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ISSN 1973 5545 - Marzo 2020 - ANNO XXVII - N°1 - SPED. ABBO. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1. CNS - CBPA NO TORINO - 15,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmo Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

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Glamour 19/35

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L’OSSIGENO CHE TRIPLICA I RISULTATI

ISSN 1973 5545 - Marzo 2020 - ANNO XXVII - N°1 - SPED. ABBO. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1. CNS - CBPA NO TORINO - 15,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmo Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

YOU - IL CULT MAGAZINE PER I PROTAGONISTI DELLA BELLEZZA - Anno XXV - n°1 - YOU COM srl - MARZO 2020

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Editore e Direttore Responsabile Marco Petrelli Direttore Editoriale Adriana Abbena Coordinamento redazionale & Digital Alessia Mantovani Diffusion Angelo Mannu Graphic design START/UP lab Ha collaborato Alessandra Barlaam Sales account Massimo Sartor

Primavera 2020. Dalle sfilate, i nuovi outfit, la mini bag mania, i make up da non perdere. E poi tanti profumi per lasciare la propria impronta.

LORENZO MARCHELLE. CIRCUS INSPIRATION

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Un tributo a TOMMASO CAVANNA e una nuova opportunità per la ricerca medica

COVER “La vita è come il circo. A volte la si affronta stando in equilibrio instabile, come su un filo. Quasi fossimo appesi a un trapezio oppure in bilico come su una sbarra, in una costante situazione di precarietà. A volte si devo no fare salti mortali e giravolte per sopravvivere, proprio com e gli artisti del circo”. Questo il concept che sottendente la nuova collezione Circus, ideata da Lorenzo Marchelle, protagonista della cover di You 1/2020. Hair: Attilio Artistic Team Make up: Davide Maisano Photo: Vanessa Polignano Concept: Lorenzo Marchelle Products: Alfaparf Milano

Amministrazione Annamaria Giglio

News, Eventi, Spazi speciali 41/154

Tutto quanto succede nel magico mondo della coiffure. E non solo.

Hair Trend 181/256 Mai così ricco. 75 pagine di nuove ispirazioni da tradurre subito in proposte fashion in salone.

Professional Tips 293 Come devono cambiare gli orizzonti della comunicazione per l’acconciatore.

Beauty Digital 294

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RIVISTA YOU | HAIR & BEAUTY MAGAZINE YOU HAIR&BEAUTY MAGAZINE ABBONATI A YOU - mail: diffusion@you.it Tel. +39 388 6437763 - +39 011 6485074

Rivista YOU - Hair & Beauty Magazine www. you.it

Nuovi strumenti per conquistare e fidelizzare la cliente.

In Vetrina 299/303 Focus sui nuovi prodotti. Per incuriosire l’acconciatore a volerne sapere di più.

è una iniziativa YOU COM srl Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009. Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n. 24978 del 15/10/2014. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 15,00 euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di You Com srl con sede legale in Viale Matteotti, 24 - 10048 Vinovo (TO), sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art. 7 del D.L.G. n. 96/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.

INFORMAZIONE IMPORTANTE

Come potrete vedere all’interno della rivista, alcune pagine pubblicitarie - essendo andate in stampa prima di altre - portano ancora le “vecchie” date di Cosmoprof Worldwide 2020 Bologna, ora fissato per il 3-7 settembre. Ce ne scusiamo con i lettori.

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CARISSIMI AMICI, ho voluto aspettare fino al momento di andare stampa per scrivere queste righe. Ho voluto aspettare nella speranza che la contingenza nella quale l’Italia si trova, noi ci troviamo, migliorasse. Ma purtroppo non è così. Conosciamo molto bene l’empasse che oggi le aziende e gli acconciatori stanno affrontando, e siamo fortemente vicini alle une e agli altri. Ma è proprio sulla parola “oggi” che voglio soffermarmi, per cercare di buttare lo sguardo oltre queste quattro lettere. Oggi siamo in crisi profonda, è vero! Ma non possiamo dimenticare il significato che gli antichi Greci davano al termine “crisi”: presupposto necessario per un miglioramento, per una rinascita, per un prossimo rifiorire. Oggi è difficile crederci, ma sarà così. E noi di You ci impegniamo fin da adesso anima e corpo perché sia così: stando il più possibile vicino alle aziende e agli acconciatori, offrendo la nostra comunicazione come viatico verso il nuovo che arriverà, parlando di voi che ci leggete anche attraverso i nostri social. Affinché nessuno dimentichi il meraviglioso universo della coiffure. I NOSTRI STRUMENTI E LE NOSTRE ENERGIE SONO, OGGI PIÙ CHE MAI, A VOSTRA COMPLETA DISPOSIZIONE. Insieme ce la faremo. Ce la dobbiamo fare! Marco Petrelli







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EMOZIONARSI, EMOZIONARE. Forse il segreto del glamour contemporaneo sta tutto in queste due paroline di cui a volte sembra si sia perso il significato profondo. Informazioni a raffica, valanghe di messaggi, parole parole parole... Ed ecco che tutto si appiattisce in questo mare magnum di stimoli o finti stimoli. Così l’emozione - quella vera, quella che esalta la fantasia, quella che fa apprezzare le piccole e grandi cose della vita - langue, si spegne, si atrofizza. Ma possono un abito, un profumo, un make up risvegliare le emozioni? Secondo noi sì! Se si riesce a recuperare il piacere di indossarli, non dando tutto per scontato, l’emozione è garantita. Come a ogni primavera la natura rinasce ed esplode in tutta la sua bellezza, non stancandosi mai di stupirci, anche noi possiamo sentirci “un po’ nuove” grazie a un outfit appena acquistato, con un rossetto che mai avremmo pensato di stendere sulle nostre labbra, con una fragranza capace di rappresentarci. Senza dimenticare che emozionarci significa emozionare chi ci circonda. E non è cosa da poco!

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DOLCE & GABBANA

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rmiamoci di pennelli e colori e dipingiamo la nostra vita così come l’abbiamo sempre sognata. Magari cominciando dall’outfit. E se l’ispirazione ci porta a immaginare paradisi tropicali, dove la natura si presenta nel suo massimo splendore, forse non potremo raggiungerli immediatamente ma immediatmente possiamo indossarli. Il print tropical - così sensuale, intenso, esuberante - è infatti una delle tendenze top della Primavera Estate 2020. Per gli abiti, per le casacche, per gli short e persino per gli accessori.

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foto sfilate by MODAMOUR

a cura di adriana abbena


DOLCE & GABBANA

FENDI

VERSACE s f i l at e s p r n g s u m m e r 2 0 2 0

DOLCE & GABBANA


MISSONI

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mmettiamolo: i fiori in primavera non certo una novità rivoluzionaria. Ma, in versione micro, non potranno mancare nel guardaroba delle fashion addicted più tenere e raffinate. Delicati, romantici e dal fascino rétro, sono stati presentati in passerella nelle più diverse interpretazioni. Qualche esempio? Missoni li inserisce in un mix & match di fantasie (dove non mancano i pois, altri grandi protagonisti della bella stagione 2020), mentre Loewe li cosparge - rigorosamente rossi con piccole foglie verdi - su un lungo abito dalle forme flou. Non può mancare un cenno a N° 21, per l’originalità del suo tailleur pantaloni con manica “a metà”. E poi, la parola alle immagini...


MIU MIU

LOEWE SPORTMAX

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MIU MIU


MIU MIU

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arà che possono essere sportivi o preppy. Sarà che, dopo un periodo di quasi silenzio, hanno saputo reinventarsi e raccontare storie molto diverse da quelle dei Seventies in cui hanno visto il loro massimo fulgore. Sarà che i designer vedono in questo capo d’abbigliamento una femminilità elastica ed emancipata, ma anche estremamente seducente. Certo è che gli short - di rado shortissimi - stanno vivendo un nuovo momento di gloria. Lo affermano, fra gli altri, Miu Miu ed Etro, Max Mara e Fendi. Con linguaggi diversissimi fra loro.


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ETRO

MAX MARA

MAX MARA

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MARC JACOBS

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ono belli, bellissimi, fantasiosi i maxi occhiali a farfalla di Marc Jacobs, ma quante di noi oserebbero davvero esibirli per strada o in spiaggia? Dovendo scegliere fra le proposte di queste pagine, tutte oversize, forse punteremmo sui grandi esagonali con catena di Gucci, che certo non possono essere accusati di banalità , oppure sull’understatement sfumato di Missoni. Forse da sole forse da vista, anche i glasses by Prada - con montatura chiara, dalle geometrie addolcite - non ci dispiacciono affatto.

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MISSONI

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MARC JACOBS

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PRADA


MAX MARA

BROGNANO

VALENTINO

BROGNANO

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Si fa presto a dire viola, soprattutto quando sulle passerelle è stato uno dei colori prediletti dagli stilisti. Come Brognano, che lo spalma ad effetto shock su lucidissimi capi in pelle. Poi c’è la lettura delicata del violet, ovvero il lilla: in versione minimal chic per Max Mara, più romantico, sexy e frou-frou per Valentino.


VALENTINO

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GUCCI

VALENTINO

“Chi di verde si veste di sua beltà si fida”, recitava un vecchio proverbio. Di sicuro a fidarsi della bellezza delle donne sono i molti stilisti che hanno sciorinato capi green che più green non si può. E in svariatissime tonalità! Valentino, tradendo il suo iconico rosso, si destreggia fra il c.d. verde bandiera e il verde acido/quasi giallo, mentre Gucci sceglie una nuance più soft interrotta da pois bianchi. Accenti green anche per la maxi bag di Versace. VERSACE


JIL SANDER DOLCE & GABBANA

Mini is nice DOLCE & GABBANA

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uesto sembrano affermare i molti marchi che hanno fatto sfilare in passerella borse talmente piccole da svolgere, in qualche caso, solo la funzione di portamonete da indossare al polso: vedi Dolce&Gabbana. Una tendenza che, iniziata qualche anno fa, continua inarrestabile la sua ascesa e viene confermata da nomi illustri come Philosophy, Armani, Jil Sander, Tods, Chanel... Per ciascuno cambiano le forme e i colori, ma non cambia il concept di base: le It-bag devono essere in versione mignon.

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CHANEL PHILOSOPHY

TODS


GIORGIO ARMANI s f i l at e s p r n g s u m m e r 2 0 2 0


a cura della redazione

FRAGRANZE D'AUTORE SPRING SCENT La primavera è profumata. Lo dice la natura, spandendo nell’aria i più amabili aromi: fiori e piante si risvegliano, ripetendo ancora una volta il primordiale miracolo che seduce i sensi e alleggerisce il cuore. Si fa così più forte la voglia di lasciarci avvolgere da una nuvola di note olfattive in armonia con la rinascita che ci circonda. Come quelle dell’edt Daisy Daze by Marc Jacobs, composizione fruttata di albicocca, prugna mirabella e fondo di muschi cremosi. Eccentrico e anticonvenzionale, il nuovo edp Gucci Guilty Love (limited edition) accoglie il narciso nelle note di testa, insieme ad accenti fruttati e agrumati di lampone, pompelmo e bergamotto. Nel cuore, un insieme fiorito di petali, gelsomino, violetta. Fondo morbido di muschio, patchouli e ambra minerale. Florence Blossom è la nuova limited edition di Roberto Cavalli. Note fruttate e agrumate di bergamotto, mandarino e ribes nero e un cuore di rosa e fiori bianchi, poi un accordo di sandalo, patchouli e ambroxan e note di iris. Si chiama Dolce Shine il messaggio di primavera di Dolce & Gabbana. Jus fresco e gioioso, si apre con pompelmo, mela cotogna e mango. Cuore di gelsomino e neroli. Fondo di legni chiari e muschio. Lo stilista libanese Elie Saab celebra la primavera con l’edp Essentiel: al centro l’accordo di neroli e patchouli; note di mandarino in apertura; cuore di gardenia e legno di cedro. Sensualità è la keyword di Zadig & Voltaire This Is Love Eau de Parfum, accordo di note speziate, fiorite e calde: dallo zenzero in apertura al sandalo della scia finale. Vaniglia e violetta nel cuore. Infine, Narciso Rodriguez For Her Fleur Musc: un bouquet di rosa e muschio dopo le note vivaci di bergamotto e pepe rosa, per chiudersi con un accordo di ambra e legni.

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makeup

a cura di Alessandra Barlaam

IL TRUCCO COME CALLIGRAFIA DELLE EMOZIONI Primavera Estate 2020: una stagione all’insegna del colore, che trasformerà il viso in cangiante microcosmo cromatico per una comunicazione dinamica e d’avanguardia. Finalmente le tendenze sono varie e danno spazio a ogni gusto. I colori diventano quasi

terapeutici. influenzando chi li porta e chi li guarda.

Truccarsi non per mascherare i volti uniformandoli ai trend del momento, ma per aiutare a esaltare le proprie attitudini modificando il corso della singola storia emozionale. ll make up come abito del volto, che interpreta la personalità di ogni donna attraverso i colori e le forme, diventando “calligrafia emozionale”.

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makeup

PETER PILOTTO FENDI

eyes

ICEBERG

SALVATORE FERRAGAMO

L’arte esce dalle tele e dalle gallerie ispirando i MUA più illuminati in giochi di colori e contrasti che esaltano sguardi divertiti e divertenti che vogliono mostrare il lato più giocoso della personalità. Ecco apparire sulle palpebre delle modelle di FERRAGAMO la versione “Espressionista” di un trucco che MUA Fara Homidi ha creato attingendo il pennello nella tavolozza Pro Painstick di MAC e accostando colori saturi che richiamano gli accessori della sfilata ispirati al vetro veneziano. Attinge al “Futurismo” il make up ideato per ICEBERG con ombretti arcobaleno che cerchiano gli occhi in un risultato stroboscopico completato da adesivi fulmine-strike in vari colori attaccati appena sotto l’angolo esterno dell’occhio, creando opere d’arte che richiamano le grafiche dei progetti dell’archistar Zaha Hadid. Il “Grafismo” ha ispirato il trucco di PETER PILOTTO, dove l’eye liner dai colori pop è stato applicato tratteggiato anche sotto l’arcata sopraccigliare a rimarcare la libertà dell’espressione. Molto interessante il make up creato da MUA Peter Philips per la sfilata di FENDI, “Decorativo e Romantico”: lo sguardo è sottolineato con il kajal nero e una spolverata di ombretto argento e glitter a ricordare il segno di una lacrima appena scesa. / 34-35


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MAX MARA RODARTE

MAX MARA

lips

Quante emozioni comunicano le labbra! Belle e peccaminose le labbra proposte da PRADA che MUA Pat Mc Grath ha realizzato con il suo mitico Lipstick MatteTrance nella tonalità Elson, un rosso intenso come un buon bicchiere di vino rosso. Pensate per una donna che non ha paura del trucco e dei messaggi che può lanciare indossando un rossetto così seduttivo e audace. La finitura matte del rossetto rosso che MOSCHINO ha voluto sulle labbra delle sue modelle esplode di sensualità sottolineando un look spagnoleggiante, quasi un sigillo di una donna forte e sicura dall’anima mediterranea, la cui ispirazione MUA Kabuki l’ha trovata in uno schizzo di un volto di Picasso. Un richiamo alle dive anni ’40, con i loro rossetti “bold lips”, è stato il filo conduttore della sfilata di MAX MARA, che MUA Tom Pecheux ha enfatizzato usando una tonalità rosso bordeaux molto profonda ultra matte, a tratti quasi nera.

MOSCHINO PRADA


GIANNI BOLLATI.

L’UOMO CHE PARLAVA AL CUORE DELLE PERSONE

IMPRENDITORE ACUTO, CORAGGIOSO, LUNGIMIRANTE, ANTICIPATORE, ONESTO CON SE STESSO E CON GLI ALTRI. SÌ, MA GIANNI BOLLATI, FONDATORE DELL’AZIENDA DAVINES, È STATO ANCHE UN UOMO DALLA PROFONDA UMANITÀ. NE RIPERCORRIAMO LA STORIA PROFESSIONALE E PERSONALE INSIEME ALLA MOGLIE SILVANA: AL SUO FIANCO PER 54 ANNI. di Adriana Abbena

UNO DEI MOMENTI CONCLUSIVI DELL’INTERVISTA A SILVANA BOLLATI NEL GRANDE SPAZIO ALL’APERTO DEL DAVINES VILLAGE. La signora Silvana Bollati ci accoglie all’interno del Davines Village, sede dell’azienda di Parma inaugurata a fine 2018. Nella mano sinistra stringe un fazzoletto bianco “perché sa - spiega con pudore, commozione e un pizzico di orgoglio, quasi giustificandosi, con il suo bell’accento mantovano - mi capita di piangere ogni tanto quando penso a Gianni o parlo di lui”.

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“La vita di mio marito non è stata facile come si potrebbe pensare. Gli inizi, soprattutto, sono stati duri. Rimasto orfano di padre a sette anni, a undici ha cominciato a lavorare in un deposito di biciclette in provincia di Parma. Passa il tempo e Gianni intraprende il percorso di rappresentante di generi alimentari. Il nostro incontro avviene a metà degli anni ’60. Un colpo di fulmine? Sì, ma anche tanta stima reciproca che si è alimentata ed è cresciuta fino al suo ultimo giorno. Non che non litigassimo mai, eh... ma se lo facevamo era sempre e solo per lavoro! E sì, perché io ho lavorato con lui fin da quando - eravamo alla fine del decennio 1960 - Gianni si è avvicinato quasi per caso al mondo dei capelli. E io con lui. Non avevamo competenze specifiche nel settore cosmetico, ma cominciammo a documentarci, ad approfondire e soprattutto ad attorniarci di persone da cui imparare. Dapprima avevamo alcuni soci dai quali presto ci separammo, e iniziammo così a formulare e vendere i nostri primi prodotti”.


La storia della famiglia Bollati in immagini. A sinistra, una bella fotografia che ritrae papà Gianni e mamma Silvana con i figli Davide e Stefania, ancora ragazzini, da cui l’azienda prende nome. Più tardi, entrambi entreranno in Davines con ruoli dirigenziali.

Un attimo di pausa. Lo sguardo della signora Silvana è velato da un’ombra di nostalgia per quei tempi meravigliosamente intensi prima dell’inizio della “grande avventura”, che prende il via nel 1983, quando dallo sviluppo di prodotti per conto terzi nasce il marchio Davines. “In principio abbiamo ottenuto la licenza per lavorare in casa, e più precisamente nel nostro garage. Il passo successivo è stato acquisire un primo edificio in via Ravasini, quella che poi è diventata la nostra sede storica. Qual era la nostra forza? La nostra forza eravamo noi due, che ci completavamo alla perfezione: io forte e decisa; lui buono, riflessivo, dotato di una calda carica di umanità. Riusciva a trasmettere fiducia a tutti, a instaurare rapporti profondi con i clienti che erano diventati storici da Cusano Milanino e Mondovì a Tivoli, fino a Lucca. Era una persona modesta. Con i dipendenti, un padre non un padrone. Non era mai ammalato, triste o arrabbiato: il lavoro era la sua mission ed il suo divertimento”. I ricordi si stemperano in un sorriso. E Silvana riprende il discorso: “Dunque... eravamo rimasti al 1983. È proprio allora che nasce il marchio Davines, dal nome dei nostri figli Davide e Stefania. Io mi occupavo di produzione e confezionamento, facendo anche lavori molto pesanti, ma la fatica non mi ha mai spaventata, e realizzavo le formule dei prodotti con l’aiuto del professor Maggesi, chimico ed esperto in formulazioni per la tintura dei capelli. Gianni, invece, ricopriva un ruolo commerciale ed era l’ispiratore di quei valori Davines che si sono poi consolidati e rafforzati nel tempo. Da persona generosa qual era, diceva sempre che i soldi non devono essere il fine ma il mezzo, e aggiungeva: ‘La nostra azienda deve guadagnare per investire nel miglioramento e fare del bene alle persone’. Ora una domanda alla signora Silvana la devo proprio porre: cosa provava Gianni vedendo quest’opera meravigliosa e sorprendente che è il Davines Village? E Silvana risponde: “Era... come dire...

Dagli anni ’90 a poco tempo fa. In alto, Gianni e Silvana Bollati, e alcuni storici prodotti Davines. Qui sopra, una immagine del Davines Village, di cui Gianni Bollati andava tanto fiero.

stupito. Tutto quello che lui aveva costruito negli anni, i valori nei quali credeva tanto, il rispetto dell’ambiente e delle persone, tutto si esprime qui al Davines Village. Sì, Gianni era davvero al settimo cielo! Un po’ spaventato all’inizio quando vedeva questa azienda in costruzione, fatta di acciaio e vetro... lui era della generazione del mattone. Invece ha visto crescere un’azienda solida, come i mattoni.” Molto spesso i passaggi generazionali nelle aziende dall’impronta famigliare sono in qualche modo critici e conflittuali. Ma non nel caso di Davines, “perché - precisa la signora Silvana - mio marito ha avuto il coraggio di fare ‘il passo indietro’ al momento giusto. Non posso però negare che questa scelta gli è costata molto. Fortunatamente nostro figlio Davide ha fatto propri i suoi suggerimenti e la sua saggezza. Ecco perché è come se Gianni fosse ancora qui con noi. Tutta l’azienda è permeata della sua anima e dell’immensa eredità che ci ha lasciato: parlare al cuore delle persone oltre che al loro cervello”.

DAVIDE BOLLATI. TRADIZIONE ED EVOLUZIONE

“I valori di mio padre sono fondanti per la carta etica dell’azienda, della quale tanto andiamo orgogliosi. Io non sono uguale a mio padre, ma parto dai suoi stessi valori per metterne in pratica l’evoluzione. Lui evitava gli sprechi: la Davines di oggi fa della sostenibilità e del rispetto dell’ambiente il proprio migliore e maggiore obiettivo. Lo spirito di mio padre resta intensamente presente in azienda. Ecco perché, a breve, pianteremo un grande albero in suo onore nel giardino del Davines Village. Una sorta di spiritualità, che probabilmente incide non poco sul nostro successo”. > segue


GIANNI BOLLATI.

L’UOMO CHE PARLAVA AL CUORE DELLE PERSONE

Il ricordo di Marco Petrelli “Non dimenticherò mai la prima volta che ho incontrato Gianni Bollati. Ancora giovanissimo, ero stato invitato a un grande evento Davines con cena di gala conclusiva. Per una serie di circostante che non ricordo, mi era stato riservato un piccolo tavolo in una posizione non proprio eccellente. Al tavolo ero da solo e, devo ammetterlo, abbastanza spaesato. La prima portata non è ancora stata servita quando vedo avvicinarsi a me un signore sorridente, con le braccia aperte. “Ma cosa ci fai tu qui tutto solo? Dai, alzati, vieni al nostro tavolo, perbacco!”. Era lui, Gianni Bollati. Lui - l’imprenditore affermato, il protagonista della serata - si era accorto di me e del mio disagio. Una sensibilità e un’attenzione alle persone assolutamente uniche, che poi ho avuto modo di apprezzare sempre di più con il passare degli anni. Posso dire con orgoglio che quell’uomo così speciale mi è sempre stato vicino, nei momenti belli e in quelli meno facili. Mi ha costantemente spronato, incoraggiato, sostenuto moralmente. Per questo non finirò mai di dirgli: grazie Gianni, grazie con tutto il cuore”.

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Il mondo dell’hairstyle si rivela

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Anche chi, come noi, lavora nel mondo della coiffure da molto tempo non finisce mai di stupirsi. Persino in momenti non proprio propizi (quello che stiamo attraversando ne è un esempio) la vitalità delle aziende e degli acconciatori fa sentire forte e alta la sua voce: le pagine che seguono ne sono la più lampante delle dimostrazioni. Difficile sintetizzare qui, in poche parole, i loro contenuti. Di sicuro non mancano tantissime novità per quanto riguarda i prodotti per i capelli, la presentazione di molte aziende e le loro iniziative nei più svariati campi. E non mancano nuovi spazi dedicati agli acconciatori, cuore pulsante dello splendido universo coiffure. Spazi che potranno essere ancora ampliati, dedicandoli a chi vorrà essere protagonista delle pagine di You.

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OGGI LE DONNE SONO SEMPRE PIÙ INFORMATE E CONSAPEVOLI DELLE PROPRIE SCELTE ANCHE IN FATTO DI BELLEZZA E COLORAZIONI PER CAPELLI. LA SCELTA DI UNA NUANCE PIUTTOSTO CHE DI UN’ALTRA È GENERATA INFATTI DA MOTIVI DIFFERENTI: IL 67%*, AD ESEMPIO, È SPINTA A FARLO PER REALIZZARE I SUOI DESIDERI, IL 49%* PER SENTIRSI PIÙ BELLA, E IL RESTANTE 36,7%* PER SENTIRSI PIÙ SPONTANEA E NATURALE. PER RISPONDERE ALLE SPECIFICHE ESIGENZE DI TUTTE, ALFAPARF MILANO HA LA NUOVA E INNOVATIVA COLORAZIONE COLOR WEAR. / 42

Per una donna colorare i capelli non significa solo sperimentare nuovi look ma anche esprimere se stessa attraverso la scelta di prodotti di ultima generazione e dalla duplice efficacia: funzionali per il proprio benessere e rispettosi nei confronti dell’ambiente. Questi ultimi, preferiti da ben il 49%** delle donne anche grazie al ruolo degli hairstylist sempre pronti ad assecondare le esigenze delle clienti con soluzioni efficaci e delicate. Ecco perché è nato Color Wear di Alfaparf Milano, il nuovo colore vegan dalle alte performance e dalla delicatezza unica.


43 * The Truth about Beauty, McCann Truth Central/Beaut Track, Ipsos ** Italy Agree internet users aged 16+who have coloured their hair in the last 12 months Lightspeed/Mintel

COLOR WEAR RACCONTA QUATTRO STORIE DI VITA E DI COLORE Color Wear racconta 4 storie di vita, offrendo per ognuna un servizio ad hoc. > Il primo colore non si scorda mai. Un colore vegan delicato e rispettoso del capello per realizzare il desiderio di una donna giovanissima che ricorre al colore per la prima volta e vuole mostrare il suo vero carattere. > Dona una nuova luce ai capelli. ll gloss è il servizio perfetto per chi desidera ottenere la massima lucentezza per i propri capelli. Da oggi, grazie a Color Wear, anche il gloss diventa vegan. > Esalta le schiariture in modo naturale. Da oggi grazie a Color Wear è possibile esaltare le schiariture in modo naturale coniugando bellezza e naturalezza. Un nuovo alleato per tutte le donne che desiderano mettere in chiaro la propria personalità. > Valorizza i capelli bianchi. Il nuovo Color Wear si prende cura dei capelli bianchi e grigi ed è perfetto per tutte le donne che sono consapevoli del proprio fascino, non temono il cambiamento e vogliono sfoggiare con orgoglio il proprio colore naturale. Color Wear offre anche un servizio dedicato esclusivamente agli uomini per esaltare in modo naturale l’effetto brizzolato.

I PLUS DI COLOR WEAR > Tecnologia brevettata a base di arginina di origine naturale. La formula contiene un complesso alcalinizzante a base di arginina, derivata da zuccheri vegetali, che ha permesso di sostituire i più comuni ingredienti chimici quali ammoniaca e MEA. > La formula vegan friendly è arricchita da un pool di oli semi-fermentati di origine naturale dalle proprietà nutrienti, antiossidanti, protettive e anti-frizz. Il processo di fermentazione a cui sono sottoposti gli oli ne potenzia l’efficacia rendendoli più biodisponibili per il capello. > Il nuovo pack è stato realizzato utilizzando carta riciclata al 90%. Inoltre per limitare ulteriormente il consumo di carta è stato inserito il QR code in sostituzione del foglio istruzioni cartaceo.

Color Wear. Per far vivere a ciascuna donna ogni fase della sua vita in tutta consapevolezza e bellezza.


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pro do tti

D AV I N E S A

S I NGLE

S H AMPOO

UN ULTERIORE PASSO AVANTI VERSO LA SOSTENIBILITA’ A SINGLE SHAMPOO: IL MIGLIORE RISULTATO CHE DAVINES È STATA IN GRADO DI CREARE ATTRAVERSO IL SUO KNOW-HOW SCIENTIFICO CON LA PIENA CONSAPEVOLEZZA CHE LA SOSTENIBILITÀ NON HA PUNTI DI ARRIVO NÉ TRAGUARDI, MA È UNA COSTANTE PRESA DI RESPONSABILITÀ E SPINTA AL MIGLIORAMENTO.

La ricerca del perfetto equilibrio tra “bello” e “buono” - che Davines chiama “Bellezza Sostenibile”, concetto fondante dell’identità dell’azienda - è sempre stata fonte di ispirazione, motore di innovazione e continuo miglioramento. Questo ideale di bellezza, che trova le sue radici nell’armonia tra sostanza e forma, diventa oggi più che mai reale concretizzandosi nel prodotto manifesto del valori del brand: a single shampoo. Un progetto che ha permesso di settare nuovi standard di sostenibilità, rafforzare il sapere scientifico dei laboratori Davines con l’intento di riapplicare gradualmente i

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risultati appresi all’intero portfolio prodotti. L’obiettivo di a single shampoo non è sedurre né autocelebrarsi - understatement che emerge anche dal design pulito e minimale del flacone in plastica da fonti rinnovabili vegetali - ma al contrario è ammettere la sua perfettibilità dichiarandosi come il miglior tentativo di rappresentare la sostenibilità all’attuale stato dell’arte. Altrettanto coraggiosa e onesta la sua promessa: un impegno ininterrotto nel perseguire il percorso di ricerca, di crescita, di costante miglioramento.


45 IL PRODOTTO E LA SUA FORMULAZIONE A single shampoo è uno shampoo per la detersione delicata e quotidiana di tutti i tipi di capelli. La sua formula garantisce idratazione ed elasticità combinando un soddisfacente potere detergente e condizionante e mantenendo al contempo la qualità e la performance di un prodotto professionale. Nonostante le sue caratteristiche tradizionali, a single shampoo presenta aspetti fortemente innovativi. La sua formulazione è biodegradabile al 98,2%, nel pieno rispetto dell’ambiente, ed è costituita dal 95% di ingredienti di origine naturale. Per massimizzare la sostenibilità del prodotto e la trasparenza nel comunicarlo, nella formulazione sono considerati di origine naturale solo gli ingredienti senza alcuna porzione sintetica, quindi solo ingredienti al 100% di origine naturale.

E QUALI SONO QUESTI INGREDIENTI?

La morbidezza, la lucentezza e l’elevata pettinabilità che a single shampoo è in grado di conferire ai capelli sono garantite da un agente condizionante derivato dalla quinoa. Mentre un carboidrato multifunzionale dona idratazione e nutrimento. Contiene inoltre un esclusivo tensioattivo prodotto con olio di oliva in parte ottenuto da Olivo Quercetano, Presidio Slow Food della Toscana creato da Davines nel 2017 in collaborazione con la “Fondazione Slow Food” a sostegno e tutela della biodiversità. Completano la formulazione tensioattivi da olio di palma certificato RSPO, organizzazione non profit che garantisce che la produzione dell’olio avvenga rispettando criteri ambientali e sociali che minimizzano l’impatto della coltivazione sull’ambiente e sulle comunità locali.

• Fragranza naturale al 100% • 100% conservanti naturali aggiunti • 100% di ingredienti con filiera tracciata • No coloranti, siliconi, ingredienti di origine animale


T H E C U L T U R E O F T O TA L B E A U T Y La sinergia tra vita e bellezza. Bios ed estetica. La sinergia tra la ricerca più avanzata e principi attivi naturali. Studiati individualmente per ogni tipo di pelle e di capelli. Questa è la nostra missione.

L‘innovazione

Ogni bottiglia, ogni tubo, ogni goccia: vi è qualità solo laddove tutto è perfetto. Ecco perché facciamo ricerca. É così che produciamo ogni prodotto in modo individuale e con un occhio attento al rispetto ambientale. La Biosthétique è sinonimo di conoscenze all’avanguardia nei campi della dermatologia e della biochimica, testate costantemente sia in laboratorio che nella pratica — naturale, efficace, bello.


La formazione Una parte si può imparare. Ecco perché teniamo corsi presso le nostre International La Biosthétique Academies o seminari di formazione nei saloni per arrivare al successo insieme. L’altra parte la dovete portare voi. Come persone. Come partner. É così che noi lavoriamo: vogliamo professionalità ai massimi livelli. E l’individualità di ogni singola persona che cammina al nostro fianco in questo percorso entusiasmante. Questa è la nostra natura. Questa è la nostra cultura.

NON VEDIAMO L‘ORA DI CONOSCERLA! Può chiamare Daniele Galluzzi al seguente numero 045-9696921 o scrivere a d.galluzzi@la-biosthetique.it

www.labiosthetique.it


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LA BIOSTHETIQUE LI NEA

GLAM

COLOR

NO

YELLO W

ICE BLONDE CHE PASSIONE! LE TONALITÀ BIONDE FREDDE E CHIARE COME CRISTALLO SONO L’ARTE PER ECCELLENZA DI OGNI PARRUCCHIERE. OLTRE A FONDATE CONOSCENZE SPECIALISTICHE, AL COLORISTA VIENE RICHIESTA UN'ECCEZIONALE ABILITÀ MANUALE. CON LA NUOVA LINEA GLAM COLOR NO YELLOW DE LA BIOSTHETIQUE, IL PROFESSIONISTA NEL SALONE E LA CLIENTE A CASA RIUSCIRANNO A MANTENERE A LUNGO IL BIONDO GHIACCIO PERFETTO, PROTEGGENDOLO DA ANTIESTETICHE SFUMATURE GIALLE E RENDENDOLO PIÙ FRESCO E LUMINOSO. PROPRIO COME LO VOGLIONO LE DONNE DI OGGI. GLAM COLOR NO YELLOW IN SALONE E A CASA

Le tonalità bionde fredde perdono rapidamente la loro luminosità se non vengono adeguatamente trattate e assumono una sgradevole sfumatura gialla. Con queste novità per il trattamento del colore della linea de La Biosthétique GLAM COLOR NO YELLOW il tanto amato biondo freddo rimane glaciale e luminoso come il primo giorno. I capelli sono nutriti e idratati. Per un biondo da sogno senza “intrusioni” gialle.

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49 ° NO YELLOW SHAMPOO .07 CRYSTAL - Detergente delicato con complesso protettivo del colore per

capelli decolorati, colorati e naturalmente biondi con riflessi freddi. Questo shampoo senza solfati è stato appositamente formulato per le tonalità bionde e i capelli decolorati. Deterge in modo particolarmente delicato e dolce. Grazie ai pigmenti di colore contenuti nel prodotto, i riflessi giallo-oro chiaro sono neutralizzati e le sfumature fredde sono ravvivate. Il complesso protettivo del colore contenuto nello shampoo, grazie all’estratto di girasole, protegge i capelli biondi dalla perdita di colore e dai danni da raggi UV. I capelli e il cuoio capelluto sono piacevolmente idratati. L’effetto: i capelli naturalmente biondi, colorati e con mèches rimangono belli e ordinati a lungo e brillano di una radiosa luce cristallina. In formato 250 ml.

° NO YELLOW CONDITIONER.07 CRYSTAL - Trattamento e ritocco del colore per capelli decolorati, colorati e naturalmente biondi con riflessi freddi. Tratta e ravviva i capelli biondi in pochi minuti. NO YELLOW CONDITIONER .07 CRYSTAL, appositamente formulato per le tonalità bionde fredde e i capelli decolorati, tratta i capelli particolarmente danneggiati. I pigmenti di colore contenuti nel prodotto neutralizzano i riflessi giallo-oro chiari e ravvivano le sfumature fredde. Un complesso protettivo del colore con estratto di girasole protegge dallo schiarimento del colore e dai danni causati da raggi UV. I capelli sono inoltre piacevolmente idratati. Il risultato luminoso: i capelli colorati, con mèches e anche naturalmente biondi sono profondamente nutriti e brillano di riflessi freddi. In formato 150 ml. ° GLAM COLOR NO YELLOW HAIR MASK. 07 CRYSTAL – Riduce i riflessi gialli dei capelli biondo

platino e bianchi e dona una tonalità di colore argentea fredda ed elegante. Appositamente creato per tonalità bionde fredde, riduce i riflessi gialli indesiderati sui capelli biondo-platino e bianchi grazie ai pigmenti di colore neutralizzanti. Crea una tonalità di colore elegante e fredda che dura per 3-5 lavaggi. Grazie al complesso protettivo del colore, i capelli biondi vengono protetti dallo schiarimento dovuto agli influssi ambientali. Le proteine nutrienti della seta e del riso rafforzano la struttura dei capelli danneggiati o stressati e la riparano efficacemente dall’interno. GLAM COLOR NO YELLOW HAIR MASK .07 CRYSTAL è arricchito di oli con un alto contenuto di acidi grassi Omega 6, che donano morbidezza e una lucentezza radiosa. In formato 200 ml.

E PER RAVVIVARE E INTENSIFICARE IL GRIGIO NATURALE... Sono sempre di più le clienti dei saloni che non vogliono nascondere il loro grigio naturale, ma esaltarlo. L’innovativo GLAM COLOR TONER .11 STEEL GRAY, tinta intensiva con effetto anti-giallo per capelli grigi naturali, aiuta a ravvivare temporaneamente i capelli grigi naturali. Con un breve tempo di posa, neutralizza la sfumatura gialla indesiderata e riduce il contrasto tra i capelli bianchi e quelli del colore naturale. Aumentando il tempo di posa, il toner conferisce ai capelli un tono uniformemente più scuro e dona a uomini e donne un aspetto più giovane. La struttura dei capelli non viene alterata dal trattamento con questo prodotto unisex. GLAM COLOR TONER .11 STEEL GRAY contiene solo coloranti diretti, che si lavano via senza alcun accumulo Il risultato: un grigio naturale, ma più bello e vivace!


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A LT E R E G O I TA L Y BEAUTY

AND

KI NDNES S

LA BELLEZZA INCONTRA LA GENTILEZZA ALTER EGO ITALY FA CONVERGERE DUE SCELTE IMPORTANTI PER IL SALONE PROFESSIONALE: EFFICACIA E GENTILEZZA, PERFORMANCE E SOSTENIBILITÀ. UNA VISIONE CHE RISPONDE ALLE ESIGENZE DELLA DONNA ADULTA CONTEMPORANEA, BELLA E SOFISTICATA, MA CHE AL CONTEMPO SENTE L’URGENZA DI UNA VITA PIÙ GREEN, A CONTATTO CON LA NATURA. NASCE DUNQUE LA NUOVA VISIONE DEL BRAND CHE RAPPRESENTA LA PERFETTA SINTESI TRA BELLEZZA E GENTILEZZA.

LE DUE ANIME ALTER EGO ITALY: FASHION AND CARE

I prodotti Alter Ego Italy hanno due anime: una #FASHION, fatta di stile, movimento, forma, creatività, avanguardia, e una #CARE, alimentata da trattamenti, rituali, nutrimento, protezione e lucentezza. Tutti i prodotti sono sviluppati con Urban Shield Technology, tecnologia bio anti-inquinamento, e durante la fase di sviluppo vengono testati dalla TRI Princeton, uno dei testing lab più riconosciuti al mondo per il comparto Haircare. Qui tecnici professionisti e acconciatori internazionali lavorano per comprovare gli esiti di funzionalità ed efficacia.

> FASHION SOUL.

Alta tecnologia, completezza della gamma tecnica, affidabilità del colore, cosmeticità, tenuta, brillantezza. Tutti ingredienti di una performance stilistica all’altezza dei più alti standard e trend internazionali.

> CARE SOUL.

Alter Ego Italy ha sviluppato una gamma di prodotti dedicati alla cura della cute, e alla bellezza di lunghezze e punte, per soddisfare le esigenze di ogni cliente. Prodotti ad alte prestazioni che lavorano in sinergia secondo un concetto di “mix&match”, ampliando così le possibilità di servizio in salone con rituali mirati, specifici e personalizzati.

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2020 COSMOPROF 2020 BOLOGNA, COSMOPROF QUARTIERE BOLOGNA, FIERISTICO QUARTIERE A new world for beauty FIERISTICO Bologna, Hong Kong,

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LA BELLEZZA HA INCONTRATO LA GENTILEZZA

Benvenuti nel nostro mondo. Un mondo dove il bello coincide col buono. Dove la complessità convive con la semplicità, dove la scienza cammina con la natura. Benvenuti in un mondo di moda, di colore, di tecnologia, di performance. E benvenuti in un mondo di comfort, di ingredienti naturali, di delicatezza e di sostenibilità. Benvenuti nel narcisismo. Benvenuti nell’altruismo. Benvenuti nel vostro Alterego.

www.alteregoitaly.com


BEAUTY AND KINDNESS Ph. Marco Di Filippo




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O X Y S TAT I O N I NNOVAZI ONI

L’ULTIMA SCOPERTA SCIENTIFICA

PER LA BELLEZZA E IL BENESSERE DEI CAPELLI DALLA PIEGA AL COLORE, CON OXY STATION® OGNI SERVIZIO TECNICO E STILISTICO PROPOSTO DIVENTA UN’ESPERIENZA DI BENESSERE PER I CAPELLI. E LE PERFORMANCE DEL SERVIZIO SALGONO ALLE STELLE. > Corposità del capello aumentata. Chiudere le cuticole del capello permette di mantenerne l’idratazione, evitando la dispersione dell’acqua. Ciò comporta un aumento dello spessore dello stelo, che si traduce in capelli più corposi, più forti, più sani… dalle radici alle punte. > Luminosità raddoppiata. La superficie del capello con le cuticole chiuse è più regolare e, quindi, riflette maggiormente la luce. Ecco il segreto di capelli luminosi e brillanti. > Colore fino a 2 volte più intenso. L’ossigeno favorisce la penetrazione dei pigmenti di colore nel capello e la successiva chiusura delle cuticole del capello colorato. Ciò permette di avere un colore più uniforme e brillante e, al tempo stesso, una tenuta maggiore (superiore del 32%).

QUALI SONO I BENEFICI DI OXY STATION®?

Come dimostrano gli studi scientifici condotti presso il laboratorio Rigano e l’Università degli studi di Bologna, l’applicazione di Oxy Station® sul capello bagnato permette di chiudere il 95% delle cuticole dello stelo. L’ossigeno riveste un ruolo importante nella ricostruzione dei ponti disolfuro, legami chimici che si creano tra le molecole di cheratina artefici della struttura del capello. In questo modo, Oxy Station® migliora decisamente la bellezza e lo stato di salute dei capelli e ne favorisce una ricostruzione totalmente naturale. La chiusura delle cuticole genera tanti altri benefici che aumentano le performance di tutti i servizi tecnici e stilistici.

capello non trattato

capello trattato con Oxy Station®

> Rigenerazione del capello dopo la colorazione. La ricostruzione dei ponti disolfuro ha un effetto riparatore anche dopo i servizi di decolorazione, con una diminuzione del danneggiamento del 16%.

COME FUNZIONA OXY STATION®?

Oxy Station® permette di erogare ossigeno puro al 95%, ad alta pressione, riducendo i tempi di permanenza dal parrucchiere e rendendo più performanti tutti i servizi. Tutto ciò grazie ai due innovativi manipoli, studiati per l’applicazione sul capello: > Phoxy - manipolo con beccuccio phon per erogare ossigeno ad alta pressione e una portata di 30 l/min, rapido ed efficace sulle lunghezze > Oxy cap - cuffia per bagno d’ossigeno ad alta pressione. Crea un ambiente saturo d’ossigeno, che idrata e ristruttura i capelli.


2020 COSMOPROF CBE ASEAN BANGKOK A new world for beauty Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok cosmoprofcbeasean.com

17 – 19 SEPTEMBER

Sales Office Asia Pacific Informa Markets, Hong Kong P +852 2827 6211 F +852 3749 7310 ccasales-hk@informa.com

Sales Office Thailand, Asean Informa Markets, Thailand P +662 036 0500 ext 222 F +662 036 0588 / +662 036 0599 ccasales-th@informa.com

IMPACT EXHIBITION AND CONVENTION CENTER

Sales Office Europe, Africa, Middle East, The Americas BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. Milan, Italy P +39 02 796 420 F +39 02 795 036 international@cosmoprof.it

Marketing and Promotion BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. Milan, Italy P +39 02 796 420 F +39 02 795 036 info@cosmoprof.it

THE GATEWAY TO SOUTH EAST ASIA’S BEAUTY MARKETS Organised by


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co lle zio ni

ELGON GENERATI NG

UNI QUEN ESS

TECH

RO M AN CE

UN MONDO ETEREO UALE T IR V E E L A E R TRA PER TECH ROMANCE, SECONDO TEMA DELLA SUA COLLEZIONE GENERATING UNIQUENESS, ELGON HA VOLUTO LASCIARSI ISPIRARE DA UN ROMANTICISMO RIVISITATO, CHE HA COME PROTAGONISTA UNA DONNA DELICATA MA ALLO STESSO TEMPO RIBELLE E ISTINTIVA, SEMPRE ALLA RICERCA DI UN'ESPERIENZA IMMERSIVA TRA VIRTUALITÀ E REALTÀ. / 58-59


Un’esperienza che trasporta in un mondo dove la dimensione reale e quella virtuale si fondono in perfetta armonia. Questa l’idea che sottende Tech Romance, il secondo tema della collezione Generating Uniqueness di Elgon. Inserito in un progetto di totale libertà di espressione, propone agli hairstylist gli strumenti per creare unicità e personalizzare il servizio in salone, affermando se stessi, la propria creatività e l’originalità dei propri clienti. Evanescente come una sirena digitale dalla chioma mossa, che riflette la luce lunare con effetti color vintage. Questa la donna Tech Romance, che incarna con innata naturalezza un nuovo romanticismo e le cui scelte di stile intrecciano un gusto morbido a un tocco tech. I tagli proposti sono esaltati da colori pastello e da riflessi inaspettati, che giocano per creare un flessuoso contrasto tra la stratificazione della forma e il colore. Elgon traduce tutto questo nella rivisitazione della linea I|Light, caratterizzata da una tavolozza onirica, tinteggiata da nuovi toni pastello. Tonalità ideali per permettere agli hairstylist di donare ai capelli una morbidezza malinconica, con un sottotono fresco e polveroso, grazie a colori giocosi che consentono un contrasto armonioso.

NUOVE NUANCE I|LIGHT PER TECH ROMANCE I|Light è la linea professionale di colorazione diretta per capelli: pigmenti pronti all’uso, senza ammoniaca e ossidazione, che garantiscono tempi di posa veloci e massima personalizzazione. I|Light, caratterizzata da colori vibranti per look sempre alla moda, con l’arrivo di Tech Romance si è completamente rinnovata. Nuovo pack, nuova formula dalla texture più densa, dunque più facilmente lavorabile, e nuove nuance. I|Light si articola in 13 colori, suddivisi nelle categorie Primary, Natural e Toner, tutti miscelabili tra loro, e in 3 Filter.

> PRIMARY

Un efficace strumento creativo, fatto di veri colori primari, con cui poter giocare. Pure Blue, Pure Red e Pure Yellow sono da usare da soli o da miscelare a piacimento, dando massima libertà alla fantasia per “inventare” nuove nuance.

SUBLIMIA:

LA PROPOSTA INNOVATIVA PER IL RITUALE HAIRCARE Con il lancio di Tech Romance, Elgon ha voluto presentare anche una delle sue linee haircare Elgon più amate, Sublimia, in una veste tutta nuova. La formula altamente innovativa è in grado di offrire ben 10 benefici: disciplina le lunghezze; dona lucentezza e idratazione; districa i capelli; conferisce corpo; rende la chioma più pettinabile; svolge un’azione anti-età; protegge dalle fonti di calore; assicura un’azione antisbiadimento del colore; prolunga la durata della piega; protegge il colore dai raggi UV.

> segue

> NATURAL

Ideali per tonalizzare e pre-pigmentare il capello, puntano sulle tonalità del marrone, dall’Espresso al Coconut, al Caramel. Nuance capaci di dare maggiore intensità a un colore dello stesso livello o di scurire il proprio colore naturale o cosmetico. Ottimi per mascherare i primi capelli bianchi, soprattutto per chi colora i capelli per la prima volta.


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co lle zio ni

ELGON GENERATI NG

UNI QUEN ESS

TECH

RO M AN CE

> TONER

Hot Pink, Stellar Salmon, Aquamarine, Violet Night, Wild Orchid, Shine Silver, Ultra Silver: un tripudio di colori che richiama lo spirito di Tech Romance! Colori moda pronti all’uso, miscelabili con tutte le altre nuance I|Light. Ottimi per tonalizzare, riflessare o per conferire un tocco creativo ai capelli decolorati.

> Ai prodotti sopra citati, si aggiunge la gamma FILTER, da utilizzare pura o miscelare con qualsiasi prodotto I|Light per ottenere effetti unici, a prova di social! Questa nuova proposta Elgon, infatti, permette di giocare con riflessi ed effetti facili da creare, come fossero filtri di Instagram. Si presenta in tre diverse varianti: #vintage per un tocco vissuto; #pastel per dosare l’intensità del colore; #dark per risultati più intensi.

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2020 COSMOPROF ASIA HONG KONG A new world for beauty Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok cosmoprof-asia.com

Sales Office Asia Pacific Informa Markets, Hong Kong P +852 2827 6211 F +852 2827 7831 cosmoprofasia-hk@informa.com

11 – 13 NOVEMBER 10 – 12 NOVEMBER HONG ASIAWORLD-EXPO KONG CONVENTION & EXHIBITION CENTRE Sales Office Europe, Africa, Middle East, The Americas BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. Milan, Italy P +39 02 796 420 / F +39 02 795 036 international@cosmoprof.it

Marketing and Promotion BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. Milan, Italy P +39 02 796 420 F +39 02 795 036 info@cosmoprof.it

Organiser – Cosmoprof Asia Ltd


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V I TA L I T Y ’ S DECO

A OGNI DONNA IL ‘‘SUO’’ BIONDO! SCHIARIRE I CAPELLI PER RINNOVARE IL PROPRIO LOOK E SODDISFARE LA PROPRIA VOGLIA DI CAMBIAMENTO. CON DECO OGGI È POSSIBILE REALIZZARE UN SERVIZIO PROFESSIONALE PERSONALIZZATO, PER UN RISULTATO SU MISURA. UNA DECOLORAZIONE PERFORMANTE E NON AGGRESSIVA GRAZIE ALLE FORMULE REALIZZATE DAI LABORATORI VITALITY’S.

A ogni donna il “suo” biondo significa anche a ogni donna il “suo” prodotto schiarente. Perché, per ottenere risultati diversi, ci vogliono prodotti diversi. Da questo inconfutabile presupposto sono nati i tre differenti DECO di Vitality’s.

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63 ° FREE HAND.

Polvere decolorante per tecniche a mano libera La sua formulazione priva di ammoniaca garantisce una miscela particolarmente indicata per schiariture morbide, su qualsiasi tipo di capello, risultando quindi una polvere decolorante estremamente delicata. Grazie a specifici componenti, la miscela ottenuta tra la polvere e l’attivatore risulta ideale per tutte le tecniche a mano libera. Schiarisce fino a 4 toni. Contiene Complex oil & Cheratina: protezione del capello durante la decolorazione. Colore della polvere: bianco. È stato scelto di non utilizzare profumi per rendere Free hand ancora più delicata e vicina alle esigenze delle persone più sensibili. Disponibile in formato 400 ml.

° MULTI-PERFORMANCE.

Polvere decolorante adatta a tutte le schiariture Polvere decolorante particolarmente versatile, adatta a tutte le tecniche di decolorazione. La sua speciale formulazione e la qualità delle materie prime utilizzate evitano il rigonfiamento e la fuoriuscita del prodotto dalle “cartine”. La texture cremosa aderisce perfettamente al capello donando una decolorazione uniforme. Schiarisce fino a 6 toni. Contiene Complex oil & Cheratina: protezione e nutrimento del capello durante la decolorazione. Contiene Amido di riso: effetto addolcente per capelli morbidi e setosi. Colore della polvere: azzurro. Profumazione: fresca.

LA FORMULAZIONE E L’ ATTIVATORE

Uno degli aspetti più innovativi di DECO consiste sicuramente nella sua formulazione, arricchita di efficaci attivi. Innanzitutto COMPLEX oil, prezioso blend di olio di cotone e olio di illipè che, nutrendo il capello, contribuisce a ridurre gli effetti depauperanti del processo decolorante. La CHERATINA, poi, agisce in sinergia con il COMPLEX oil per proteggere i capelli e conferire un ottimo effetto condizionante. Un accenno ad Activator, lo specifico attivatore a 30 volumi che, con la sua formula delicata, lavora in sinergia con le polveri decoloranti DECO. Grazie alla sua cremosità si adatta perfettamente al capello, facilitando il risciacquo della miscela. Disponibile in formato 1000 ml.

Disponibile in formato 400 ml.

° SWEETY HAIR BLEACH.

DECOLORANTE IN CREMA Formulato per applicazioni alla base del capello. Il bisabololo presente in formula garantisce un’azione delicata e lenitiva. Può essere utilizzato per decolorare tutta la capigliatura. Schiarisce fino a 6 toni. Contiene Complex oil: protezione e nutrimento del capello durante la decolorazione. Colore della crema: bianco. È stato scelto di non utilizzare profumi per renderla ancora più delicata e vicina alle esigenze delle persone più sensibili. Disponibile in tubo 150 ml.

La nuova linea DECO di Vitality’s è la scelta professionale per giocare in libertà con la luce rispettando la salute del capello




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OPIFICIO EMILIANO I RI DE

DI

MEYEN

NASCE LA COLORAZIONE TRATTAMENTO PER

IL PARRUCCHIERE ARTIGIANO SE SI DOVESSE DEFINIRE CON UNA SOLA PAROLA LA NUOVA COLORAZIONE IRIDE DI MEYEN, APPENA LANCIATA DA OPIFICIO EMILIANO, L’UNICO TERMINE DAVVERO INDICATO SAREBBE “DIVERSA”. COMPLETAMENTE DIVERSA DA TUTTE LE ALTRE COLORAZIONI OGGI PRESENTI SUL MERCATO PROFESSIONALE. E LE RAGIONI DI QUESTA DIVERSITÀ SONO TANTE: SCOPRIAMOLE INSIEME!

1. DIVERSITÀ DI METODO

2. DIVERSITÀ DI APPROCCIO

Quale il vantaggio?

> Un numero limitato di nuance, pigmenti puri e un neutro per creare infinite personalizzazioni di colore. Infatti, una parte della cartella colore è dedicata a uno speciale “ricettario” con mix già pronti, per raggiungere i risultati che si vedono sulle ciocche della cartella stessa.

Il metodo Iride di Meyen inizia con l’osservazione dell’iride. Forse non tutti sanno, infatti, che in questa parte dell’occhio sono presenti “tutti i nostri colori”. Osservandola con una lente di ingrandimento, appositamente fornita da Opificio Emiliano, si possono individuare i pigmenti contribuenti presenti nei capelli. > Scoprire se prevalgono i pigmenti freddi o quelli caldi, facilitando la scelta della nuance ed evitando virature non desiderate. > L’analisi prosegue poi valutando le condizioni del cuoio capelluto e della fibra capillare. Questo primo step - suddiviso in due momenti e mai vissuto in nessun altro salone - sorprenderà enormemente la cliente, facendola sentire in mani esperte e rassicuranti. Ma c’è di più: la vicinanza fisica ed emotiva fra acconciatore e cliente abbatterà ogni barriera, creando una nuova complicità.

> Una sola cartella colore che risponde a tutte le esigenze del salone: colorazione permanente; semi-permanente trattante; tonalizzazione. Il tutto con un solo prodotto: Iride di Meyen.

Quali i vantaggi? > Meno stock di prodotti in salone > Valorizzazione della professionalità del parrucchiere > Maggiore soddisfazione della cliente


3. DIVERSITÀ DI FORMULAZIONE

> 90% di ingredienti naturali > senza Nichel aggiunto, SLES/SLS né parabeni > formula vegana: non vengono utilizzati ingredienti di origine animale né alcun animale è coinvolto nelle fasi di test o produzione > Lievito di Meyen, l’ingrediente unico che contraddistingue tutte le formule di Opificio Emiliano. Ricco di proteine, vitamine del gruppo B e oligoelementi, rinforza, illumina e protegge i capelli > Botanicomplex: Aloe Vera, lenitiva e nutriente; Olio di Vinaccioli, anti-ossidante e anti-age; Olio di Girasole, protettivo e ideale per aumentare la tenuta del colore. > nano pigmenti purissimi, capaci di penetrare nella fibra capillare senza danneggiare la cuticola.

IL SERVIZIO COLORE DIVENTA TRATTAMENTO DI COLORAZIONE GALENICA CON LE “RICETTE” PERSONALIZZATE SARTORIALI

La formula di Iride di Meyen è personalizzabile al 100% grazie agli Elisir a base di Oli Essenziali, Estratti Naturali da coltivazione biologica, che sono già il cuore dei trattamenti hair care di Opificio Emiliano. Autentiche ricette officinali “sartoriali” per: > Avvicinare ai trattamenti cute anche le persone che abitualmente vanno in salone solo per il servizio colore > Dare continuità a protocolli hair care anche il giorno del colore > Creare un nuovo servizio che differenzia il salone e che può essere valorizzato con un listino dedicato

E I RISULTATI?

I risultati raggiungibili con Iride di Meyen by Opificio Emiliano sono di gran lunga superiori a quelli ottenuti con una colorazione tradizionale, tanto per la cliente quanto per il titolare del salone.

PER LA CLIENTE

> 100% copertura dei capelli bianchi > 100% sicurezza > + 53% tenuta del colore nel tempo > + 67% intensità del riflesso > + 90% colore brillante e sfaccettato, ad effetto estremamente naturale > + 75% capelli morbidi ed idratati Ma Iride di Meyen non si ferma qui. ECCO GLI ALTRI SUOI PLUS:

> Eliminazione dei fastidi cutanei > Facilità di risciacquo > Profumazione gradevolissima > Piacevolezza di utilizzo

PER IL SALONE

> Proporre un approccio inedito alla colorazione > Inserire nuovi servizi a listino > Aumentare il legame con il cliente e la sua fidelizzazione > Accrescere la proposta di trattamenti cute e lunghezze e la rivendita > Differenziarsi dalla concorrenza


ECO-PROTECT TECHNOLOGY

Nourishing Volumizing Reinforcing Purifying Calming Restructuring No-frizz Color Maintenance ESLABONDEXX.COM


YOUR NATURAL WAY TO HAIR BEAUTY & HEALTH Clean care è bellezza e salute dei capelli, ma è anche uno sguardo al mondo che ci circonda. Il vigore della natura è racchiuso nel cuore delle formule cosmetiche che hanno come principio guida la semplicità, la sicurezza, la funzionalità insieme ad un utilizzo sostenibile di materie prime e packaging. Più del 90% di ingredienti naturali o biologici + ECO-PROTECT TECHNOLOGY, un potente blend di ingredienti attivi naturali tra cui l’estratto di canna da zucchero, olio di monoi, olio di argan e vitamina E che rinforzano e proteggono il capello. • SENZA SLS E SLES. • CON TENSIOATTIVI DELICATI DI ORIGINE NATURALE ALTAMENTE COMPATIBILI CON PELLE E CAPELLI. • PACKAGING IN PE GREEN DERIVATO DALLA CANNA DA ZUCCHERO E ASTUCCI PRODOTTI CON CARTA RECICLATA.

COSMOPACK Bologna 12 -15 marzo · COSMOPROF WORLDWIDE Bologna 13 - 16 marzo BEAUTYWORLD MIDDLE EAST Dubai 31 maggio - 2 giugno



Ti distingui? Esprimi al massimo la tua personalità ed unicità con Nouvelle, marca concepita e prodotta in Italia con una storia di oltre 30 anni e distribuita in più di 80 paesi del mondo. Animata dalla cultura del design, della moda, dalla ricerca cosmetica avanzata e da una forte attitudine al mondo dell’arte, Nouvelle soddisfa i sogni dei tuoi clienti. Più di 15 linee di colore, styling e trattamento per un affascinante viaggio esperienziale nel salone o a casa. COSMOPROF WORLDWIDE Bologna 12-16 marzo 2020 BEAUTYWORLD MIDDLE EAST Dubai 31 maggio – 2 giugno 2020

nouvellecolor.com - hsacosmetics.com


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pro do tti

HSA NOUVELLE

TUTTE LE NOVITA’ DI UN BRAND

‘‘FUORI DAL CORO’’

DALL’IMPORTANTE REBRANDING - CHE MIRA A FARE DI NOUVELLE UNA MARCA DI RIFERIMENTO PER I SALONI DI TUTTO IL MONDO, PER QUELLI CHE DESIDERANO DISTINGUERSI E, PERCHÉ NO, OSARE CON UN’IMMAGINE UNICA E ALTAMENTE ORIGINALE - FINO AL LANCIO DI NUOVI PRODOTTI E NUOVE LINEE NEI SEGMENTI PIÙ SIGNIFICATIVI DELL’HAIRSTYLE E DELL’HAIRTREND. UNA PANORAMICA COMPLETA DELL’UNIVERSO DI UN BRAND DAVVERO “FUORI DAL CORO”.

Nouvelle cambia vestito, in modo rivoluzionario e creativo. Non cambia invece la qualità del prodotto, riconosciuta da 30 anni in oltre 80 Paesi del mondo: formulazioni efficaci a un prezzo conveniente. Una marca inclusiva e non esclusiva. E allora, perché cambiare immagine? Per rendere il prodotto distintivo e comunicare con maggior chiarezza i benefit per il consumatore finale. Il brand, con il suo nuovo packaging, diventa fonte di ispirazione creativa per il parrucchiere. Il restyling Nouvelle non è comunque un semplice aggiornamento grafico, ma una rivoluzione creativa, risultato di un processo entusiasmante che ha / 72-73

coinvolto i vari reparti dell’azienda insieme a designer e artisti. L’arte del passato e l’interpretazione del colore da parte dei pittori nel corso dei secoli hanno costituito il punto di partenza. L’interpretazione della moda contemporanea, della digital art moderna e soprattutto della street art hanno fatto il resto: un mix inaspettato che ha dato vita a un’immagine carica di contenuti originali. Il desiderio di Nouvelle è diventare un brand di riferimento per i saloni di tutto il mondo, per quelli che desiderano distinguersi e, perché no, osare con un’immagine unica e altamente originale. Vuole essere “fuori dal coro”. Il prodotto, con il suo nuovo layout grafico, è perfetto anche per il cliente finale che potrà mantenere anche a casa i risultati dei servizi in salone.


Ti distingui?

La “value proposition” con cui Nouvelle si presenta è proprio la risposta a questa domanda o comunque a questo desiderio di unicità. Nouvelle è concepita e prodotta in Italia da laboratori di ricerca interni. Più di 15 linee per soddisfare i sogni di ogni parrucchiere. In queste pagine, noi ne presentiamo 3. Certi di rafforzare quell’interesse e quel consenso che Nouvelle merita a pieno titolo.

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HSA NOUVELLE

° FLUID COLOR SHADE: colorazioni liquide demi-permanenti che consentono infinite possibilità di personalizzazione

Nouvelle Fluid Color Shade è una colorazione per capelli demi-permanente multifunzione, abbinata a un attivatore di ultima generazione che preserva la salute del capello. Grazie alla sua formula delicata, Fluid Color Shade è il trattamento tono su tono perfetto: assicura un effetto duraturo senza danneggiare il capello. Rinfresca il colore e permette di giocare con toni differenti senza realizzare una colorazione permanente e seguendo i trend del momento. Inoltre, corregge e neutralizza i colori e le tonalità non volute. Oltre le 21 nuance, la linea è arricchita con Clear Fluid Color Booster e Shades Maker. Il primo è una colorazione liquida semipermanente che può essere usata come lucidante con lo specifico attivatore. Può anche essere mixato con tutte le altre nuance di liquid toner per attenuare l’intensità del colore. Shades Maker, invece, è lo specifico attivatore della linea che, grazie alla sua speciale formula arricchita con squalano di origine naturale, protegge i capelli apportando morbidezza e rigenerando il film idrolipidico. I liquid toner Nouvelle sono privi di ammoniaca e PPD.

° CURL ME UP: per vivere in prima persona i nuovi curly trend

° REV UP: le maschere ravvivanti super-trendy

Ormai si sa: al giorno d’oggi ci piace cambiare e sperimentare sempre qualcosa di nuovo. E questo vale anche per il colore dei capelli. Tuttavia, utilizzare tinte e colorazioni permanenti spesso può spaventarci: se il colore non ci soddisfa? E se i capelli dovessero rovinarsi a causa dei trattamenti potenzialmente aggressivi? Ecco che allora le tendenze in ambito di colorazioni per capelli privilegiano trattamenti semi-permanenti, che permettono di ottenere lo stesso risultato di una tinta classica senza però avere un risultato definitivo e senza stressare i capelli. Sulla scia di questa tendenza, i laboratori Nouvelle hanno sviluppato la linea REV UP, la prima collezione di maschere semi-permanenti che, grazie alla texture in gel-crema particolarmente leggera, permette di ottenere risultati immediati con estrema facilità. In questo modo, le REV UP diventano il must have per chi vuole mantenere e ravvivare il colore cosmetico, evitando di utilizzare colorazioni permanenti. La loro facilità di utilizzo le rende non solo un trattamento per il salone ma l’alleato perfetto per chi vuole rinfrescare il colore a casa tra un trattamento in salone e l’altro. Disponibili in 14 colorazioni diverse, fra cui la nuance Bianco che, se miscelata insieme alle altre colorazioni, permette di creare un’infinita varietà di toni pastello. Se utilizzata da sola, invece, è perfetta per conferire un effetto cromatura al capello decolorato. / 74-75

Da icona di look trasandati e selvaggi a trend del momento: i ricci sono la nuova tendenza nel mondo dei capelli. Per rispondere perfettamente alle esigenze dei capelli ricci, dai laboratori Nouvelle nasce Curl Me Up, la gamma completa di prodotti pensati per nutrire e disciplinare anche i capelli più ribelli. Il trattamento inizia con HD Curl Serum, il siero pre-piega che idrata e definisce il riccio, donando estrema morbidezza ed eliminando l’effetto crespo. Si procede poi con Protein Shampoo e, dopo aver risciacquato i capelli, si lascia agire qualche minuto il balsamo Hydra Curl. Per evitare di appesantire eccessivamente il capello, si consiglia l’applicazione del balsamo solo sulle punte. 1 o 2 volte a settimana, applicate Protein Mask per intensificare i risultati e avere dei ricci ancora più definiti e idratati: lasciar agire la maschera 5 minuti e poi risciacquare. Tutti i prodotti della linea Curl Me Up sono disponibili in formato salone (1000 ml) e formato home routine (250 ml).



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FA N O L A LI NEA

NO

MORE

PERFECT & NATURAL STYLING IN UN’EPOCA DOVE SEMPLIFICAZIONE ED ESSENZIALITÀ SONO ORMAI UN TREND, FANOLA INTRODUCE THE STYLING MASK, UNA NUOVA CATEGORIA DI PRODOTTO CON TECNOLOGIA BREVETTATA, DOVE LE PROPRIETÀ CONDIZIONANTI DI UNA MASCHERA SONO COMBINATE A QUELLE DI UNO STYLING.

Fanola introduce una nuova gamma di soli 2 prodotti, con INGREDIENTI FUNZIONALI E UN’ALTA PERCENTUALE DI NATURALITÀ. Una gamma compatta di prodotti per capelli difficili, ribelli e crespi (colorati, decolorati e trattati). Per nutrire, condizionare, districare e ottenere una piega perfetta più a lungo.

> THE PREP CLEANSER

Shampoo senza siliconi e con un’alta percentuale di naturalità. Grazie al suo efficace potere lavante consente di rimuovere impurità minerali e resine dallo stelo e prepara il capello per il trattamento con The Styling Mask. La chioma si mantiene pulita e leggera più a lungo.

> THE STYLING MASK

Una nuova categoria di prodotto in cui le proprietà emollienti e districanti di una maschera vengono / 76

combinate a quelle di uno styling per ottenere una piega naturale e duratura senza l’utilizzo di ulteriori prodotti di styling. La sua formulazione ricca e cosmetica dona morbidezza e idratazione straordinarie con un tempo di posa di soli 2 minuti. Grazie alla sua tecnologia innovativa a base di elementi naturali, controlla il volume e riduce il tempo di asciugatura finale, facilitando la realizzazione dello styling e aumentandone la durata.

Tecnologia innovativa: Active Miraclay TechnologyTM

Una tecnologia brevettata a base di Argilla naturale (MiraCLAY), che agisce sulla parte esterna del capello, interagisce con le cariche elettrostatiche dello stesso e allinea le fibre. La tecnologia si deposita sul capello e ne controlla il volume. Il risultato? Una piega (liscia o mossa) naturale e duratura. www.fanola.it





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FA R M A C A I N T E R N AT I O N A L LI NEA

DÉFI LÉ

CAMBIARE COLORE NON E’ MAI STATO COSI’ FACILE

L’ARRIVO DELLA PRIMAVERA, SI SA, PORTA CON SÉ UNA GRAN VOGLIA DI RINNOVAMENTO GENERALE. PERCHÉ NON COMINCIARE DAI CAPELLI, REGALANDO LORO UNA NUOVA ACCATTIVANTE NUANCE, PIÙ O MENO CRAZY, SEMPRE IN SINTONIA CON LE TENDENZE UPTODATE? CON DÉFILÉ DI FARMACA INTERNATIONAL ONE STEP COLOR E CREATIVE DEEP TONER - NON C’È CHE L’IMBARAZZO DELLA SCELTA.

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DÈFILÈ ONE STEP COLOR. NUOVE NUANCES E NUOVO PACKAGING Dèfilè One Step Color è un innovativo prodotto per ottenere riflessi moda accattivanti con risultati prima d’ora impensabili. La sua speciale formula in crema infatti è in grado di schiarire e colorare in un’unica applicazione qualsiasi tipo di capello, anche se colorato, garantendo in un solo passaggio l’eliminazione del pigmento sia naturale sia artificiale e colorare il capello secondo l’indicazione riportata sulla cartella tecnica. L’azione di Dèfilè One Step Color è progressiva nel tempo, quindi è necessario un controllo su ciocca, sino al raggiungimento del risultato desiderato.

Il nuovo sistema di colorazione Dèfilè One Step Color si basa su 3 azioni colore specifiche: > azione schiarente decapante per capelli tinti (pigmenti sintetici) - decolorante per capelli naturali (melanine) > azione pigmentante Inserimento dei nuovi pigmenti all’interno del capello resistenti all’azione ossidante > azione combinata Colore residuale sul capello dopo l’azione di decolorazione con l’apporto di nuovo pigmenti, in combinazione cromatica.

Ma veniamo finalmente alle novità, cominciando dalle 6 straordinare nuances messe a punto da Farmaca International per creare sfumature di colore allo stato puro: Gold, Cyclamen, Blue, Pink, Metal Aquamarine. E non è tutto. Anche il packaging del prodotto si rinnova, passando sorprendentemente dal bianco al nero!

DÈFILÈ CREATIVE DEEP TONER. 8 COLORI PER 40 DIVERSE COMBINAZIONI CROMATICHE Ci sono a disposizione 8 tonalizzatori che, opportunamente miscelati, consentono di ottenere oltre 40 combinazioni di colori. Dèfilè Creative Deep Toner è, innanzitutto, l’ideale completamento di Dèfilè One Step per personalizzare e tonalizzare ciocche o l’intera capigliatura precedentemente trattata. Inoltre, è il segreto per ottenere il risultato colore perfetto in quanto: > dona luce e brillantezza a un colore opacizzato sia naturale sia cosmetico > esalta i riflessi di colorazioni, mèches o colpi di sole, capelli naturali o grigi.

La sua formulazione senza ammoniaca contiene: Olio di Fiori di Loto ad alto contenuto vitaminico anti-age, che prolunga la durata del colore; Olio di Baobab ricco di Vitamina C antiossidante, nutriente ed elasticizzante, che dona corpo al capello. La combinazione perfetta per un capello lucido e brillante.

HIGH PIGMENTS

Fra le proposte colore di Farmaca International, non vanno dimenticati i pigmenti puri in 7 colori: Neutro, Fire Red, Blue, Yellow, Gold, Copper, Ash Violet.


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tecno logia

A R I A A R P L AT F O R M P E R U P G R A D E

QUANDO LA REALTA’ AUMENTATA SUPERA L’IMMAGINAZIONE ARRIVA ARIA PLATFORM, L’APPLICAZIONE DI REALTÀ AUMENTATA CHE PORTA NOVITÀ NEL MONDO DI UPGRADE: IL BRAND, SPECIALIZZATO NELLA PRODUZIONE DI STRUMENTI ALL’AVANGUARDIA PER L’HAIRSTYLING, È ALWAYS ONE STEP (A)HEAD, CIOÈ SEMPRE UN PASSO AVANTI NON SOLO CON LA SUA ATTREZZATURA PROFESSIONALE LA PIASTRA FREE STYLE NE È UNA DIMOSTRAZIONE LAMPANTE MA ANCHE CON LA COMUNICAZIONE.

Alcune delle immagini che, grazie all’app Aria Platform, sembrerà comparire fisicamente sullo smartphone o sul tablet.

Da oggi ogni media e gli eventi con i quali il brand Upgrade verrà veicolato sono animati dalla AR, acronimo di Augmented Reality. Grazie a questa tecnologia, tutti coloro che interagiranno con Upgrade vivranno un’esperienza fortemente più immersiva e coinvolgente con la sua ampia gamma di prodotti.

COME FUNZIONA ARIA PLATFORM?

Dopo aver scaricato la specifica app Aria Platform, disponibile sia per Android sia per IOS, basterà inquadrare lo strumento con il proprio smartphone o tablet e questo sembrerà comparire fisicamente, facendolo percepire come vero. Ora finalmente si può prendere contatto con la sua matericità, vederlo funzionare, percepirne i punti di forza in modo molto più semplice, veloce e coinvolgente di quanto accade con il semplice catalogo cartaceo.

ANCHE LA PIASTRA FREE STYLE PROTAGONISTA SU ARIA PLATFORM

Fra i vari strumenti che il cliente potrà conoscere “dal vivo” grazie all’app Aria Platform, un cenno particolare va riservato a Free Style, che ha rivoluzionato il concept della piastra ad uso professionale. La sua forza consiste nell’evoluzione progettuale: contrariamente alle piastre convenzionali, che si aprono e si chiudono con un’inevitabile dispersione di calore, Free Style è dotata di un’apertura centrale dove scorrono i capelli. Questa innovazione garantisce una temperatura ottimale costante con risultati perfetti e duraturi. Senza dover esercitare alcuna pressione per chiudere la piastra, le mani si muovono liberamente su ogni ciocca, grande o piccola: ottenere un liscio perfetto o un mosso naturale non è mai stato così facile. Il suo design antiscivolo e antiscottatura, inoltre, garantisce il massimo comfort durante la piega.

Dal 2008 Upgrade è distribuito in Italia da LaborPro, azienda di riferimento per i prodotti professionali Hair & Beauty sia in Italia sia all’estero. * La Realtà Aumentata è un nuovo e rivoluzionario canale di comunicazione che permette di distribuire contenuti digitali all’interno della realtà. Collegare a ogni immagine, oggetto o luogo un contenuto aggiuntivo, un’informazione che normalmente andrebbe ricercata online è disponibile là nella realtà a cui appartiene (N.d.R.)

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tecno logie

T R E AT W E L L LA

PI ATTAFORMA

DI

PREN O TAZIO N E

O N LIN E

IL MONDO DELLA BELLEZZA IN RETE TREATWELL È LA PIATTAFORMA DI PRENOTAZIONE ONLINE PER I TRATTAMENTI DI BELLEZZA E BENESSERE LEADER IN EUROPA. UN MODO BRILLANTE DI PRENOTARE LA BELLEZZA. CON OLTRE 1.600 SALONI E CENTRI BENESSERE AFFILIATI IN ITALIA, TREATWELL PORTA SUL WEB IL MONDO DELLA BELLEZZA.

Permettere agli utenti di trovare i migliori saloni della città e di prenotarli, anche all’ultimo minuto, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, filtrando anche per trattamenti di interesse e consultando oltre 25.000 recensioni verificate. Questo l’obiettivo di Treatwell, che offre ai saloni un gestionale completo facile e intuitivo, utilizzabile da qualsiasi dispositivo, per poter gestire tutti gli appuntamenti con SMS promemoria gratis e illimitati verso tutti e senza nessun vincolo temporale. “La sede principale del gruppo - ci illustrano i dirigenti dell’azienda - è a Londra, mentre per il mercato italiano la sede è a Milano e possiamo contare sul lavoro di oltre 550 persone nei nostri uffici presenti in tutta Europa. Il team di Treatwell si assicura che gli utenti vivano un’esperienza beauty sempre perfetta. Crediamo che ci sia un modo migliore di quello tradizionale per ricercare e prenotare i trattamenti di bellezza e benessere, che ci sia una scelta più ampia e una maggiore predisposizione a provare cose nuove.

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Vogliamo rendere la prenotazione di servizi di bellezza e benessere semplice e veloce e la missione è digitalizzare il mondo della bellezza rendendola alla portata di tutti. Il nostro principale valore di brand è ‘open to all’, per noi la bellezza non ha confini. Ed è per tutti”. L’affidabilità di Treatwell può vantare una prova provata. Anche Google e Instagram, le due più grandi società digitali al mondo, hanno scelto Treatwell. Grazie a una partnership esclusiva con Google, infatti, tutti i saloni associati a Treatwell avranno la possibilità di essere prenotati direttamente dal motore di ricerca e su Google Maps, aumentando così le possibilità di convertire un visitatore in cliente e consentendo ai saloni partner di essere visibili a milioni di potenziali clienti. Allo stesso modo, Instagram consente di inserire all’interno del profilo social del salone un pulsante per concedere ai clienti di prenotare un appuntamento in base alla disponibilità del salone. Più facile di così è davvero impossibile!


LA LINEA COMPLETA PER REALIZZARE DECOLORAZIONI PERFETTE PRESERVANDO LA BELLEZZA DEI CAPELLI

SCOPRI LA LINEA COMPLETA SU

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AIR LIBRE TECHNIQUES: Decolorante di polvere bianca con Inulin Complex

e Carragenina, derivato dall’alga irlandese. Questo complesso permette di compattare la pasta in modo repentino isolando le ciocche. Non fa barrature, non gonfia, non cola e non macchia. Ideale per schiariture a mano libera.

BLONDE BOOSTER: Pigmento ad alta concentrazione viola con potente azione antigiallo. Resiste alla forte alcalinitĂ della miscela decolorante + ossigeno. Ideale per spegnere i riflessi giallo, arancio e rosso.

MAGIC OXIDANT: Formulato appositamente per esaltare le doti dei decoloranti Zero Color: la combinazione di formulazione oleosa e Inulin Complex consente il massimo rispetto del capello. La profumazione ipoallergenica crea top comfort. Contiene speciali pigmenti che si attivano con la miscelazione con la decolorazione trasformandosi in una miscela azzurra contrastando i riflessi giallo/arancio.


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pro do tti

B-SELFIE NUOVI

LANCI

LA RIVOLUZIONE DELLA BELLEZZA FAI-DA-TE

ANCORA UNA VOLTA PROTAGONISTA NEL MONDO DELLA BELLEZZA, B-SELFIE LANCIA IL PRIMO BIORIVITALIZZANTE FAI-DA-TE, INNOVATIVI PRODOTTI BEAUTY VISO E CORPO E UNA NUOVA LINEA DI INTEGRATORI NATURALI PER IL BENESSERE E LA CURA DEI CAPELLI.

B-SELFIE, il beauty brand italiano della società bergamasca PhaseTech, che ha rivoluzionato lo skincare con il primo filler fai-da-te ai microaghi di acido ialuronico che si applica come un cerotto, è pronto a lanciare i suoi nuovi e rivoluzionari prodotti. L’ultima rivoluzione nell’estetica è B-SELFIE Deep, il primo biorivitalizzante intraepidermico fai-da-te per viso e collo, basato su una rivoluzionaria tecnologia iniettiva che, grazie a un’innovativa siringa predosata e dotata di microaghi da 0,5 mm, permette, attraverso un trattamento completamente indolore, di veicolare uno straordinario siero rivitalizzante botox-like e filler-like. Insieme a B-SELFIE Deep vengono lanciati anche B-SELFIE YOUth, un potente cocktail vitaminico, antiossidante, liftante ed energizzante per il viso, e B-SELFIE Shape, un innovativo integratore alimentare che riduce l’assorbimento di grassi e zuccheri per una remise en forme della silhouette. A partire dal 20 marzo sarà infine disponibile anche B-SELFIE Sweeties Therapy, una nuovissima linea di 4 integratori naturali: Beauty Love, che aiuta a mantenere il benessere e la bellezza di unghie e capelli, rafforzandoli e intensificandone la crescita; Candy Moon, per il benessere e la qualità del sonno; Fluid Charm per depurare l’organismo; Skin Shot, il “collagene da bere”, per una pelle più giovane, sana e levigata. E con i corsi di formazione online su bselfie.it i parrucchieri otterranno gratuitamente il certificato di abilitazione alla vendita degli integratori. I nuovi prodotti consolideranno il successo della linea B-SELFIE Skincare Filler System, che include sieri a effetto ultra-filler, crema viso anti-age, acqua micellare, maschere di bellezza e i patch self beauty filler con microaghi di acido ialuronico per contorno occhi e labbra.

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Info e punti vendita: www.bselfie.it



RIGENERA IL TUO VISO! B-SELFIE DEEP: una rivoluzionaria tecnologia iniettiva per un trattamento completamente indolore e senza sanguinamento in grado di veicolare uno straordinario siero rivitalizzante botox-like e filler-like. PER UN ISTANTANEO E INTENSO EFFETTO REPLUMPING E TENSORE.


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aziende alla ribalta

PHITOFILOS PROFESSIONALE L’ANIMA GREEN DELLA COIFFURE

Matteo, Phitofilos si è rivolta agli acconciatori fin dal momento della sua fondazione nel 2008? Phitofilos si è rivolta ai saloni già dal 1980, quando l’azienda si chiamava ancora Centro Romano Erbe. Mio padre Flavio Pantani, infatti, già negli anni ’80 formulava miscele di erbe tintorie per saloni. Negli anni ’90 facemmo anche pedana al Cosmoprof applicando henné su passanti volontarie. È un amore molto antico quello tra la mia famiglia ed i professionisti del capello. Oggi questo amore è diventato un progetto serio e strutturato, con tutto un brand dedicato: Phitofilos Professionale. Qual è stata l’evoluzione dell’azienda in questi 11 anni di vita? L’evoluzione di Phitofilos è avvenuta sotto molti punti di vista: formulazione di nuove miscele vegetali sempre più performanti; adattamento serio e costante alle normative europee sul cosmetico; innovazione biotecnologica nel campo delle materie prime in completa ottica ecobio; creazione di linee cosmetiche sempre più vicine a chi sceglie la bellezza della salute con performance di altissimo livello. Infine la creazione di Accademie per la formazione di ecobio professionisti del capello, figure praticamente inesistenti fino a qualche anno fa. / 90-91

INCONTRO FACE TO FACE CON MATTEO PANTANI, AMMINISTRATORE DELEGATO E FONDATORE DI PHITOFILOS. UN’AZIENDA CHE DEVE IL SUO SUCCESSO ALLA STRETTA CONNESSIONE CON LA NATURA E A UNA PLURIDECENNALE ESPERIENZA. CON UNA MISSION IMPRESCINDIBILE: GARANTIRE LA BELLEZZA ATTRAVERSO LA SALUTE E IL BENESSERE.

È stato un duro lavoro, una bella crescita, senza dimenticare mai la nostra matrice erboristica e la nostra attenzione alla cura delle piante e del potere che la natura può offrire al settore cosmetico. Ci si è mossi sull’estetica della comunicazione, sui social e su tutto ciò che serve oggi per far conoscere questo mondo apparentemente nuovo, ma vecchio come il mondo. Però è stato per noi questo solo l’ultimo aspetto, prima viene la sostanza ed una solida struttura, un prodotto performante e un team di persone che amano veramente il loro lavoro e il settore con cui si confronta. La bellezza in nome della salute. Possono forse sembrare solo “tante belle parole”, ma chi ci conosce sa che il nostro impegno si riflette in ogni prodotto e nelle nostre Accademie Professionali. Chi esce dai nostri corsi lavora con prodotti naturali come nessun altro! Quali le altre aree d’azione dell’azienda? Un’area a noi molto cara è quella legata alle iniziative benefiche ed alla sensibilizzazione. Ad esempio durante il SANA 2019 abbiamo abbracciato la campagna NASTRO ROSA LILT FOR WOMEN, volta alla sensibilizzazione sull’importanza della prevenzione e della diagnosi precoce dei tumori al seno.


A settembre 2109 abbiamo preso parte al II Convegno nazionale di oncoestetica-healtytude. Queste campagne per noi sono davvero importanti per sensibilizzare le persone nella scelta consapevole di prodotti e servizi cosmetici naturali in un’ottica di salute. Oggi si parla molto di naturale, ma nel 2008 potevate essere definiti veri pionieri... Avete trovato difficoltà a imporvi su un mercato forse allora non ancora pronto a un messaggio di naturalezza totale? Abbiamo iniziato questo percorso sul finire degli anni ’70, quando a usare le erbe tintorie per capelli in Italia o in Europa erano veramente pochi, se non molto pochi. Abbiamo creduto nella “via verde” quando non esisteva veramente una cultura in questo specifico settore. Nel 2008, con Phitofilos, siamo stati tra i primi a prendere il treno della nuova fitocosmesi, ovvero la cosmetica ecobio certificata. La nostra non è stata una scelta di business, non è stato un cavalcare quella che oggi sembra essere l’unica strada che veramente possa andare avanti (il green). È stata piuttosto una conseguenza del nostro DNA. Noi nasciamo con le piante e per questo cito spesso il Centro Romano Erbe. Per tanti anni il settore professionale non è stato in grado di capire le potenzialità offerte da questa nuova filosofia, forse perché non pronto a mettersi in gioco. Fino a qualche tempo fa ci sono state chiuse molte porte in faccia quando proponevamo colorazioni vegetali nei saloni. Posso dire che oggi il trend si è completamente ribaltato e sempre più professionisti si interessano al nostro mondo. Siamo tuttavia consapevoli che la strada è ancora lunga... Spesso si sente dire che una colorazione del tutto naturale, completamente priva di additivi chimici, non può esistere. Cosa risponde a chi presenta questi dubbi? Di venire in uno dei nostri saloni a provare! Si possono vedere sui social i lavori di tutti i saloni del nostro Green Team, dello Staff Accademia, di chi ha partecipato ai nostri corsi. Grazie al nostro metodo si ottengono tranquillamente coperture del 100% dei bianchi fino ad altezze di tono 4 oppure riflessi chiari così naturali e freddi che sembrerebbe impensabile riuscire a ottenerli solo con piante. Se fossi un esterno io stesso non ci crederei, lo capisco. Perché manca una cultura di cosa si possa veramente ottenere con le piante tintorie, manca una formazione di qualità sulle tecniche di utilizzo. Se non si riesce a raggiungere la copertura dei bianchi ma solo riflessature dorate-ramate, vuol dire che mancano le competenze necessarie per l’obiettivo di colore. La giustificazione che il parrucchiere di solito si dà di fronte a questi mancati risultati è purtroppo questa: le erbe non funzionano. Le erbe sono uno strumento efficace di cui si conosce oggi (nella media) al massimo un 5/10%. Chi esce dai nostri corsi, anche professionisti che usano da 30 anni le erbe, rimane a bocca aperta comprendendo alcune dinamiche che non aveva mai considerato. Come si svolge la vostra ricerca per quanto riguarda i prodotti per i capelli? La ricerca passa attraverso la nostra esperienza e la capacità dei nostri tecnici, formulatori esperti da un lato, professionisti del capello dall’altro. È solo tramite la fusione di questi elementi che si ottengono prodotti completi. Abbiamo poi alle spalle la collaborazione della FEI (Federazione Erboristi Italiani) che ci mette in contatto con varie Università in Italia, le quali sono un’eccellenza in quanto a biotecnologie. Per esempio nei nostri prodotti utilizziamo materie prime innovative, frutto di un’estrazione in acqua, capace di conservare l’intero fitocomplesso delle piante (ovvero tutti i principi attivi). Sono materie prime di gran lunga più funzionali degli estratti tradizionali, altamente biodisponibili per il nostro corpo e a zero impatto ambientale. Questa è la direzione. Ci parli dell’importanza delle certificazioni. Nel nostro specifico settore le certificazioni di riferimento sono quelle ecobio. Sono importanti per garantire che alle spalle di un cosmetico vi sia un organo di controllo esterno sulle materie prime, sulla filiera di produzione, sulla biocompatibilità e sull’ecocompatibilità. Per noi sono indispensabili per stabilire un rapporto di fiducia e trasparenza con il consumatore. Questo è il motivo per cui ci avvaliamo dell’ecobio certificazioni cosmetiche AIAB e QCERT. Il professionista deve avere i giusti strumenti per rispettare il proprio lavoro e la propria clientela, altrimenti perde di credibilità. Una cliente che sceglie le erbe non accetterebbe mai di essere lavata con uno shampoo con siliconi, un prodotto con PEG o altro che compone la classica cosmetica. Un discorso a parte va fatto per le erbe, in quanto parliamo di materie prime 100% vegetali. Per certificare la qualità e la sicurezza delle nostre erbe abbiamo messo a punto un serrato protocollo di conformità, che consiste nello svolgimento di un insieme di analisi condotte da laboratori esterni: analisi su cariche batteriche, muffe e lieviti, test dermatologici, test di invecchiamento e stabilità del prodotto, così come si dovrebbe fare per rispettare pienamente la legge europea sul cosmetico. Ma la cosa più importante è che tutte le nostre polveri d’erbe vengono sottoposte ad un processo di sterilizzazione che le rende sicure per il loro utilizzo. Tutto questo lo facciamo perché chi lavora nel nostro settore deve rispondere al primo principio che lo sostiene: garantire la bellezza attraverso la salute. > segue


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aziende alla ribalta

FOCUS ACCADEMIA PHITOFILOS PROFESSIONALE Com’è nata l’idea di realizzarla? Di cosa si tratta esattamente? A chi è rivolta? Cosa vi si insegna? Quale sarà la sua espansione a breve e medio termine? Perché la sua sede principale è a Milano?

Qual è il target di hair salon a cui vi rivolgete? Ci rivolgiamo a tutti quei saloni che hanno passione, curiosità e voglia di mettersi in gioco, ai professionisti che tengono alla propria salute e a quella delle proprie clienti. I nostri corsisti non solo riescono a proporre alla propria clientela dei nuovi servizi green, ma possono accogliere un nuovo tipo di clientela: persone che non possono fare la tinta per problemi di salute, donne incinte o in allattamento, e tutti coloro che scelgono eticamente questa strada. Quali canali di comunicazione utilizzate per promuovere i vostri prodotti? Abbiamo da poco online il sito internet dedicato al settore professionale (phitofilosprofessionale. com), una pagina Fb (https://www.facebook.com/ PhitofilosProfessionale) e partecipiamo a fiere di settore. La nostra migliore pubblicità, comunque, sono le chiome delle clienti che escono dai saloni che hanno seguito i nostri corsi e scelgono di utilizzare i nostri prodotti. Ci può illustrare i vostri progetti salienti per il 2020? Le idee sono sempre molte... Questi i progetti aperti attualmente: prodotti cosmetici ecobio certificati ancora mai visti in commercio; apertura di nuove sedi dell’Accademia Phitofilos Professionale sul territorio italiano; avanzamento del progetto formativo in Europa; partecipazione al SANA di Bologna.

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A tutte queste domande e ad altri possibili interrogativi, Matteo Pantani risponde così: “L’idea dell’Accademia nasce quasi 2 anni fa, a seguito di un evento che organizzammo con l’Università La Sapienza presso l’Orto Botanico di Roma. Durante quella giornata conobbi Gianna Longo, professionista che aveva già iniziato un percorso di sperimentazione nella colorazione vegetale nel proprio salone a Milano. Insieme abbiamo sentito che vi fosse la necessità di creare una nuova figura per il settore, un settore fermo e impreparato sulle colorazioni vegetali, ancora inadatto alla necessità crescente per gran parte delle clienti: il parrucchiere vegetale. Il 27 Gennaio 2019 abbiamo inaugurato la prima sede dell’Accademia Phitofilos Professionale a Milano, che rimane ad oggi la sede principale con direttore Gianna Longo, direttore anche per le Accademie Professionali Italia. Da qui si genera un metodo di insegnamento che parla la lingua del parrucchiere classico e la traduce nel linguaggio della colorazione vegetale. Nasce un percorso strutturato in più livelli formativi, Accademia Phitofilos Professionale, per imparare ad utilizzare al meglio le piante senza commettere gli errori più comuni. Abbiamo ideato delle miscele di erbe esclusive per ottenere qualsiasi colore sui bianchi e nuovi servizi green, come ad esempio scaricare il pigmento delle piante e persino il colore delle tinte usando miscele solo naturali. L’inizio non è stato facile, ma con il passare del tempo abbiamo messo a punto linee guida che rendono semplice e immediata l’apertura di un corner vegetale in qualsiasi salone. I nostri corsi sono teorici e soprattutto pratici, perché il parrucchiere è artista e artigiano, deve “far andare le mani” per appropriarsi delle tecniche e sperimentare le teorie che insegniamo. Visto il crescente interesse dei professionisti nei confronti dei trattamenti naturali, ci aspettiamo che da qui ai prossimi 3 anni ogni città avrà almeno un salone in grado di offrire servizi green di eccellenza. Da qui ai prossimi 10 anni confidiamo che gli ecoprofessionisti saranno almeno pari di numero rispetto ai saloni tradizionali, se non di più”.





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EVORIVE.

UNA STORIA DI FAMIGLIA DICI EVORIVE E SUBITO TI BALZA ALLA MENTE UN’ALTRA PAROLA: CUTTERFLY, LA FAMOSA FORBICE IN CARBURO DI TUNGSTENO PER LA QUALE L’AZIENDA FONDATA A ALPIGIANO (TO) NEL 2016 È OGGI CONOSCIUTA A LIVELLO NAZIONALE E INTERNAZIONALE. UN PERCORSO E UNA STORIA AVVINCENTI, CHE SCOPRIAMO PASSO PASSO CON L’AIUTO DI JUNA COLOMBATTO, AMMINISTRATORE E PORTAVOCE DEL BRAND.

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rima di tutto c’è il know out. Eh sì, perché la famiglia Colombatto - prima di immergersi nella grande avventura Evorive - ha accumulato una solida esperienza nella precedente azienda di famiglia, fondata ben cinquat’anni fa da papà Alessandro e dedicata alla lavorazione del carburo di tungsteno in ambito industriale. Racconta Juna Colombatto, Amministratore e portavoce di Evorive: Se la Fenice, simbolo della nostra azienda, è rinata dalla proprie ceneri, così per noi la mitica creatura è rinata dalla polvere di tungsteno per dare vita alla ‘Carbide Revolution’. Evo-rive significa proprio Evo “Evoluzione” e rive “fendere”, quindi evoluzione del taglio. Specializzati nella produzione e lavorazione di lame in carburo di tungsteno, abbiamo pensato che altri oggetti più comuni necessitassero del nostro know how per avere dei taglienti sempre perfetti e duraturi nel tempo.

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Da mia sorella Elena, l’idea di cominciare a produrre forbici da parrucchiere, strumenti che esigono un tagliente che non perda la sua efficienza ed efficacia. Cominciamo così a sviluppare il progetto su carta cercando di dare forma, almeno teoricamente, a quella che sarebbe diventata la prima forbice da parrucchiere con lame in carburo di tungsteno. Inizialmente ci siamo confrontati con i nostri parrucchieri di fiducia Cinzia d’Errico e Andrea Barbaro che - forse per amore verso di noi, loro fedelissime clienti - hanno accolto di buon grado l’idea facendo nascere in noi l’entusiasmo giusto. Ancora non sapevamo che non tutto sarebbe stato facile...”. Le forbici da parrucchiere sono solitamente prodotte in acciaio stampato in due componenti, tenuti insieme da una vite centrale che genera il movimento, il bilanciamento e la forza di taglio.


97 Partendo dall’idea che le forbici Evorive dovessero avere lame in carburo di tungsteno, Alessandro, Andrea, Juna e Elena Colombatto si accorsero immediatamente che non era possibile sviluppare una forbice completamente in carburo di tungsteno in quanto il suo peso specifico, pari all’oro, l’avrebbe resa troppo pesante. Cominciarono quindi a pensare quale materiale sarebbe stato più idoneo per produrre i manici e soprattutto come riuscire ad assemblare gli stessi con le lame. “Il primo risultato - ricorda Juna - non è stato proprio ottimale: le lame tagliavano ma i manici erano davvero antiestetici anche se avevamo cercato di abbellirli con del carbonio. Fu mio fratello Andrea a suggerirci di lavorare sull’estetica. Il secondo tentativo poteva già andare meglio, ma l’assemblaggio esigeva ancora del lavoro. Anche sulle lame dovevamo continuare a impegnarci perché ogni volta si raccoglievano feedback diversi”. Dopo mesi e mesi di lavoro costante, i Colombatto arrivano a quello che sarebbe esteticamente stato il prodotto finito: lame in carburo di tungsteno e manici in titanio (con peso specifico adatto al giusto bilanciamento), vite centrale anch’essa in titanio, prodotta con chiusura meccanica di precisione e doppi cuscinetti interni. La forbice era perfetta e si sarebbe chiamata Cutterfly! È ancora Juna a ripercorrere questi momenti decisivi: “Convinti dell’eccellenza del prodotto, cominciammo ad allargare il territorio dove testare le forbici dandole in prova a rinomati parrucchieri torinesi. Da tutti ricevemmo lo stesso feedback: ‘Mai viste lame tagliare così!’ A febbraio 2019 decidiamo quindi di presentare la nostra forbice: troviamo il packaging adatto, organizziamo workshop di presentazione... Tutto sembra pronto, ma non è così. Dando la forbice in prova, ci rendiamo conto che la chiusura in titanio super precisa e autobloccante non funziona e non piace. Gli acconciatori vogliono la chiusura autoregolante!”. Ed ecco che i Colombatto si rimettono all’opera per progettare e creare una nuova chiusura, che dia modo al parrucchiere di aprire o chiudere la forbice con il personale grado di intensità desiderato. “Abbiamo lavorato dalla primavera all’autunno - conclude Juna - e finalmente, dopo vari test, eravamo pronti. Cutterfly poteva essere commercializzata ed entrare nei saloni, portando la sua Carbide Revolution!”

“In Evorive abbiamo rivoluzionato la lavorazione del carburo di tungsteno, finora utilizzato in ambito industriale, per portarlo nelle mani di artigiani, creativi e stilisti, e realizzare gli utensili da taglio più resistenti che mai abbiano provato”


Poiché i parrucchieri hanno bisogno di forbici sempre affilate e poiché noi siamo specializzati nella produzione di taglienti, produrremo, primi al mondo, forbici da parrucchiere in carburo di tungsteno." Siamo quindi lieti di presentarvi CUTTERFLY!

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GALA & HAIR WORK TEAM

TRE.

NUMERO PERFETTO Da sinistra a destra: GENNARO CASTELLO, MAURIZIO CIPOLLARO, GIUSEPPE APPIERTO.

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ominciamo chiedendo a Giuseppe Appierto di tracciare per noi il profilo dell’azienda Gala e del marchio Hair Work Team. “Con Gala - risponde siamo concessionari unici di due importanti brand di prodotti professionali per parrucchieri: Inco Cosmetici, nostro partner storico, ed Emsibhet, di più recente acquisizione. Per il primo, il nostro raggio d’azione abbraccia le zone di Napoli, Salento, Caserta e province, mentre per il secondo ci muoviamo su Napoli e Caserta con le relative province. Inoltre vendiamo arredamento per parrucchieri e tutto ciò che serve al settore. Per quanto riguarda Hair Work Team, il progetto è nato dall’idea di offrire aggiornamento professionale al settore parrucchieri maschili. Negli anni il nostro percorso ha subito alcuni cambiamenti, adeguandosi a ciò che il / 100-101

E TRE È IL NUMERO DEI SOCI CHE GUIDANO UNA (ANZI DUE) ATTIVITÀ ATTUALMENTE SULLA CRESTA DELL’ONDA NELLA REGIONE CAMPANIA: GALA E HAIR WORK TEAM. A GIUSEPPE APPIERTO - CHE, INSIEME A MAURIZIO CIPOLLARO, HA DATO IL VIA NEL 1999 ALLA “GRANDE AVVENTURA” CONDIVISA NEL 2005 DA GENNARO CASTELLO - IL COMPITO DI RACCONTARCI DI PIÙ. mercato richiede miscelando tecniche di rasatura a tecniche di taglio avant-garde”. Focalizziamoci proprio su Hair Work Team, approfondendone le caratteristiche del marchio, il target al quale si rivolge, l’attuale stato dell’arte. “La nostra associazione - spiega Appierto - conciste in un gruppo di professionisti dell’estetica maschile, che da oltre 20 anni si occupa di ricercare, analizzare e interpretare il cosiddetto ‘hairstyles update’, ovvero l’insieme di tendenze contemporanee in fatto di capelli e barba. La creazione di una hair collection rappresenta sempre una sfida avvincente, perché non è semplicemente il frutto dell’istinto, ma il risultato di un progetto fatto d’intuizioni, studio, ricerca confronto e talento, e l’incontro di energie multiple. Ma soprattutto il risultato di un’attenta ricerca di tendenza.


Emozione, energia, positività: ecco la nostra rotta! HWT offre un percorso formativo all’avanguardia e, con il suo staff, assicura un’assistenza accurata a ogni associato. Senza dimenticare che il gruppo Partecipa a importanti eventi come Barber Match, Miss Blumare, Mister Hair Work Team. E quest’anno c’è una grande novità: l’inserimento, all’interno del percorso formativo, di stilisti internazionali per poter favorire il confronto con realtà di altre Nazioni”. Concludiamo toccando un argomento che in qualche modo esula dall’ambito strettamente aziendale. Per Giuseppe Appierto, Maurizio Cipollaro e Gennaro Castello è stato difficile conciliare personalità e know out diversi? “Assolutamente no - risponde l’imprenditore - Tra di noi esiste il massimo rispetto dei ruoli. Abbiamo attinenze diverse, quindi ognuno gestisce una parte della società (pubbliche relazioni, amministrazione, contatti con le aziende, eccetera) senza mai interferire con lo spazio occupato dall’altro”.

Che sia questo il segreto del successo di una società? Sembrerebbe proprio di sì!

BREVE PROFILO DI APPIERTO, CIPOLLARO, CASTELLO E DEL LORO PERCORSO PROFESSIONALE Maurizio Cipollaro si avvicina al settore coiffure nel 1990, lavorando come rappresentate e poi come capoarea di Inco Cometici in Campania. Nel 1997, Giuseppe Appierto inizia la sua esperienza con la Inco come rappresentante. L’ultimo a unirsi, nel 2009, è stato Gennaro Castello. Nel 2010, dopo un cambio di concessionaria per la Campania, la Inco propone a tutti e tre di diventare concessionari, mentre nel 2018 Gala diventa anche concessionaria per Emsibhet. Il progetto Hair Work Team, invece, nasce nel 2000 da un’ idea di Maurizio Cipollaro per offrire servizi al settore parrucchiere, ma la sua massima espressione la raggiunge a partire dal 2010. In quell’anno, infatti, i tre soci diventano concessionari della Inco e uniscono le proprie forze fisiche e mentali per offrire un programma all’avanguardia.

“Fra di noi, una forte unione di idee e di personalità che ha favorito l’incremento delle nostre vendite”


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ATA. GR TE IN NE IO Z A IC UN M CO PR M

L’AGENZIA CHE CON-VINCE

ROBERTO RONDINELLI

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oberto Rondinelli è uno dei primi pubblicitari italiani che ha compreso l’importanza della comunicazione integrata nell’ambito pubblicitario in un’epoca in cui la televisione era il mezzo di comunicazione per eccellenza. Verso la fine degli anni ’80 riuscì a cogliere il cambio di paradigma che stava rivoluzionando il mondo mass mediatico: lo slogan dell’agenzia, “I consumatori hanno cambiato gusto”, sottolinea proprio la trasformazione della comunicazione pubblicitaria, dovuta anche all’avvento delle nuove tecnologie digitali. Questa intuizione lo portò a fondare Mpr Comunicazione Integrata, concretizzando così l’idea che aveva trasformato l’intero mercato della comunicazione integrata in un’innovativa agenzia creativa aperta al futuro e attiva a livello internazionale. / 102-103

MPR COMUNICAZIONE INTEGRATA È UN’AGENZIA SPECIALIZZATA IN ADV ONLINE E OFFLINE, CHE OPERA CON UN APPROCCIO BASATO SULL’INTERAZIONE SINERGICA DI TUTTE LE LEVE DELLA COMUNICAZIONE. A FONDARLA A FAENZA (RA), OLTRE VENT’ANNI FA, È STATO ROBERTO RONDINELLI IL QUALE - FORTE DELLA PROPRIA ESPERIENZA E DI UN SOLIDO KNOW-HOW - HA DI RECENTE SCRITTO UN LIBRO DI GRANDE UTILITÀ PER LE AZIENDE CHE VOGLIONO INTRAPRENDERE LA STRADA DELLA COMUNICAZIONE PIÙ EFFICACE. A gennaio 2019, Rondinelli ha pubblicato il suo primo libro “Nice to Brand You - Perchè funziona, quando funziona la comunicazione pubblicitaria all’epoca dello storytelling”, scritto in collaborazione con Riccardo Bresciani ed edito da Franco Angeli, in vendita su Amazon, online e in libreria. Scopriamone i contenuti e gli obiettivi attraverso le parole dell’autore stesso. “Nice to Brand You è un libro sulla comunicazione che nasce da una ricerca dell’Università di Bologna sui meccanismi della persuasione, finanziata da Mpr Comunicazione Integrata. Perchè i meccanismi della persuasione sono l’unica e vera materia prima di chiunque, come noi, si occupi di comunicazione. In tempi di ‘sbornia’ da tecnologia, si parla spesso dei canali della comunicazione digitale, come i Social, Google, le App per gli smarthphone, ecc.


I contenitori, però, senza un contenuto non hanno nessun valore. Sono infatti i contenuti che, attraverso un buon utilizzo della tecnologia, determinano il successo delle strategie di comunicazione. Ed è sempre stato così. Quando ci soffermiamo su un determinato canale tv lo facciamo perché siamo interessati al programma che viene trasmesso su quel canale. Allo stesso modo, il problema non è aprire e utilizzare un canale social, ma focalizzare la funzione che vogliamo esso abbia, quali obbiettivi ci diamo, come vogliamo che contribuisca al posizionamento del nostro brand. In una battuta: quale idea vogliamo che le persone abbiano del nostro brand dopo aver frequentato i nostri social. E soprattutto: “Come pensiamo che tutto questo ci aiuterà a vendere di più?”. Sebbene tutti parlino di storytelling, pochissimi sonocoloro che riescono a metterlo in pratica veramente. Ponetevi questa domanda: prendendo gli ultimi 50 post che avete pubblicato, che racconto si evince della vostra azienda? Forse è stilisticamente coerente. Ma è avvincente? È sorprendente? È convincente? Il vostro storytelling lascia un segno nella memoria del vostro pubblico? In un mondo dove ogni giorno siamo sottoposti a circa 5000 “stimoli pubblicitari”, l’unica cosa che possiamo fare per non perdere l’attenzione del nostro pubblico è far nascere un’emozione vera. L’emozione serve a fissare il ricordo. Contenuti, storytelling, marketing delle emozioni sono solo alcune delle tematiche di Nice To Brand You. Un libro che prova a dare risposte e che forse vi porterà a farvi delle domande sulla vostra attuale comunicazione. Vi si trovano anche molte indicazioni pratiche, ad esempio due test di autoanalisi che potrete utilizzare per verificare il potenziale di efficacia della vostra comunicazione. Al suo interno, un racconto fatto di nomi, di storie e di brand come Mad Men, Nike, House of Cards, Facebook, Bauman, Netflix, Stranger Things, Apple e Steve Jobs, Hello Kitty, Coca Cola, Mulino Bianco. E i Beatles, Mina... E tanti altri top player“.

Le agenzie di Comunicazione oggi

“Il ruolo delle agenzie di Comunicazione è cambiato - afferma Roberto Rondinelli -. Oggi la comunicazione più efficace non vuole vendere, vuole che tu decida di acquistare. Per questo motivo quello che noi di Mpr offriamo ai nostri clienti è trovare i loro clienti. Nel Web, le persone vanno conquistate attraverso i contenuti e veicolate verso conversioni o vendite attraverso la Lead Generation, creando un processo di Funnel*. Questo processo costituisce al contempo una sfida e un’occasione che il Digital ci offre per lavorare in modo pionieristico e creativo. L’obiettivo? Far sì che i nostri clienti possano accrescere il proprio business”.

* Modello di marketing impiegato per descrivere e analizzare il percorso compiuto dal consumatore durante il processo di acquisto, dal momento della consapevolezza dell’esistenza di un prodotto all’acquisto del prodotto medesimo (NdR).

“Troviamo Clienti per i nostri Clienti” About Mpr Comunicazione Integrata

Mpr Comunicazione Integrata, fondata da Roberto Rondinelli (che ne è oggi il CEO), è un’agenzia specializzata in ADV online ed Offline che opera con un approccio basato sull’interazione sinergica di tutte le leve della comunicazione. È costituita da sei “business unit” che interagiscono su ogni progetto. Negli anni ha collaborato con molte aziende internazionali, vincendo con il proprio team premi prestigiosi come il Best European Event Award. La divisione MICE & EVENT collabora da anni in modo specifico con aziende di Hair Beauty per la realizzazione di eventi e show, avendo costruito un’importante expertise nel settore che la rende interlocutore affidabile e competente. Tra i suoi clienti: Alter Ego, Nivea, Intercosmo, Revlon, L’Oreal, Farmaca, Vitality’s, Barex, Farmen, Kemon, NG Group, Sephora.


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WELLMED.

BELLEZZA A 360 GRADI ANNA DE MARCO, CEO ITALIANA DI WELLMED

È STATA INAUGURATA A TORINO, LO SCORSO GENNAIO, LA PRIMA WELLMED BEAUTY MAISON D'EUROPA: TRATTAMENTI COSMETICI, TECNOLOGIE VISO, CORPO ED EPILAZIONE IN UN AMBIENTE MODERNO, ACCOGLIENTE DI UN’ELEGANZA SENZA TEMPO. MA WELLMED È UN PROGETTO DI BEN PIÙ AMPIO RESPIRO, TANTO DA PREVEDERE UNO SVILUPPO INTERNAZIONALE, CHE NEI PROSSIMI 2 ANNI SI ESTENDERÀ ADDIRITTURA OLTRE I CONFINI EUROPEI. A PRESENTARE IL BRAND, LE SUE CARATTERISTICHE E I SUOI OBIETTIVI, ATTRAVERSO L’INTERESSANTE INTERVISTA DI QUESTE PAGINE, È ANNA DE MARCO, CEO ITALIANA DI WELLMED.

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ome nasce il brand WellMed? Il progetto WellMed è nato per rispondere a una chiara esigenza del mercato non solo italiano. Oggi che c’è un’elevata richiesta da parte del consumatore di centri specializzati, di alto profilo, curati nel dettaglio in cui poter godere dei benefici del progresso scientifico nel campo delle tecnologie elettromedicali ad uso Estetico. C’è tanta domanda ma, di contro, chi cerca un progetto completo in Franchising o un’azienda solida a cui affidare la propria crescita imprenditoriale spesso non si identifica nella vision delle aziende presenti nel mercato, oppure trova progetti solidi incentrati solo sul servizio “trainante” per il mercato: l’epilazione definitiva. / 104

Cosa spinge un’estetista o un imprenditore a scegliere WellMed? Cosa vi distingue da altre aziende? A distinguerci è un team composto da professionisti del settore con strumenti all’avanguardia. Il Team Wellmed ha realizzato un grande lavoro per mettere a disposizione degli affiliati, gli strumenti gestionali, di monitoraggio, di CRM più evoluti e adatti alle esigenze del momento al fine di ottimizzare l’utilizzo del “marketing su misura”, all’utilizzo dei social, alla gestione del conto economico ottimizzando le potenzialità di ogni centro tramite un benchmark delle performance della rete vendita WellMed e dei dati del mercato di riferimento.


105 Parliamo della qualità dei prodotti WellMed... Nel creare le fondamenta del nostro format, abbiamo voluto colmare il vuoto lasciato dai nostri predecessori: puntare sulla qualità indiscutibile del made in Italy al 100%, affidandoci ai migliori partner produttori italiani per le tecnologie (Viso, Corpo ed Epilazione). La stessa concezione è stata applicata nella selezione mirata dei cosmetici WellMed Made in Italy, in grado di complementare l’efficacia dei macchinari e garantire la soddisfazione dei Clienti WellMed. Con altrettanta cura, abbiamo affidato a mani esperte la produzione di arredi e forniture professionali, una selezione di primo grido di lettini, carrelli, scaffali e mobili costruiti con i migliori materiali e dotati di tutte le implementazioni tecnologiche utili a migliorare la funzionalità dei Centri WellMed. Sappiamo che, a disposizione degli affiliati, c’è l’Accademia WellMed... In WellMed la formazione, sia per le operatrici sia per gli imprenditori, riveste un ruolo predominante prima, durante e dopo l’apertura del punto vendita. L’accompagnamento formativo “su misura” di ogni affiliato WellMed rappresenta una garanzia di successo, il raggiungimento degli obiettivi e uno strumento potentissimo per rispondere alle esigenze del mercato in continua evoluzione. Cosa si intende per estetica avanzata e perché, a suo avviso, rappresenta il futuro? Il mercato richiede per noi una distinzione netta tra i centri di estetica tradizionale “alla vecchia maniera”, incentrati sul fast/beauty, e quelli che invece possono fornire risultati evidenti grazie all’utilizzo delle tecnologie. Estetica avanzata non è solo progresso scientifico. Si contraddistingue soprattutto per la formazione e le competenze delle operatrici, elementi indispensabili per lo sviluppo di un format incentrato sulle tecnologie. Proprio per questo motivo, è molto più profittevole rispetto ad un centro fast/beauty. Il business plan WellMed prevede che una sola cabina può generare un fatturato di anche 120 euro l’ora. Chi c’è dietro questo progetto? E che sviluppo si prevede? La Holding fondatrice del brand pratica da oltre 30 anni investimenti internazionali nei mercati della moda, tecnologia, innovazione nel mass market. Nel 2019 costituisce una task force in Italia di esperti in formazione, vendita e marketing nell’estetica avanzata per lo sviluppo del progetto. Il team è stato artefice per conto di altri brand del successo di centinaia di centri estetici in tutta Italia e questo ha consentito loro di comprendere il comune denominatore delle best pratice del settore elaborando così un format unico, innovativo, “Born To Be Well Made”, predestinato appunto ad essere ben fatto in tutti i suoi aspetti. Le caratteristiche del Gruppo nel quale è presente WellMed permettono di prevedere uno sviluppo internazionale, partendo dalla Svizzera e dall’Europa per i prossimi due anni per poi estendersi oltre i confini europei.


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ini zia tive

IMPEGNO SOCIALE

ALFAPARF MILANO PER DYNAMO CAMP PER IL 2020, ALFAPARF MILANO RINNOVA PER IL SECONDO ANNO CONSECUTIVO LA COLLABORAZIONE CON DYNAMO CAMP, LA ONLUS BENEFICA CHE SOSTIENE I BAMBINI AFFETTI DA PATOLOGIE GRAVI O CRONICHE, CON IL PROGETTO ALFAPARF MILANO PER DYNAMO CAMP. CHE PERMETTERÀ A 5 BAMBINI E ALLE RISPETTIVE FAMIGLIE DI VIVERE UNA VACANZA IN QUESTA SPLENDIDA LOCATION IN PROVINCIA DI PISTOIA. Durante tutto il 2020, Alfaparf Milano aiuterà 5 bambini e le rispettive famiglie dando loro la possibilità di trascorrere una vacanza a Dynamo Camp e partecipare a tutte le attività del Camp, concepite secondo il Metodo Dynamo di Terapia Ricreativa. L’iniziativa Alfaparf Milano per Dynamo Camp, che è partita dal mese di febbraio e prosegue nei mesi successivi con focus su maggio e ottobre, ha l’obiettivo di sensibilizzare professionisti e consumatori verso l’impegno sociale dell’azienda.

Da febbraio, oltre 500 saloni su tutto il territorio nazionale sono diventati “socialmente attivi” aderendo all’iniziativa e dandole massima visibilità. Nei saloni, che verranno allestiti con materiali promozionali pensati per l’occasione (come vetrofanie dedicate ed espositori personalizzati), le consumatrici potranno informarsi sulle attività di volontariato svolte a Dynamo Camp e ricevere i loro acquisti confezionati in shopper speciali decorati con il logo dell’iniziativa: un disegno che simbolicamente rappresenta 5 bambini protagonisti del progetto. Nel mese di maggio, a fronte di un servizio colore nei saloni aderenti, le clienti riceveranno in omaggio un prodotto care della linea Semi di Lino per il mantenimento del colore con surchemise Alfaparf Milano per Dynamo Camp con il disegno di uno dei 5 bambini ritratti per la campagna. Ad ottobre, invece, le clienti Alfaparf Milano avranno la possibilità di ricevere un prodotto styling della linea Style Stories con surchemise dedicata effettuando un servizio piega. Alfaparf Milano, da sempre sensibile e attiva in campo sociale, dà così continuità alla collaborazione con Dynamo Camp, già inaugurata con successo nel 2019, quando il brand ha realizzato e distribuito in circa 400 saloni di tutta Italia una lacca mini-size in limited edition (Style Stories Original Hair Spray) dedicata alla realtà di Dynamo Camp e ai suoi protagonisti: i bambini e i ragazzi ospiti del camp.

Oltre 500 saloni aderenti e iniziative speciali per i clienti / 106


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IL GRUPPO DAVINES SI RICERTIFICA B CORP

DAVINES S.P.A., GRUPPO ITALIANO CON SEDE A PARMA DEDICATO AL SETTORE DELLA COSMETICA PROFESSIONALE, ANNUNCIA DI AVER OTTENUTO LA RICERTIFICAZIONE B CORP. L’AZIENDA, CERTIFICATA PER LA PRIMA VOLTA A FINE 2016 CON IL PUNTEGGIO DI 99, CONFERMA IL PROPRIO PERCORSO ALL’INTERNO DEL NETWORK GLOBALE DI AZIENDE CON UN MODELLO DI BUSINESS SOSTENIBILE CHE CREA UN IMPATTO POSITIVO SULLE PERSONE E SUL PIANETA, SOTTOPONENDOSI NUOVAMENTE ALLA VALUTAZIONE DA PARTE DELL’ENTE CERTIFICATORE AMERICANO B LAB E OTTENENDO IL PUNTEGGIO DI 117.4, SUPERIORE ALLE ASPETTATIVE. Fondato nel 1983 dalla famiglia Bollati, il Gruppo Davines è oggi una realtà internazionale dedicata al mercato professionale dell’haircare, con il marchio Davines, e dello skincare, con il marchio Comfort Zone. Oltre al quartier generale di Parma di recentissima costruzione - il Davines Village - annovera filiali a Londra, Parigi, New York, Città del Messico, Hong Kong e Deventer (Olanda) e la sua distribuzione internazionale raggiunge complessivamente più di 90 Paesi. I suoi marchi sono specializzati nella creazione di prodotti di qualità, elaborati con spirito artigianale e sviluppati scientificamente attraverso le tecnologie cosmetiche più avanzate, e fanno della sostenibilità e dell’attenzione all’uomo i valori cardine del proprio percorso. La volontà del Gruppo di ricertificarsi come B Corp è coerente con l’obiettivo di perseguire con metodo, oggettività e coerenza l’intento di creare un modello di impresa orientato a una “prospera longevità”. Questo obiettivo è ribadito nel suo recente cambio di statuto in Benefit Corporation (Società Benefit),

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che sancisce anche a livello legale la volontà dell’azienda di operare nella massimizzazione dell’impatto positivo a lungo termine. Con il punteggio di 117.4, l’intero Gruppo - comprensivo delle sue filiali - apre il 2020 riportando significanti risultati positivi nei seguenti ambiti: > Area “Environment”. Area da sempre di particolare rilievo ed eccellenza per il Gruppo, con un punteggio di 50 su 117.4, caratterizzata dalla forte impronta sostenibile che coinvolge tutti i settori e le funzioni aziendali > Area “Governance”. Il valore della trasparenza permea la comunicazione verso tutti gli stakeholders ed è uno dei principali punti di forza in quest’area > Area “Workers”. Grande importanza viene data alla crescita e allo sviluppo professionale dei collaboratori aziendali impegnati in corsi di formazione, oltre che beneficiari di particolari agevolazioni riguardanti il congedo di maternità facoltativa (che garantisce il 60% della retribuzione spettante rispetto al 30% previsto) e 5 giorni di permesso paternità retribuito in aggiunta alle attuali previsioni normative > Area “Community”. Fondamentale l’impegno sul territorio a beneficio della comunità locale attraverso l’attivazione e lo sviluppo di progetti di volontariato aziendale e marketing sociale ad impatto positivo in collaborazione con enti istituzionali pubblici e privati.



alfaparf milano

R E P O RTAG E

eventi

ALFAPARF MILANO AL MEDICINE ROCKS SI È SVOLTO IL 26 NOVEMBRE 2019, PRESSO L’ALCATRAZ DI MILANO, IL GRANDE EVENTO MUSICALE MEDICINE ROCKS - A MUSIC TRIBUTE TO TOMASO CAVANNA. UN’OCCASIONE UNICA, INTENSA E COMMOVENTE, PER TANTI ARTISTI E AMICI DI TOMASO, PER INCONTRARSI IN UNA SERATA DI MUSICA CON LO SCOPO DI RACCOGLIERE FONDI PER LA RICERCA SULL’IMMUNO-TERAPIA E LA MEDICINA RIGENERATIVA. E ALFAPARF MILANO, DA SEMPRE SENSIBILE A TALI TEMATICHE, NON POTEVA NON ESSERE IN PRIMA FILA A SUPPORTARE CONCRETAMENTE QUESTO GRANDE APPUNTAMENTO. Anticipato da una serata organizzata dalla Fondazione Ligabue a Venezia e tenutasi il 19 Ottobre 2019, l’appuntamento del 26 Novembre all’Alcatraz di Milano ha ospitato numerosi grandi artisti che hanno voluto rendere omaggio a Tomaso Cavanna, il noto produttore di eventi musicali scomparso prematuramente lo scorso Agosto, stimatissimo e amatissimo nell’ambiente per la sua carica creativa e l’originalità dei suoi spettacoli. Fra gli artisti che hanno partecipato: Almamegretta, Andro/Negramaro, Bluvertigo, Bud Spencer Blues Explosion, Casino Royale, Claudio Coccoluto, Diego Mancino, Don Joe, Jack Jaselli, Joan Thiele, Lorenzo “Jovanotti” Cherubini, Negrita Unplugged, Pisti, Saturnino, Shazami, Stylophonic, Subsonica, Willie Peyote.

Fortemente voluta da Edy Campo, compagna di una vita di Tomaso, da Inti Ligabue, amico storico della coppia, e da Marco Balich, designer veneziano di megashow, Medicine Rocks - associazione senza scopo di lucro, nata proprio in memoria di Tomaso Cavanna - si pone l’obiettivo di promuovere una nuova frontiera della medicina: la cura contro i tumori, per aiutare il corpo a combattere da solo. La conduzione della serata, che ha riscosso un enorme successo e ha visto la partecipazione di oltre 3mila persone ciascuna delle quali ha offerto con gioia il proprio contributo di 30 euro, è stata affidata a Victoria Cabello e Marco Maccarini. ll ricavato dei due appuntamenti - Venezia 19 ottobre e Milano 26 novembre - e i fondi raccolti attraverso un “Pulsante Donazione” pubblicato sul sito MEDICINE ROCKS e sulle pagine Facebook E Instagram CREATE A SOSTEGNO DI QUESTA INIZIATIVA sono destinati a finanziare una posizione di ricercatore, intitolata a Tomaso Cavanna e finalizzata a sostenere il lavoro di un giovane scienziato/a per lo sviluppo di un nuovo approccio di nano-immuno terapia. Medicine Rocks è patrocinato dal Comune di Milano e sostenuto dalla Milano Music Week. Con il supporto di: Alfaparf Milano, Martini Fiero, E.On. Partner tecnici: Alcatraz, Area Kitchen, Facebook, FPBlegal, Ggscene, Humanitas, Mailticket, Mister X, Salumeria dello Sport, STS Communication.

Per donazioni a Medicine Rocks:

IBAN: IT 22 C 05034 01728 000000003201 CAUSALE: Medicine Rocks / 110


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ANTE PRIMA

CHANGE STRATEGY

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BIOBOTANIC CARE. IN UN MERCATO IN CONTINUA ESPANSIONE COME QUELLO DEL NATURALE, ALLA CONQUISTA DI UN PUBBLICO SEMPRE PIÙ AMPIO, BIOBOTANIC CARE PRESENTA E COMUNICA AGLI ACCONCIATORI E CONSUMATORI CONSAPEVOLI UN IMPORTANTE CAMBIO AZIENDALE ALL’INSEGNA DELLA NATURALITÀ, CHE VEDE STEFANO RIZZO NEL RUOLO MANAGER DELLA DISTRIBUZIONE BIOBOTANIC CARE & BIOMAN ITALIA. A LUI LA PAROLA. Cosa ha comportato il nuovo recente cambio in bioBOTANIC CARE? La ricerca continua di prodotti altamente performanti è sempre stata la mia missione per garantire un alto livello di professionalità. Con questo innesto, bioBOTANIC CARE ha ampliato la sua offerta nel mondo haircare, fidelizzando maggiormente la mia clientela. L’attuale posizionamento del brand in Italia? Un posizionamento medio-alto, frutto di una impronta “eco-friendly” molto forte e di una ricerca e sviluppo “estremamente all’avanguardia”. Secondo te, Stefano, perché i saloni si rivolgono con sempre maggiore fiducia al “green”? L’impatto delle attività dell’uomo sull’ambiente non può più essere ignorato: inquinamento e cambiamenti climatici denunciano l’insostenibilità del modello di sviluppo tradizionale. In questo scenario, i parrucchieri non guardano più solo alla qualità di ciò che comprano, ma anche al ritorno positivo del loro acquisto sul mondo. Il boom di vendite di bioBOTANIC CARE sta attraendo tutta una serie di saloni che

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Da oltre 10 anni attivo nel settore coiffure - dedicandosi alle vendite, alla distribuzione e ai servizi formativi dei parrucchieri -Stefano Rizzo, Distributore Esclusivo del marchio BIOBOTANIC CARE ITALIA e BIOMAN ITALIA, azienda nella quale crede fortemente, ha messo in atto nuove sfide per il 2020.

vedono nel bio un’opportunità di business ma anche una maniera diversa di intendere la qualità di un prodotto, il rapporto con l’ambiente che ci circonda e soprattutto con il cliente esperto. I vostri progetti per il 2020 e quelli a più lunga scadenza? Siamo ancora all’inizio… bioBOTANIC CARE ITALIA, insieme a BIOMAN ITALIA, ha il desiderio e l’obiettivo di espandersi con una distribuzione che ci permetta ampia visibilità e al tempo stesso qualità biocertificata di altissimo livello.

“Il biologico serio non si improvvisa, ma s’intraprende con tanta professionalità e coerenza”



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ANTE PRIMA

Be_much GLI HAIRSTYLIST DI MISS ITALIA BE_MUCH - REALTÀ UNICA E PROATTIVA A 360°, PRESENTE NEL SETTORE DELLA BELLEZZA E DEL BENESSERE DA OLTRE 10 ANNI - GUARDA AL FUTURO DEL MONDO DELL’HAIR CARE CON SERVIZI E TECNOLOGIE SEMPRE PIÙ ALL’AVANGUARDIA, SCIENTIFICAMENTE VALIDATE. A MONTE, UNA RIGOROSA RICERCA CHE HA COME FARO LA VOLONTÀ DI MIGLIORARE IL LAVORO DEI PARRUCCHIERI E DEGLI HAIR STYLIST, GARANTENDO I MIGLIORI RISULTATI E LA SODDISFAZIONE DELLA PROPRIA CLIENTELA.

Essere partner di Be_much significa essere Ambasciatori di Bellessere, con la garanzia di offrire alla propria clientela un servizio sicuro e dai risultati certi. Per questo Be_much coinvolge i migliori professionisti del settore, pronto a supportarli nell’apprendimento della cultura del benessere, che si genera attraverso la scienza del bello. In perfetta sintonia con questo concept, la partnership tra Be_much e Miss Italia. Già per la passata edizione, Be_much ha scelto di legare i suoi servizi e le sue tecnologie di altissima qualità al concorso promotore della bellezza italiana, nel quale i parrucchieri - a cui è demandato il compito di scegliere e realizzare l’immagine delle miss in gara - sono i veri protagonisti. Essere l’hairstylist di Miss Italia significa: > VISIBILITÀ SUL TERRITORIO con le selezioni provinciali

Aumento e consolidamento della visibilità del salone, grazie alla presenza delle immagini della selezione su social media Ufficiale Miss Italia, quotidiani locali e sulle vostre pagine social. / 114

> PUBBLICITÀ LOCALE DEL SALONE Durante le selezioni locali i presentatori nomineranno il vostro salone quale Hairstylist Ufficiale di Miss Italia, creatore dei look della serata. > AUMENTO E VALORIZZAZIONE DELL’IMMAGINE Diventare Hairstylist Ufficiale di Miss Italia non solo valorizzerà la vostra immagine di professionisti della bellezza, ma accrescerà anche la percezione di valore del vostro salone.

Grande opportunità!

VUOI DIVENTARE ANCHE TU L’HAIRSTYLIST DI MISS ITALIA? Contattaci al più presto, scrivendo una email a: bemuch@bemuch.it

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news POLVERINI HAIR ACADEMIA LA SCUOLA PER PARRUCCHIERI POLVERINI HAIR ACADEMIA RAPPRESENTA UN PUNTO DI RIFERIMENTO NEL MONDO DELL’ALTA FORMAZIONE PER PARRUCCHIERI, PER I PROFESSIONISTI DELLA BELLEZZA E ASPIRANTI HAIRSTYLIST, FACENDOSI PORTAVOCE DEI VALORI E DELLA FILOSOFIA DELLA FAMIGLIA POLVERINI. SCOPRIAMO DI PIÙ ATTRAVERSO LE PAROLE DI ELISA POLVERINI, CEO DEL BRAND. Elisa, com’è nata “la grande avventura Polverini”? La prima accademia di Firenze ha aperto nel 1981 dall’idea di Maurizio Polverini di voler aiutare il parrucchiere nella propria crescita professionale. Da sempre la nostra ambizione è dare all’acconciatore un’occasione di crescita professionale eccellente. Formare un professionista capace. Siamo bravi a trasformare le ambizioni in realtà professionali concrete.

che ci permette di insegnare ai nostri allievi in base alla loro velocità, livello di apprendimento e manualità. I corsi cosi iniziano durante tutto l’arco dell’anno ed è per questo che non esiste un calendario. Si può accedere al corso quando lo si desidera. Non ci sono date fisse. Offriamo orari elastici e corsi sia durante la settimana, ma anche nel week end.

A chi è dedicata la vostra formazione? A chi desidera diventare un professionista di livello. Abbiamo tanti corsi e workshop di aggiornamento che coprono tutte le esigenze: dal principiante a chi è già un professionista affermato.

La flessibilità è di sicuro un plus importante... Sì è molto gradita, perché il mondo oggi gira così. Bisogna essere “tailor made”, tagliati su misura. È il nostro plus. Seguire gli allievi su base personalizzata ci permette di ottenere il massimo risultato nel minor tempo possibile.

È cambiata l’utenza degli studenti negli ultimi anni? Sì. Anni fa venivano in Accademia ragazzi dai 16 anni in su. Oggi è diverso. Negli ultimi tempi in molti hanno recuperato il loro “sogno nel cassetto” e vogliono diventare parrucchieri. Magari lavorano come pizzaioli, infermieri… Insomma un mondo sommerso che oggi desidera intraprendere questo lavoro. Non è strano vedere entrare persone che a 40 anni sentono il bisogno di cambiare vita, per abbracciare questa meravigliosa professione. Quale è il metodo Polverini che proponete in Accademia? Il nostro è un metodo didattico personalizzato e studiato su misura per le necessità di chi frequenta. Abbiamo creato un metodo didattico tutto nostro denominato “programma di avanzamento graduale” / 118-119


Che tipi di corsi proponete? Il corso prevede 1.200 ore in due anni. Poi c’è il corso intensivo che dà la possibilità, a chi lo desidera, di ottenere la qualifica in un anno con un progetto full time. Non mancano poi progetti education dedicati ai parrucchieri già affermati che vogliono implementare le proprie conoscenze nei settori colore, phon, taglio, acconciature, uomo. Si tratta di corsi a breve termine altamente specializzanti, che assicurano padronanza e competenza nei confronti della cliente. E dopo il corso, quali sono le possibilità di trovare lavoro? I diplomati che frequentano i nostri corsi escono da qui con un impiego. Sono proprio i saloni della zona, e non solo, a richiederci personale qualificato. Negli anni siamo diventati quasi un’agenzia di lavoro. Un punto di incontro fra domanda e offerta. Nel 2018 avete aperto anche all’estero con un progetto di franchising. Ci racconti di più? Nel 2018 abbiamo lanciato un importante progetto di affiliazione. Il primo franchising l’abbiamo aperto a Riad, in Arabia Saudita. Tutti i docenti e i membri del personale amministrativo sono stati formati nella nostra Academia, con un training importante. Oggi a Riad frequentano ben 35 allieve. Quali i vostri progetti per il 2020? Stiamo ampliando la panoramica dei corsi al maschile, un mercato in forte crescita. Ci sono tanti corsi barber, ma non tutti gli uomini ‘indossano’ quel particolare stile. Copriremo questa esigenza, che al momento è un po’ trascurata. Per la donna l’accento va sui corsi colore. Un’importante novità, poi, riguarda le nostre hair collection: saranno sempre due durante l’anno, ma una avrà un’impronta spiccatamente “haute couture” - come si è visto con la recentissima Walls of Light mentre l’altra offrirà suggerimenti prêt-àporter. Perché questa scelta? Per rispondere a tutte le necessità del parrucchiere che da una parte desidera essere ispirato dall’altra ha bisogno di qualcosa da ricreare concretamente in salone sulla propria cliente.

WALLS OF LIGHT COLLECTION BY POLVERINI HAIR ACADEMIA

Quale qualifica professionale offrite ai vostri allievi? I nostri corsi offrono una qualifica ITEC internazionale, quindi aprono le porte professionali sul mondo. È un corso diverso dagli altri perché è concreto e dà una formazione completa. Noi formiamo a tutto tondo: dall’accoglienza in salone, diagnosi, consulenza, lavoro stilistico e tecnico e poi strategia di rivendita dei prodotti e servizio aggiuntivo. I ragazzi formati all’accademia Polverini quando entrano in salone sanno come eseguire il lavoro da cima a fondo in maniera efficace.

A che tipo di donna è dedicata questa collezione? Ovviamente si tratta di immagini ispirazionali che vanno poi gestite sul viso e la personalità della cliente. Il taglio è geometrico dal carattere pulito ed essenziale per quelle donne che nell’essenza delle cose vedono il proprio stile. Qual è la tua personale carta vincente? Avere sempre voglia di mettermi in discussione e osservare chi è più bravo di me. Non mi accontento mai, miro sempre più in alto. Senza presunzione ma con la massima determinazione.

LE DATE TOP DEL PROGETTO EDUCATION 2020 Ad illustrarcele è ancora Elisa Polverini: “Ad aprile abbiamo in partenza un nuovo seminario con Sylvie Angelini, un seminario di due giorni sulla CONSULENZA D’IMMAGINE PER IL COLORE, un servizio nuovo che ha lo scopo di colmare le difficoltà che il parrucchiere incontra quando si trova a fare la diagnosi e la consulenza sulla cliente nel settore colore. In questo percorso non si vogliono insegnare ‘nuove tecniche di colorazione’, bensì approfondire e speculare su come arrivare al risultato che la cliente vuole, come capire cosa la cliente desidera, come consigliarla con il colore che la rende più bella e realizzarlo esattamente per quello che è il desiderio della cliente. Un lavoro che raccontato così in poche righe può sembrare cosa da poco, ma che invece porta con sé non solo molta conoscenza ma anche molto studio dei meccanismi del colore ed esperienza nel campo in questo settore. L’accademia Polverini non vuole solo essere all’avanguardia nella sua proposta formativa ma rispondere a quella che è l’esigenza del parrucchiere oggi. Vogliamo essere la risposta ad ogni reale necessità! Ecco la prima data dell’evento strutturato in due giornate ad hoc: 5 e 6 aprile nella Master Academy di Firenze, Naturalmente, sempre nel 2020, ne seguiranno altre...

“Chi vuole saperne di più può tenersi in contatto con noi attraverso i Social o chiamare il numero 055 2698048”.


news ACCORNERO. I NUMERI DELLA

FORMAZIONE 2019

TITOLARE - INSIEME AL FRATELLO ROBERTO - DELLA NOTA SOCIETÀ ACCORNERO DISTRIBUTION CON SEDE AD ASTI, PAOLO ACCORNERO FA IL PUNTO SULLA GRATIFICANTE ATTIVITÀ FORMATIVA EROGATA DAL BRAND NEL 2019. RIVOLGENDOSI DIRETTAMENTE AGLI ACCONCIATORI CHE NE HANNO USUFRUITO E A CHI VORRÀ SCEGLIERLA NEL 2020.

343 saloni coinvolti 1.683 diplomi assegnati 114 giornate di formazione in accademia

54 tipologie di corsi “Questi - afferma Paolo Accornero - sono i nostri numeri. Non vuole essere un’esibizione ma la semplice dimostrazione che la nostra è una società che crede nella formazione. Per noi è un business ma ti posso garantire che non lo facciamo solo per questo. Avere tutti i weekend impegnati, montare e smontare aule, far quadrare un calendario affollatissimo, organizzare i trasferimenti e i soggiorni dei formatori (arrivano da tutto il mondo), fare si che ogni particolare vada bene, ascoltare i complimenti ma anche le critiche, cercare sempre di migliorare è un lavoro molto impegnativo. Probabilmente costerebbe meno fatica concentrarsi solo sulla vendita dei prodotti…

MA NON SAREMMO NOI.

Ci avete scelto per questo e quindi non possiamo mollare. In particolare in un periodo come quello attuale, in cui la formazione fa la differenza tra chi si evolve e chi chiude. È stato bellissimo vedere clienti che ci seguono da anni (se non decenni) con l’entusiasmo a mille per aver visto nuove cose, sotto nuovi aspetti. Sentire che acconciatori, grazie ai nostri corsi, hanno cambiato completamente l’impostazione del loro salone e stanno viaggiando con incrementi impressionanti. / 120

QUESTO È CIÒ CHE AMIAMO FARE.

Siamo sempre alla ricerca di SOLUZIONI per voi. Nel 2020 ci saranno alcune new entry interessanti e di altissimo livello! Abbiamo alzato ancora l’asticella! La promessa è che daremo il massimo per fare l a nostra parte e starvi sempre a fianco.

Vi auguro un fantastico nuovo anno insieme”.



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L’INT ERVI STA

E N Z A PAT R U N O MPR

COMUNI CAZI ONE

IN TEG RATA

LA REGINA DEGLI HAIR BEAUTY SHOW Regista di eventi, show e sfilate, Enza Patruno è show director e partner di Mpr Comunicazione Integrata, di cui dirige la business unit Eventi. Nella sua lunga carriera ha curato show internazionali per brand come Revlon, Farmaca International, Vitality’s, Intercosmo, L’Oréal, Barex, Farmen, Kemon, Sephora, sempre mossa da due potenti propulsori: passione e determinazione. Nessuno come lei, quindi, può raccontare con cognizione di causa l’evoluzione degli show nel tempo. E non solo questo.

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Enza, in base alla tua esperienza cosa significa per una hair products company realizzare uno show? È indubbio: fare show trasforma un’azienda di prodotti per capelli in un punto di riferimento di stile e immagine. Oggi è quasi imprescindibile per un’azienda realizzarli per presentare le proprie collezioni moda. Lo show è un vero strumento di marketing che, oltre a favorire un meccanismo di adesione molto forte da parte dei clienti, delinea gli assi portanti della brand image oltre al mondo e ai valori fondanti che l’azienda vuole trasmettere e condividere. Lo show è vitalità, energia pura, ma soprattutto condivisione.


Quale impegno richiede la realizzazione di uno show da parte di chi, come te, ha il compito di organizzarlo? Creare uno show non è semplice poiché non si tratta di una semplice sfilata, ma di trovare il giusto equilibrio sul “total look” finalizzato a esprimere i concetti che l’azienda vuole proporre, unitamente al lancio dei nuovi prodotti. Nel tempo, posso dire che i trend di entertainement ci hanno spinto sempre di più a concepire gli show come fossero veri e propri spettacoli di moda, trasformandoli in un territorio di contaminazione creativa, come i video, la danza, la recitazione. Qual è il principale obiettivo che ti poni nella realizzazione di un hair show? Nei miei show ho sempre cercato di affascinare il pubblico attraverso effetti scenografici e coreografici, in modo da rendere memorabile quel momento e ancorare in maniera indelebile la marca al prodotto e al ricordo dell’evento. Sicuramente negli anni ho dovuto lottare per conquistare questi livelli di progresso scenico, cercando sempre di stimolare le aziende al cambiamento, a fare di più e meglio. Ci puoi fare qualche esempio recente dell’universo “hair show”? Nelle ultime edizioni di On Hair si sono viste performance di grande livello ed è lampante a tutti che ormai gli show dell’hairbeauty non temono il confronto con quelli della moda. Se ripenso ai primi anni del Cosmoprof, quando le “passerelle” si svolgevano negli stand (e costruire una pedana era già una conquista!)... Oggi, invece, abbiamo la possibilità di accedere a service straordinari e tecnologie impensabili! Un servizio irrinunciabile per me è la produzione dei video, che permettono di creare scenografie dinamiche e coinvolgenti, ma soprattutto di raccontare i mood board, per me assolutamente fondamentali durante le performance degli hair stylist per dinamizzare l’azione. Qui entra in gioco anche la musica... Eh sì, lo riconosco, sono una vera “maniaca” della ricerca musicale a cui dedico giornate intere insieme ai miei consulenti musicali per trovare l’atmosfera sonora abbinata a quel preciso show e il brano giusto per ogni momento, dal walk-in a tutto lo spettacolo, inclusi la cena di gala e spesso anche il DJ Party. Su cosa altro ti concentri nello studio di un evento? Sulle luci, senza le quali tutto si può appiattire. Illuminare molto bene rende lo spettacolo godibile, valorizza i lavori sul palco facendone i protagonisti primari. Un perfetta illuminazione, inoltre, assicura un servizio fotografico di qualità. Sappiamo, però, che secondo te c’è un altro quid a fare la differenza... È vero! Dico sempre che senza un’idea creativa, puoi anche investire molto in location, modelle o catering, ma il risultato sarà sempre debole. Le persone sono catturate dalle idee, nel mio caso dalle storie: potrei definire la mia regia sempre come un grande storytelling in cui armonizzo concetti e linguaggi. Per me ci deve essere sempre la favola dentro ogni show, le persone devono poter sognare e sentirsi parte di qualcosa di straordinario... E, nei sogni, non si può mai mancare “l’effetto wow!!!”. Enza, ultima domanda: cosa provi guardando uno show di cui sei stata l’artefice? Quando guardo un mio show sono molto critica, ma penso che questo perfezionismo maniacale sia fondamentale per assicurarsi che tutto si realizzi esattamente come il cliente si aspetta. In un evento non hai mai una seconda chance... Deve essere “buona la prima”! Negli anni ho imparato a gestire il controllo e lo stress, ma soprattutto a coinvolgere tutto il mio staff verso la medesima responsabilità: fare e dare il massimo. Perché solo così si costruisce un grande successo.


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L’INT ERVI STA

E VA V E C C H I O N E

A SPECIAL WOMAN Make up artist per vocazione, Eva Vecchione di Nola (NA) sebbene ancora giovanissima può vantare una lunga e intensa carriera al fianco dei più bei nomi di questa affascinante professione. A renderla speciale, il suo innato gusto per il bello e una sensibilità non comune. Ma anche la capacità di coniugare armoniosamente lavoro e famiglia, senza privilegiare o penalizzare nessuno dei due principali aspetti della sua vita.

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Eva, com’è nata la tua passione per il make up e come l’hai realizzata? Fin dai tempi delle scuole medie mi sono sentita attratta da questo meraviglioso universo. Mi appassionavo a tutto e con “golosità” sfogliavo gli opuscoli della Avon, riuscendo persino a venderne i prodotti (rossetti principalmente), e truccavo con entusiasmo le mie amichette. Anche il Festival di Sanremo richiamava la mia attenzione per i make up e i look indossati dalle celeb. Negli anni ’80 adoravo l’immagine di Anna Oxa, mentre altre star stimolavano il mio senso critico. Avevo dodici anni quando si è sposata una mia cugina che mi ha permesso di assistere alla sua preparazione per il grande giorno: per la prima volta modo di osservare da vicino come veniva eseguito un bride make up e, ad essere sincera, il risultato mi ha lasciato a dir poco interdetta... non mi piaceva affatto: tutto, ai miei occhi, era “troppo”. Ancora non capivo di avere un estro e una sensibilità speciali in questo ambito, quindi ho proseguito con gli studi tradizionali: prima le Magistrali, poi l’Università.


Non ho tuttavia abbandonato mai la mia passione principale, che alla fine ha avuto la meglio. Ho abbandonato l’Università e mi sono concentrata sulle profumerie: ben presto molte mi conoscevano per la mia capacità di consigliare le clienti e anche di vendere i prodotti. Dal 1990 al ’92, ho fatto la spola fra i vari beauty store della mia zona, Nola, ottenendo sempre grande successo. Quale l’evento che ha dato la svolta decisiva al tua crescita professionale? Inizialmente l’incontro con Gil Cagnè, il famosissimo truccatore delle dive. Ho lavorato al suo fianco, a Roma, per ben tre anni, dal ’95 al ’98: tre anni splendidi, spensierati, di energia pura. Poi, a causa di eventi indipendenti dalla nostra volontà, qualcosa si è definitivamente rotto. In quel momento sono entrata in una crisi profonda: il trucco era diventato il mio peggiore nemico e non riuscivo neppure più ad applicarlo sul mio viso.

Una bella immagine della Collezione Pura di Genny D’Auria, di cui Eva Vecchione ha curato il make up. Photo: Mauro Mancioppi / Zero Due Studio Fotografico. Products: Alfaparf Milano.

“Con la realizzazione dei make up, esprimo la parte più irrazionale ed emotiva di me. Con l’impegno in famiglia, i miei aspetti razionali, organizzativi, progettuali”.

In che modo ti sei risollevata? Probabilmente da sola non ce l’avrei fatta, ma - nel 1998 - ho conosciuto Giuseppe Appierto, che l’anno successivo è diventato mio marito. Lui ha sempre creduto in me e nelle mie capacità, spronandomi a riprendere quell’attività che avevo abbandonato. Quando una mia cugina mi chiese di occuparmi del suo make da sposa, decisi di accettare e da quel momento tutto ricominciò alla grande. Mi ero finalmente sbloccata! Dove e come svolgi attualmente la tua professione? In quanto freelance, vado dove mi chiamano: presso i centri di bellezza, i saloni d’acconciatura... E poi c’è la mia Accademia, dove ricevo le clienti principalmente donne prossime alle nozze o a grandi eventi - per effettuare la prima consulenza. Per il “grande giorno”, però, preferisco recarmi presso la loro abitazione: questo mi permette di conoscerle meglio e di offrire loro una coccola davvero unica. Si può dire che tu hai un tuo stile personale nel truccare? Il mio primo obiettivo è personalizzare il risultato su ogni donna, in base ai suoi desideri e al suo temperamento. Una cosa posso dirti: non amo quei trucchi che “stravolgono” il volto e i lineamenti. A mio avviso, il make up ha il compito di correggere senza che la correzione si noti. Deve essere sofisticato, “gentile”, mai eccessivo o volgare. Detesto “l’effetto maschera”! Parliamo ora di Eva come donna. Il matrimonio e la nascita dei tuoi tre figli hanno segnato una battuta d’arresto nella tua carriera o sei riuscita fin dall’inizio a conciliare senza troppo stress questi due aspetti della vita? Assolutamente no! Ho truccato fino a un giorno prima del parto e anche il giorno subito successi. Non ho mai rinunciato ai miei impegni professionali, ma ho cercato di farlo senza penalizzare la vicinanza ai miei figli. Devo ammettere di avere una grande fortuna: quando devo assentarmi un po’ più a lungo per lavoro, mio marito Giuseppe mi sostituisce in tutto e per tutto. Certo, io cerco di organizzare le mie giornate di assenza con una scaletta precisa da seguire in famiglia, in modo che lui non vada mai in panico. Tre ragazzini non sono facili da gestire! I tuoi obiettivi e progetti per il futuro. Il mio prima desiderio è rimanere sulla cresta dell’onda. Poi c’è un’altra cosa: partecipare al backstage delle Fashion Week. Ma, per realizzare questo progetto, devo aspettare che i miei figli siano più grandi, più autonomi. Ora come ora non vivrei questa esperienza con la serenità necessaria per godermela appieno. Un’ultima domanda, Eva: quanto è importante per te truccare? È fondamentale: mi dona felicità pura, mi aiuta a star bene, mi mantiene viva dentro. Di me desidero che trapeli sempre il lato solare e positivo. Alla fine della realizzazione di un make up provo una sensazione esaltante: osservare una donna che si guarda allo specchio e sorride, felice di quanto vede, è per me la più grande delle gratificazioni.


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FORTEMENTE VOLUTA DA LUIGI PISTILLO, E SUBITO SUPPORTATA DAGLI ALTRI DUE SOCI DAVIDE AMENDOLA E GIUSEPPE ANDRESINI (DI TUTTI E TRE SCOPRIREMO IL PROFILO NELLE PAGINE SEGUENTI), UNIC HAIR SALON ACADEMY È OGGI UN PROGETTO CONSOLIDATO CON UNA MISSION PRECISA: OFFRIRE AGLI ACCONCIATORI FORMAZIONE VERA, QUELLA CHE REALMENTE SERVE, QUELLA CHE SI DEVE COSTANTEMENTE METTERE IN PRATICA NEI SALONI. UN PROGETTO CHE È GIÀ DIVENTATO AFFILIAZIONE. MA “I MAGNIFICI TRE” HANNO ORIZZONTI QUANTO MAI AMPI, CHE COMPRENDONO ANCHE L’ADESIONE ALL’ASSOCIAZIONE CURVY PRIDE - APS, DEDICATA A PROMUOVERE LA DIFFUSIONE DELLA CULTURA DELLA PLURALITÀ DELLA BELLEZZA CONTRO STEREOTIPI, BULLISMO, DISCRIMINAZIONI. Creare un’accademia professionale non è un gioco da ragazzi, neppure per chi - come Luigi Pistillo, distributore esclusivo di Alter Ego Italy - può vantare un’esperienza di oltre 30 anni nell’ambito della coiffure. Eppure lui, con determinazione e passione, ci è riuscito! Cinque anni fa, ha trovato la spinta ad aprire e sperimentare il primo laboratorio UNIC trasformandolo nel 2019 in Unic Hair Salon Academy, con il coinvolgimento di Davide Amendola e Giuseppe Andresini, soci, direttori e formatori provenienti da esperienze accademiche internazionali di alto livello e attualmente impegnati anche nello staff tecnico stilistico Akademia di Alter Ego Italy.

Ma quali sono i plus di Unic Hair Salon Academy? Lo chiediamo a Luigi Pistillo, che risponde così: “Unic Hair Salon Academy propone un programma veramente completo dove ogni percorso è un ‘plus’. Cito i due pilastri standard: Fusion Cut, percorso taglio nato attraverso la fusione di due grandi stili anglosassoni, e Shading, un

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UNIC HAIR SALON ACADEMY

metodo di colorazione che permette di ottenere numerosi risultati differenti ed eleganti attraverso tecniche ben precise. Abbiamo altresì percorsi per nuove leve, sia tecnici sia stilistici, di 2 mesi ciascuno. Questa Accademia vuole essere anche un’opportunità per giovani stagisti da inserire nel mondo del lavoro e per parrucchieri in cerca di personale preparato e qualificato. Vogliamo aiutare l’acconciatore e creare occupazione: questo è il nostro impegno”. Poi, aggiungiamo noi, nel programma è inserito anche un corso molto speciale: “Star” bene sempre. Quale la sua particolarità? Gli acconciatori che vi partecipano non ascoltano le parole di un collega, bensì quelle di donne “comuni” che illustrano ai professionisti i propri desiderata: cosa si aspetta una cliente quando entra in un salone, come spera di essere accolta, in che modo vuole veder soddisfatta la propria unicità e molto altro ancora. Afferma a tale proposito Luigi Pistillo: >


“Questo corso in Accademia, che intende rappresentare un nuovo approccio al cambiamento, è stato generato dalla nostra collaborazione con l’Associazione Curvy Pride - APS, che promuove la diffusione della cultura della pluralità della bellezza contro stereotipi, bullismo e discriminazioni. Siamo talmente bombardati da immagini di corpi perfetti, volti senza età e senza imperfezioni e vite da sogno, che quando ci guardiamo allo specchio l’immagine riflessa risulta inadeguata. E da qui ci si sente inadeguati anche sul lavoro, in famiglia, nel rapporto con il partner. L’Associazione Curvy Pride - APS vuole promuovere un’immagine della donna, ma anche dell’uomo, conforme alla realtà, sulle passerelle come nella vita. Perché nessuna e nessuno debba più confrontarsi con modelli impossibili e irreali, e possa vivere la propria bellezza sentendosi in armonia con il proprio corpo. E io condivido pienamente questo messaggio: per questo l’ho abbracciato e altrettanto hanno fatto i miei soci Davide e Giuseppe”. Non si può non concludere citando la nascita recente del progetto di affiliazione Unic Hair Salon Academy. Chi, meglio di Luigi Pistillo, potrebbe illustrarcelo? “Il progetto di affiliazione Unic Hair Salon Academy nasce dal desiderio dei tanti saloni che ci seguono da svariati anni di sentirsi parte di un gruppo, di collaborare e in futuro di ideare e sviluppare progetti condivisi. Il primo segno tangibile di appartenenza al mondo ‘UNIC’ è la consegna della targa di affiliazione. Un’affiliazione che, senza snaturare l’identità del salone, esalta il talento del singolo parrucchiere all’interno di un sistema di lavoro e di una metodologia di crescita individuale e di gruppo uniforme, strutturata e condivisa. Gli affiliati saranno supportati da una formazione continua sia per il titolare che per il proprio team. In più, in caso di necessità ed esigenze improvvise e impreviste, gli affiliati avranno la possibilità di attingere ai ragazzi stagisti in formazione presso l’Accademia. La forza del progetto di affiliazione Unic Hair Salon Academy è proprio essere presente a 360°, per consentire a chi ci sceglie di non sentirsi mai da solo. Al momento attuale - febbraio 2020 - abbiamo già dato il benvenuto al primo affiliato, Marco Aprile, che portato nel gruppo tutto il suo entusiasmo, la sua competenza, la sua creatività”. A questo punto, non ci resta che augurare a Unic Hair Salon Academy e ai suoi componenti un grande successo su tutti i fronti. Lo meritano davvero!

UNIC TALENT DAY Dice Luigi Pistillo: “Si tratta di un ambizioso progetto al momento ancora in fase di definizione. L’obiettivo? Dare risalto e visibilità ai talenti che ci seguono nei nostri percorsi formativi e a chi vorrà conoscere la nostra realtà, affinché ciascuno possa esprimere le proprie capacità tecnicoartistiche attraverso una giornata interamente dedicata.In questa occasione tutti avranno la possibilità di vivere un momento di forte emozione e di ‘adrenalina da competizione’, testimoniato da uno shooting fotografico e visibilità mediatica. Presto presenteremo Unic Talent Day nella sua interezza e in tutti i suoi step”.

UNIC HAIR SALON ACADEMY HA SEDE A ROMA VIA HERBERT SPENCER, 96. PER INFO: 06 259 8129


carta d’ identità

NOME: Giuseppe

NOME: Davide

COGNOME: Andresini

COGNOME: Amendola

SALONE:

SALONE:

Andresini Style

CITTA’: Roma

> HA FATTO L’ACCONCIATORE PERCHÉ

La sua vocazione alla professione si è manifestata da giovanissimo. Ha iniziato il proprio percorso all’interno di diverse accademie fino ad aprirne una sua e iniziando un rilevante percorso di docente.

> RUOLO ALL’INTERNO DI UNIC HAIR SALON ACADEMY

Socio docente con orientamento alla divulgazione di tecniche di avanguardia attraverso aggiornamento continuo, creatività e profonda passione per questo straordinario mestiere. Ispirato dallo stile anglosassone prettamente “sassooniano” fatto di geometrie pure, coniuga l’appartenenza al Team internazionale Akademia Alterego Italy a un’innata intuizione tecnico-stilistica.

> IL SEGRETO DI UNA COLORAZIONE PERFETTA SECONDO GIUSEPPE

“Non esiste una colorazione perfetta, esiste il saper giocare con i colori attraverso una conoscenza profonda della colorimetria per esprimere al massimo la propria creatività. Proprio per questo ho elaborato un metodo di colorazione che sta riscuotendo grande successo: lo shading”.

Davide Amendola Hair Stylist

CITTA’: Roma

> MOMENTI SALIENTI DEL PERCORSO PROFESSIONALE

Una partenza tecnica presso l’Accademia I Sargassi di Roma, per poi crescere nel ruolo stilistico a Londra entrando nel mondo Toni&Guy fino a ricoprire il ruolo di assistent manager nel cuore di Milano, da dove ha iniziato il percorso da formatore che lo ha portato ad oggi a far parte de team Akademia Alterego Italy. Si distingue per il suo indiscusso talento stilistico e la sua minuziosa attenzione alla soddisfazione della clientela.

> RUOLO ALL’INTERNO DI UNIC HAIR SALON ACADEMY

Socio docente con orientamento stilistico. Responsabile del settore formazione, motivazione e crescita di giovani parrucchiere con percorsi personalizzati.

> PROGETTI FUTURI

Puntare sulla realizzazione di un’Accademia prestigiosa che si differenzi per etica lavorativa, innovazione e attenzione al talento del singolo parrucchiere.


NOME: Marco

NOME: Luigi

COGNOME: Aprile

COGNOME: Pistillo

SALONE:

CITTA’: Roma

Questione di Stile

CITTA’: Roma

> PERCORSO FORMATIVO

Parte dalla collaborazione tecnico-stilistica presso l’Accademia TIGI di Manchester e presso altre accademie internazionali come Wella di Berlino e Tagliati per il Successo Italia. La passione per il suo lavoro gli ha permesso di elaborare un suo stile distintivo e grande apertura verso progetti professionali e autentici.

> HA SCELTO L’AFFILIAZIONE UNIC HAIR SALON ACADEMY PERCHÉ

“Ho scelto l’affiliazione Unic Hair Salon Academy per l’innovazione, per la visione e la serietà progettuale, per la dinamicità del team che concentra l’attenzione sulle reali esigenze del salone sia nei servizi educazionali sia nell’uso di prodotti ecosostenibili”.

> I SUOI OBIETTIVI

Essere formatore tecnico-stilistico a 360°, con una specializzazione fortemente orientata alla formazione wellcare che, partendo dalla consulenza e dalla diagnosi di cute e capello, si completa con il problem solving delle esigenze della cliente, fidelizzandola.

> ATTIVITÀ

Distribuzione di prodotti e servizi per parrucchieri e ricerca e sviluppo di nuovi format educazionali.

> JOB TITLE

Concessionario esclusivo del brand Alter Ego Italy, socio fondatore della Unic Hair Salon Academy e socio attivo dell’Associazione Curvy Pride - APS

> TEMPERAMENTO

Attivo, ottimista, determinato. Si distingue per la sua innata curiosità e per la capacità di reagire con spirito positivo alle avversità e ai cambiamenti della vita.

> INTERESSI E HOBBY

Passione per l’esaltazione di qualsiasi forma di benessere e bellezza, soprattutto di quella imperfetta. Trai i suoi tanti interessi spicca la cucina, che coniuga la continua ricerca di Luigi della qualità e dell’eccellenza con la celebrazione dell’estetica (#lochefdicasa la sua pagina Facebook).



La società PALMA DISTRIBUTION nasce nell’ottobre del 2015, come concessionario unico per la regione Campania di BES BEAUTY & SCIENCE. Azienda specializzata nella produzione e distribuzione di prodotti professionali per stilisti ed acconciatori, presente in circa 80 Paesi nel mondo, BES BEAUTY & SCIENCE oltre a garantire una distribuzione capillare - assicura ai propri clienti un supporto tecnico-informativo ( seminari tecnici, workshop), didattico (corsi accademici) e pubblicitario. PALMA DISTRIBUTION, guidata dal giovane imprenditore Giuseppe Palma, opera ogni giorno per portare sul territorio campano la filosofia di BES BEAUTY & SCIENCE, offrendo ai suoi clienti numerose opportunità: dalla puntuale assistenza sui prodotti di alta qualità al supporto tecnico informativo (seminari tecnici, workshop), didattico (corsi accademici) e pubblicitario. Protagonisti delle pagine seguenti sono alcuni dei clienti di Palma Distribution. Clienti storici, che nel corso degli anni hanno rafforzato e sviluppato il proprio rapporto sia con PALMA DISTRIBUTION sia con BES BEAUTY & SCIENCE. Nuovi clienti, che hanno da poco iniziato a investire tutte le proprie forze e il proprio entusiasmo in questa avvincente e proficua partnership


news GIUSEPPE PALMA. CONOSCIAMOLO MEGLIO NATO A OTTAVIANO IN PROVINCIA DI NAPOLI TRENTADUE ANNI FA, NEL 2015 GIUSEPPE PALMA HA DATO VITA ALL’ATTIVITÀ PALMA DISTRIBUTION CHE SI OCCUPA DELLA DISTRIBUZIONE DEI PRODOTTI BES BEAUTY & SCIENCE NELLA REGIONE CAMPANIA. UN IMPRENDITORE GRINTOSO, MA ANCHE PACATO E CAPACE DI RISPONDERE ALLE ESIGENZE DI OGNI SUO SINGOLO CLIENTE. UN IMPRENDITORE, INOLTRE, CHE PUÒ AVVALERSI DI UN NOME MOLTO CONOSCIUTO E APPREZZATO NELLA ZONA. CONOSCIAMOLO MEGLIO ATTRAVERSO QUESTO NOSTRO “INCONTRO RAVVICINATO”. Giuseppe, si potrebbe dire che il mondo della coiffure è insito nel tuo DNA... Beh si! Provengo da una famiglia che ha fatto della coiffure la propria ragione di vita professionale. Anche se non ho mai approfondito le mie conoscenze tecniche di questa nobile arte, ho avuto la possibilità di conoscere il settore come ‘’spettatore’’ grazie a mio padre Saverio, che sin da piccolo mi portava con lui al lavoro quando non andavo a scuola e mi faceva assistere ai suoi show, seminari e corsi. Saverio è un uomo che ha dato tanto alla coiffure e non ha intenzione di fermarsi, nonostante i 45 anni di carriera festeggiati nel 2019. Grazie alla sua professionalità e alla sua passione, ha avuto modo di farsi conoscere e apprezzare a livello nazionale e internazionale. Oltre a stimarlo e rispettarlo come genitore, lo stimo e lo rispetto come professionista: ne ho la conferma quando vengo a contatto con le persone con le quali lavora in giro per il mondo che lo

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reputano un guru della moda capelli. In famiglia l’arte del parrucchiere è stata ereditata da mio fratello Alfonso, titolare di un negozio a Ottaviano, il paese in cui viviamo: dopo quasi 12 anni di attività rappresenta una delle più belle realtà della nostra zona. Oltre a occuparci ognuno della propria attività, insieme a nostro padre, Alfonso ed io lavoriamo quotidianamente su progetti formativi dedicati all’acconciatore. Ad esempio, il marchio ‘’0039 Hair & Beauty Concept’’, programma di affiliazione nato nel 2012 in collaborazione con BES Beauty & Science. Qual è stato il tuo percorso prima di creare Palma Distribution? Ero un giovane laureato in cerca di nuove sfide, con la voglia di creare qualcosa di mio, dove la mia famiglia sarebbe stata il pilastro portante.


Com’è nata la tua collaborazione con BES e perché, per la tua attività di distributore, hai scelto proprio questo marchio? La mia collaborazione con BES Beauty & Science è nata molto prima di Palma Distribution: nel 1997, quando Saverio Palma conosce l’azienda e nello specifico la famiglia Fregoli, che lo sceglie come tecnico aziendale, per poi diventare direttore artistico nel 2002. Negli anni, il rapporto tra la famiglia Fregoli e la famiglia Palma è andato ben oltre l’aspetto lavorativo. Abbiamo fatto di questo marchio qualcosa di nostro! Dopo qualche anno, il dott. Sergio Fregoli - attuale presidente della COSMEC SRL nonché titolare del marchio BES Beauty & Science - mi ha dato la possibilità di diventare concessionario per la regione Campania. Hai messo a punto particolari strategie di approccio ai tuoi clienti? Dopo la “conquista”, come li fidelizzi? Oltre ad avere un marchio forte alle spalle, la migliore strategia è l’empatia che si crea con il cliente o il potenziale cliente. Cerco sempre di farmi conoscere e apprezzare come persona: nel tempo ho imparato che è uno dei modi per farti aprire le porte dei saloni. La fidelizzazione varia al variare del parrucchiere. Grazie al supporto di BES, abbiamo a disposizione tutti gli strumenti per coccolare i nostri clienti: dai servizi di formazione e assistenza tecnica sui prodotti a campagne pubblicitarie create ad hoc per ciascun cliente, alla partecipazione a eventi nazionali ed internazionali che organizziamo durante l’anno. Sappiamo che, attraverso Palma Distribution, sempre più acconciatori della tua zona si stanno avvicinando a BES Beauty & Science... Sotto questo punto di vista posso ritenermi soddisfatto, ma ovviamente si punta sempre più in alto: nonostante la grande concorrenza riusciamo ad ottenere ogni mese ottimi risultati in termini di nuovi clienti. Cosa realizzabile grazie al team di persone qualificate, che ogni giorno si impegnano per consolidare la presenza di BES sul territorio campano. Cosa offre Palma Distribution ai propri clienti? Oppure dovremmo chiamarli partner? In un mercato così dinamico e in continua evoluzione, andrebbero bene entrambe le definizioni. Diamo

una definizione di cliente o partner in base alla domanda e alla nostra offerta. Nella categoria di “clienti” identifichiamo il parrucchiere che si fidelizza al prodotto e ai servizi connessi, come la pronta assistenza tecnica. Per il partner il discorso è più ampio. In questo caso il parrucchiere, oltre a essere cliente, partecipa ai nostri programmi formativi e promozionali, come 0039 Hair & Beauty Concept. Si sente spesso parlare di crisi a livello globale. Qual è la tua sensazione per quanto riguarda l’ambito della coiffure? Purtroppo negli ultimi anni la crisi economica ha segnato un po’ tutti i settori. Tuttavia, secondo il mio punto di vista, la coiffure è l’ambito che meno ne ha risentito. Credo che, con l’evolversi degli stili di vita, siano cambiati anche i bisogni rispetto alla cura della persona, nel caso specifico il benessere dei capelli, diventando sempre più un bisogno primario, quasi al pari del mangiare e del bere. Bisogna quindi essere molto ottimisti e aspettarsi futuri scenari positivi a beneficio di questo settore. Parliamo dei tuoi progetti per il 2020... Ne anticipo solo qualcuno. In collaborazione con BES, stiamo lavorando su piani formativi ed educativi 2.0, che si terranno periodicamente presso i training center di Milano e Napoli. Saremo inoltre impegnati in diversi eventi come il BES WORLD CHAMPIONSHIP 2ND EDITION, contest ideato per valorizzare il talento degli hair stylist più giovani e non solo. Infine, il nostro più importante evento dell’anno: la presentazione della trend collection by BES 2021, che si terrà a Milano ad Ottobre. Non mancherà anche la nostra presenza come espositori in varie fiere del settore che si svolgeranno in Campania. Nell’insieme, puoi dirti soddisfatto della tua attività o pensi che si possa sempre migliorare? Ad oggi mi ritengo molto soddisfatto del lavoro svolto in questi anni, reso possibile grazie al supporto della mia famiglia, di BES Beauty & Science e del mio team. Naturalmente la mia giovane età mi impone di fare sempre di più e di non accontentarmi. Ecco perché quotidianamente lavoro e mi impegno al fine di raggiungere e superare gli obiettivi prefissati.


carta d’ identità

SALONE: Teorema Parrucchieri TITOLARI: Vincenzo Piccolo e Salvatore Setola CITTA’: San Cipriano D’Aversa (CE)

> LO STILE DI LAVORO

Nel nostro salone, data una notevole esperienza di 27 anni, ci spostiamo da uno stile all’altro per soddisfare le richieste di clienti e mercato. La moda spazia molto, ed a 360 gradi, e noi ci facciamo trovare pronti ad ogni esigenza.

> IL MERCATO SECONDO NOI

Il nostro mercato, ovvero quello della Coiffoure, oggi è un po’ falsato dai social, dove si intravede solo una parte delle potenzialità di questo lavoro; la parte migliore, infatti, si vede e vive nei nostri saloni.

> STRATEGIE DA METTERE IN ATTO PER ESSERE VINCENTI

La strategia è una sola, ed è molto semplice: scegliere un’ azienda come partner, che fornisca prodotti di alto livello, ed insieme alla nostra preparazione, competenza e dedizione si lavora per raggiungere i più alti traguardi.


SALONI: Palma Stylist TITOLARE: Alfonso Palma CITTA’: Ottaviano (NA), Terzino (NA)

> MOMENTI SALIENTI DELLA CARRIERA

Soprattutto quelli legati al mondo BES, azienda che ha creduto nella mia persona e con la quale ho stretto un intenso rapporto tecnico-stilistico oltre che umano; le prime esperienze all’estero con emozionanti pedane; la formazione accademica che mi ha permesso di sviluppare il mio modo di lavorare. Inoltre, i molti servizi fotografici e le collaborazioni con l’Alta Moda.

> PRINCIPALI PREROGATIVE DEI SALONI

Di sicuro a caratterizzare in modo particolare il mio modo di lavorare sono la consulenza offerta prima e durate ogni servizio, per illustrare chiaramente alla cliente quello che stiamo facendo sui suoi capelli. Ma la prerogativa principale consiste nella suddivisione di entrambi i saloni in tre aree distinte: la zona donna; l’Italian Barber Shop, dedicato alla cura dell’uomo; il comparto estetico, nato dalla collaborazione con El de Cuba. I saloni Palma Stylist sono dunque un luogo dove un luogo dove è possibile non solo dedicarsi al proprio hair look e alla bellezza del corpo, ma anche ritrovare la serenità interiore con trattamenti di benessere e relax.

> PROGETTO 0039: QUANDO, COME, PERCHÉ È NATO

Il progetto 0039 Hair & Beauty Concept, del quale i saloni Palma Stylist portano in sé l’essenza, nasce come parte di una catena di saloni di Beauty Farm creata nel 1980. I professionisti che lavorano per il gruppo della famiglia Palma si occupano di moda e capelli a livello nazionale e internazionale. Il loro scopo non è solo quello di realizzare look favolosi e adatti a ogni tipo di persona, ma di incoraggiare e sostenere il cliente nel suo percorso di bellezza, offrendo anche consigli di medicina estetica. Non solo salone di bellezza ma vera e propria beauty farm nella quale sperimentare trattamenti benessere, ottenere consigli estetici e richiedere consulenze a esperti di tricologia, chirurgia estetica e posturologia.


carta d’ identità

SALONE: Giuraf Parrucchieri TITOLARI: Giuseppe Aliperti CITTA’: Somma Vesuviana (NA)

> PERCORSO FORMATIVO

Ho iniziato a lavorare che ero piccolissimo, facendo esperienza per alcuni anni presso Saverio Palma. Ho poi seguito una formazione accademica ma, ad essere sincero, ho imparato di più dal maestro. Le accademie hanno completato le mie conoscenze, ma è fondamentale vivere il lavoro nella quotidianità del salone. E fondamentale è l’aggiornamento che da una decina di anni seguo all’interno dell’Accademia BES di Milano. Lì mi approprio di nuove tecniche, nuove geometrie, nuovi sistemi di colorazione. Un patrimonio prezioso per il salone

> SERVIZI TOP NEL SALONE GIURAF PARRUCCHIERI

Di sicuro la colorazione, di cui sono veramente innamorato. Sfumature riflessi e anche colori strong, che si devono notare per strada: il rosso, i rami, il blu, l’arancio vivo... Anche quando realizzo un colore tradizionale, lo vivacizzo con un tocco crazy. Ovviamente queste soluzioni sono indicate per donne che le indossano con disinvoltura. In alternativa, attualmente propongo i biondi caldi e i marroni.

> PROGETTO 0039: L’IMPEGNO DI GIUSEPPE

Sono addetto alla colorazione fashion e realizzo colori molto vivaci anche in occasione dei servizi fotografici. Partecipo attivamente ai momenti di formazione interna che si tengono nei nostri saloni. Siamo in continua evoluzione e le clienti sono consapevoli e soddisfatte di tutto il lavoro che c’è dietro a un taglio o a un colore e sono contentissime. Ma noi non ci fermiamo mai: vogliamo andare sempre avanti!


SALONE: Salernitano Stylist TITOLARE: Gaspare Salernitano CITTA’: Terzigno (NA)

> PERCHÉ HA FATTO IL PARRUCCHIERE

La passione per il mondo dell’acconciatura è nata all’improvviso: da piccolo, infatti, volevo fare l’astronauta o il Vigile del fuoco. Tutt’altro, insomma! Su consiglio dei miei genitori e poiché mio nonno era un noto barbiere del suo paese vesuviano, ho iniziato a intraprendere la strada di parrucchiere. Poi, giorno dopo giorno, mi sono innamorato sempre di più di questo fantastico lavoro.

> COSA VOGLIONO LE DONNE DI OGGI DAL LORO ACCONCIATORE

In primis, la professionalità! Fondamentale, per loro, è venire aggiornate da noi sulle nuove tendenze e consigliate per essere sempre perfette in ogni occasione. Amano essere coccolate e sentirsi a proprio agio all’interno del salone insieme allo staff.

> PROGETTO 0039: L’IMPEGNO DI GASPARE

Si tratta di un bellissimo progetto di crescita professionale, dove - insieme al nostro gruppo - siamo costantemente alla ricerca di nuove tendenze moda. Sviluppiamo nuovi sistemi di colorazione e di taglio, sempre mantenendo l’eleganza e la femminilità che ogni donna desidera per sé.


carta d’ identità

SALONE: GG Parrucchieri TITOLARI: Angelo Di Simone e Giovanni Toce CITTA’: Atena Lucana (SA)

> FILOSOFIA DI LAVORO IN SALONE

Ricerca continua di tutto ciò che è cool e sopratutto costante confronto con il team per esaltare lo style di ogni singola cliente. Il nostro obiettivo è far vivere un’esperienza personalizzata affinché ogni donna si senta unica e inimitabile. All’interno del nostro salone, sempre attento a tutto quanto può fare la differenza, c’è un’area bio/vegana molto apprezzata dalle clienti dotate di questo tipo di sensibilità.

> SUDDIVISIONE DEI RUOLI IN SALONE

Poiché ciascuno di noi due deve occuparsi anche del proprio negozio, i nostri ruoli all’interno del salone GG Parrucchieri, inaugurato lo scorso giugno, sono intercambiabili con presenza a rotazione. Ad unirci sono state la serietà, la dedizione al lavoro e la voglia di crescere. Senza dimenticare la forte speranza di una futura collaborazione all’interno dell’azienda BES.

> GLI IMPEGNI EXTRA-SALONE DI ANGELO E GIOVANNI

Entrambi con esperienza trentennale e collaborazioni con vari team, svolgiamo una ricerca moda a 360 gradi che ci porta a essere sempre in giro per il mondo. Ci piace ricordare la nostra partecipazione a On Hair e, per ben due volte, all’ Alternative Hair Show di Londra.


SALONI: Ranieri Parrucchieri TITOLARE: Angelo Ranieri CITTA’: San Giuseppe Vesuviano (NA)

> ACCONCIATORE: LA VISION DI ANGELO

La mia vision è stata sempre quella di avere una filosofia ben precisa e molto trasparente sia per il mio team sia per chi ci sceglie e ci segue. Per questo ho voluto creare un gruppo di esperti che rappresenti a pieno la mia filosofia di lavoro.

> OBIETTIVI A BREVE E LUNGO TERMINE

Di obiettivi ne ho fin troppi, così tanti che riesco a occupare le mie intere giornate a raccontarmeli e a cercare di trovare la giusta strada per realizzarli. Uno dei tanti? Essere un punto di riferimento all’interno di BES e rappresentare l’azienda in giro per il mondo. Adoro la condivisione, adoro trasmettere le mie competenze e credo di essere in grado di fare un lavoro soddisfacente.

> IL SOGNO NEL CASSETTO

Non uno ma tanti, e alcuni li ho già realizzati. Ad esempio, avere un salone di bellezza tutto mio ed essere un punto di riferimento per la clientela che sceglie di concedersi qualche coccola e sentirsi bella. E nel 2018, all’età di 25 anni, questo primo grande sogno di una lunga lista sono riuscito a realizzarlo, e ne vado orgoglioso!


Permanente ad Effetto Naturale

Prenditi Cura del tuo Riccio

La permanente ai capelli è stata un autentico must have negli anni ‘80, tanto che moltissime star del mondo del cinema hanno sfoggiato con orgoglio questa acconciatura. A distanza di anni, la permanente è tornata di gran moda !

La linea Curly Care è un’affidabile alleata per i capelli ricci. Migliora l’elasticità, donando alle onde vivace energia e nuova morbidezza, grazie alla sua composizione caratterizzata dalla formula Curly System Complex, un mix di principi attivi che agiscono in sinergia.


Andrea Pesce, creatore di Prezy: “Ho creduto in un sogno e non mi sono accontentato” Un pioniere, un uomo di idee ma anche di fatti, capace di grandi sogni ma anche di azioni incisive. Andrea Pesce è ormai per tutti Andrea Prezy, il brand dei suoi saloni di bellezza, sparsi in mezza Italia, che è diventato perfino più ‘forte’ di lui. Cinquantenne scattante, elegante, la testa sempre proiettata in avanti, rigido ma umile, il piglio rigoroso di chi si è fatto da solo, Andrea oggi è un uomo di successo che ha sfondato in un settore super-inflazionato, affollato e complesso come quello della bellezza. Ha creato un piccolo impero partendo da un salone a Benevento, nel 1992. Oggi è al timone di una catena di 12 saloni - tra Milano, Salerno, Benevento e Foggia - con 90 collaboratori, e di un’Accademia di formazione per parrucchieri. Da due anni, inoltre, ha creato una sua linea di prodotti per capelli: Giada. Attento ai suoi clienti e ai bisogni dei collaboratori, discreto, una vita piena, sempre in giro tra Milano, Londra e Benevento. Il lavoro lo impegna ogni giorno dell’anno, senza tregue: “Ma - tiene a sottolineare Andrea - è ben più di un lavoro. È una vera, travolgente passione”. Come conoscere meglio Andrea Pesce, il suo pensiero, le sue attività, il suo vulcanico dinamismo?

Nelle pagine che seguono, la risposta! >


Andrea Pesce History “Ho cominciato a lavorare a 17 anni e da allora non mi sono mai fermato. Nel ’92 aprii il primo negozio a Benevento, ma dopo due anni avevo già raddoppiato. Giravo molto, ero spesso a Milano, a Londra, mi guardavo intorno, osservavo e apprendevo. Non era facile. Ho tenuto duro, formandomi attraverso attività sempre diverse, giorno per giorno, e ho avuto ragione. A Londra, negli anni ’90, i parrucchieri creavano già il loro brand e aprivano più saloni. Pensai che dovevo fare lo stesso. Nacque così l’idea di Prezy, il brand di una catena di saloni di parrucchiere”. Con queste parole, Andrea Pesce rievoca gli inizi della sua folgorante carriera e, quando aggiunge che non è il successo il suo obiettivo, c’è davvero da credergli: “La spinta a progredire nel mio campo precisa - non sono mai stati i soldi, ma la passione per il mio lavoro. Il lavoro è la storia e la ragione della mia vita, e anche se sono felice di quello che ho fatto e dei risultati che ho ottenuto, continuo a pensare che devo andare avanti, oltre. Rifiuto l’idea di accontentarmi, pretendo sempre il meglio da me e dagli altri. E il meglio è dentro e intorno a noi, basta sforzarsi di raggiungerlo”. Pensieri sensibili e intensi di un uomo che ha sempre buttato il cuore al di là dell’ostacolo. Lui, imprenditore del Sud, non ha esitato a sfidare la grande metropoli, vedendo in Milano una irrinunciabile vetrina internazionale: lì, nel 2010, ha aperto un primo salone; lì, ad oggi, i saloni sono tre. Dodici negozi, un’Accademia di formazione a Milano e una a Benevento, una sua linea di prodotti per capelli: Andrea è l’esempio lampante del creativo, imprenditore, pioniere, artefice della propria fortuna. Malgrado tutto questo lui non pensa a quello ha, ma a quello che ancora potrebbe fare e creare, ai traguardi davanti a sé non a quelli dietro di sé. Afferma a tale proposito: “Ho sempre pensato che il parrucchiere venda bellezza, ma anche cura. Ho perciò puntato sulla qualità della formazione, del lavoro, della proposta, e dei prodotti. Ecco perché ho voluto creare una nostra linea di prodotti che si prenda cura dei capelli. Così tre anni fa è nata Giadae. Fra le molte iniziative di Andrea Pesce, l’Accademia ricopre un ruolo determinate “perché - afferma l’hairstylist-imprenditore - la formazione nel nostro campo è fondamentale. Facciamo corsi avanzati, formiamo i nostri parrucchieri anzitutto. Chi viene a lavorare da Prezy, anche se ha esperienza nel settore, deve affrontare un periodo di formazione con noi. Io lo definisco il metodo Prezy“. Eh sì, perché i collaboratori rappresentano il segreto del successo di Prezy. È Andrea stesso a dichiararlo: “Per me, non è importante ‘l’Io’ ma ‘il Noi’. Un brand non è mai soltanto di chi lo crea, ma è di tutti quelli che ci sono dietro. Il successo di Prezy è il successo dei miei 90 collaboratori, non è il ‘mio’ successo. I risultati raggiunti, di cui sono fiero, sono basati sul mio lavoro e su quello di tutta la mia squadra. Tengo molto alla qualità della vita dei miei collaboratori. Prezy è la nostra casa, e i nostri clienti lo percepiscono e si accomodano volentieri sentendosi perfettamente a proprio agio, come all’interno di una famiglia.


“Il mio successo e’ la mia squadra”“”””

Alcuni scorci del bel salone Prezy di Milano, via Cuneo 3, nel quale Andrea Pesce è presente quattro giorni al mese.


Prestige Collection by Prezy “Prestige è il frutto di un assemblaggio di idee che rispecchiano e costituiscono forme, adattamento del metodo e linee prestigiose. Con il mio team creativo ho voluto riportare prestigio nella bellezza quotidiana”. Così Andrea Pesce descrive il concept della sua più recente collezione. Hair look di grande attualità, facili da indossare per esprimere una nuova idea di eleganza. Riflessi multitono e giochi di sfumature accendono le varie lunghezze. Le tendenze colore di stagione sono originali e costruite ad hoc per accompagnare al meglio il taglio, sostenendone struttura e stile. Ai classici e profondi castani si affiancano i biondi, sempre very chic. Il corto - raffinato e moderno, dalla texture scalata - accarezza il mento. Il bob conferma, anche in questa stagione, la propria inviolabile leadership. Un ritorno allo stile delle Super Top anni ‘90. Tendenze sempre più glam: chiome lunghe e styling mossi a onde per un effetto sofisticato e charming.


Backstage Prestige Collection

Nella pagina accanto abbiamo visto i risultati. Qui vediamo alcuni momenti della “costruzione” di uno degli hair look immortalati nel photo shooting. Ogni dettaglio è perfezionato con cura dai top stylist Prezy, ogni equilibio studiato step by step, ogni ciocca posizionata ad arte. Tutto deve essere perfetto. E, così, il bob dalle forme lineari ma morbide e carezzevoli prende forma. Diventando preziosa ispirazione di stile.


Giadae: una linea di prodotti all’avanguardia Andrea Pesce è alla costante ricerca della perfezione anche per quanto riguarda i prodotti. Per questo ha pensato una gamma tutta sua, che rispondesse a parametri di perfezione di altissimo livello. È nata così la linea Giadae, della quale in questa pagine presentiamo alcuni dei prodotti hero.

FIALE AQUA DI GIADA E SHAMPOO RICOSTITUENTE AGLI AMINOACIDI DI AVENA. Due prodotti complementari che vanno utilizzati e venduti insieme.

> Le fiale contengono un trattamento mineralizzante ed energizzante con cheratina e collagene. Conferiscono idratazione, protezione e ricostruzione dei capelli sfruttati, integrando i minerali indispensabili alla loro bellezza e luminosità. AQUA elimina dai capelli la carica elettrostatica, rendendoli districati e pettinabili.

SHAMPOO Q REPAIR + MASCHERA ALLA BAVA DI LUMACA > Appositamente studiato per svolgere un’azione riparatrice sui capelli danneggiati, lo Shampoo alla Bava di lumaca contiene anche estratti vegetali, acidi grassi Omega-6 e flavonoidi. La sinergia di questi ingredienti assicura un risultato rigenerante e idratante. Il prodotto, inoltre, ha un effetto antiossidante e nutre il capello ridonando corpo e lucentezza. > La Maschera idratante e nutritiva per capelli fragili opachi, aridi o danneggiati si avvale di due molecole brevettate di ultima generazione (VR+tm) (X-HPtm) che, in aggiunta alla bava di lumaca e al burro di Murumuru, svolgono un’azione emolliente, nutriente e idratante. Il capello opaco, arido o danneggiato diventa corposo, morbido e lucente.

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ACCADEMIA FASHION LAB GALLERY FASHION MIX HAIRDRESSING & XENON GROUP SAL DE MARIA, direttore artistico del marchio FASHION MIX HAIRDRESSING, e FRANCESCO BOTTONE, direttore artistico del marchio XENON GROUP, insieme hanno creato l’accademia FASHION LAB GALLERY.

FASHION MIX HAIRDRESSING è un gruppo presente nel settore dell’hair style femminile dal 1996, nato dall’idea di un gruppo di professionisti talentuosi, uniti non solo da un legame di amicizia ma soprattutto dalla passione per l’hair style. Il Team Artistico Fashion Mix rappresenta il marchio su tutto il territorio italiano ed estero, ponendosi come primo obiettivo la formazione e l’insegnamento di una METODOLOGIA di lavoro, dando vita a qualcosa di unico, formando ogni anno centinaia di acconciatori professionisti. XENON GROUP nasce nel 2000, grazie all’idea di uno degli hair stylist più intraprendenti del panorama campano, Francesco Bottone, e dalla sua ferma volontà di creare nuovi sbocchi per l’elevazione ai più alti standard tecnici della categoria dei parrucchieri per uomo. Il brand si sviluppa e si consolida negli anni attraverso il palcoscenico di numerosi eventi di moda e spettacolo, collaborazioni internazionali e la partecipazione a numerose manifestazioni nazionali. A ciò va aggiunta la creazione di un solido progetto di affiliazione e una completa ed aggiornata formazione rivolta ai propri collaboratori. Nelle pagine che seguono, la presentazione di alcuni affiliati all’uno e all’altro marchio, la maggior parte dei quali ricopre il ruolo di formatore. Il primo di una serie di appuntamenti, che vedranno Fashion Mix Hairdressing e Xenon Group ospiti delle pagine di You.


carta d’ identità

NOME: Michela

NOME: Domenico Vincenzo

COGNOME: D’’Ambrosio

COGNOME: Ferrara

SALONE:

SALONE:

Fashion Mix D’ Ambrosio

Re Style

CITTA’: San Pietro a Paterno (NA) Viale 4 Aprile, 109

CITTA’: Casoria (NA) Via Po, 11

> PERCORSO FORMATIVO

> PERCORSO FORMATIVO

Sono figlia d’arte. Mio padre, Gianni D’Ambrosio, mi ha trasmesso sin da piccola l’amore e la passione per questo lavoro. Il mio ideale di sempre? Differenziarmi dai colleghi. Avendo le idee molto chiare già a 14 anni, decisi di intraprendere il mio percorso di studi specializzandomi nel settore moda. Diplomata come “stilista e moda” all’Isabella D’Este di Napoli, mi sono poi laureata in Lettere e Filosofia indirizzo culture e tecniche della moda a Bologna. Trasferita a Milano, ho frequentato il corso di Fashion stylist presso la NABA e il corso di ORGANIZZAZIONE EVENTI. In seguito mi sono specializzata in MARKETING e COMUNICAZIONE per parrucchieri. Non ho però mai lasciato l’attività di hair stylist: ho lavorato nelle maggiori città italiane, conseguendo la specializzazione in CONSULENTE D’IMMAGINE SPECIALIZZATA, partecipando anche alla Milano Fashion Week nei backastege delle maggiori case di moda italiane.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

Sento sempre bisogno di confrontarmi e di imparare, e con i miei colleghi questo è possibile. Faccio parte del team artistico: abbiamo il compito di ricercare, sviluppare e creare moda attraverso la realizzazione di linee femminili da proporre a livello internazionale ai nostri colleghi. Mi occupo essenzialmente della parte ricerca moda e tendenze.

> IL SERVIZIO CHE AMA DI PIÙ ESEGUIRE IN SALONE

Siamo specializzati nella CONSULENZA D’IMMAGINE: i cambi look sono quelli più richiesti. Ad ogni trasformazione viene svolta una dettagliata consulenza, studio della morfologia e ricerca del tono e sottotono. Creiamo il look che interpreti alla perfezione la personalità e le caratteristiche morfologiche della nostra cliente.

La mia carriera ha inizio all’età di 13 anni, come apprendista presso un parrucchiere per uomo. A 15 anni decisi di approfondire quella che era la mia passione inscrivendomi all’Accademia A.N.A.M. dove ho approfondito per 5 anni le competenze tecniche base del nostro lavoro. Ho partecipato a varie competizioni nazionali e, una volta conseguita la qualifica regionale, ho proseguito con la partecipazione a vari corsi di formazione altamente specializzati con noti stilisti del settore.

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

Mi avvicino a Xenon Group 4 anni fa, affascinato dalle tantissime partecipazioni ad eventi. Mi iscrissi come classico affiliato, ma negli anni il coinvolgimento mi ha sempre più approssimato a raggiungere la vetta. La dedizione al nostro lavoro, abbinata alla grande voglia di crescita, mi ha portato a far parte del gruppo artistico Xenon Group come assistente tutor, lavorando insieme ai colleghi nella ricerca e sviluppo di nuove tendenze e nuove linee maschili.

> LE ESIGENZE DELl’ UOMO DI OGGI

Negli ultimi anni l’uomo è diventato molto più esigente. Le richieste variano in base al target ma noi, professionisti del settore - grazie allo sviluppo di tecniche di taglio all’avanguardia e alle conoscenze delle nuove tendenze - riusciamo a soddisfare ogni aspettativa, che varia da uomo a uomo. La mia più grande soddisfazione è riuscire ad accontentare ogni singolo uomo dei diversi target, attraverso tecnica e tendenza curando il look di ciascuno a 360°.


NOME: Giovanna

NOME: Tanio

COGNOME: Parisi

COGNOME: Novi

SALONE:

SALONE:

Stile Donna Gio

I Novi

CITTA’: Mondragone (CE) Via del Progresso, 34

CITTA’: Napoli Via Regina Margherita, 72a

> PERCORSO FORMATIVO

> PERCORSO FORMATIVO

Dall’età di 14 anni, non ho mai lasciato la mia formazione perchè ho bisogno di continui stimoli. Nel 1993 acquisisco il titolo di acconciatore, che mi ha permesso di accedere ai vari master di colore, taglio, acconciatura, extension... Nel 2001 mi diplomo estetista qualificata e mi specializzo nel trucco come visagista e truccatore dello spettacolo. Dal 2007 sono docente presso varie scuole di formazione per acconciatori dove mi occupo di hair style e make up. Nel 2017 partecipo alla Lookmaker Academy come consulente di immagine. Attualmente faccio parte di vari gruppi di lavoro nel mondo dello spettacolo.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIRDRESSING

Nel 2017 incontro il team Fashion Mix e dal 2018 faccio parte del gruppo artistico. Insieme ci divertiamo a portare la nostra formazione e le nostre idee in giro per il mondo.

> HA FATTO L’ACCONCIATRICE PERCHÉ

Ho scelto di fare questo lavoro perché mi ha affascinato fin da bambina. Il mio sogno è sempre stato prendermi cura della bellezza delle persone: ecco perché mi sono specializzata sia nel mondo dei capelli sia nel make up.

Iniziato 26 anni fa con vari format education in Italia e l’estero, specializzandomi nel segmento maschile.

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

Ho cominciato la collaborazione con Xenon Group da formatore circa 15 anni fa, durante una delle varie fiere per acconciatori. Ora, dopo tanto tempo, ricopro il ruolo di formatore e sono uno dei responsabili del marchio.

> LE CARATTERISTICHE DEL SALONE I NOVI

Sono un acconciatore da uomo atipico, con una filosofia particolare. Il mio motto è: cambiamento! Il che significa sorprendere sempre i miei clienti e tutte le persone che mi conoscono, come si può evincere dalle varie metamorfosi di cui il mio negozio è stato oggetto nel corso degli anni. Anche l’outfit del nostro staff è continuamente diverso, così come diverse e personalizzate sono le proposte moda che consigliamo ai nostri clienti.


carta d’ identità

NOME: Orazio

NOME: Pierpaolo

COGNOME: Spisto

COGNOME: Pastore

SALONE:

SALONE:

CITTA’:

CITTA’: Napoli Via Marco Aurelio, 108

> PERCORSO FORMATIVO

> PERCORSO FORMATIVO

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

Orazio Spisto Consulente di Bellezza Torre del Greco NA Via Nazionale, 774 Il mio percorso formativo inizia tanto tempo fa, in un negozio della mia città. Sono poi andato in accademia perché fin da piccolo ho sempre avuto grandi ambizioni. Grazie alla formazione, sono stato in diverse città nel mondo, frequentando un considerevole numero di accademie, formandomi e crescendo sempre di più sotto il profilo professionale e nelle esperienze di vita.

Pastore Hairdressing

Sono un parrucchiere della ‘famigerata’ scuola italiana. Ho fondato il mio salone a Napoli nel 2008, dove esercito con passione l’arte del barbiere. Durante la mia carriera, molti personaggi famosi si sono affidati alle mie forbici - calciatori, attori e artisti vari - come dimostrano le foto esposte nel mio locale. Mi definisco maniacale nella cura di ogni dettaglio nei lavori che effettuo e sono sempre alla ricerca di nuove tendenze moda.

La direzione artistica del marchio ed io ci conosciamo da anni e abbiamo collaborato insieme per vari percorsi formativi e nel mondo dello spettacolo. Da quest’anno sono entrato a far parte del team artistico e mi occuperò di diverse giornate education per il marchio.

Nel 2008 ho iniziato a far parte di Xenon Group, diventando qualche anno dopo formatore e uno dei punti di riferimento per il gruppo campano conosciuto e riconosciuto per le proprie apparizioni nei migliori eventi nell’ambito dell’hair styling internazionale.

> SERVIZI TOP IN SALONE

In futuro desidero solo aggiungere ogni anno sempre più tasselli al mio percorso professionale, in modo da ricoprire un posto di rilievo nell’ambito dell’hair style.

I servizi top del mio salone sono: extension, colori con tanti effetti di schiariture, taglio e make up. Con il tempo, mi sono specializzato nel mondo delle acconciature da sposa e collaboro con agenzie straniere perché mi occupo anche di matrimoni internazionali.

> PROGETTI PER IL FUTURO


NOME: Gianni

NOME: Eduardo

COGNOME: Amarone

COGNOME: De Martino

SALONE:

SALONE: Eduardo De Martino Hairstyle

Amarone Hair Dresser

CITTA’: Napoli Via Santa Teresa degli Scalzi, 28

CITTA’: Napoli Vico San Vincenzo, 1

> PERCORSO FORMATIVO

> PERCORSO FORMATIVO

Sono figlio d’arte e ho iniziato questo lavoro ben 34 anni fa. Con l’amore che mi è stato tramandato dalla mia famiglia, mi sono formato nelle migliori accademie tra l’Italia e l’estero.

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

20 anni fa ho conosciuto la Xenon Group alla fiera estetica di Napoli e, grazie a questo incontro, rimango sempre innamorato del mio mestiere. Oggi sono uno dei responsabili e formatori del gruppo.

> LA DIFFERENZA FRA LE BARBERIE DI UN TEMPO E QUELLE ATTUALI

L’arte della.barberia, che mi è stata tramandata dalla mia famiglia, mi ha permesso di coniugare i rituali tradizionali con la tecnologia di oggi giorno. Se noi rispettiamo quest’arte la differenza consiste solamente nell’evoluzione dei prodotti. La barberia era e resterà sempre un luogo dove il cliente viene per la bravura del professionista e del suo team, per l’accoglienza, perché trova persone disponibili ad ascoltare. Era ed è punto di riferimento per essere coccolati e regalarsi momenti di benessere. Se riusciamo a trasmettere tutto ciò, il fascino della barberia resta immutato nel tempo.

Ho iniziato molti anni fa in un negozio nel centro storico di Napoli, come allievo di un grande artista e maestro dell’epoca: qui mi è stato trasmesso tutto l’amore per la nostra arte. In seguito sono andato in altri negozi di noti parrucchieri per poi fare le mie esperienze formative in Italia e all’estero, fino ad aprire il mio salone.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIRDRESSING

2 anni fa ho incontrato il team artistico ed è stato amore a prima vista. Unire le mie esperienze a tante idee del team artistico rappresenta una fusione che mi dona energia e spunti innovativi.

> GLI HAIR TREND PIÙ ATTUALI SECONDO EDUARDO

In questo momento i trend sulla cresta dell’onda sono i mix di colori con diverse tecniche di sfumature, che danno lucentezza e vitalità, abbinando linee di taglio che donano morbidezza al volto delle donne. Senza dimenticare gli intrecci che la faranno ancora da padrone nel campo delle acconciature.


carta d’ identità

NOME: Alessandro

NOME: Castrese

COGNOME: Silvio

COGNOME: Galluccio

SALONE:

SALONE:

Alex Parrucchieri

Hair Project

CITTA’: Colla Maffone (ME) - Via Carlo Alberto dalla Chiesa, 3

CITTA’: Giugliano in Campania (NA) - Via Spazzilli, 66

> PERCORSO FORMATIVO

> PERCORSO FORMATIVO

Ho iniziato il mio lavoro nel 1999 e, sin dai primi momenti, ho frequentato corsi education. Grazie ai vari saloni dove ho lavorato, mi sono formato con corsi specifici organizzati da aziende del nostro settore. Poi, con il tempo, ho cominciato a partecipare a incontri formativi in giro per l’Italia, ma anche a Parigi, Londra, Barcellona, con diversi marchi europei di alto livello.

> L’INCONTRO CON FASHION MIX HAIR DRESSING

Ci siamo incontrati 2 anni fa in manifestazioni per acconciatori. Da subito c’è stata collaborazione con il team artistico per poi arrivare oggi giorno ad essere uno dei formatori del gruppo e responsabile della regione Sicilia per il brand.

> IL RUOLO DI FORMATORE DI ALESSANDRO

Dal 2020 ricopro il ruolo di responsabile per il marchio in Sicilia e collaboro con tutto il team per corsi di formazione in Italia e l’estero. Il mio e nostro obiettivo è diffondere sempre di più la filosofia Fashion Mix Hairdresser e trasmettere a tutti i colleghi che conosceremo una verità nella quale crediamo profondamente: insieme e uniti si cresce. E si vince!

È iniziato con l’Accademia regionale circa 20 anni fa. Dopo vari percorsi con diverse aziende e brand di formazione ero arrivato alla conclusine di volermi differenziare: per questo ho scelto Xenon Group.

> L’INCONTRO CON XENON GROUP

Nel 2010 entro a far parte della grande famiglia Xenon Group e dopo 2 anni di dedizione e impegno divento formatore per il marchio.

> IL SEGRETO DI UN TAGLIO DA UOMO PERFETTO

Dietro a un taglio da uomo ben riuscito non c’è alcun segreto, ma tanta dedizione al mio lavoro che mi porta a personalizzare e variare i look dei miei clienti studiando e personalizzando la loro immagine, rendendoli autentici.


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INDOLA PRESENTA I NUOVI TREND DELLA STREET STYLE COLLECTION SPRING 2020 ‘UNDER THE SEA’ E ‘STAND OUT CAMO’


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Hair: Attilio artistic Team Make up: Davide Maisano Photo: Vanessa Polignano Concept: Lorenzo Marchelle Products: Alfaparf Milano





TIGI ITALIAN CREATIVE COLLECTIVE TEAM Massimiliano Mattei Alessandro Magrin Pietro Denaro Federico Bufanio Cristiano Allevi Giuseppe Mascolo TIGI ITALIAN TECHNICAL COLLECTIVE TEAM Paola Barattini Jessica Mura Antonella Monterisi Francesco Marcucci David Nam Tran Marco Chiocchetti Maurilio Allevi Ilir Dhimuli Alessandro Di Floridi MAKE UP Laura Portomeo STYLING Melania Mascolo Special thanks to: ULTRA CHIC MILANO MODELS Livia Emilia Amelia Masha Roza Kateryna CASTING DIRECTOR Pierpaolo Massafra PHOTOGRAPHY & PRODUCTION Simone Golfieri

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Hair: Leonardo Rizzo for ALTER EGO




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Hair: Gianluca Grechi Ph: Dino Frittoli Make Up: Elis Ferranti Styling: Veronica Spadaro

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HAIR: SANRIZZ ARTISTIC TEAM

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HAIR: SANRIZZ ARTISTIC TEAM

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HAIR: SANRIZZ ARTISTIC TEAM

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Rocío Muñoz Morales: per la prima volta un’attrice come volto della collezione COTRIL.

COTRIL COLLECTION SS 2020 PURENESS


L’artistic team della collezione SS 2020 è composto da Giovanni Iovino , Global Creative Director del brand, con la collaborazione di Faick Zekai e Monica Barucci, Creative Directors del brand. La collezione, infine, è stata scattata da Andrea Varani , noto fotografo professionista che ha avuto l’onore di scattare i volti più noti della moda, del cinema e dello spettacolo.


COTRIL COLLECTION SS 2020 POP ROCK / 240-241



COTRIL COLLECTION SS 2020 SOCIAL / 242-243



COTRIL COLLECTION SS 2020 TEMPTATION / 244-245



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Hair Creative: Francesco Arancio Education Manager: Denis Pianetti Hair Assistant: Salvatore Meli, Sandro Stile Hair Technician: Giovanna Palmeri Make up: Marialuisa Daidone Photo: Vincenzo La Manna Web Management: Fabio Arancio Products: Alfaparf Milano)



Collection MOSER

InstaBobance Hair: Enes Dogan, MOSER Artistic Team Makeup: Natalie Ann Macias Photos: Miriam Nickel Models: Kim Sina Weinmann (Blonde) & Alina Theiss

/ 248-249



WALLS OF LIGHT COLLECTION BY POLVERINI HAIR ACADEMIA

STYLIST: Elisa e Andrea Polverini COLORIST: Michela Foschi PHOTO: Mirko Gliatta MAKE UP ARTIST: Asia Ferrante



TECNICHE D’AUTORE

La nuova Hair Collection firmata Gandini Team Photo: Paulo Rentfle Testi: Adriana Abbena Make Up: Alemka Krupc Styling:Amélie L.




GANDINI club insieme per crescere questo è il motto su cui si fonda il nostro

CLUB

WWW.GANDINITEAM.COM


GANDINI club Insieme per crescere

Vuoi migliorare la redditività del tuo salone? Vuoi differenziarti dalla concorrenza per stile e modernità? Vuoi offrire alle tue clienti competenza e professionalità? Iscriviti ad uno dei nostri corsi, oppure entra nel nostro CLUB, Sarai parte di un ristretto gruppo di acconciatori costantemente un passo avanti rispetto alla concorrenza!

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COLOR MODA è un corso, studiato per essere sempre aggiornati sul mondo del COLORE.

ACCONCIATURA Rubber è un corso totalmente dedicato all’applicazione di questa innovativa tecnica.

Come la moda stessa, è in continua evoluzione, pensato per fornire ai professionisti del settore nuovi spunti commerciali e proposte colore in linea con il TREND del momento. In questo workshop si apprenderanno TRE tecniche avanzate di COLORAZIONE seguendo le ultime tendenze in fatto di MODA. COLOR MODA è un corso che accrescerà la redditività del salone permettendo a chi lo frequenterà di offrire alle proprie clienti le ultime novità in fatto di colore MODA.

L’innovativa tecnica Gandini che permette di realizzare le acconciature più elaborate senza l’uso di forcine. Partendo dalla tecnica Rubber singolo arriverai ad apprendere la tecnica Multi Rubber, Little Rubber, Rubber Otto e Rubber Gioiello per poi passare alle trasformazioni, in modo da avere a disposizione un look modulare, da rivelare a piacimento alle tue clienti. Si suggerisce di abbinare questo corso alla giornata di presentazione della COLLEZIONE MODA.

26 Ottobre - 9 Novembre

19 Ottobre - 9 Novembre

Indicato per: Titolari e collaboratori di salone Esperienza: Tecniche di colore base e evolute

Indicato per: Titolari e collaboratori di salone Esperienza: Acconciatura Fundamental+ Master

DURATA (gg) 1

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TIPOLOGIA Dimostrativo + Pratico su poupettes

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1 sessione formativa di 1 giorno

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Materiale incluso: poupettes

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Strumenti necessari per il corso: pettine, pennelli applicatori, ciotola, becchi di cicogna, asciugacapelli

Strumenti necessari per il corso: pettine, elastici (varie misure), forcine


MENÚ CORSI 2020

BARBER

Fundamental 21/22 Giugno - 8/9 Novembre

BARBER FUNDAMENTAL “The Original Barber School” è indicato a tutti coloro che vogliono apprendere le tecniche di base del taglio maschile. Gli argomenti trattati saranno: Barba base: modellatura e sfumatura barba con clipper diretta e creazione della forma con linee perimetrali. Capelli base: sviluppo concetti di linea e squadratura sbozzatura pettine e forbice sfumature semplici con clipper e trimmer rifiniture e contorni e basette. Sarai seguito da istruttori qualificati che ti porteranno a padroneggiare con le tecniche di taglio base maschile, sviscerando in particolare l’utilizzo degli strumenti da barbiere.

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Club

Gandini Team - Menù Completo FULL Club ti permette di immergerti a pieno nel mondo Gandini Team. Esplorerai ogni specialità della tua professione seguito dagli esperti stilisti del nostro team Internazionale. Partendo dalla COLLEZIONE Moda approfondiremo insieme Taglio, Colore, Acconciature, Raccolti. Allo Show e al Workshop Colore sarà ammesso gratuitamente anche un collaboratore. Il FULL CLUB è senza dubbio la formula vincente per portare tecniche innovative e sempre eleganti nel tuo salone, supportati da formatori esperti che saranno a tua disposizione per... CRESCERE INSIEME.

Indicato per: Titolari e collaboratori di salone Esperienza: -

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DURATA (gg) 2

DURATA (gg) 4 + 2 show

TIPOLOGIA Dimostrativo + Pratico su poupettes

TIPOLOGIA Dimostrativo + Pratico su poupettes

1 sessione formativa di 2 giorni. Nel pomeriggio è possibile lavorare su un proprio modello.

4 sessioni formative di 1 giorno + 2 show incl. collaboratore

Materiale incluso: poupettes

Materiale incluso: poupettes + book collezione + poster

Strumenti necessari per il corso: pettine, forbici, rasoio, tondeuse, asciugacapelli

Strumenti necessari per il corso: vedi corsi COLOR - ACCONCIATURA - TAGLIO

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MEGATREND

Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020

Raw è la tendenza di chi sceglie la naturalità degli elementi puri, grezzi, non sofisticati dalle mani dell’uomo. È un ritorno all’essenza della materia, che mostra le sue asperità, le sue nervature e le sue trame artigianali, spesse e ritorte. Raw ricerca un contatto con la natura che sia il più possibile reale e concreto. L’estate 2020 riscopre la raffia, la corda, le trame infeltrite, ma anche le tinture tie-dye e gli effetti marmorizzati e minerali delle stampe all-over. Il desiderio che guida la tendenza è quello di “sentire” l’autenticità della Natura: una vicinanza rispettosa ed etica, che non ne altera gli equilibri e dunque nemmeno i prodotti e le materie prime. Per questo i materiali sono solo modellati dalle mani dell’uomo. I tessuti non vengono trattati; i colori e le stampe sembrano il risultato di una tintura naturale, frutto di una non-tecnica. Raw risponde al bisogno di chi crede fermamente che la Natura e i suoi doni non hanno bisogni di sofisticazioni.


Il biondo freddo è la scelta di Italian Style Energy per mettere in risalto il morbido taglio corto.




RAW

Un raccolto che fa pensare all’estate, alla libertà e alla natura. Ha un look quasi selvaggio l’acconciatura creata da Italian Style Framesi per rappresentare la tendenza Raw. I lunghissimi capelli biondi sono pieni di sole e il fitto intreccio sulla sommità della testa si scioglie in una coda di ciocche rasta.

Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020



MEGATREND

Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020

Ispirato al boubou africano, il tradizionale abito dai colori accesi, il nuovo stile etnico per l’estate 2019 ha cambiato pelle e identità perdendo il suo lato più artigianale e tribale per interpretare al meglio l’ennesima sfumatura della corrente mix&match che tanto piace al mercato. Ethnological (ethnic + technological) è l’etnico 4.0 che ricrea le stampe tradizionali con effetti ottici e disegni geometrici a tutto colore realizzati a computer. Un “etnico-non etnico” evocato dalla sovrapposizione dei tessuti e dai motivi grafici. Le geometrie si inseguono e si intrecciano per dare la sensazione dell’esotico, senza mai citarlo smaccatamente; i volumi e le linee degli abiti restano invece decisamente couture e moderni.

La seconda tendenza di stagione interpreta le paure di quanti, consci dei disastri che l’essere umano sta causando al pianeta, temono l’arrivo di catastrofi ambientali; una sorta di rivincita che la Terra si prenderebbe nei confronti dell’uomo. La loro parola d’ordine è “resilienza”, la capacità di resistere, adattandosi ai cambiamenti e alle sfide che la realtà imporrà da qui a un non meglio precisato futuro. I Survivor sono i nomadi di domani che, anche nello stile, cercano di coniugare praticità e recupero con un tocco creativo. I loro abiti sembrano costruiti con avanzi di tessuto, brandelli di stoffa riesumati dopo un evento disastroso. Non mancano dettagli funzionali che spesso fungono anche da protezione per il corpo: imbottiture, cinghie, tasche, zip intelligenti per trasformare il capo al momento del bisogno. Survivor, va detto, non vuole dare una visione pessimistica del futuro, ma semplicemente più disincantata, meno fiabesca; vuole invitare alla riflessione, per non farci cogliere impreparati di fronte al cambiamento.



Un fiocco femminile o l’acconciatura di un guerriero giapponese? Il raccolto firmato Italian Style Energy esprime tutta la grinta di una donna combattiva che non rinuncia allo stile.


Il look perfetto per le vacanze estive. La cascata di beach waves e la frangia spettinata esaltano la vibrante profonditĂ del colore.


SURVIVOR

Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020



Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020



MEGATREND

Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020

Questa tendenza ci offre la possibilità di una fuga. Forse una fuga più mentale che geografica, una fuga dalle nostre città congestionate, dalla contemporaneità e dai problemi che l’affliggono. Indo-China, in questo senso, ripercorre il fascino d’antan delle colonie francesi degli anni ’30 e ’40, offrendoci spunti stilistici interessanti e riempiendo i nostri occhi di immagini suggestive, che profumano di tè e di spezie, in cui ci pare di scorgere gli specchi d’acqua delle immense risaie, punteggiate da piccole figure con cappelli di paglia a cono e dove una giunca scivola lenta lungo il fiume Mekong. Un immaginario cinematografico, molto ben impresso nella nostra memoria, che fa scorrere nella mente le sequenze di film come Indocina, con Catherine Deneuve, o come L’amante, tratto dal capolavoro di Marguerite Duras. Indo-China ci autorizza all’evasione; al sogno di una realtà dove i ritmi sono più lenti, dove tutto scorre come le acque di un fiume e dove si può provare ancora il sapore vero delle cose.



Una tendenza che predilige i toni del beige assicura il massimo risalto ai capelli. Italian Style Energy propone un taglio dal volume contenuto, con un ciuffo che accarezza il viso. Il colore è intenso e vellutato, esaltato dallo styling liscio perfetto.



INDO-CHINA

Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020


Per Italian Style Framesi il rosso rame è il colore del nuovo bob mosso, con la frangia che sfiora le sopracciglia.



Dare spazio alla Natura e lasciarla entrare nelle nostre vite può portarci fino ai paesaggi delicati e un po’ retrò delle vacanze in Provenza. Un’espressione semplice, bucolica (anzi Bucolika) della voglia di Natura che però non cade mai nel tranello della nostalgia tout court. Bucolika non è (o non è soltanto) bauli della nonna pieni di biancheria ricamata che profuma di lavanda; non si limita a riscoprire la poesia dei piccoli fiori di campo stampati su abiti leggeri; né si accontenta del candore del cotone e del lino ricamati a sangallo. Tutti questi elementi ci sono, e certamente sono un successo annunciato, ma Bucolika va oltre e riesce a soddisfare i gusti dei millennials quando accosta questi riferimenti campestri alla sporty street-couture o quando usa fiori pop al posto delle margherite. Proprio questa è la carta vincente e più nuova della tendenza: la capacità di uscire dal cliché squisitamente provenzale, pur mantenendone l’eredità. Sia la dolcezza del pizzo e del motivo floreale in colori pastello che il mix frizzante del sangallo abbinato all’abbigliamento sportivo e tecnico, fanno di Bucolika la tendenza per ogni amante della Natura.


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Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020



Framesi - ITALIAN HAIR STYLE SS 2020

Un gioco di triangoli e l’esclusiva tecnica Stone Washed creano le schiariture intense che illuminano questa proposta, delicata e morbida grazie anche al taglio che alleggerisce le punte.


Bucolika: una tendenza che piace anche ai giovani che preferiscono un look facile e spontaneo, sia nel colore che nello styling.


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PROJECT COORDINATOR Patrizia Caldera

SHOOTING COORDINATOR Container Communication

HAIR Italian Style Energy Italian Style Framesi

MAKEUP Silvia Dell’Orto

PHOTO Karel Losenicky Andrea Schilirò

ART DIRECTION Betti Bongiasca Jelena Miskin

VIDEO Alessandro Dalla Fontana

COPYWRITERS Patrizia Annovazzi Ilaria Pizzoferrato

ADVERTISING AGENCY E-motion - Milan

PRESS AGENCY Sintesi.biz

FASHION CONSULTANT Ilaria Pizzoferrato Paolo Lungo


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IL VOLANTINO

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VA IN PENSIONE

TAVERNA &

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Proseguiamo nel discorso iniziato sui precedenti numeri di You parlando di social media e di quanto ci possano essere utili nella nostra attività. Il titolo di questa “puntata” è sintomatico dei cambiamenti nella comunicazione.

Tutti ricordiamo il caro vecchio volantino, stampato nella tipografia dell’amico magari nella nostra stessa strada, in carta di pochi grammi, “cosi è più economico”, con la bella foto del negozio, il listino prezzi e le promozioni offerte nel mese o nella settimana. Sembra ormai Medioevo: la battaglia non si gioca più nelle buche delle lettere dei palazzi accanto o sotto i tergicristalli delle automobili… Ormai bisogna contare i “followers”, i seguaci! Facciamo chiarezza: nel recente “Medioevo del volantino”, non avremmo mai potuto sapere quanti avrebbero visto il volantino, quanti di questi lo avrebbero cestinato prima di leggerlo, quanti “lettori” lo avrebbero cestinato dopo, quanti lo avrebbero conservato. Infine, ammesso il contenuto attraente, avremmo avuto la visita in salone di qualcuno con il volantino in mano, a reclamare il suo coupon. Ed ecco che scatta la differenza con il “volantino-post”: possiamo avere il controllo su tutta la trafila, sapere chi lo riceve, chi lo legge e chi ne fa uso venendoci a trovare in salone, per diventare cliente. Naturalmente la nostra abilità starà nel trasformarlo poi in cliente fedele. / 293

C O N S U LTA N T

L’aspetto interessante è che essendo un nostro “follower”, nessun problema per chi non ne fa uso subito: noi ora sappiamo chi è (a differenza di quello che cestinava il volantino trovato sotto il tergicristallo nel primo cassonetto a disposizione), quali sono le sue abitudini, e qui scatta la magia, quali azioni possiamo intraprendere per trasformarlo da semplice follower - contatto, in prospect (probabile cliente generico), quindi in lead (probabile cliente profilato per interesse di servizio specifico) e infine in cliente, intervenendo con un corretto e mirato “follow up” .. (ma che noia questi termini “astrusi”... Come sarebbe bello poter dire “azione seguente”). Al netto del fastidio di usare queste terminologie, secondo gli esperti del “We are social” gli utenti dei social raggiungono ormai quota 3,48 miliardi. Solo in Italia 35 milioni di persone postano, taggano, mettono like, e sono follower di qualcuno. Chissà nel vostro quartiere quanti saranno... Di sicuro un gran bel numero rispetto ai tergicristalli disponibili, che ne dite?



IL TUO SALONE NEL FUTURO DELLA MODA CAPELLI EMILIA-ROMAGNA STEFANO LENZI STILISTI PARRUCCHIERI Via Mazzini 18 - Porretta Terme (BO) NUOVO LOOK PARRUCCHIERI Via Resistenza 31 Spezzano di Fiorano Modenese (MO) EMANUELE PARRUCCHIERI Via S. Allende 43 - S. Angelo di Gatteo (FC) EMILIA ACCONCIATURE Via L. Fava 421/1 - Medicina (BO) ESSER BELLA PARRUCCHIERA Via Turibio Baruzzi 5/B - Imola (BO) G. ZERO PARRUCCHIERI Via Zenzalino Sud 2 - Budrio (BO) GIÒ DAMIANI Via Porrettana 447 San Biagio di Casalecchio di Reno (BO) PAOLO TOMA PARRUCCHIERE Via Canale, 8/3 - Casalecchio Di Reno (BO) 209 HAIR-STUDIO Viale Matteotti 209 - Cesena (FC) FUORIDITESTA PARRUCCHIERI Via Savio, 708 - Cesena (FC) GIULIA PARRUCCHIERI Corso Comandini 2 - Cesena (FC) NONSOLOMODA by Paola di Venturini Paola Via Aldo Moro 95 - Bora di Mercato Saraceno (FC) I COLOMBANI PARRUCCHIERI Via Forti 29/E - Migliarino (FE) BIO-RELAX PARRUCCHIERI Corso Italia 73 - Vignola (MO) FUORI TAGLIO PARRUCCHIERI C.so Umberto I, 20 - Sestola (MO) LES ARTISTES PARRUCCHIERI UNISEX Via Canaletto 30/B - S. Prospero S/S. (MO) DIVINA ACCONCIATURE Via Emilia Pavese Est 33 - Rottofreno (PC) ELISA MORSELLO PARRUCCHIERI Via Radini Tedeschi 39 - Piacenza I NARCISI PARRUCCHIERI di Barbara Narcisi Via Cavour 3/B - Cortemaggiore (PC) SULATESTA PARRUCCHIERI Via Luigi Farini 3 - Piacenza GATTI MIRKA PARRUCCHIERI Via Mazzini 20 - Colorno (PR) PRIVILEGE PARRUCCHIERI Via F. Maestri 9/11 - Sala Baganza (PR) ETIKA PARRUCCHIERI Via Emilia All’ospizio 30/A - Reggio Emilia TIRABACI PARRUCCHIERI e Consulenti di Bellezza Via Delle Scienze 5 - Montecchio Emilia (RE) VOGUE HAIR Via Carmi 2/B - Taneto Di Gattatico (RE) L’ IMMAGINE NEL TEMPO Via Del Cristo 1/B - Cavriago (RE) LIGURIA LORIS COIFFEUR Via Don Abbo 25 - Imperia

LOMBARDIA EDC KARISMA Via San Giuseppe 11 - Vighizzolo di Cantù (CO) FANTASIE MODACAPELLI by Milena & Silvio Via delle Ubiere 17 - Osio Sotto (BG) GIL MARTINELLI GILIOLA PARRUCCHIERI Piazza Europa 8 - Coccaglio (BS) SILVIA & SIMONE HAIR Via Matteotti 13 - Canonica d’Adda (BG) VIBA PARRUCCHIERI Via Dante 1/B - Dalmine (BG) I TENDENZAMODA Via G. Leopardi 1 - Piancogno (BS) I TENDENZAMODA 2 Piazza Vittoria 17 - Breno (BS) MARCELLA MODA CAPELLI Via Venezia 19 Rivoltella - Desenzano del Garda (BS) MARIO PROFESSIONAL Via Trento 9/D - Brescia MB HAIR DESIGNERS P.le Polenghi Lombardo 5 - Codogno (CO) MODA CAPELLI di Raffaella Zaggia Via Brescia 40/B - Nave (BS) QUESTIONE DI STILE HAIR STYLIST Via Provinciale 22 - Gratacasolo di Pisogne (BS) GIANNI LODA MODA CAPELLI Via XXIV Maggio, 92/A - Paratico (BS) LINEA 2000 Via Figini 18 - Mozzate (CO) ACCONCIATURE LEI e LUI di Formenti Emanuele Via Cavour, 2 - Osnago (LC) GREEN HAIR Corso Cavour 333/335 - Sartirana Lomellina (PV) HAIR MODA di Gabriella & Carmen Via Verdi 445 - Bariola di Caronno Pertusella (VA) MARCHE ALESSANDRO HAIR STYLIST Via Ascoli Piceno 4 - Fermo HAIR GALLERY DI SAUDELLI SILVIA Via Ponte Metauro 57 - Villanova - Colli al Metauro (PU) NADIA GAMBINI PARRUCCHIERA Via Lanza 100 - Pesaro PARRUCCHIERIA NEW LINE Via Flaminia II, 92/B - Osimo (AN) PARRUCCHIERA BRUNETTA Piazza Leopardi 31 - Ripe (AN) TOSCANA CON...TESTA PARRUCCHIERE Via Roma 41/43 - Ponte a Poppi (AR) FEELING ACCONCIATURE di Erica & Elinda Via C. Corinti 79 - Castiglion Fiorentino (AR) NEW LOOK ACCONCIATURE di Pepe Fidalma Località Fratta 95 - Cortona (AR) DUE EMME PARRUCCHIERI Via Vittorio Veneto 19/C - Terranuova Bracciolini (AR) NONSOLOBIONDE di Cristina Arnetoli Piazza delle Cantine 4 - Greve in Chianti (FI)

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VOGUE UNISEX Via XI Febbraio 24/A - Empoli (FI) TREND PARRUCCHIERI Via Ximenes 12 - Grosseto FREE STYLE PARRUCCHIERI di Pino Di Tella Via Chirici 2/D - Follonica (GR) EFFETTI CAPELLI - UOMO DONNA Via Provinciale Francesca Sud 130 B/C Santa Croce sull’Arno (PI) NEW FASHION PARRUCCHIERI Via Cavour 41, Via Garibaldi 145 - Pisa OFFICINA DELLA BELLEZZA Via di Porta a Mare 10 - Pisa SIMONA ROVENTINI PARRUCCHIERI Via del Popolo 22 - Metato (PI) OLGA HAIR STYLIST Via Aurelia 639 - Rosignano Marittimo (LI) TRENTINO-ALTO ADIGE SALONE ELISABETTA di Monica Odorizzi Piazza Granda 44 - Cles (TN) METAMORFOSI ACCONCIATORI Piazzetta Bruno Lunelli 9 - Trento SALONE ITALIAN STYLE di Chiacchio Emanuele Via di Melta 13 - Gardolo (TN) UMBRIA LEONARDO & VANIA PARRUCCHIERI Via Cavour 20/A - Petrignano del Lago (PG) VI’S ON HAIR Via Nestore 20/Q - Umbertide (PG) VENETO DEA SALUS Via Bordin 58 - Cadoneghe (PD) IMAGES HAIR STUDIO Via Dante 70 - Padova JUST PARRUCCHIERI Via Carrarese 74 - Piove di Sacco (PD) ROSATTI PARRUCCHIERI Corso Gramsci 157 - Polesella (RO) COYOTE HAIR MOVEMENT Via Lubin 3 - Pieve di Soligo (TV) PARRUCCHIERI ed ESTETICA ARIANNA Via Feltrina Centro 11/3 - Biadene di Montebelluna (TV) SALONE LUCIA Via Roma 30 - Cessalto (TV) STUDIO CAPELLI DI PADOAN MARIKA Via Aquileia 5 - Mareno di Piave (TV) ARGENTO VIVO PARRUCCHIERI Via Pratiguori 35 - Portogruaro (VE) NED WAY Viale Don Luigi Sturzo 37 - San Liberale di Marcon (VE) BEAUTY SALON BY BRENDA Via Gioberti 10/A - Spinea (VE) CRAZY HAIR STUDIO Via Feltre 3/A - Sedico (BL) SALONE KATUSCIA Via Aquileia 50 - Jesolo (VE)



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CLUB DEI PARRUCCHIERI. L’ECOSISTEMA CHE FA CRESCERE

Parrucchieri in Azione, 1 e 2 Dicembre 2019, Bologna - Club dei Parrucchieri e BOSS

Vi siete mai chiesti perchè un cliente sceglie voi anziché un salone vostro concorrente? In molti casi è probabile di sì, in altri si ignora il quesito per evitare risposte scomode. Ma, nel caso in cui la domanda fosse presa seriamente in considerazione, è possibile che la risposta non sia del tutto certa. D I

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La risposta più spontanea al quesito di cui sopra potrebbe essere: “Perché sono bravo!”. Oppure: “Perché i miei clienti sono affezionati e mi vogliono bene”. Ottime risposte entrambe. Ma attenti a non accontentarvi, perché queste non sono motivazioni sufficientemente forti. Valutando con attenzione il mercato in cui vi muovete, vi accorgerete di certo che non siete gli unici bravi. Inoltre potrete rendervi conto che l’affetto (o forse l’abitudine?) non è più l’unica condizione per restare legati a un salone. Allora cosa bisogna fare? Bisogna sapersi vendere! Che non significa inventare abilità o peculiarità che non si possiedono, ma comunicare in modo corretto ed efficace quelle che si hanno. Non vuole certo essere una lezione di marketing questa, lungi da me. Vorrei però porre l’attenzione su un aspetto forse un po’ trascurato: la vera buona comunicazione è data dal lavoro sinergico su più fronti che necessariamente devono tenere in considerazione diversi aspetti della realtà “salone”. Ecco perché voglio sottoporvi l’esempio di “Club dei Parrucchieri”. “Club dei Parrucchieri” è una realtà che nasce dall’unione di diverse aziende, ognuna con una propria attività, tutte legate dallo stesso fil rouge: creare cultura di marketing in salone e mantenerne viva l’efficacia. Il che significa dare le nozioni e gli strumenti per applicare quanto si è imparato. Per fare un esempio molto diretto: se vi spiegano che una promozione va comunicata in un certo modo, quello di cui avete immediatamente bisogno è lo strumento per mettere in pratica quel modo.

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Inoltre, comunicare non è (solo) fare promozioni. È “raccontare” se stessi, il proprio lavoro, il proprio marchio, quale tipologia di clienti si vuole attrarre, definire il proprio posizionamento rispetto al mercato. Questo è proprio il punto di partenza. Innanzitutto è necessario sapere chi siete e cosa volete comunicare di voi, solo successivamente è possibile intraprendere un percorso di crescita (e stiamo parlando soprattutto di crescita economica ovviamente, non solo culturale) proficuo e duraturo. Dal momento che nessuno di voi fa questo di mestiere, è bene riferirsi a figure esperte che lo fanno e magari lo fanno per voi. Il vantaggio di tutto questo? Entrare a far parte di un ecosistema che prospera sviscerando le tematiche che di volta in volta si possono presentare nella comunicazione ed offrendo in modo chiaro e puntuale le soluzioni per risolverle. Vi dicono che quel tipo di comunicazione è bene venga sviluppata attraverso WhatsApp Business? Benissimo, vi dicono anche che lo strumento che vi consente di farlo è la Piattaforma GoWeb, la quale ha integrato sia la comunicazione che il sistema per poterla mettere in atto. I clienti aumentano se date la possibilità di prenotazione di appuntamento attraverso la vostra pagina di FaceBook e magari la prenotazione arriva direttamente sull’agenda della vostra Piattaforma? Lo strumento è GoWeb. Un logo che esprime chi siete a colpo d’occhio? Lo studiano, lo realizzano e voi lo utilizzate per la vostra comunicazione. Tantissime altre opportunità si possono creare sia per i saloni sia per le aziende che desiderano avvicinarsi a questa realtà in continua crescita ed evoluzione. Non vale forse la pena di approfondire? Secondo noi, sì!

BOSS Srl nasce nel 2002 dall’incontro di Marco De Campo e Cristiano Braggion.

La Società sceglie fin da subito di specializzarsi in un mercato specifico portando avanti un progetto ambizioso: la tecnologia nel mondo del beauty. L’azienda ha sempre sposato la causa della gestione efficiente del salone coadiuvata da strumenti digitali, producendo e distribuendo dapprima il Software Gestionale “Go!” e dal 2017 la Piattaforma GoWeb. L’orientamento al cliente è la mission dell’azienda, che conta attualmente uno staff di circa 40 persone specializzate in diverse aree. In questa immagine, i due soci fondatori di BOSS Marco De Campo, Presidente dell’azienda, e Cristiano Braggion , CEO, davanti alla sede di Gallarate (VA).

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Il Grande Segreto dei Capelli


GSC

Grande Segreto dei Capelli Market Overview E’ risaputo. Il mix di fattori che fino a ieri ha determinato il Successo nel fare impresa è da riformulare. Per tutti i settori. Per tutte le Professioni. Senza esclusioni. Ciò che non cambia è il peso specifico dell’esperienza, senza la quale ogni innovazione diventa improvvisazione. L’esperienza deve essere convertita in Competenza perché Integrazione e Interazione sono i nuovi Key Concept per stare a mercato. Integrarsi significa mettere a fattore comune esperienza e mestiere. Interagire significa mettere a fattore comune stile e competenze che sappiano distinguersi nel creare percezioni e valori che fanno la differenza. Ciò che per un singolo è difficile, per un Gruppo è stimolante. GSC nasce con questo obiettivo. Focalizzazione, Specializzazione, Imprenditorialità e Capacità di creare percezioni sono la sintesi del progetto GSC.

Cosa manca nel tuo salone? Non sono in discussione la Qualità del Servizio, la Qualità dei Prodotti e le Tecniche di Stile. Ma… COSA non VEDI? Salone significa Impresa Impresa significa Sviluppo Sviluppo significa Economia Stilista significa Imprenditore Fare Impresa richiede una gestione precisa di tutti i cruscotti economici ed un coinvolgimento diverso dei collaboratori nel Business. Creare Valore richiede consapevolezza dei bisogni del Cliente, soprattutto di quelli che non dichiara. Per riuscirci servono competenze nuove e la certezza che ogni cliente è un mondo a sé che va gestito con maestria. Creare Economia richiede un team consapevole e attivo nella gestione dello sviluppo e nell’incremento del Business.


Partnership Partnership per noi significa Promettere, Costruire insieme e Mantenere. Significa sinergia imprenditoriale ed Eccellenza. Eccellenza non è un concetto. E’ consapevolezza delle attività e degli obiettivi che la realizzano. Non solo nell’innovare i criteri di Gestione del Magazzino, della Fatturazione e dei diversi adempimenti fiscali, ma soprattutto Condivisione di un Modello di Consulenza Attiva, più Vendite, Pubblicità e Branding Identity. Inoltre, nel corso degli anni, abbiamo imparato a scegliere Formazione d’avanguardia focalizzata sul Business Imprenditoriale per lo sviluppo dell’Economia di Relazione e delle Competenze Manageriali per la costruzione di Efficienza e di Fiducia.

Obiettivi insieme Implementazione del circuito di Saloni aderenti Implementazione del Fatturato di ogni singolo salone Selezione di Partner cui dedicare le proprie esclusività

Sinergie Imprenditoriali HAIRDREAMS Hairdreams, leader mondiale nella produzione e commercializzazione di capelli veri di alta qualità. 30 anni di storia e di collaborazione professionale con i migliori acconciatori nel mondo. 30 anni di ricerca tecnologica e innovazione. Extension, microlinee, quikkies: tutto quello che dà valore alla testa di una donna. PANEMA TECHNOLOGIES La partnership COPES-PANEMA garantisce esperienza e forza motrice prestazionale grazie all’informatizzazione del settore Beauty, di cui Panema è leader indiscusso. L’avanguardia è GSC Exclusive I-Cloud Platform. ISTITUTO ANALISI BIOSTRUTTURALE ITALIA e STRUCTOGRAM® Gruppo Internazionale con 40 anni di storia in oltre 35 Paesi. Detiene l’unico metodo formativo basato sui comportamenti biologici. Il metodo per il Management delle Competenze Relazionali nella creazione di Valore ed Economia adesso è disponibile nell’Haircare e Hairstyle.

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NOVITÀ IN PILLOLE

Quando i prodotti sono dotati di un “carisma” particolare - dovuto alle loro caratteristiche, alla loro efficacia, all’innovazione che portano nel mercato coiffure - si può anche descriverli in poche parole, sperando di sollecitare la curiosità all’approfondimento. Un’anticipazione altrettanto veloce: la nostra panoramica privilegia i trattamenti di svariati tipi (soprattutto rigeneranti) perché sembra proprio che le hair company si stiano impegnando molto in questo segmento. Non mancano, tuttavia, esempi di tecnologie super-avanzate mirate al benessere dei capelli e attrezzi per un taglio sempre perfetto. E c’è spazio anche per chi vuole aiutarci a preparare la pelle di viso e corpo alla bella stagione. Che, non dimentichiamolo, è ormai alle porte!

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A cura di Adriana Abbena

* NOOK

Magic Arganoil di Nook propone Secret Night Magic Tanning Spray, l’abbronzante istantaneo ideale sia per il viso sia per il corpo, che in pochi istanti dona un’eccellente abbronzatura senza rischi per la pelle, rendendola anche morbida, setosa e idrata. Perfetto per preparare la pelle alla bella stagione, è dotato di una formula cosmeticamente avanzata, impreziosita da Olio d’Argan, Estratto di Moringa e succo di Aloe Vera.

* ELGON

Nasce per ristrutturare e per riportare in salute i capelli sfibrati, danneggiati, crespi o grossi. È la linea Refibra di Elgon: : un vero trattamento riparatore con un effetto altamente ricostruttivo, che rende la chioma visibilmente più bella e nutrita. Protagonista della linea, il nuovo Bouquet 7 Oli, da applicare sui capelli bagnati prima di procedere all’asciugatura, per proteggerli e ripararli, donando corpo e brillantezza e mantenendone la bellezza nel tempo. Il segreto? I suoi 7 Oli dalle proprietà emollienti, condizionanti, idratanti, nutrienti, protettive e illuminanti: Olio di Jojoba, Olio di germe di grano, Olio di Macadamia, Olio di nocciolo di Pesca, Olio di Rosa Mosqueta, Olio di Oliva raffinato e Olio di Riso.

* MOSER

* TIGI

Sono tre i prodotti della linea TIGI Copyright Repair, pensata per donare alla chioma un aspetto sano e rimpolpato. TIGI Copyright Repair Shampoo: rafforza e ripara i capelli danneggiati e deboli, che risultano più morbidi, condizionati e maneggevoli, e i segni di rottura diminuiscono. TIGI Copyright Repair Conditioner: ripara i capelli danneggiati e deboli, rendendoli più maneggevoli, morbidi al tatto e dall’aspetto sano. Entrambi i prodotti contengono Colour Care Complex, mix esclusivo di Cheratina, Lipidi e Olio di Cocco. E ora il terzo prodotto, TIGI Copyright Repair Booster: rafforza il capello dall’interno e lo protegge dai danni termici, provocati dall’utilizzo di piastre e phon, e da quelli ambientali; grazie alla sua formula concentrata di Keratin Bond Complex, incrementa la riparazione cellulare. / 304-305

Tecnologia all’avanguardia e design futuristico per Li+Pro², la nuova clipper MOSER ideale per tutti i tipi di taglio, compresi quelli femminili. Grazie allo smart display integrato, si può avere sempre sott’occhio il livello di carica, la velocità utilizzata e le indicazioni su pulizia e lubrificazione. La sua Diamond Blade, rivestita in carbonio, è 40 volte più resistente delle testine tradizionali e lavabile sotto l’acqua perché completamente inossidabile. Come per tutte le clipper senza filo MOSER, la testina si rimuove in un attimo senza bisogno di attrezzi, per una facile sostituzione o una veloce pulizia. Li+Pro² è alimentata da una batteria al litio di ultima generazione garantita ben due anni.


* CHENICE

Trattamento trivalente con formulazione intensiva originale ed esclusiva a base di complessi innovativi e attivi in grado di rafforzare lo stelo e di mantenere la cute pulita, Greencare by Chenice è dedicato alla cura e bellezza di cute e capelli, coadiuvante nella prevenzione delle principali anomalie del cuoio capelluto. Il complesso aminoacidico, Cisteina - Ornitina - Biotina - Metionina, permette di rinforzare la struttura del capello prevenendone la caduta. La presenza di olio di semi di canapa, ricco di vitamina A B1, B3, B6, E dalle proprietà anti-ossidanti, più Omega 3-6, combatte i processi d’invecchiamento cutaneo, conferendo al prodotto un elevato potere idratante. La formulazione sinergica è composta da: Sanitizing Treatment N°1, Vitamin Shampoo N°2, Vitamin Lotion N°3.

* BES BEAUTY & SCIENCE

Eclisse è il trattamento lisciante e disciplinante alla cheratina che BES Beauty & Science propone allo stilista acconciatore. Completamente realizzato in Italia, Eclisse ricostruisce la fibra capillare danneggiata e stressata rendendo i capelli luminosi, brillanti, morbidi al tatto. Trasforma la struttura capillare, donando un liscio perfetto, diminuendo il volume e il fastidioso effetto crespo. Cinque i prodotti che compongono la linea Eclisse: Pre-Treatment Shampoo, Keratin Smoothing Fluid, Long Lasting Shampoo, Deep Moisturizing Hair Mask, Smoothing Silky Therapy.

* DOTT. SOLARI

Capelli disidratati o danneggiati ? Donare loro nuova vita è facile con Rigena Lifting, il trattamento rivitalizzante per i capelli, ideato da dott. solari per ricostruire in profondità la fibra capillare danneggiata da aggressioni chimiche o meccaniche. Rigena lifting rinforza la capigliatura, rendendola più resistente, più pettinabile e morbida al tatto.

* G.S. COMPANY

Keratin è un trattamento a base di cheratina naturale arricchito con olio di semi di macadamia ed estratto di Trametes Versicolor messo a punto da G.S. Company. Ricostruttore disciplinante anti-crespo, apporta un effetto lisciante, ricostruisce la fibra capillare dei capelli trattati e sfibrati dai servizi tecnici. Dona corposità, lucentezza e morbidezza ai capelli crespi, ricci, colorati, trattati e sottili. Per prolungare i benefici del trattamento, si consiglia di utilizzare a casa lo shampoo post trattamento e la maschera ristrutturante della linea Passion Hair Care. Entrambi sono disponibili in formato 250 ml, ideale per la home routine quotidiana.


* L’ORÉAL PROFESSIONNEL

Da L’Oréal Professionnel una nuova proposta per i capelli lunghi: la linea Série Expert Pro Longer, l’efficace alternativa al taglio delle punte. Nella sua formulazione, Filler-A 100, molecola di riempimento brevettata, e Amino Acid, specifico per rafforzare la fibra capillare. Fra i prodotti che compongono Pro Longer, di fondamentale importanza è Filler Concentrato per le lunghezze (nella foto). Da utilizzare a casa, una volta la settimana, dopo lo shampoo specifico, sostituisce il conditioner o la maschera, rendendo lunghezze e punte più spesse e riducendo le doppie punte.

* INCO

* OXY STATION®

Dalla piega al colore, con Oxy Station® ogni servizio tecnico e stilistico diventa un’esperienza di benessere per i capelli. Come dimostrano gli studi scientifici condotti presso il laboratorio Rigano e l’Università di Bologna, l’applicazione di Oxy Station ® sul capello bagnato permette di chiudere il 95% delle cuticole dello stelo. L’ossigeno riveste un ruolo importante nella ricostruzione dei ponti disolfuro, legami chimici che si creano tra le molecole di cheratina che formano la struttura del capello. In questo modo, Oxy Station ® migliora decisamente la bellezza e lo stato di salute dei capelli, favorendone una ricostruzione totalmente naturale. Come funziona? Oxy Station ® permette di erogare ossigeno puro al 95%, ad alta pressione, riducendo i tempi di permanenza dal parrucchiere e rendendo più performanti tutti i servizi.

Qualità, spirito ecologico, amore per la salute e la bellezza di cute e capelli. Questi i pilastri sui quale è stata creata la gamma Osmoluv di Inco, che si avvale di materie prime “eco certificate” e di linee ad azione specifica “anti radicali liberi”. In primo piano, l’attenzione per la cute (con le quattro linee “scalp teraphy”) e per i capelli (con le quattro linee “hair beauty”). Gli obiettivi di Osmoluv: dotare i professionisti di strumenti di alta qualità, sempre più efficaci, piacevoli, ispirati al benessere; praticare le osmologie, ovvero servizi basati sull’azione sinergica dei componenti attivi, creando miscele specifiche per “ricostruire” la materia capillare e “rinnovare” l’equilibrio in cute; offrire al parrucchiere la possibilità di scelta, per diversificare e aggiungere nuovi servizi in salone.

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* MATRIX

Durante la loro routine di bellezza in salone le donne cercano soluzioni di color correction sempre più personalizzate. Oggi Matrix Total Results offre una risposta completa occupandosi anche delle castane, che rappresentano il 75% delle donne italiane. Quale il loro principale problema? La comparsa di riflessi rossi indesiderati. La risposta Total Results è Dark Envy, la linea con la più alta concentrazione di pigmento verde, capace di neutralizzarli. Per una chioma “brunette” dalle sfumature finalmente purissime e brillanti.

* SYSTEM PROFESSIONAL

Ispirata alla natura, la nuova linea Inessence di System Professional si avvale di una formulazione fino al 96% composta da ingredienti di origine naturale ed è priva di solfati, parabeni e siliconi. Il trattamento ideale che inizia in salone per risvegliare l’energia naturale della chioma e prosegue a casa con una hair routine personalizzata, per donare forza e benessere, ogni giorno. Questi i prodotti: System Professional Inessence Shampoo, System Professional Inessence Contitioner, System Professional Inessence Maschera, System Professional Inessence Hair Spray.

* TIGI

Capelli ricci che tendono a essere crespi e disordinati? Non se si utilizza una haircare routine ad hoc! Ecco perché TIGI Copyright ha ideato Firm Hold Curl Cream. Crema ricondizionante ideale per creare ricci e onde morbide a lunga tenuta, il prodotto è infuso con cheratina, proteina che agisce all’interno delle fibre capillari per fortificare i capelli dall’interno, e Olio di Cocco biologico. Da applicare sui capelli umidi, procedendo poi all’asciugatura secondo lo stile desiderato.

* FRAMESI

A chi ama il liscio assoluto e una lucentezza impareggiabile con un risultato styling effetto specchio, Framesi suggerisce 119 Shine Me Brightly Super Coat della linea FOR-ME. A base di estratto di Alga Wakame, filmogeni anti-inquinamento ed esaltatori di luminosità, svolge le seguenti azioni: anti-crespo, anti-umidità, impermeabilizzante. Usarlo è facilissimo anche a casa. Basta asciugare parzialmente i capelli, saturarli di prodotto sezione per sezione, asciugare con il phon, terminare con il passaggio della piastra (termo-attivazione). E ogni donna avrà finalmente l’hair look extra smooth e super shiny che ha sempre sognato.



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è una iniziativa YOU COM srl Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009. Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n. 24978 del 15/10/2014. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 15,00 euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di You Com srl con sede legale in Viale Matteotti, 24 - 10048 Vinovo (TO), sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art. 7 del D.L.G. n. 96/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.

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NOVITÀ DI STAGIONE PER LUI? ASSOLUTAMENTE SÌ! Innanzitutto per quanto riguarda la moda: i top design anche per la PE 2020 hanno presentato un menù quanto mai vasto di proposte, fra le quali You ha scelto di illustrare le più “succulente”. E molte nuove idee anche per la bellezza, chirurgia estetica compresa. Quello che colpisce davvero, però, è un dato inconfutabile: tanto le fashion creations quanto i beauty tips and tricks altro non sono che lo specchio fedele di un mutato approccio dell’uomo a stesso e al mondo che lo circonda. Un’evoluzione costante e parallela ai cambiamenti di stile di vita, che lo hanno portato in poco più di un decennio dalla semplice igiene quotidiana al voler apparire bello, fascinoso, sempre in tiro. E dalla ripetitività del “completo giacca/pantalone che va bene in tutte le occasioni” al piacere di osare qualcosa di meno convenzionale. Anche se riteniamo che (fortunatamente) non sia ancora pronto a presentarsi in ufficio con uno seppur splendido short a fiori!

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Se nel 2019 i pantaloncini corti avevano spopolato sulle passerelle, in questa P E 2020 riaffermano la propria leadership nel guardaroba maschile. Presentati nelle piĂš diverse varianti (spesso in pendant con giacca fantasy o giubbotto), hanno portato una ventata di freschezza sui catwalk di molti fashion guru.


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Citazioni di un Oriente antico. Richiami di lussureggianti foreste tropicali. Le fantasie sono accese da artistici giochi di colori, cosparsi su forme fluide e dégagé, che richiamano la libertà del viaggio, la conoscenza “dell’altrove”, l’omaggio a lidi lontani e fascinosi. In modo particolare sono Valentino e DSquared2 a farsi sedurre da queste esotiche atmosfere.

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Onnipresente, in tutte le occasioni. Tra i tormentoni della moda maschile di primavera, il marsupio, accessorio iconico degli anni ’90, che non perde terreno e anche questa volta fa parlare di sĂŠ. Gli stilisti lo hanno proposto sia in pelle sia in tessuto tecnico, da portare intorno alla vita o a tracolla. Comodo, pratico e simpatico, è stato declinato in diverse fogge e fantasie.


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ANCHE LUI VUOLE ESSERE BELLO…


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APPENA PUO' SI PRECIPITA IN PALESTRA A RASSODARE I GLUTEI E A RINFO RZARE GLI ADDOMINALI... LEI VUOLE MANTENERSI IN FO RMA. PER PIACERE DI PIU' A SE STESSA, MA ANCHE PER PIACERE AL SUO "LUI". E IL SUO "LUI"? NON E' CERTO DA MENO, ANZI PONE SEMPRE MAGGIO RE

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ATTENZIONE AL PROPRIO ASPETTO.

nche l’uomo vuole essere bello, magro, depilato e senza rughe. E così, accanto al dopobarba (fino ad alcuni fa l’unico prodotto che l’uomo amasse spalmarsi sulla faccia), si stanno aggiungendo nell’armadietto del bagno trattamenti per la cura del viso e del corpo. Un viso dalla trama più omogenea e senza macchie senili, una cute più levigata e meno segnata dai segni d’espressione dovuti al trascorrere del tempo. Ecco perché anche l’uomo si rivolge al Medico Estetico. Insomma, la voglia di bellezza non è soltanto femmina... Afferma il Dottor Dario Tartaglini, Direttore Sanitario di BETAR MEDICAL, Centro Specializzato in Medicina Estetica di Milano: “Se le donne lottano da sempre contro la cellulite, gli uomini devono combattere soprattutto contro le “maniglie dell’amore”. Di conseguenza, anche il sesso forte si avvicina alla Medicina Estetica con la stessa naturalezza della donna. Oggi, infatti, la cura del corpo non è solo un dovere femminile, ma parte integrante di un programma di bellezza anche al maschile. Ritenuta per anni un ambito prettamente femminile, la Medina Estetica ha visto negli ultimi tempi una crescente attenzione da parte degli uomini. Tanto che, a fronte dell’aumento delle richieste, sono state affinate particolari tecniche che tengono conto delle caratteristiche maschili. In particolare, se si vuole ringiovanire il volto”. Afferma Tartaglini: “Gli uomini rappresentano circa il 30 per cento dei pazienti che frequentano gli studi di Medicina Estetica e la tendenza è in aumento esponenziale. Il fenomeno richiede al nostro mondo di pensare anche al maschile per rispondere in modo adeguato alle esigenze di questo target e ai diversi canoni estetici. Uno dei trattamenti più richiesti, come accennato, è il ringiovanimento del volto. L’uomo infatti, grazie ad una nuova educazione del proprio corpo, riesce a mantenere un aspetto atletico sino ad età avanzata. Quindi richiede che anche il volto abbia la stessa freschezza”.

VIA LA PANCIA!

“Avere la ‘pancetta’ - è ancora l’esperto a parlare - non fa piacere a nessuno. A volte però non è solo una questione di dieta errata, troppo calorica, ma anche di uno stile di vita eccessivamente sedentario: stando seduti parecchie ore al giorno, i muscoli della zona addominale si rilassano e non sostengono più gli organi interni. Chi frequenta una palestra sa che gli esercizi per la zona addominale e i fianchi non mancano mai di un corretto programma di mantenimento fisico. Ma anche coloro che non hanno la possibilità di fare ginnastica “organizzata” possono contrastare l’insorgere della ‘pancetta’, abituandosi a praticare a casa qualche facile esercizio”.

LA MEDICINA ESTETICA “SU MISURA” PER LUI

Quando la ginnastica non serve o non basta, la dieta neppure e le cure di bellezza non sortiscono i risultati sperati, non resta che affidarsi alla Medicina Estetica. Dice Tartaglini: “Da un semplice ritocco ad interventi ben più radicali: il rimodellamento del mento, la laserlisi (per eliminare le cosiddette “maniglie dell’amore”), l’autotrapianto (per rinfoltire le aree calve di cuoio capelluto utilizzando capelli propri), la blefaroplastica (correzione delle palpebre cascanti per rendere più leggero e aperto lo sguardo). Ma anche interventi che correggono i segni del tempo provocati dall’età biologica e non anagrafica del soggetto e quelli per eliminare un difetto costituzionale come le orecchie a sventola o un naso irregolare”. L’uomo richiede trattamenti naturali che regalano un aspetto più riposato al volto. La donna, pur essendo molto attenta ai trattamenti naturali, accetta il cambiamento evidente al suo viso.



Il mondo dell’hairstyle si rivela

GRANDI PROTAGONISTE, LE LINEE TOTAL BEAUTY & WELNESS.

Questa parte di You Speciale Uomo è dedicata principalmente alle novità presentate dalle aziende per la cura della persona, e in particolare per le attenzioni specifiche che “lui” deve e può riservare ai capelli, alla barba, alla rasatura del viso, sempre più vista come un vero e proprio rituale. Dal barbiere, nei saloni unisex e quotidianamente a casa. Una carrellata davvero ricca, che si apre con il grande lancio della nuova etichetta Framesi Barber Gen per proseguire con le proposte di aziende only for men ma anche di hair company che stanno sempre più allargando propri orizzonti all’universo maschile. Non possiamo non ricordare che in NEWS potete trovare inoltre l’accattivante ritratto di Giovanni Verazza il quale, con il marchio Johnny Verax Professional, sta già facendo parlare molto di sé.

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> REBALANCING SHAMPOO. Specifico per la cute grassa, inestetismo prevalentemente maschile, produce un effetto astringente e rinfrescante grazie anche a ingredienti di origine biologica, come gli estratti di uva rossa e zenzero. L’utilizzo costante aiuta a normalizzare l’attività delle ghiandole sebacee, lasciando i capelli leggeri e pettinabili. Disponibile in formato 250 ml. > DETOX SHAMPOO. Studiato per combattere la forfora, svolge una profonda azione purificante e detossinante ostacolando la desquamazione del cuoio capelluto. La sua formulazione, arricchita con estratti di limone e arancia di origine biologica, rispetta l’equilibrio idrolipidico della cute e lascia i capelli puliti e morbidi. Disponibile in formato 250 ml. > FORTIFYING SHAMPOO. Realizzato per i capelli maschili più fini e fragili, è dotato di un ottimo potere energizzante e rinforzante. Ingredienti di origine biologica - specificamente estratti di vite, incenso e zenzero - fanno di questo shampoo la soluzione ideale per dare ai capelli corpo e spessore. Il risultato? Una capigliatura con più volume e facile da tenere in forma. Disponibile in formato 250 ml.

> FORTIFYING SPRAY. Lozione energizzante e fortificante per i capelli maschili fini e fragili. Con uno stelo più forte e radici più salde, i capelli acquistano una texture più densa e consistente che facilita la tenuta dello styling. Disponibile in formato 100 ml. > VOLUMIZING LOTION. Spray volumizzante, ideale anche per i capelli fini, regala un volume naturale che dura tutto il giorno e una texture piena. Il risultato è immediato: la fibra capillare appare più spessa, vitale e leggera. * Disponibile in formato 100 ml e 250 ml.

> LEAVE-IN SPRAY. Condizionante senza risciacquo specifico per i capelli maschili. Idratante e districante, mantiene la capigliatura

morbida e lucida senza appesantire. Ideale per conferire compostezza in pochi secondi a ogni tipo di capello. Disponibile in formato 100 ml.

> POMADE. Cera lucida extra forte, ideale per styling scolpiti, ciocche brillanti e sostenute. Il consiglio del Barber: scaldare bene il

prodotto tra le mani, applicare sui capelli bagnati o asciutti e modellare le ciocche. Disponibile in formato 100 ml.

> PASTE. Cera opaca a fissaggio forte, perfetta per il controllo dello styling con un finish satinato naturale. Il consiglio del Barber: scaldare bene il prodotto tra le mani e applicare sui capelli asciutti secondo lo stile desiderato. Disponibile in formato 100 ml.

> GLAZING WAX. Cera forte effetto bagnato, per creare ciocche definite, composte e lucide tutto il giorno. Il consiglio del

Barber: scaldare il prodotto tra le mani e applicare sui capelli asciutti, poi passare il pettine per mettere in forma il volume. Disponibile in formato 100 ml.

> OPAQUE POMADE. Pomata opaca extra forte, per ciocche molto strutturate e con il massimo controllo, ideale per look definiti. Il consiglio del Barber: scaldare il prodotto tra le mani e applicare sui capelli asciutti, lavorando ciocca per ciocca con le dita. Disponibile in formato 100 ml.


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pro do tti

FRAMESI BARBER

GEN


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FRAMESI BARBER GEN PER BARBA & CAPELLI

Ăˆ possibile prendersi cura della barba e dei capelli contemporaneamente? Certo! Con 3 prodotti specifici dedicati a chi, pur avendo poco tempo perchĂŠ preso da mille impegni, vuole essere sempre al top. > HAIR AND BEARD NATURAL CLEANSER. Shampoo per barba e capelli, ideale per uso frequente. Deterge e profuma, ammorbidisce e idrata lasciando una sensazione di leggerezza e freschezza sulla cute e sul viso. Nella sua formulazione, il 98% di ingredienti di origine naturale. Disponibile in formato 100 ml e 250 ml. > HAIR AND BEARD NATURAL BALM. Condizionante per barba e capelli. Ideale per uso frequente, dona morbidezza e idratazione profonda, perfezionando la detersione quotidiana. Nella sua formulazione, il 98% di ingredienti di origine naturale. * Disponibile in formato 100 ml e 250 ml. > ICE TONIC. Lozione lenitiva e rinfrescante per viso e cute. Ideale dopo la rasatura, allevia istantaneamente rossore e irritazione, donando una persistente sensazione di freschezza. Disponibile in formato 100 ml.


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pro do tti

FRAMESI BARBER

GEN


27 FRAMESI BARBER GEN PER LA BARBA

La rasatura rappresenta per gli uomini un appuntamento quotidiano al quale non si possono sottrarre, per affrontare i vari momenti della giornata con un aspetto curato e appealing. Grazie ai 4 prodotti Framesi Barber Gen, la rasatura diventa un incontro con se stessi piacevole e rilassante: una sorta di rituale con il quale aprire in modo positivo ogni nuovo giorno. > SHAVING FOAM. Crema di sapone da barba, morbida e leggera, produce una schiuma che aderisce perfettamente al viso, proteggendo la pelle durante la rasatura e rendendo scorrevole il rasoio. Disponibile in formato 400 ml. > SHAVING GEL. Gel trasparente per rasature di precisione e ritocchi. Indispensabile per definire i dettagli, consente di radere perfettamente i contorni della barba e di individuare con facilitĂ ogni imperfezione. Disponibile in formato 250 ml. > AFTER SHAVE CREAM. Crema dopobarba emolliente e idratante, si assorbe facilmente e dona al viso morbidezza ed elasticitĂ senza ungere. Disponibile in formato 100 ml.

> BEARD OIL. Olio da barba emolliente e nutritivo, idrata e lucida, rendendo il pelo morbido e disciplinato. Adatto a tutte le barbe, è particolarmente indicato per quelle lunghe che devono essere mantenute soffici e composte. Disponibile in formato 100 ml.


intervista

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FRAMESI BARBER

GEN

MACHETE Fiore all’occhiello della barberia italiana, il marchio Machete racconta se stesso, il rapporto con Framesi e il proprio ruolo nel lancio della linea Barber Gen. La parola a Sasha Rossi, fondatore insieme a Danilo Foresi del notissimo brand.

Sacha, Come e quando è nato il marchio Machete? Nel 2014 a Roma, in un piccolo negozio di 15mq. Iniziammo quasi per gioco, poi i tanti clienti provenienti da tutto il centro Italia ci fecero capire che stavamo creando qualcosa di grande. Come si è evoluto e ampliato nel tempo? Dopo la prima piccola sede, per soddisfare la grande richiesta da parte dei tanti clienti, nei successivi 2 anni aprimmo altre 3 sedi su Roma. Il successo riscosso attirò l’attenzione di vari imprenditori, che cominciarono a richiederci un sistema di affiliazione. Capimmo che avevamo un mercato ancora vergine su cui puntare.

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29 Machete può essere definito un vero e proprio franchising? Assolutamente sì. I negozi affiliati ricevono una serie di servizi continuativi erogati dalla casa madre, che vanno dalla formazione tecnica per barbieri, alla formazione per store manager e titolari di negozi. Inoltre uno dei punti di forza del marchio Machete, che ne fa un franchising ambito, è la notorietà del brand raggiunta grazie ad un sistema di marketing volto a coinvolgere continuamente i potenziali clienti. Quanti saloni comprende attualmente? Ventuno, di cui venti in Italia e uno a Londra. Avete in progetto di crescere ancora? Sì, riceviamo continuamente richieste di affiliazione che valutiamo con cura. Inoltre stiamo già lavorando per l’avvio di altre 3 barbierie in Italia e 1 in Arabia Saudita. Quali sono, a suo avviso, gli elementi che hanno decretato e continuano a confermarne il successo di Machete? Sono sicuramente due i fattori principali: una brand identity molto chiara e un posizionamento di mercato deciso, il tutto comunicato attraverso un marketing massiccio e costante nel tempo. La partnership con Framesi: come è iniziata, quali sono i vantaggi reciproci e in cosa si concretizza praticamente. Ci siamo conosciuti grazie all’amicizia in comune con Marco Petrelli, editore di You, a cui siamo grati per aver contribuito a dare inizio a questo progetto. Con Framesi, in particolare con Fabio Franchina e Camilla Franchina, c’è stata subito una forte intesa volta a creare un progetto comune. Il progetto prevede il lancio e la diffusione della nuova linea di prodotti da barber firmata Framesi e la crescita del franchising Machete a livello internazionale. Nel recente grande lancio mondiale della nuova linea maschile Barber Gen, a cui alludeva poco fa, che parte avete avuto lei e Danilo Foresi? Il nostro contributo più importante è sicuramente stato quello di realizzare la linea, oltre che nei laboratori Framesi, direttamente nei nostri negozi, attraverso scrupolosi test “sul campo di battaglia”. Il frutto è una linea ideata e pensata da veri barbieri. Quale il suo parere sulla linea e quali i plus maggiormente significativi? Il risultato è stato incredibile anche per noi: siamo riusciti a realizzare una linea completa per tutte le esigenze di barbieri e parrucchieri che servono anche uomini. Il vantaggio maggiore per chi la sceglie è potersi affidare a un’unica linea senza la necessità e il bisogno di “completarla” con i prodotti di altri brand per soddisfare ogni area di lavoro. Quindi sì, mi sento di dire che sino ad oggi nel nostro mercato mancava una linea così efficace e completa, e che siamo riusciti a colmare questo vuoto. Come ritiene verrà accolta Barber Gen dai clienti dei vostri barber shop? Siamo sicuri di aver alzato notevolmente gli standard qualitativi del nostro assortimento prodotti. Questo confermerà l’attenzione di Machete per i suoi clienti, dai quali ci aspettiamo un forte apprezzamento. E altrettanto avverrà, ne siamo certi, in tutte le barberie e i saloni unisex che sceglieranno la linea Barber Gen.




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pro do tti

BIOMAN

LA NATURA A KM ZERO ANCHE PER ‘‘LUI’’ LA RICERCA BIOMAN HA CREDUTO NELL'AGRICOSMETICA DI QUALITÀ, PULITA ED EFFICACE, CHE PARTE DALLE COLTIVAZIONI CONTROLLATE DI ORIGINE BIOLOGICA.

Ogni formula dei prodotti bioMAN contiene principi attivi frutto della chimica verde più avanzata: dall’estratto di girasole, alla salvia, dal rosmarino al limone, alla melissa.A caratterizzare le varie referenze, anche aromi distintivi e texture corpose ricche di antiossidanti, nutrienti e minerali carichi di oligoelementi rivitalizzanti e detossinanti. Grazie all’utilizzo di quantità significative di componenti biologiche e sostanze naturali, dichiarate in etichetta, i prodotti bioMAN rispettano i principali standard internazionali per la certificazione biologica e naturale cosmetica AIAB e VEGANOK.

Prodotti a misura d’uomo In un mercato in continua evoluzione, in cui tanti uomini tornano dai barbieri di una volta - anticamente chiamati barbitonsori* - per ottenere una rasatura ad hoc, un taglio perfetto, un’attenta cura della barba, uno styling mirato, bioMAN si dedica alla bellezza maschile con un approccio contemporaneo e prodotti di nuova concezione. Le loro principali caratteristiche? Massima attenzione alle performance e alle esigenze dell’uomo di oggi, per esaltare il rito della rasatura tradizionale e prendersi cura dello stile della barba. bioMAN si compone di 3 linee, che racchiudono in ogni formula la potenza di 3 straordinarie manifestazioni della natura: la cura della barba, la detergenza, lo styling dei capelli.

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* UNA CURIOSITÀ Presso gli antichi Romani, il taglio della prima barba era un vero rito solenne di iniziazione, che sanciva il passaggio dall’adolescenza alla giovinezza. La lanugine appena tagliata (perché, per i giovanissimi, proprio di barba non si può parlare) veniva conservata in una piccola scatola - d’oro per i più ricchi, di altri materiali come legno, avorio, osso per i meno abbienti - e poi offerta agli dei.


UN GRANDE

CLASSICO FINALMENTE

SENZA FILO

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pro do tti

ELGON LI NEA

MAN

BEARDCARE

PER GLI AMANTI DELLA BARBA PRENDERSI CURA DI SÉ NON È PIÙ UNA PREROGATIVA PRINCIPALMENTE FEMMINILE. SEMPRE MAGGIORE, INFATTI, È IL NUMERO DI UOMINI CHE DEDICANO TEMPO E ATTENZIONI ALLA PROPRIA BEAUTY ROUTINE. E SEMPRE DI PIÙ, TRA GLI “ACCESSORI” PREDILETTI DAL MONDO MASCHILE, C’È LA BARBA.

Chi la predilige lunga, chi invece la desidera più corta: in ogni caso è importante prendersi cura della barba con i prodotti giusti. Per questa ragione Elgon ha lanciato Man Beardcare, una linea essenziale ma completa, arricchita da Olio di Babassu, dal potere emolliente e lucidante. La soluzione ideale per valorizzare la bellezza della propria barba, ogni giorno!

I 3 prodotti della linea Man Beardcare SAPONE BARBA

Il Sapone Barba è stato pensato per donare una piacevole sensazione di freschezza e per avere una barba pulita, morbida e dall’aspetto naturale, ogni giorno. È talmente delicato (senza SLES e SLS) da poter essere utilizzato anche per detergere e purificare il viso. Grazie al pantenolo e alla betaina, inoltre, ha un effetto idratante e calmante sulla pelle irritata, mentre l’olio di babassu lascia la barba morbida. Formato: 150 ml.

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BALSAMO BARBA

Dopo la detersione, il balsamo barba in cera aiuta quotidianamente a modellare la barba, donandole un aspetto naturale e favorendo allo stesso tempo un’azione idratante. Chi ha la barba particolarmente lunga, oltre i 4 cm, dopo il Sapone Barba può applicare il Balsamo su barba tamponata e asciugare con il phon a una temperatura media. Formato: 40 ml.

OLIO BARBA

L’olio barba, con Olio di Karitè e olio di Babassu, idrata la barba e la pelle senza ungere, con un effetto finale morbido e lucente. Il consiglio è di applicarlo dopo il Sapone Barba a meno che non si abbia una barba particolarmente lunga, oltre i 4 cm: in questo caso il suggerimento è di applicarne 5/6 gocce dopo averla modellata con il balsamo di cui sopra. Formato: 30 ml.


IT’S TIME FOR A REVOLUTION CHROM2STYLE

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pro do tti

DEPOT

®

PERS ONAL

FRAGRANCES

MAGICHE ESPERIENZE OLFATTIVE LE 7 NUOVE FRAGRANZE DEPOT® NASCONO DA UN PENSIERO, DA UNA MEMORIA, DA UN’EVOCAZIONE. RAPPRESENTANO MOMENTI, VIAGGI, SENSAZIONI DI UN TEMPO LONTANO O VICINO. PERMETTENDO DI VIVERE E RIVIVERE ESPERIENZE OLFATTIVE UNICHE, CHE CI ACCOMPAGNANO IMPRESSE NELLA MEMORIA.

Profumi misteriosi o di estrema semplicità. Fragranze calde o fresche, legnose o leggermente fiorite, ambrate o fruttate, sempre evocative e avvolgenti. Delicate, appena accennate, eccentriche, sfrontate o lievemente cupe, decise o introspettive. Tutte dedicate all’uomo contemporaneo con un appeal rétro ma anche minimali e discrete.

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37 Le 7 PERSONAL FRAGRANCES DEPOT® 1 EAU DE TOILETTE e 6 EAU DE PARFUM.

Nuove armi di seduzione, che permettono all’uomo di interpretare e comunicare la propria personalità o il proprio stato d’animo, riflettendo i messaggi in codice che ciascuno intende lanciare. Codici determinati da note aromatiche indimenticabili. Tutte in formato 100 ml.

NO. 904 / EAU DE TOILETTE. CLASSIC COLOGNE

Una fragranza fresca e leggermente fiorita. Note di testa di bergamotto, eucalipto e menta si incontrano con note di cuore di petitgrain, neroli e verbena per raggiungere un’unica nota di fondo: la lavanda.

NO. 905 / EAU DE PARFUM

° White Cedar. Una fragranza agrumata, legnosa e ambrata. Note di testa di arancio dolce, limone e lavanda si incontrano con note di cuore di cedro bianco, betulla, sandalo e patchouli per raggiungere note di fondo di ambra e vaniglia. ° Fresh Black Pepper. Una fragranza fresca, legnosa e speziata. Note di testa di mughetto, limone e pepe nero si incontrano con note di cuore di alloro, elemi e cannella, per raggiungere note di fondo di ambra e legno di cedro. ° Mystic Amber. Una fragranza ambrata, fiorita e orientale. Note di testa di bergamotto si incontrano con note di cuore di ylang-ylang, coriandolo, opoponax e mirra, per raggiungere note di fondo di ambra grigia, labdano, vaniglia, fiori di tonka e legno di sandalo. ° Oriental Soul. Una fragranza orientale cipriata, speziata e leggermente fiorita. Note di testa di pepe nero, cannella, cardamomo e noce moscata si incontrano con note di cuore di patchouli e legno di cedro, per raggiungere note di fondo di storace, vaniglia, labdano e ambra grigia. ° Dark Tea. Una fragranza speziata, aromatica e legnosa. Note di testa di bergamotto, chiodi di garofano, noce moscata, basilico e davana si incontrano con note di cuore di magnolia, geranio e fiori bianchi, per raggiungere note di fondo di legni dolci, patchouli, tabacco e muschio bianco. ° Original Oud. Una fragranza legnosa, fruttata e orientale. Note di testa di prugna, melograno, frutta secca, miele e violetta si incontrano con note di cuore di legno di cedro, dattero, patchouli, labdano e legno di sandalo, per raggiungere note di fondo di ambra grigia, muschio, oud e pepe nero.

depotmaletools.com


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pro do tti

BES BEAUTY & SCIENCE PROFES S I ONAL

H AI R

FASHIO N

MEN. STYLING LOVERS

STYLING CHE PASSIONE! E NON SOLO PER LEI MA ANCHE PER LUI. PERCHÉ PERMETTE DI CAMBIARE LOOK IN MEN CHE NON SI DICA. PERCHÉ REGALA UN TWIST INNOVATIVO A OGNI TAGLIO E PERMETTE A CIASCUNO DI RACCONTARE LA PROPRIA STORIA IN MODO SEMPRE DIVERSO. CON I PRODOTTI GIUSTI, NATURALMENTE, COME I “MAGNIFICI TRE” DELLA LINEA BES PROFESSIONAL HAIR FASHION CHE PRESENTIAMO IN QUESTE PAGINE. / 38

Creata in esclusiva da Bes Beauty & Science per gli stilisti acconciatori più esigenti e per realizzare i desideri di look dei loro clienti, Bes Professional Hair Fashion non è solo una linea di prodotti styling ma un vero e proprio concetto di bellezza, stile ed eleganza. A base di olio di Argan ed estratto di Maracuja. BES Professional Hair Fashion è il nuovo modo di fare moda, ma anche di proteggere e di donare forza e struttura al capello.


39 TRE REFERENZE per lui posson bastare Parafrasando l’inizio delle celebre canzone di Lucio Battisti “Dieci ragazze per me”, abbiamo voluto sottolineare con leggerezza la modernità, l’efficacia, la versatilità, la facilità di utilizzo dei prodotti che Bes Professional Hair Fashion dedica specificatamente a “lui”. In salone e a casa.

DYNAMIC SUPER HOLDGEL. GEL DINAMICO A TENUTA EXTRA FORTE PER ACCONCIATURE ESTREME. Appositamente formulato per realizzare styling decisi e definiti, conferendo resistenza e durata a qualsiasi pettinatura. La tenuta extra forte e la formulazione delicata rendono questo prodotto adatto a ogni tipo di esigenza. Ideale per esibire hair look estremi per tempi prolungati, resistendo al vento e all’umidità. La gradevole profumazione fruttata dona una piacevole sensazione di freschezza. Formato: 200 ml. WATER WAX. NUOVA CERA AD ACQUA MODELLANTE ESTREMAMENTE LEGGERA PER TUTTI I TIPI DI CAPELLI. Perfetta per creare un look naturale senza appesantire il capello, permette di cambiare più e più volte la direzione dello styling, poiché fissa in modo flessibile e modellabile. Ideale per rimuovere il crespo senza seccare o ungere il capello. Applicata sulle punte, protegge dal calore delle piastre o del phon. Definisce e disciplina la pettinatura contrastando l’effetto elettrostatico. La sua formula, priva di siliconi e arricchita da Pantenolo, conferisce alla capigliatura un “beach look” che pare “rubato” a una giornata di sole e di mare. Formato: 100 ml.

BES IN BLACK - BLACK GEL. GEL NERO DI ULTIMA GENERAZIONE. Maschera in modo naturale capelli grigi e brizzolati ringiovanendo il look. Il pigmento minerale si deposita sulla superficie cuticolare del capello mediante legami elettrostatici conferendo alla capigliatura un colore nero naturale. Le speciali resine permettono di ottenere e mantenere un look elegante e curato. Grazie al Pantenolo presente nella sua formulazione, Bes In Black dona lucentezza e morbidezza ai capelli assicurando una piacevole sensazione al tatto. Adatto a uomini e donne di qualsiasi età. Perfetto per eliminare i riflessi gialli dei capelli. Si rimuove facilmente con un semplice shampoo e non lascia residui sulla pelle. Formato: 170 ml.


UNA RISPOSTA SENZA TEMPO PER UN PROBLEMA SENZA ETÀ. Endoten, è lo storico prodotto per aiutare a contrastare la caduta dei capelli, creato nel 1953 e trasmesso dal programma che ha cambiato le abitudini degli italiani, Il Carosello. Oggi grazie alla tecnologia della ricerca scientifica dei laboratori UBI è stato possibile migliorare Endoten, potenziandolo con una nuova formula che permette di aiutare a contrastare la caduta dei capelli in maniera ancora più efficace. Grazie ai principi naturali del ginseng, ad azione tonificante e stimolante e alle proprietà del complesso amino-proteico, dona lucentezza e vitalità alla capigliatura mantenendo le condizioni ottimali del bulbo. Il mix di proteine e cheratina vegetale apporta struttura e volume ai capelli, la sensazione di calore e pizzicore aiuta a stimolare la crescita del bulbo.

Facebook: NG GROUP Universal Instagram: nggroupuniversal Web: universalbeautyproducts.it


PERCEPIBILE DAL PRIMO UTILIZZO

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GIOVANNI VERAZZA. OVVERO JOHNNY VERAX PROFESSIONAL LEGGENDO I SUOI PROFILI CHE SI TROVANO SUL WEB SI RIMANE PIACEVOLMENTE SORPRESI DALLE MOLTE SFACCETTATURE DELLA SUA PERSONALITÀ E DELLE SUE ATTIVITÀ. GIOVANNI DJ, GIOVANNI PRODUTTORE MUSICALE, GIOVANNI APPASSIONATO DI IMMERSIONI, GIOVANNI AMANTE DELLA NATURA, GIOVANNI ESPERTO NEL SETTORE CHIMICO-FARMACEUTICO E INFINE (MA NON CERTO PER IMPORTANZA) GIOVANNI CREATORE DEL MARCHIO JOHNNY VERAX PROFESSIONAL. DA DOVE COMINCIAMO? di Adriana Abbena

Ho un passato da DJ e produco musica elettronica da diversi anni. Studi in giurisprudenza e biologia, passione sconfinata per il mare che mi porta a passare molto tempo in acqua e un grande spirito di osservazione. Ho lavorato nella moda, nel settore chimico e chimico farmaceutico per approdare infine al settore cosmetico in cui sono ormai attivo da circa 15 anni. Non mi piace stare fermo. Johnny Verax Professional è il passaggio obbligato per una carriera sempre in crescita e sempre attenta all’evoluzione personale e professionale”. / 42-43


q uesto, in sintesi, il ritratto che Giovanni Verazza delinea di se stesso.

Ma non possiamo certo fermarci qui. Gli chiediamo quindi quando e con quali intenzioni ha lanciato il marchio Johnny Verax Professional. La risposta del CEO e responsabile marketing development del brand è sorprendente: “Johnny Verax Professional nasce insieme a me nel 1972, quando sono venuto al mondo! Ho sempre avuto l’idea di costruire qualcosa che mi rispecchiasse appieno. Circa a metà del 2019 l’occasione si è presentata e dopo tanta gavetta si è dato il via al progetto con l’intenzione di mettere nelle mani dei professionisti qualcosa di altamente performante che sposi la filosofia green senza tralasciare l’aspetto modaiolo e glamour del nostro settore. La nostra è un’azienda i cui azionisti hanno creduto in me e nelle mie idee fin da subito, lasciandomi la possibilità di dare sfogo alla mia vena creativa senza tarparmi le ali come nella mia ultima esperienza lavorativa”. Scopriamo poi che ogni singolo prodotto nasce da un’idea che in seguito viene vagliata insieme ai collaboratori di Giovanni. Il team è composto da persone che provengono da settori differenti e che hanno una visione della realtà commerciale e professionale eterogenea. E questo può essere considerato uno dei punti di forza dal brand. Non prodotti che prendono vita nelle stanze dei bottoni ma prodotti che nascono dalle specifiche esigenze dei professionisti del settore. Ma lo studio del lancio di un prodotto o di una linea impegna gli esperti di Johnny Verax Professional a 360 gradi, comprese accurate analisi del mercato. Un argomento che stimola la vena critica di Verazza, che esprime così il suo personalissimo parere: “Il settore cosmetico professionale vive purtroppo da anni di copia-incolla di idee altrui che non hanno un’anima commerciale. Appena esce un prodotto interessante molti clonano senza preoccuparsi di personalizzare la propria creazione. Si deve cercare di imparare ogni giorno e con la massima umiltà ma mettendoci sempre del nostro. L’osservazione è alla base del successo: se analizzi pregi e difetti dei tuoi concorrenti eviti di commettere errori grossolani”. A questo punto non si può non parlare di prodotti, ma non chiediamo a Giovanni Verazza quali sono le referenze di punta del brand perché ci risponderebbe così: “Le nostre linee sono tutte interessanti e diverse, con un comune denominatore: le alghe marine. Due tipi di colorazione a base di alghe che usciranno in primavera con e senza ammoniaca ma entrambe rivoluzionarie. Una linea di finish super performante, creata secondo l’ottica retail. Una linea trattante con prodotti che vantano al loro interno una media di 13/14 principi attivi. Come potrebbe un padre dire che preferisce un figlio all’altro?”. Mente vulcanica e super-creativa, Giovanni Verazza avrà di sicuro in serbo ambiziosi obiettivi per il 2020 e anche a più lunga scadenza... “Gli obiettivi - risponde convinto - sono quelli di ogni azienda neonata: crescere tassello dopo tassello e creare un sistema che soddisfi le esigenze del professionista non solo con i prodotti ma anche con una formazione adeguata e innovativa. Per ciò che riguarda il lungo termine, ci piacerebbe lasciare il segno! Stiamo iniziando a distribuire il prodotto in qualche nazione estera e i primi feedback sono lusinghieri.

“Il nostro è un brand filo-naturale che rompe gli schemi con la miriade di prodotti di filosofia green con etichette marroni e piatte. Chi dice che un prodotto a base naturale debba essere necessariamente marrone? Il mondo è a colori e Johnny Verax Professional ama i colori! Ogni nostra referenza è studiata nei minimi particolari, dal packaging alle etichette fino alle fragranze ricercate e non banali”.-



L e p i u ’ at t u a l i p r o p o s t e d i m o d a c a p e l l i

UOMINI. Così diversi fra loro. Ci vuole un estro infinito

a interpretarne tutte le anime. E ci vuole una conoscenza sopraffina delle tendenze per esprimerle attraverso l’hair look: quelle dettate dai guru della moda e dell’hairstyle, ma anche quelle che furoreggiano per le strade delle grandi metropoli. Uomini machi, uomini teneri, uomini nostalgici, uomini stravaganti. Adolescenti in cerca della propria identità. Over 30 sicuri di sé e di quanto vogliono dalla vita. Più o meno barbuti. A volte glabri. Fatevi avanti, uomini! Sulle pagine di You, nei saloni unisex e nei barber shop c’è posto per tutti.

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THR CREW STYLE MAKERS BY AMERICAN CREW / 46-47





The Vault collection

Hair by Barberology Photo: Lee Allen


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KEEP IT REAL BY LABEL.M / 52-53



better Collezione PE/20 di Art Hair Studios

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HAIR: Art Hair Studios PRODUCTS: Wella Professionals, System Professional, Professional Sebastian, Seb Man, Nioxin, OPI. PHOTO: Zatac MOOD, SET DESIGN e COPY: Mind Store di Anna Perghem



HAIR: LEONARDO RIZZO F OR ALTER EGO


DIVERSITY COLLECTION






man vision by BES Beauty & Science



XENON GROUP COLLECTION





WAHL BARBER CLASSICS COLLECTION / 68-69

Photo: WAHL Germany / Pierre Heinemann Hair: Gio TheNewKid Rotterdam / WAHL Artistic Team Germany Styling: Artisan the Label (Don Nguyen)



FRENCH

CROP

Bullfrog collection


CAESAR CUT

71 RICCIO

MO RBIDO

MESSY

HAI RCUT


BHI / PE 2020 BY FARMACA INTERNATIONAL



Mens

Collection / 74-75

Hair: Christophe Gaillet Photo: Pawel Wylag Make up: Natasza Bigos Stylism: Kordian Medrala Product: MKproduction



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HAIR WORK TEAM INTERNATIONAL

BY GALA / 78-79



Disconnected Crop

Ricrea uno dei tagli più richiesti del momento con MOSER Genio Pro Fading Edition

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STEP BY STEP

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1. Suddividere i capelli in due sezioni asimmetriche sulla sommità della testa. Con Genio Pro Fading Edition, creare una sfumatura fino alla linea del cappello (clipper su pettine). 2. Rifinire con i rialzi da 6 mm e 3 mm. Se lo si desidera, si può sfumare fino alla cute. 3. Rifinire con precisione i contorni con T-Cut, il trimmer con testina a T. 4. Pulire la zona della nuca con Travel Shaver, il finishing tool per portare il taglio perfettamente a zero. 5. Pettinare i capelli sulla fronte, lisciandoli senza troppa tensione, e accorciarli in linea retta con Genio Pro. 6. Con Genio Pro Fading Edition, accorciare la zona posteriore della testa con la tecnica sopra pettine e collegarsi alla linea del cappello sfumando. 7. Con Genio Pro, collegare il lato destro alla zona della frangia già tagliata, scalando in modo uniforme con tecnica point cut. 8. Sul lato sinistro scalare in modo più esteso e non collegare con l’area della frangia già tagliata, lasciando lunghezze maggiori. 9. Con la testina opzionale All-in-One Blade, texturizzare tutte le disconnessioni.

PRODOTTI UTILIZZATI

PARTENDO DA SINISTRA VERSO DESTRA: • MOSER Genio Pro Fading Edition • MOSER T-Cut • MOSER Genio Pro + All-in-One Blade • MOSER Travel Shaver

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Photo Credits: MOSER / Pierre Heinemann - Collection: MOSER Modern Man - Hair: Chris Mattick / MOSER Artistic Team Germany

STEP BY STEP BY MOSER




vetrina spring summer 2020

LE AZIENDE PENSANO ANCHE A “LUI”

Secondo fonti accreditate, il mercato della cosmesi maschile sta vivendo un momento davvero importante. Protagonista da molti anni su scala globale, dopo un periodo di crescita lenta ma costante è ora considerato il segmento che nel 2020 crescerà di più. Quali i prodotti maggiormente richiesti? Sicuramente quelli per il trattamento e la bellezza della barba che - sebbene venisse data in caduta libera dagli opinion leader del settore - continua a far bella mostra di sé sul volto di uomini di tutte le età. Poi ci sono le specialità “prima, durante e dopo” rasatura, sempre più sovrapponibili allo skincare. Infine, ma non certo per ordine d’importanza, tutto quanto attiene ai capelli: dalle proposte no loss agli strumenti per l’hairstyling. E non mancano linee complete, capaci di regalare all’uomo quel total wellness al quale si sta piacevolmente abituando.

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A cura di Adriana Abbena

* DEPOT®

Fra le molte novità lanciate di recente da Depot®, focalizziamo l’attenzione dei nostri lettori su NO. 204 Hair Treatment Oil no rinse. Trattamento in olio senza risciacquo, è stato specificmente formulato per contrastare il crespo, l’elettricità statica e la mancanza di lucentezza dei capelli. Utilizzato su capelli bagnati o asciutti, svolge un’azione sigillante e protettiva della superficie cuticolare, lasciando i capelli facili da pettinare, docili e brillanti. I suoi ingredienti: olio di argan, olio di riso, olio di jojoba.

* FARMACA INTERNATIONAL

Particolarmente indicata per gli hair look maschili, la Pasta modellante effetto disciplinante fa parte della linea Estro by Farmaca International. Utilizzata sui capelli umidi, senza prevedere l’asciugatura, agevola la messa in forma conferendo un effetto gel flessibile. Applicata sui capelli asciutti al termine dello styling, consente di modellare le ciocche anche se corte - rifinendo i dettagli a mano libera.

* INCO

Quarant’anni fa Inco è stata tra i primi a proporre al mercato italiano l’after shave in crema e oggi prosegue nel suo impegno come partner dei barbieri italiani. Top7 comprende un’intera categoria di prodotti per la cura di barba e capelli per look personalizzati e ben curati. Pre After Shave ammorbidisce la pelle prima della rasatura e svolge un’importante azione lenitiva dopo la rasatura. La Crema da Barba ad alta resa assicura il confort di una rasatura scorrevole rigorosamente a pennello. Balsamo Barba & Baffi con tea trea oil per ammorbidire e purificare la barba più folta, mentre Beard Oil - con olio di Jojoba e Vitamina E - diventa fondamentale per mantenerla morbida e idratata. Per i capelli, invece: Prevenzione Caduta con un complesso vitaminico di 5 estratti botanici che promuove il rinnovamento cellulare e rinforza la fibra capillare; Dark Clay cera modellante all’argilla, con filtri solari, ad effetto matt. Molto altro in Top7 per un’emozione unica, fatta di riti e passioni, che permettono all’uomo di scoprire non solo “chi è” ma “chi può essere”.

* OPIFICIO EMILIANO

Il progetto di bellezza di Opificio Emiliano comprende alcuni prodotti particolarmente indicati a “lui”. Fra di essi, Bagno Densità Staminalvita, studiato - come le altre referenze Staminalvita - per combattere la caduta dei capelli, nutrire in profondità il cuoio capelluto e migliorare la qualità della capigliatura. Tutta la potenza delle Cellule Staminali Vegetali della Mela, insieme al Lievito di Meyen e agli attivi tecnologici di ultima generazione. / 84-85


* MVRCK™

Sviluppata dai barbieri di Los Angeles, MVRCK™ è una linea completa di prodotti da barbiere affidabili e basati su funzionalità e autenticità. Ideati per migliorare l’esperienza della cura di sé sia in salone che a casa, MVRCK™ incarna l’arte e la tradizione del barbering, supportando allo stesso tempo uno stile maschile non convenzionale e un senso di appartenenza alla comunità. Oltre a referenze specifiche per i capelli e per la barba, la linea comprende anche tre prodotti per la rasatura, che migliorano l’esperienza di questo rituale: Skin Tonic, tonico per la pelle rinfrescante ed energizzante; Shave Cream, crema da barba idratante ed emolliente; Cooling Aftershave, dopobarba rinfrescante che idrata e lenisce.

* DOTT. SOLARI COSMETICS

* WAHL

È rivolta all’uomo moderno, intraprendente, aperto a nuove idee, alla ricerca di emozioni intense, ma anche legato alle tradizioni, attento alla cura di sé e al proprio benessere. Stiamo parlando della linea Euphoria, che non è d’ispirazione barber né la si può trovare nei barber shop: i suoi interlocutori sono i saloni per parrucchieri. I prodotti, ideati per la beauty routine quotidiana di “lui”, coprono tutte le sue esigenze: dalla doccia alla cura dei capelli, della pelle e della barba. Seguendo la filosofia dott. solari cosmetics, sono state realizzate formule esclusive. Completamente made in Italy la produzione. Ingredienti: acqua attiva al pepe nero, dalle proprietà energizzanti e benefiche. Profumazioni: ispirate a fragranze classiche maschili di alta profumeria.

Si chiama Cordless Detailer Li ed è la nuova versione senza filo del trimmer WAHL più venduto, per la sua massima flessibilità. Perfetto per le rifiniture e per tutti i dettagli, grazie alla testina extra-larga è ideale anche per lavorare aree più ampie in minor tempo.

* PIÙ CAPELLI

Indicata tanto per le donne ma ancora maggiormente per gli uomini, la nuova formula Più capelli permette di nascondere il diradamento grazie alla potenza elettrostatica delle microfibre di cheratina, che infoltiscono in maniera naturale il cuoio capelluto. Disponibile in 8 tonalità - nero, castano scuro, castano medio, castano chiaro, castano bruno, biondo, cenere, grigio-bianco - e resistente all’acqua, è un prodotto made in Italy e naturale al100%. Privo di coloranti e additivi nocivi alla salute, Più capelli

è consigliato dai dermatologi e garantito dalla Camera Legislativa Europea di Bruxelles.

* ALFAPARF MILANO

Si chiama BLENDSOFMANY_.men.truestories. ed è l’esclusiva linea maschile di recente lanciata da Alfaparf Milano. Oltre a riflettere una nuova idea di mascolinità e mentalità, BLENDSOFMANY_.men. truestories. si rivolge a quella fetta di uomini sempre più attenti alla cura del proprio look, alla salute dei propri capelli, del viso e della barba. In sintesi, un vero set di soluzioni mirate, efficaci ed essenziali per tutte le esigenze. Sette i prodotti, tutti caratterizzati da una fragranza che esprime al meglio l’universo maschile con note vibranti di anice stellato, raffinato sandalo e patchouli.



AMERICAN CREW 5-6 BES BEAUTY & SCIENCE 38 - 39 BIOMAN 30 - 31; 32 DEPOT 36 - 37 ELGON 34 FRAMESI 19; 20-29 INCO III Cover - 1 YOU 18 MAXIMA 16 MOSER 35; 80 - 81 NG GROUP 2 - 3; 40 - 41 VIDHAIR 84 WAHL 33

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