PLANO DE AÇÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PARA MARCA ADIDAS

PLANO DE AÇÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL E SUSTENTABILIDADE PARA UMA ORGANIZAÇÃO Andressa, Bernardo, Glória e Tom

DimensĂŁo Ambiental

Dimensão Ambiental Objetivo ODS: vida na água (14).

Meta: 14.1 - Até 2025, prevenir e reduzir significativamente a poluição marinha de todos os tipos, especialmente a advinda de atividades terrestres, incluindo detritos marinhos e a poluição por nutrientes.

Valores: conscientização ambiental e diminuição do impacto gerado pelo plástico.

Ações: aumentar a linha de produtos feitos com plásticos retirados do oceano em parceria com a ONG Parley for the Ocean e criar pontos de coletas de garrafas plásticas.

Dimensão Ambiental Dinâmica de implementação: pretendemos implementar a ação em todos os continentes e aumentar a variedade de produtos a partir de material reciclado, como mochilas, bolsas, jaquetas, bonés entre outros. Até 2020, disponibilizamos em todas as lojas da marca um ponto de coleta de garrafas plásticas. Através de um cadastro, o cliente que deixar o material plástico na loja receberá pontos reversíveis por descontos nos produtos da linha eco-friendly.

E até 2025, todos os calçados produzidos serão 100% apenas a partir de plásticos reciclados.

Dimensão Ambiental COMUNICAÇÃO Público interno Ação: desenvolver um banco de dados mundial para que o público interno possa cadastrar e registrar os pontos das garrafas recolhidos pelos clientes e levados até a loja.

Comunicar e engajar o público interno para que entenda a importância da ação e seja influenciador da mesma.

Instrumentos: elaboração do banco de dados, palestras sobre a importância do tema, comunicados oficiais, conscientização e treinamento das equipes e gestores, mudanças nos PVD’s, comunicado à imprensa, reestruturação do site e mídias digitais da marca.

Dimensão Ambiental COMUNICAÇÃO Público externo Ação: campanhas nas plataformas digitais a fim de promover o conhecimento da ação e divulgação das lojas. Ação de visibilidade dos PVD’s e ativação sensorial com propósito de promover impacto visual e empatia pela causa. Como por exemplo, um armário expositivo para que os clientes enxerguem e percebam a quantidade de garrafas deixadas na loja.

Instrumentos: alterações nos PVD’s, e-mail marketing, comunicado à imprensa, Campanhas e compartilhamento nas mídias digitais da marca (Facebook e Instagram).

Dimensão Ambiental LEIS DE INCENTIVO E/OU REGULAMENTAÇÃO RELACIONADAS ÀS AÇÕES SUGERIDAS Ação: estender para outros continentes as ações de coleta de resíduos marinhos e ponto de coleta de garrafas plásticas nos PDV’s PL: 7535/17 - Ainda em processo de aprovação.

Ementa: dispõe sobre incentivos para fomentar a indústria da Reciclagem - cria o Fundo de Apoio para Ações Voltadas à Reciclagem - FAVOR RECICLE e o Fundo de Investimento para projetos de Reciclagem - PRÓ RECICLE.

DimensĂŁo Social

Dimensão Social Objetivo ODS: paz, justiça e instituições eficazes (16).

Meta: 16.7: Garantir a tomada de decisão responsiva, inclusiva, participativa e representativa em todos os níveis.

Valores: representatividade organizacionais e sociais.

de

gênero

e

condição

sexual

nas

participações

Ação: a partir de movimentos de inclusão, realizar parcerias com grupos pró-feminismo e pró-LGBT com o objetivo de apoiar os grupos minoritários e disseminar informações culturais e de direitos humanos aos públicos internos e externos da organização.

Dimensão Social Dinâmica

de

implementação:

desenvolver

workshops

e

palestras

de

conscientização social; patrocínio e produção de conteúdo em datas de visibilidade feminina (março - dia internacional da mulher) e orgulho LGBT+ (mês de junho); confecção de produtos limitados com as temáticas pró-feminismo e pró-LGBT com os lucros para doações a iniciativas e coletivos que dedicam-se ao auxílio aos grupos minoritários. Dessa forma, os grupos terão a oportunidade de ter visibilidade e apoio de uma marca de grande impacto no mercado.

Dimensão Social COMUNICAÇÃO Público interno Ação: workshops e palestras de conscientização social.

Instrumentos: contratação de profissionais capacitados para a apresentação de

conteúdo;

desenvolvimento

workshops e palestras.

de

metodologias

diferenciadas

para

Dimensão Social COMUNICAÇÃO Público externo Ação: campanhas nas mídias digitais e em perfis de digitais influencers e embaixadores da marca com conteúdo de valorização feminina e pró-LGBT e divulgação visual nos estabelecimentos. Ação de visibilidade nos PVD’s, outdoors, paradas de ônibus e bancas de revistas.

Instrumentos: implementação de material físico, e-mail ao mailing de cadastrados na newsletter da empresa, release à imprensa. Disseminação de conteúdo relevante e informativo nas mídias digitais da marca (Facebook e Instagram) e dos embaixadores da marca.

Dimensão Social LEIS DE INCENTIVO E/OU REGULAMENTAÇÃO RELACIONADAS ÀS AÇÕES SUGERIDAS Ação: apoiar os grupos minoritários e disseminar informações culturais e de direitos humanos aos públicos internos e externos da organização.

Decreto 5.397 de 22 de março de 2005 - Dispõe sobre a composição, competência e funcionamento do Conselho Nacional de Combate à Discriminação - CNCD. Portaria nº 4032 de 24 de novembro de 2005 - Institui o Grupo de Trabalho para acompanhar a implementação do “Programa Brasil Sem Homofobia” no Ministério da Educação. Além de outras finalidades, esse GT propõe “a formulação de ações que garantam o direito à educação da população GLTTB e que promovam o respeito à diversidade de orientação sexual e de identidade de gênero nos sistemas educacionais”.

Dimensão Econômica

Dimensão Econômica Objetivo ODS: trabalho decente e crescimento econômico (8).

Meta: 8.4 - Melhorar progressivamente, até 2030, a eficiência dos recursos globais no consumo e na produção, e empenhar-se para dissociar o crescimento econômico da degradação ambiental, de acordo com o Plano Decenal de Programas sobre Produção Consumo Sustentáveis, com os países desenvolvidos assumindo a liderança.

Valores: inclusão cidadã e trabalho dignificado.

Ação: a partir da parceria com instituições sem fins lucrativos que tem como objetivo auxiliar e acolher moradores de rua, fomentar a inserção desses indivíduos no mercado de trabalho.

Dimensão Econômica Dinâmica de implementação: desenvolver pequenos ateliês de trabalho, onde os moradores de rua aprenderão com os funcionários da organização a confeccionar sapatos e outros acessórios com materiais recicláveis. Os materiais serão coletados em pontos de arrecadação estratégicos inseridos, em locais públicos, pela marca. Por meio de oficinas, workshops e cursos profissionalizantes, os funcionários da Adidas transmitirão seus conhecimentos aos moradores de rua. Os produtos confeccionados serão vendidos nas lojas da Adidas e parte da verba será revertida para instituições carentes, salários aos moradores de rua e demais ações beneficentes da marca. Dessa forma, os moradores de rua terão oportunidades no mercado de trabalho, bem como, a ocorrência da diminuição do impacto ambiental da produção de sapatos.

Dimensão Econômica COMUNICAÇÃO Público interno Ação: campanha de mobilização para alcançar voluntários que queiram ajudar os moradores de rua nas oficinas, workshops e cursos. Bem como, ações para que os funcionários façam doações de lixo reciclável e se engajem com a proposta.

Instrumentos: palestras com representantes das instituições sem fins lucrativos que auxiliam moradores de rua. Totens interativos com informações sobre o projeto com cunho informacional e emotivo para gerar engajamento. Mini oficinas ministradas pelos líderes, para que envolvam os funcionários

Dimensão Econômica COMUNICAÇÃO Público externo Ação: campanhas nas mídias sociais com intuito de divulgar os pontos de coleta de lixo reciclável e para fomentar a venda da nova linha de produtos confeccionados. Ação de visibilidade no ponto de coleta de lixo.

Instrumentos: mídias sociais (Facebook e Instagram) da marca - postagens em formatos multimídia (fotos, peças digitais, vídeos, gifs). Totens interativos com informações sobre o projeto nos pontos de coleta de lixo reciclável.

Dimensão Econômica LEIS DE INCENTIVO E/OU REGULAMENTAÇÃO RELACIONADAS ÀS AÇÕES SUGERIDAS Ação: auxílio à inserção de moradores de rua no mercado de trabalho.

Lei: conforme o Decreto Nº 7.053 de 23 de Dezembro de 2009, elencamos os principais artigos e cláusulas abaixo: Art. 7º. XIV - disponibilizar programas de qualificação profissional para as pessoas em situação de rua, com o objetivo de propiciar o seu acesso ao mercado de trabalho.

Art. 4º O Poder Executivo Federal poderá firmar convênios com entidades públicas e privadas, sem fins lucrativos, para o desenvolvimento e a execução de projetos que beneficiem a população em situação de rua e estejam de acordo com os princípios, diretrizes e objetivos que orientam a Política Nacional para a População em Situação de Rua.

PLANO DE AÇÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL E SUSTENTABILIDADE PARA UMA ORGANIZAÇÃO Andressa, Bernardo, Glória e Tom