Skol deixa machismo de lado e aposta em inclusão

Skol deixa machismo de lado e aposta em inclusão Novas propagandas da marca ressaltam feminismo e apoio à causa LGBT Em outubro de 2016, a agência Heads de Comunicação divulgou sua pesquisa que envolveu o mapeamento da representação de raças e gêneros na publicidade nacional. Foram analisadas as propagandas veiculadas nos canais Globo e Megapix e, pela primeira vez, o comportamento das mesmas marcas dos canais foi explorado também no Facebook. Como resultado, em ambas as mídias há o fortalecimento de estereótipos e padrões de beleza, que nada condizem com a realidade heterogênea da sociedade brasileira.

Ao resumir as propagandas estudadas, as definições que mais aparecem são: racista, sexista e machista. A pesquisa mostra que 28% dos protagonistas reforçam estereótipos negativos de gênero. Porém, o impacto no padrão feminino ideal é muito mais significativo, sendo praticamente irrelevante no universo masculino.

A mulher ainda sofre com a objetificação constante em diversas propagandas sendo retratada por muitos anos como submissa e dona de casa. Também foi e ainda é usada de maneira apelativa e sexual para atrair geralmente homens. O maior exemplo desse tipo são as campanhas de cervejas que possuem inúmeros cartazes que apenas usam o corpo feminino. Não há como esquecer as diversas propagandas da Skol que exemplificam bem isso, como a famosa “Se o homem que tivesse inventado o bebedouro bebesse Skol, ele não seria assim. Seria assim” e suas derivações.

Em contrapartida e evidenciando os novos tempos, aparecem marcas que apostam no empoderamento. Mesmo sendo uma prática reduzida entre as marcas (cerca de 12% dos comerciais analisados), isso já demonstra uma mudança de paradigmas e esperança para mudar a representatividade nas propagandas.

E foi justamente a Skol que lançou uma campanha revendo suas antigas e retrógradas propagandas que envolviam a mulher e seu corpo. No Dia Internacional da Mulher, a marca deu um grande passo em direção aos novos tempos e convidou artistas renomadas de diferentes estilos como Eva Uviedo e Criola para recriar seus antigos cartazes machistas. As ilustradoras desconstruíram preconceitos e trouxeram um novo olhar para a mulher como forte, independente e livre, a afastando da função de “servidora” e a colocando como consumidora e “tomadora de cerveja”. A premissa utilizada pela marca foi “Redondo é não sair do seu passado” que, assim, desafiou seu próprio passado, mostrando sua evolução como empresa.

Como se não bastasse a iniciativa inovadora, a Skol criou uma ação chamada #ReposterSkol, a qual incentiva as pessoas a extinguir possíveis cartazes antigos ainda existentes em bares. Dessa forma, o grupo da Ambev vai até o local e promove a alteração do cartaz. O novo conceito é “Redondo é sair do seu passado”, mostrando que ainda possuem suas raízes com a ideia do “descer redondo”, porém em outro sentido mais contemporâneo. O site da iniciativa é http://www.skol.com.br/reposter E as transformações são ainda anteriores e não envolvem só o universo feminino: no ano passado, em junho, a Skol patrocinou a Parada LGBT em São Paulo e novamente trouxe um conceito novo (#RespeitoIsOn). Depois, um novo passo foi alcançado: as ações de patrocínio aos Jogos Paralímpicos do Rio de Janeiro. Somando-se a isso, a Skol Beats demonstrou que também estava acompanhando as mudanças, ao retrará uma mulher negra como protagonista do seu novo lançamento. Já no Carnaval, a marca abordou a questão do assédio, colocando-se contra essa prática ao distribuir apitos em blocos de Florianópolis, Recife, Salvador e Rio de Janeiro, incentivando as mulheres a denunciarem. Por fim, as propagandas que saíram no verão enaltecem as diferenças e estimulam todos a não terem vergonha do que são, com o slogan “Redondo é sair do seu quadrado. ” O machismo e os preconceitos em geral continuam, como um reflexo da sociedade, entretanto, atualmente, com as redes sociais é indiscutível o poder de indagação dos usuários e seu policiamento é cada vez mais constante. As marcas, por sua vez, tentam acompanhar as novas formas de pensamento, nas quais a generalização, estereotipagem e subordinação das minorias perdem espaço.

Como a publicidade é uma grande ferramenta e retrata a sociedade e suas relações, justamente por buscar identificação com os consumidores, ela não pode ser considerada “apenas publicidade”. Mas uma forma de acreditar na diversidade e na força da cultura brasileira; e os novos tempos e a nova geração estão aí para comprovar isso, mesmo que a passos pequenos.

Link para acesso: http://rrpponline.com.br/site/skol-deixa-machismo-de-lado-e-apostaem-inclusao/

Glória Rückert Jungkenn Disciplina: Produção de Mídia Impressa e Digital em Relações Públicas