore e dalla ‘tristezza’ dai quali è spesso soffocato. Uno dei modi per raggiungere questo obiettivo è certamente affidare a ciascuna persona un lavoro affine alla sue competenze, alla sua personalità, alle sue inclinazioni. Cosa che facciamo noi per primi nella nostra società e con ottimi risultati”.

ADAMIS GROUP E IL POST-COVID

“Covid-19 ci ha imposto una trasformazione epocale. Lasciando per un attimo da parte le immani sofferenze di cui è stato causa, sotto il profilo sociale può rappresentare la grande opportunità di resettare equilibri che ormai non funzionavano più e trovarne di nuovi. Ad esempio, ha destrutturato quella che poteva essere un’apparente scala sociale a favore della valorizzazione delle persone che davvero meritano essere valorizzate. Certo ora dobbiamo impegnarci tutti nella ripresa, ma io conto nel 2021 quando spero vedremo crescere di nuovo i fatturati. A ben guardare, a livello di comunicazione un lato negativo nelle conseguenze del Covid c’è e consiste nell’averci abituati a telematizzare i rapporti, anche quelli di acquisto. Per fortuna stiamo piano piano reinserendo nella quotidianità il rapporto umano diretto e la sua natura esperienziale. Le profumerie, ad esempio, hanno messo in atto le misure precauzionali che consentono di entrarvi serenamente e riappropriarsi di un ambient dalla forte carica emotiva. Nel frattempo, però, molti hanno chiuso. Secondo una ricerca americana, estensibile anche ad altri paesi, nel 2019 sono stati chiusi oltre 7.500 negozi e si teme che a fine 2020 la cifra potrebbe arrivare a 12.000. Ma non basta: uno studio pre-covid della UBS affermava che, per ogni 1% di incremento e di penetrazione del mercato e-commerce, circa 8.500 store erano destinati a chiudere”.

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NASCE MY BEAUTY WHISPER. L’APP NEXT-GENERATION DI CONSULENZA COSMETICA PERSONALIZZATA

“Lo scenario che ho descritto sopra ha stimolato in me una considerazione: per quanto tempo potrò continuare a dare alle aziende i servizi offerti fin qui? Come potrò garantire il posto di lavoro ai miei collaboratori? Fondamentale era per me ‘capire il futuro’, rispondendo alle aspettative delle nuove generazioni e coinvolgendole il più possibile in dinamiche d’acquisto da loro considerate vecchie e superate, come il classico negozio. Anche perché questo allontanamento progressivo ha creato una reazione a catena da parte delle aziende di tutti i settori, che si può sintetizzare così: se il nuovo consumatore non va nei punti vendita, privilegiando l’acquisto online, allora io non metto il servizio nei punti vendita. Un circolo veramente vizioso: non trovando più il servizio nei punti vendita, infatti, anche il cliente ‘tradizionale’ è stato tentato ad abbandonarli. Dopo aver riflettuto e ricercato a lungo sono giunto a una conclusione: il problema non è la nuova generazione, ma come noi ci muoviamo per trovare un nuovo modo di relazionarci con essa. Ed ecco che torniamo all’inizio, ovvero all’importanza dei rapporti umani. Su queste basi, e per rispondere alle richieste di un mercato sempre più giovane, non ho fatto altro che prendere i pilastri del nostro modello di business e trasferirli su una piattaforma tecnologica. È nato così My Beauty Whisper”.

MY BEAUTY WHISPER. COS’È E COME SI ARTICOLA

“Si tratta innanzitutto di un’app che permette a ogni donna di avere una consulenza gratuita, diretta e personalizzata 1-on-1 da parte di beauty consultant professioniste e competenti. Make up artist, consulenti di bellezza e professionisti del settore sono sempre online dalle 8 alle 24 per offrire consigli su trucco, profumi, cura dei capelli e della pelle, oltre che sul mondo dei prodotti cosmetici. Ma non basta: con My Beauty Whisper è anche possibile trovare con un solo clic la profumeria, la farmacia o il negozio di bellezza più vicino alla propria posizione per acquistare prodotti suggeriti. Inoltre, al termine di ogni chiamata, la consulente saprà indirizzare l’interlocutrice che si è rivolta a lei verso il negozio più vicino per completare l’acquisto dei prodotti. Ma per noi è indispensabile arricchire la tecnologia di imprescindibili aspetti umani. Illustro qui di seguito quelli che mi sembrano i più significativi: la consumatrice può parlare sempre con la stessa beauty consultant, creando con lei nel tempo un rapporto di fiducia e personalizzato; la beauty consultant lavora tranquillamente da casa o dalla postazione che preferisce, il che rende possibile esercitare la propria attività anche a professioniste non in grado di essere fisicamente presenti in profumeria o in farmacia per erogare suggerimenti e consigli; i beauty brand trovano nella consulente di bellezza My Beauty Whisper un nuovo tipo di connessione con i consumatori. Questo progetto, nato da diversi anni di studio, ci permette di posizionarci all’avanguardia rispetto ai nostri competitors. My Beauty Whisper prevede una seconda fase di sviluppo che va oltre l’app ed è estremamente futuristica e su cui stiamo già lavorando. Che dite se ne parliamo la prossima volta?”.

My Beauty Whisper. Il mio sussurro di bellezza.

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ANCHE IL SOLE 24 ORE PARLA DI MY BEAUTY WHISPER

E lo fa con la competenza e la precisione che le sono proprie, mettendo in particolare evidenza L’ASPETTO TECNOLOGICO della nuova futuristica app. Citiamo testualmente, estraendo dal bell’articolo del 23 luglio firmato Marika Gervasio:

“My Beauty Whisper è una piattaforma H2H (Human to Human) che offre, tramite tecnologia innovativa, una consulenza digitale direttamente dagli esperti di bellezza, attrezzati per gestire le domande e offrire consigli personalizzati. La consulenza è solo il punto di partenza: grazie infatti a un algoritmo di proprietà (in attesa di brevetto), sviluppa una profilazione sempre più personalizzata, in grado di mettere in contatto consulente e utente in base alle loro affinità. Parallelamente l’app innesca un processo di profilazione sia dei brand aderenti sia del canale retail, fornendo analisi e dati, autoalimentandosi continuamente con informazioni volte a migliorare il servizio sia online che sul punto vendita, anche con attività come la presenza di totem dedicati, integrando così Intelligenza Artificiale e realtà”.

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ARIETE.

PAOLO LARATTA, DIRETTORE MARKETING ARIETE.

DA OGGI E’ ANCHE HAIR CARE ARIETE, AZIENDA LEADER DEL PICCOLO ELETTRODOMESTICO, ENTRA NEL MONDO DELL’HAIR CARE CON UNA GAMMA DI PRODOTTI PROFESSIONALI. DI QUESTA NUOVA CONQUISTA CI PARLA PAOLO LARATTA, DIRETTORE MARKETING DEL BRAND.

utti conosciamo Ariete come apprezzata azienda produttrice di piccoli elottrodomestici per la casa, caratterizzati da un doppio aspetto all’avanguardia: il design in continua evoluzione e la ricerca tecnologica di alto livello. Ma, da oggi, c’è una novità: Ariete entra nei saloni d’acconciatura con una gamma di prodotti professionali, ideali anche per la rivendita. Di questa scelta ci parla Paolo Laratta, Direttore Marketing del brand: “Abbiamo usato il nostro know how tecnologico, che ci contraddistingue nel mercato mondiale del piccolo elettrodomestico, per generare

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una gamma di tre prodotti di altissima qualità pensata per”. i parrucchieri, per un uso professionale. Gli attrezzi, di semplice utilizzo, sono stati progettati per ottenere un risultato eccellente su ogni tipo di capello tenendo conto anche del fattore ergonomico così importante per chi usa questi prodotti ogni giorno per ore Gold Hair di Ariete è una gamma composta da tre prodotti professionali ad alto contenuto tecnologico, nati per esaltare la bellezza dei capelli, studiati e testati direttamente nei saloni di bellezza con la collaborazione dei migliori esperti professionisti.

119 > DUE PIASTRE con lamelle in ceramica di altissima qualità e dalla perfetta aderenza al capello, ideali per ottenere l’effetto liscio con una sola passata donando corpo e morbidezza. Grazie alla tecnologia FIT TEMP la temperatura delle piastre rimane perfettamente costante a tutela e protezione dei capelli e della loro brillantezza. > UN ASCIUGACAPELLI cprofessionale dotato di motore AC potente e silenzioso, con funzione ionica anticrespo,

studiato per asciugare delicatamente i capelli e creare look e acconciature di straordinario effetto esaltandone lucentezza e idratazione.

Chiediamo a Paolo Laratta quale strategia distributiva sia stata adottata per Gold Hair: “: La nostra strategia risponde il manager - è quella di distribuire il prodotto tramite i saloni di bellezza. Riteniamo che prodotti di questo tipo pieni di tecnologia interna ma con le funzioni essenziali senza ‘gift da vendita seriale’ debbano essere presentati da chi questi prodotti li maneggia tutti i giorni”. Da oggi, quindi, nel mondo del personal care c’è un nuovo player con 56 anni di esperienza di progettazione industriale. A Paolo Laratta l’ultima parola: “La nostra azienda è in grado di generare prodotti all’avanguardia sul mercato: abbiamo iniziato da una gamma di 3 prodotti per farci conoscere ma il nostro piano di sviluppo prodotto è molto ambizioso. In questo momento stiamo cercando operatori nel settore che abbiano voglia di credere nel nostro progetto fin dall’inizio. Amiamo creare relazioni di lungo periodo, fatte di professionalità ma anche di tanta passione”.

Per la gamma Gold Hair, Ariete ha pensato a una distribuzione tramite saloni di bellezza.

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IL MEGL IO DELLA COLORAZIONE VEGE TALE

news ACCADEMIA PHITOFILOS. L’HAIR GREEN PROFESSIONALE SI RIVELA FONDATA A GENNAIO 2019 E DA GENNAIO 2020 ATTIVA ANCHE ALL'ESTERO, L'ACCADEMIA PHITOFILOS PROFESSIONALE È NATA CON L'OBIETTIVO DI CREARE UNA NUOVA CLASSE DI COLORISTI VEGETALI: FIGURE D'ECCELLENZA, CAPACI DI UTILIZZARE LE ERBE TINTORIE E PROPORRE SERVIZI ESCLUSIVI E 100% NATURALI NEI PROPRI SALONI. DI QUESTO PROGETTO E DEL MONDO DELLE COLORAZIONI GREEN IN GENERALE PARLIAMO CON GIANNA LONGO, CO-FONDATRICE E DIRETTRICE DELL'ACCADEMIA PHITOFILOS PROFESSIONALE ITALIA, E CON GENNARO DELL'AQUILA, DIRETTORE DELL'ACCADEMIA PHITOFILOS PROFESSIONALE INTERNAZIONALE. NELLA CONVERSAZIONE NON MANCANO BRILLANTI INTERVENTI DI MATTEO PANTANI, AD DI PHITOFILOS.

GIANNA LONGO

co-fondatrice e Direttrice dell’Accademia Phitofilos Professionale Italia nonché proprietaria del Salone green specializzato nell’uso della cosmetica vegetale Gianna Longo Daily Spa di Milano. A lei e a Matteo Pantani, AD di Phitofilos, si deve l’idea di fondare una scuola per coloristi vegetali che offre ai parrucchieri tutte le competenze tecniche e pratiche per l’uso delle erbe tintorie in salone e dia la possibilità d’intraprendere un nuovo percorso 100% naturale capace di tutelare la salute tanto dei clienti quanto quella dei parrucchieri, spesso messa in secondo piano. La passione di Gianna per la coiffure green è nata gradatamente anche per rispondere all’esigenza d molte sue clienti che si mostravano intolleranti verso le colorazioni tradizionali. Decisivo per lei e per Phitofilos l’incontro con Matteo Pantani, / 128-129

DA SINISTRA: GENNARO DELL’AQUILA, GIOVANNA LONGO E MATTEO PANTANI

avvenuto nel 2018. “In un anno - afferma la volitiva hairstylist - ho trasformato il mio salone tradizionale in salone green ‘total Phitofilos’, con risultati davvero eccellenti: solo alla riapertura dopo il lockdown dovuto a Covid-19, 40 nuove clienti in poco meno di 2 mesi”. Nell’incontro ravvicinato che segue, Gianna grazie alla sua competenza - ci racconta e ci spiega ben di più… YOU. Gianna, se si è sentita l’esigenza di fondare un’Accademia per erogare una formazione specifica sull’utilizzo delle erbe tintorie Phitofilos significa che questo tipo di colorazione è più difficile da utilizzare rispetto a un prodotto “normale”? GIANNA. Assolutamente no, non sono più difficili. Ma si tratta di qualcosa di nuovo, qualcosa che nel mondo professionale non esisteva, quindi può sembrarlo e spesso si ha ‘paura’ di ciò che non si conosce. Per questo è nata L’Accademia Phitofilos Professionale: per riuscire a dare ai parrucchieri quelle competenze e quella conoscenza che permettono di lavorare bene con ingredienti esclusivamente vegetali tanto da poter sostituire un colore chimico. MATTEO. In realtà l’utilizzo delle piante per tingere i capelli è vecchio come il mondo (già le utilizzavano gli antichi Egizi) solo che nel tempo questo patrimonio è andato perso a tutto favore delle colorazioni chimiche. Noi di Phitofilos siamo partiti da piante che nell’antichità si usavano per colorare i capelli poi da quelle usate per i tessuti e abbiamo trovato il modo di utilizzarle anche sui capelli.

YOU. In Italia, qual è - a tuo avviso - la percentuale di acconciatori che ha intrapreso o sta intraprendendo la strada del green? GIANNA. Quando noi abbiamo iniziato questo percorso, venivamo guardati come fossimo marziani e a molti, ancora oggi, sembra impossibile poter colorare con piante e acqua senza alcun additivo chimico. Posso però dire che nel 2019, come Accademia, abbiamo iniziato a formare almeno un centinaio di parrucchieri dislocati in tutta Italia: una cifra che sta crescendo ed è destinata a crescere ancora. Sicuramente oggi gli acconciatori comprendono bene quante donne vanno alla ricerca di questo tipo di prodotti, donne che sono in qualche modo stanche della colorazione tradizionale oppure la “temono”. La realtà del green non è una bolla di sapone che improvvisamente è diventata una moda: sempre di più rappresenta una vera e propria esigenza. E questo il parrucchiere sta iniziando a capirlo. Basta vedere i nuovi trend di ricerca sui social per constatare quanto il mondo “verde” stia diventando importante. Un’altra cosa teniamo a sottolineare: la consumatrice che una volta andava alla ricerca del green era una donna perlopiù disinteressata alla moda. Ora non è più così: oggi nei nostri saloni facciamo anche moda ed effettuiamo soluzioni colore super-trendy. Le piante non schiariscono, è vero, ma attraverso uno speciale metodo di lavoro si riescono a creare effetti colore che l’occhio percepisce come leggere schiariture. Certo ci vogliono le giuste competenze per ottenere tali risultati. MATTEO. I saloni interessati al green sono in aumento. Bisogna solo superare lo scoglio del “sarò capace di usare le erbe?” Le nostre Accademie rispondono a tutto questo e molto altro. YOU. Gianna, ci illustri come si svolgono i corsi all’interno dell’Accademia Phitofilos Professionale di Milano? Il progetto si articola in 3 livelli di formazione. Durante il primo livello si affronta anche la copertura dei capelli bianchi ma partiamo prevalentemente da quella che è la base per costruire un colore o per creareo un trattamento. Iniziamo a insegnare un metodo comprensibile e applicabile dal parrucchiere, utilizzando un linguaggio che lui conosce bene. Abbiamo voluto semplificare molti concetti perché l’acconciatore non “si spaventi”, facendo sua la leggenda metropolitana secondo la quale per fare le piante bisogna essere un guru della coiffure. Non è assolutamente vero! Come per tutte le cose nuove, bisogna prima di tutto non avere pregiudizi. Altro scoglio che incontriamo frequentemente: molti sono convinti che per fare il nostro tipo di colore ci voglia troppo tempo. Ecco la risposta: una colorazione moda tradizionale non dura certo solo ‘un’ora e altrettanto vale per le piante. Tornando alla formazione, nel primo livello noi partiamo dalle basi, dall’applicazione delle piante tintorie e di come da una buona applicazione nasca una buona colorazione. Alterniamo momenti di teoria a momenti di pratica, facciamo in modo che i parrucchieri inizino, come si dice, “a sporcarsi le mani”. Già da questo primo weekend i professionisti tornano nei propri saloni avendo competenze che permettono di inserire a listino e mettere a disposizione delle clienti almeno cinque nuovi servizi e l’utilizzo di tutte le miscele Phitofilos Professionale per colore e trattamenti.

IMMAGINI DELL’ACCADEMIA

MATTEO. E tutto questo con la tranquillità di non fare errori. L’importante, infatti, è mettere gli acconciatori nelle condizioni di non sbagliare. Affinché non perdano le clienti, è necessario che abbiano messo da parte ogni timore. Inoltre, non è detto che un salone debba diventare subito “total green”… Magari si può cominciare con un corner e poi ampliare l’offerta “naturale” in base al successo ottenuto. GIANNA. Nel corso di 2° livello parliamo esclusivamente di copertura dei capelli bianchi e presentiamo le miscele Accademia, fiore all’occhiello di Phitofilos. Si tratta di miscele particolarmente performanti che nascono esclusivamente per chi fa il nostro percorso education. Il corso del 3° livello, infine, è un vero e proprio laboratorio a cielo aperto dove i formatori lavorano a fianco dei corsisti e si vanno ad affrontare i casi che si possono presentare in salone, lavorando su modelle in carne e ossa e non su testine. Questi corsi Phitofilos si sviluppano in 3 weekend. Poi abbiamo altri incontri di specializzazione. Ad esempio un corso esclusivo sui trattamenti neutri e sui percorsi di donne in chemioterapia. A tale proposito, abbiamo un collega specializzato, Fabio Amorino di Torino, che ha seguito una formazione specifica per gestire al meglio una situazione tanto delicata. MATTEO. Fabio ha lavorato in collaborazione con strutture ospedaliere per il dipartimento di onco-estetica e si è specializzato nella gestione del capello. Una dimostrazione in più di quanto noi di Phitofilos pensiamo alla salute. Non dimentichiamo che la prima richiesta della cliente quando entra in un salone green è la salute. Noi dobbiamo far capire molto bene al settore che le erbe in generale non vogliono dire salute: ci sono erbe e piante che arrivano da paesi lontani con forti cariche batteriche, vengono sofisticate, si aggiunguno additivi non naturali. Anche grazie a un’esperienza di quarant’anni in questo settore, noi facciamo un lavoro meticoloso sulla qualità del prodotto e sulla purezza sia della pianta in sé sia a livello microbiologico e sanifichiamo il prodotto rendendolo valido per un uso cosmetico e professionalea. Test e certificazioni sono una garanzia per l’acconciatore, per la sua cliente e anche per la buona fama del green. YOU. Scegliere un salone davvero green è più costoso per la consumatrice? GIANNA. Dipende dal salone. In generale, però, si paga la qualità del prodotto trattato dall’azienda secondo canoni ben precisi. Certamente ci rivolgiamo a un target di clientela medio-alto. Il prezzo è giustificato da tutto quanto gira intorno al servizio, in primo luogo la competenza del professionista e dell’azienda stessa. segue >

news MATTEO. Puntiamo alla massima qualità, a partire dalla sicurezza del prodotto: la linea delle erbe è testata ai metalli pesanti, tutte le erbe vengono sterilizzate perché arrivano da paesi dove i controlli di sicurezza sono bassi rispetto ai nostri standard, sono quindi notificate come un vero e proprio cosmetico al portare CPNP. Le formulazioni della nostra linea cosmetica (shampoo, balsamo, prodotti di styling, etc) sono ecobio certificate e le materie prime utilizzate sono di origine vegetale, molte anche da agricoltura biologica. Questo consente di avere il top che si possa trovare nel settore. Le donne oggi sono molto attente agli ingredienti e non è difficile far comprendere loro che uno shampoo senza siliconi è ben diverso da uno shampoo con siliconi. È una cultura che va divulgata e l’acconciatore che abbraccia la nostra filosofia ha l’occasione di farla conoscere alle clienti, con un giusto prezzo. YOU. Gianna, cosa è cambiato nei vostri saloni con il post-Covid? GIANNA. Di sicuro ci sono meno passaggi come in tutti i saloni dei colleghi ma la fiche media è più alta. Lavoriamo tranquilli e questo la cliente lo percepisce.

GENNARO DELL’AQUILA

Direttore dell’Accademia Phitofilos Professionale Internazionale, Gennaro Dell’Aquila (detto Genny) è proprietario di quattro saloni (GASalons) situati nei punti più strategici e conosciuti di Londra. Nel 2019, dal dialogo con Matteo Pantani, è nata l’idea di portare l’Accademia al di fuori dei confini nazionali per diffondere le competenze nell’uso dell’erbe tintorie in tutto il mondo. L’Accademia Internazionale ha base a Londra, ma offre corsi multilingua in tutta Europa. E vi è la volontà di espanderla ancora. YOU. Genny, come, quando e perché è nata la tua passione per le erbe tintore applicate alla coiffure? Fin dall’inizio della tua carriera oppure c’è stato un momento preciso in cui hai fatto questa scelta? GENNY. Ho iniziato a fare questo lavoro a Napoli quando avevo diciassette anni, ovvero diciotto anni fa. A quei tempi non sapevo nulla di capelli quindi ricoprivo il ruolo di “garzone di bottega”, però volevo imparare e osservavo molto. In salone venivano regolarmente un paio di clienti che volevano l’henné e avevano capelli più belli e più forti rispetto a chi faceva la colorazione chimica. Di lì è iniziato il mio amore per questo nuovo mondo.

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Quando ho aperto il mio primo salone a Londra mi sono chiesto: c’è qualche altra cosa, oltre l’henné, che mi possa far emergere utilizzando le erbe tintorie? Fare colori moda, colori freddi… Sono sempre stato attratto dal realizzare qualcosa di piacevole e di particolare. L’aspetto salute, insito nelle erbe, l’ho scoperto in un secondo tempo. Inizialmente ho abbracciato questa filosofia perché avevo constatato che le colorazioni vegetali rendevano i capelli più belli, più forti e luminosi. Allora ho cercato un’azienda che corrispondesse a questo mio desiderio e ho trovato Phitofilos: adesso sono ormai circa 6-7 anni che collaboro con loro. All’interno del mio salone, il 70% delle colorazioni è Phitofilos, il 30% chimico. Una scelta diversa da quella di Gianna, ma che mette in luce la possibilità di abbinare erbe e chimico, cosa che può essere interessante per molti parrucchieri. YOU. In base alla tua esperienza, come si presenta il mercato della coiffure green in UK? È più avanti, più indietro o alla pari rispetto a quello italiano? GENNY. Il mercato green ha avuto un momento di estrema avant-garde negli anni ‘60, anche grazie a marchi di origine italiana come Toni&Guy. Poi, secondo me, si sono un po’ fermati perché la cliente inglese è tendenzialmente conservatrice. Ma poiché tutto quanto accade in Italia prima o poi si espande nel mondo, mi aspetto che anche in UK nel giro di due o tre anni esploda l’onda green. MATTEO. Io tratto le erbe in tutto il mondo, sia con la linea professionale sia con la linea retail, ed eroghiamo corsi in tutta Europa. L’Italia in questo ambito sta veramente molto avanti a tutto il resto del mondo, seguita a ruota dalla Francia. Ma adesso si stanno aprendo nuovi mercati come la Polonia, il Belgio e anche la Spagna. Qui da noi ci gruppi di blogger di 80-90 mila persone che trattano di henné. Certo molto è ancora demandato al fai-da-te perché ci sono pochi saloni che offrono questo servizio. Per quanto riguarda Londra, e in UK in generale, da alcuni mesi ho cominciato a ricevere richieste di e-commerce relativi alle piante dedicati al pubblico. Abbiamo buone ragioni per pensare che il pubblico, dopo aver provato a farsi l’henné a casa, vada dal suo parrucchiere e chieda questo servizio. È una rivoluzione che parte dal consumatore! YOU. Com’è nata l’idea di fondare, insieme a Matteo Pantani, l’Accademia di Londra? GENNY. È nata praticamente in concomitanza con l’Accademia italiana e sulle stesse basi. Io credo veramente che i parrucchieri abbiano bisogno di conoscere questo modo di

lavorare perché è migliore sotto tutti gli aspetti, dalla qualità dei prodotti alla bellezza dei risultati. Tutto viene meglio con “il verde”. Mi dispiace che tanti parrucchieri non lo sappiano: ecco perché l’idea di creare un progetto di formazione. La struttura dell’insegnamento è uguale a quella italiana, anzi è proprio grazie al team italiano che siamo riusciti a portare questo progetto anche all’estero. Abbiamo creato un protocollo uguale per tutti, utilizzando un linguaggio e una metodologia che ci accomuna. YOU. Come sede dell’Accademia avete scelto uno dei tuoi quattro saloni? GENNY. Sì, due dei nostri saloni - e in particolare quello di Chelsea, dislocato su tre piani - sono grandi abbastanza da poter essere utilizzati come Accademia e si adattano anche ai corsi online che in questo momento vanno per la maggiore. Di recente abbiamo erogato un webinar a clienti in Australia e in Francia. MATTEO. In queste occasioni presentiamo visual gratuiti online in cui, per incuriosire i parrucchieri, spieghiamo come sia possibile iniziare a fare le erbe. Se sono interessati, suggeriamo loro di andare in Accademia a Londra oppure il team internazionale di 40 persone si muove per erogare formazione dove richiesto. In alcuni paesi stiamo già lavorando con grossi distributori per creare punti education e intendiamo portare il nostro protocollo in tutte le nazioni! YOU. Genny, vuoi lanciare un messaggio ai tuoi colleghi ancora riluttanti verso l’utilizzo delle erbe in salone?

HAIR & COLOR: GIANNA LONGO

GENNY. Certo, e con grande piacere! Tutta la nostra categoria deve imparare a guardare oltre gli stereotipi, i luoghi comuni e i cliché di cui ormai è stata provata l’infondatezza. Ad esempio non è vero che il colore realizzato con le erbe duri meno di quello tradizionale ed è sbagliato anche pensare che le erbe servano solo per la copertura dei capelli bianchi. Oggi il target 24-28 anni sceglie il naturale: questa è una tendenza che si sta affermando sempre di più. Ecco perché noi parrucchieri abbiamo il dovere di farci trovare pronti a rispondere alle più diverse esigenze in modo nuovo, “anticonvenzionale” e coraggioso!

HAIR & COLOR: GENNARO DELL’AQUILA

Due belle immagini che parlano da sole: fare moda con le erbe si può!

news

CONOSCIAMOLI MEGLIO

GIUSEPPE SALZANO.

AMBASSADOR CAT ITALIA & STILISTA PIXELC3

A SOLI 15 ANNI DECIDE DI INTRAPRENDERE IL LAVORO DI BARBIERE ISCRIVENDOSI AD UNA NOTA ACCADEMIA NAPOLETANA. Fin da subito, Giuseppe Salzano percepisce che il suo futuro sarebbe stato quello di diventare un hair stylist. Il suo amore per questo lavoro lo porta a diplomarsi e a proseguire con corsi di aggiornamento in varie accademie europee. Nel 1994 gli viene riconosciuta e consegnata la certificazione di Maestro d’arte Maschile. Il suo percorso, però, era destinato a portarlo oltre i confini dell’ambito maschile. La sua passione è poter creare senza limiti, ecco perché si dedica al settore femminile. Partecipa a numerosi concorsi nazionali e internazionali classificandosi sempre ai primi posti. Dopo aver frequentato e assorbito le proposte education dei guru dell’hairstyling, nel 2011 Giuseppe si avvicina al Cat Italia Confederazione Artistica e Tecnica della Coiffure e dell’Estetica dove decide di arricchire ancor di più il suo curriculum diventando Giudice di Gara e Formatore.

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Negli anni, molti sono i personaggi del jetset che hanno scelto la creatività e l’abilità manuale di Giuseppe: da Giulia Montanarini a Veronica Maya, da Cristina Donadio a Emanuela Titocchia. Ma non basta! Giuseppe ha anche diretto diverse sfilate di moda per Alessandro Legora, Gianni Molaro, Lorenzo Riva, Impero Couture, Michela Elite, e backstage di eventi come The Look Of The Year Roma. È stato inoltre premiato come Miglior Hair Stylist dell’anno nel 2019 al Premio Note di Stile a Sorrento. L’instancabile hairstylist può anche vantare l’ampia esperienza fatta in ben 5 Nazioni del mondo e quella di 10 show tra Italia, Bulgaria, Ucraina e, non ultimo, in Giappone dove è stato proclamato Campione del Mondo. È stato giudice di gara internazionale in Finlandia e Italia per i campionati e il 2019 lo vede protagonista con PixelC3 su uno dei palchi più importanti del panorama coiffure: On Hair. Il suo motto? Essere sempre se stessi! Mantenere viva la volontà di crescere e di trasmettere ciò che si è appreso nelle esperienze passate e che si apprenderà in quelle ancora da venire.

Oggi Giuseppe Salzano è Ambassador Cat Italia e Stilista PixelC3.

news

ini zia tive

FULL EXPERIENCE SCHOOL

AGF88 HOLDING INVESTE SUL FUTURO HA PRESO IL VIA IL 17 FEBBRAIO 2020 E TERMINERÀ IL 31 LUGLIO 2021 IL PROGETTO AGF88 FULL EXPERIENCE SCHOOL: UN’ESPERIENZA DI 18 MESI CHE PERMETTERÀ A 10 RAGAZZI DI VIVERE APPIENO L'AZIENDA E SPERIMENTARE I LORO TALENTI. COSTRUENDO COSÌ LE FONDAMENTA DEL PROPRIO FUTURO PROFESSIONALE E PERSONALE IN MANIERA CONSAPEVOLE.

I 10 giovani che partecipano alla AGF88 Full Experience School.

Un progetto con obiettivi ambiziosi. AGF88 Full Experience School mira innanzitutto a fornire un bagaglio di conoscenze di General Management, allineate al modello di business e al contesto organizzativo della Holding AGF88, e contestualmente ad allenare lo sviluppo delle abilità personali e organizzative in una dimensione personale e di gruppo. Un progetto innovativo, in cui la co-progettazione con CUOA Business School e l’attività in aula con docenti CUOA viene completata da manager interni all’azienda che, grazie al progetto stesso, promuoverà oltre alla crescita anche la condivisione di expertise. Un percorso di sviluppo delle competenze, che pone quindi l’accento sull’opportunità di una conoscenza sempre maggiore delle proprie skills. Suddivisi in gruppi, gli studenti hanno modo di sperimentare tutti i settori della Holding per poter essere inseriti a fianco dei manager di oggi, consapevoli di ogni ambito aziendale e delle competenze di ciascuna figura perché è attraverso la conoscenza e il dialogo che si costruiscono le fondamenta di una buona leadership.

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135 In queste immagini, alcuni momenti dell’inaugurazione della AGF88 Full Experience School. In alto: Anna Ginefra, Direttore Risorse Umane di AGF88 Holding; Francesco Gatto e Nora Sperotto, referenti Team Custom CUOA Business School. Qui sopra: Gianni e Federico Pegorin, Presidente e AD di AGF88 Holding; Giuseppe Caldiera, Direttore Generale di CUOA Business School.

“Con AGF88 Full Experience School - dice Anna Ginefra, Direttore delle Risorse Umane di AGF88 Holding, entusiasta promotrice dell’iniziativa subito abbracciata da Gianni e Federico Pegorin, rispettivamente Presidente e AD della AGF88 Holding, e da tutti i vertici della Holding - mette in luce la nostra attenzione per le persone in azienda nelle quali è fondamentale investire. Offriamo una visione responsabile che permette ai giovani talenti di emergere e di scegliere il percorso più in linea con le proprie caratteristiche. La peculiarità del progetto risiede esattamente in questo: offrire l’opportunità di sperimentarsi in tutti i settori aziendali ed arrivare alla fine del percorso con la consapevolezza che la scelta fatta è quella più in linea con le proprie caratteristiche. Un’opportunità rara che offre la possibilità di vivere responsabilmente le proprie scelte, le quali nella maggior parte delle esperienze lavorative dipendono spesso da elementi esterni, senza quel concreto convincimento che consente di vivere una carriera professionale davvero soddisfacente e gratificante. Per quanto ci riguarda direttamente, il progetto è nato anche come risposta a una serie di necessità dell’azienda, che due anni fa ha deciso di managerializzarsi. Questo ha portato all’interno dell’organico un insieme di nuove forze, ma anche di vision, di expertise e di know how diversi fra loro: di qui il bisogno di rinsaldare e rendere comuni a tutti i valori di AGF88, rafforzando il senso appartenenza all’azienda. Avere una school interna, che coinvolge non solo i 10 ragazzi partecipanti al progetto ma anche i manager già presenti, dà questa garanzia. In secondo luogo, i nostri manager avranno modo di riportare alla luce le proprie conoscenze che magari davano ormai per scontate. Infine loro stessi impareranno insegnando. Un circolo virtuoso che non può che fare bene a tutti con grandi vantaggi per l’azienda”. Il percorso formativo messo a punto da AGF88 Holding si articola così: il primo anno i ragazzi sono impegnati in un affiancamento in tutte le aree dell’azienda poi, ogni terzo o quarto mese di ogni periodo, viene istituita un’aula relativa a quanto hanno vissuto. Qui la parte puramente didattica viene svolta dai docenti di CUOA Business School, mentre ai manager interni va il compito di tradurre e travasare le nozioni apprese nella concreta realtà Pettenon. Inaugurata ufficialmente il 17 febbraio 2020, AGF88 Full Experience School si è trovata pochi giorni dopo a dover fare i conti con l’esplosione di Covid-19. In che modo questo drammatico evento, che ha cambiato la quotidianità di noi tutti, ha inciso sulla messa in pratica dell’iniziativa? “In effetti - risponde Anna Ginefra - inizialmente ci siamo trovati in una situazione critica, avendo la Regione sospeso tutti i tirocini. Dopo esserci molto interrogati sul da farsi, abbiamo preso una decisione: affidare ai 10 ragazzi, che tanto hanno creduto e investito in noi, progetti specifici da sviluppare insieme ai nostri manager di tutte le aree con i quali erano costantemente in contatto telefonico e continuare a retribuirli. Oggi possiamo dire che la scelta è stata vincente: da un lato gli studenti si sono sentiti sempre accolti e coinvolti, dall’altro questa esperienza ha creato un forte legame con i nostri interni. Poi, naturalmente, non appena è stato possibile abbiamo dato il via alle attività previste”. Merita sottolineare che il progetto AGF88 Full Experience School si può definire unico: in molte aziende, infatti, esistono scuole interne ma sono dedicate esclusivamente a chi già nell’azienda lavora, non a nuove risorse umane con cui implementare l’organico. Ecco perché You ne seguirà l’evoluzione fino alla sua conclusione, aggiornando i lettori sul prosieguo della brillante iniziativa.

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alter ego italy inebrya

P R E S E N TA Z I O N E

eventi

NUOVI ART DIRECTOR

PER INEBRYA E ALTER EGO ITALY

È NEI MOMENTI NON FACILI COME QUELLO ATTUALE CHE SI VEDE LA VOLONTÀ E LA CAPACITÀ DI UN’AZIENDA DI NON FERMARSI, DI BUTTARE IL CUORE OLTRE L’OSTACOLO, DI TROVARE STIMOLI FORTI PER UNA RISALITA EFFICACE E VIRTUOSA. LO DIMOSTRANO DUE DEI MARCHI PROFESSIONALI AGF88 HOLDING CHE - PER LA LORO ART DIRECTION - HANNO DECISO DI INVESTIRE PROPRIO ADESSO SU NOMI QUANTO MAI AFFERMATI E CARISMATICI: CARLA BERGAMASCHI, DI RECENTE DIVENUTA GLOBAL ARTISTIC TEAM DIRECTOR INEBRYA, E IL TEAM GOGEN, A CUI VA LA DIREZIONE ARTISTICA DI ALTER EGO ITALY. UNA SVOLTA IMPORTANTE, DI CUI GIÀ POSSIAMO ASSAPORARE I PRIMI FRUTTI.

CARLA BERGAMASCHI PER INEBRYA

Curiosa, tenace, progettuale. Così si definisce Carla Bergamaschi, icona e punto di riferimento dell’hairstyle made in Italy. Un nome che, per gli addetti ai lavori ma non solo, significa esperienza, talento, successo. Numerose le sue prestigiose collaborazioni con i big name della moda italiana: da Giorgio Armani a Valentino, da Ferrè ad Antonio Marras... Una storia in costante ascesa, iniziata a Modena negli anni ’60. Poi Londra, alla scuola di Vidal Sassoon, e le passerelle internazionali. La voglia di portare novità e moda alle esigenti clienti della cittadina emiliana muovono la stilista verso una formazione continua. Il carattere determinato e una passione travolgente per questo lavoro la guidano verso traguardi sempre più elevati. Oggi Carla Bergamaschi entra all’interno dell’Artistic Team Inebrya in qualità di Global Artistic Team Director: la nuova immagine istituzionale e la Collezione Blondesse, scattate a fine 2019, portano già la sua firma. Da quest’anno l’artista seguirà, oltre alle collezioni, anche la formazione e gli eventi di Inebrya. Un impegno a tutto tondo, del quale è lei stessa a parlarci con grande entusiasmo.

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Carla, cominciamo dal fondo ovvero dalla nuova sfida che hai intrapreso: cosa significa per te questa prestigiosa collaborazione con il brand Inebrya?

A me piacciono le sfide, mi piace il lavoro di gruppo e mi piace reinventarmi ogni giorno. Proprio in Inebrya ho trovato lo stimolo per dare nuova linfa, stile e importanza a questo marchio, che è presente in ben sessanta paesi del mondo. Quindi, insieme a tutto il team del marketing, stiamo lavorando per farlo diventare un super-brand internazionale. Un progetto di nuove strategie e di evoluzione in grande stile sotto il profilo moda e anche education, che ha come obiettivo principale tenere unito questo gruppo meraviglioso. Durante un recente incontro con gli hairstylist Inebrya provenienti dai più diversi continenti, ho trovato un entusiasmo che non vedevo dagli anni Settanta.

Hair Stylist: Artistic Team Inebrya Photo: Filippo Fortis

Durante la tua carriera hai messo il tuo talento, la tua lungimiranza e le tue mani a disposizione di numerose hair company, tutte di altissimo livello: come fai a restare fedele al tuo stile e nel contempo a interpretare l’anima di ogni brand?

Innanzitutto bisogna mantenere la testa giovane e circondarsi di persone giovani. Come diceva Picasso, un artista medio copia mentre un grande artista ruba. Avere intorno persone talentuose ti permette di imparare mentre trasmetti le tue conoscenze. L’eleganza consiste nell’interpretare l’anima di un brand, ascoltando per comprendere fino in fondo e muoversi di conseguenza. Ho lavorato con grandi stilisti di moda, con i magazine femminili e di settore più seguiti, con i big della fotografia e posso dire che solo operare in gruppo permette un cambiamento davvero importante o, meglio ancora, una professionalità di alto livello. La bellezza è eleganza, stile e performance in perfetta armonia. E tutti questi valori io li ho trovati in Inebrya.

Nei tuoi discorsi torna spesso la parola “eleganza”: vuoi dirci di più?

Tu non vedrai mai una donna di stile - e quando dico “donna” mi riferisco a tutte le fasce d’età - che esibisca qualcosa di esagerato nel colore, nel volume dei capelli, nella pettinatura. Sarà invece femminile e curata. Questo concept mi accomuna fortemente al bel gruppo di lavoro Inebrya con il quale collaboro costantemente.

Eleganza e originalità possono convivere?

Assolutamente sì. Ma bisogna ricordarsi sempre che fra originalità e cattivo gusto c’è un confine sottilissimo: mai superare questo confine! Molto, comunque, dipende dal temperamento e dal portamento della persona.

Sappiamo che la formazione è uno dei tuoi fiori all’occhiello... In che modo porterai questa tua eccellenza all’interno di Inebrya?

Lavoriamo intensamente sul digital e presto torneremo a fare tournée in giro per il mondo. Al momento è fondamentale - tu mi capisci, stiamo parlando di sessanta paesi! - formare i formatori, i tecnici, formare queste persone che devono divulgare le idee del brand. Ho trovato un gruppo motivato, meraviglioso con rappresentanti in tutto il mondo. Persone con tanta voglia di fare, tante capacità e una professionalità molto alta.

Come sarà, secondo Carla Bergamaschi, l’acconciatore di domani?

Andiamo verso il posizionamento su due poli: da un lato tanti lavori a basso costo, dall’altro l’accurata attenzione verso ogni singola cliente con servizi di alta qualità. Entrambi hanno motivo di esistere e possono soddisfare le esigenze di un tipo diverso di clientela.

Adesso, Carla, parliamo di te come donna e come professionista. Ci sveli innanzitutto il segreto del tuo successo che dura da molti anni ed è sempre in crescita? Informarsi, studiare, avere la mente aperta, mantenerti giovane senza preoccuparti degli anni che passano ma concentrandoti su quanto stai facendo, circondarti di persone che ne sanno più di te. Io sono un’eterna apprendista, sono curiosa, mi piace studiare, leggere, viaggiare. E il mio cervello elabora le informazioni che traggo da ogni esperienza, diventando un patrimonio inalienabile.

C’è qualche momento della tua carriera o in generale della tua vita che ricordi con particolare piacere o che è stato per te determinante?

Sono tanti i momenti che ho nel cuore. Ad esempio quando, alle fine degli anni Settanta, andai per la prima volta da Christophe Carita a chiedergli quanto avrei speso per imparare da lui, non sapendo ancora che con il tempo sarei stata accolta a tutti gli effetti all’interno del gruppo come fossi un’amica di sempre. Un altro bellissimo ricordo riguarda Brian May dei Queen: era appena mancato Freddie Mercury e lui si mise a piangere sulla mia spalla. E ancora… La tournée in Giappone con Liliana Simonetta e tante altre esperienze che mi hanno aperto la mente. I ricordi belli sono innumerevoli… ci potrei scrivere un libro!

Carla sognatrice e Carla progettuale. Come si fa a trasformare un sogno in progetto e il progetto in realtà concreta?

Mi è toccata la fortuna di avere un marito architetto e lui mi ha insegnato che quando si ha una “visione” bisogna fare in modo che questa “visione” possa essere un progetto. Poi il progetto va elaborato, controllato, codificato, “provato”: da quel momento diventa fattibile e trasmissibile.

Quale sogno/progetto intendi realizzare con Inebrya?

Qualcosa, con mia grade soddisfazione, si è già concretizzato con il lancio di Blondesse e con la realizzazione delle nuove immagini istituzionali di Inebrya. Gli obiettivi sono ambiziosi: “ri-vestire” completamente tutto il marchio. Di cose da fare ce ne sono molte e molte saranno le sorprese che comunicheremo “in diretta” a You.

Ci parli delle tre immagini istituzionali di Inebrya, di cui sei stata artefice e che hanno segnato una vera svolta per il brand?

Dopo mesi di studio, abbiamo scelto tre top model e un fotografo eccellente. Abbiamo lavorato e giocato in particolar modo sul colore, per dimostrare che l’eleganza è fatta anche di sfumature cromatiche. Pur trattandosi di tonalità della famiglia dei rossi, e quindi molto impegnative, l’immagine che ne esce è elegante. I capelli sono pieni, “ricchi”, estremamente femminili. Ecco, questa è l’immagine della nuova donna Inebrya: un mix di raffinatezza e sensualità senza eccessi, dall’anima internazionale. E credo che la maggior parte delle consumatrici si potrà riconoscere in uno dei “ritratti” presentati, così diversi fra loro come temperamento e modo di porsi. Proprio come le donne “vere”.

alter ego italy inebrya

P R E S E N TA Z I O N E

eventi

GOGEN PER ALTER EGO ITALY

Gogen è un gruppo affiatato per definizione, ma certamente ognuno di voi una personalità e un talento diversi: è sempre facile conciliare le vostre caratteristiche individuali? GINA. Le diverse caratteristiche di queste quattro persone che si sono incontrate alcuni fa, dando vita a Gogen, è diventato il nostro punto di forza. Ognuno di noi, infatti, si è perfettamente intersecato all’altro tanto sul piano umano quanto per competenze. Insomma, ci siamo completati l’un l’altro. Lavoriamo in totale sinergia, ma salvaguardando ognuno la propria personalità e la propria identità: una “magia” non facile da trovare. MARCO. La parola che desidero utilizzare per Gogen è “famiglia”. Io faccio questo lavoro da trent’anni e nel gruppo sono riuscito a tirare fuori il meglio di me proprio grazie alle nostre diversità. Ciascuno di noi ha avuto la possibilità di esprimere caratteristiche forse nascoste del suo temperamento e della sua professionalità, compensandoci nella maniera più assoluta. La crescita di Gogen e la mia personale sono procedute parallelamente, in questi oltre vent’anni insieme. JERRY. I nostri diversi talenti e le nostre differenti personalità possono generare anche confronti accesi ma sempre estremamente costruttivi. Tutti noi portiamo all’interno del gruppo la nostra esperienza, il che assicura una crescita costante tanto a livello personale quanto del team nel suo complesso. ALESSANDRO. Toccare questo argomento significa condividere grandi emozioni… Circa ventisette anni fa, andando negli Stati Uniti per una grande azienda, sono venuto in contatto con situazioni di marketing non ancora presenti in Italia e per me molto significative: due anni dopo, dando vita a Gogen, mi sono state davvero molto utili. Il nostro percorso nella costruzione di quella che oggi è la realtà Gogen è stato davvero fantastico: non una realtà astratta, ma tante competenze applicate a varie materie con una grande energia interna. Da questo mix sono nati e nascono progetti che ci hanno dato la possibilità di farci conoscere e riconoscere.

Hair: Leonardo Rizzo as Alter Ego Italy International Creative Director - Photo: Marco Di Filippo

Alessandro Abei, Marco Lamberti, Jerry Del Duca (Direttori Creativi) e Gina Rossi (Colorist Expert). Ovvero Gogen, formidabile espressione di creatività e innovazione nel panorama dell’hairdressing internazionale, con una spiccata vocazione per la lettura delle tendenze moda e stile. Presente in tutta Italia con saloni che offrono la massima professionalità eseguendo servizi personalizzati all’ampia clientela, Gogen può vantare anche una vasta esperienza nell’ambito education, che si è concretizzata nella Gogen Academy di Roma. Tutto questo e altro ancora, di cui saranno i componenti stessi di Gogen a parlarci, viene oggi messo a disposizione di Alter Ego Italy con la prestigiosa presa in carico della Direzione Artistica, che si colloca in un momento di ricerca e scoperta di nuove dinamiche del brand.

Alter Ego Italy sta vivendo un intenso momento di rinnovamento e di consolidamento. La nuova filosofia Beauty & Kindness accompagna il brand in questo percorso di evoluzione che vede confluire due anime in una sola anima: la bellezza. Come pensate di far emergere la filosofia di Alter Ego Italy nella vostra Direzione Artistica?

GINA. Questo è l’aspetto del brand che più ci ha affascinati: il fatto di voler esaltare la parte esteriore della donna ma anche quella interiore permette a noi hairstylist la massima espressione artistica. La filosofia della bellezza alla quale Alter Ego Italy si rifà racconta una donna energetica, alla moda, glamour, una donna al passo con i tempi. Per quanto riguarda il kindness, il principio fondamentale è il rispetto a partire da quello per l’ambiente e per la persona. Qui troviamo una donna più misurata, consapevole che le sue scelte avranno un impatto su quanto la circonda. Questi sono i valori che vogliamo portare avanti in tutti gli aspetti della collaborazione con Alter Ego Italy, tanto da farli diventare un vero e proprio messaggio da trasmettere in ogni occasione, soprattutto negli incontri education.

Nel nostro breve profilo di presentazione, non abbiamo volutamente citato la vostra partecipazione all’International Visionary Award e il coinvolgimento nella The Alternative Hair Caritable Foudation... Ci volete parlare voi di queste due importanti esperienze internazionali? MARCO. Nel 2006 lavorammo in una fiera di Chicago, dove l’Alternative era presente in un anfiteatro. Noi eravamo ospiti come spettatori e decidemmo di trovare il modo per partecipare a questo evento. Abbiamo così iniziato con i contatti conoscendo qualche personaggio all’interno dell’Alternative fra cui Tony Rizzo, ideatore e patron del progetto. Nel 2011 abbiamo avuto la grande opportunità di essere scelti per partecipare al Visionary Award, dove abbiamo presentato una modella di cui avevamo curato il total look, dai capelli all’outfit, al make up. Tra i diciannove “concorrenti” fummo noi a guadagnare il primo posto. Di qui è nato il grande sogno: accedere Alternative Hair Show di Londra. Sogno che è stato coronato dal successo nell’ottobre del 2011 stesso. Una soddisfazione immensa, come anche quella di contribuire attivamente alla The Alternative Hair Caritable Foudation, finalizzata a sovvenzionare la ricerca nel campo della leucemia infantile, che ha comportato il nostro impegno sotto tutti profili. E tutto ciò per raccontare solo una parte di questa nostra grande, splendida avventura che ancora oggi mi inorgoglisce e mi emoziona.

Pensate che la vostra Direzione Artistica possa essere veicolata e trasmessa anche attraverso il web?

JERRY. Ovviamente sì. Dal lockdown in poi stiamo vivendo un periodo molto particolare, in cui il web ha assunto un’importanza straordinaria. Stiamo già lavorando attivamente su quelli che possono essere i nuovi progetti formativi alla luce dei cambiamenti nella comunicazione e nell’education: il web, infatti, si sta dimostrando sempre più indispensabile per “incontrarsi” e relazionarsi con le aziende, con i corsisti ma anche con i clienti dei saloni ad esempio tramite le agende online. Quindi la nostra Direzione Artistica di Alter Ego Italy è fortemente indirizzata in questo senso: di sicuro ci saranno strumenti e piattaforme sempre più evoluti, per dare una qualità del servizio di altissimo livello. Questa è la mia, la nostra visione, ma ritengo che possa accomunare tutto il mondo dell’hairstyle internazionale.

Una curiosità: perché vi siete dati il nome Gogen?

ALESSANDRO. In sanscrito antico “gogen” significa “guardare oltre”: un concetto molto attuale sempre, ma soprattutto in questo momento. Osservare oltre è una sorta di giostra mentale che ci riguarda tutti, indipendentemente dall’essere o non essere parrucchiere. Quando si vive un momento di sperimentazione, di ricerca, di voler cambiare qualcosa, si prova a guardare avanti, al di là delle normali convenzioni. L’acconciatore si mette davanti allo specchio, osserva il volto di una donna e di lì comincia a studiare per arrivare fino alla sua parte interiore: quindi “guarda oltre” ciò che appare.

Potete anticiparci almeno un progetto che state finalizzando con Alter Ego Italy?

GINA. In realtà ne abbiamo concretizzati già parecchi. Ad esempio la formazione step by step di taglio e colore, mantenendo lo stile Gogen applicato però alla filosofia dell’azienda. Ma quello che ci ha entusiasmato alla massima potenza è la collezione. Abbiamo già il progetto, le nuance che saranno protagoniste… Permettimi di dire che siamo veramente carichi e abbiamo voglia di esplodere attraverso questo progetto. Sarà ufficialmente presentata tra gennaio e febbraio.

Quali sono gli elementi in comune con Alter Ego Italy che hanno reso possibile questo sodalizio?

MARCO. Posso davvero dire che questo “matrimonio” è stato voluto da entrambe le parti. Il momento determinante è stato quando Afsoon Neginy ci ha voluto incontrare e ci ha esposto il suo progetto di volere Gogen in Alter Ego Italy. Quando siamo stati in azienda una cosa ci ha particolarmente colpiti: la grande umiltà e la forte volontà di portare il brand a un livello sempre più alto. Si è parlato tanto di sostenibilità relativa alla persona e anche all’ambiente, una presa di posizione che ci trova perfettamente d’accordo. Questa è stata la luce che ci ha spinto ad aderire alla proposta. Poi abbiamo avuto modo di conoscere, naturalmente online, i nostri omologhi sparsi in tutto il mondo ed è stata un’esperienza bellissima. Quando avremo l’opportunità di incontrarci dal vivo sarà come se ci frequentassimo da tempo.

Jerry, ci descrivi la formula vincente Gogen nell’ambito formativo? E ancora: grazie alla vostra pluriennale esperienza nella formazione, quali sono gli elementi distintivi che potremo riconoscere all’interno di Alter Ego Italy? JERRY. Nella formazione investiamo tutto il nostro sapere e le nostre energie. Ognuno di noi ha portato in Gogen la propria expertise, il proprio vissuto, il proprio know how., mettendo a punto non solo un metodo tecnico ma anche un linguaggio comune. La nostra formazione è molto mirata, utilizzando un concetto sia dialettico sia stilistico ben delineati, e soprattutto cerchiamo di stimolare al massimo il senso di appartenenza al brand in chi aderisce al nostro progetto education. Adesso travaseremo il nostro metodo, che posso definire scientifico - ma non privo di fantasia e creatività - nei format di cui usufruiranno gli hairstylist Alter Ego Italy a livello internazionale. Gli elementi distintivi che si ritroveranno saranno proprio questi: rigore, chiarezza, precisione dell’insegnamento. E forte spirito di gruppo.

“La più alta espressione artistica si evolve quando si sviluppa la migliore condivisione”. Alessandro Abei, con queste parole tu hai chiuso la presentazione ufficiale della collaborazione Gogen/Alter Ego Italy. Vuoi commentarle per noi?

ALESSANDRO. L’espressione più bella è quando vedi l’apprezzamento e la condivisione delle culture. Nel grande sapere portato dalla globalizzazione credo ci sia ancora confusione: noi, in questo momento, possiamo fare una meravigliosa “rivoluzione” della conoscenza e della coscienza. Tutto quello che è formazione artistica o formazione di pensiero, infatti, non può esistere se non c’è apertura, dialogo, ascolto. Questa filosofia mi ha accompagnato durante tutto il mio percorso professionale e personale, e ritengo possa essere perfettamente plasmata sulle esigenze di un brand come Alter Ego Italy. Proprio con questo spirito Gogen si è buttato a capofitto nella nuova, straordinaria avventura.

R E P O RTAG E

eventi

“SI DA’ ALL’IPPICA” SPIEGHIAMOCI MEGLIO. SEMPRE APERTO AL CONTATTO CON MONDI NUOVI, L'EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE DI YOU, MARCO PETRELLI, HA SPONSORIZZATO E CONTINUERÀ A SOSTENERE NUMEROSE GARE EQUESTRI. COMPLICE L'AMICIZIA CON IL GIOVANE CAVALIERE PIETRO MARONI CALVI, CHE MILITA NELLA SCUDERIA CIRCOLO IPPICO CASTELLO DI TERNAVASSO. “Ho sempre amato il mondo dei cavalli e quell’atmosfera così speciale che si respira durante una gara equestre: il fiato sospeso, gli occhi fissi sui cavalli e sui cavalieri nella speranza che anche quell’ostacolo venga superato brillantemente”. A parlare è Marco Petrelli, editore e direttore responsabile della rivista You, che aggiunge: “Aver conosciuto Pietro mi ha permesso di avvicinarmi maggiormente a questa affascinante realtà e di diventarne parte attiva, sponsorizzando alcuni eventi nel quali il mio giovane amico si è comportato egregiamente aggiudicandosi sempre uno dei primi posti in classifica”. Ma chi è Pietro Maroni Calvi? “Sono un ragazzo di diciassette anni dei miei tempi, sono un figlio spero non troppo impegnativo per i propri genitori e uno studente del liceo scientifico che cerca di conciliare nel migliore dei modi il dovere con la passione per i cavalli. E per ora ci sto riuscendo”.

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Una passione nata quando Pietro aveva solo undici anni e che da allora non lo ha più abbandonato. “Mi sono innamorato prima dei cavalli, poi dell’equitazione come sport. È davvero molto bello trovarsi in sintonia con il cavallo, andare d’accordo, non essere in contrasto e con lui riuscire a fare grandi cose. Saper lavorare insieme è un’arte che riempie il cuore. Ma significa anche disciplina e costanza: i cavalli, infatti, richiedono moltissime attenzioni quotidiane. Ogni mattina, tranne il lunedì, ho la sveglia alle 6 per andare al maneggio. Le vacanze si limitano a una settimana, massimo dieci giorni l’anno. Comunque le soddisfazioni sono davvero tante”. A diciassette anni si ha tutto il futuro davanti: sogni, aspirazioni, obiettivi… Chissà se Pietro Maroni Calvi pensa che questa sua passione possa diventare un vero e proprio lavoro… “Al momento sto prendendo in considerazione di frequentare corsi per diventare istruttore: già da minorenni è concesso, sebbene si possa arrivare solo fino al livello base. Poi non so… La cosa principale è ottenere un numero sempre maggiore di qualifiche arrivando a traguardi importanti. Sì, immagino che questo possa diventare il mio lavoro, ma adesso è troppo presto, devo ancora migliorarmi per poter assumere impegni adatti alla mia età: ad esempio montare cavalli di altri cavalieri anche in gara. Per me, in questo momento, sarebbe già un gran bel punto d’arrivo!”. Di sicuro gli sport equestri riservano emozioni forti. In quali occasioni Pietro ha il cuore che va a 1000? “Quando sono in sella a un cavallo particolarmente ‘allegro’, quando fa le bizze e mentre salto un ostacolo: che bella botta di adrenalina!”.

news

GIANNI MAIRO.

VOLONTA’ DEDIZIONE PERSEVERANZA. VOLONTÀ, DEDIZIONE, PERSEVERANZA. SONO QUESTE LE TRE PAROLE CHIAVE CHE L'HAIRSTLIST ROMANO GIANNI MAIRO - TITOLARE DI QUATTRO SALONI NELLA CAPITALE E IN PROCINTO DI APRIRNE UN QUINTO - SCEGLIE PER DESCRIVERSI. CHI HA MODO DI CONOSCERLO, PERÒ, NON PUÒ FARE A MENO DI AGGIUNGERE QUALCOSA: GRANDE SENSIBILITÀ, AMORE PER L'ARTE E LA CULTURA, MASSIMA ATTENZIONE AL PROSSIMO. E PROFONDO RISPETTO PER LE PROPRIE ORIGINI. DI TUTTO QUESTO E DI ALTRO ANCORA È LUI STESSO A PARLARCI, SVILUPPANDO I TEMI CHE GLI PROPONIAMO. di Adriana Abbena

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LA BELLEZZA

“Non credo che la bellezza possa essere definita universalmente: a seconda dei tempi, dei luoghi e dei momenti storici, cambia, si trasforma, non è mai la stessa. Conoscere il suo diverso esprimersi attraverso le epoche ci permette di comprendere il presente e di proiettarci nel futuro. Posso però dire cos’è la bellezza per noi acconciatori: quel perfetto equilibrio tra forme e colori che porta alla luce l’essenza più profonda di una donna”. segui >

IL RAPPORTO CON LE PERSONE

“È la cosa più importante che ci sia, e lo abbiamo constatato proprio durante l’emergenza Covid: per molti l’isolamento è stata un’immensa sofferenza. L’uomo è un essere sociale e ha bisogno di vivere i rapporti in maniera viscerale. Nel momento in cui ciò - per le più svariate ragioni - non accade, l’essere umano ‘si spegne’. Tengo a sottolineare che, con il sempre più forte affermarsi dei social e del web in generale, i rapporti (compresi quelli professionali) si consumano molto velocemente, con il rischio di non conoscerci mai davvero. Tutto rimane in superficie”.

IL RAPPORTO CON LE CLIENTI LA MODA

“Una fotografia dei tempi, un’espressione sociale, un’esigenza che si manifesta attraverso gli abiti e i capelli”.

L’ARTE

“Amo e studio l’arte in tutte le sue forme, in particolare la pittura e la musica. Anche la fotografia, che riesce a fissare un momento rendendolo eterno, è arte. Ma non bisogna mitizzare l’artista: è la sua opera che noi dobbiamo ammirare, perché è l’opera a rimanere immortale. L’artista è solo un tramite. Chi con la macchina fotografica, chi con la parola scritta o gli strumenti musicali, chi con i pennelli oppure lavorando il marmo o un’altra materia (e, sì, anche noi parrucchieri con le forbici), tutti gli artisti hanno in comune una dote magica: dare vita, visibilità e concretezza a qualcosa che forse nell’aria c’è già. Saperlo cogliere è il dono dell’artista”.

IL SAPERE

“La fame di cultura è qualcosa di innato, va a braccetto con la curiosità. Le persone molto curiose, ovvero affamate di sapere, sono quasi sempre estremamente intelligenti. Attraverso la conoscenza ci si crea un bagaglio umano e professionale insostituibile. Dove c’è poco ‘sapere’ c’è una profonda paura. Paura di tutto, principalmente del futuro. ‘Ignorare’ significa non avere gli strumenti per affrontare il mondo e la vita, mentre la conoscenza è la chiave per vivere meglio”.

COSA TI PIACE DELLA VITA

“Soprattutto il fatto che sia un susseguirsi continuo di opportunità. A ognuno di noi va il compito di capire quali sono le sue e acchiapparle al volo quando si presentano”.

COSA NON SOPPORTI

“Le ipocrisie, le persone avide materialmente e non. E non sopporto i ‘non ce la faccio’, l’arrendersi alla prima difficoltà. Arrivo da una famiglia economicamente non florida, da quartiere fuori centro, con tutto quello che tale realtà comporta. I miei genitori mi hanno saputo insegnare la dedizione totale al lavoro, “che - diceva sempre mio padre - non è mai una vergogna, per quanto umile”. Le condizioni disagiate della mia infanzia e adolescenza non hanno prodotto in me la smania di diventare ‘ricco’. Il denaro deve servire a stare bene ma anche a far stare bene le persone a cui tu tieni. Il mio star bene passa attraverso la condivisione”.

“È rilassato e ‘amichevole’ ma anche estremamente professionale. Alle clienti dei miei saloni amo far trovare un ambiente accogliente, sereno, e faccio di tutto affinché escano dal salone soddisfatte e felici. Le persone corrono sempre, non hanno più tempo per se stesse: io voglio regalare uno stop dai pensieri quotidiani donando bellezza”.

IL PARRUCCHIERE E IL COVID-19

“Per la categoria il lockdown, causato dall’emergenza sanitaria, ha rappresentato qualcosa di davvero speciale sotto il profilo della nostra ‘indispensabilità’. Al di là delle innegabili perdite economiche che provocato, abbiamo avuto la soddisfazione di veder finalmente riconosciuto il nostro ruolo sociale. Alle donne che fanno della propria immagine una sorta di biglietto da visita - e bisogna ammettere che il loro numero cresce costantemente - siamo mancati molto e oggi ci apprezzano come forse non è mai accaduto. Si sono rese conto di quanto il nostro lavoro incida non solo sul loro aspetto esteriore ma anche sulla sicurezza in se stesse e quindi su un migliore rapporto con l’esterno. Tutto questo ha avuto e ha una ricaduta positiva sull’opinione pubblica, che ha modificato la percezione della ‘figura parrucchiere’, e anche in ambito politico”.

SOGNI E PROGETTI

“Sono innanzitutto un sognatore, poi molte cose che immagino cerco di progettarle per realizzarle. Il sogno appartiene ai territori dell’impossibile: sta a noi renderlo possibile. Un sogno può anche essere l’indicazione di una strada da percorrere: seguirla può portarci alla costruzione consapevole e intelligente del progetto. Tenendo conto che, oggi come non mai, non si può assolutamente sbagliare”.

IL FUTURO

“ Cosa vedo nel mio futuro a breve e media scadenza? L’avventura della mia nuova Accademia, che ospita sia una scuola regionale sia i nostri corsi privati e che spero diventi un punto di riferimento importante per chi desidera una formazione puntuale e innovativa. Poi l’apertura del quinto salone, che esprime la nostra volontà di un’espansione commerciale sempre più ampia. Questo per quanto riguarda il lavoro. A livello personale, invece, voglio prendere al più presto un cane: a settembre andrò in un canile e non lo sceglierò ma mi farò scegliere da lui. Cerco in questo modo di soddisfare il mio istinto paterno che, insieme al mio privato in generale, ho sacrificato per la professione? Ebbene sì, credo proprio che sia così!”.

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HAIREVOLUTION. OGNI SERVIZIO TECNICO E STILISTICO PROPOSTO DIVENTA UN’ESPERIENZA DI BENESSERE PER I CAPELLI. OXY STATION®È UNO STRUMENTO DI LAVORO ALL’AVANGUARDIA CHE AUMENTA LE PERFORMANCE DI OGNI SERVIZIO ALL’INTERNO DEL SALONE, RIDUCENDO CONSIDEREVOLMENTE I TEMPI. UN ASPETTO CHE, OGGI PIÙ DI SEMPRE, VIENE TENUTO NELLA MASSIMA CONSIDERAZIONE DAGLI ACCONCIATORI E DALLE LORO CLIENTI.

TUTTI I BENEFICI DI OXY STATION®

Come dimostrano gli studi scientifici condotti presso il laboratorio Rigano e l’Università degli Studi di Bologna, l’applicazione di OXY STATION® sul capello bagnato permette di chiudere il 95% delle cuticole dello stelo. L’ossigeno riveste un ruolo importante nella ricostruzione dei ponti disolfuro, legami chimici che si creano tra le molecole di cheratina della struttura del capello. In questo modo, OXY STATION® migliora decisamente la bellezza e lo stato di salute dei capelli e favorisce una ricostruzione totalmente naturale del capello. / 150-151

> AUMENTA LA CORPOSITÀ DEL CAPELLO. Chiudere le cuticole permette di mantenere l’idratazione del capello, evitando la dispersione dell’acqua. Ciò comporta un aumento dello spessore dello stelo, che si traduce in capelli più corposi, più forti, più sani… dalle radici alle punte. > RADDOPPIA LA LUMINOSITÀ. La superficie del capello con le cuticole chiuse è più regolare e, quindi, riflette maggiormente la luce. Ecco il segreto di capelli luminosi e brillanti. > COLORE FINO A 2 VOLTE PiÙ INTENSO. OXY STATION® consente una maggior penetrazione del pigmento all’interno del capello. Il pigmento viene così intrappolato grazie alla creazione dei ponti di disolfuro. La chiusura delle cuticole e l’aumento della concentrazione dei pigmenti consentono di ottenere una tenuta del colore superiore del 32% dopo 15 lavaggi. > RIGENERA IL CAPELLO DOPO LA DECOLORAZIONE. Grazie a OXY STATION® si va a ricostruire una grande quantità di ponti di disolfuro distrutti precedentemente per privare il capello dei pigmenti. Dunque si ristrutturano i capelli di un +16%. > RADDOPPIA LA TENUTA DELLA PIEGA. La creazione di una grande quantità di ponti di disolfuro consente al capello di mantenere più a lungo la forma che gli viene data con conseguente aumento della tenuta della piega del 67%. Inoltre, chiudendo le cuticole, sarà più compatto e facile da lavorare riducendo i tempi della piega.

STRUTTURA DEL CAPELLO SANO

CAPELLO DETERIORATO

CAPELLO RIGENERATO GRAZIE A OXY STATION®

ECCO COME FUNZIONA OXY STATION® OXY STATION® permette di erogare ossigeno puro al 95% ad alta pressione, riducendo i tempi di permanenza dal parrucchiere e rendendo più performanti tutti i servizi. Merito dei due innovativi manipoli, studiati per l’applicazione sul capello. > PHOXY. Il manipolo Phoxy è un phon all’ossigeno ad alta pressione (2 bar). La sua portata di 30 litri/min lo rendono ideale per trattare in modo semplice e veloce le lunghezze. La sua conformazione, inoltre, ne agevola al massimo l’utilizzo. > OXY CAP. Cuffia per bagno d’ossigeno ad alta pressione. Oxy Cap crea un ambiente saturo d’ossigeno in grado di idratare e ristrutturare i capelli. Il cliente sperimenta così un’esperienza unica, che solo OXY STATION® è in grado di offrire.

Tony Rizzo sceglie

OXY STATION® BASTA IL SUO NOME. TONY RIZZO, INFATTI, È CONOSCIUTO IN TUTTO IL MONDO COME UNO DEI MIGLIORI HAIRSTYLIST INGLESI, FONDATORE DELLA SANRIZZ INTERNATIONAL DI LONDRA E DELL’ALTERNATIVE HAIR. CON OLTRE 40 ANNI DI ESPERIENZA NEL SETTORE, ANCORA OGGI È ALLA RICERCA DI NOVITÀ DA INTRODURRE NEI SUOI 7 SALONI DI LONDRA, MA SOPRATTUTTO NELLA FORMAZIONE DEI FUTURI HAIRSTYLIST. CIÒ CHE VERAMENTE CONTA PER TONY È LA CONTINUA INNOVAZIONE: PER QUESTO HA SCELTO OXY STATION® .

TONY,

perché hai scelto di inserire OXY STATION® all’interno dei tuoi saloni e della tua Academy? Il mondo dei parrucchieri non può stare fermo, si deve evolvere costantemente. Ora abbiamo qualcosa di speciale che stupisce in modo semplice come un clic, qualcosa che ci rende unici e diversi. Io voglio essere diverso sia all’interno del mio salone sia verso la concorrenza e OXY STATION® me lo permette. Ma la vera unicità consiste nel poter fornire servizi altamente qualitativi e innovativi. Quali sono i benefici di nell’ambito dei servizi? L’ossigeno è qualcosa di cui abbiamo bisogno nella nostra vita. Ora che possiamo fornirlo in tutti i servizi siamo in grado di offrire un concetto unico e rendere i capelli più sani, il colore più duraturo e risultati stilistici a lunga tenuta. Oggi tutti richiedono servizi rapidi e risultati immediati: capelli luminosi, colori vibranti e maggior corposità. Con OXY STATION®puoi raggiungere tutto ciò. È assolutamente unico! Come hai introdotto OXY STATION® all’interno dei tuoi saloni? La rivoluzione di OXY STATION® ha consentito di portare a me, ai miei saloni, ai miei stilisti e ai miei tecnici una vera differenziazione rispetto a quello che facevamo da molti anni. Sono sorpreso dal fatto che possa dare tutti questi risultati, ma soprattutto di quanto velocemente il personale del mio team ne abbia appreso l’utilizzo, specialmente nel comparto tecnico. L’inserimento di qualcosa di nuovo in salone è sempre abbastanza difficile con i membri del team perché a priori non amano il cambiamento. Ma, non appena iniziano ad utilizzare OXY STATION®, quando si rendono conto della semplicità e vedono i risultati, allora subito il loro gradimento aumenta. Acquistano una grande fiducia, cosa che spesso manca al parrucchiere. Quali i benefici di OXY STATION® per i tuoi saloni? Posso dire che aiuta fortemente il nostro business. Oggi il mercato è enorme: un servizio che migliora i risultati fa automaticamente crescere il giro d’affari e ci dà qualcosa di unico da offrire ai clienti. I fantastici risultati che possiamo ottenere consentono di aumentare tutto il listino servizi. In un periodo difficile come quello attuale, si ha bisogno di aiuto, di formazione, di innovazione… E OXY STATION® è l’innovazione che fa la differenza. Aiuterà chiunque lo scelga a guadagnare molto di più. Tony, cosa significa essere Ambasciatore mondiale di questa scoperta scientifica? Essere Ambassador di OXY STATION® mi permette di offrire, a Londra nella mia accademia, non la semplice formazione inerente a tagli, colore e styling, ma una vera evoluzione di tali servizi. Forniamo uno step avanzato per un’education sempre più unica e personalizzata, in modo da rendere questo strumento parte integrante del lavoro dell’hairstylist. Penso che l’alto livello della formazione OXY STATION® erogata da Sanrizz Academy alle persone interessate a far parte del progetto sia davvero fondamentale: formazione, nuove idee, nuovi approcci con l’ossigeno. La Sanrizz Academy è orgogliosa di aver sposato per prima, insieme a tutti i suoi saloni di Londra, questo nuovo, straordinario metodo di lavoro.

“Con OXY STATION, e tutti insieme, possiamo rivitalizzare il nostro settore. abbiamo bisogno di aria nuova e Oxy Station è la soluzione. Entra anche tu in questo progetto!”

SAL DE MARIA & FRANCESCO BOTTONE. Direttori artisttici e creativi rispettivamente di FASHION MIX HAIRDRESSING XENON GROUP FASHION LAB GALLERY

Due estrosi artisti del mondo dell’acconciatura femminile e maschile, che negli ultimi anni si sono distinti con la loro maestria partecipando eventi internazionali di grande valore: dal COSMOPROF BOLOGNA, all’ALTERNATIVE HAIR SHOW LONDRA, dall’MCB PARIS all’HAIR END BEAUTY PAESTUM, da ON HAIR ad AESTETICA BEAUTY AND WELLNES EXHIBITION.

I PREMI

> ALTERNATIVE HAIR SHOW LONDON nel concorso INTERNATIONAL VISIONARY AWARDS 2018. CATEGORIA MEN: FRANCESCO BOTTONE; CATEGORIA CUT & COLOUR: SAL DE MARIA > ALTERNATIVE HAIR SHOW LONDON nel concorso INTERNATIONAL VISIONARY AWARDS 2019: CATEGORIA MEN - FRANCESCO BOTTONE > ITALIAN HAIRDRESSER AWARD. PRIMO CLASSIFICATO CATEGORIA BEST FOR YOU: SAL DE MARIA > PREMIO “TREND BLAST WORLD FASHION BRONZE” all’INTERCOIFFURE MONDIAL 2020: FRANCESCO BOTTONE segue >

I PERCORSI FORMATIVI FASHION MIX & XENON GROUP. “DAL VIVO” & ONLINE

L’ecletticità di Sal e Francesco ha portato i due brillanti professionisti, comprovati leader della formazione “dal vivo” e pionieri della formazione online, a mettere a punto 2 particolarissimi percorsi education targati Fashion Mix & Xenon Group. Alla formula di education tradizionale del gruppo, che dal 2021 sarà anche online, nel prossimo settembre si affiancheranno i webinar tenuti da stilisti di fama internazionale. Un format tutto da scoprire, al quale è possibile accedere tramite le due diverse card - una per il femminile, l’altra per il maschile - che comprendono un pacchetto incontri” di altissimo livello.

Per maggiori informazioni: +39 351 8975321

LA LORO ECLETTICITÀ LI HA PORTATI A CREARE 2 PERCORSI FORMATIVI MOLTO PARTICOLARI PER I GRUPPI DI FORMAZIONE FASHION MIX & XENON GROUP, PERCORSI DI GRANDE SUCCESSO CHE CONDUCONO I PARTECIPANTI A IMPORTANTI TRAGUARDI CON I LORO SALONI FRANCESCO E SAL SONO STATI TRA I PRIMI PIONIERI DELLA CATEGORIA A CREDERE NELLA FORMAZIONE ON-LINE. HANNO QUINDI CREATO UN PERCORSO FORMATIVO CON STILISTI DI FAMA INTERNAZIONALE TOTALMENTE ON-LINE. CON LE LORO IDEE, SAL E FRANCESCO GUARDANO SEMPRE AVANTI. INFATTI LA FORMAZIONE DEL 2021, OLTRE AL PROGRAMMA FORMATIVO CHE TERRANNO DAL VIVO IN TUTTO IL MONDO, LI VEDRÀ PROTAGONISTI CON LA FORMAZIONE ON-LINE. A tale scopo hanno realizzato due specifiche card, una per il femminile e l’altra x il maschile, che comprendo un pacchetto di incontri di alto livello.

carta d’ identità

NOME: Antonino

NOME: Ciro

COGNOME: Maddalena

COGNOME: Russo

SALONE:

CITTA’:

CITTA’: Afragola (NA) Viale Sant’Antonio, 63

> PERCORSO FORMATIVO

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIRDRESSING

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

Barbershop Moda Capelli by Nino Gliaca di Piraino (ME) Via del Sole, 20

Il mio percorso inizia all’età di 14 anni andando ad aiutare in bottega dopo la scuola. Una volta terminati gli studi prendo in gestione per due anni il negozio dove lavoravo, che in seguito decido di rilevare in modo definitivo. Da qui la continua frequentazione di corsi sia maschili che femminili. Nel 2018 mi viene conferito il diploma di Maestro d’arte in una delle migliori accademie italiane.

La conoscenza con il gruppo Fashion Mix avviene circa un anno fa. Ho iniziato un percorso formativo qui in Sicilia con Sal De Maria e Francesco Bottone, pilastri portanti di questo gruppo del quale sono molto soddisfatto, tanto professionalmente quanto a livello personale. Lo scorso anno, ho avuto il piacere di partecipare a Paestum con il gruppo all’Hair and Beauty Congress - International Award-Babyliss Pro, presentando un mio lavoro stilistico con il quale ho raggiunto il terzo posto nella categoria “Cut and color Avangarde man”.

> COME VEDI IL TUO FUTURO PROFESSIONALE

Spero di continuare questa collaborazione e di riuscire a raggiungere traguardi sempre più importanti. Un mio piccolo “sogno nel cassetto”: provare a diventare un formatore per trasmettere la mia passione per questo lavoro.

Ruia Parrucchieri

Ho iniziato la mia cartiera di barbiere quando avevo appena 13 anni evento dalla vera scuola artigianale del barbiere. Nel 2008 ho aperto la mia attività ad Afragola dove svolgo con amore e passione l’arte del barbiere frequentando vari corsi di formazione. Grazie a Xenon Group siamo sempre al passo con i tempi e pronti a dare ai nostri clienti tutte le ultime novità moda del momento. L’incontro con Xenon Group avvenne nel 2011 in occasione di uno show. Rimasi subito colpito dalla loro visione della moda capelli e dal loro modo di tagliare: avevo capito che quella era la strada da seguire se si vuole fare il salto di qualità nel lavoro.

> PROGETTI PER IL FUTURO

Nel mio futuro vedo una crescita costante del mio salone, con l’idea di aprire più saloni e di andare avanti nel progetto di formatore per crescere sempre di più nella mia stupenda arte.

carta d’ identità

NOME: Fabio

NOME: Fabio Vincenzo

COGNOME: Giamé

COGNOME: Meli

SALONE: Hairstylestudio by Fabio Giamé

BARBERIA:

The barber style

CITTA’:

Anacapri (NA) Via Boffe ,10

Castel di Iudica (CT) Via Papa Giovanni XXIII, 17

> PERCORSO FORMATIVO

CITTA’:

Ho mosso i primi passi in questo splendido lavoro proprio nella mia città natale ovvero Napoli. Ho poi deciso di girare un po’ per l’Italia in cerca del “mio” stile e infine sono approdato in una delle isole più belle in assoluto: Capri. Qui ho messo le mie radici come artigiano ed è da circa 15 anni che ho aperto la mia attività alla quale mi dedico con passione e creatività sempre vive.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

L’incontro con la famiglia “Fashionmix” è avvenuto perché cercavo un’ottima Accademia di formazione per mio figlio, deciso a seguire le mie orme. Sono nati così i primi incontri formativi anche per me e ogni volta si torna a casa sempre più ricchi di esperienza e voglia di proporre tutte le novità che questa grande famiglia è in grado di offrire.

> SERVIZI TOP IN SALONE

Il nostro punto forte sono i servizi tecnici di colorazione perché ci danno la possibilità di ascoltare la cliente e realizzare esattamente ciò che lei desidera. Ascoltare la donna è la nostra massima fonte di ispirazione! Altro fiore all’occhiello del salone, il ‘mondo maschile’ in tutte le sue sfumature.

L’arte mi è stata tramandata da mio nonno 15 fa. Subito è subentrata la passione da quel momento mi sono sempre formato frequentando vari corsi e accademie.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIRDRESSING

Quasi 2 anni fa ho conosciuto questo fantastico gruppo alla fiera Hair e Beauty di Paestum.. Con loro rimango sempre al passo con la moda e la tecnologia. E collaboriamo in molti eventi internazionali.

> LA DIFFERENZA FRA LE BARBERIE DI UN TEMPO E QUELLE ATTUALI

L’arte delle barberie rimane sempre con passione e tradizione. Noi l’abbiamo rivisitata con eleganza tecnologia insieme all’evoluzione. Le barberie di oggi sono un punto d’incontro ma soprattutto un luogo dove il cliente può trovare relax e benessere.

NOME: Felice

NOME: Giampiero

COGNOME: Mungiguerra

COGNOME: Belli

SALONE:

SALONE: Belli Parrucchieri Uomo

International Style

CITTA’: Acerra (NA) Via Conte di Lemos, 21

CITTA’:

Terracina (LT) Via Sicilia, 53

> PERCORSO FORMATIVO

Il mio primo percorso formativo, dal 2002 al 2006, è all’interno di A. N. A. M. e, nel 2007, mi affido all’education Pivot Point. Ho anche frequentato l’Accademia Habia nel 2008 e poi molti atri progetti di formazione.

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

La mia collaborazione con Xenon Group è iniziata nel 2009 come affiliato e, dal 2012 sono formatore all’interno del brand.

> LO STILE DA UOMO CHE PREFERISCI IN QUESTO MOMENTO Tagli geometrici, asimmetrie.

rasature

importanti

> PERCORSO FORMATIVO

Tutto iniziò nella mia città natale, Frosinone, all’età di 14 anni. L’amore per questo lavoro mi ha portato poi a girare molte città e a frequentare ottime accademie di Roma dove mi sono diplomato. Di fondamentale rilevanza per me, le numerose esperienze presso importanti saloni.

> L’INCONTRO XENON GROUP

Circa 3 anni fa, per caso, conobbi il gruppo Xenon Group, e rimasi affascinato dalle sorprendenti conoscenze del gruppo. Sono molto contento di farne parte come assistente tutor.

> LE ESIGENZE DELL’UOMO DI OGGI

Oggi l’uomo si cura molto di più rispetto a prima e cerca parrucchieri che possano capire il suo stile per individuare il giusto taglio. Noi dobbiamo impegnarci sempre di più a vedere la moda a 360°, non limitandoci ad un semplice barber shop. Nel nostro settore, oggi l’uomo “vale” quanto la donna.

carta d’ identità

NOME: Maddalena

NOME: Manuel

COGNOME: Ciambriello

COGNOME: Restifo

SALONE:

Nuova Immagine

Mr. GentlemanHairstylist

CITTA’:

Bucciano (BN) Via Traversa Casinuovo, 2

CITTA’: Terranova (ME) Via Benedetto Caputo, 64

> PERCORSO FORMATIVO

Ho iniziato il mio percorso lavorativo molto giovane frequentando un corso a Napoli, dove ho ricevuto il mio primo diploma. Nel tempo, ho continuato con aggiornamenti su tutto il necessario per poter aprire un attività in proprio. Sono molto severa con me stessa e cerco sempre nuovi stimoli anche sotto l’aspetto education.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

Ho trasmesso a mio figlio il mio stesso lavoro e la mia stessa passione, cosa di cui vado fiera. Insieme abbiamo conosciuto Fashion Mix, decidendo di farne parte. Sono coinvolgenti, professionali, innovativi: proprio quello che cercavo!

> IL SERVIZIO CHE PIÙ AMI ESEGUIRE IN SALONE:

Mi diverto tanto a cambiare look alle mie clienti, do loro consigli sul colore, sul taglio e anche sul makò up. È stupendo consigliare tutto ciò alle mie clienti e vederle uscire dal salone con il sorriso.

L’ho iniziato quando ero molto giovane. Ho frequentato per 4 anni un’Accademia di formazione professionale a Catania, dove ho conseguito il diploma come Maestro d’arte. Nel corso del tempo, ho seguito vari formar education e ho partecipato a numerosi eventi: International Award babyliss pro, estetica, vari corsi formativi con la Fashion Lab / Fashion mix. Ho partecipato a diverse gare sia sul settore maschile che su quello femminile.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

Ho conosciuto Fashion Mix in occasione di un corso di formazione seguito qualche anno fa. Qui ho avuto il piacere di conoscere il director stylist Sal De Maria ed è cominciato questo percorso. Un’esperienza grazie alla quale ho potuto acquisire nuove tecniche e conoscenze nel campo della moda nazionale e internazionale, ho conosciuto persone qualificate e ho avuto modo di confrontarmi con big del settore.

> LE CARATTERISTICHE DEL SALONE

L’ambiente è contraddistinto da uno stile elegante e vintage. Il salone dispone di due sale, una maschile e una femminile, dove creiamo look personalizzati uno a uno in base ai tratti del volto e alle caratteristiche del temperamento e del life style. Il tutto con la massima eleganza.

NOME: Raffaele

NOME: Salvatore

COGNOME: Fruttidoro

COGNOME: Truglio

SALONE:

Aelle Capelli

CITTA’: Ischia (NA) Via delle Terme, 29

> PERCORSO FORMATIVO

Ho iniziato il mio percorso formativo molto giovane lavorando in vari negozi a Napoli con dei bravi acconciatori come maestri. In seguito mi sono trasferito ad Ischia dove, 15 anni fa, ho aperto il mio salone.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

Quattro anni fa conobbi i responsabili tecnici di Fashion Mix Hairdressing, che si sono dimostrati seri ed affidabili sia come persone sia come docenti. Grazie a loro, ho iniziato il mio percorso formativo presso questa Accademia.

> GLI HAIR TRAND UPTODATE

Gli hair trend più attuali sono, a pare mio, le nuove forme di carré con onde, i capelli multicolor e i tagli asimmetrici.

SALONE:

Anthea Spa Hair

& Beauty

CITTA’: Terme Vigliatore (ME) Viale delle Terme, 141

> PERCORSO FORMATIVO

Ho iniziato a seguire la mia passione per le acconciature uomo/donna sin da ragazzino. Sono partito come autodidatta per poi continuare a crescere grazie a corsi specifici, migliorandomi e specializzandomi sia nel settore maschile sia in quello femminile. Ho partecipato a diverse gare e manifestazioni in giro per l’Italia e dal 2019 lavoro presso il salone Anthea Spa Hair & Beauty.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIRDRESSING

Ho conosciuto questo fantastico team due anni fa. Faccio parte della loro Accademia e ho deciso di continuare a crescere con loro seguendo anche i vari corsi proposti durante questo periodo.

> HA SCELTO DI FARE IL PARRUCCHIERE UNISEX PERCHÉ

Credo sia importante saper fare più cose nella vita, quindi non potevo fermarmi a fare solo il barbiere e ho iniziato ad informarmi e imparare anche ciò che mi serviva per poter avere cura dei capelli femminili. Da qui ho capito che potevo utilizzare le stesse tecniche sia per la parte maschile che per quella femminile, quindi ho fatto la scelta di proseguire il mio percorso formativo e lavorativo come parrucchiere unisex.

Andrea Pesce, creatore di Prezy: “Ho creduto in un sogno e non mi sono accontentato” Un pioniere, un uomo di idee ma anche di fatti, capace di grandi sogni ma anche di azioni incisive. Andrea Pesce è ormai per tutti Andrea Prezy, il brand dei suoi saloni di bellezza, sparsi in mezza Italia, che è diventato perfino più ‘forte’ di lui. Cinquantenne scattante, elegante, la testa sempre proiettata in avanti, rigido ma umile, il piglio rigoroso di chi si è fatto da solo, Andrea oggi è un uomo di successo che ha sfondato in un settore super-inflazionato, affollato e complesso come quello della bellezza. Ha creato un piccolo impero partendo da un salone a Benevento, nel 1992. Oggi è al timone di una catena di 12 saloni - tra Milano, Salerno, Benevento e Foggia - con 90 collaboratori, e di un’Accademia di formazione per parrucchieri. Da due anni, inoltre, ha creato una sua linea di prodotti per capelli: Giada. Attento ai suoi clienti e ai bisogni dei collaboratori, discreto, una vita piena, sempre in giro tra Milano, Londra e Benevento. Il lavoro lo impegna ogni giorno dell’anno, senza tregue: “Ma - tiene a sottolineare Andrea - è ben più di un lavoro. È una vera, travolgente passione”. Come conoscere meglio Andrea Pesce, il suo pensiero, le sue attività, il suo vulcanico dinamismo?

Nelle pagine che seguono, la risposta!

Andrea Pesce History “Ho cominciato a lavorare a 17 anni e da allora non mi sono mai fermato. Nel ’92 aprii il primo negozio a Benevento, ma dopo due anni avevo già raddoppiato. Giravo molto, ero spesso a Milano, a Londra, mi guardavo intorno, osservavo e apprendevo. Non era facile. Ho tenuto duro, formandomi attraverso attività sempre diverse, giorno per giorno, e ho avuto ragione. A Londra, negli anni ’90, i parrucchieri creavano già il loro brand e aprivano più saloni. Pensai che dovevo fare lo stesso. Nacque così l’idea di Prezy, il brand di una catena di saloni di parrucchiere”. Con queste parole, Andrea Pesce rievoca gli inizi della sua folgorante carriera e, quando aggiunge che non è il successo il suo obiettivo, c’è davvero da credergli: “La spinta a progredire nel mio campo precisa - non sono mai stati i soldi, ma la passione per il mio lavoro. Il lavoro è la storia e la ragione della mia vita, e anche se sono felice di quello che ho fatto e dei risultati che ho ottenuto, continuo a pensare che devo andare avanti, oltre. Rifiuto l’idea di accontentarmi, pretendo sempre il meglio da me e dagli altri. E il meglio è dentro e intorno a noi, basta sforzarsi di raggiungerlo”. Pensieri sensibili e intensi di un uomo che ha sempre buttato il cuore al di là dell’ostacolo. Lui, imprenditore del Sud, non ha esitato a sfidare la grande metropoli, vedendo in Milano una irrinunciabile vetrina internazionale: lì, nel 2010, ha aperto un primo salone; lì, ad oggi, i saloni sono tre. Dodici negozi, un’Accademia di formazione a Milano e una a Benevento, una sua linea di prodotti per capelli: Andrea è l’esempio lampante del creativo, imprenditore, pioniere, artefice della propria fortuna. Malgrado tutto questo lui non pensa a quello ha, ma a quello che ancora potrebbe fare e creare, ai traguardi davanti a sé non a quelli dietro di sé. Afferma a tale proposito: “Ho sempre pensato che il parrucchiere venda bellezza, ma anche cura. Ho perciò puntato sulla qualità della formazione, del lavoro, della proposta, e dei prodotti. Ecco perché ho voluto creare una nostra linea di prodotti che si prenda cura dei capelli. Così tre anni fa è nata Giadae. Fra le molte iniziative di Andrea Pesce, l’Accademia ricopre un ruolo determinate “perché - afferma l’hairstylist-imprenditore - la formazione nel nostro campo è fondamentale. Facciamo corsi avanzati, formiamo i nostri parrucchieri anzitutto. Chi viene a lavorare da Prezy, anche se ha esperienza nel settore, deve affrontare un periodo di formazione con noi. Io lo definisco il metodo Prezy“. Eh sì, perché i collaboratori rappresentano il segreto del successo di Prezy. È Andrea stesso a dichiararlo: “Per me, non è importante ‘l’Io’ ma ‘il Noi’. Un brand non è mai soltanto di chi lo crea, ma è di tutti quelli che ci sono dietro. Il successo di Prezy è il successo dei miei 90 collaboratori, non è il ‘mio’ successo. I risultati raggiunti, di cui sono fiero, sono basati sul mio lavoro e su quello di tutta la mia squadra. Tengo molto alla qualità della vita dei miei collaboratori. Prezy è la nostra casa, e i nostri clienti lo percepiscono e si accomodano volentieri sentendosi perfettamente a proprio agio, come all’interno di una famiglia.

“Il mio successo e’ la mia squadra”“”””

Alcuni scorci del bel salone Prezy di Milano, via Cuneo 3, nel quale Andrea Pesce è presente quattro giorni al mese.

Prestige Collection by Prezy “Prestige è il frutto di un assemblaggio di idee che rispecchiano e costituiscono forme, adattamento del metodo e linee prestigiose. Con il mio team creativo ho voluto riportare prestigio nella bellezza quotidiana”. Così Andrea Pesce descrive il concept della sua più recente collezione. Hair look di grande attualità, facili da indossare per esprimere una nuova idea di eleganza. Riflessi multitono e giochi di sfumature accendono le varie lunghezze. Le tendenze colore di stagione sono originali e costruite ad hoc per accompagnare al meglio il taglio, sostenendone struttura e stile. Ai classici e profondi castani si affiancano i biondi, sempre very chic. Il corto - raffinato e moderno, dalla texture scalata - accarezza il mento. Il bob conferma, anche in questa stagione, la propria inviolabile leadership. Un ritorno allo stile delle Super Top anni ‘90. Tendenze sempre più glam: chiome lunghe e styling mossi a onde per un effetto sofisticato e charming.

Backstage Prestige Collection

Nella pagina accanto abbiamo visto i risultati. Qui vediamo alcuni momenti della “costruzione” di uno degli hair look immortalati nel photo shooting. Ogni dettaglio è perfezionato con cura dai top stylist Prezy, ogni equilibio studiato step by step, ogni ciocca posizionata ad arte. Tutto deve essere perfetto. E, così, il bob dalle forme lineari ma morbide e carezzevoli prende forma. Diventando preziosa ispirazione di stile.

Giadae: una linea di prodotti all’avanguardia Andrea Pesce è alla costante ricerca della perfezione anche per quanto riguarda i prodotti. Per questo ha pensato una gamma tutta sua, che rispondesse a parametri di perfezione di altissimo livello. È nata così la linea Giadae, della quale in questa pagine presentiamo alcuni dei prodotti hero.

FIALE AQUA DI GIADA E SHAMPOO RICOSTITUENTE AGLI AMINOACIDI DI AVENA. Due prodotti complementari che vanno utilizzati e venduti insieme.

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LOMBARDIA EDC KARISMA Via San Giuseppe 11 - Vighizzolo di Cantù (CO) FANTASIE MODACAPELLI by Milena & Silvio Via delle Ubiere 17 - Osio Sotto (BG) GIL MARTINELLI GILIOLA PARRUCCHIERI Piazza Europa 8 - Coccaglio (BS) SILVIA & SIMONE HAIR Via Matteotti 13 - Canonica d’Adda (BG) VIBA PARRUCCHIERI Via Dante 1/B - Dalmine (BG) I TENDENZAMODA Via G. Leopardi 1 - Piancogno (BS) I TENDENZAMODA 2 Piazza Vittoria 17 - Breno (BS) MARCELLA MODA CAPELLI Via Venezia 19 Rivoltella - Desenzano del Garda (BS) MARIO PROFESSIONAL Via Trento 9/D - Brescia MB HAIR DESIGNERS P.le Polenghi Lombardo 5 - Codogno (CO) MODA CAPELLI di Raffaella Zaggia Via Brescia 40/B - Nave (BS) QUESTIONE DI STILE HAIR STYLIST Via Provinciale 22 - Gratacasolo di Pisogne (BS) GIANNI LODA MODA CAPELLI Via XXIV Maggio, 92/A - Paratico (BS) LINEA 2000 Via Figini 18 - Mozzate (CO) ACCONCIATURE LEI e LUI di Formenti Emanuele Via Cavour, 2 - Osnago (LC) GREEN HAIR Corso Cavour 333/335 - Sartirana Lomellina (PV) HAIR MODA di Gabriella & Carmen Via Verdi 445 - Bariola di Caronno Pertusella (VA) MARCHE ALESSANDRO HAIR STYLIST Via Ascoli Piceno 4 - Fermo HAIR GALLERY DI SAUDELLI SILVIA Via Ponte Metauro 57 - Villanova - Colli al Metauro (PU) NADIA GAMBINI PARRUCCHIERA Via Lanza 100 - Pesaro PARRUCCHIERIA NEW LINE Via Flaminia II, 92/B - Osimo (AN) PARRUCCHIERA BRUNETTA Piazza Leopardi 31 - Ripe (AN) TOSCANA CON...TESTA PARRUCCHIERE Via Roma 41/43 - Ponte a Poppi (AR) FEELING ACCONCIATURE di Erica & Elinda Via C. Corinti 79 - Castiglion Fiorentino (AR) NEW LOOK ACCONCIATURE di Pepe Fidalma Località Fratta 95 - Cortona (AR) DUE EMME PARRUCCHIERI Via Vittorio Veneto 19/C - Terranuova Bracciolini (AR) NONSOLOBIONDE di Cristina Arnetoli Piazza delle Cantine 4 - Greve in Chianti (FI)

Informazioni e adesioni: www.framesiclub.it

VOGUE UNISEX Via XI Febbraio 24/A - Empoli (FI) TREND PARRUCCHIERI Via Ximenes 12 - Grosseto FREE STYLE PARRUCCHIERI di Pino Di Tella Via Chirici 2/D - Follonica (GR) EFFETTI CAPELLI - UOMO DONNA Via Provinciale Francesca Sud 130 B/C Santa Croce sull’Arno (PI) NEW FASHION PARRUCCHIERI Via Cavour 41, Via Garibaldi 145 - Pisa OFFICINA DELLA BELLEZZA Via di Porta a Mare 10 - Pisa SIMONA ROVENTINI PARRUCCHIERI Via del Popolo 22 - Metato (PI) OLGA HAIR STYLIST Via Aurelia 639 - Rosignano Marittimo (LI) TRENTINO-ALTO ADIGE SALONE ELISABETTA di Monica Odorizzi Piazza Granda 44 - Cles (TN) METAMORFOSI ACCONCIATORI Piazzetta Bruno Lunelli 9 - Trento SALONE ITALIAN STYLE di Chiacchio Emanuele Via di Melta 13 - Gardolo (TN) UMBRIA LEONARDO & VANIA PARRUCCHIERI Via Cavour 20/A - Petrignano del Lago (PG) VI’S ON HAIR Via Nestore 20/Q - Umbertide (PG) VENETO DEA SALUS Via Bordin 58 - Cadoneghe (PD) IMAGES HAIR STUDIO Via Dante 70 - Padova JUST PARRUCCHIERI Via Carrarese 74 - Piove di Sacco (PD) ROSATTI PARRUCCHIERI Corso Gramsci 157 - Polesella (RO) COYOTE HAIR MOVEMENT Via Lubin 3 - Pieve di Soligo (TV) PARRUCCHIERI ed ESTETICA ARIANNA Via Feltrina Centro 11/3 - Biadene di Montebelluna (TV) SALONE LUCIA Via Roma 30 - Cessalto (TV) STUDIO CAPELLI DI PADOAN MARIKA Via Aquileia 5 - Mareno di Piave (TV) ARGENTO VIVO PARRUCCHIERI Via Pratiguori 35 - Portogruaro (VE) NED WAY Viale Don Luigi Sturzo 37 - San Liberale di Marcon (VE) BEAUTY SALON BY BRENDA Via Gioberti 10/A - Spinea (VE) CRAZY HAIR STUDIO Via Feltre 3/A - Sedico (BL) SALONE KATUSCIA Via Aquileia 50 - Jesolo (VE)

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L e p i u ’ at t u a l i p r o p o s t e d i m o d a c a p e l l i

FRA SPERIMENTAZIONE ARTISTICA E PRÊT-À-PORTER

Succede non di rado che gli acconciatori “rimproverino” alle riviste specializzate di pubblicare immagini di hair look talmente estremi da risultare importabili e quindi non proponibili alle proprie clienti. Esattamente la stessa cosa avviene per la moda abiti: molti, infatti, si chiedono quale sia il significato e quale il reale motivo che spinge centinaia di stilisti a mettere in mostra abiti assolutamente eccentrici e sicuramente non indossabili nella quotidianità. Nell’uno e nell’altro caso sembra si dimentichi l’importanza delle emozioni che outfit e capelli possono dare quando scelgono “i percorsi dell’impossibile”. E pare si dimentichi il lavoro di ricerca nel tempo e nello spazio che sta dietro a questo tipo di creazioni. Non ce ne vogliano, quindi, i nostri amici acconciatori se - accanto a una vastissima panoramica dei più attuali hair trend prêt-à-porter - presentiamo qualche mood stravagante, “eccessivo”, onirico. Anche il sogno, noi ne siamo convinti, vuole la sua parte!

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collection

anamorphosis

S/S 2020

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HAIR: IOANNA TZIGKA Photo: Pawel Wylag Make-up: Izabela Szalegowska Stylism: Joanna Wolf Production: MKproduction & Christophe Gaillet

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LA BIOSTHETIQUE ACADEMY COLLECTION SPRING - SUMMER 2020 Alexander Dinter, International Creative Director - Andrea Bennett, International Creative Color Director

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METAMO RPHOSIS COLLECTION ALTER EGO ITALY - 2020

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HAIR: Leonardo Rizzo as Alter Ego Italy International Creative Director Color. Stefania Fraccaro as “Metamorphosis Collection” Technical Director Coloring by Stefania Fraccaro and Team Akademìa Fashion Styling: Fabio Mercurio Photo: Marco Di Filippo @ TM STUDIO Productions Make-up Artist: Trine Marie Skauen @ TM STUDIO Productions

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TONI&GUY TREND FLASH - 2020

Poco prima del lockdown, nella bellissima Villa Antona Traversi a Meda, TONI&GUY Italia ha realizzato uno shooting di trend flash per la nuova stagione in arrivo. Sono passati alcuni mesi, il lancio di questi scatti è stato inevitabilmente rimandato, ma riguardandoli oggi questi hair style sembrano più attuali che mai e mostrano l’immagine di una donna spontanea, femminile e autentica. I capelli saranno infatti i protagonisti della prossima estate e la cornice che renderà unica lo sguardo di una donna, ipnotico e magnetico anche dietro una mascherina.

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senses

HAIR: Elise Antoine Photo: Pawel Wylag Make-up: Natasza Bigos Stylism: Joanna Wolff Production: MKproduction & Christophe Gaillet Â

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ENERGY ITALIAN STYLE FRAMESI Collezione SURVIVOR pe 2020

ITALIAN STYLE FRAMESI Collezione RAW pe 2020

HAIR: Ludovic Geheniaux Photo: Pawel Wylag Make-up: Izabela Szalegowska Stylism: Joanna Wolff Production: MKproduction & Christophe Gaillet

RUPTURE COLLECTION - 2020

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Hair: Let Lew Photo: Richard Miles Make up: Zoe Cornwell

THE BLONDE ESSENCE COLLECTION HAIR: Artistic Team Inebrya Photo: Filippo Fortis

THE BLONDE ESSENCE COLLECTION

HAIR: Elena Verikiou Photo: Pawel Wylag Make-up: Izabela Szalegowska Stylism: Robert Losyk Prod: MKproduction & Christophe Gaillet

GENERATING UNIQUENESS BY ELGON HAIR: Marco Girotti - Photo: Andrew Oâ&#x20AC;&#x2122;Toole - Products by Elgon

HAIR: Laetitia Guenaou Studio Photo: Przemysław Choła Ambiance Photo: Alex Czyba Backstage Photo: Alex Czyba Assistant: Agata Kociołek Make-up: Karolina Supernak Stylist: Patrycja Dziewit

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LABEL COIFFURE

HAIR: Label Coiffure PHOTO: Weronika Kosinska Make up: Izabela Szelagowska Production: mkproduction@christophe gaillet

ETERNITY collection

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HAIR: Christophe Gaillet - Photo: Pawel Wylag - Make-up: NataszaÂ Bigos - Production: MKproduction

SUAVE SPRING SUMMER 2020 HAIR: Paul Gehring - Products: Vtalityâ&#x20AC;&#x2122;s

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COSMIC COLLECTION 2020 - FASHION MIX HAIDRESSING

HAIR Stylist: Team Fmix Hairdressing Make Up: Fashion Lab Gallery Photographer: Giorgio Attanasio Stylist: Mario Barbieri

ATTRACTIVE COLLECTION by

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Hair & Photo: Cristiano Leuzzi Colour: Alessio Giorgi Styling: Ramona Malaguti Make-Up: Flavia Masia Products: Sheis Color

BLENDING COLOR by

PASSION4FASHION / 270-271

Hair: Ramona Malaguti Colour: Alessio Giorgi Make-up: Flavia Masia Photo: Cristiano Leuzzi Products: Shjeis Color

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TECNOLOGIA AMICA DURANTE (E DOPO)

IL LOCKDOWN

Mentre il virus ci ha costretto ad annullare i contatti dal vivo, sono aumentate le interazioni sociali abilitate dalla tecnologia. È stata una risposta al collasso nei contatti sociali, percepito più duramente sotto l’aspetto economico nei nostri saloni. Alcuni studi di fonti autorevoli prevedevano la chiusura addirittura di circa il 30 % dei saloni di acconciatura. Al momento non abbiamo ancora il polso della situazione, e naturalmente speriamo che per una volta i centri studi si sbaglino. Di sicuro questo momento storico ha preparato il terreno per una reazione da parte dell’intera industria del beauty. In pochissimi giorni si sono aperti nuovi scenari. Le piattaforme che usiamo come strumento principale per connetterci con le persone e i nostri interessi si sono mostrate utili e fedeli al loro compito. Hanno aiutato le community a strutturarsi e permessa una vicinanza alla loro clientela. Sono fiorite le dirette social, lo streaming di formazione a distanza, come quello di Carlo Iacullo, direttore della WeHairAcademy, che tutti i giorni intratteneva fino ad oltre 200 partecipanti con consigli tecnici. Così come sono nate piattaforme con lo scopo di aiutare i saloni nel difficile momento economico.

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C O N S U LTA N T

Nell’ultimo nostro incontro abbiamo parlato di quanto i social siano diventati importanti per tutti noi, ed in special modo quanto aiutino i nostri saloni, i nostri centri di bellezza a comunicare e soprattutto a creare legami con la clientela… Certo nessuno poteva mai immaginare quanto avevamo ragione , se non fossimo stati catapultati in questa immensa tragedia del Covid-19.

Una ad esempio, la Beauty Pre-sale, ha permesso a molti saloni aderenti di incassare nel periodo di chiusura vendendo servizi, ma anche di gestire in modo organizzato le prenotazioni, prevedendo la necessaria organizzazione dei flussi al momento della riapertura. Danilo Tomassi, creatore di Beauty Pre-sale, cosi ci ha raccontato come si è sviluppato il progetto: “Abbiamo realizzato una piattaforma con cui il parrucchiere ha potuto contattare tutti i suoi clienti e invitare chi voleva iscriversi ad acquistare una card di servizi da utilizzare alla riapertura. Il sistema registrava l’ordine di arrivo, per cui le clienti sono state accolte in salone su una base rigorosamente cronologica”. Altro esempio top, Helpyoursalon, di cui ci parla Alberto Copler, responsabile commerciale di Indola, che “consentiva ai parrucchieri di proporre voucher servizi in prevendita”. Sistemi che hanno ottenuto il risultato di aiutare e far sentire meno soli gli acconciatori… Insomma tutti lontani ma uniti, per supportare ognuno come poteva questo nostro meraviglioso settore. E ancora una volta la tecnologia è stata con noi.

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Questo non vuole essere un resoconto lamentoso di quello che è successo nel periodo del lockdown. Molti, durante le chiusure forzate, hanno fatto leva sul turbinio di emozioni da cui il settore del beauty è stato travolto per mietere proseliti. Non molti, invece, hanno puntato sull’orgoglio di categoria e trovato soluzioni da proporre per non stare con le mani in mano ad attendere tempi migliori.

BOSS Srl nasce nel 2002 dall’incontro di Marco De Campo e Cristiano Braggion.

La Società sceglie fin da subito di specializzarsi in un mercato specifico portando avanti un progetto ambizioso: la tecnologia nel mondo del beauty. L’azienda ha sempre sposato la causa della gestione efficiente del salone coadiuvata da strumenti digitali, producendo e distribuendo dapprima il Software Gestionale “Go!” e dal 2017 la Piattaforma GoWeb. L’orientamento al cliente è la mission dell’azienda, che conta attualmente uno staff di circa 40 persone specializzate in diverse aree. In questa immagine, i due soci fondatori di BOSS Marco De Campo, Presidente dell’azienda, e Cristiano Braggion , CEO, davanti alla sede di Gallarate (VA).

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Quello che davvero è successo negli oltre 70 giorni di calata delle serrande va ben oltre ciò che ci si è parato con violenza davanti agli occhi. La gravità della situazione sanitaria è innegabile, ma la verità è che la vita di tutti è stata sconvolta, dal punto di vista sia personale sia professionale. Le nostre competenze ci permettono di entrare nel merito del cambiamento che il periodo del Covid-19 ha portato nelle nostre vite professionali, con particolare attenzione al suo significato e alla sua evoluzione. Di fatto la notizia inizialmente destabilizzante e via via sempre più confortante è che tutto il comparto del beauty, ha fatto un balzo tecnologico in avanti di almeno 5 anni. Ciò che era in itinere e che aveva una previsione di completa realizzazione nell’arco di 4 o 5 anni, con l’avvento della trasformazione digitale, con il cambiamento delle modalità di acquisto e le aspettative di soddisfazione del cliente finale iperconnesso è avvenuto nell’arco di 3 mesi scarsi. Tutti ci siamo dovuti adeguare a nuove modalità di comunicazione per evitare l’isolamento e a nuove modalità di acquisto che a questo punto avveniva quasi esclusivamente online. Ma cos’è successo nell’ambito dei saloni di bellezza? Proprio lì, dove sono fondamentali e imprescindibili il rapporto con le persone e il contatto umano, è avvenuta una rivoluzione. Che non è stata per tutti, questo è importante sottolinearlo. È stata per chi, dopo un primo momento di comprensibile smarrimento, ha avuto la voglia e il coraggio di non darsi per vinto e di (ri) mettersi in gioco su un terreno totalmente sconosciuto: quello della tecnologia. Noi ci sentiamo di aver contribuito, in alcuni casi in modo decisivo, a far sì che centinaia di saloni potessero attraversare il periodo del lockdown e uscirne con le ossa il meno rotte possibile. Vi starete chiedendo cosa abbiamo fatto... Abbiamo fatto in modo che i saloni si sentissero affiancati e sostenuti, quindi in collaborazione con Club dei Parrucchieri (www.clubdeiparrucchieri.it) abbiamo iniziato da subito a fare dirette quotidiane che potessero dare una direzione ai tanti imprenditori rimasti spiazzati. La risposta è stata immediata: in centinaia seguivano insieme a noi l’evolversi della situazione. Nel tempo abbiamo avuto ospiti del calibro di Roberto Re, Alfio Bardolla, fiscalisti ed esperti di contratti di lavoro, psicologi, presidenti di CNA e Confartigianato.

Grazie alla presenza e allo studio costante del panorama che via via si delineava nel mercato del beauty, il Club dei Parrucchieri ha dato indicazioni su come creare nuove opportunità di acquisto per i clienti dei saloni e mantenere il contatto con modalità diverse dalla semplice vendita del prodotto, per coltivare la fiducia del cliente e rendere proficua l’attesa della riapertura, non solo economicamente ma anche in termini di fidelizzazione del cliente. La necessità e l’opportunità da cogliere sono state fare consulenza ai clienti finali in prospettiva della riapertura, consigliando percorsi da svolgere in salone nel medio e lungo periodo. Ciò ha significato creare pacchetti da vendere anticipatamente che saranno utilizzati, per esempio, in 6 o 12 mesi. BOSS ha reso possibile applicare queste strategie aggiungendo all’interno della app GoBooking, oltre alla possibilità già esistente di acquistare prodotti, la sezione per l’acquisto delle prepagate, da proporre in tagli predefiniti o con importo a scelta del cliente, gestendone poi la parte fiscale e operativa all’interno di GoWeb.

BOSS nel frattempo ha messo a disposizione due strumenti che si sono rivelati fondamentali a questo scopo: GoWeb e la sua APP GoBooking. Dopo i primi giorni di riorganizzazione e dopo esserci accertati che fosse possibile vendere anche a negozio chiuso, rispettando le normative sanitarie e fiscali vigenti, abbiamo pensato che la cosa migliore da fare fosse mettere i saloni in condizione di poter fatturare per consentire loro di sostenersi. È così che GoBooking è diventata non solo uno strumento di prenotazione online, ma anche di vendita di prodotti del salone, oltre che un modo per restare in contatto costante con il cliente attraverso il servizio di News.

Grazie all’utilizzo della Piattaforma GoWeb e della APP GoBooking, nel periodo del lockdown i clienti di BOSS hanno realizzato:

Con le strategie del Club dei Parrucchieri e gli strumenti di BOSS per applicarle, molti saloni sono riusciti a far fronte anche ai costi di mantenimento di un negozio chiuso, oltre che a pianificare in modo molto preciso gli accessi al salone per la riapertura. Inoltre il grande risultato è aver cambiato il modo di lavorare di molti: dove prima si pensava fosse fondamentale la quantità di clienti che si riusciva a servire, ora è diventata imprescindibile la qualità del servizio sia in presenza sia online con consulenze e video tutorial dedicati. Questo fa in modo di attirare a sé quelli che noi chiamiamo “clienti in target”, ossia quei clienti che hanno recepito il cambiamento che l’imprenditore è stato in grado di trasmettere e lo hanno accolto. Un cambio di rotta epocale per il settore! Ma noi, che non ci accontentiamo mai, siamo andati oltre. L’ultima ciliegina sulla torta? Rendere disponibile al cliente finale la possibilità di pagare gli acquisti direttamente da app con la propria carta di credito e di scegliere, nel caso di acquisto di prodotti, se riceverli a casa oppure ritirarli in salone al primo passaggio. Un’iniziativa che ha riscosso enorme successo, complice anche il fatto di non potersi più fermare nei saloni con i tempi lunghi del pre-Covid.

> 1 milione e 870 mila euro di fatturato totale > 335 mila euro di fatturato in prepagate > 730 mila euro di fatturato in rivendita di prodotti, per un totale di 35 mila prodotti venduti. Qualche dato generale su cui riflettere: * > a marzo e aprile le vendite nel settore Beauty&Cosmetics sono aumentate dell’82% > lo scontrino medio delle vendite online di prodotti di bellezza e cosmesi è cresciuto del 30% > in generale, il periodo del lockdown ha fatto nascere 1,3 milioni di consumatori digitali > il 77% di chi vende online ha dichiarato l’acquisizione di nuovi clienti nel periodo di chiusura > la previsione di crescita del commercio online è del 55% a livello mondiale

La strada è quella giusta. Percorriamola insieme! *Fonte: Sole 24 Ore

vetrina INFO “IN PILLOLE” DALLE AZIENDE

A cura di Adriana Abbena

HAIR PRODUCTS MA NON SOLO. Mai come in questo numero la Vetrina di You è stata tanto eterogenea. Ai prodotti per i capelli - che possono essere colorazioni, trattamenti rivitalizzanti o liscianti, soin multitasking eccetera - si aggiungono proposte per le unghie e per il corpo, e anche tools per un taglio e uno styling perfetti. Mai come in questo numero, insomma, la Vetrina di You è stata all’insegna di quel concetto di total beauty sempre più perseguito da tutte le donne che vogliono sentirsi protagoniste.

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* PHITOFILOS PROFESSIONALE

Frutto di ricerca e innovazione, arriva da Phitofilos Professionale la prima linea ecobio certificata di Shampoo Tonalizzanti con pigmenti 100% vegetali. Grazie a una profonda conoscenza delle piante tintorie e a un lungo studio dei procedimenti estrattivi, la nuova linea tonalizzante Phitofilos Professionale è in grado di assicurare il massimo potere riflessante con una formulazione interamente di origine vegetale. Indicati per ravvivare e dare lucentezza ai capelli e mantenere più a lungo il risultato ottenuto con le colorazioni naturali e sintetiche, gli Shampoo Tonalizzanti sono disponibili in 3 nuances: biondi, rossi e castani.

* ELGON

* PIXELC3

Velvet, il nuovo prodotto della linea PIXELC3, è un trattamento completo che permette al salone di soddisfare la cliente a 360 gradi: liscia, ricostruisce, elimina il crespo. Il tutto in sole 3 fasi.

* EVORIVE

Dynamic Do-all 10-in-1, Sublimia Hair DD Cream - con Redoxina 2.0, filtro UV, mix di aminoacidi e Pantenolo - è un trattamento senza risciacquo per tutti i tipi di capelli. Applicata sulle lunghezze bagnate o asciutte, grazie al blend di ingredienti attivi tecnologici contenuti nella sua formula, conferisce ai capelli i 10 benefici della linea Sublimia: disciplina le lunghezze, dona lucentezza e idratazione, districa, dà corpo, rende il capello più pettinabile, favorisce un’azione anti-età, protegge dalle fonti di calore, stimola un’azione antisbiadimento del colore, prolunga la durata della piega, protegge il colore dai raggi UV. Il risultato? Capelli setosi, morbidi e piacevolmente profumati. Ad uso professionale e domiciliare.

Fra i molti modelli Cutterfly - la prima forbice in carburo di tungsteno ideata e prodotta da Evorive - su questo numero di You presentiamo Evo, una tipologia di taglio brevettato a livello internazionale. Questo tagliente è dotato di un’importante caratteristica: trattiene la ciocca durante il taglio senza farla scivolare via, risultando così lo strumento ideale per tagli di precisione su capello asciutto.

* BAREX ITALIANA

JOC Care, la nuova linea di trattamento capelli 100% Vegan di Barex Italiana, presenta uno dei suoi prodotti di punta: Crema Liscio Assoluto con Semi di Lino e Alga Esculenta. Oltre a questi due preziosi ingredienti, che hanno rispettivamente proprietà anti-crespo e leviganti, Crema Liscio Assoluto - come tutta la linea JOC - è arricchita con l’innovativa tecnologia Blue light shield, una potentissima microalga blu che protegge cute e capelli dall’invecchiamento precoce dovuto all’elevata esposizione ai raggi blu dei nostri device. Una Crema termo-attiva ad azione ultra lisciante progressiva, per un effetto stiratura assicurato.

* COTRIL

Glow Cream, la colorazione tono su tono senza ammoniaca firmata Cotril, si arricchisce di cinque nuovi colori glamour e di tendenza, perfetti per dare un tocco cool e accattivante a ogni look: Frozen Blonde Collection. Cinque nuances studiate per donare un gusto freddo dai riflessi cenere-viola, che si sposano perfettamente ai toni biondissimi per creare effetti moda “frozen” personalizzati.

* DOTT. SOLARI COSMETICS

Trattamento rivitalizzante per i capelli, Rigena Lifting è stato ideato da dott. solari per ricostruire in profondità la fibra capillare danneggiata da aggressioni chimiche o meccaniche, restituendo alla chioma forza, pettinabilità e morbidezza. I prodotti Rigena Lifting sono: Shampoo Rigenerante Riparatore, Conditioner Rigenerante Nutriente, Maschera Rigenerante Ristrutturante, Trattamento concentrato in fiale, Booster effetto lifting immediato. Tutti contengono Cashmere e Acido jaluronico.

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279 * CLOUD NINE

La pluripremiata Original Iron Cloud Nine garantisce risultati eccezionali grazie al suo particolare controllo della temperatura variabile e alle lamelle in ceramica infuse con uno speciale minerale. Senza dimenticare l’esclusiva Kinder Styling Technology, la tecnologia che si cela dietro uno styling lucente, morbido e a lunga tenuta che non compromette la salute dei capelli, anzi ne esalta la bellezza.

* GIBI NAILS

Connubio perfetto tra gel e semipermanente, BiColor di Gibi Nails racchiude due prodotti in uno. Si presenta nel comodissimo flaconcino con pennello e risulta facile da stendere. I colori sono pigmentati e brillanti.

* L’ORO DI CLEOPATRA

Prima di essere un prodotto epilatorio, L’Oro di Cleopatra è una pasta che veicola un massaggio: linfodrenante, mio fasciale e il connettivale profondo in un’unica manovra con conseguente drenaggio e tonificazione del tessuto. A livello epilatorio, il prodotto epila e nel contempo esfolia e idrata la pelle. Lavorando in modo diametralmente opposto a quello delle comuni cerette, infatti, il prodotto lavora a temperatura corporea. 100% naturale.

* SHU UEMURA

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Prima in salone poi a casa, per soddisfare la propria voglia di colore con mousse colorate e deliziosamente profumate che donano ai capelli un riflesso temporaneo e delicato, garantendo allo stesso tempo condizionamento e idratazione. Stiamo parlando di milk_shake® color whipped cream by zone conceptTM. Le 12 nuance che compongono la linea vanno dal light pink al rose brown, dall’intense grey al copper, dal warm brunette al violet, solo per citarne alcune.

Un prodotto iconico della linea shu uemura the art of styling. Una “bolla” che crea volumi voluttuosi senza lasciare traccia della sua presenza: da qui awa volume, il nome perfetto per questa mousse che dona corpo e stacco in radice senza lasciare residui (se non il suo tocco setoso), una tenuta durevole e una lucentezza naturale.

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fashion S F I L AT E U O M O s p r i n g s u m m e r 2 0 2 0 / a u t u m n w i n t e r 2 0 2 0 - 2 0 2 1 i

PETER PAN NON VUOLE CRESCERE? O invece sono gli stilisti che si rivolgono in modo particolare alla new generation con mise rocchettare, outfit multicolor, dress più che informali? Eppure i consumatori big spender hanno almeno dai 35 anni in su. Curioso interrogativo, che forse meriterebbe un approfondimento: cosa ne pensate? Per fortuna non mancano i completi neri, questi sì adatti a ogni stagione della vita: divertenti sui giovani, raffinati e cool su chi è un po’ più agé. A questo punto non ci resta che entrare nelle collezioni Primavera Estate per poi fare una golosa incursione in anteprima nell’Autunno Inverno 2020/2021. Signori, la moda è servita!

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moda UOMO

a cura della redazione

VERSACE

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GIVENCHY

LOUIS VUITTON

DRIES VAN NOTEN

PACO RABANNE

La creatività non manca certo nelle proposte Primavera Estate per “lui”! E si esprime con il mix elettrizzante di fantasie a contrasto per Versace e per Dryes Van Noten, con la stampa red & black per Givenchy, con gli accostamenti cromatici imprevedibili del completo firmato Vuitton, con un look grintoso e sexy per Paco Rabanne.

PHILIPP PLEIN

black style

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Può succedere che black faccia rima con dark chic, come dimostra la Maison di lusso Philipp Plein, oppure si sposi con lo smoking in seta stropicciata di Emporio Armani, marchio eclettico che presenta anche un look very casual. Una domanda: ma perché mai Saint Laurent avrà voluto dare del nero una lettura un po’ nerd?

moda UOMO

YVES SAINT LAURENT

EMPORIO ARMANI

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EMPORIO ARMANI

VALENTINO

moda UOMO VALENTINO

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DOLCE & GABBANA

GIORGIO ARMANI

Nero su bianco il proclama di Valentino in una collezione che presenta molte scritte “manifesto” e non formali. Nero su bianco anche il maxi logo (forse un po’ troppo maxi) sulla maxi maglia di Dolce&Gabbana. Molto più morbida e tenera la seconda proposta dei due stilisti siciliani che hanno conquistato il mondo. Bianca con accenni di nero, infine, l’ispirazione sporty di Giorgio Armani.

moda UOMO DOLCE & GABBANA

SEMPRE ATTUALE, SEMPRE PELLE Super chic nel soprabito doppio petto di Dolce&Gabbana. Originale nellâ&#x20AC;&#x2122;effetto matt della lunga giacca asimmetrica firmata Dior Homme. Casual chic nel giubbotto nero e stretto di Emporio Armani. Grunge mood, ma con un tocco di eleganza, nellâ&#x20AC;&#x2122;ensemble di MSGM. Comunque venga interpretata, la pelle vince sempre!

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DIOR HOMME

MSGM

EMPORIO ARMANI s f i l at e fa l l w i n t e r 2 0 2 0 - 2 0 2 1

FENDI

Il mondo dell’hairstyle si rivela

“LUI”. SEMPRE PIÙ PROTAGONISTA.

Dobbiamo ammetterlo: inserire all’interno di You una parte tutta al maschile è stata un’ottima idea e si sta dimostrando molto gradita ai nostri lettori. Del resto, è proprio in questo verso che sempre più sta andando il mondo della bellezza e della cura di sé, riservando all’uomo sempre maggiori attenzioni. Non siamo ancora in possesso di dati certi post Covid-19, ma possiamo assicurare che negli ultimi anni il consumatore uomo si è dimostrato molto ben disposto a spendere per il proprio aspetto e per il proprio benessere: dal parrucchiere, in profumeria, in palestra, nei negozi di abbigliamento. È quindi comprensibile che le aziende del nostro settore investano con convinzione su questo target, non solo ampliando le loro gamme specifiche di prodotti ma anche rafforzando la propria proposta formativa dedicata ai barber e a tutti gli acconciatori che si occupano di clientela maschile. Un esempio per tutti? Il progetto education Barber Gen di Framesi, che viene presentato in queste pagine. A proposito di pagine, non possiamo non citare quelle con le quali si apre questa sezione dedicata all’uomo. L’omaggio a una grande, splendida figura della coiffure italiana: Arturo Pegorin.

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ARTURO PEGORIN.

OMAGGIO A UN GRANDE UOMO. UN UOMO GIUSTO A CAPO PER MOLTI ANNI DI UNA DELLE PIÙ GRANDI AZIENDE ITALIANE NEL SETTORE COIFFURE - PETTENON COSMETICS - CON LA SUA DIPARTITA ARTURO PEGORIN HA LASCIATO UN GRANDE VUOTO. MA ANCHE UNA MERAVIGLIOSA EREDITÀ DI EQUILIBRIO, DEDIZIONE AL LAVORO, "GIUSTIZIA", CHE I FIGLI GIANNI E FEDERICO HANNO FATTO PROPRIA NELLA SUA TOTALITÀ. AGGIUNGENDO, CIASCUNO DI LORO, I TRATTI DEL PROPRIO TEMPERAMENTO. di Adriana Abbena

“Sapevamo che nostro padre era molto amato, ma la misura esatta della stima e dell’affetto che suscitava in chi lo conosceva l’abbiamo avuta proprio nei giorni subito successivi alla sua dipartita, e ne siamo stati commossi”. A parlare sono i due figli di Arturo Pegorin, patron di Pettenon Cosmetics. Insieme a noi, Gianni e Federico Pegorin - rispettivamente Presidente e CEO di Agf88 Holding e della sua controllata Pettenon Cosmetics S.p.A. - ripercorrono la storia del loro papà: ne emerge il ritratto di un uomo che ha vissuto e creato un impero sotto il segno della correttezza, della semplicità, della riservatezza, della totale dedizione al lavoro e alla famiglia.

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Ma ecco che Gianni ci svela un aspetto di Arturo Pegorin forse non del tutto conosciuto al di fuori del suo territorio: “Sì, mio padre era molto stimato e non solo nell’ambito professionale ma anche nell’ambiente pittorico. Era grande amico del pittore locale Angelo Gatto, con cui ha vissuto numerosi momenti importanti. Ogni sabato mattina andava a trovarlo e trascorrevano qualche ora insieme, condividendo la passione per l’arte”. Poi torna a parlare del signor Arturo imprenditore: “Per oltre senttant’anni si è votato anima e corpo al nostro settore. Nel 1946 ha cominciato a lavorare con Mario Pettenon e ha dedicato la vita alla professione. Nell’azienda lui ci viveva. È venuto qui fino agli ultimi mesi: aveva uno spazio esclusivo dove confezionava prodotti. Questo lo faceva sentire vivo e in forma. Trascorrere del tempo nell’ambiente lavorativo era per lui la più grande soddisfazione”. Un uomo giusto, dicevamo. Sentiamo cosa pensa a tale proposito Federico Pegorin: “La parola ‘giusto’ sembra semplice, scontata, ma credo sia difficilissimo essere giusti con le persone. Significa saper essere severi quando è il momento, condiscendenti e gratificanti con chi lo merita. E mio padre riusciva in questa ardua impresa, tanto sul lavoro quanto nella sfera personale. Quando si è giusti si può andare sempre a testa alta”.

Suggestive immagini “d’epoca” tratte dall’archivio Pettenon e gentilmente forniteci da Gianni e Federico Pegorin. Il signor Arturo con la moglie Lina, alcuni dei primi prodotti, la prima sede ufficiale dell’azienda, primi stampi di saponette e rossetti realizzati quando ancora Pettenon non si era specializzata in hair care, il libretto di lavoro del patron, lo stand Pettenon Profumi al Cosmoprof negli anni Settanta.

Una lunga storia d’amore

Quella di Arturo Pegorin è stata una lunga storia d’amore per il proprio lavoro, un intenso cammino nel mondo della bellezza. Era il 1946 quando nasceva Morgana di Mario Pettenon, imprenditore, filantropo, anche lui amante dell’arte, appartenente a una famiglia molto nota nella zona. Un’impresa che fin dalla sua nascita ha visto la collaborazione di Arturo Pegorin accanto al fondatore in un sapiente e instancabile lavoro di creazione artigianale del prodotto. “Poi - raccontano Gianni e Federico - Morgana è diventata Mario Pettenon Profumi: inizialmente, infatti, si producevano soprattutto rossetti, smalti, ciprie e profumi; solo nei primi anni ‘80 venne deciso di specializzarsi in un core business dedicato ai prodotti professionali per acconciatori. In seguito, con la nostra entrata in azienda nel 1988, il nome si è trasformato in Pettenon Cosmetici prima e nel definitivo Pettenon Cosmetics poco dopo”. A proposito dell’ingresso in azienda dei due figli di Arturo, com’è avvenuto? Risponde Federico: “Finiti gli studi, mio fratello Gianni ed io avremmo potuto prendere strade diverse e per un po’ ci abbiamo anche pensato. In quel periodo, però, nostro padre - sebbene già in pensione - era dirigente dell’azienda e sperava tanto di averci al suo fianco. La cosa ci attraeva, ma l’ultima parola spettava a Mario Pettenon: fu proprio lui ad insistere talmente tanto da convincerci definitivamente, dicendo che eravamo la sua famiglia e che tutto sarebbe rimasto a noi: un’affermazione e una promessa molto impegnative da parte sua, nelle quali abbiamo creduto”. Da quel momento Pettenon “esplode”. La forza giovanile dei figli e l’esperienza del papà formano il mix vincente. Anche perché - proprio come sempre aveva assicurato - Mario Pettenon consegna l’intera impresa ai Pegorin, che ne diventano proprietari a tutti gli effetti. Cos’avrebbe potuto esserci di maggiormente gratificante per Arturo Pegorin? Il suo “ex capo” dimostrava in questo modo un’immensa fiducia e una grande certezza: lasciare il frutto del proprio lavoro nelle mani più sicure e affidabili esistenti sul mercato. Se l’avvento dei suoi due figli in azienda ha rappresentato per Arturo Pegorin la gioia più grande, cosa ha provato questo “uomo giusto” quando - nel 2017 - è stato insignito dell’onorificenza di Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana? “Naturalmente è stato molto felice commenta Gianni - ma il tipo di ‘eventi mondani’ (incontri, riunioni, pranzi, cene…) che tale onorificenza porta con sé non entusiasmava granché un uomo concreto come lui. Queste ‘cose’ di rappresentanza non facevano per lui essendo un uomo estremamente umile.

Qui sopra, una recente ed emblematica immagine di Arturo Pegorin insieme ai figli Gianni e Federico. Sullo sfondo, l’attuale sede dell’azienda.

Una “eredità” importante

Una personalità forte e determinata come quella di Arturo Pegorin non può non lasciare un’impronta altrettanto forte nei suoi figli, tanto più se i tre hanno affrontato insieme non soltanto il privato ma anche la quotidianità professionale… Cosa c’è in Gianni e Federico di papà Arturo? “Noi - risponde Federico - siamo figli di nostro padre e di nostra madre, una donna con vent’anni in meno del marito, piena di vitalità, di energia, di attenzioni nei suoi e nei nostri confronti: da entrambi abbiamo preso qualcosa di importante. Per quanto riguarda il babbo in particolare, credo che Gianni porti in sé la parte produttiva, attenta ai costi e molto oculata, mentre io ho ‘ereditato’ il suo ‘istinto’ commerciale e il piacere della battuta sempre pronta. Entrambi abbiamo assorbito il suo insegnamento a fare con le nostre risorse, a non rischiare investimenti azzardati, a crescere come azienda perlopiù auto-finanziandoci e programmando sempre tutto con tranquillità”. “E tutti e due - aggiunge Gianni portiamo avanti il suo profondo senso della solidarietà. Se nostro padre lo manifestava principalmente donando prodotti in ogni occasione pubblica o privata e inviando container nei paesi più bisognosi, noi ci impegniamo attivamente collaborando con varie onlus ed erogando denaro alle persone meno fortunate. Ci occupiamo anche quotidianamente delle donne vittime di violenza. Siamo convinti che un’azienda abbia il dovere, sì il dovere, di destinare un budget a quella che gli anglosassoni definiscono charity”. A concludere è Federico: “Nostro padre aveva quattro fratelli e quattro sorelle: la situazione economica della famiglia non si poteva certo definire florida e ad occuparsi praticamente di tutti era lui. Forse proprio di qui è nata la sua capacità di dare, di ascoltare, di prendersi cura degli altri. Mio fratello ed io riversiamo questa stessa attitudine non solo in famiglia ma anche verso le cinquecento persone del Gruppo. Non conosciamo l’invidia, che riteniamo faccia molto male a chi la prova e a chi la subisce: credo sia questa la nostra forza. La vera soddisfazione sta nell’avere sempre nuovi stimoli, nell’evolversi costantemente ma anche nell’accontentarsi degli obiettivi che si raggiungono. Se qualcuno ha più successo di noi cerchiamo di capire il perché, ci guardiamo intorno, ascoltiamo… In fondo tutto è molto più semplice di quanto si pensi. Anche questo lo abbiamo imparato da nostro padre, a cui saremo grati per sempre”.

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edu cat ion

FRAMESI

LA FORMAZIONE FRAMESI BARBER GEN. “DAL VIVO” E ONLINE

PER SOSTENERE I PROFESSIONISTI CHE SI OCCUPANO DI STILE MASCHILE, FRAMESI HA LANCIATO UN'AMPIA LINEA DI PRODOTTI DEDICATA ALLA NUOVA "BARBER GENERATION", DI CUI ABBIAMO PARLATO SU YOU 1. MA NON È TUTTO. L'AZIENDA IN COLLABORAZIONE CON MACHETE, FIORE ALL'OCCHIELLO DELLA BARBERIA ITALIANA - HA MESSO A PUNTO IL PROGETTO FORMATIVO "THE BARBER ATHENAEUM", CHE SI SVOLGE SU DUE DIVERSI FRONTI: CON NUMEROSI INCONTRI "DAL VIVO" E TRAMITE INNOVATIVI WEBINAR. / 298-299

Sempre a cavallo fra tradizione e innovazione, l’arte della barberia vive di rituali consolidati e di nuove tecniche dettate dagli strumenti e dai prodotti di ultima generazione. The Barber Athenaeum è il programma di formazione e aggiornamento che introduce il professionista al mondo Framesi Barber Gen e lo guida in una crescita costante, supportandolo sia nel lavoro artigianale e creativo sia nella gestione del salone.

THE BARBER ATHENAEUM. CORSI “DAL VIVO” 2020

I seminari proposti da The Barber Athenaeum sono affidati a Machete, un brand che con passione, esperienza e assoluta competenza offre il meglio della tecnica per la cura di barba e capelli, trasmette le straordinarie potenzialità dell’uso corretto e personalizzato dei prodotti in salone e per la rivendita. E rivela i segreti di un business e di un team che funzionano, producono, raggiungono obiettivi sempre più ambiziosi. > segue

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edu cat ion

> LOOK & LEARN. FRAMESI

Scoprire il mondo barber e la linea Framesi Barber Gen. Il corso “vedo e imparo”, della durata di 3 ore, permette di: conoscere tutti i segreti della linea Framesi Barber Gen; imparare a rendere unica l’esperienza in salone per fidelizzare la clientela maschile; scoprire le potenzialità di un cliente molto propenso all’acquisto e alla fidelizzazione.

1 > BEARD GROOMING SERVICE.

I fondamentali del servizio barba. Il corso “vedo e lavoro”, della durata di 1 giorno, si pone i seguenti obiettivi: permettere ai partecipanti di conoscere e utilizzare i prodotti specifici dal pre al post-rasatura; il giusto modo di proporre i servizi in salone per accrescere il giro d’affari. Questi i contenuti: cenni storici sul servizio barba; teoria e pratica del servizio barba affrontando gli step necessari per raggiungere il risultato di una rasatura omogenea, senza irritare la pelle del viso.

2 > MEN’S HAIRCUT.

Dal taglio alla rivendita dei prodotti: un servizio a 360 gradi. Il corso “vedo e lavoro”, della durata di 1 giorno, si articola trattando i seguenti argomenti: teoria e pratica: taglio, asciugatura e prodotti dedicati all’uomo; come veicolare la rivendita attraverso il servizio di taglio. Dopo la parte teorica e dopo aver visto l’esecuzione di due tagli da parte dei formatori, i partecipanti eseguono su poupette quanto hanno imparato.

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4 > THE MAN BUSINESS.

Seminario di gestione e ampliamento del giro d’affari del salone. Il corso “studio”, della durata di 1 giorno, mette i partecipanti nelle condizioni di: apprendere tecniche e strategie per liberare il massimo potenziale dalle attività hair&beauty; acquisire una mentalità imprenditoriale che consenta di organizzare e gestire in modo deciso e strutturato l’attività ottenendo il massimo successo. Alla ribalta, il Metodo Integro Machete che permette al barber di avere una squadra presente, preparata e organizzata, capace di seguire il percorso di sviluppo dell’attività, aumentando lo standard qualitativo e la crescita del salone.

THE BARBER ATHENAEUM. WEBINAR 2020 LA FORMAZIONE THE BARBER ATHENAEUM DIVENTA ANCHE DIGITALE, PERMETTENDO AL PROFESSIONISTA DI RIMANERE AGGIORNATO IN TOTALE SICUREZZA E IN TUTTA COMODITÀ. Il Team Trainer Machete raggiunge l’acconciatore e il suo staff in salone o a casa attraverso la piattaforma ZOOM: un modo per condividere con colleghi da tutta Italia ore preziose pensate per far crescere il business dedicato all’uomo e alla barberia in negozio, imparando a conoscere e usare i prodotti professionali della linea Framesi Barber Gen e affinando non solo le tecniche di taglio e grooming ma anche le strategie di marketing e comunicazione mirate al settore uomo. Basterà un click sul link di invito al webinar che viene inviato via email in prossimità dell’evento e che può essere seguito su pc, smartphone o tablet. QUESTI I CORSI ONLINE PROPOSTI DAL PROGETTO FRAMESI: BEARD GROOMING SERVICE. I fondamentali del servizio barba; MEN’S HAIRCUT. Dal taglio alla rivendita dei prodotti; THE MAN BUSINESS. Seminario di gestione e ampliamento del giro d’affari del salone. Ai primi due webinar citati vengono dedicate 3 ore, mentre il terzo si articola in 3 appuntamenti di 2 ore ciascuno. PER MAGGIORI INFO SCRIVERE A: services@framesi.it

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pro do tti

DEAR BEARD MAN’S

RI TUAL

ISPIRAZIONE NATURA PER LA BELLEZZA INTEGRALE DELL’UOMO DALLA RICERCA DEAR BEARD NASCE MAN’S RITUAL, UNA NUOVA GAMMA COMPLETA DI TRATTAMENTI DEDICATI ALLA CURA INTEGRALE DELLA BELLEZZA DELL’UOMO, CHE CATTURA LA PURA ESSENZA DELLA NATURA PER ESALTARNE LA PERSONALITÀ PIÙ AUTENTICA.

Sviluppata e prodotta totalmente in Italia seguendo la migliore tradizione artigianale, la nuovissima gamma Man’s Ritual si propone con soluzioni create su misura per l’uomo, sempre più attento alla qualità, che ama prendersi cura di se stesso sia a casa che dal proprio barbiere di fiducia. L’alta qualità delle materie prime, le texture piacevoli e leggere, le formulazioni delicate ed efficaci che esaltano l’anima green della linea, con oltre l’80% di ingredienti naturali, sono il risultato dell’attento e appassionato studio di Ricerca e Sviluppo messo in campo dai laboratori Dear Beard. Particolare attenzione è stata riservata infatti alla selezione degli ingredienti attivi, che concentrano tutta la forza e la purezza della natura attraverso sinergie di oli essenziali, estratti vegetali, complessi di aminoacidi e vitamine dal potere antiossidante. Degne di nota sono anche le fragranze che infondono benessere al corpo e alla mente; equilibrate note aromatiche e legnose di piante botaniche e oli essenziali, caldi ed energizzanti accordi di agrumi mediterranei, frizzanti e rigeneranti note di mare, tra salsedine e fiori selvatici delle coste italiane. Man’s Ritual si presenta sul mercato con un packaging dal design elegante e sobrio, studiato per minimizzare il più possibile l’impatto sull’ambiente e contemporaneamente garantire la qualità del prodotto. La gamma - che spazia dalla cura della barba al rituale di rasatura, dal benessere di cuoio capelluto e capelli alla detersione quotidiana e idratazione di viso e corpo - si compone di ben 19 prodotti.

“Quando la vera essenza dell’uomo incontra l’anima selvaggia e pura della natura, esplode la più gloriosa e ancestrale manifestazione di bellezza” / 306

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pro do tti

ELGON LI NEA

MAN

BEARDCARE

FOR BEARD LOVERS

TRE PRODOTTI EFFICACI E SEMPLICI DA USARE, PER UNA PERFETTA ROUTINE DEDICATA ALLA RASATURA E ALLA BARBA. È LA LINEA MAN BEARDCARE, STUDIATA PER TUTTI GLI UOMINI CHE AMANO FREGIARSI DELL'INTRAMONTABILE ORNAMENTO DEL VOLTO.

LA BARBA: c’è chi la predilige lunga, chi invece più corta. In ogni caso è indispensabile prendersene

cura con i prodotti giusti. Ecco perché Elgon propone Man Beardcare, una linea essenziale ma completa, arricchita da olio di babassu dal potere emolliente e lucidante. La soluzione ideale per valorizzare la bellezza della propria barba, ogni giorno!

La linea Man Beardcare, completamente priva di parabeni, si compone di 3 prodotti. > Sapone Barba.

Pensato per donare una piacevole sensazione di freschezza e per assicurare una barba pulita, morbida e dall’aspetto naturale, è talmente delicato (senza SLES e SLS) da poter essere utilizzato anche solo per detergere e purificare il viso. Grazie alle proprietà emollienti del pantenolo, lascia la pelle idratata e protetta da possibili irritazioni, mentre l’olio di babassu agisce sulla barba lasciandola morbida. Formato: 150 ml.

> Balsamo Barba.

Dopo la detersione, questo prodotto in cera aiuta quotidianamente a modellare la barba, donandole un piacevole aspetto naturale e favorendo un’azione idratante. Chi ha la barba particolarmente lunga, oltre i 4 cm, dopo il Sapone Barba può applicare il balsamo su barba tamponata e asciugare con il phon a una temperatura media. Formato: 40 ml.

PER CHI NON VUOLE RINUNCIARE A NIENTE.

Elgon ha pensato a un kit completo di tutti e tre i prodotti e a un beauty dedicato, comodo da appendere e ideale anche in viaggio o in palestra.

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> Olio Barba.

Arricchito con olio di karitè e olio di babassu, idrata la barba e la pelle senza ungere, con un effetto finale morbido e lucente. Il consiglio: applicarlo dopo il Sapone Barba a meno che non si abbia una barba particolarmente lunga, oltre i 4 cm. In questo caso meglio applicarne 5/6 gocce dopo averla modellata con il Balsamo. Formato: 30 ml.

Photo Credits: www.anticorpicreativi.com

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pro do tti

B_SELFIE S KI NCARE

FI LLER

S YS TEM

ANCHE “LUI” BELLO E SENZA RUGHE ANCHE L’UOMO NON RINUNCIA AD APPARIRE GIOVANE, BELLO E CURATO, E PREFERISCE PRODOTTI DI SEMPLICE APPLICAZIONE, DI BREVE DURATA E NON INVASIVI. PROPRIO COME LE MASCHERE VISO, IL SIERO CONTORNO OCCHI E IL FILLER FAI-DA-TE DI B-SELFIE CONTRO LE RUGHE DEL CONTORNO OCCHI, APPLICABILE COME UN CEROTTO COMODAMENTE A CASA ED EFFICACE IN SOLE 2 ORE.

Il beauty brand B-SELFIE, che ha lanciato il primo filler fai-da-te applicabile come un cerotto, dedica straordinari gesti di bellezza per il viso e il contorno occhi anche maschili con i prodotti ad hoc della linea B-SELFIE Skincare Filler System.

> B-SELFIE Eyes è il self beauty

filler anti-rughe con microaghi di acido ialuronico che si applica come un cerotto, dedicato alla cura del contorno occhi: è in grado di riempire le rughe perioculari e le zampe di gallina in sole 2 ore. Per uno sguardo giovane, luminoso e seducente. Confezione singola con 2 cerotti monouso.

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> B-SELFIE Eyes ultra filler effect serum è un siero spe-

cifico per il contorno occhi che agisce sui principali meccanismi anti-età per ridensificare la zona perioculare, rendendola distesa e levigata. Una formula a effetto replumping ideata per potenziare e mantenere gli effetti di riempimento rughe dei patch self beauty filler B-SELFIE. La miscela vegetale di estratti di cacao e spezie ha un’azione anti-irritante, drenante, decongestionante e lenitiva contro edemi e gonfiori del risveglio, borse sotto-oculari e occhiaie.

> B-SELFIE Infinity è la beauty mask che assicura una straordinaria idratazione per la pelle del viso, con un effetto booster in soli 20 minuti. Un prodotto professionale di facile uso domiciliare, che assicura alla pelle una sferzata di energia. Una formulazione unica, basata sull’incontro tra acido ialuronico, omega 3-6, acido linoleico ed EGF, il fattore di crescita epidermico, in grado di promuovere un’efficace rigenerazione cellulare. L’intenso effetto idratante è sostenuto dalla presenza di acido ialuronico e aloe. Confezione da 5 trattamenti.

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vetrina INFO “IN PILLOLE” DALLE AZIENDE

NON CHIAMIAMOLI PIÙ “NARCISI”! L’uomo rivendica, senza alcuna polemica e con un po’ di ironia, il suo diritto alle “pari opportunità” nella cura della persona. Ma perché se una donna tiene alla cura di sé, se desidera apparire sempre in ordine e anche più bella, perché tutto questo viene interpretato come assolutamente “normale”, mante se lo fa un uomo gli si dà ancora del “Narciso”? No, noi non lo troviamo giusto! Siamo quindi felici che le aziende dei capelli e del beauty si occupino con crescente interesse anche di “lui”. Marchi “male only”, come Dear Beard e Depot, ma anche brand che stanno scoprendo con grande vivacità l’importanza del mercato maschile (tra l’altro molto florido!). Nelle pagine seguenti, novità ed evergreen dedicati al nostro nuovo “eroe della quotidianità”.

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A cura di Adriana Abbena

* DEPOT®

In questo periodo in cui l’igiene e la sicurezza sono una priorità assoluta, Depot® lancia nella famiglia di prodotti 600 BODY SOLUTIONS il NO. 605 SAFE HANDSHAKE, no-rinse hand sanitizer, il gel igienizzante cosmetico mani senza risciacquo. Una soluzione pratica ed utile per detergere e igienizzare le mani, senza necessità d’acqua, che asciuga rapidamente e condiziona la pelle lasciando le mani profumate con una fragranza dalle note di menta, zenzero, cardamomo.

* DEAR BEARD

Man’s Ritual Cleansing Body Oil by Dear Beard: la soluzione ideale per uso quotidiano, che deterge dolcemente il corpo rispettando l’equilibrio fisiologico della pelle maschile. La speciale formulazione dalla texture oleosa e non schiumogena aiuta a preservare il corretto grado di idratazione, donando sollievo e comfort alle epidermidi più fragili, irritabili e secche. La fragranza frizzante e mediterranea, derivata dall’olio essenziale di mandarino e arancio, infonde energia e vitalità. Formulato con il 91% di ingredienti naturali.

* LA BIOSTHETIQUE

La nuova serie per uomo de La Biosthétique fa un ulteriore passo avanti con il suo concetto di trattamento innovativo, consolidato e pragmatico. Gli ideatori di HOMME hanno creato una linea di prodotti di trattamento high-tech, che si compone di 4 referenze per la pelle e 4 referenze per i capelli. Senza dimenticare L’EAU DE TOILETTE HOMME, che affascina per le note di testa aspre con bergamotto, pepe, salvia, lime e pompelmo. Le note di cuore morbide con ninfea, orchidea, gelsomino e rosa lasciano poi spazio alle note di fondo maschili con componenti calde di vaniglia, legno di cachemire, legno di cedro, muschio e ambra.

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* FRAMESI

È possibile prendersi cura della barba e dei capelli contemporaneamente? Con i 3 prodotti inseriti da Framesi nella sua ampia e innovativa linea Barber Gen, sì! Dedicati a chi, pur avendo poco tempo perché preso da mille impegni, vuole essere sempre al top, sono: Hair and Beard Natual Cleanser, disponibile in formato 100 ml e 250 ml; Hair and Beard Natural Balm, disponibile in formato 100 ml e 250 ml; Ice Tonic, disponibile in formato 100 ml.

* MEDAVITA

In occasione della promozione Speciale Anticaduta 2020, Medavita offre un elegante cofanetto pensato per prendersi cura di tutti gli aspetti beauty al maschile. Partendo dalla cute con il Trattamento intensivo anticaduta uomo Lotion Concentrée Homme, concentrato di natura dalla provata efficacia che dona nuova vitalità ai capelli, per giungere al nuovissimo shampoo-doccia condizionante Warrior 3 in 1, capace di assicurare una detersione profonda e delicata senza seccare pelle e capelli.

* DOTT. SOLARI COSMETICS

* ESLABONDEXX

Non è d’ispirazione barber né la si può trovare nei barber shop: gli interlocutori di Euphoria by dott. solari sono i saloni per parrucchieri. I prodotti, ideati per la beauty routine quotidiana dell’uomo moderno, coprono tutte le sue esigenze: dalla doccia alla cura dei capelli, della pelle e della barba. Completamente made in Italy la produzione. Ingredienti: acqua attiva al pepe nero, dalle proprietà energizzanti e benefiche. Profumazioni: ispirate a fragranze classiche maschili di alta profumeria.

Eslabondexx Styling si apre al mondo delle cere per capelli con 3 diversi prodotti. Shine Effect Water Wax 100 ml: cera lucida modellante protettiva a base d’acqua per un look deciso e definito o dall’effetto bagnato. Strong Hold Clay Pomade 100 ml: argilla protettiva modellante adatta a tutti i tipi di capello a fissaggio forte e duraturo. Medium Hold Wax 100 ml: cera protettiva fissante, conferisce una tenuta media e una brillantezza estrema senza appesantire i capelli.

* DEAR BEARD

Man’s Glory è la nuova selezione di prodotti styling, proposta dal brand Dear Beard, che cattura la pura essenza dell’uomo per esaltarne la personalità più autentica. 6 prodotti versatili concepiti per modellare, plasmare, definire e perfezionare ogni tipologia di stile e capello, proteggendo e rispettandone l’equilibrio naturale. Tutti i prodotti Man’s Glory sono privi di alcool e impreziositi da estratti vegetali ricchi di speciali virtù che contribuiscono apportando forza, elasticità e vitalità allo stelo.

* ITELY HAIRFASHION

I laboratori Itely Hairfashion hanno selezionato principi attivi di ultima generazione per formulare Energy Response, trattamento esclusivo specifico per contrastare la caduta, che si compone di: Pro Energy Shampoo, SLES free, deterge e purifica il cuoio capelluto preparandolo al trattamento successivo; Active Energy Lotion, lozione energizzante specifica per contrastare la caduta dei capelli maschili, agisce sulle cause che provocano l’indebolimento del bulbo e la miniaturizzazione del capello.

UNA RISPOSTA SENZA TEMPO PER UN PROBLEMA SENZA ETÀ. Endoten, è lo storico prodotto per aiutare a contrastare la caduta dei capelli, creato nel 1953 e trasmesso dal programma che ha cambiato le abitudini degli italiani, Il Carosello. Oggi grazie alla tecnologia della ricerca scientifica dei laboratori UBI è stato possibile migliorare Endoten, potenziandolo con una nuova formula che permette di aiutare a contrastare la caduta dei capelli in maniera ancora più efficace. Grazie ai principi naturali del ginseng, ad azione tonificante e stimolante e alle proprietà del complesso amino-proteico, dona lucentezza e vitalità alla capigliatura mantenendo le condizioni ottimali del bulbo. Il mix di proteine e cheratina vegetale apporta struttura e volume ai capelli, la sensazione di calore e pizzicore aiuta a stimolare la crescita del bulbo.

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KOSIMETIK GENTLEMEN ha creato una linea specifica dedicata alle molteplici esigenze della bellezza maschile a 360 gradi.

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L e p i u â&#x20AC;&#x2122; at t u a l i p r o p o s t e d i m o d a c a p e l l i

DOVE VAI, UOMO?

La domanda, di primo acchito, potrebbe sembrare parecchio impegnativa. No, tranquillo, non vogliamo entrare in territori escatologici nĂŠ vogliamo indagare che senso tu dia alla tua vita o conoscere gli obiettivi profondi del tuo cammino. Non intendiamo penetrare la tua felicitĂ o le tue insicurezze, i tuoi momenti di esaltazione e quelli meno facili. No, noi vogliamo semplicemente sapere se tu, per il tuo hair look, ti rivolgi a un barber shop oppure frequenti un salone unisex. E la barba la fai a casa oppure preferisci la coccola del professionista, i rituali antichi che fanno stare bene? Comunque sia, noi pensiamo a te! E, nelle pagine che seguono, proponiamo a barbieri e acconciatori qualche idea super-attuale per soddisfare le tue sacrosante esigenza di bellezza.

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Hair: Mixart per Framesi Photo: Alessandro Dalla Fontana Styling: Re.Styling Make up: Giuseppe Giarratana

MIXART COLLECTION / 324-325

HSA ARTISTIC TEAM

ENERGY ITALIAN STYLE FRAMESI Collezione BUCOLIKA pe 2020

ITALIAN STYLE FRAMESI Collezione INDO - CHINA pe 2020

BULLFROG MAN COLLECTION

WAHL BARBER CLASSICS COLLECTION / 334-335

Photo: WAHL Germany / Pierre Heinemann Hair: Gio TheNewKid Rotterdam / WAHL Artistic Team Germany Styling: Artisan the Label (Don Nguyen)

GENT â&#x20AC;&#x2122; SCLAN Collezione DEPOT pe 2020

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HAIR CUTTING: Luca Malnati Luca Ottaviano Miguel Perez Escamilla STYLING: Luca Ottaviano Miguel Perez Escamilla SHAVING RITUALS: Giuliana Bonomo Alex Dani Sansugaro FASHION STYLIST: Luca Smorgon MAKE UP ARTIST: Laura Valsecchi GLOBAL EDUCATION DIRECTOR: Tammy Mattiazzi ART DIRECTION: Maja Wiszniewska PHOTO: Kamil Strudzinski

COSMIC COLLECTION 2020 XENON GROUP HAIR STYLIST: Team Xenon Group Make Up: Fashion Lab Gallery Photographer: Giorgio Attanasio Stylist: Mario Barbieri

ELGON COLLECTION

HAIR EVOLUTION COLLECTION

Hair: Hair Evolution Photo: Alessandro Dalla Fontana Styling: Re.Styling Make up: Giuseppe Giarratana

Hair: Makeover - Photo: David Amal - Styling: Aaron Gil - Make up: Wild Van Dijk

HAIR: HOHL CYRILLâ&#x20AC;&#x2122; - Make up: GOFF Natalia / Photo: KORTUM Yves

STEP BY STEP BY MOSER

TEXTURED UNDERCUT by MOSER

STEP BY STEP

1. Creare una sezione a ferro di cavallo, separando i capelli dei lati e della nuca, e definire due altre sezioni dividendo i capelli dalla fronte all’altezza delle orecchie nel punto più alto della testa. 2. Con MOSER CHROM2STYLE, accorciare i lati fino a circa 1 cm, procedendo a sezioni diagonali all’indietro con la tecnica clipper su pettine. 3. Con la tecnica point cut su pettine, collegare la parte posteriore della testa alla linea guida dei lati seguendo la forma della testa fino al punto centrale tra le orecchie. 4. Definire i contorni nella zona delle orecchie con MOSER T-CUT. 5. Lavorare le punte di tutte le ciocche della parte posteriore del capo. Accorciare a una linea orizzontale con la testina opzionale ALL-IN-ONE BLADE usando la tecnica peel cut. 6. Lavorare tutta la sommità della testa verso i lati. Pettinare bene! Dall’altezza dell’orecchio creare una linea diagonale in avanti fino alla lunghezza desiderata usando la tecnica point cut. Ripetere sul lato opposto. 7. Lavorare l’intera sommità del capo sulla linea guida della parte posteriore della testa. Collegare alla parte posteriore della testa con ALL-IN-ONE BLADE e tecnica peel cut. Dopo aver asciugato i capelli con la spazzola dando forma all’acconciatura, ultimare la texture desiderata con ALL-IN-ONE BLADE. Photo: MOSER / Pierre Heinemann Collection: MOSER Modern Man Hair: Chris Mattick / MOSER Artistic Team Germany

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STEP BY STEP

1. Tracciare una sezione a ferro di cavallo lungo la linea del cappello. 2. Creare una linea guida con WAHL Magic Clip utilizzando la tecnica clipper su pettine. 3. Creare una sfumatura a pelle nella zona inferiore con i rialzi da 4,5 a 1,5 mm, fino ad arrivare a 0,8 mm (Magic Clip senza rialzo). 4. Rifinire e pulire i contorni con WAHL Hero. 5. Separare la fronte dalla parte posteriore della testa da orecchio a orecchio. Utilizzando la tecnica point cut, collegare la zona occipitale con la nuca. 6. Dall’altezza dell’orecchio creare con WAHL Magic Clip una linea diagonale alla lunghezza desiderata, utilizzando la tecnica point cut sopra le dita. Ripetere sul lato opposto e controllare la simmetria. 7. Utilizzare WAHL Magic Clip per realizzare una gradazione nella parte superiore della testa, in modo da ottenere una lunghezza maggiore nella parte anteriore, e accorciare l’intera parte superiore della testa mantenendo una forma maschile (squadrata). Lavorare un prodotto solido nei capelli della parte alta della testa e pettinare all’indietro. Photo and Steps: WAHL Germany / Pierre Heinemann Hair: Gio TheNewKid Rotterdam, WAHL Artistic Team Styling: Artisan the Label (Don Nguyen)

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Cosa manca nel tuo salone? Non sono in discussione la Qualità del Servizio, la Qualità dei Prodotti e le Tecniche di Stile. Ma… COSA non VEDI? Salone significa Impresa Impresa significa Sviluppo Sviluppo significa Economia Stilista significa Imprenditore Fare Impresa richiede una gestione precisa di tutti i cruscotti economici ed un coinvolgimento diverso dei collaboratori nel Business. Creare Valore richiede consapevolezza dei bisogni del Cliente, soprattutto di quelli che non dichiara. Per riuscirci servono competenze nuove e la certezza che ogni cliente è un mondo a sé che va gestito con maestria. Creare Economia richiede un team consapevole e attivo nella gestione dello sviluppo e nell’incremento del Business.

Partnership Partnership per noi significa Promettere, Costruire insieme e Mantenere. Significa sinergia imprenditoriale ed Eccellenza. Eccellenza non è un concetto. E’ consapevolezza delle attività e degli obiettivi che la realizzano. Non solo nell’innovare i criteri di Gestione del Magazzino, della Fatturazione e dei diversi adempimenti fiscali, ma soprattutto Condivisione di un Modello di Consulenza Attiva, più Vendite, Pubblicità e Branding Identity. Inoltre, nel corso degli anni, abbiamo imparato a scegliere Formazione d’avanguardia focalizzata sul Business Imprenditoriale per lo sviluppo dell’Economia di Relazione e delle Competenze Manageriali per la costruzione di Efficienza e di Fiducia.

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Parole d’ordine per i capelli fini: idratare e impedire che umidità e agenti atmosferici ne compromettano la naturale bellezza anche nelle condizioni più estreme. Come? Con l’asse Semi di Lino Volume! Grazie a Volume Boost Complex, un polimero biocompatibile che aiuta a ristrutturare la fibra dall’interno, i capelli sottili acquistano più volume incrementando il loro diametro senza perdere leggerezza e morbidezza. Questo attivo specifico della linea, infatti, forma un film elastico sulla superficie del capello e permea la fibra stessa fino all’interno. Formulazione Vegan: i prodotti della linea Semi di Lino Volume sono privi di ingredienti di origine e derivazione animale. x2 CAPELLI PIÙ VOLUMINOSI*. 72h EFFETTO CORPORIZZANTE E VOLUMIZZANTE*.

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I capelli diventano aridi quando hanno perso il loro giusto livello d’idratazione e di nutrizione. I prodotti dell’asse Moisture ristabiliscono il corretto livello idrico, agendo nella zona centrale della fibra, il cemento lipidico. I nutri-zuccheri, in sinergia con gli altri attivi di linea, grazie alle loro proprietà idratanti e nutrienti, donano velocemente ai capelli secchi un aspetto sano, morbido, setoso. +114% STRAORDINARIA PETTINABILITÀ*.

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> Essential Oil. Trattamento intensivo effetto luce: arricchisce la fibra capillare, e riduce le asperità superficiali, rendendo i capelli estremamente morbidi e lucenti. Disponibile in formato 12 fiale da 13 ml cad. > Shine Lotion. Trattamento intensivo rivitalizzante e perfezionatore, dona elasticità e restituisce ai capelli la loro naturale lucentezza. Disponibile in formato 12 fiale da 13 ml cad.

SEMI DI LINO DIAMOND. PER CAPELLI NORMALI

Capelli “normali”? Rendiamoli straordinari! Luminosità senza precedenti e azione rivitalizzante sulla cuticola grazie ai prodotti dell’asse Diamond. Per mantenere i capelli nel loro stato ottimale, vestiti di una luminosità straordinaria. Lo speciale complesso vitaminico, agendo sinergicamente con gli altri attivi di linea, è una ricarica di energia antiossidante per la fibra capillare. +37% MERAVIGLIOSA LUCENTEZZA*.

4 I PRODOTTI SEMI DI LINO DIAMOND > Illuminating Low Shampoo.Shampoo delicato illuminante per capelli normali: deterge delicatamente e dona lucentezza estrema, rendendo i capelli morbidi e setosi. Disponibile in formato 250 ml. > Illuminating Conditioner. Conditioner illuminante per capelli normali: districa e dona lucentezza estrema, rendendo i capelli morbidi e leggeri. Disponibile in formato 200 ml. > Illuminating Mask. Maschera illuminante per capelli normali: trattamento intensivo condizionante, favorisce la coesione delle cuticole per una lucentezza estrema, rendendo i capelli morbidi e setosi. Disponibile in formato 200 ml. > Extraordinary All-in-1 Fluid. Fluido leave-in multifunzionale per capelli normali: dona lucentezza estrema e immediata; districa i capelli; aiuta a proteggere dai raggi UV; studiato per salvaguardare il colore cosmetico; previene la formazione di doppie punte; controlla l’effetto crespo; contrasta l’effetto dell’umidità; sigilla le cuticole; rende i capelli morbidi e settori; facilita il brushing. Disponibile in formato 125 ml.

RIVITALIZZA PROTEGGE ILLUMINA

IL FOCUS PRODOTTI

SEMI DI LINO. LA LINEA CULT PER LA BELLEZZA E LA SALUTE DEI CAPELLI

Semi di Lino. Un segreto di bellezza, custodito dalla natura e potenziato per la prima volta dai laboratori Alfaparf Milano in una formula originale, che ha dato vita oltre 30 anni fa a trattamenti di autentica bellezza per la luminosità dei capelli. Come? Offrendo soluzioni professionali in continua crescita ed evoluzione per prendersi cura di ogni tipologia di capello. Da utilizzare in salone e a casa. È il 1989 quando la linea Semi di Lino - destinata a rappresentare il primo grande successo di Alfaparf Milano - viene lanciata sul mercato. Il suo segreto? Offrire soluzioni professionali per ogni tipologia di capello e di cuoio capelluto, donando luce, protezione e trattamento. Ma non basta: Semi di Lino ha anche saputo evolversi e crescere costantemente per rispondere alle esigenze sempre più ampie e diversificate degli acconciatori e dei loro clienti. Una gamma di prodotti completa - arricchita trasversalmente di: URBAN DEFENCE PRO, complesso biotecnologico multi-funzione in grado di donare una protezione avanzata al capello; SHINE FIX COMPLEX, estratto di semi di lino che consente 24 h di potere illuminante, dalle radici alle punte; COLOR FIX COMPLEX, filtri UV e antiossidanti per prolungare la bellezza del colore assicurano, anche dopo 9 lavaggi, riflessi intensi e brillanti. Tutto ciò per trattarne i diversi “aspetti bellezza” dei capelli, permettendo di costruire un percorso personalizzato di servizi specifici per il recupero dello stato ottimale della fibra capillare. Ricordiamone insieme tutti i vari assi - perfetti per i più diversi servizi in salone e per la hair beauty routine di mantenimento a casa - lasciando al prossimo numero di You solo Semi di Lino Scalp, le cui numerose referenze si prendono cura del cuoio capelluto.

“La bellezza eterna è il sogno di ogni donna”

Per fortuna, almeno per ora, non sembra abbiano spaventato la grande maggioranza dei clienti dei saloni. Donne e uomini hanno espresso molto chiaramente il desiderio di tornare nei saloni e lo hanno fatto appena possibile: ovunque nel mondo constatiamo una ripresa dinamica che fa ben sperare. Non bisogna però pensare che tutto stia tornando esattamente come era prima. Intanto si vede fortissimo il legame di fiducia tra parrucchiere e cliente: questo può mettere in discussione modelli basati su grandi saloni o catene senza appuntamenti. In molti paesi si rafforza il “booth rental”: il parrucchiere affitta uno spazio in un salone e si occupa della sua clientela. Il servizio a domicilio è in piena espansione come anche gli strumenti digital che hanno già rivoluzionato così tanti settori dell’economia dei servizi. Infine, i clienti si sono abituati a comprare di tutto online e sono sempre meglio accompagnati da consigli e tutorial: almeno per i prodotti “care” di trattamento, chi (parrucchiere o industriale) non saprà inserirsi in quel canale con una propria offerta soffrirà sempre di più. Il ruolo dell’industriale è accompagnare il parrucchiere fornendo gli strumenti. Ne è un esempio la nuova applicazione Alfaparf dedicata al consumatore finale, che deve indicare online il suo parrucchiere di fiducia a cui riversiamo commissioni.

ITEM 2. Strategie Alfaparf per accelerare e consolidare la ripresa. L’urgenza è sicuramente accompagnare i parrucchieri in questa delicata fase con una comunicazione adeguata sui social networks, con un equipaggiamento il più completo possibile, con un aiuto concreto in termini di condizioni di pagamento e - forse più di tutto - con una vera innovazione di prodotto e di servizio. Stiamo lavorando a soluzioni di colorazione e trattamento più rapide per chi ha bisogno di servire più clienti nonostante le limitazioni imposte dopo la riapertura e per chi non è ancora a suo agio per passare ore nel proprio salone. Al tempo stesso - lo abbiamo visto sopra - si moltiplica la concorrenza (online o fisica) ai saloni e bisogna mettere in avanti la competenza professionale del parrucchiere proponendo prodotti personalizzati ma non complicati. Anche l’attività di Education sta evolvendo molto velocemente. In questi mesi di lockdown abbiamo moltiplicato eventi live, formazioni tecniche, manageriali o anche solo forum per poter mantenere i legami con i nostri parrucchieri. Parimenti, i nostri venditori, agenti e distributori nel mondo si sono organizzati per restare in contatto e fornire più contenuto utile possibile. A loro volta, donne e uomini ovunque si sono trovati senza il loro parrucchiere di fiducia e hanno dovuto cercare informazioni e consigli. Colgo l’occasione per ringraziare i nostri ambasciatori che hanno contribuito moltissimo a fornire contenuti per i clienti. Chiaramente renderemo questo approccio strutturale e offriremo proposte di Education altrettanto ricche sia online che in presenza fisica nelle nostre accademie e in quelle dei nostri partners. ITEM 3. Quali i paesi in cui il mercato coiffure si risolleverà prima e meglio. I paesi che hanno sofferto meno dei lockdowns (Europa settentrionale, parte degli USA, Australia…) limiteranno la perdita annuale di fatturato a < del 20%. Ad esempio, le filiali USA e Australia di Alfaparf sono già tornate a livelli di fatturato prossimi a quelli del 2019. Molti paesi dell’Europa orientale sono quasi in pareggio e la nostra divisione Export sta lavorando a pieno regime. Al di là però della situazione specifica di questi mesi, i mercati in migliore salute saranno quelli che sapranno valorizzare come si deve i servizi forniti dai parrucchieri e i prodotti professionali (ovunque siano venduti). I saloni che si erano specializzati in un’offerta low cost senza appuntamento soffriranno di più e faranno ancora maggiore fatica a rinsaldare il legame con i clienti e a far fronte alle spese aggiuntive necessarie per operare in un’epoca di pandemie frequenti. ITEM 4. Cosa possono fare i governi per sostenere la “risalita” di aziende e saloni. A breve, i governi dei paesi più sviluppati hanno contribuito - chi più chi meno - a sostenere una parte dei redditi dei lavoratori e alcuni hanno anche diminuito tasse, imposte e a volte anche pagamenti di affitti e utilities (acqua, luce…). In qualche paese alcune spese - per esempio materiale DPI (Dispositivi di Protezione Individuale) - sono detraibili. Ritengo però che sarebbe indispensabile valorizzare di più la professione (discorso valido per tutto l’artigianato fra l’altro) investendo nella formazione professionale e nella dimensione artistica. I giovani devono vedere il mestiere di parrucchiere come fonte d’ispirazione e come possibilità di carriera imprenditoriale e/o artistica. In molti paesi questa è già una realtà, basti vedere il prezzo medio praticato dai parrucchieri a Londra o New York o la forza dei sindacati dei parrucchieri in paesi come Francia o Germania. In Francia, quando parla M. Provost il Presidente della Repubblica ascolta e il governo agisce in conseguenza…

IL PANORAMA MONDO SECONDO MARCO EULA

Global General Manager Haircare Division Alfaparf Group ITEM 1. L’attuale situazione della coiffure (aziende e saloni) in base all’esperienza Alfaparf nel mondo. Quali i paesi che hanno mostrato maggiore “sofferenza”. Il 2020 sarà un anno di soli 9-10 mesi per quasi tutti i paesi del mondo. Ci sono però molte differenze tra le varie nazioni, a seconda delle modalità di lockdown e poi di riapertura applicate. Se parecchi paesi hanno imposto chiusure molto rigide sul modello cinese e italiano, altri non sono mai stati completamente chiusi (USA o Brasile o Messico). Inoltre, al di fuori dell’Europa mediterranea, i canali di vendita dei prodotti professionali si moltiplicano e le regole di lockdown per negozi e saloni non sono state le stesse ovunque. Molti clienti hanno saputo organizzarsi vendendo online e consegnando a domicilio. Alcuni hanno anche sviluppato la possibilità di diagnostica online prima di vendere e consegnare prodotti. Passando poi alla riapertura dopo i lockdowns, alcuni paesi come la Cina hanno imposto dei confini precisi alla tipologia di servizi, limitando ad esempio i servizi di colorazione. In molti paesi economicamente più fragili (come il Brasile), i parrucchieri hanno continuato a lavorare magari abbassando le saracinesche o andando a domicilio. Alcuni paesi hanno mantenuto chiusure parziali per i saloni nei grandi centri commerciali (Francia e Spagna). Altri (come gli USA) non hanno imposto regole nazionali chiare pur pubblicando consigli difficilissimi da mettere in pratica restando redditizi…

IL PANORAMA ITALIANO SECONDO MARCO BRUCO Global Sales Director Professional Alfaparf Milano

ITEM 1. La situazione attuale del mercato coiffure in Italia. Per tutti, questo è stato un periodo di incertezza, soprattutto per ciò riguarda l’aspetto della ripresa economica. Parrucchieri e aziende sono stati chiusi per mesi per far fronte a un’emergenza che mai avremmo immaginato. Io credo che in momenti come questo la parola d’ordine sia re-inventarsi, creando opportunità anche dove sembra che non ci siano. E i parrucchieri hanno dimostrato di saperlo fare. Non si sono abbattuti e hanno mostrato tanta voglia di ripartire, si sono reinventati e organizzati, non hanno abbandonato le proprie clienti, sono diventati influencer, trainer, magazzinieri e spedizionieri: supportati e consigliati dalle aziende hanno creato e realizzato kit fai da te da spedire alle clienti, e le hanno supportate con tutorial per la corretta applicazione di tinte e prodotti di trattamento, permettendo così alle donne di continuare a piacersi e quindi a sentirsi belle, dentro e fuori, anche in un momento molto difficile. Alla ripresa, il 18 maggio, si sono fatti trovare pronti intraprendendo tutte le azioni necessarie per garantire ai propri clienti il ritorno in salone in tutta tranquillità e sicurezza. ITEM 2. Se e quanto Alfaparf come azienda ha risentito dei mesi di “serrata” e come li ha affrontati. Anche Alfaparf Milano, come tutte le aziende, ha risentito inevitabilmente dello stop forzato: l’azienda ha chiuso, le attività produttive e operative si sono ridotte al minimo per quasi tre mesi. Ma mai abbiamo smesso di essere vicini ai nostri clienti: abbiamo implementato una agenda di appuntamenti quasi quotidiani sui nostri canali social con argomenti che spaziavano dai consigli e tips tecnici del Team Stilistico e Tecnico Alfaparf Milano a temi di carattere marketing, legale e fiscale legati al momento particolare, grazie anche al supporto di grandi esperti di settore. Ecco un paio di esempi: Roberto Re, noto formatore e mental coach Italiano che ha condotto un webinar sull’intelligenza emotiva e la capacità di superare i momenti di difficoltà che ha ricevuto un grandissimo riscontro da parte dei parrucchieri; Sergio Zorza, esperto in marketing, vendite e finanza, che ha fornito spunti molto interessanti per aiutare i parrucchieri ad affrontare il lockdown. In questo modo abbiamo cercato di supportare i parrucchieri a 360 gradi. ITEM 3. Le strategie messe in atto da Alfaparf per la ripartenza. Come dicevo prima, la capacità di creare opportunità anche nei momenti di difficoltà è ciò che caratterizza una mentalità vincente. Per questo Alfaparf Milano ha cercato anche nel periodo di lockdown di mantenere vivi i contatti. Questo ci ha permesso di finalizzare e concretizzare importanti rapporti di collaborazione che vedranno la luce nei prossimi mesi: un’ Accademia nel cuore di Milano che diventerà la casa della nostra Education Italiana e internazionale; un progetto “Top Saloni 100 Officina del Colore”, di cui però non voglio svelare nulla (ma se ne parlerà tanto prossimamente) e, ultima ma non ultima, l’app Alfaparf Store: disponibile su IOS e Android, è uno strumento che ha aiutato le clienti dei saloni Alfaparf Milano e i parrucchieri stessi a restare “uniti”, creando una sorta di community per affrontare il lockdown insieme: per ogni ordine effettuato, infatti, il parrucchiere indicato dall’utente riceve una percentuale.

ADORE’ MILANO

Situato in corso XXII Marzo, è un salone di eccellenza in cui 14 collaboratori accolgono le clienti in maniera impeccabile. Da oggi le collezioni colore e il trattamento Alfaparf Milano sono l’offerta e il consiglio di Adorè, new entry negli #alfaparfpeople

GIORGIO BELVEDERE

Una storia imprenditoriale importante e con diversi saloni nel cuore di Milano. I saloni di Viale Certosa e di Via Giambellino sono da oggi due nuove realtà che entrano a far parte della nostra community #alfaparfpeople

ITEM 4. Cosa consigliare ai titolari di salone. Il consiglio che do ai parrucchieri è di essere fiduciosi e privilegiare la qualità e i servizi che fanno la differenza in termini di business. Ciò non significa rinunciare ai servizi base: assicurare efficacia ed efficienza ai propri clienti deve sempre essere l’obiettivo principale, ma ritengo che i saloni in questo particolare momento debbano focalizzarsi sull’organizzazione dell’agenda in modo da riservare più spazio ai servizi maggiormente produttivi. E sicuramente li invito a continuare a comunicare con i propri clienti, grazie anche al supporto che aziende come Alfaparf Milano forniscono. Lo hanno fatto durante il periodo di lockdown e proseguono su questa strada: Facebook e Instagram sono strumenti potenti per restare in contatto con i clienti e accrescere la notorietà del salone! Forse il segreto della risalita, nella quale bisogna credere e per la quale bisogna lavorare, sta in buona parte qui.

IL PUNTO DI VISTA a cura di adriana abbena

GLI SCENARI COIFFURE SECONDO I BIG MANAGER ALFAPARF MILANO Incontro ravvicinato con Marco Bruco, Global Sales Director Professional, e Marco Eula, Global General Manager Haircare Division, per avere un’autorevole visione dell’attuale situazione dell’universo coiffure anche alla luce del “ciclone Covid-19”. In Italia e nel mondo. Non tralasciando un accenno alla storia, alla mission, ai plus del prestigioso brand.

Nata nel 1980 e costruita sul campo affiancando gli operatori professionali, confrontandosi con loro, imparando a conoscerne le esigenze, oggi Alfaparf Group è la prima beauty company italiana nel mondo, nel canale professionale, forte di un know-how con pochi eguali, costruito nel tempo anche grazie alla collaborazione con professionisti di fama internazionale. È presente in oltre 100 Paesi, con 2.600 collaboratori, 25 filiali e 5 stabilimenti produttivi: Italia, Brasile, Messico, Venezuela e Argentina. La forza del brand? Pilastri e valori forti. “La bellezza deve essere sempre una fonte di piacere. Ci crediamo davvero. Perché siamo convinti che solo così possa aiutare ad affrontare meglio anche le altre sfide della vita. Siamo una realtà indipendente con un punto di vista unico e soprattutto umano, nato da una presenza reale sul territorio. Da 40 anni, insieme ai nostri acconciatori partner, creiamo servizi accessibili e prodotti efficaci per cercare di rendere loro la vita più facile e, perché no, piacevole. Lavoriamo perché le persone si sentano più sicure di sé e abbiano il coraggio di esprimersi davvero come vogliono”. Poi il dinamismo tutto italiano: “Creatività e concretezza, operosità e stile, entusiasmo e serietà. Da Milano, il cuore pulsante dell’Europa, offriamo una prospettiva fresca sulle tendenze di domani”. Poi i prodotti (la gamma Alfaparf è ricca di soluzioni differenziate per ogni esigenza), l’innovazione come mezzo per fare la differenza nella vita delle persone, l’apertura alle diversità: “Internazionali fin dalla nostra nascita, noi di Alfaparf siamo cresciuti rispettando il valore delle differenze. Ancora oggi restiamo al fianco delle persone in tutto il mondo per sostenerle e aiutarle a perseguire la propria idea di bellezza, qualunque essa sia”. Davvero una bella storia quella di Alfaparf Milano, Una storia di passione, di competenza, di vicinanza, di conoscenza a 360 gradi dell’universo bellezza. Concentrarci sulla coiffure insieme a Marco Bruco e Marco Eula è quindi un privilegio che proprio non possiamo lasciarci sfuggire. Per conoscere l’analisi degli aspetti più attuali di un mondo in continua evoluzione e interessanti prospettive dell’immediato futuro del settore. Non le classiche interviste ma la proposta di alcuni diversi items, ovvero spunti di riflessione, che tanto Bruco quanto Eula sviluppano con la cognizione di causa che appartiene loro.